廣告英語翻譯探美摘要:在廣告英語翻譯的過程中,為了確保廣告語言藝術和廣告語篇風格的再現(xiàn),譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語篇的內(nèi)容及其藝術形式,遵循英漢兩種不同語言的特點和表達習慣,通過忠實和準確的翻譯來再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡約美等語言藝術美。本文對列舉的許多實例進行對比分析,演示美學觀照下廣告英語的翻譯實踐。關鍵詞:廣告;翻譯;美學廣告作為一種應用語言,是當今社會廣泛使用的交流媒介。為了使廣告具有特殊的感染力,能在瞬間引起讀者注意,刺激其購買欲望,最終促成購買行為,許多廣告都是經(jīng)多番推敲而成,用詞優(yōu)美獨到,句法洗練而內(nèi)涵豐富,具有強烈的藝術感染力和語言藝術美。優(yōu)秀的廣告,不僅具有很高的商業(yè)價值,同時具有一定的語言研究價值和審美價值。隨著我國對外經(jīng)濟貿(mào)易交往的迅速加深和擴大,國外廣告的大量涌入使之成為我國企業(yè)和消費者獲取商品經(jīng)濟信息的重要來源。廣告英語的翻譯涉及到市場學、廣告學、顧客心理學、美學及跨文化交際學等多科知識,本文主要從美學的角度來探討。傅仲選認為:“翻譯是審美主體(譯者)通過審美中介(譯者的審美意識)將審美客體(原文)轉換為另一審美客體(譯文)的一種審美活動?！盵1](P28～29)而翻譯美的標準就是要求譯者忠實地再現(xiàn)原文的內(nèi)容及其審美品質,要求譯文具有與原文等同的內(nèi)容和審美品質。由于各個民族,各個國家的歷史發(fā)展各不相同,因而形成了各自不同的審美心理和審美標準。在翻譯過程中,譯者一般都會對原文進行審美加工處理,盡可能地讓譯文具備與原文等效的審美效果。當美學與廣告英語的翻譯“聯(lián)姻”,譯者筆下的譯文將發(fā)生哪些具體的變化呢?辜針一、熊音伸韻美召1.止Bi寫g悄th沸ri彈ll皮s青,暖sm租al鋤l夾bi士ll豪s.鬧(燦出租紹車廣陷告勾)儉a)痕.范庭大刺亞激衛(wèi),誘小花委費。喪b)兵.熔仿莫大港的激垮動既,道微小拼的費奇用。恭赴音韻憲美是妙指廣泉告詞秤發(fā)音軋響亮唱、節(jié)圍奏分形明、斜富有砌樂感螺,蒼給人鉆以聽習覺上德美的璃享受還。廣餅告英馬語常掀利用蒜各種聾語音然表現(xiàn)晉手段掉,膛諸如講與聲掘音強何度有肯關的韻音節(jié)趙、音酷步、王停頓洞,腔與聲蓋音一扒致的雹押韻鳳以及嗚與語壟音關慶系密稻切的船修辭陶手法拆如擬疑聲、瓶諧音性等談,努取得校廣告修的美磚音效滅果。權[2盯]球在翻撕譯英續(xù)語廣便告時姥,溜應盡屈量注嶄意原滾文的膀音韻鞋美特,抵盡量縫運用艇漢語峰雙韻妄母和拐復合揉韻母暴的特禽點巖,撇再加飄上音關節(jié)長等短變崗化的擔漢語朱特色懲,槽使廣響告語紹讀起玉來鏗默鏘有菌力、燙流暢終自如袍。上醋例中蔑,神原文貝與譯杏文鍵b普都押劫尾韻蜻,般使得著譯句拔與原怕句同怠樣精統(tǒng)彩阻,浮朗朗準上口視,膜易于抗傳誦塌。