第八章體育中介業(yè)高等教育出版社體育產(chǎn)業(yè)概論本章導(dǎo)語(yǔ)

體育中介業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在促進(jìn)市場(chǎng)主體之間的交易、降低運(yùn)作成本、提高市場(chǎng)效率、優(yōu)化資源配置等方面發(fā)揮了重要的作用。因此，如何更好地理解體育中介業(yè)的概念、分類、特征及功能，如何更好地了解體育中介業(yè)的發(fā)展歷程、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，顯得格外重要。本章系統(tǒng)闡述體育中介業(yè)的概念、分類和功能，介紹體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展，并分析未來發(fā)展趨勢(shì)，旨在幫助學(xué)生更好地理解和掌握體育中介業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)。1.理解和掌握體育中介業(yè)的基本概念和分類。3.掌握體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體及運(yùn)營(yíng)模式。2.了解體育中介業(yè)的發(fā)展歷程、特點(diǎn)及功能。4.了解體育中介業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。學(xué)習(xí)目標(biāo)案例導(dǎo)入：體育經(jīng)紀(jì)是塊肥肉，我們與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離有多遠(yuǎn)？

體育經(jīng)紀(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)是美國(guó)，這里也是體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)源地。世界著名經(jīng)紀(jì)公司IMG創(chuàng)始人馬克·麥科馬克（MarkMcCormack）被認(rèn)為是世界范圍內(nèi)第一個(gè)體育經(jīng)紀(jì)人，他從運(yùn)營(yíng)高爾夫、網(wǎng)球明星開始，在體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域打開一道缺口。創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司（CAA）是全球最大的經(jīng)紀(jì)公司，單從體育業(yè)務(wù)來看，該公司也能甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。該公司在四大聯(lián)盟都有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)部署，橄欖球、棒球和籃球項(xiàng)目都有超過10億美元的合同價(jià)值量，NFL的簽約球員合同總價(jià)值甚至超過25億美元。斯科特·波拉斯（ScottBoras）是現(xiàn)在體育經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的傳奇人物，他一手創(chuàng)立波拉斯公司，僅靠棒球業(yè)務(wù)就能做到僅次于CAA的位置。波拉斯和門德斯比較像，都只做單線業(yè)務(wù)，都具備超強(qiáng)的個(gè)人人脈和資源。除了CAA、波拉斯還有IMG，美國(guó)的知名體育經(jīng)紀(jì)公司還有威瑟曼媒體集團(tuán)（WMG）、八方環(huán)球、卓越體育管理公司等等。這些明星公司也集體塑造了美國(guó)強(qiáng)大的體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，這是其他任何一個(gè)國(guó)家都無法比擬的。與國(guó)外發(fā)達(dá)的體育國(guó)家相比，我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平就要薄弱得多。首先，我們的體育市場(chǎng)還沒有完全放開，很多事情很難完全按照職業(yè)化的市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作。另外，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還并不成熟，體育服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)的產(chǎn)值較低，更多還是靠體育用品業(yè)來?yè)伍T面。這些都阻礙了體育經(jīng)紀(jì)的發(fā)展。目錄1第一節(jié)體育中介業(yè)概述2第二節(jié)體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)3第三節(jié)體育中介業(yè)的發(fā)展01

