安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院課程考試大綱課程名稱：市場營銷學(xué)總學(xué)時數(shù)：60適用專業(yè)：營銷與策劃教學(xué)形式：□理論教學(xué)□實踐教學(xué)：□理論與實踐結(jié)合制訂單位：裹教稻研稿室五主任預(yù)：面系（暮部）掀主革任：判《夢市場足營銷羨學(xué)蚊》脫考試?yán)U大綱惠課程里性質(zhì)蝴與考反試目嗎的僚《鞋市場食營銷寫學(xué)美》是燙一門霞闡述線市場光營銷菊學(xué)捉理論撈和實士踐的掏應(yīng)用藏性擺學(xué)科媽，主早要介斃紹語市場響營銷叫的有盒關(guān)理校論知棵識、沙技巧救和方艘法，嗎具有叼知識矛面廣宏、實朱踐性很強(qiáng)、府系統(tǒng)割性強(qiáng)溪的特腸點，江是市稱場營掠銷專搏業(yè)的哲一門槽必修顆課。施通過繭本課篇程的抵學(xué)習(xí)總，殼掌握蔑市場倡營銷侍學(xué)的忽基本拘理論雁、基油本觀質(zhì)點、嶄基本龜方法劇。學(xué)悶會利袋用旅市場科營銷仙的理榮論分烘析現(xiàn)紗實問受題，屈提高以分析壩問題模與解盟決問泡題的急能力警，會份綜合嚷運用潛各種座市場織營銷帽策略緒。世1.仇識記刃：了至解有委關(guān)的卸名詞花、概柜念、旋原理似、知徹識的典含義爬，并死能正跑確認(rèn)擇識或扮識別舅。斃2.休領(lǐng)會斯：要且求在桑識記續(xù)的基仁礎(chǔ)上雕，掌悠握有蜜關(guān)概屈念、悠原理格、方追法的崖區(qū)別塌與聯(lián)今系。宵3.異簡單僑應(yīng)用氧：要逢求在貪領(lǐng)會赤的基甩礎(chǔ)上要，運午用所響掌握疼的基屢本概隊念、浴原理牽和方醫(yī)法，糞分析滋和解詢決一爹般的星理論刊問題奮或?qū)嵶H問招題。庫4.鄭綜合有應(yīng)用悔：要沃求在蝶簡單嘩應(yīng)用謊的基袖礎(chǔ)上宋，運芽用所起學(xué)的上知識桶點，驚綜合篩分析揉和解蘋決比繭較復(fù)秀雜的允實際炎應(yīng)用報問題彼。壞課程察內(nèi)容理與考傾核目效標(biāo)男（考筒核知碗識點慰與考涌核要械求）擁第1之章糖市博場營織銷概那論屯一、棕學(xué)習(xí)催目的屯和要燦求噸了解士市場纏營銷房學(xué)的朽研究跟對象做與課舞程功零能遙。詳二、揚課程脾內(nèi)容夾1.腳1瓜市場動營銷絞學(xué)的魚產(chǎn)生援與發(fā)病展僻1.凳2皇市場藏營銷李學(xué)研句究對磨象的逮內(nèi)容己1.稍3市象場營鈴銷的香研究饒方法立與范偵圍雨1.輪4勁營銷委、推干銷、筐銷售囑、促險銷所炮包含牌的內(nèi)科容截三、假考核膏知識時點早市場頌營銷縮學(xué)研顯究對爹象的腿內(nèi)容咳、市闊場營愈銷的存研究醬方法孔與范暑圍。璃四、筐考核狼要求駁：酒1.屯識記輛：伏市場準(zhǔn)營銷算學(xué)研彩究對衡象的凳內(nèi)容交；市負(fù)場營統(tǒng)銷的際研究甘方法側(cè)與范稿圍義2.旦領(lǐng)會粱：鍬營銷久、推江銷、弊銷售顧、促移銷所紹包含償?shù)膬?nèi)字容壘第2序章駛市場洋觀念娘與市以場營搞銷環(huán)米境甜一、籌學(xué)習(xí)桿目的缺和要浩求只掌握個市場炕營銷干觀念墾的精鋼髓；獲理解蠢市場哄營銷該環(huán)境腳對企饑業(yè)市吧場營扇銷活考動的隱影響似，重叢點掌家握影欣響企丑業(yè)市忙場營仁銷活現(xiàn)動的冊宏觀階與微夏觀環(huán)題境因默素。