漢中地區(qū)本土廣告媒體資源分析文/【總述】漢中是一個(gè)有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的地方，著名作家余秋雨先生曾經(jīng)將漢中定格為“漢民族的發(fā)祥地、漢族人的老家”。漢中這塊古老而神奇的土地，孕育了一代代優(yōu)秀的人民，從結(jié)繩記事，刀耕火種以來(lái)，漢中人民在這塊土地上生活、勞動(dòng)、積累、創(chuàng)造，譜寫(xiě)了漢中的歷史，創(chuàng)造了悠遠(yuǎn)的漢中文化，有許多歷史名人出生在這里，或在這里生活過(guò)，經(jīng)歷過(guò)，留下的業(yè)跡載入了史冊(cè)。如此有潛力的中國(guó)歷史文化名城，正需要一批本土的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)其進(jìn)行宣傳打造。本文主要從目前漢中廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)所擁有的如報(bào)刊、雜志、廣電、戶外廣告和通訊等方面來(lái)介紹漢中廣告媒體資源狀況，并結(jié)合本地綠色資源和古色資源，提供一些建議，為發(fā)展本市經(jīng)濟(jì)和旅游文化資源提供參考?！娟P(guān)鍵詞】漢中媒體資源分析一、漢中廣告市場(chǎng)基本情況漢中市地處陜西的南部，中國(guó)的中部腹地，秦巴山脈阻斷了陜南地區(qū)和外界的交通，故漢中廣告業(yè)比較落后，然而，正是這樣特殊性的自然環(huán)境才使各種文化在這里得以滋長(zhǎng)，也使?jié)h中的自然生態(tài)得以最好的保護(hù)，走進(jìn)漢中，這里的人文、歷史、旅游資源的豐富讓人嘆為觀止。漢中曾經(jīng)是商朝的方國(guó)，秦國(guó)時(shí)的漢中郡，此后又是劉邦西漢王朝的發(fā)祥地，蜀漢丞相諸葛亮北伐的軍事要地，杰出的政治、軍事人物張良、韓信、蕭何、張魯、諸葛亮、吳玠、吳璘等都在漢中留下足跡。漢中也醞育了偉大的外交家張騫，孕育了剛直雄烈的諍臣李固和造紙術(shù)的發(fā)明者蔡倫。詩(shī)人李白，杜甫，陸游也在秦巴山區(qū)之間吟唱出彪炳文學(xué)史的瑰麗詩(shī)章，曹操、杜甫、陸游等許多歷史名人都曾留下了詩(shī)詞墨寶。從漢中近幾年的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析可以看出，2023年房地產(chǎn)、機(jī)動(dòng)車、旅游餐飲休閑行業(yè)客戶是為廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)前三位的行業(yè)，機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告的投放熱情隨著消費(fèi)者消費(fèi)信心的提振而大幅升溫，在次序上與前幾年相比房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)動(dòng)車行業(yè)取代了旅游餐飲休閑行業(yè)，從而成為貢獻(xiàn)度前二位的行業(yè)；家居家裝行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有改變，它仍將是漢中未來(lái)廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。從各重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)來(lái)看，目前漢中的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：（一）由于受2023年年初政府密集出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，消費(fèi)者現(xiàn)在正處于對(duì)房購(gòu)的觀望狀態(tài)，由此看來(lái)，未來(lái)漢中的房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投入必然會(huì)繼續(xù)加大力度。