新媒體話語(yǔ)中滁州城市形象構(gòu)建研究

Summary：以滁州市人民政府門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道為語(yǔ)料來(lái)源，從報(bào)道主題、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)傾向三個(gè)方面探究話語(yǔ)與城市形象的相互構(gòu)建過(guò)程。從主題來(lái)看,關(guān)于滁州報(bào)道的主題呈多樣化，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)民生和生態(tài)環(huán)境等，其中文化類的報(bào)道居多，且每類主題都從不同方面展示了滁州形象。話語(yǔ)方式包括單模態(tài)話語(yǔ)模式和多模態(tài)話語(yǔ)模式，二者共同建構(gòu)了滁州形象，且以前者為主。就話語(yǔ)傾向來(lái)看，經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)民生類的積極報(bào)道所占比例較高，政治、文化類主題的報(bào)道中滁州積極進(jìn)取的城市形象成為主流。本研究可對(duì)國(guó)內(nèi)其他省市，特別是中小城市的形象建構(gòu)與傳播提供有價(jià)值的參考。Keys：滁州形象；新聞報(bào)道；話語(yǔ)建構(gòu)一、研究背景近年來(lái)，隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，區(qū)域、省市形象的受關(guān)注程度大幅提高，而城市作為構(gòu)成區(qū)域的基本單位，已成為區(qū)域發(fā)展的積極因素。改革開放以來(lái)，城市建造者對(duì)城市形象構(gòu)建的關(guān)注度逐步提高，城市形象作為城市綜合實(shí)力的一部分，在城市建設(shè)和發(fā)展中至關(guān)重要。利用自身城市的亮點(diǎn)、特色和優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建特色鮮明的城市形象，可以讓城市更富有凝聚力、吸引力和輻射力，在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化教育、吸引人才和旅游發(fā)展等方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用(楊藝，2014)，各級(jí)政府越來(lái)越重視城市形象的塑造與傳播（任育新、魏曉莉，2017）。滁州作為蘇皖交匯的樞紐城市，地理區(qū)位優(yōu)越，歷史文化悠久且旅游資源豐富，作為一個(gè)新興的工貿(mào)旅游城市，滁州正以全新的面貌展現(xiàn)在世人面前。城市形象的塑造與傳播與話語(yǔ)構(gòu)建密不可分，依托新媒體話語(yǔ)助力良好的城市形象的建構(gòu)和傳播，以追求城市綜合實(shí)力及其它方面更高層次的提高，是城市發(fā)展的必經(jīng)之路。如何在上述背景下利用其政府門戶網(wǎng)站，發(fā)揮新媒體突破時(shí)空限制、傳播渠道豐富以及信息量大的優(yōu)勢(shì)，凸顯城市特色與品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建與傳播良好的城市形象已成為影響滁州持續(xù)快速發(fā)展的重要課題。鑒于此，本研究以滁州市人民政府門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道為語(yǔ)料來(lái)源，從報(bào)道主題、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)傾向三個(gè)方面探究話語(yǔ)與城市形象的相互構(gòu)建過(guò)程，試圖為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)內(nèi)外受眾了解滁州、塑造積極的滁州城市形象提供話語(yǔ)策略借鑒。二、語(yǔ)料來(lái)源與分析方法截至2020年7月26日，在中國(guó)知網(wǎng)中輸入主題詞“滁州城市形象”，出現(xiàn)的文獻(xiàn)僅有12篇，由此可見(jiàn)關(guān)于滁州城市形象研究的缺口較大，對(duì)滁州城市形象的構(gòu)建與傳播還有較大的研究空間。因此，本研究以滁州為Keys，搜索滁州市人民政府門戶網(wǎng)站（）中有關(guān)滁州的新聞報(bào)道，選取近兩年（2018年1月13日至2020年6月30日）關(guān)于滁州形象的新聞報(bào)道，剔除無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容或虛詞的報(bào)道后獲得語(yǔ)料286篇，以純文本格式（TXT）進(jìn)行保存，自建小型語(yǔ)料庫(kù)。