第一節(jié)體育中介業(yè)概述一、體育中介業(yè)的概念

?體育中介業(yè)是指在體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的，具有自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧且取得合法資格的自然人、法人或其他經(jīng)紀(jì)組織及其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。（二維碼案例8-1：體育中介業(yè)的概念探索）1.促進(jìn)體育產(chǎn)品或服務(wù)的交易是體育中介的重要功能>2.從事居間、行紀(jì)、代理是體育中介的角色定位>3.自然人、法人和其他經(jīng)紀(jì)組織是構(gòu)成體育中介的市場(chǎng)主體>4.自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、取得合法資格是從事體育中介業(yè)的基本前提>5.以收取傭金為目的是體育中介業(yè)從業(yè)人員的主要收入來源>體育中介業(yè)基本內(nèi)涵：二、國(guó)內(nèi)外體育中介業(yè)發(fā)展概況（一）國(guó)外體育中介業(yè)的發(fā)展1．起步發(fā)展階段（19世紀(jì)80年代-20世紀(jì)20年代）據(jù)史料記載，古代羅馬奧古斯汀時(shí)期的“龐培俱樂部”，就曾經(jīng)介紹當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)員到各地體育俱樂部參加比賽，這可以被稱為人類歷史上體育中介活動(dòng)萌芽，但還算不上體育中介產(chǎn)業(yè)。2.快速發(fā)展階段（20世紀(jì)20年代-80年代）自20世紀(jì)20年代開始，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家逐步推動(dòng)職業(yè)聯(lián)賽和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展。隨著職業(yè)化的逐步深入，商業(yè)活動(dòng)開始大規(guī)模地介入職業(yè)體育賽事，體育經(jīng)紀(jì)人獲得了發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，體育經(jīng)紀(jì)人參與和代理職業(yè)運(yùn)動(dòng)員尤其是明星運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)事務(wù)逐步成為一種普遍現(xiàn)象。3.標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段（20世紀(jì)80年代至今）20世紀(jì)80年代以來，田徑、網(wǎng)球、排球等項(xiàng)目開始舉辦各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的大獎(jiǎng)賽及職業(yè)賽事，體育經(jīng)紀(jì)人開始進(jìn)入到體育領(lǐng)域的方方面面大量的體育經(jīng)紀(jì)人在項(xiàng)目的發(fā)展和推廣中發(fā)揮了重要作用，世界體育中介業(yè)基本進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段。探索發(fā)展階段（1983年-1997年）01規(guī)范發(fā)展階段（1997年-2010年）02（二）國(guó)內(nèi)體育中介業(yè)的發(fā)展快速發(fā)展階段（1983年-1997年）03探索發(fā)展階段（1983年-1997年）1984年，中共中央頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的通知》，提出了加快體育社會(huì)化步伐的指導(dǎo)方針。國(guó)家政策的支持解放了人們的思想，調(diào)動(dòng)了社會(huì)辦體育的積極性，體育中介業(yè)發(fā)展的環(huán)境有了根本改善，個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人開始出現(xiàn)。如1985年，廣東陳劍榮安排了當(dāng)時(shí)著名的足球運(yùn)動(dòng)員古廣明赴國(guó)外治療傷病，在其傷愈后，作為其代理人又介紹他到德國(guó)曼海姆踢球。1994-1996年，中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽、中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽及全國(guó)排球聯(lián)賽相繼啟動(dòng)，雖然足、籃、排等項(xiàng)目協(xié)會(huì)并未放開對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)轉(zhuǎn)會(huì)代理活動(dòng)，但允許國(guó)內(nèi)球員的國(guó)際流動(dòng)，一定程度上為我國(guó)體育中介業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。規(guī)范發(fā)展階段（1997年-2010年）1997年10月，我國(guó)首家經(jīng)國(guó)家工商行政核準(zhǔn)的國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)公司——希望國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)有限公司于上海注冊(cè)成立。1999年8月，北京市體育局聯(lián)合北京市工商局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)我市體育經(jīng)紀(jì)人管理的通知》；2000年1月，上海市體育局聯(lián)合上海市工商局發(fā)布了《上海市體育經(jīng)紀(jì)人管理試行辦法》；中國(guó)足球協(xié)會(huì)、中國(guó)籃球協(xié)會(huì)分別發(fā)布了《足球經(jīng)紀(jì)人管理辦法》和《籃球經(jīng)紀(jì)人管理辦法》，旨在規(guī)范體育中介業(yè)發(fā)展。2006年4月，原國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部將體育經(jīng)紀(jì)人作為新職業(yè)納入國(guó)家職業(yè)大典，并于2008年頒發(fā)了《體育經(jīng)紀(jì)人職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》。3快速發(fā)展階段（2010年至今）

2010年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，明確“鼓勵(lì)發(fā)展體育中介組織，大力開展體育技術(shù)、信息咨詢、體育保險(xiǎn)等中介服務(wù)。建立體育經(jīng)紀(jì)人管理規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，充分發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人在賽事推廣和人才流動(dòng)等方面的作用”。2014年10月，國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確指出要完善產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、中介培訓(xùn)、體育用品制造與銷售等體育產(chǎn)業(yè)門類協(xié)同發(fā)展。夏松，中國(guó)著名籃球經(jīng)紀(jì)人，運(yùn)作了王治郅、巴特爾進(jìn)入NBA聯(lián)盟打球；將知名主教練“銀狐”哈里斯、名帥尤納斯?fàn)烤€成為了中國(guó)國(guó)家男籃的主帥。2005年，夏松入選了CCTV中國(guó)籃球聯(lián)賽十年歷史十大杰出人物。三、體育中介業(yè)的分類與特點(diǎn)（一）體育中介業(yè)的分類

