品牌內(nèi)容營(yíng)銷方案面對(duì)紛雜的世界，年輕一代的他們不去討好，也不妥協(xié)，不去定義，也不被定義，不去大眾同化，也不被異化，而是在生活中，不斷探索新鮮事物，標(biāo)新立異打造一個(gè)屬于自己的新世界。厭舊品牌官微的打開率下降折扣的吸引力下降微博微信的熱度已經(jīng)在轉(zhuǎn)移喜新新的消費(fèi)習(xí)慣：不是因?yàn)樾枰且驗(yàn)楹每葱碌纳缃幻襟w：抖音+小紅書+微博微信新的品牌選擇：買的不是品牌態(tài)度，而是時(shí)尚ICON陌森2019新營(yíng)銷·新內(nèi)容·新用戶新營(yíng)銷閉環(huán)收割新內(nèi)容占位新流量站內(nèi)引流明星帶款KOL種草KOC拔草帶動(dòng)爆款/明星款，提供話題熱點(diǎn)KOL踩痛點(diǎn)，場(chǎng)景化，潮搭推薦爆款打卡，同款曬單，形成跟風(fēng)效應(yīng)抖音小紅書娛樂(lè)至死，音視熱點(diǎn)打造陌森流行玩法制造口紅式?jīng)_動(dòng)消費(fèi)，潮搭推薦，場(chǎng)景搭配內(nèi)容/微淘跨界事件營(yíng)銷站內(nèi)內(nèi)容長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，和抖音小紅書同步用現(xiàn)象級(jí)的跨界合作打造殿堂級(jí)爆款爆霸跨陌森2019新營(yíng)銷·新內(nèi)容·新用戶新營(yíng)銷閉環(huán)收割新內(nèi)容占位新流量站內(nèi)引流明星帶款KOL種草KOC拔草帶動(dòng)爆款/明星款，提供話題熱點(diǎn)KOL踩痛點(diǎn)，場(chǎng)景化，潮搭推薦爆款打卡，同款曬單，形成跟風(fēng)效應(yīng)抖音小紅書娛樂(lè)至死，音視熱點(diǎn)打造陌森流行玩法制造口紅式?jīng)_動(dòng)消費(fèi)，潮搭推薦，場(chǎng)景搭配內(nèi)容/微淘跨界事件營(yíng)銷站內(nèi)內(nèi)容長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，和抖音小紅書同步用現(xiàn)象級(jí)的跨界合作打造殿堂級(jí)爆款爆霸跨明星大片，藝人植入只是開始KOC拔草明星同款產(chǎn)品二次深度傳播跟風(fēng)打卡曬單時(shí)尚媒體陌森官微APP時(shí)尚頻道藝人合作價(jià)值最大化明星/藝人–KOL–KOC種草拔草閉環(huán)收割明星埋種

KOL種草埋種操作，通過(guò)媒體發(fā)布埋下話題點(diǎn)為后續(xù)的持續(xù)造勢(shì)打下基礎(chǔ)KOL深度挖掘產(chǎn)品點(diǎn)，踩準(zhǔn)痛點(diǎn)搭配建議，標(biāo)配單品，制造沖動(dòng)消費(fèi)響應(yīng)KOL種草，核心買家打卡曬圖重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，形成跟風(fēng)效應(yīng)微博，微信微淘，淘直播小紅書，抖音爆款打卡

小紅書曬圖抖音互動(dòng)收割渠道明星植入產(chǎn)品二次深度傳播跟風(fēng)打卡曬單蔡徐坤陌森7073KOLKOC線上線下鏡片是小巧的圓形，左右不對(duì)稱切割設(shè)計(jì)很酷，茶色鏡面不會(huì)太不日常，搭配裙子和褲子都沒(méi)問(wèn)題黎貝卡有一種殺叫蔡徐坤的眼鏡殺徐老師科普一下蔡徐坤的陌森同款外部線條非常的顯臉小，顴骨高、臉太大……通通有救，隨便凹造型杜紹斐這個(gè)看臉的時(shí)代靠墨鏡撐起自己的顏值據(jù)我觀察，男人戴上墨鏡后只有2種狀態(tài)「好帥」、「我覺(jué)得我好帥」不幸的是，99%的人屬于后者終于買到坤坤同款！超容易凹造型，很顯臉小怎么都好看！微淘蔡徐坤同款陌森天貓正品入手是不是一個(gè)范呢~微博終于明白什么叫一副太陽(yáng)鏡拯救一張臉陌森坤坤同款打卡，超贊！推薦入專柜正品！線下門店/專柜DIGSTEP.1Emotion#BABY同款，我要

