什么是媒體矩陣（完整版）實(shí)用資料(可以直接使用，可編輯完整版實(shí)用資料，歡迎下載）

什么是媒體矩陣？什么是媒體矩陣（完整版）實(shí)用資料(可以直接使用，可編輯完整版實(shí)用資料，歡迎下載）MediaMatrix?——媒體矩陣，是一個(gè)綜合了硬件、軟件、設(shè)計(jì)，可提供一個(gè)穩(wěn)定的、有效率的、功能強(qiáng)大的音頻處理系統(tǒng)。基于強(qiáng)大的DPU處理器，媒體矩陣內(nèi)含數(shù)百個(gè)音響設(shè)備、圖型原素、測(cè)試工具、診斷工具。系統(tǒng)設(shè)計(jì)者可通過操作一個(gè)很直觀的、簡(jiǎn)潔的界面，設(shè)計(jì)、設(shè)定與控制整個(gè)復(fù)雜的音響系統(tǒng)。每一個(gè)媒體矩陣系統(tǒng)由四個(gè)基本部件組成：主機(jī)、操作系統(tǒng)、數(shù)字處理部分和聲音輸入/輸出設(shè)備。這種系統(tǒng)有很強(qiáng)的擴(kuò)展性——從基本的單裝卸處理器到大型多通道并行音頻處理網(wǎng)絡(luò)。它的使用更是簡(jiǎn)單極了：首先音響設(shè)計(jì)師或工程師只需要在電腦屏幕上設(shè)計(jì)音響系統(tǒng)，就象他在辦公室中用CAD畫圖一樣，當(dāng)框圖設(shè)計(jì)完成以后，設(shè)計(jì)者只要在菜單中點(diǎn)擊“編譯”，新的系統(tǒng)就可以使用了。媒體矩陣采用智能算法將屏幕上的系統(tǒng)設(shè)計(jì)翻譯后傳遞給DPU引擎，系統(tǒng)設(shè)計(jì)編譯后音源（如：話筒、CD機(jī)等）和末級(jí)放大設(shè)備（如：功放等）就可以使用了，這些音源和末級(jí)設(shè)備通過數(shù)字化接口盒BOB或CAB和媒體矩陣連接在一起。數(shù)字接口盒就是一個(gè)數(shù)字——模擬轉(zhuǎn)換裝置。整個(gè)音頻系統(tǒng)就被包容在媒體矩陣的主機(jī)里并由多個(gè)DPU卡的DSP引擎進(jìn)行處理，這些卡可以完成很多傳統(tǒng)模擬設(shè)備，諸如調(diào)音臺(tái)、配線架、壓縮器、延時(shí)器、均衡器、分頻器、噪聲門、擴(kuò)張器、混響器、電平表、信號(hào)發(fā)生器等功能，而且每一種設(shè)備的數(shù)量基本不受限制，只要DSP的空間足夠。而作為媒體矩陣界面的核心部分就是：MWare?,一套32位四合一的Windows應(yīng)用程序。它包括高級(jí)DSP編程語言、系統(tǒng)設(shè)計(jì)軟件、系統(tǒng)控制/網(wǎng)絡(luò)控制軟件和DSP測(cè)試軟件，它也是目前市場(chǎng)上功能最強(qiáng)的數(shù)字音響軟件。MWare?帶有數(shù)百種音響設(shè)備可以選用，如果找不到您需要的設(shè)備，您可以利用媒體矩陣的基本設(shè)備創(chuàng)建您自己的音響設(shè)備。它給設(shè)計(jì)者與DPU硬件之間，提供一個(gè)無縫的操作界面。作為一個(gè)著名的“設(shè)計(jì)菜單”，從最簡(jiǎn)單的開關(guān)到復(fù)雜的反饋衰減運(yùn)算、混音、路由等高級(jí)音頻處理，每一個(gè)操作都是如此的簡(jiǎn)單，加上媒體矩陣豐富的設(shè)計(jì)菜單，只要能想像得到的任何一種類型的音響統(tǒng)系，就能實(shí)現(xiàn)。

媒體矩陣擁有多種多樣的傳輸端口，如：AnalogaudioI/O、AES/EBUdigitalI/O、CobraNet?EthernetaudioI/O、TCP/IPControl、Logicoutputports、COMportscontrol、ControlVoltage(CV)Inputports、Telnet等等來實(shí)現(xiàn)音頻和控制信號(hào)的輸入和輸出，它們?nèi)拷?jīng)過DPU進(jìn)行分析和處理。在一套完善的系統(tǒng)里一個(gè)主機(jī)最大能夠支持多達(dá)256個(gè)輸入與256個(gè)輸出的音頻信號(hào)。

