品牌開門兩件事：柴米油鹽醬醋茶品牌識(shí)別只須做好兩件事面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的鵝確定能獲得小鵝的心和心智牌確定能抓住潛在顧客的心和心智。打造品牌就象刻下烙印，品類的第一品牌通常能留下深刻印象。往一上來就要求做全套的VI然而，VI真的那么重要嗎？它真能打算一個(gè)品牌的生存嗎？我們的答案是：不能。更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。最適宜的品牌識(shí)別，中小品牌其實(shí)只需要做兩件事：一個(gè)好的名字；一個(gè)好的載體。1000國內(nèi)營銷人員常常無視了品牌名稱的重要性。他們認(rèn)為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客供給的利益?！辈诲e(cuò)，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒有那么重要了。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。區(qū)分。字?！粢粋€(gè)品牌需要兩個(gè)名字就象郵局給你送信一樣，每封郵件都依據(jù)信上的名字被放入格子中。名鎖定在一起時(shí)，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動(dòng)和稱為“運(yùn)動(dòng)飲料”的品類鎖定在一起。。。。一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類名，一個(gè)是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。了，我要啤酒”；其次才會(huì)想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？”言定義這個(gè)品類，這個(gè)品類就不行能獲得成功。在為品類取名時(shí)，首先，要記住品類是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類別；其次，盡可能用簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)出品類所代表的行業(yè)。類別。為品牌取名，最重要的是強(qiáng)調(diào)品牌給消費(fèi)者帶來的感覺和差異性。成效性品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳〔汽車〕、飄柔〔洗發(fā)水〕、捷豹〔汽車〕、美加凈〔香皂〕、舒膚佳〔香皂〕、汰漬〔洗衣粉〕、護(hù)舒寶〔衛(wèi)生巾〕、銳步〔運(yùn)動(dòng)鞋〕等等。情感性品牌以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路〔服裝〕利來〔服裝〕、美的〔家電〕、百威〔啤酒〕、家樂氏〔食品〕、七喜〔飲料〕、富豪〔汽車〕、吉利〔刀片〕、萬事達(dá)〔信用卡〕等等。超限戰(zhàn)籌劃所效勞的“沃昌電器”，也取了兩個(gè)名字：先取品類名，給類別安一共性別：品的，家庭會(huì)不適用。假設(shè)換一個(gè)名字，叫“保鮮機(jī)”，豈不是更好，由于它確實(shí)能保鮮。所以我們給這個(gè)品類取名叫“真空保鮮機(jī)”。后取品牌名，讓品牌“一名驚人”：銷。我們給它取名叫“凱喜亞”，名字不但朗朗上口，真還有點(diǎn)國外品牌的味道。我們把“沃昌和凱喜亞”進(jìn)展了品牌名稱消費(fèi)者喜好度比照測(cè)試，結(jié)果有64.9％的消費(fèi)者予以了確定，也證明白我們的選擇！◆好名字要搶占資源，建立壁壘中國市場(chǎng)的最大特色就是創(chuàng)難、仿照快；因此，當(dāng)你覺察一個(gè)品類時(shí)，你除了要想進(jìn)，也難于下手。雅客在給維生素糖果取名時(shí)，煞費(fèi)苦心，最終取名叫V9，就是糖果里有9種維生素的意思，在中國，9后來確實(shí)有品牌做了V8、V12等，但都不成功，由于V9的壁壘太明顯，已經(jīng)在消費(fèi)者心智中留下不行磨滅的印象。直到現(xiàn)在，雅客V991.02%的市場(chǎng)份額，與其壁壘的建立不無關(guān)系。叫“益牙木糖醇”，照樣獲得了成功。業(yè)，中小企業(yè)的特點(diǎn)就是資源少、實(shí)力小，為他們效勞，確定要做到“以小搏大”，那么，什么名字能表達(dá)這個(gè)概念，而且又要能群眾皆知呢？20世紀(jì)的‘孫子兵法’”的一本兵書，叫《超限戰(zhàn)》，源。一個(gè)符號(hào)賽過一支專職宣傳隊(duì)伍在品牌營銷中，如何才能做到“花小錢，辦大事”？作為一個(gè)后來者，我們要學(xué)會(huì)“傍大款”，對(duì)于企業(yè)來講，要么你不去登山去攀登最高的山。而最快捷的成功方法是踩在偉人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上。你要想成為群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，你得首先把自己的產(chǎn)品放在群眾目光聚焦的地方。那么，什么是大款呢？◆主流消費(fèi)的趨勢(shì)是“大款”：安康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、綠色環(huán)保等等；◆社會(huì)熱點(diǎn)是“大款”：奧運(yùn)、神六上天、三峽工程、世博會(huì)等等；◆人所共知的資源也是“大款”：疆葡萄、山西面食、民間傳奇等等。現(xiàn)在的消費(fèi)者每天要面對(duì)很多的廣告和信息，與10年前相比，現(xiàn)在的一則品牌廣告，10無限重復(fù)以增加其效果。如何才能讓有限的品牌資源，產(chǎn)生無限的效果呢？假設(shè)這個(gè)品牌懂得去“傍大款”——搶占趨勢(shì)、搶占熱點(diǎn)、搶占資源，那么，它的力氣就是無限的。做營銷，當(dāng)自己的力氣缺乏時(shí)，不妨借別人的力氣，借力打力，借船出海，站在巨人的肩膀上，以此來使自己強(qiáng)大。社會(huì)資源和熱點(diǎn)，就是一個(gè)巨人，一個(gè)可以扛著企業(yè)飛上藍(lán)天的肩膀。那么，如何搶占資源和熱點(diǎn)呢？用品牌符號(hào)。這是一個(gè)簡(jiǎn)化認(rèn)知的時(shí)代。想到品牌背后的內(nèi)涵；這對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)約溝通本錢的做法。五星紅旗是一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，她是一種革命，一種精神；義勇軍進(jìn)展曲也是一種符號(hào)，呈現(xiàn)給世人，轉(zhuǎn)變了中國，轉(zhuǎn)變了世界。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)企業(yè)，符號(hào)的力氣更彰顯力氣。萬寶路西部牛仔代表的是自由精神；大紅鷹V代表的永久成功；NAKE的“對(duì)勾”代表叛逆的心理，而可口可樂的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上溝通，成就了這些宏大的品牌筆者曾經(jīng)參與籌劃過的一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌叫：“361度”，當(dāng)時(shí)，晉江的全部運(yùn)動(dòng)鞋品牌361°不如人家嘛！牌代言人之間的競(jìng)賽其實(shí)就是品牌跟品牌之間的競(jìng)賽。不能用人，那能不能用動(dòng)物呢？在搜遍全部動(dòng)物的資料之后，我們找到了“豹子”：?豹子是陸地上跑得最快的動(dòng)物，號(hào)稱短跑冠軍，奔馳力氣格外強(qiáng)——足以表達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋的速度和力度。?豹子是最好的捕獵高手，瞄準(zhǔn)、追趕、捕殺，目標(biāo)明確，野性十足——足以表達(dá)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技與角逐本質(zhì)。?豹子布滿活力與激情，爆發(fā)力極強(qiáng)，特別象個(gè)年輕人——足以跟361°的目標(biāo)消費(fèi)群溝通。我們找到了豹子、運(yùn)動(dòng)鞋和361°目標(biāo)消費(fèi)群之間的最正確結(jié)合點(diǎn)。最最重要的，是我們實(shí)現(xiàn)