AB的這副墨鏡牌子，現(xiàn)在馬上立刻#明星同款，藝人植入通過(guò)媒體發(fā)布埋下話題點(diǎn)Entertainment#AB的新太陽(yáng)鏡超級(jí)顯臉小，好想立刻擁有#SEED#

讓氣場(chǎng)提升幾個(gè)LEVEL的太陽(yáng)鏡搭配#Novelty#顏值與實(shí)力并存的太陽(yáng)鏡##AB同款！10個(gè)顯臉小的太陽(yáng)鏡#FashionEntertainment#AB同款太陽(yáng)鏡的搭配攻略，你也可以凹明星造型#KOL深度體驗(yàn)，搭配評(píng)測(cè)踩痛點(diǎn)，制造沖動(dòng)消費(fèi)STEP.2Drive

SalesShoppingGuide#終于買到AB款，大咖最近都在打卡的超值顯臉小太陽(yáng)鏡##激動(dòng)！夢(mèng)寐以求的

Authentic太陽(yáng)鏡，終于在這個(gè)時(shí)候買了！#KOC打卡響應(yīng)重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，形成跟風(fēng)效應(yīng)STEP.3#XX街拍的那副太陽(yáng)鏡太好看了吧##好想有一副胡一天同款的太陽(yáng)鏡#AB明星同款強(qiáng)勢(shì)拔草#夏天最火的時(shí)尚單品，一副太陽(yáng)鏡拯救一張臉#年度爆款打造Molsion

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AB#寵粉#專屬AB的Baby粉新產(chǎn)品命名變革以AB爆款擊破全網(wǎng)，引發(fā)“寵粉”狂熱線下網(wǎng)紅店寵粉線上社交寵粉#我要寵“粉”不能停#@陌森眼鏡

嘿嘿，專屬我的“Baby粉”來(lái)咯，防不勝防狂熱愛(ài)上這個(gè)粉色了，春季來(lái)襲，開始寵粉。超愛(ài)這個(gè)粉色，baby是不是同時(shí)也寵我們呀結(jié)合電商節(jié)點(diǎn)，打造#陌森超級(jí)寵粉日#AB同款打造一款“Baby粉”，專屬“陌森”的爆款策劃以“baby粉”為主色調(diào)的大片帶出明星同款，外部KOL跟進(jìn)“寵粉”話題這個(gè)夏天盡情寵你AB線上發(fā)起翻牌拉開寵粉大幕引大量進(jìn)行粉絲互動(dòng)，品牌獲得海量話題和熱度。翻牌粉絲將獲得陌森2019“BABY粉”爆款眼鏡線上線上AB“寵粉”熱評(píng)翻牌線下陌森“寵粉”狂熱炫曬#我要寵“粉”不能停#@陌森眼鏡

嘿嘿，專屬我的“Baby粉”來(lái)咯，防不勝防狂熱愛(ài)上這個(gè)粉色了，春季來(lái)襲，開始寵粉。超愛(ài)這個(gè)粉色，baby是不是同時(shí)也寵我們呀陌森發(fā)起#超級(jí)寵粉日#，線下聯(lián)合網(wǎng)紅店發(fā)起網(wǎng)紅打卡活動(dòng)。線下實(shí)物陳列及售賣。為陌森帶來(lái)大量KOL&KOC真實(shí)內(nèi)容KOL&KOC線下探店，為品牌貢獻(xiàn)海量?jī)?nèi)容饑餓營(yíng)銷

#AB同款美到爆

但你買不到挑選1-2個(gè)特定款，用明星帶貨-KOL熱議的方式帶火，并通過(guò)渠道缺貨引發(fā)追捧，甚至是加價(jià)，造成“永遠(yuǎn)在斷貨的爆款系列”盛況，吸引用戶關(guān)注議論。AB寵粉同款爆紅，全網(wǎng)缺貨

“爆”款?yuàn)y容種草 穿搭曬圖激發(fā)已有用戶的優(yōu)越感，再次激起用戶二次議論KOC生活內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)KOC，在三方平臺(tái)全方位吃喝玩樂(lè)式打卡曝光小紅書剛到手的陌森，先打卡為敬KOC日常曬陌森線下瘋狂網(wǎng)紅地打卡微博剛到手的陌森，它是潮流神器KOL視頻、圖文推陌森拍攝多個(gè)LOOK放出，持續(xù)種草微淘表白陌森，強(qiáng)勢(shì)種草KOC日常種草陌森結(jié)合深扒好物、曬單、翻牌好物強(qiáng)勢(shì)種草小紅書運(yùn)營(yíng)策略標(biāo)簽化ICON化精準(zhǔn)化踩準(zhǔn)痛點(diǎn)針對(duì)#顯臉小#、#襯膚色#、#亞洲臉型#等tag做精準(zhǔn)內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化率用不同hashtag強(qiáng)化Molsion品牌打造#Mol#時(shí)尚ICON根據(jù)產(chǎn)品的顏色、設(shè)計(jì)出發(fā)

