“維達(dá)”紙巾及同類品牌

——廣告分析目錄1.前言2.市場(chǎng)分析 3.廣告策略4.同類品牌廣告分析5.小結(jié)前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代人更注重儀表和衛(wèi)生，紙巾作為一種清潔用品，以其方便、清潔的特性受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。因此，除了紙巾本身的質(zhì)量保障以外，包裝的視覺化效應(yīng)也被廠商所看重，因?yàn)楫吘剐|西不易做大的廣告宣傳，對(duì)于視覺上的講究，因而成為了其作為廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)途徑。LODING......1）市場(chǎng)概況2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3）產(chǎn)品分析LODING......市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析企業(yè)概況維達(dá)紙業(yè)集團(tuán)是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化生活用紙大型企業(yè)，是中國生活用紙委員會(huì)副主任委員單位，是中國衛(wèi)生用紙行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大的企業(yè)之一。在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面一直處于國內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先地位。2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”與“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，也是“維達(dá)”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。優(yōu)勢(shì):“心相印”的產(chǎn)品包裝及廣告一貫堅(jiān)持親民政策，它通過借助社會(huì)資源，多切入點(diǎn)，使消費(fèi)者在獲得感官滿足的同時(shí)進(jìn)行情感交流。心相印產(chǎn)品以暖色系為主體，凸顯時(shí)尚高檔和充滿愛的內(nèi)涵。高檔定位：采用時(shí)尚溫暖的鮮艷和個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，多種產(chǎn)品種類齊全，廣告攻勢(shì)大。不足：價(jià)位略高，中低收入者只能望而止步。心相印3）產(chǎn)品分析

“維達(dá)”系列品種齊全，完全滿足各種不同消費(fèi)群體需求。近年來，維達(dá)始終堅(jiān)持“追求卓越，領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)速度與效益的同步增長”的目標(biāo)，以品牌為戰(zhàn)略核心開展各項(xiàng)工作，積極推動(dòng)本企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)流程的技術(shù)改造，從而達(dá)到不斷開發(fā)新產(chǎn)品，引導(dǎo)新消費(fèi)，創(chuàng)造新市場(chǎng)，降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4）產(chǎn)品特點(diǎn)一、卷筒紙系列分為平板型、壓花型和印花型兩種：每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強(qiáng)。二、手帕紙系列四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng)；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。皮夾式手帕紙系列時(shí)尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。三、面巾紙系列塑料抽取式和盒裝抽取式：高裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便品牌特性：采用100%進(jìn)口原生木漿為原材料，產(chǎn)品均經(jīng)過450度的高溫瞬間消毒殺菌。我們紙制產(chǎn)品手感柔軟、細(xì)膩，潔白不掉紙屑，不含熒光劑，不含化學(xué)有害物質(zhì)。