新聞主題一般根據(jù)報(bào)道內(nèi)容而劃分，如王芳和李惠民（2013:164）將甘肅形象研究的維度分為政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、教育和文化、社會(huì)五個(gè)層面。本研究將借鑒其研究方法對(duì)新聞報(bào)道主題進(jìn)行劃分（見(jiàn)表1），將286篇語(yǔ)料分為五大類：政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)民生和生態(tài)環(huán)境，采用核心主題進(jìn)行分類（岳璐、蔡騏，2017:45）。本研究通過(guò)AntConc軟件檢索分析了滁州市人民政府門戶網(wǎng)站中有關(guān)滁州的新聞報(bào)道和主題報(bào)道中文本的高頻詞，分析考察了話語(yǔ)主體滁州形象存在的各類主題報(bào)道中。本研究借鑒任育新和魏曉莉（2017），以及張雅萍和任育新（2019）的區(qū)域形象建構(gòu)的研究框架，分析市政府如何通過(guò)話語(yǔ)模式和話語(yǔ)內(nèi)容建構(gòu)滁州城市形象。表1滁州市人民政府門戶網(wǎng)站中滁州報(bào)道的主題劃分主題類別主要內(nèi)容政治政府工作、公務(wù)員形象經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就（商業(yè)、工業(yè)等）文化學(xué)生教育、文藝及節(jié)日活動(dòng)、旅游資源等社會(huì)民生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民眾生活水平、公民素質(zhì)、社會(huì)穩(wěn)定生態(tài)環(huán)境環(huán)境保護(hù)措施、生態(tài)問(wèn)題、自然災(zāi)害三、滁州市人民政府門戶網(wǎng)站中關(guān)于滁州報(bào)道的主題與城市形象建構(gòu)語(yǔ)料中有1篇報(bào)道只有標(biāo)題和視頻，無(wú)具體正文文本。對(duì)余下的285篇有具體內(nèi)容的文本運(yùn)用AntConc軟件進(jìn)行高頻詞檢索，然后進(jìn)行文本純凈化操作，最后選取具有實(shí)際意義的前20個(gè)高頻詞并列表如下（見(jiàn)表2）。表2滁州市人民政府門戶網(wǎng)站滁州報(bào)道中的高頻實(shí)詞序號(hào)實(shí)詞頻數(shù)序號(hào)實(shí)詞頻數(shù)1滁州121011產(chǎn)業(yè)4332發(fā)展111512農(nóng)村3893工作98313文化3514建設(shè)93514安徽3435企業(yè)78215疫情3216項(xiàng)目72216政府3067改革61217問(wèn)題3048服務(wù)51618宣傳2899活動(dòng)44419投資28310小崗村44220經(jīng)濟(jì)281從表2中可以看到，Keys滁州在文本中居于高頻詞首位，在宣傳工作中牢牢占據(jù)主體地位。發(fā)展、建設(shè)、企業(yè)、項(xiàng)目、改革、產(chǎn)業(yè)、投資等詞表明近年來(lái)，滁州始終堅(jiān)持把加快發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，規(guī)劃建設(shè)“大江北”協(xié)同發(fā)展區(qū)；同時(shí)把招商引資和項(xiàng)目建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)工作的第一抓手和推動(dòng)發(fā)展的第一工程，堅(jiān)定不移地招商引資、堅(jiān)持不懈地進(jìn)行改革，爭(zhēng)取大項(xiàng)目、好項(xiàng)目落戶滁州，說(shuō)明滁州正推進(jìn)高質(zhì)量一體化發(fā)展，且成就顯著，建構(gòu)了長(zhǎng)三角一體化發(fā)展排頭兵、高質(zhì)量發(fā)展先行者的形象。小崗村出現(xiàn)次數(shù)居第十位，作為中國(guó)農(nóng)村改革的主要發(fā)源地，其在拉開農(nóng)村改革序幕到續(xù)寫改革新篇章的過(guò)程中，一直探索和奮斗，建構(gòu)了敢為人先、改革創(chuàng)新的形象；服務(wù)、活動(dòng)、文化、政府等詞表明了政府遵循黨中央指示，轉(zhuǎn)變政府職能、提高服務(wù)效率，建構(gòu)服務(wù)型政府的形象。四、語(yǔ)料庫(kù)中的話語(yǔ)方式與滁州城市形象構(gòu)建滁州城市形象的建構(gòu)可采用不同的話語(yǔ)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)（任育新、魏曉莉，2017）。