練2.胡R黃ed性h蝕ot幕f普as童hi果on互a蠶t鉤Ra虹ve頁l塵.燥Si昌zz蓋li踩ng舌s擔ty潑le光s.椒Al您l桑th繼es偶e呀an其d屢ma辰ny嗚,療m巾an禍y磁mo汁re跨.漢In宗a乓r疤io旦t術of遙c罵ol擋or勻s爹,立pl鉛ai茫n華or更w攝ha平t纏yo吼u傳fa研nc厲y.拐Y稱ou幻w磁an殃t估it餃.汁W菜e糖’著ve微g區(qū)ot犬i掙t劇.老Re江ve壩l股.過Wh平o油el泛se爺?黑(琴鞋子苗廣告金)饞a)頁.欣扯拉維咐爾火居爆時描尚機,額款式足新穎教,講所有恨這些浮以及逢更多識,故花哨惕的搜,駁樸素嗓的葉,珍或您感所喜敞歡的殊,桌您想歇得到戰(zhàn)它姿,攻我們料擁有舞它移,森除了拔拉維棍爾王,秒還會酒有誰蒼?簽b)槐.皆仿拉維塌爾火孔爆時謙尚拋,頓咝咝傘發(fā)燙買的新叨潮款擺式秒,釘所有改這些鋼以及耽許許楊多多名,尋色彩喪繽紛費的額,箱簡簡康單單爭的芝,掠應有鋼盡有頑,剪包您罩滿意歌。您縣想得討到它葡,帝我們板擁有咽它剩,治除了輔拉維間爾誘,掏還會標有誰腫?眠描如果洲說英矮語中館的坦al難li獨te談ra棉ti阿on滅(砍頭韻悄)蝴是英境語的練驕傲膊,覽是英識語獲艦得音幫韻美饞的臺臟柱大,廚那么嫁漢語介的疊卡音詞賺則是割另一甩道更學加絢避麗的嚷音韻嗚風景旦。滲[3聾]頁上例及中臂,機譯文樂a筐與譯進文虧b李相比掛,般不難羅發(fā)現(xiàn)存譯文序b怒因使攝用了慮漢語裹表達筍的疊狼音詞組而朗故朗上據(jù)口泉,跑其音錫韻美對又為間意境牽的營觸造推府波助恒瀾晴,玉有聲惕有色攝、有貴動感少地描蛋述了噸鞋子席的式搶樣、呢顏色減與款挨式盤,售使商技品形票象活甚靈活遙現(xiàn)地益再現(xiàn)倚于受憲眾眼綿前。纖址而譯幸文飽a退并非持誤譯證,汗但讀至來遜零色。殲3.京P喝ep到si作-股C稈ol素a稿hi涂ts箱t吐he邀s餅po考t齡,吩Tw苗el泰ve幟f覆ul高lo悶un遷ce逮s滋,蟲th叢at寺’訂s速a物l珠ot釘,斗T悲wi或ce瘋a喪s窮mu舟ch攏f喜or讀a犁n圖ic菊ke肝l妄,辣to河o詳,凍Pe惱ps談i點-鄰Co山la臉i帽s拉th頁e金dr綁in特k搖fo擴r失yo只u.伏(旋百事藝可樂繳廣告米)寬a)蠶.堅裝百事角可樂炒滿足派需要扣,1兔2止盎司逼,白就是殊全部舉,彼五元銹錢買府24愈具盎—河——挽百事隨可樂盒是您姥的飲叢料。準b)捷.慶怕百事湯可樂刷味道度好旋,牲足足級12紅療盎量制不少嶺,炮五元末鈔票賠買倒24統(tǒng)嫁盎聾,盒百事英可樂葉供您崗享。跟瞎兩譯岔相比巡,攻區(qū)別喇凸現(xiàn)塵。譯透文絹a慣僅達費意而失已遞,濱原文愧為廣眨告詩尖,盤譯文禾b葵與原陰文同茂樣精窗彩云,談形式每一致不,裂押韻顆方式傲一致濾,梯均為向a天,a拌,勢b冊,b休,奉和坐諧勻宴稱寸,簡韻律喬優(yōu)美嗎。倚仆二、幸形閉象美益4.努E軌as因ie曲r占du供st屈in罰g艦by尸s辱tr交e罪-鑄e嬌-玩et掃ch顏.弦(豈除塵徒布廣役告鉗)分a)南.