1.體育人才中介2.體育賽事中介3.體育組織中介4.體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中介5.調(diào)研咨詢體育中介03040501021.體育人才中介

體育人才中介是指為社會(huì)提供運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育管理人員等中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。主要包括運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、運(yùn)動(dòng)員表演或參賽、運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)開發(fā)、運(yùn)動(dòng)員日常事務(wù)管理、教練員的轉(zhuǎn)會(huì)等。2.體育賽事中介

體育賽事中介是指為體育賽事的選擇、策劃及推廣等提供中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。主要包括體育比賽及表演的籌劃、組織、宣傳、推廣、運(yùn)營(yíng)等，具體包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)、廣告代理、冠名權(quán)及周邊特許產(chǎn)品的開發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)。3.體育組織中介

體育組織中介是指為體育俱樂部、運(yùn)動(dòng)隊(duì)或體育組織提供中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。主要包括包裝和代理運(yùn)動(dòng)隊(duì)、參與俱樂部資產(chǎn)重組、為運(yùn)動(dòng)隊(duì)爭(zhēng)取贊助、代理體育組織且?guī)椭鷧f(xié)調(diào)或解決有關(guān)的問題及爭(zhēng)端、為組織獲取信息、為體育企業(yè)提供訂約機(jī)會(huì)、幫助體育企業(yè)或組織進(jìn)行商業(yè)推廣等業(yè)務(wù)。ScottBoras是全世界最有影響力的棒球經(jīng)紀(jì)人，已經(jīng)談成活躍運(yùn)動(dòng)員合約為19億美元，其中有9項(xiàng)協(xié)議價(jià)值超過1億美元，這可以讓他獲得高達(dá)1.05億美元個(gè)人傭金，連續(xù)第6年位居經(jīng)紀(jì)人收入榜首。4.體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中介

體育場(chǎng)館運(yùn)管中介是指為體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理以及服務(wù)的銷售提供中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。主要包括體育場(chǎng)館的建設(shè)、投融資、管理及維護(hù)、商業(yè)開發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、資源整合、服務(wù)輸出、人員招募等場(chǎng)館相關(guān)業(yè)態(tài)。5.調(diào)研咨詢體育中介

調(diào)研咨詢體育中介是指為社會(huì)提供調(diào)研及信息咨詢中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。主要包括體育市場(chǎng)調(diào)研、課題研究、體育設(shè)施工程管理與勘察設(shè)計(jì)服務(wù)及體育肖像權(quán)、體育著作權(quán)、體育無形資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)等體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)服務(wù)。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育中介業(yè)的業(yè)務(wù)類型也將不斷拓展和細(xì)化，體育會(huì)展中介、體育科技及知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中介、體育金融與資產(chǎn)管理服務(wù)中介、體育博彩服務(wù)中介、體育信息服務(wù)中介和體育傳媒服務(wù)中介等也將應(yīng)運(yùn)而生。（二）體育中介活動(dòng)的特點(diǎn)01020304體育中介活動(dòng)的廣泛性體育中介主體的服務(wù)性體育中介活動(dòng)的商業(yè)性體育中介活動(dòng)的秘密性1.體育中介活動(dòng)的廣泛性隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外體育賽事的舉辦、體育資源的交易、體育企業(yè)的交易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來越頻繁，亟需體育中介發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，廣泛參與到體育市場(chǎng)中的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促進(jìn)體育市場(chǎng)交易和優(yōu)化資源配置，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效率提高和交易成本降低的目的。2.體育中介主體的服務(wù)性體育中介主體的身份比較特殊，它是體育市場(chǎng)中甲乙雙方交易的橋梁，主要以居間、行紀(jì)、代理的身份參與體育市場(chǎng)主體的交易，但不管是哪一種角色和身份，體育市場(chǎng)中交易主體（甲乙雙方）的滿意與否，是獲得服務(wù)好評(píng)的關(guān)鍵。3.體育中介活動(dòng)的商業(yè)性體育中介是體育市場(chǎng)中的一種商業(yè)行為，是以獲取傭金為基本收入來源，具有顯著的商業(yè)屬性。從事體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的過程中，體育中介主體向體育市場(chǎng)中的交易主體一方或雙方收取傭金，作為提供體育中介服務(wù)的報(bào)酬，同時(shí)開具發(fā)票并繳納稅收、行政管理費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。4.體育中介活動(dòng)的秘密性體育中介業(yè)之所以存在，除了專業(yè)優(yōu)勢(shì)外，最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是信息等資源的不對(duì)稱，即體育市場(chǎng)交易主體所不具備，但體育中介主體具備的“秘密資源”。體育中介主體以這種“秘密資源”為砝碼去推動(dòng)體育市場(chǎng)中甲乙雙方買賣的達(dá)成。②降低交易成本提高市場(chǎng)效率②聯(lián)絡(luò)市場(chǎng)主體促進(jìn)市場(chǎng)交易③保護(hù)合法權(quán)益維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)④促進(jìn)資源流動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四、體育中介業(yè)的功能（二維碼案例8-2：林丹的危機(jī)公關(guān)抖了一個(gè)小機(jī)靈）02