維達(dá)包裝的主要系列：1、藍(lán)色經(jīng)典系列2、花之韻系列3、至有份量系列4、經(jīng)典超柔系列5、浪漫心曲系列6、雅致系列7、nba球星運(yùn)動(dòng)系列現(xiàn)在大多面紙品牌都會(huì)推出各種系列包裝來吸引消費(fèi)者的注意，維達(dá)這幾款包裝理論獨(dú)特，但是與心相印面紙系列相比卻稍有遜色?；ㄖ嵪盗邪b顏色太過艷麗，不夠柔美，還會(huì)顯得俗套，看不出包裝能夠體現(xiàn)品質(zhì)高檔的紙品。這是心相印的兩款包裝，從包裝上就能感覺到其品牌的定位特點(diǎn)，簡(jiǎn)單柔和的設(shè)計(jì)，也使人有親近感。運(yùn)動(dòng)系列表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的精神，動(dòng)感活力，用黑色、銀色、金色搭配設(shè)計(jì)，看起來別致高檔，與nba的合作，雖然提高了企業(yè)知名度，也是其產(chǎn)品更上了一個(gè)檔次，可是在廣告宣傳上也都是比較粗糙的宣傳，這樣的合作宣傳方法完全是投機(jī)取巧，試問哪個(gè)nba的球星在打完一場(chǎng)就賽會(huì)用面巾紙來拭汗呢？與心相印面紙一樣的理念包裝就是體現(xiàn)浪漫氣息的浪漫系列。同樣是用漫畫來表達(dá)愛意。適合年輕的女性消費(fèi)者的使用。女孩都愿意把自己當(dāng)做是童話世界的公主，浪漫甜蜜的畫面，看起來舒適溫馨，不同的是心相印面紙是用幾米漫畫系列來體現(xiàn)這一浪漫主題。讓浪漫升溫，在每一包面紙包裝上都會(huì)找到一個(gè)自己的故事。浪漫的設(shè)計(jì)是不一定需要出現(xiàn)那些可以定義愛情的物品的，一個(gè)簡(jiǎn)單的漫畫，同樣可以告知人們包裝廣告的系列訴求。1）廣告目的2）訴求重點(diǎn)3）廣告主題4）廣告表現(xiàn)LODING......廣告策略1）廣覽告目養(yǎng)的：經(jīng)過承廣告墾的攻洞勢(shì)使貼維達(dá)沙品牌廢在消錦費(fèi)者煉的心合中留關(guān)下深餃刻而帝良好燈的知光名度伯和好藝感度乘。針對(duì)艱該品扛牌已展有的恒消費(fèi)傭者，駁“維栽達(dá)”察的廣綱告必幫須全樣面體失現(xiàn)品園牌的朱主張?jiān)?、個(gè)色性、保價(jià)值的和吸明引消炒費(fèi)者煉的互岡動(dòng)。2）訴太求重均點(diǎn)：借助異各種垃社會(huì)宮熱點(diǎn)鍬問題湯，引途起社么會(huì)共泳同關(guān)鈔注，揀情感糊互動(dòng)童，從績(jī)而達(dá)捉到推恐廣目懸的。.廣告欺策略3）廣駛告主壯題：(a迫)多訴凍求點(diǎn)叔，傳靠遞產(chǎn)耽品概陣念。(b四)從企動(dòng)業(yè)文間化著像手，懷加強(qiáng)鳳對(duì)“桃維達(dá)接”品掌牌宣溝傳，它傳達(dá)嗓“維輪達(dá)”鏟的文凳化內(nèi)像涵。4）廣專告表抄現(xiàn)：(a)壟平面蕩及戶革外,加強(qiáng)嗽新產(chǎn)池品、前特色困產(chǎn)品戒的各巡壽類廣紙告宣擋傳，臟同時(shí)沾進(jìn)行錯(cuò)對(duì)“維上達(dá)”陜自身列經(jīng)典截品牌溝形象魯?shù)男麣鳌?b)運(yùn)用捷各種自媒體柏進(jìn)行愚動(dòng)態(tài)梢廣告?zhèn)バ麄鳒I。同類蠟品牌拒廣告圓展示渡分析心相歸印廣使告訪經(jīng)典厚海邊喂篇臺(tái)灣仙的回抽歸牽房誠涉全續(xù)國人德民的旦關(guān)注氧，“誓海邊廚篇”美緊緊舟抓住兼這一闊題材渣，潛今移默寬化，連感人馳至深拆。心相說印廣唇告清灶新柔役情篇廣告瀉傳達(dá)耀了清后馨、股自然扁、舒文適的蠢感覺脂。愛籃，讓歉彼此魄心相征印。維達(dá)襪球場(chǎng)某篇相對(duì)通于心役相印衣的感歌情訴冬求，妄維達(dá)遞的這活款廣災(zāi)告略偵顯粗稠俗，甩雖然超也達(dá)暈到了裳一定扔的廣趁告目定的，縫但是捏卻不蠢能引大起人剛的心泳理共剩，有芬待改旬進(jìn)。這款筐平面挎廣告解，以食一個(gè)致人被枝紙巾引捆綁現(xiàn)住不腔能活橡動(dòng)為幻玉故事榆題材舌，以臟此表北現(xiàn)出竹維達(dá)舅紙巾浩的柔喜韌性牙，產(chǎn)今品訴敵求清吵晰?！熬S雹達(dá)”旋的產(chǎn)驅(qū)品質(zhì)直量過贏硬，呢品種卻齊全份，廣蓮告在術(shù)企業(yè)撓競(jìng)爭(zhēng)悲中占省有舉能足輕常重的眨作用當(dāng)，所捕以在餃廣告狼創(chuàng)意腦上應(yīng)駐該更姨貼近唯產(chǎn)品牧的主債題表憑達(dá)，眠尤其猜像紙叔品類忠生活拾用品員，應(yīng)栗該加禮強(qiáng)日取常戶吼外平起面如斗車體侄，公蠟交站稠臺(tái)等銀處的薯廣告黨宣傳番。面對(duì)碌生活薪用紙價(jià)激烈辛的國狹內(nèi)、動(dòng)國際濃市場(chǎng)援競(jìng)爭(zhēng)茶，維償達(dá)集暈團(tuán)依罰靠名錄牌帶逃動(dòng)戰(zhàn)舌略以給及以級(jí)人為箭本的霜管理材模式聯(lián)，借