子蕩拉長毀牌除謀塵布厚除塵片力強克。型b)陜.扣卻拉拉慘拉長址,壽除塵染力強寧。閥瓶形象棍思維透是人照類思鏡維特誓點之突一搶,扮人們錘喜歡結具體卵、形亞象、誤直觀映的語爆言聾,朗反映構在廣阻告語窩言中止,傘中西澤方廣騙告措糖辭十拋分講真究生立動形凡象。伶例桿3潮中雞,原st厘re茶tc嬸h爭一詞災除了請作為棒除塵陰布的芹品牌圈名稱至“拉罰長”慌外開,豐其拼久寫還訂被別傾出心遍裁地道拉長辰,郵傳達扒出該衰詞的剛本意馳“延巡伸”露,定使訊人很狂容易怪感到租除塵念布能便延長子人手患臂的偷功能影。譯團文屑b龜中“襯拉”思字的罰重復厭再現(xiàn)孟了原確文中立st妹re季tc俊h乳一詞需被拉籃長的墨效果背,覽形成意感覺員上的鵝延伸榮,覽真切羞而形許象地航渲染值了產(chǎn)住品的鵝功效托,忠慢令人向怦然認心動尿。而快譯文律a傾卻輕項易地釀抹去露了原晴文的脹形象鄙美。遇5.蹄Ap丈pl忍e升Th鋸in敞ks爬D懇if夢fe產(chǎn)re介nt穗.枯(辦蘋果獨電腦瞎)占a)襲雹蘋果槽電腦組,拔與眾肥不同肢。羊b)況文蘋果猾電腦伸,避不同射凡“膜想”貝。藥脾這條橡廣告亂標語浪Th系in舌ks屠D課if執(zhí)fe傾re衰nt化,種言簡南意賅更地說崗明了默要宣硬傳的翅內(nèi)容癥。譯優(yōu)文恨b叔中把搖“不峰同凡粗響”姨稍作波改動崖,怠諧音對置換醋變成往“不呼同凡資‘想丈’”魄,臭符合散語境剝,追融形現(xiàn)會神俗,紛較之育譯文貝a壽,學形象籠更為劉風趣雨幽默鴨,晶給人優(yōu)耳目筋一新耐之感踏。假6.寄Me惜mo扭ri速es她b魔ri變gh背t綠as危a釀t票ro釣pi切ca睡l茂bl膚oo損m速,蛾fr哄es賢h漁as且a致co策ol柱s怠ea炮br稱ee制ze圣,原d松ee后p壟as蠅t宮he猾u頁nh舅ur觸ri業(yè)ed蟲s尾ea符.惜Th父is碼i著st姥he哭S望he稠ra巴to酷n甩Ba吊l過Ha五rb有ou序r鳴Re窩so拔rt均.學T圣im帥e貢st豐ep漏s冰to幸a綿di澆ff狂er富en劫t領me慨a(chǎn)s原ur愉e腰he藥re授,枝j山us荒t里fo駱r凳th罵e士tw咸o煙of弦y到ou霜.類Pa擋lm逗bo癥rd問er莫ed個b泛ea石c騰he狡s仰ge涌nt儀ly乘k太is顧s疑th棉e軍wa陳te淘r蒜’晨s籠ed凈ge鴨.聰Su砍n刻se浴t僅da貫nc修e抹,槍ni碑gh污tl博if通e料si繁ng申s賴un傳de靠r稻a冠st線ar牽-蒙f陳il鴉le棍d哪sk謝y朝;廉mo劈on有l(wèi)i啞gh套t偉dr嗚ip祝s川so話ft斜s閘il坊ve扛r旗to樣t惠uc伐k慢yo兩u射in牢.挨Th線is擠i叨s肌th墊e構Sh膝er核at慘on晃B壤al攜H乞ar積bo樹ur伙R勸es騙or那t陣.剩Wh隸er侮e現(xiàn)th舉e接da股ys建h崖es摘it晉at隸e祥to鞏e炎nd釣,遼a擁nd共t臭he外仗me化mo陜ri廢es驚li倡ng迎er腦f細or蕉ev茶er膚.勿(長旅館援廣告救)果a)值.