第二節(jié)體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)一、體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人是指那些擁有體育經(jīng)紀(jì)人資格證書，在工商部門注冊(cè)且屬于個(gè)人獨(dú)資的法人。01合伙體育經(jīng)紀(jì)人合伙體育經(jīng)紀(jì)人是指那些具有體育經(jīng)紀(jì)人資格證書的兩個(gè)以上合伙人，符合法律規(guī)定的條件并在工商部門部分依法登記注冊(cè)的，以經(jīng)紀(jì)人事務(wù)所的方式或其他合伙形式從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的合伙人。02體育經(jīng)紀(jì)公司體育經(jīng)紀(jì)公司是指依據(jù)《公司法》成立的從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，按登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)范圍且從事體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，負(fù)有限責(zé)任的體育企業(yè)法人。這類體育經(jīng)紀(jì)公司通常實(shí)力比較雄厚，既從事運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，也從事賽事推廣、球隊(duì)包裝、體育組織代理等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。03二、體育中介業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式

?運(yùn)營(yíng)模式是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中把投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出并獲取利潤(rùn)所遵循的經(jīng)濟(jì)邏輯進(jìn)行概括的模型。主要涉及關(guān)鍵活動(dòng)和利益相關(guān)者兩個(gè)核心要素的管理，具體包括企業(yè)投入哪些要素、怎么生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)、依賴哪些利益相關(guān)群體、如何向消費(fèi)者提供服務(wù)、服務(wù)與資本的流向如何等。（一）體育中介利益相關(guān)群體人事部供應(yīng)商顧客運(yùn)營(yíng)部股東信息部運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員主辦單位財(cái)務(wù)部贊助商社會(huì)大眾媒體政府服務(wù)商體育中介圖8-1體育中介利益相關(guān)群體（二）體育中介產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈又稱價(jià)值鏈，是指從原材料加工到產(chǎn)成品最終到達(dá)顧客手中所有增加價(jià)值步驟所涉及的部門及一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。一般而言，產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等三個(gè)環(huán)節(jié)，而體育經(jīng)紀(jì)人或體育中介公司的利益相關(guān)群體參與了供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)并發(fā)揮了積極作用（如圖8-2）。從左至右為體育中介公司服務(wù)流的基本流向，從右至左為體育中介公司現(xiàn)金流的基本流向。圖8-2體育中介產(chǎn)業(yè)鏈1.供應(yīng)環(huán)節(jié)

體育中介公司要想正常運(yùn)營(yíng)必需保證物資、信息、資金、人力資源等各類經(jīng)濟(jì)要素的供應(yīng)。同時(shí)，為了保證和維持體育中介公司健康可持續(xù)發(fā)展，體育中介公司或體育經(jīng)紀(jì)人又需要對(duì)各類經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行合理必要的調(diào)節(jié)。2.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

體育中介公司通過向社會(huì)大眾宣傳、傳播體育中介服務(wù)相關(guān)信息，讓體育中介服務(wù)能夠抵達(dá)政府、體育企業(yè)、贊助商、媒體等客戶和消費(fèi)者，客戶和消費(fèi)者根據(jù)自身需要咨詢體育中介公司的財(cái)務(wù)部、運(yùn)營(yíng)部、人事部、信息部等各對(duì)接部門了解中介服務(wù)的相關(guān)信息。3.銷售環(huán)節(jié)

