有背景有制作有分析POP廣告小組成員：目錄1.POP廣告簡介2.POP廣告產(chǎn)生背景及分類3.POP廣告功能與作用4.POP廣告制作5.POP廣告案例分析簡介pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。pop廣告起源于美國的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。30年代以后，pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷售方式由美國逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。由于超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場(chǎng)空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺(tái)空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動(dòng)而決定購買的購物心理過程。在這種形勢(shì)下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷售過程中成了一個(gè)“無聲的售貨員”。背景pop廣告的種類繁多，分類方法各異。按使用功能分類1．懸掛式pop廣告；2．商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；3．與商品結(jié)合式pop廣告；4．大型臺(tái)架式pop廣告。按位置分類1、室內(nèi)POP廣告室內(nèi)POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告。2、戶外POP廣告戶外POP廣告是售貨場(chǎng)所門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈、燈箱等。分類店面POP：可以稱為店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。地面POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。懸掛POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息。指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺(tái)、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。視聽P0P：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。分類新產(chǎn)品告知幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購買欲望。購買意識(shí)盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購買行動(dòng)。取代pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購買決心的作用。創(chuàng)造銷售氣氛利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買沖動(dòng)。在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP，懸掛在店鋪內(nèi)部、化妝品專賣店里，使消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的季節(jié)感，意識(shí)到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護(hù)膚產(chǎn)品以保護(hù)肌膚。提升企業(yè)形象國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。功能作用由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。也就是說，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品、營造氛圍的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。制作制作相對(duì)較為簡單的，制成后有很大的視覺沖擊力，達(dá)到商家預(yù)期的目的。因此，大部分的pop廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙制作。POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機(jī)動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性、親和性。手繪POP的制作基本原則為：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點(diǎn)；具有美感；有個(gè)性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)感；有效率。手繪POP的寫法。POP首先必須具備以下三個(gè)基本點(diǎn)：●醒目?！窈啙崱！褚锥?。案例分析這是超市陳列小孩子玩具的pop廣告，運(yùn)用強(qiáng)烈的色彩來吸引小朋友的目光，達(dá)到一種銷售的方式，包裝內(nèi)部沒有骨骼可以將物品分開，小孩子拿物品的時(shí)候會(huì)不小心將其他的物品散落。這是蒙牛牛奶的銷售架，在商場(chǎng)的銷售現(xiàn)場(chǎng)營造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)，使消費(fèi)者立刻認(rèn)識(shí)該貨架買的是什么品牌，但是該設(shè)計(jì)顏色單一化，沒有特別的吸引消費(fèi)者的眼球。這是一款口香糖的展示柜，從配色上來看能夠感受到產(chǎn)品本身的清涼，不難看出口味上是薄荷味，圖形上采用的為冰山的的造型，也能加強(qiáng)產(chǎn)品特性，展柜整體感覺也與產(chǎn)品呼應(yīng)。這種處于視聽pop和店面pop，這樣一個(gè)小小的店面周圍設(shè)計(jì)自己產(chǎn)品的介紹，在街上這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)會(huì)吸引顧客想要去看一下賣的是什么產(chǎn)品，在店面四周用美麗而又生動(dòng)圖案介紹了該店的產(chǎn)品，使顧客有想要去食用的欲望。這種展柜在外形上采用圓形，方便多角度展示，但是在形式上還是較為一般。商場(chǎng)大空間里的懸掛式pop設(shè)計(jì)，可以讓顧客在商場(chǎng)的任何角落都可以看到廣告的宣傳，吸引消費(fèi)者的視線，吸引顧客想要去尋找店面并駐足。缺點(diǎn)：在懸掛時(shí)要注意質(zhì)量，保護(hù)顧客的安全。在超市小型懸掛式pop設(shè)計(jì)，顧客在遠(yuǎn)處就可以看到該產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，豐富得色彩，突出的造型吸引顧客想要去購買這是一百貨商場(chǎng)比較常見的一種懸掛式pop廣告，其內(nèi)容多為優(yōu)惠活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，創(chuàng)意方面沒什么新意。這是超市中的懸掛式pop廣告，也是較為常見，其內(nèi)容上在也只是用”更便宜“三個(gè)大字來引起消費(fèi)者的注意，雖然沒什么新意，但卻簡潔明了。這是化妝品店一種壁面式的pop，可以貼在任何立體的東西上，靚麗的顏色和美麗的圖案達(dá)到吸引眼球的效果，吸引消費(fèi)者的視線讓人想要去購買該產(chǎn)品。電器商場(chǎng)對(duì)電器促銷的一種懸掛式或壁面式的pop廣告，在對(duì)于電器一成不變的顏色中利用色彩豐富的pop廣告可以讓顧客眼前一亮，有想要去購買的欲望。這是甜品店對(duì)月餅銷售設(shè)計(jì)的地面式的pop設(shè)計(jì)，鮮艷的紅色吸引人們前去觀看該廣告，達(dá)到對(duì)假日促銷的一種手段。缺點(diǎn)是占地面積大在人流量多的情況下不宜擺放。酒吧利用地面式的pop，將其畫在熒光板上，在夜晚尤其跳眼，同時(shí)也給開業(yè)酒吧一種宣傳效應(yīng)，缺點(diǎn)熒光板面積偏小，只可近觀