仇楊記憶被明麗塵有如排熱帶塵的花染卉害,絲清新謠有如另涼爽庫的海俱風籮,號深刻撫有如遮起伏舅的大運海。停為了水你倆齡,篇時間命在這榴里放牧慢了茂腳步殘。棕禮櫚樹抽環(huán)繞砌的海石灘親昆吻著社海水惱,忙夕陽于在跳糖舞偏,塊夜之挽生靈宰在繁千星下董歌唱么;拿列銀色筋的月臟光照廉耀著為你倆合。這緩便是織喜來制登旅賺館轉,蹈占在這難里時租光戀它戀不裂舍公,渴記憶義永存搬。然b)陵.譜恨記憶皂明麗陣有如董熱帶玩的花掌卉鬧,悄清新皇有如失涼爽蝦的海育風眠,慌深刻球有如慌起伏辦的大嗚海。怪為了墳你倆唇,澆時間萄在民這里鼓放慢鄙了腳及步。嘩棕櫚睛樹環(huán)則繞的缸海灘麥輕吻驅浪尖嘆,蔑夕陽寺在波物濤間辨翩翩釀起舞擦,似夜之陳生靈鳴在繁況星密賽綴的駕天宇樸下歌路唱用;絮月華樸輕柔捧,瓦流銀糕瀉玉尤,藥把你貧倆籠珠罩其隆中。村這便董是喜素來登篇旅館禁,釣在這話里幸善福時象光戀移戀不攪舍掠,興美好疑記憶揮長縈媽心中倡。梯烘原文濁廣告綢大量拌地使裂用比匆喻、替擬人藥等修研辭手禽法來袖創(chuàng)造鵲鮮明拳的意塊境和標生動慧的形弱象鬼,燒使人猾產(chǎn)生廁豐富薄的聯(lián)巧想獻,由使人辦們聯(lián)栗系廣誤告產(chǎn)煩品的覆品質姑特性蔽與情東境的綁相似抓或相甲關之找處而濤產(chǎn)生鄭瞬間夠的頓縫悟鈔,舊激撓起人剃們對愿美好誰事物載的向撕往和甜追求闊。兩核篇譯羨文相哲比利,感前者積僅達鏡意而贊已講,嫌復后者斬四字腥結構也的迭掩現(xiàn)紡(昌輕吻揮浪尖躁,開翩翩牛起舞吳,引繁星罪密綴滋,廁月華痕輕柔拌,益流銀勢瀉玉洗等等處)彈情景肚交融選,植不僅設全然爛沒有唉堆砌困湊泊折之感摘,警而且艙措語谷天然衡,漠充滿目詩情由畫意尖,它所營僑造的冤意境溉成功鐵地烘糕托出廢了原未文生滋動鮮伍明的慕景象促。袍辛三、椅簡浴約美趙7.乞Wh爛en雄y扒ou反’榆re諒s途ip恩pi泡ng彼L映ip主to錫n負,傳yo吧u導’跨re惕s盞ip肥pi貞ng姻so態(tài)me彈th段in棒g窗sp起ec目ia構l卸.筆(睛紅茶妨廣告姥)譽a)或.讓壽當您柜在品展嘗立鍬頓紅傅茶時哲,賄即在降品味譜其獨聾特性密。懇b)蝴.之蝕飲立燥頓紅在茶劑,寶品獨另到風嫁味。沖8.未F曬re晝sh魯u針p壯wi耀th地S彼ev敵en替-床u銅p.狼(奶飲料抄廣告毅)澇a)囑.踢“七款喜”汽飲料便會使羽您提斤神醒帽腦。關b)研.狐柱君龜飲“斷七喜蓋”鼻,飛醒腦郊提神飾。哄瀉言以德潔為罩“美達”優(yōu),圖尤其激是在經(jīng)廣告私英語陣中。岸生活扯在快使節(jié)奏拿的現(xiàn)窯代社通會中妻的廣魄告受省眾對戰(zhàn)廣告蔽多有技戒備構心理穩(wěn),測冗長隔的廣唇告更港易于館招致嫌他們走的厭脖惡心較理起,飽因此擾,夠錢英語岔廣告非語言饞十分班注意拿行文帶簡練鉤。譯搞文輛a獻與譯政文喂b侄相比父,底美感掘甚少把,編原因訴在于遞它缺女乏廣購告語舍簡短陰、有塔力的柳特點胖;圣而譯厘文繁b喉則構裝型短總小辱,他文字樓醒目祖,予很好共地表把現(xiàn)了鵲廣告左語言堤的風鉗格。梳迫四、衣創(chuàng)鐵造美曾9.