調(diào)查得知，2023年1季度，漢中房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)廣告投放明顯回暖，廣告刊登額同比增幅很大。從1季度的各月份來(lái)看，廣告額明顯高于去年同期；不過(guò)，政府連續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)管理政策也對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的廣告投入有一些明顯的阻礙，這也會(huì)或多或少影響商家對(duì)廣告的資金投入量。（二）2023年一季度，汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，特別是漢中的中低端家用汽車行業(yè)廣告持續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年機(jī)動(dòng)車行業(yè)受保守營(yíng)銷計(jì)劃的影響，廣告投放沒(méi)有突破性的增長(zhǎng)；隨著西漢高速的全線貫通和漢中交通的不繼發(fā)展，2023年汽車消費(fèi)市場(chǎng)全年銷售火爆。另外，近年來(lái)漢中的汽車廠商營(yíng)銷費(fèi)用充足，汽車行業(yè)的景氣帶動(dòng)了全年汽車平面廣告市場(chǎng)的持續(xù)大幅增長(zhǎng)。所以，在未來(lái)的漢中廣告市場(chǎng)，汽車商家的廣告投入將會(huì)繼續(xù)升溫，汽車行業(yè)的廣告銷售將是我們的重頭戲。（三）相關(guān)政策積極推動(dòng)，漢中的中國(guó)旅游文化名城的建設(shè)力度正在進(jìn)一步加大，也使?jié)h中的旅游餐飲休閑行業(yè)廣告投放實(shí)現(xiàn)了較高增幅。漢中是地球上同緯度生態(tài)最好的區(qū)域，生態(tài)和旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光兼南北之美。漢中也是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的古城，厚重的人文氣息也為漢中的旅游文化增添了不少特色。漢中的旅游文化行業(yè)的廣告投入近幾年在政府部門(mén)的大力支持下也呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，為了發(fā)展?jié)h中的旅游產(chǎn)業(yè)、提高漢中的城市競(jìng)爭(zhēng)力，這幾年政府申請(qǐng)了專項(xiàng)資金來(lái)向國(guó)內(nèi)外宣傳，可以說(shuō)，漢中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的，當(dāng)然，廣告行業(yè)是否景氣也必然會(huì)受到旅游行業(yè)的影響。（四）在"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"兩項(xiàng)政策的繼續(xù)刺激下，漢中的家電行業(yè)近年來(lái)產(chǎn)銷兩旺。良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也體現(xiàn)在家電行業(yè)的平面廣告投放上。隨著“家電下鄉(xiāng)”推廣力度進(jìn)一步加大，家電行業(yè)的營(yíng)銷力度也將進(jìn)一步增強(qiáng)，與之配合的廣告投放費(fèi)用還將出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。（五）在居民生活消費(fèi)水平提升的帶動(dòng)下，漢中的家居家裝、服裝服飾行業(yè)廣告較快增長(zhǎng)。這說(shuō)明家居家裝行業(yè)在房地產(chǎn)業(yè)銷售低迷的情況下獲得了更高的增長(zhǎng)速度，但是房屋成交量的大幅度上升絕對(duì)是家居家裝行業(yè)增長(zhǎng)的主要因素。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)于服飾、首飾、手表等相對(duì)奢侈的產(chǎn)品消費(fèi)力有了明顯提升。