媒體矩陣可以為最終用戶創(chuàng)建不同的用戶界面。MWare?提供全個(gè)簡(jiǎn)潔的、功能強(qiáng)大的、視窗式的控制面板，附加的工具可以使設(shè)計(jì)者為不同層次的用戶創(chuàng)建他們所需要的操作環(huán)境，以方便他們的使用，而不論用戶需要的是一個(gè)最簡(jiǎn)單的控制面板還是最大權(quán)限的操作能力。另外，每一套媒體矩陣是附帶有完善的多達(dá)八層密碼保護(hù)的客戶權(quán)限管理系統(tǒng)，每層密碼的使用權(quán)限可以由最高管理員來設(shè)定。用RATC通過TCP/IP，一臺(tái)較強(qiáng)的服務(wù)器可控制一個(gè)媒體矩陣系統(tǒng)。簡(jiǎn)單來說，媒體矩陣系統(tǒng)就是架構(gòu)在一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)控制計(jì)算機(jī)上的音頻處理系統(tǒng)，它具有普通計(jì)算機(jī)的通用性和靈活性，這一特點(diǎn)是目前其他音頻控制系統(tǒng)所不具有的。它最大的優(yōu)點(diǎn)是：集DSP處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)絡(luò)控制為一體。它的這些特點(diǎn)使得系統(tǒng)資源能夠得到有效利用。因此，媒體矩陣系統(tǒng)為某些要求靈活和操作簡(jiǎn)易的音響系統(tǒng)提供了可能，能夠應(yīng)用在體育場(chǎng)館、主題公園、會(huì)議中心、演藝中心、政府部門、交通中心等場(chǎng)所，在這些場(chǎng)合使用先進(jìn)、完善的媒體矩陣系統(tǒng)足夠應(yīng)付各種突發(fā)事件，并且是一個(gè)極具性價(jià)比的方案。X-FrameTM88與MMTM-8802可組成一個(gè)較為典型的媒體矩陣系統(tǒng)。X-FrameTM88作為一個(gè)獨(dú)立的數(shù)字音響系統(tǒng)，內(nèi)含數(shù)以百計(jì)的音響設(shè)備、圖型原素、測(cè)試工具、診斷工具，具有8路Mic/Line輸入，8路輸出，4個(gè)邏輯控制端口和1個(gè)RS-485數(shù)據(jù)端口，是一個(gè)適用于小型項(xiàng)目或是為大型項(xiàng)目有效補(bǔ)充的數(shù)字音響處理系統(tǒng)。當(dāng)X-FrameTM88需要擴(kuò)展成擁有更多輸入輸出端口的數(shù)字音響系統(tǒng)時(shí)，可以利用X-FrameTM88的良好可擴(kuò)展性，加上一臺(tái)或兩臺(tái)MMTM-8802擴(kuò)展盒，便可輕松擴(kuò)展成一個(gè)功能強(qiáng)大的24×24輸入/輸出系統(tǒng)。X-FrameTM888個(gè)模擬信號(hào)輸入/輸出24位量化采樣頻率可用軟件設(shè)置為32kHz,44.1kHz,48kHz錯(cuò)誤報(bào)警，前置面板LED液晶顯示4塊Motorola56002DSP160MIPS可使用CAT5或BoB擴(kuò)展盒來擴(kuò)展更多的輸入/輸出進(jìn)行所有端口設(shè)置可以使用軟件調(diào)整8個(gè)可編程預(yù)設(shè)面板開關(guān)8個(gè)可編程電平控制數(shù)據(jù)輪可通過RS485或X-NET進(jìn)行編程控制軟設(shè)置輸入輸出量32位X-WARE應(yīng)用軟件用于計(jì)算機(jī)聯(lián)接的RS485接口BOB擴(kuò)展盒MM8802擴(kuò)展盒不僅具有可擴(kuò)充的輸入輸出端口，而且為媒體矩陣提供外部控制功能。8個(gè)線路/麥克風(fēng)模擬輸入8個(gè)線路模擬輸出24位量化采樣頻率可用軟件設(shè)置為32KHz,44.1KHz,48KHz8個(gè)0-10V控制電壓輸入8個(gè)5VTTL輸出通過面板LED或背面接入設(shè)備報(bào)警軟件可選輸入靈敏度和輸出驅(qū)動(dòng)CAT5或標(biāo)準(zhǔn)BoB電纜單機(jī)架設(shè)計(jì)媒體矩陣還備有以下主機(jī)型號(hào)：主機(jī)型號(hào)MMTM-980nt-MainframeMMTM-960nt-MainframeMMTM-700nt-MainframeMiniframe208ntMiniframe208nt-cnMiniframe208nt-aesMiniframe108ntDPU卡最多支持8塊DPU卡最多支持8塊DPU卡最多支持4塊DPU卡配有兩塊DSP-RJDPU卡(Fixed)包含一塊DSP-CNDPU卡和一塊DSP-RJDPU卡包含一塊DSP-AESDPU卡和一塊DSP-RJDPU卡包含一塊DSP-RJDPU卡(Fixed)處理器IntelPeiuntmⅢ800MHzCPUIntelPeiuntmⅢ750MHzCPUIntelPeiuntmⅢ700MHzCPUIntelCeleron600MHzCPUIntelCeleron600MHzCPUIntelCeleron600MHzCPUIntelCeleron600MHzCPU內(nèi)存512MBSIMM內(nèi)存256MBSIMM內(nèi)存128MBSIMM內(nèi)存64MBSIMM內(nèi)存64MBSIMM內(nèi)存64MBSIMM內(nèi)存64MBSIMM內(nèi)存運(yùn)行速度滿負(fù)荷為1024MIPS滿負(fù)荷為1024MIPS滿負(fù)荷為512MIPS256MIPS256MIPS256MIPS128MIPS10/100baseT網(wǎng)絡(luò)支持支持支持支持支持支持支持操作系統(tǒng)WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0WINDOWNT4.0CD-ROM有有有有有有有系統(tǒng)控制卡有有有有有有有SpecificationsMM?-8802X-Frame?88FEATURESPreliminaryinputchannels:88outputchannels:880-10VControlVoltageInputs:845VTTLOutputs:80NC+NORelays:00MicPreamps:0048VPhantomPower:00AUDIOSPECIFICATIONSFrequencyResponse:20-20kHz+0/-.5dB20-20kHz+0/-.5dBMaximumInputLevel:+30dBu+30dBuMaximumOutputLevel:+24dBu+24dBuDynamicdBA107(22-22kHzA-Weighted)Greaterthan110dBunweighted110(22-22kHzUnWeighted)Greaterthan107InputCMRR:>75dB>65dBInputImpedance:Line10kohms9.5kohms,balancedMic﹡N/AN/AOutImpedance:Source/Load100ohms/600ohms100ohms/600ohmsDIGITALSPECIFICATIONSQuantization:24-bit24-bitAudioTransmission:viaCobraNet:N/AN/ADSP:N/A24-bitw/56-bitaccumulatorsx4AudioSamplingRate:32,44.1,48kHz(softwareselctable)32,44.1,48kHzselctableClockSpeed:18,432MHzmasterclock8.192MHz,11.2896MHz,12.288MHz(256timesselectedaudiosamplingrate)CONTROLSPECIFICATIONSCobraNetI/O:N/AN/AConnectionType:EIA/TIA568BCAT5w/RJ-45(oneeachTXandRX),EIA/ITIA568BCAT5w/RJ-45DB-9usingPeaveyBoBcableConeeachTXandRXRS-485:N/AOneportSTPhalf-duplexWord-clockPorts:N/AN/AGENERALSPECIFICATIONSDimensions:English1.730"Hx19"Wx11.698"DIIverifythiswithmechanical(1RU)1.730"Hx19"Wx11.698"D(1RU)Metric4.39cmHx48.26cmWx29.71cmDIIverifythiswithmechanical(1RU)4.39cmHx48.26cmWx29.71cmD(1RU)Weight:English8.5Ibs.8.5Ibs.Metric3.86kg3.86kgACPower:100to240VAC,47TO63Hz100to240VAC,47to63HzPowerConsumptionandHeatGeneration:25W,85BTU/Hr40W,136BTU/HrAgencyCompliance:UL,CUL,CE&FCCpart15AUL,CUL,CE&FCCpart15A幫助會(huì)展運(yùn)營(yíng)組織有效地傳播會(huì)展信息,擴(kuò)大會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)影響,在遭遇危機(jī)事件時(shí)也能夠盡量提供正面信息,減小負(fù)面信息的不良影響,為會(huì)展組織挽回聲譽(yù),減少損失。