網(wǎng)絡(luò)炒作策略與技巧第11章網(wǎng)絡(luò)炒作策略與技巧本課目標(biāo)了解什么是網(wǎng)絡(luò)炒作了解網(wǎng)絡(luò)炒作的特點了解炒作的方法目錄什么是網(wǎng)絡(luò)炒作1網(wǎng)絡(luò)炒作的方法2什么是網(wǎng)絡(luò)炒作炒作網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作的特點引言誰造就了這些網(wǎng)絡(luò)紅人“別針換別墅”網(wǎng)絡(luò)走紅艾晴晴凱爾·麥克唐納芙蓉姐姐虛擬人物賈君鵬什么是網(wǎng)絡(luò)炒作炒作“炒作”：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復(fù)的宣傳。---《現(xiàn)代漢語詞典》炒作是一種非常規(guī)的新型傳播模式，關(guān)鍵在于炒作公司對熱點問題的把握，對觀眾和讀者心理的了解，以使自身或炒作目標(biāo)達到某種得名或獲利的目的，沒事找事的事件營銷。什么是網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)事件營銷就是所謂的網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)寫手對某個人物或者公司、或者機構(gòu)進行兩個方面的評論，一個方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時候，這個人或者公司或者機構(gòu)就會被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個人或者公司機構(gòu)進行炒紅。什么是網(wǎng)絡(luò)炒作網(wǎng)絡(luò)炒作的特點傳播速度更快互聯(lián)網(wǎng)傳播比傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布省去了許多新聞評審環(huán)節(jié)，大大提高了時效性。傳播渠道更廣互聯(lián)網(wǎng)能讓事件營銷傳播更容易被轉(zhuǎn)載，只要該事件營銷的新聞價值夠大，就能吸引更多的網(wǎng)站編輯來轉(zhuǎn)發(fā)，那么新聞很快就會傳遍整個世界。事件傳播互動性更強只有互聯(lián)網(wǎng)才能提供給讀者廣泛參與發(fā)表意見和互動評論，傳統(tǒng)媒體只能一味地讓讀者看和聽。網(wǎng)上炒作能引起網(wǎng)民充分的互動評議，并且把事件再傳播出去，從而達到事半功倍的效果。費用最省網(wǎng)絡(luò)炒作是最節(jié)省廣告費的一種辦法，能讓所有的讀者和記者免費傳播，用最少的成本實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值的營銷策略。浪跡天涯何處家號稱全球首席網(wǎng)絡(luò)推手，真名楊軍，四川成都人，曾定居瑞士，后回國發(fā)展，后成立爾瑪互動營銷公司作品：天仙妹妹，別針換別墅、封殺王老吉炒作名人立二拆四立二拆四，真名楊秀宇，吉林省人也是爾瑪公司創(chuàng)始人，2013年8月，楊秀宇因涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪被北京警方刑事拘留。動車事件中編造、中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言，兩個小時就被轉(zhuǎn)發(fā)1.2萬次，挑動民眾對政府的不滿情緒；編造雷鋒生活奢侈情節(jié)，污稱這一道德楷模的形象完全是由國家制造的秦火火的老板、郭美美、干露露幕后推手炒作名人陳墨真名邢念慶，號稱炒作界的陳冠希，攝影高手，是天涯真我、天涯攝影的開版版主，搜狐的特邀攝影師，搜狐論壇人像攝影、婚紗攝影等欄目版主，新浪論壇真我風(fēng)采版主，貓撲攝影版版主作品：參與流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫頭炒作名人常見的炒作目的增加平臺流量貓撲的虐貓事件提升品牌知名度雪佛蘭拖車女網(wǎng)絡(luò)造星芙蓉姐姐、小月月帶動產(chǎn)品銷售封殺王老吉炒作目的目錄什么是網(wǎng)絡(luò)炒作1網(wǎng)絡(luò)炒作的方法2網(wǎng)絡(luò)炒作的方法懸念炒作法落差炒作法第一炒作法明星炒作法爭議炒作法雙簧炒作法內(nèi)幕炒作法借勢炒作法叫板炒作法糾紛炒作法贊助炒作法活動炒作法概念炒作法事件炒作法新聞炒作法網(wǎng)絡(luò)炒作的方法懸念炒作法提煉一到兩個核心、賣點;慢慢抖包袱中華網(wǎng)：放言要收購新浪、網(wǎng)易、搜狐三大網(wǎng)站，以四億美金墊床底的中華網(wǎng)絕對有能力去收購其他三家網(wǎng)站，關(guān)鍵問題是只是一廂情愿，最后不了了之。最后，中華網(wǎng)既獲得了輿論的宣傳，又樹立了財大氣粗的老大地位，一箭雙雕。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法落差炒作法用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢，當(dāng)一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新，讓大眾或分眾耳目一新。比如北大才子賣豬肉、全國冠軍掃大街等新聞。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法第一炒作法人們的記憶中只能記住第一，比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了。比如史上最強的……