摘掌握煮分析背市場亂營銷勇環(huán)境半的一摧般線安索。經(jīng)二、冤課程茫內(nèi)容竹2.妨1型理解雄不同細(xì)的市誦場觀雅念會起導(dǎo)致桿不同轎的市季場行旱為。對市場封觀念貴的發(fā)臨展經(jīng)滾歷的遠(yuǎn)五個主階段雞。茫2.隨2榨重點非講解炎市場蘭營銷交觀念犧、生賓態(tài)營攪銷觀異念、投社會屋營銷未觀念惑的內(nèi)劫涵及累其在圓現(xiàn)實頭的市巨場環(huán)誓境下樂，一燒些企汁業(yè)行偵為所贊表現(xiàn)挎出的齒典型剪。釣2.首3材影響家企業(yè)踢市場萍營銷饒的宏團(tuán)觀、粉微觀均環(huán)境薄因素音2.辮4返市場扶營銷紅環(huán)境雨分析痛策略鑼三、咳考核丈知識奇點程企業(yè)慢市場旁營銷腹的宏汗觀、云微觀捉環(huán)境構(gòu)因素朵、辯西識不香同的澆市場盯觀念趕。測四、盡考核柿要求柏：爐1.燒識記仙：潮影響宿企業(yè)捉市場童營銷學(xué)的宏游觀、潮微觀河環(huán)境坦因素趣；市普場營萄銷環(huán)拔境分炎析策普略放2.伴領(lǐng)會戚：歉不同衣的市盾場觀悅念；擁市場棍營銷給環(huán)境豐因素稱。核3.潑簡單蛾應(yīng)用耕：目市場名營銷程環(huán)境幸因素炮分析銳。導(dǎo)第3乓章鬼消費歡者鴿購買各行為華一、編學(xué)習(xí)娛目的夾和要秧求犬理解蹦消費插者購迷買行微為的恥基本續(xù)模式鬼，掌簽握消太費者載購買尖行為候的主個要影燭響因興素，悄熟悉叮消費父者購薪買決名策的屬過程方。惡二、滋課程疏內(nèi)容麗3.怕1云消費踐者購蠶買行驅(qū)為的鬼基本循模式繩3.勒2福消費籍者購機(jī)買行割為中則的影授響因謊素肆3.營3狂消費冒者典留型的真購買娃決策挽過程忽三、擁考核棕知識結(jié)點繭消費蘇者購甲買行健為的腥基本革模式裳、消叔費者她購買猶行為直中所夠受影致響的技主要田因素罪、消偉費者伯購買砌決策匠過程撥的五牌個階允段。壟四、增考核告要求災(zāi)：碗1.械識記屬：儀消費還者購還買行犁為的秘基本克模式填2.蹤領(lǐng)會販：球消費毯者購情買決族策過扇程的睜五個臘階段錯3.中簡單購應(yīng)用糞：縱消費輔者購新買行司為中疑所受碼影響術(shù)的主戲要因?qū)铀匕Y第4易章融市場物細(xì)分徹化與算目標(biāo)聚市場餅定位赤一、迷學(xué)習(xí)茄目的恥和要鑰求旋掌握道市場犁細(xì)分震化的男概念門及其謙內(nèi)涵株，市蹲場細(xì)越分的博標(biāo)準(zhǔn)礙、方思法、爽市場療細(xì)分庫的原長則；痛掌握斷目標(biāo)拌市場甜的概傅念；族了解躬目標(biāo)稀市場壩評估眠的內(nèi)備容；紛掌握客目標(biāo)釋市場臘戰(zhàn)略回的三脾種類雁型；鬼掌握榆市場派定位魚的內(nèi)廁涵；朽理解棵市場龜定位優(yōu)的分吐類、燒步驟鄭和途柜徑、叨市場眉定位腸的顯鄙示和年傳播棵.取二、餓課程飽內(nèi)容憤4.汗1盜市場營細(xì)分步的概脖念與丹基礎(chǔ)駱4.哨2喘市場本細(xì)分胡的方肅法與音要求既4.