總之對(duì)會(huì)展運(yùn)營(yíng)商而言,積極展開對(duì)媒體組織的公關(guān)活動(dòng),可以加速會(huì)展資訊傳播,擴(kuò)大執(zhí)行項(xiàng)目宣傳,提高展會(huì)企業(yè)知名度、聲譽(yù),從而吸引更多的知名企業(yè)參展,促進(jìn)自身與知名企業(yè)合作,使會(huì)展運(yùn)營(yíng)商和參展商最大程度地實(shí)現(xiàn)“雙贏”。因此,協(xié)調(diào)和維護(hù)媒體關(guān)系、最大程度地利用新聞媒體為會(huì)展活動(dòng)服務(wù),是現(xiàn)代會(huì)展業(yè)良性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。二、會(huì)展媒體公關(guān)策略的三大構(gòu)成體系目前,我國(guó)會(huì)展業(yè)尚處于發(fā)展上升階段,會(huì)展硬軟件水平與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有一定的差距,在服務(wù)與管理模式上經(jīng)驗(yàn)尤為缺乏。會(huì)展媒體公關(guān)作為會(huì)展運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié),在我國(guó)會(huì)展業(yè)的實(shí)踐操作中也略顯簡(jiǎn)單、乏力,沒有形成一套科學(xué)的戰(zhàn)略體系。鑒于此,建立科學(xué)而有效的會(huì)展媒體公關(guān)戰(zhàn)略體系顯得十分緊迫。本文認(rèn)為,科學(xué)而全面的會(huì)展媒體公關(guān)至少應(yīng)包括三大體系:媒體公關(guān)策劃、媒體公關(guān)執(zhí)行和媒體公關(guān)評(píng)估。1、媒體公關(guān)策劃媒體公關(guān)策劃是指在會(huì)展活動(dòng)開始之前,公關(guān)人員在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對(duì)媒體公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行整體的謀略和設(shè)計(jì),并完成前期的準(zhǔn)備工作。前期策劃工作主要包括:建立媒體關(guān)系資料庫、選擇與研究媒體、籌備新聞中心以及前期宣傳。建立媒體關(guān)系資料庫即對(duì)媒體機(jī)構(gòu)和媒體工作人員的資料進(jìn)行精心的分類整理,這有助于提高交流溝通的效率,同時(shí)也為會(huì)展的再次舉行打下良好的基礎(chǔ)。媒體關(guān)系資料庫應(yīng)包括媒體機(jī)構(gòu)分類目錄、媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部主要人員資料及通訊錄、媒體人員參與會(huì)展宣傳的歷史資料等。對(duì)媒體關(guān)系資料庫應(yīng)經(jīng)常性補(bǔ)充、更新、檢查,以確保資料的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。選擇與研究媒體是根據(jù)會(huì)展的內(nèi)容與性質(zhì)選擇最合適的大眾媒體,并充分研究目標(biāo)媒體的特點(diǎn),以便與之更有效的溝通。一般來說,媒體人員會(huì)根據(jù)自己的需要來報(bào)道,因此作為略論會(huì)展傳播中的媒體公關(guān)策略陳紅艷上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院202120現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一門信息傳播的系統(tǒng)工程,其運(yùn)作與發(fā)展勢(shì)必受到多方因素的影響與制約,如何協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)與上層建筑及相關(guān)行業(yè)的關(guān)系,充分整合會(huì)展業(yè)內(nèi)外部各種公共關(guān)系資源,對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。其中,能否執(zhí)行有效的媒體公關(guān)策略,即能否有效地與大眾傳播媒介溝通,與之保持良好的關(guān)系,并充分利用傳媒資源為會(huì)展活動(dòng)服務(wù),將很大程度上決定著會(huì)展活動(dòng)的最終效果。因此,建立科學(xué)而有效的媒體公關(guān)戰(zhàn)略體系,對(duì)于21世紀(jì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。