240篇報(bào)道為單模態(tài)話語(yǔ)方式，多模態(tài)話語(yǔ)方式僅有46篇，一般是文字配圖的話語(yǔ)模式，還有一篇報(bào)道以視頻為話語(yǔ)模式。表4顯示，滁州政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)民生和生態(tài)環(huán)境這五類主題的報(bào)道中單模態(tài)的文字話語(yǔ)方式較多。陳新仁和錢永紅（2011）指出：“僅限于語(yǔ)言形式來(lái)表達(dá)信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，忽略了語(yǔ)言符號(hào)之外的其他符號(hào)信息，如圖像、聲音等，會(huì)對(duì)意義的表達(dá)造成較大的局限?！倍輬?bào)道的話語(yǔ)方式主要以單模態(tài)方式呈現(xiàn)，忽視了非語(yǔ)言符號(hào)信息在獲取信息、理解信息及意義建構(gòu)中的作用。表3滁州市人民政府門戶網(wǎng)站滁州報(bào)道的話語(yǔ)方式主題話語(yǔ)方式報(bào)道政治單模態(tài)話語(yǔ)方式：文字44多模態(tài)話語(yǔ)方式：文字和圖像7經(jīng)濟(jì)單模態(tài)話語(yǔ)方式：文字55多模態(tài)話語(yǔ)方式：文字和圖像17文化多模態(tài)話語(yǔ)方式：文字和圖像72單模態(tài)話語(yǔ)方式：文字16社會(huì)民生多模態(tài)話語(yǔ)方式：文字和圖像52單模態(tài)話語(yǔ)方式：文字3生態(tài)環(huán)境多模態(tài)話語(yǔ)方式：文字和圖像17單模態(tài)話語(yǔ)方式：文字3五、語(yǔ)料庫(kù)中的話語(yǔ)內(nèi)容傾向與滁州城市形象構(gòu)建話語(yǔ)的直接作用是表達(dá)自己的觀點(diǎn)和向他人傳遞信息，其最主要的功能在于影響受眾對(duì)話語(yǔ)內(nèi)容的態(tài)度和評(píng)價(jià)。在受眾表達(dá)自己態(tài)度前會(huì)受到說(shuō)話方主體文本內(nèi)容的影響，即說(shuō)話方的主觀評(píng)價(jià)。從某種意義上說(shuō)，新聞報(bào)道并不都是客觀地描寫，而是一種主觀性概念，包含著說(shuō)話方的情感表達(dá)和認(rèn)知思想甚至行為（焦俊峰，2018）。作者的情感往往通過(guò)一些詞語(yǔ)去體現(xiàn)，即語(yǔ)義韻(semanticprosody)，它是Keys項(xiàng)的典型搭配詞在語(yǔ)境中營(yíng)造起的語(yǔ)義氛圍，大體可分為積極(Positive)、中性(Neutral)和消極(Negative)三類(Stubbs,1996:176)。本文借助評(píng)價(jià)理論態(tài)度資源相關(guān)思想（Martin，2003）以及劉立華和馬俊杰（2016），張雅萍和任育新（2019）的分析模式，以詞匯為基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)其中的話語(yǔ)傾向，探討包含積極、中性或消極傾向的話語(yǔ)內(nèi)容所建構(gòu)的滁州形象，以核心基調(diào)為中心。本研究以篇幅為單位，具體界定滁州新聞報(bào)道的話語(yǔ)傾向，只考慮中心向情感（岳璐、蔡騏，2017）。5.1政治類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)表4政治類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)話語(yǔ)傾向積極中性消極總計(jì)數(shù)量百分比23（45.1%）23（45.1%）5（9.8%）51與政治相關(guān)的新聞報(bào)道共51篇，其中積極話語(yǔ)傾向的報(bào)道占45.1%，中性報(bào)道占45.1%，主要涉及滁州市政府堅(jiān)定踐行“三嚴(yán)三實(shí)”要求,強(qiáng)化管黨治黨，正風(fēng)肅紀(jì)及為民解憂等方面，以及定時(shí)召開組織生活會(huì)等。這些活動(dòng)建構(gòu)了滁州市政府部門勤于進(jìn)取的形象，如例（1）是政府加強(qiáng)自身監(jiān)督，在從嚴(yán)治黨方面嚴(yán)格要求，例（2）是政府改善民生、為民服務(wù)、開展脫貧攻堅(jiān)工作等積極作為。負(fù)面報(bào)道占9.8%，主要包括政府落實(shí)責(zé)任不力、無(wú)作為、以及某些政府官員違規(guī)違章被查處并給予處分等消極報(bào)道，如例（3）中的“19名官員因辦事不力而分別受到不同程度的處罰”。