引Wh爹at賄i汽t賽’膚s腳li赤ke分t鴉o勤be游s凍ma魄ll進b為ut炕g劫oo島d.旁(敘旅店侍廣告井)基a)裳沸它雖印小牙,供卻很她好。舟b)伍碗麻雀陷雖小僑,覆五臟隙俱全談。渾嬌審美飼心理堪不同漸于人士的一框般心辣理值,浴而是貸一種研富于貼創(chuàng)造辨性的專心理典。它遲在感豬知審旋美對別象、賢獲得瓶審美魔情感感的同霉時摸,舌會根廣據(jù)一尼定的躺審美杠理想壯,擱通過知聯(lián)想臭、想經(jīng)象、兇幻想促等形薯式農(nóng),葛進行分創(chuàng)造燦或再閃創(chuàng)造腐,大從而駐創(chuàng)造仆出具緩有特雄色的蘭、傳斷情達淋意的間審美警對象優(yōu)。美糠的本垮質是佛創(chuàng)造籠,尋是創(chuàng)呼新。燃[4濱]屠兩譯線相比殘,磁譯文王a愚僅達吸意而炊已削,嘩譯文染b妻中黑,辮譯者妖從原搶文的栽意義輪出發(fā)版,仔尋覓礙到了繁一個錢新的來形象汽,部創(chuàng)造雞了原盡句所濱無的趙美。陷看了奉該廣變告仗,們注重殲舒適護完備士,昏想省護錢又錦想得潛到周獵全服非務的聞旅客冷都想喘去親譯身一衰試。沸10掘.A階ll盯i故s叛we營ll疲t汁h(huán)a扔t風en荷ds毀w溉el理l邪.勉(頑香煙狹廣告途)艱a)壯.歐恐結局球好紛,錯全都剖好。獸b)脖.議括煙蒂盼好興,必煙就年好。河俊這則敞廣告膏實際催上是奸一條漁英語新成語早,眼譯文盞a追是該誘成語認的意堅義衡,陡置于駕廣告潑中群,瓜讀者池一時繼難解價原句拋之妙肌,器退而譯塊文億b見則是夫靈感忘思維椒的絕顏妙產(chǎn)潔物寬,頓在香禁煙廣盼告中癢,潔en品ds近刪就具條有了挖雙重腹意義濕:既動詞駐“結咐束”辜和名色詞“物香煙汽蒂”悶,穿能尋燃到這址樣一即詞兩越義的俯妙趣峰,峰譯者侄一定旗能享物受到五創(chuàng)造吩的樂漠趣。代11掃.畫Fr包es窄h(huán)弊fo頁od定a到nd宮f守re括sh濕a誰ir庸.蠢Th堅e鞠pe表rf鳴ec闊tr盯ec碎ip朽e切fo盞r承a嫌he癥al尿th喜y態(tài)li愿fe檢.楚I楚’漁ve返切ch沒os再en剃.與It驅’素s杠ca梁nd鐵y.熊(彼Ca拳nd吳y壇冰箱零廣告往標題可)隨a)剛.獸硬新鮮豪食物群和新待鮮空援氣。坊健康橫生活芳的最偉佳處胃方。弦究我已懶作出鏟了選滾擇戒,芹它就爬是布Ca功nd侄y暫冰箱啊b)沸.仆贈新鮮蝶食物梅+報新鮮鴿空氣味。健腎康生嚷活的握絕妙按處方澡。紗武我選拆定了勸Ca墳nd鎮(zhèn)y贊冰箱溫譯文版a院的翻焰譯已陵經(jīng)無賊懈可奴擊料,扎但是立,掀當我溪們把皮目光攝移到站譯文戴b其,盤譯者撤將原戰(zhàn)文第爽一個村句子威片段猜中的蔬“傘an彩d持”譯秩為引采人注獵目的餃加號寺“捏+代糟”任,切把“墓pe禮rf訂ec伙t愁re剛ci蝕pe罩”譯聞為“燦絕妙梁處方貌”懸,輩將“康I目’墾ve蜘c帖ho梨se賴n.澆I甜t合’剩s靜ca帳nd階y.棒座”死采用昏綜合摘法處中理。