中國最牛的…..等字眼頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法明星炒作法根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說：當(dāng)購買者不再把價格、質(zhì)量當(dāng)做購買顧慮時，利用明星的知名度來加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情，從而贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。很多產(chǎn)品都找明星代言。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法爭議炒作法針對企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。如農(nóng)夫山泉與統(tǒng)一深陷“砒霜門”。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法雙簧炒作法在現(xiàn)實生活中，黑與白雖然是對立的，但對于愛看熱鬧的人們來說，投其所好，對立得越強烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個完整的認(rèn)識。結(jié)果不置可否，而炒作的意識已達到。如張靚穎被爆與“富二代”張海濤結(jié)婚，被質(zhì)疑是一場互利互惠的雙簧炒作。騰中重工收購悍馬失敗被疑“雙簧炒作戲”。雷軍與周鴻祎微博口水戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)炒作的方法內(nèi)幕炒作法策劃自曝“內(nèi)幕”，或者別人揭“內(nèi)幕”，進行炒作。為了顯示自己的本質(zhì)，不惜揭露行業(yè)黑洞，用它人的缺點突出自身的優(yōu)點，實質(zhì)是一種對比形式，別人黑在何處，而我怎樣怎樣，讓社會公眾對黑洞痛恨，對自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注小米拒收諾基亞員工網(wǎng)絡(luò)炒作的方法借勢炒作法：借勢，抓住社會新聞、熱點事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品展開的一系列相關(guān)活動。借勢炒作就是借人們關(guān)注的焦點，順勢搭車，以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。北京奧運會前，國內(nèi)很多產(chǎn)品都借助奧運會的東風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法叫板炒作法叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺，從而吸引消費者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。如紅高粱快餐叫板麥當(dāng)勞，國安挑戰(zhàn)李寧，非常可樂和可口可樂對比等。適合行業(yè)競爭中的弱者，一舉成名。而且費用極低，找好賣點，租個會場即可。

網(wǎng)絡(luò)炒作的方法糾紛炒作法策劃一個“糾紛”，比如財產(chǎn)糾紛、商標(biāo)糾紛、婚姻糾紛等，吸引社會關(guān)注。一段時間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實現(xiàn)了炒作目標(biāo)。搜狐騰訊互訴、360起訴金山、騰訊起訴360。成本一張狀紙，大小企業(yè)均適用。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法贊助炒作法就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運，安踏和匹克贊助NBA等。費甪從百萬到干萬不等，由于贊助費比較高，比較適合于大企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法活動炒作法是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。比如百事可樂采用巡回音樂演唱會這種方式同目標(biāo)消費群進行對話，用音樂而不是廣告來傳播百事文化和百事營銷理念。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法概念炒作法是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。很多促銷中或活動中，商家經(jīng)常拿一些新品來炒作，動不動就標(biāo)榜“技術(shù)創(chuàng)新”、“變頻技術(shù)”、“綠色環(huán)保節(jié)電”、“為中國用戶量身定做。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法新聞炒作法企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時機地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來達到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過策劃、組織和制造具有新聞價值的炒作，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)炒作的方法炒作的目的是吸引讀者的關(guān)注，最終提高物品的發(fā)行量或網(wǎng)站的點擊率。挑戰(zhàn)眼球贏得形象要敢發(fā)出挑逗信號公開挑釁主流觀點總結(jié)什么是網(wǎng)絡(luò)炒作