（1）要強(qiáng)化管黨治黨，以政治監(jiān)督談話為重點(diǎn)，以正風(fēng)肅紀(jì)為保障，以廉潔自律為底線，創(chuàng)造良好政治環(huán)境。（2）務(wù)求實(shí)效,開展好難題化解。聚焦聚力解決群眾關(guān)注的實(shí)際困難,推動(dòng)各類問(wèn)題化解。（3）目前，1名鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記因落實(shí)責(zé)任不力被免職，7名干部受到黨紀(jì)處分或立案調(diào)查，11名干部因思想松懈、作風(fēng)不實(shí)被給予誡勉談話、批評(píng)教育，形成強(qiáng)有力的震懾作用，倒逼干部主動(dòng)作為。該類報(bào)道主要為積極話語(yǔ)傾向，政府各項(xiàng)工作均有成效，全心全意為人民服務(wù)。但負(fù)面報(bào)道也說(shuō)明政府反腐力度大以及堅(jiān)定打造廉潔高效的服務(wù)型政府的決心。5.2經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道與滁州形象建構(gòu)表5經(jīng)濟(jì)類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)話語(yǔ)傾向積極中性消極總計(jì)數(shù)量百分比50（69.4%）19(26.4%)3(4.2%)72滁州作為新興的工貿(mào)旅游城市，其經(jīng)濟(jì)類積極話語(yǔ)傾向的報(bào)道占69.4%，消極傾向的僅占4.2%，中性的占26.4%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，隨著長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，滁州市相繼印發(fā)了《滁州市規(guī)劃建設(shè)“大江北”協(xié)同發(fā)展區(qū)實(shí)施意見(jiàn)》和《滁州市實(shí)施長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要行動(dòng)方案》兩份指導(dǎo)性文件，為滁州“共舞長(zhǎng)三角”繪就了藍(lán)圖，為其高質(zhì)量發(fā)展先行者指明了方向。例（4）和例（5）分別是滁州經(jīng)濟(jì)方面的成就，對(duì)下一步滁州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的展望，以及例（6）對(duì)其他方面產(chǎn)生正向作用的例子，建構(gòu)了滁州大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的積極形象。（4）從2018年1801.8億元，到2019年2909.1億元，從安徽第5到安徽第3，這是安徽滁州在2019年交出的答卷。（5）滁州市將厚植大項(xiàng)目,營(yíng)造好環(huán)境,推深做實(shí)各項(xiàng)民生改革,積極融入長(zhǎng)三角。（6）在積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，滁州市的質(zhì)量效益不斷提升，其六大支柱產(chǎn)業(yè)中的先進(jìn)裝備產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億。對(duì)滁州經(jīng)濟(jì)的負(fù)面報(bào)道主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)自然環(huán)境造成的破壞，京滬線鐵路地界紅線內(nèi)的違法建筑、違法侵占等違章行為和存在的安全隱患，這些內(nèi)容雖涉及較少，但將對(duì)滁州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成不利影響。通過(guò)以上分析可以看出滁州經(jīng)濟(jì)方面以正面積極報(bào)道為主，積極傾向話語(yǔ)可以塑造人們對(duì)滁州戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)規(guī)劃蓬勃發(fā)展的最新印象，建構(gòu)滁州著力培育新動(dòng)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的形象。5.3文化類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)表6文化類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)話語(yǔ)傾向積極中性消極總計(jì)數(shù)量38(43.2%)45(51.1%)5(5.7%)88文化類的報(bào)道共88篇，其中積極話語(yǔ)傾向的報(bào)道占43.2%，中性的占45%，消極傾向的占5.7%，主要與滁州深入開展全國(guó)文明城市創(chuàng)建有關(guān)。