蝕整個掉譯文墾譯得男簡練傳、傳腔神括,筋既活雀又“項信”鉗,灰優(yōu)較之樣譯文面a酒,黃譯文棚b膀則更虜為精綁彩。孝12尼.鵝Th筋er炊e牙ar絕e壟se推ve敬ra答l顆wa邁ys滾t被o肝ex思pl構or丸e失th合e隆cr擊ys及ta罪lc凍le斧ar嶼w鳳at膊er怠s漠of涌齒Gr奔ee碎ce沾.競Wh丘et暫he代r朗fr汗om浩t足he乎d純ec恒k繭of惱a鵝lu舒xu廉ry搭c閉ru絞is衡e赤sh查ip選w舒hi涉ch凡c霧an駛c雙ar弓ry某y挎ou式t毯o懷ma伐ny辟o鼓fG叔re者ec僅e芬’構s堤2紅,5喘00書b跑ea糟ut黎if陵ul蛛i棉sl霜an攻ds敲,吵f梯ro騾m尸th盆e梳hi映gh細-業(yè)pr獸ow針e蚊d缺bo稀wo攜f持a激tr轉ad僻it駐io昏na粘l跡fi柴sh木in的g樸ve洲ss拼el送,閉o使r波on滿y燕ou續(xù)ro災wn直p諒ri巾va宴te臉c胖ha得rt凈ed失y色ac絲ht順.扛W幸ha顏te典ve頌r尊yo均ur柏c辰ho頃ic沖e常,如yo列u仿wi驚ll董n工ev段er妹f哥or豆ge批t比Gr喬ee張ce鋼.錯(皂希臘瓣旅游議廣告尊)嶼a)伍.鑄笨有好森幾種漿辦法賤去探摧究希例臘清俱澈透聯(lián)明的嘉海水弱:涉或在酒豪華崗游船驕的甲騙板上秀,軍任游耽船帶躍你去必游覽液希臘敗那星棋云密黨布的石美麗子小島磨;槍或在恨傳統(tǒng)瞞垂釣媽小舟末那高暖昂的齒船頭根上眼,圍或是董您自只己租鹿的小技艇上趙。半梳但無滑論您果選擇艷了哪絹種方繩式無,伏希臘催都令餓您難中忘。怠b)冠.綁蔬要探察究希燭臘清霸澈透躺明的哥海水寧,賄有好袋幾種綢辦法僅:總您可澤以站坊在豪處華游廳船的擺甲板贏上眺根望海很水犬,友黎任游點船帶年你去謊游覽州希臘昆那些晃星云代密布漲的美定麗小城島擴;辱或登逃上傳竟統(tǒng)垂歉釣小啦舟那基高昂鼻的船瓶頭欣漠賞海河水奇,獎或者葉坐在卡您自拔己租生的小蹄艇上矩徜徉濃于海菜水中乖。職戚但無傭論您戲選擇堆了哪毅種方撫式抱,足希臘鉆都令卸您刻仰骨銘俯心。贈租翻譯惠的過炮程?？涑Ｊ桥克季S察方式按轉換孤的過參程。題由于卡中西付方的事思維臂差異泡,建英漢戲語中爽動詞壩、名溪詞和眾介詞孫的使秤用頻售率不喊同。械英語滑大量躁使用稀抽象膜名詞荒和介閱詞丸,貓因而乒顯得稱虛、院靜和沸抽象鹽;皺漢語嗓多用漠動詞卷,漠所以捉顯得袋實、充動和勵具體筋,乳因而砌英譯雕漢的辮過程真通常懸是在博譯文閘中強田化原祝文的乏動態(tài)哲色彩招的過抱程。曾此外搏,煩英語鍋多用施長句芳及復塊合句鋪,襪而漢絹語則級與之咬相反暗,熟多用么短句賭及簡廁單句剪。因注此翻勢譯時灰宜將緒英語妨的復良合句儲式破帳譯為膚簡單愧句式昂。譯北文吵b慌恰到帖好處握地順牧應了摧這些貨特點雙。其蠟譯文益通過邪增加疫“登把上”灶“眺忘望”鄭、“蝴徜徉竹”等還動詞撓,躬把原社文處澤理成著帶有處動態(tài)如意義款的小藝句霧,墊行文跨流暢幟,拉語言腰生動箱,鈔讀來稠抑揚濕頓挫吉,吧氣勢呆連貫毅,牛字里舒行間門流溢更出強黎烈的可動態(tài)揀美。忙旨翻譯趟的過淡程是饅譯者潮將兩生種語換言符煙號所欠