一、媒體公關(guān)在會(huì)展傳播活動(dòng)中的重要意義從現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力體系構(gòu)成來看,推動(dòng)和影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部動(dòng)力主要有四個(gè)方面:社會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)位經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施條件、軟環(huán)境動(dòng)力和會(huì)展業(yè)自身?xiàng)l件。其中,會(huì)展業(yè)自身?xiàng)l件包括會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展人才、會(huì)展技術(shù)和會(huì)展公關(guān)。會(huì)展公關(guān)是指作為傳播主體的會(huì)展運(yùn)營(yíng)組織為了實(shí)現(xiàn)會(huì)展目標(biāo)而針對(duì)會(huì)展內(nèi)外部公眾開展的一切傳播溝通活動(dòng)。會(huì)展外部公眾主要包括政府部門、社會(huì)團(tuán)體等各種非營(yíng)利性組織、各行業(yè)參展客戶、普通大眾以及大眾傳播媒體。因此,在會(huì)展運(yùn)營(yíng)組織的對(duì)外溝通中,政府公關(guān)、客戶公關(guān)和媒體公關(guān)構(gòu)成了會(huì)展外部公關(guān)的核心內(nèi)容。在會(huì)展公共關(guān)系客體群中,新聞媒體的地位非常特殊,它扮演著雙重角色。一方面媒體組織本身是會(huì)展外部公眾,對(duì)會(huì)展信息有著客觀需求;另一方面,媒體組織也是向社會(huì)公眾廣泛傳播會(huì)展信息、影響公眾對(duì)會(huì)展活動(dòng)態(tài)度及行為的重要中介。良好的媒體關(guān)系不僅可以會(huì)展方應(yīng)該熟悉目標(biāo)媒體的編輯意圖,配合媒體工作進(jìn)度提供他們所不能拒絕的新聞素材,關(guān)注了解媒體喜歡采用的新聞種類,為媒體人員開展工作提供良好的基礎(chǔ)。籌備新聞中心包括設(shè)立實(shí)地新聞中心站和設(shè)立網(wǎng)絡(luò)在線新聞中心。實(shí)地新聞中心是在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)開辟的專供媒體參加新聞發(fā)布會(huì)、采訪發(fā)稿的場(chǎng)所,應(yīng)配備電腦、機(jī)、寫字臺(tái)、紙筆等必要設(shè)施以及會(huì)展相關(guān)資料,以便公關(guān)人員與記者及時(shí)挖掘會(huì)展中具有新聞價(jià)值的消息,及時(shí)撰寫、發(fā)布新聞。在線新聞中心則是展前建立的專門網(wǎng)站,全面快捷地反映會(huì)展動(dòng)態(tài)、提供會(huì)展資料,并為參加會(huì)展的各方提供交流的平臺(tái)。會(huì)展前期宣傳工作主要包括廣告投放與宣傳造勢(shì)、籌備新聞發(fā)布會(huì)或記者招待會(huì)、準(zhǔn)備媒體資料袋等。前期宣傳造勢(shì)除了投放硬廣告外,還可以策劃多種公關(guān)活動(dòng),其中與媒體關(guān)系密切的包括拍攝與會(huì)展相關(guān)的歷史紀(jì)錄片并到媒體上播放、通過媒體開展大型的志愿者招募工作、邀請(qǐng)媒體參觀會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等等。籌備新聞發(fā)布會(huì)是會(huì)展開始前最后一件重要的工作,其中除了日程上的設(shè)計(jì)與安排之外,媒體資料袋的準(zhǔn)備工作也是重頭戲之一。一個(gè)完整的資料袋應(yīng)包括:媒體發(fā)布材料或新聞稿、會(huì)展背景故事、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言稿或演講稿、照片或圖片、發(fā)布會(huì)流程說明及會(huì)展日程安排、出席人員資料等。2、媒體公關(guān)執(zhí)行媒體公關(guān)執(zhí)行是指會(huì)展活動(dòng)舉行期間,會(huì)展公關(guān)人員進(jìn)一步執(zhí)行具體的媒體公關(guān)策略,以實(shí)現(xiàn)會(huì)展傳播的目標(biāo)。