報(bào)道大多為滁州市政府開展多種活動(dòng)，如例（7）、例（8）形式多樣、內(nèi)容豐富的大型文體活動(dòng)，包括各類棋牌體育活動(dòng)、詩(shī)歌朗誦會(huì)、攝影·書法展等等，以及例（9）對(duì)教育的重視。（7）今年，明光市舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的春節(jié)文體活動(dòng)，為廣大城鄉(xiāng)群眾送上了豐富多彩的“文化年貨”。（8）開展微公益創(chuàng)投項(xiàng)目助力全國(guó)文明城市創(chuàng)建，引導(dǎo)社會(huì)組織參與文明創(chuàng)建，營(yíng)造形成人人支持創(chuàng)城、人人參與創(chuàng)城的良好氛圍。（9）為共同推動(dòng)都市圈城市教育事業(yè)發(fā)展，滁州與南京兩市教育局簽訂協(xié)議，圍繞“高質(zhì)量”,“一體化”發(fā)展主題，共同打造“教育一體化名片”。此類報(bào)道中經(jīng)常運(yùn)用一些富有正面含義的詞語(yǔ)，例如從“大包干精神”到“小崗精神”，這是時(shí)代的進(jìn)步，是精神的升華。隨著對(duì)精神生活關(guān)注度的不斷提高，公共文化服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)施不足、文化獲得感不足等問(wèn)題也逐漸暴露，如何保障市民基本文化權(quán)益是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。這些含有負(fù)面意義的話語(yǔ)表明政府需要采取文化惠民舉措。總體來(lái)看，這些話語(yǔ)描述構(gòu)建了滁州是一個(gè)具有豐富的文化資源（包括“大包干精神”和“小崗精神”）和文化遺產(chǎn)的城市形象，對(duì)現(xiàn)代人文、教育和文化遺產(chǎn)三個(gè)方面關(guān)注度極高，政府和公眾高度重視人文精神的繼承、保護(hù)和發(fā)展。5.4生態(tài)環(huán)境類報(bào)道與滁州形象建構(gòu)表7生態(tài)環(huán)境相關(guān)報(bào)道與滁州形象建構(gòu)話語(yǔ)傾向積極中性消極總計(jì)數(shù)量11(55%)7(35%)2(10%)20生態(tài)環(huán)境類的報(bào)道與其他幾類相比，相對(duì)較少，但其話語(yǔ)積極傾向的報(bào)道占55%，中性的占35%，消極傾向的僅有10%。滁州生態(tài)環(huán)境積極話語(yǔ)傾向的報(bào)道主要包括兩個(gè)方面：一是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，例如植樹造林，改善水域環(huán)境；二是重視生態(tài)問(wèn)題修復(fù)，如白米山礦區(qū)的生態(tài)修復(fù)。例如：（10）打造滁州市生態(tài)文明示范工程，著力打造明湖生態(tài)文明示范項(xiàng)目，將明湖項(xiàng)目建成海綿城市和生態(tài)示范項(xiàng)目的典范。（11）目前白果洼礦區(qū)生態(tài)修復(fù)工程整改工作全面完成，白米山區(qū)域礦山生態(tài)修復(fù)問(wèn)題整改成效顯著。這些表明滁州市深入開展“五化五綠”行動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)生態(tài)文明觀、綠色發(fā)展觀深入人心、助力生態(tài)文明建設(shè)。環(huán)境問(wèn)題的徹底治理存在難度，新聞報(bào)道中也有生態(tài)環(huán)境的消極報(bào)道，如例（12）。（12）滁城餐飲油煙治理工作仍需跟進(jìn)，由于商家自行采購(gòu)的凈化設(shè)備性能不一，以及保養(yǎng)維護(hù)的不及時(shí)，一些設(shè)備不能完全達(dá)到油煙凈化的標(biāo)準(zhǔn)，降低了環(huán)境空氣質(zhì)量。城市建設(shè)中環(huán)境問(wèn)題涉及方方面面，生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作需要高度重視，生態(tài)保護(hù)一刻不能停。綜上，在對(duì)滁州生態(tài)環(huán)境報(bào)道中積極話語(yǔ)多于消極話語(yǔ)，反映出滁州正在大力推動(dòng)綠色發(fā)展、生態(tài)文明城市創(chuàng)建和以改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為核心指標(biāo)的國(guó)家級(jí)文明城市創(chuàng)建工作，建構(gòu)了滁州積極參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的良好形象。