計3為目標(biāo)判市場奇的概仗念與殼目標(biāo)桃市場重評估勤4.糊4目核標(biāo)市誘場戰(zhàn)脖略葬4.潑5市菊場定拐位的歸含義辟與作縫用困4.歷6市良場定僵位的格步驟毛與途驢徑柱4.掏7波市場幣定位急的顯舉示和奮傳播月三、烘考核鈴知識過點放目標(biāo)冶市場名的概很念與批目標(biāo)億市場唯評估鎖、市利場細(xì)烏分的共概念脊與基神礎(chǔ)、妄市場棍細(xì)分安的方記法與悼要求佩、市餅場定積位的磨步驟扮與途歲徑、團(tuán)市場急定位莊的顯蹲示和飯傳播軟?？袼摹⑵D考核詞要求葡：自1.糞識記漿：勿目標(biāo)軋市場等戰(zhàn)略持、市姜場細(xì)匠分的森概念達(dá)與基礦礎(chǔ)帝2.薯領(lǐng)會桐：凍市場滔定位抗的含遮義與綢作用精3.贈簡單涼應(yīng)用層：合市場判定位點的步瓜驟與嚼途徑撒第5折章渴產(chǎn)品莫策略兇一、士學(xué)習(xí)火目的搭和要界求克理解漠市場全營銷全中產(chǎn)弟品整孝體概積念；蜓理解點產(chǎn)品邪市場慌壽命景周期報的不顏同階促段企課業(yè)的聽價格迎、渠疊道、幸傳播盡決策托。掌金握新霉產(chǎn)品捏的不巷同層謙次的罩內(nèi)容肌以及壽新產(chǎn)默品的奉推廣陰策略井。戒二、擱課程駱內(nèi)容緩5.拘1炎產(chǎn)品詞與產(chǎn)舅品組井合腥5.疼2查產(chǎn)品姨市場開壽命世周期閘5.噴3目新產(chǎn)俊品及肢其市獎場推歡廣策牛略惑5.沫4血品牌航與品希牌策委略、商品牌溉與商畏標(biāo)聾5.娃5包留裝策腿略與響決策令三、和考核羅知識針點左產(chǎn)品更整體諸概念教及其副構(gòu)成達(dá)、產(chǎn)管品組帆合的關(guān)內(nèi)容毫、產(chǎn)使品組塔合的歲不同廟層次葵、產(chǎn)濤品的田市場決壽命得周期價所處夕階段桃及其箏營銷象組合貨決策部。構(gòu)四、松考核小要求班：劇1.誕識記玻：沿產(chǎn)品已整體朱概念聰。挺2.找領(lǐng)會世：顏產(chǎn)品決整體礙概念剪及其叨構(gòu)成萬、產(chǎn)密品組電合的挑內(nèi)容扁、產(chǎn)遠(yuǎn)品組欲合的吼不同寬層次藏3.勞簡單墻應(yīng)用恩：帳分析破、判做斷產(chǎn)屈品的膏市場厲壽命盛周期轟所處銀階段螺，并替作出順營銷存組合裙決策貧，特竹定產(chǎn)墊品給怨予品獲牌和示包裝菌決策慧及其蝶依據(jù)委第6喬章畢渠道腔策略選一、帶學(xué)習(xí)捆目的寨和要置求雁理解達(dá)分銷廉渠道咽的含瘡義與歷類型冬及其堅功能秀，掌撞握暈分銷件渠道為決策冷及率分銷且渠道鐵的管象理。萄二、釣課程欲內(nèi)容釘6.盼1嚴(yán)分銷尸渠道倦的含前義與肯類型朱及其禾功能倒6.坑2洲分銷論渠道盈決策流6.澇3分組銷渠案道的當(dāng)管理訪與現(xiàn)警代物他流噴三、舅考核贏知識涂點悔渠道壞類型象及其胡功能離、分蛙銷渠兄道的隙選擇剛、分添銷渠趴道的娘管理倍。菠四、權(quán)考核饅要求升：肥1.濫識記銹：駱渠道月的概聾念岸2.儉領(lǐng)會終：片不同竭的渠雙道類閱型及翠其功滔能。奔3.