知覺(jué)與廣告理解第一頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日

把感覺(jué)信息轉(zhuǎn)換成有意義的知覺(jué)信息，我們必須對(duì)其進(jìn)行加工組織，即把物體從其背景中區(qū)分出來(lái)，把它們看成是一個(gè)有意義的、恒定的形狀，并判斷它們之間的距離和運(yùn)動(dòng)情況，大腦所構(gòu)建的知覺(jué)規(guī)則可以用來(lái)解釋這些令人迷惑不解的錯(cuò)覺(jué)要。第二頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日Gestalt格式塔

德語(yǔ)單詞它的意思是一個(gè)“形狀”或一個(gè)“整體”第三頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日{(diào)一}知覺(jué)組織尼克爾立方體第四頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日知覺(jué)中整體大于部分之和我們的大腦不僅是登記外部世界的信息也不僅像打開(kāi)了照相機(jī)快門(mén)一樣把圖象印在大腦上，我們還會(huì)不斷地對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾、加工與組織，以對(duì)我們有意義的方式進(jìn)行推斷。第五頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日?qǐng)D地關(guān)系及其運(yùn)用魯賓（Rubin）之杯1.第六頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日告訴我們，在“圖地觀察角度關(guān)系”當(dāng)中看圖形還是看背景，看整體還是看局部。由于觀察角度不同，將分別出現(xiàn)不同意義的畫(huà)面，便產(chǎn)生了雙重意象魯賓之杯。第七頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日第八頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日分組及其運(yùn)用2.當(dāng)從背景中區(qū)分出圖形時(shí)，我們還必須能夠?qū)D形組織成一個(gè)有意義的形狀。我們能夠?qū)?chǎng)景中的某些特征，如顏色、運(yùn)動(dòng)和明—暗對(duì)比等，進(jìn)行迅速而又自動(dòng)化的加工。為了使這些基本的感覺(jué)信息排列有序，從而形成一定的形狀，我們的大腦將按照某種規(guī)則把刺激分組。第九頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日刺激的分組接近性形似性連續(xù)性聯(lián)通性第十頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日刺激的分組知覺(jué)的封閉性第十一頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日①接近原則的應(yīng)用接近是指在時(shí)間和空間上的相接、連續(xù)或相鄰。兩個(gè)事物間在時(shí)空上的連續(xù)或相鄰，可以形成人們對(duì)兩者之間相互關(guān)聯(lián)或因果關(guān)系的知覺(jué)。第十二頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日②封閉原則的應(yīng)用封閉是指人們具有將一個(gè)圖形知覺(jué)為一個(gè)連續(xù)完整的傾向第十三頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日幫助非洲兒童的公益廣告②

連續(xù)原則的應(yīng)用連續(xù)性是指消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)對(duì)象的內(nèi)在連貫特征的認(rèn)識(shí)。圣斯貝利食品店的鰻魚(yú)罐頭廣告第十四頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日知覺(jué)恒長(zhǎng)性及其運(yùn)用3.知覺(jué)恒長(zhǎng)性能夠使我們對(duì)物體的知覺(jué)不受刺激變化的影響，即識(shí)別物體時(shí)不被其大小、形狀、亮度或顏色所欺騙。大小恒長(zhǎng)性告訴我們，即使當(dāng)物體距離發(fā)生變化時(shí)，我們?nèi)阅苤X(jué)到物體的大小不變。第十五頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日第十六頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日第十七頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日{(diào)二}知覺(jué)解釋①知覺(jué)適應(yīng)①知覺(jué)定勢(shì)及其情景效應(yīng)第十八頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日第十九頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日{(diào)三}錯(cuò)覺(jué)及其運(yùn)用當(dāng)注意某一刺激的時(shí)候，我們是如何將這些刺激組織成為有意義的知覺(jué)？在19世紀(jì)末，當(dāng)心理學(xué)成為一門(mén)獨(dú)立科學(xué)時(shí)，錯(cuò)覺(jué)就讓科學(xué)家十分著迷。為什么在我們明明知道的情況下還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)覺(jué)呢？錯(cuò)覺(jué)讓科學(xué)家著迷的原因之一就是，它可以揭示通常情況下我們?nèi)绾螌?duì)感覺(jué)進(jìn)行組織與解釋。第二十頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日弗朗茲?繆勒?萊耶爾錯(cuò)覺(jué)11第二十一頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日關(guān)于長(zhǎng)度、寬度與高度的錯(cuò)覺(jué)。2第二十二頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日艾爾浩斯錯(cuò)覺(jué)。3第二十三頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日正多邊形的邊長(zhǎng)錯(cuò)覺(jué)。4第二十四頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日勃根多爾夫錯(cuò)覺(jué)。5第二十五頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日背景線條對(duì)形態(tài)的錯(cuò)覺(jué)。6第二十六頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日{(diào)三}閾下知覺(jué)與潛意識(shí)勸誘。1.閾下知覺(jué)：絕對(duì)閾限與差別閾限第二十七頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日閾下知覺(jué)廣告潛意識(shí)的勸誘2.①閾下知覺(jué)廣告②閾下知覺(jué)廣告技巧第二十八頁(yè)，共三十一頁(yè)，編輯于2023年，星期日Lexmark