5.5社會(huì)民生相關(guān)報(bào)道與滁州形象建構(gòu)表8社會(huì)民生相關(guān)報(bào)道與滁州形象建構(gòu)話語(yǔ)傾向積極中性消極總計(jì)數(shù)量31(56.4%)17(30.9%)7(12.7%)55社會(huì)民生類積極傾向報(bào)道比例很高，占56.4%，內(nèi)容包括如例（14）扶貧幫扶工作、法律援助民生工程等助力脫貧攻堅(jiān)，例（15）穩(wěn)定市場(chǎng)保障民生。中性報(bào)道占30.9%，內(nèi)容包括舉辦活動(dòng)、賽事等，滁寧兩市加強(qiáng)在公交、城際鐵路、北沿江高鐵、省際高速公路等交通建設(shè)。消極報(bào)道占12.7%，主要有部分人利用疫情哄抬物價(jià)、囤積居奇、制假售假等。（14）鳳陽(yáng)縣婦幼保健服務(wù)中心7名扶貧干部走村串戶認(rèn)真細(xì)致調(diào)查摸底，掌握了解村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、群眾脫貧增收愿望和脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃等第一手資料，將脫貧攻堅(jiān)工作擺在首位。（15）滁州市財(cái)政累計(jì)投入疫情防控資金2.25億元，嚴(yán)格落實(shí)“菜籃子”市長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，……保證市場(chǎng)供應(yīng)。同時(shí)，嚴(yán)厲打擊利用疫情哄抬物價(jià)、囤積居奇、制假售假等行為，讓人民群眾健康安心生活?？傮w來(lái)看，這些話語(yǔ)建構(gòu)了滁州市政府在關(guān)愛(ài)民生，改善民生，維護(hù)民利方面的積極形象，并不斷增進(jìn)民生福祉，為人民謀福利。六、結(jié)語(yǔ)對(duì)于知名度較低的中小城市來(lái)說(shuō)，塑造具有地域特色的城市形象至關(guān)重要。本文以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)為理論基礎(chǔ)，結(jié)合話語(yǔ)建構(gòu)論與話語(yǔ)研究框架，以滁州市人民政府門戶網(wǎng)站的新媒體話語(yǔ)為語(yǔ)料來(lái)源，探究話語(yǔ)與城市形象的相互構(gòu)建過(guò)程，從報(bào)道主題、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)傾向三個(gè)方面進(jìn)一步闡釋。研究發(fā)現(xiàn)：滁州市人民政府門戶網(wǎng)站中關(guān)于滁州的新聞報(bào)道主題多樣，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)民生和生態(tài)環(huán)境等，其形象也呈現(xiàn)出多元化，如滁州依靠戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)規(guī)劃蓬勃發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，致力于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，構(gòu)建了良好的人民公仆的政府形象。話語(yǔ)方式包括單模態(tài)話語(yǔ)模式（文字）和多模態(tài)話語(yǔ)模式（文字加圖片），二者共同建構(gòu)了滁州形象，且以前者為主。就話語(yǔ)傾向來(lái)看，經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境和社會(huì)民生這三類的積極報(bào)道所占比例較高，尤其是經(jīng)濟(jì)類的積極報(bào)道，接近70%，政治、文化類主題的報(bào)道中顯示出滁州銳意進(jìn)取、主動(dòng)作為的積極政府形象。本研究能夠幫助構(gòu)建滁州城市形象話語(yǔ)體系，完美塑造并傳播“醉美滁州”的城市形象，向國(guó)內(nèi)外受眾展現(xiàn)國(guó)內(nèi)政府門戶網(wǎng)站建構(gòu)的城市形象，讓更多受眾了解滁州，彌補(bǔ)了以往研究只關(guān)注中國(guó)較發(fā)達(dá)城市的形象的不足，為中國(guó)小型城市形象在全球化范圍內(nèi)的建構(gòu)與傳播提供可參照的研究視角和路徑。話語(yǔ)建構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就滁州市自身而言，需要更