地方社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展與

電子商務化轉(zhuǎn)型冀萬林2011年4月9日1第一頁，共十七頁。2第二頁，共十七頁。3第三頁，共十七頁。4第四頁，共十七頁。5第五頁，共十七頁。6第六頁，共十七頁。7第七頁，共十七頁。8第八頁，共十七頁?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，是什么在支撐都市報的持續(xù)增長？慧聰監(jiān)測:2010年全國報紙廣告市場增長16.3%都市報是天然的區(qū)域媒體區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移消費社會轉(zhuǎn)型？排序城市媒體名稱增長率1武漢楚天都市報32%2重慶重慶晨報21%3成都成都商報20%4西安華商報19%5沈陽遼沈晚報17%6南京現(xiàn)代快報17%7廣州南方都市報16%8重慶重慶時報14%9上海新聞晨報14%10廣州廣州日報13%11杭州都市快報12%12長春東亞經(jīng)貿(mào)新聞10%13沈陽華商晨報9%14長春新文化報9%15天津每日新報7%第九頁，共十七頁。區(qū)域廣告主有選擇嗎？80%︰20%傳播形態(tài)：電視、廣播、戶外、雜志……目標人群覆蓋：新浪、騰訊、百度……都市報仍然是覆蓋區(qū)域消費者群體的最佳平臺第十頁，共十七頁。區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)市場的廣闊天地最大的消費市場在區(qū)域，現(xiàn)在的電商只是冰山一角報紙覆蓋能力下滑的趨勢不可逆轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)高速普及帶來的生活化和區(qū)域化第十一頁，共十七頁。后都市報時代的區(qū)域營銷市場：廣告，電子商務？廣告的最終目的是銷售，廣告費是銷售費用的一部分區(qū)域廣告市場的天花板相對降低區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的局限性第十二頁，共十七頁。地方社區(qū)網(wǎng)站的業(yè)務模式多樣化地方網(wǎng)站是以區(qū)域市場為切分的垂直網(wǎng)站，同時又是聚合多種區(qū)域網(wǎng)絡(luò)應用的綜合網(wǎng)站廣告：承接傳統(tǒng)媒體市場的轉(zhuǎn)型電子商務：平臺而非運營商其它應用第十三頁，共十七頁。地方社區(qū)網(wǎng)站電子商務化的可行途徑基點：區(qū)域消費人群的最大有效覆蓋基本模式：聚合基本路徑本地傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務化垂直B2C的供應鏈資源嫁接第十四頁，共十七頁。華商傳媒集團的探索優(yōu)勢四個中西部大城市的強勢都市報資源整合全國性資源平臺：雜志、周報、投資平臺、參股公司、行業(yè)資源扎根區(qū)域、深耕細作、面向全國，傾集團全部資源，尋求戰(zhàn)略突破積極尋求與各地優(yōu)勢地方網(wǎng)站建立互利共贏的合作關(guān)系開放的心態(tài)，不預設(shè)前提聚合市場和資源，形成規(guī)模優(yōu)勢第十五頁，共十七頁。END

THANKS16第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)地方社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展與

電子商務化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，是什么在支撐都市報的持續(xù)增長。傳播形態(tài)：電視、廣播、戶外、雜志。目標人群覆蓋：新浪、騰訊、百度。最大的消費市場在區(qū)域，現(xiàn)在的電商只是冰山一角。廣告的最終目的是銷售，廣告費是銷售費用的一部分。地方網(wǎng)站是以區(qū)域市場為切分的垂直網(wǎng)站，