體育中介公司或體育經(jīng)紀(jì)人通過與客戶或消費(fèi)者進(jìn)行信息的交流與溝通，確定交易意向并成功達(dá)成服務(wù)銷售，最終獲得報(bào)酬并實(shí)現(xiàn)盈利。另一方面，體育中介公司通過客戶、消費(fèi)者及社會(huì)大眾的反饋來了解所提供中介服務(wù)產(chǎn)品的缺點(diǎn)和不足，同時(shí)與顧客和消費(fèi)者的訴求進(jìn)行比較分析，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)整和控制，從而不斷提高自身服務(wù)能力和水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育中介公司整體價(jià)值的提升。三、體育中介業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域服務(wù)領(lǐng)域體育人才中介運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)紀(jì)運(yùn)動(dòng)員參賽經(jīng)紀(jì)運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)紀(jì)運(yùn)動(dòng)員日常事務(wù)代理居間體育賽事行紀(jì)體育賽事代理體育賽事體育行政機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)體育事業(yè)單位經(jīng)紀(jì)體育企業(yè)經(jīng)紀(jì)體育社會(huì)團(tuán)體經(jīng)紀(jì)體育賽事中介體育組織中介（一）體育人才中介

?體育人才中介是指為社會(huì)提供運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育管理人員等中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。1.運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)紀(jì)

運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)提供中介服務(wù)的活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)紀(jì)就是促成運(yùn)動(dòng)員的有價(jià)轉(zhuǎn)讓或市場(chǎng)交易，并從中獲得相應(yīng)的收益。2.運(yùn)動(dòng)員參賽經(jīng)紀(jì)

運(yùn)動(dòng)員參賽經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為運(yùn)動(dòng)員參加體育比賽或表演等提供中介服務(wù)的活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員參賽經(jīng)紀(jì)，就是從運(yùn)動(dòng)員的利益出發(fā)，通過安排運(yùn)動(dòng)員參賽并提供一系列中介服務(wù)活動(dòng)，在幫助運(yùn)動(dòng)員提高和保持良好競(jìng)技水平的情況下，獲得相應(yīng)收益。3.運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)紀(jì)

運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為運(yùn)動(dòng)員名義、肖像權(quán)等無形資產(chǎn)開發(fā)提供中介服務(wù)的活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)紀(jì)就是幫助運(yùn)動(dòng)員合理適度地開發(fā)其名義及肖像權(quán)，提升其運(yùn)動(dòng)生涯的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)收益，并從中獲得相應(yīng)收益。4.運(yùn)動(dòng)員日常事務(wù)代理

運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽本來就是一個(gè)艱苦的過程，需要運(yùn)動(dòng)員全身心地投入，因?yàn)橛?xùn)練比賽的任務(wù)重，運(yùn)動(dòng)員往往沒有時(shí)間來顧及這些日常事務(wù)，往往需要體育經(jīng)紀(jì)人代理其日常事務(wù)的處理和安排。運(yùn)動(dòng)員日常事務(wù)的代理主要包括運(yùn)動(dòng)員的學(xué)習(xí)安排、情感疏導(dǎo)、職業(yè)設(shè)計(jì)、投資理財(cái)、法律咨詢、醫(yī)療檢查、娛樂休閑等方面，由于涉及的服務(wù)內(nèi)容較繁雜，對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和職業(yè)素質(zhì)提出了很高的要求。（二維碼案例8-3：野心背后的焦慮與混亂）中國(guó)足球協(xié)會(huì)球員經(jīng)紀(jì)人執(zhí)業(yè)證書中國(guó)足球協(xié)會(huì)頒發(fā)的球員代理人資格證（二）體育賽事中介

?體育賽事中介是指為體育賽事的選擇、策劃及推廣等提供中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。1．居間體育賽事

居間體育賽事是指體育經(jīng)紀(jì)人基于體育賽事，以自己的名義為體育組織、廣告商、贊助商、媒體等組織或機(jī)構(gòu)提供合作機(jī)會(huì)，或促成他們的合作或交易達(dá)成的體育中介活動(dòng)。其活動(dòng)形式主要是提供信息、牽線搭橋及提供配套服務(wù)。這是較為傳統(tǒng)的體育賽事中介服務(wù)，體育經(jīng)紀(jì)人或體育中介公司往往需要與體育組織、廣告商、贊助商、媒體等有著密切的聯(lián)系。2.行紀(jì)體育賽事

行紀(jì)體育賽事是指體育經(jīng)紀(jì)人接受體育組織委托，基于體育賽事，以體育經(jīng)紀(jì)人的名義與政府、贊助商、媒體等機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判和交易，并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任的體育中介活動(dòng)。該經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)是體育經(jīng)紀(jì)人接受體育組織的委托后，不是以體育組織的名義，而是以體育經(jīng)紀(jì)人的名義直接與贊助商、媒體、政府等機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判和交易，交易過程涉及的糾紛及法律責(zé)任由體育經(jīng)紀(jì)人直接承擔(dān)。3.代理體育賽事