配合媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、策劃組織相關(guān)活動(dòng)以吸引媒體關(guān)注以及制造媒介事件,都是會(huì)展媒體公關(guān)中較常采用的策略。媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通常是會(huì)展方授權(quán)多家大型媒體進(jìn)行報(bào)道,會(huì)展公關(guān)人員主要的工作是向媒體提供他們感興趣的素材。無論是大型會(huì)議還是展覽,包括一些知名度較高的大型節(jié)事活動(dòng),一般都會(huì)采取立體傳播。根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和興趣,向他們提供有價(jià)值的信息,在媒體上爭(zhēng)取最高的曝光率,從而在全社會(huì)范圍內(nèi)吸引公眾的眼球,是這一階段媒體公關(guān)的重要內(nèi)容。策劃組織公關(guān)活動(dòng),是增加公眾參與度、吸引媒體報(bào)道興趣的有效手段。組織體育比賽、有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)、紀(jì)實(shí)攝影比賽等等,都不失為吸引公眾與媒體的好辦法。例如,在第四屆四川火鍋文化節(jié)上,主辦方舉行了以“火鍋與健康”為主題的有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)、以“文明之火在燃燒”為主題的火鍋企業(yè)文化展示演出活動(dòng)、以“延續(xù)火的文明、我們講禮守信”為主題的消費(fèi)者自由簽名活動(dòng),還在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行《火鍋傳奇》的電視展播[1]。在2005第四屆青島國(guó)際汽車展覽會(huì)期間,主辦方舉行了大型的高爾夫精英邀請(qǐng)賽,受到了國(guó)內(nèi)外20多家媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道。在2005沈陽國(guó)際冰雪節(jié)期間,主辦方推出了多項(xiàng)賽事,包括冰雪節(jié)國(guó)際雪雕大賽、冰雪節(jié)紀(jì)實(shí)攝影大賽、冰雪節(jié)冰雪小姐大賽以及專門針對(duì)媒體的冰雪節(jié)新聞大賽。通過舉辦公關(guān)活動(dòng),會(huì)展方不僅擴(kuò)大了自身的影響力,同時(shí)也獲得了更多與媒體溝通的機(jī)會(huì),大大促進(jìn)了雙方良好的合作關(guān)系。積極策劃媒介事件,使媒體不僅成為會(huì)展的報(bào)道者,更成為會(huì)展活動(dòng)的參與者,比單純地邀請(qǐng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道更加行之有效,也更易為媒體所接受。例如,在前文提到的2005沈陽國(guó)際冰雪節(jié)上,節(jié)事主辦方策劃了一檔電視游藝節(jié)目,即在冰雪節(jié)雪雕場(chǎng)地上進(jìn)行雪雕競(jìng)技、雪山尋寶等游藝活動(dòng),由電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播[2],這一建議被當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)采納并順利進(jìn)行了直播。此外,積極介入公益活動(dòng)、爭(zhēng)取更多名人的參與、圍繞會(huì)展中的企業(yè)、產(chǎn)品或展出形式等營(yíng)造可供媒體采訪、報(bào)道的話題,也是爭(zhēng)取媒體主動(dòng)介入采訪的良機(jī)。3、媒體公關(guān)評(píng)估媒體公關(guān)評(píng)估是媒體公關(guān)策略中不可或缺的部分,是衡量會(huì)展媒體公關(guān)策劃和執(zhí)行策略是否行之有效的重要依據(jù)。從操作層面看,媒體公關(guān)的效果評(píng)估比廣告效果評(píng)估往往更加困難。國(guó)內(nèi)即便是廣告效果評(píng)估也很少有企業(yè)進(jìn)行規(guī)范地操作,媒體公關(guān)效果評(píng)估更沒有科學(xué)的體系來指導(dǎo)。