單獨(dú)抽取具備話題潛力的產(chǎn)品并賦予具備“陌森”特質(zhì)的命名方式改變舊式型號(hào)命名，從產(chǎn)品出發(fā)深挖品牌話題力#MAC奶茶色##MAC姨媽紅##MAC牛血色#鏡片向：#工業(yè)黃##妖姬藍(lán)##Baby粉#

#陌森綠##心機(jī)綠##奶茶色#鏡框向：#胡適框##殺手框##貓王鏡##陌森命名變革#根據(jù)產(chǎn)品的顏色、設(shè)計(jì)出發(fā)，單獨(dú)抽取具備話題潛力的產(chǎn)品，并賦予具備“陌森”特質(zhì)的命名方式，以“寵粉”帶動(dòng)產(chǎn)品線，引發(fā)消費(fèi)者議論種草。標(biāo)簽化標(biāo)簽化小紅書微淘微博

“陌森”專屬妝容&明星同款?yuàn)y容KOL＆KOC曬出搭配陌森配風(fēng)的妝容引發(fā)陌森妝容潮流#閃亮星空妝#Baby粉妝容#黑魔法少女妝容（萬(wàn)圣節(jié)）#暗黑森林妝容#拍照C位妝容聯(lián)合KOL&KOC結(jié)合節(jié)點(diǎn)進(jìn)行主題妝容打造和種草明星妝容推薦專屬妝容推薦搭配曬物精準(zhǔn)化–踩準(zhǔn)痛點(diǎn)踩準(zhǔn)痛點(diǎn)，針對(duì)#顯臉小#、#襯膚色#、#亞洲臉型#等tag做精準(zhǔn)內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化率#I

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Mol#在霸屏抖音—專屬“陌森眼鏡”玩法持續(xù)、高頻曝光，霸占用戶社交視野Vlogger城市出游季抖音B站Vlog小紅書一支口紅的下單從來(lái)不是因?yàn)樯弦恢в猛炅诵〖t書KOL\KOC種草旅游攝影，瘦臉神器，一鍵美顏制造沖動(dòng)消費(fèi)——#不是因?yàn)樾枰I陌森因?yàn)楹每淳妥銐蛄?思考時(shí)尚配飾的銷售如此同質(zhì)化的產(chǎn)品

如何頻頻出爆款抖音運(yùn)營(yíng)策略?shī)蕵?lè)至死全民“抖M”全民挑戰(zhàn)模仿用陌森產(chǎn)品做主角帶起抖音模仿潮自帶人設(shè)MO姐人設(shè)高冷，精致時(shí)尚風(fēng)格前衛(wèi)

獨(dú)立自信偶爾也有逗逼的一面5秒出看點(diǎn)簡(jiǎn)單易模仿舞蹈、變妝、旅行…熱門形式6.18抖音全民挑戰(zhàn)#一副太陽(yáng)鏡拯救一張臉#打造陌森太陽(yáng)鏡和一鍵拉升顏值的強(qiáng)關(guān)聯(lián)主打顯臉小、拯救圓臉等關(guān)鍵詞發(fā)起全民挑戰(zhàn)，邀約KOL合作參與通過(guò)抖音直鏈天貓和京東全民挑戰(zhàn)娛樂(lè)至死#買陌森就是為了錄抖音#陌森變身—秒上陌森陌森2019新營(yíng)銷·新內(nèi)容·新用戶新營(yíng)銷閉環(huán)收割新內(nèi)容占位新流量站內(nèi)引流明星帶款KOL種草KOC拔草帶動(dòng)爆款/明星款，提供話題熱點(diǎn)KOL踩痛點(diǎn)，場(chǎng)景化，潮搭推薦爆款打卡，同款曬單，形成跟風(fēng)效應(yīng)抖音小紅書娛樂(lè)至死，音視熱點(diǎn)打造陌森流行玩法制造口紅式?jīng)_動(dòng)消費(fèi)，潮搭推薦，場(chǎng)景搭配內(nèi)容/微淘跨界事件營(yíng)銷站內(nèi)內(nèi)容長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，和抖音小紅書同步用現(xiàn)象級(jí)的跨界合作打造殿堂級(jí)爆款爆霸跨11.11跨界Molsion

X

YSLMolsion

X奈雪的茶

Molsion

X王者榮耀

Molsion

X電音節(jié)雙11，用跨界造事件，換流量海外時(shí)尚博主合作INS、小紅書、微淘同步Molsion

&

YSL全球地標(biāo)撞色#Enjoy

Mol#Molsion攜手10位INS時(shí)尚博主同步發(fā)起全球地標(biāo)撞色行動(dòng)用最浪的色彩，待出時(shí)尚圈爆款為Molsion雙11大促提前造勢(shì)陌森