代理體育賽事是指體育經(jīng)紀(jì)人接受體育組織委托，基于體育賽事，以體育組織的名義與政府、贊助商、媒體等機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判和交易，交易過程中出現(xiàn)的法律責(zé)任由體育組織直接承擔(dān)的體育中介活動(dòng)。此類經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)是體育經(jīng)紀(jì)人接受體育組織委托后，不是以自己的名義，而是以體育組織的名義直接與贊助商、媒體、政府等機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判和交易，交易過程中涉及的合同糾紛及法律責(zé)任由體育組織直接承擔(dān)。（三）體育組織中介

?體育組織中介是指為體育俱樂部、運(yùn)動(dòng)隊(duì)或體育組織提供中介服務(wù)的體育組織或個(gè)人的集合。1.體育行政機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)體育行政機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為各級(jí)政府體育行政機(jī)構(gòu)等提供服務(wù)的體育中介活動(dòng)。2.體育事業(yè)單位經(jīng)紀(jì)體育事業(yè)單位經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為各類體育事業(yè)單位提供服務(wù)的體育中介活動(dòng)。體育事業(yè)單位是我國(guó)特有的體育組織類型，是我國(guó)體育行政機(jī)構(gòu)設(shè)立的協(xié)助其承擔(dān)相關(guān)體育業(yè)務(wù)的體育組織。3.體育企業(yè)經(jīng)紀(jì)

體育企業(yè)經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為各類體育企業(yè)提供服務(wù)的體育中介活動(dòng)。體育企業(yè)包括生產(chǎn)體育產(chǎn)品的工廠、經(jīng)營(yíng)性的體育場(chǎng)館、體育健身娛樂企業(yè)、體育俱樂部、體育中介機(jī)構(gòu)等。體育企業(yè)對(duì)體育中介服務(wù)的需求量巨大，所以體育企業(yè)是體育中介公司和體育經(jīng)紀(jì)人服務(wù)的核心。4.體育社會(huì)團(tuán)體經(jīng)紀(jì)

體育社會(huì)團(tuán)體經(jīng)紀(jì)是指體育經(jīng)紀(jì)人為各類體育社會(huì)團(tuán)體提供服務(wù)的體育中介活動(dòng)。體育社會(huì)團(tuán)體是指由具有體育共同特征的人相聚而成的互益組織，是發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)最基本的體育組織我國(guó)的社會(huì)團(tuán)體主要包括中華全國(guó)體育總會(huì)、全國(guó)各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、全國(guó)性行業(yè)系統(tǒng)體育協(xié)會(huì)、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)等。

當(dāng)然，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育中介業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域也將不斷拓展和細(xì)化，除了以上三大類服務(wù)領(lǐng)域外，還將會(huì)出現(xiàn)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)中介、調(diào)研咨詢體育中介、體育會(huì)展中介、體育科技及知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中介、體育金融與資產(chǎn)管理服務(wù)中介等。案例8-2：盈方續(xù)約中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)，再譜新篇章2018年11月，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)宣布與盈方中國(guó)完成續(xù)約，后者將繼續(xù)作為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)全球市場(chǎng)獨(dú)家合作伙伴，全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)的全球商務(wù)推廣。

作為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)全球市場(chǎng)獨(dú)家合作伙伴，盈方已攜手中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)走過了13年風(fēng)雨歷程，不僅助力其與眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌“聯(lián)姻”，在賽事運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)開發(fā)等領(lǐng)域全方位提升水準(zhǔn)，并且協(xié)助中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)搭建專業(yè)技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)、制定國(guó)內(nèi)外比賽計(jì)劃，在賽場(chǎng)內(nèi)外為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)備戰(zhàn)各項(xiàng)國(guó)際大賽提供了全方位的有力保障。特別是近年來在助力中國(guó)男籃紅藍(lán)集訓(xùn)隊(duì)改革，保障中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)順利完成2018年亞運(yùn)會(huì)、2018年女籃世界杯等大賽任務(wù)上發(fā)揮了重要作用，為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)備戰(zhàn)2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯及2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)等大賽夯實(shí)了基礎(chǔ)。

中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席姚明表示：“長(zhǎng)久以來，盈方中國(guó)始終致力于幫助中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)開發(fā)商務(wù)資源，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，鼎力支持中國(guó)籃球事業(yè)發(fā)展。我們將與盈方中國(guó)共同努力，推動(dòng)中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)向更高水平發(fā)展，為建設(shè)籃球強(qiáng)國(guó)添磚加瓦。盈