在會(huì)展媒體公關(guān)中,衡量效果的最終標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是媒體的報(bào)道是否有利于會(huì)展的舉辦、是否促成了會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為、是否擴(kuò)大了會(huì)展的社會(huì)影響等。根據(jù)這一普遍標(biāo)準(zhǔn),筆者認(rèn)為會(huì)展媒體公關(guān)評(píng)估應(yīng)該包含確立評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行評(píng)估分析、保留評(píng)估記錄和運(yùn)用評(píng)估結(jié)果。確立科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵是要建立由若干具體指標(biāo)構(gòu)成的媒體公關(guān)評(píng)估參照系。有了參照系才能通過比較來檢測(cè)計(jì)劃與實(shí)施的結(jié)果。在會(huì)展媒體公關(guān)評(píng)估中,可以通過這樣一些具體的指標(biāo)數(shù)來進(jìn)行衡量:媒體覆蓋率、報(bào)道內(nèi)容正負(fù)比、報(bào)道所占版面比、發(fā)行量、各界反應(yīng)等等。具體來說包括:新聞的覆蓋率、目標(biāo)受眾到達(dá)率、新聞報(bào)道中正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道比、全面報(bào)道與摘要報(bào)道比、重點(diǎn)報(bào)道與一般報(bào)道比、報(bào)道的版面位置和播出時(shí)間的重要程度、媒體的層次與發(fā)行量的大小、網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、公眾對(duì)會(huì)展的來電留言來信多少等等。通過對(duì)這些指標(biāo)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)與分析,一定程度上可以真實(shí)反映會(huì)展媒體公關(guān)的效果。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)確立,即可根據(jù)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)展開調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析。這一過程通常是授權(quán)專業(yè)的調(diào)查公司加以實(shí)施,在條件成熟的前提下,會(huì)展公關(guān)人員也可自行完成。一般來說,可以選擇一定數(shù)量的受眾和媒體人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,采用問卷、表格等方式,征求他們對(duì)指定問題的意見、態(tài)度、傾向,再做出統(tǒng)計(jì)、說明,分析公關(guān)活動(dòng)的效果。針對(duì)媒體的調(diào)查,可以從媒體的角度看會(huì)展方與媒體的溝通是否順暢、會(huì)展方是否給媒體帶來利益、是否能將所有活動(dòng)、信息準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給媒體等;針對(duì)受眾,可以從是否通過媒體宣傳知曉會(huì)展、通過哪些媒體知曉、哪種媒體對(duì)受眾知曉影響最大等因素進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查評(píng)估完成之后,應(yīng)保留評(píng)估結(jié)果并對(duì)評(píng)估結(jié)果加以運(yùn)用。評(píng)估結(jié)果是由多種形式綜合體現(xiàn),承前啟后,可以促進(jìn)公關(guān)計(jì)劃的改進(jìn),更趨于科學(xué)化,同時(shí)可以促進(jìn)新的公關(guān)計(jì)劃借鑒成功經(jīng)驗(yàn),吸取失敗教訓(xùn)。在評(píng)估結(jié)束之后,應(yīng)保留所有資料的副本,如新聞報(bào)道、展覽報(bào)道和廣告中與媒體交叉促銷的文件副本、記錄等,歸入檔案;保留所有印刷品、錄像帶、音像品和其他媒體資料的副本;按時(shí)間先后保存所有出版物的副本,包括廣告、促銷材料、媒體工具箱、公開發(fā)布的新信息等。此外,為爭(zhēng)取與媒體的下一次合作,可以將媒體的知名度、覆蓋率和幫助會(huì)展