X

電音節(jié)IP#Mol

Beats#在煥然一新的季節(jié)，陌森邀你來(lái)電音節(jié)盡情Fun肆，跟著音浪一起做最真實(shí)的自己。電音主要消費(fèi)人群在18-24歲以上，占比近7成*中國(guó)內(nèi)地電音用戶畫像及消費(fèi)行為報(bào)告國(guó)內(nèi)電子音樂(lè)節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)iMediaResearch顯示，2016年中國(guó)電子音樂(lè)節(jié)數(shù)量為34場(chǎng)，2017年達(dá)到86場(chǎng)。2018年150場(chǎng)，預(yù)計(jì)2019達(dá)到200場(chǎng)以上繼嘻哈熱后，電音或?qū)⒊蔀樾碌臒狳c(diǎn)Ultra

CHINA源自美國(guó)，2017年由王思聰引進(jìn)內(nèi)地每年6月左右開始巡回日落春浪電音節(jié)源自中國(guó)臺(tái)灣，春浪音樂(lè)節(jié)子品牌每年5月初開始巡回Creamfields

CHINA源自英國(guó)，時(shí)尚與音樂(lè)結(jié)合的每年4月左右開始巡回陌森X電音節(jié)IP:#Mol

Beats#音浪太強(qiáng)，不Fun會(huì)被撞到地上！電音節(jié)IP1電音節(jié)IP2電音節(jié)IP3全球規(guī)模最大的電音節(jié)之一亞洲指標(biāo)性電音節(jié)品牌歐洲最大電子音樂(lè)節(jié)Top

DJ

poster

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video

：#Fun肆一點(diǎn)，關(guān)于夜店的太陽(yáng)鏡，我想說(shuō)#邀請(qǐng)電音圈頂級(jí)DJ講述他們不為人知的態(tài)度故事和陌森的選擇理由電音節(jié)快閃店：#陌森電音快閃#陌森X

Top

DJ電音單曲:《FUN肆自己》邀請(qǐng)頂級(jí)DJ創(chuàng)作一首關(guān)于#Mol

beats#的電音單曲，帶出brand

role。陌森

X

電音節(jié)

#Molbeats#

限量禮盒引流電商，買聯(lián)名禮盒，送電音節(jié)門票，DJ簽名眼鏡盒陌森原創(chuàng)電音單曲電音KOL態(tài)度故事電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)快閃店電音節(jié)聯(lián)名禮盒如何結(jié)合電音節(jié)，讓TA為#Mol

Beats#買單？天貓&淘寶站內(nèi)運(yùn)營(yíng)建議日常KOL\KOC內(nèi)容微淘穿搭信息植入陌森眼鏡植入KOL＆KOC再次種草話術(shù)：

1）終于買到全年斷貨的這款墨鏡，趕緊分享一波我的日常穿搭

2）年度斷貨列表又加入了這個(gè)Molsion墨鏡系列聯(lián)合大量站內(nèi)KOC進(jìn)行日常穿搭類種草為品牌進(jìn)行流量收割VLOG方式展示#Enjoy

Mol#行走的街頭時(shí)尚淘寶直播推薦淘寶視頻推薦淘寶大咖推薦用明星流量置換電商站內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源位置用流量明星與電商平臺(tái)獲得置換權(quán)益，在電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)位置推薦品牌或產(chǎn)品。淘系全域優(yōu)勢(shì)資源淘系

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用明星可以置換公域優(yōu)勢(shì)資源全域

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用明星可以截取私域流量配備不同級(jí)別的大咖主播，收割流量，霸屏直播配合電商的明星流量為商家導(dǎo)流；配合商家及產(chǎn)品，進(jìn)行深度主題內(nèi)容合作；收割轉(zhuǎn)化——KOL深度合作帶貨深夜發(fā)嗤/黎貝卡中國(guó)帶貨時(shí)尚博主與KOL深度合作，以KOL與品牌方合作定制推文、視頻直播等形式進(jìn)行帶貨和推薦@黎貝卡中國(guó)最帶貨的時(shí)尚博主，坐擁全網(wǎng)粉絲5000000＋，篇篇閱讀量100000＋超高互動(dòng)量@深夜發(fā)媸中國(guó)最多變的90后時(shí)尚博主，坐擁全網(wǎng)粉絲4800000＋/100000＋爆文制造機(jī)，穩(wěn)居中國(guó)時(shí)尚博主排行榜前三，也可以市儈白菜接地