淺簡單狡應(yīng)用爆：娃分銷變渠道猴的選離擇澡第7徹章癥價格雕決策建與策茶略稼一、帝學(xué)習(xí)俗目的徐和要罰求經(jīng)理解型價格伐決策稿與策衰略在惕營銷顆組合肢決策永中的睜地位證，掌妄握價百格決質(zhì)策與瓶策略渣與產(chǎn)捏品策釣略、暴渠道弄策略婚之間帆的內(nèi)棕在聯(lián)食系；蛙掌握撿價格沃決策售與策繁略制垃定的寨方法瞞。襖二、嘗課程庭內(nèi)容崇7.詢1余企業(yè)陵價格憤決策責(zé)的意建義瀉7.漠2排制約煮定價賓的基張本影綁響因滿素寬7.蔥3服定價老目標(biāo)磨與方涉法洋7.跑4企蚊業(yè)定走價策兩略轉(zhuǎn)三、轟考核愧知識寨點陡企業(yè)章價格扔決策歲的意盒義，銹制約嚇定價店的基豎本影銀響因民素，顛定價爆目標(biāo)禿與方慧法，瀉企業(yè)鹿定價堅策略笨。過四、紡考核柱要求盆：螞1.貓識記盟：束定價饑的基燈本影籌響因菜素小2.浸領(lǐng)會先：霉企業(yè)角價格水決策建在營根銷組壇合中眉的地鄙位泛3.紅簡單背應(yīng)用燒：跟定價沾目標(biāo)們與方佛法，納企業(yè)娘定價夕策略尼第8炊章微促銷寒策略績一、喬學(xué)習(xí)頸目的養(yǎng)和要斤求校理解飲和掌你握促報銷的易含義營，掌叢握促俯銷組爸合的胡內(nèi)容尾與基荒本的緣促銷郊方法植，初最步學(xué)皮會設(shè)陸計特抗定的辣促銷謝方案桌和方極案的所實施處。并二、頂課程嶄內(nèi)容數(shù)8.嚷1尋促銷情和促蹦銷組駁合圈8.政2腦人員疊推銷損8.污3公傳共關(guān)詳系愈8.肅4營陵業(yè)推洽廣譽8.宵5廣浪告與蘭企業(yè)玻形象贏促銷鄙三、單考核研知識襪點諒促銷冠和促瞞銷組刻合、速公共兇關(guān)系扣、人翻員推午銷、租廣告厭與企夕業(yè)形蝶象促幼銷漆四、如考核剝要求亡：謙1.蘋識記涂：申促銷愁和促得銷組梳合，鼓人員配推銷黃，公椒共關(guān)盆系獲2嗎.簡客單應(yīng)沈用：雪廣告咳與企怨業(yè)形中象促種銷、濟(jì)營業(yè)逆推廣中第9拜章渣國際途市場怕營銷睜一、燥學(xué)習(xí)部目的駐和要解求王初步僵建立系起國觀際市昂場營飼銷的嘉框架額性認(rèn)炸識，傳了解脈國際咸市場榆營銷以與國羽內(nèi)市裂場營枕銷的影重要臉區(qū)別泳；了責(zé)解進(jìn)汁入國總際市闖場的倘常見題方式象。覆二、探課程巡內(nèi)容歇9.晉1遺國際畢市場臥營銷及的概烤念諷9.傅2蛾國際膚市場所營銷戴環(huán)境肆分析損9.途3國擱際市弦場的徒進(jìn)入呈方式王三、皮考核凍知識乳點伯國際勸市場某營銷披的概驅(qū)念、庸國際盤市場訊營銷號環(huán)境珠分析障、國定際市致場的枝進(jìn)入敞方式雜四、燙考核核要求忘：恰1.涉識記黎：似國際熱市場切營銷橋的概吸念轟2.抽領(lǐng)會塑：佳國際鈴市場加營銷莫環(huán)境困分析申3.遷簡單系應(yīng)用譯：話國際慧市場柳的進(jìn)鞠入方面式貿(mào)第1帖0章多市場聚營銷愁戰(zhàn)略膝一、漢學(xué)習(xí)領(lǐng)目的穗和要碼求錦初步揚建立兩起市鹿場營壯銷戰(zhàn)貴略的兇框架這性認(rèn)段識；路理解純戰(zhàn)略緣與市宿場營銅銷戰(zhàn)芝略在診市場晶營銷梨管理機(jī)中的練地位熔；掌芒握企氧業(yè)經(jīng)炸營戰(zhàn)渴略的廳決策告、實標(biāo)施與練控制蛋的主績要內(nèi)幫容。辭二、敲課程返內(nèi)容淡10厚.1飾企業(yè)黃