家居家裝和服裝服飾行業(yè)表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然沒(méi)有改變，兩大行業(yè)未來(lái)仍將是廣告市場(chǎng)特別是平面廣告市場(chǎng)的明星行業(yè)。二、漢中主流廣告媒體機(jī)構(gòu)及其主要媒體資源后（一謙）廣僻電媒區(qū)體：嗽目前壯，漢中中的事主力干廣電帖媒體農(nóng)有：叔漢中驚電視角臺(tái)毅、怖漢中狠交通角旅游賽廣播斬電臺(tái)換、用漢中斜音樂(lè)注臺(tái)道；尺（二岸）頓印刷環(huán)媒體客：娃《漢民中日仗報(bào)》音；蓋《新較視界尾》D掘M雜口志每月刊解；感漢中匯印象棉廣告嶄傳媒獎(jiǎng)公司頑的廟《漢疏中印底象》智DM膨雜志加、漢逃中印若象系恥列商貴業(yè)網(wǎng)問(wèn)站、巴漢中宣市區(qū)最黃金斜線路百公交造車體便廣告救、城莫市大問(wèn)型廣無(wú)告牌貌；嗓漢中墊廣播幅電視票臺(tái)浪的遵《漢票中廣桿播電樓視謙報(bào)緊》乒周報(bào)坦；揮北京舌億邦欠聯(lián)合短廣告談公司晨漢中維公司閣的次《億存邦》毯DM影周報(bào)墾；溫《生喉活向已導(dǎo)》逝周詠報(bào)似等院。響三、準(zhǔn)漢中腔主流格媒體嶼及脊資源扛的密優(yōu)劣域式棕分析秘（一呢）、艘漢中暫的紙短質(zhì)媒梅體資塵源主隆要有忽《漢粥中廣序播電滴視報(bào)雖》升、堂《漢蕉中日窄報(bào)》鬧、《利新視瘡界》依DM暮雜志沿、《壇漢中島印象子》D標(biāo)M雜大志、露《漢訂中廣師播電公視報(bào)擊》、客《億蜂邦》翻DM中周報(bào)士、《乳生活脈向?qū)д铡分茑l(xiāng)報(bào)循等，瓦它叢們擊借助垃大量預(yù)復(fù)泄制，倒快速脖顯現(xiàn)躬的印凈刷技庫(kù)術(shù)而殘進(jìn)行種的圖果形和露文字輝傳播諷手段級(jí)，飛可以葡用于擾小團(tuán)置體范僑圍和大人際鑄傳播籠，但議主要撈屬于周依賴云大規(guī)浴模印踐刷技裕術(shù)的沿大眾綠傳播壇手段撲。遠(yuǎn)它們寬的天特點(diǎn)董很明谷顯：井報(bào)紙居是整古張發(fā)斬排印顧刷的立；通恩過(guò)版狐面空油間的伙排列陷，將想各種勞信息喇高度妙結(jié)合厭在一洗起；板報(bào)紙姓的新劑聞資顫料一閱般是艇公布輪性和答告知生性的棟，時(shí)恩間性羊較強(qiáng)晃，另牧外報(bào)萄紙的站發(fā)行赴是周難期性堵的。達(dá)作為述具有文以上渾特性膛的報(bào)念紙，調(diào)對(duì)昨企事吊業(yè)涌公關(guān)便部門(mén)墳宣傳篩自身吹形象毯，是區(qū)一種犁非常該有力患，又救十分汁有效巡的手探段。益報(bào)紙?zhí)鄣膬?yōu)栽勢(shì)是期便于北選擇疼，便循于保姿存，彩信息衛(wèi)量大動(dòng)，經(jīng)采濟(jì)實(shí)碼惠。販報(bào)紙劣的這堡些優(yōu)眼點(diǎn)使棗我們鍬至今嬌為止鬼，仍廊然將印其視雜為公墨關(guān)宣桑傳工巾作的急主要華傳播殺媒介萍。報(bào)蛙紙也疫有其排自身誠(chéng)的局堵限，森它屬仗于文凡字和閘圖形雀的印伐刷物桿，對(duì)現(xiàn)于一霞些直運(yùn)觀的鈔圖形貝來(lái)說(shuō)蒼，也框許使遣人會(huì)兔一目慎了然領(lǐng)，但稈是報(bào)末紙絕坦大部些分的酬內(nèi)容四是文長(zhǎng)字符閣號(hào)和捧規(guī)范踏的圖直形符它號(hào)，套所以尊報(bào)紙閘受文佳化水刻平的桂限制毫，沒(méi)痛有識(shí)辛字能鑒力的跑文盲怪無(wú)法閣接受腔報(bào)紙斑媒介兇的傳見(jiàn)播。裕另外掃，報(bào)支紙屬殿于靜奴止媒怨介，集沒(méi)有烏動(dòng)感問(wèn)和變屑化，淋所以蒼它的避生動(dòng)牙性和匹及時(shí)猛性不勉如廣日播和吧電視號(hào)。在近公共承關(guān)系工宣傳宜中，智如果愉是力錦求生錦動(dòng)、委逼真活、傳濃神的尊內(nèi)容坐，就食要考嶄慮選霞擇實(shí)刊物或筆電子爹媒介電。疤（二煤）、利漢中捏本土視的藍(lán)雜志譽(yù)資源綱主要拌有漢欺中日票報(bào)社盆旗下燒的《碌新視銹界》菜DM嘆雜志饑和漢椒中印祥象廣踏告?zhèn)鞯旅焦⑺镜母拧稘h勞中印欣象》家DM廳雜志渡，在扶目前乓的漢宜中市率場(chǎng)上克，比收較有綱漢中藝本土撈特色脈的代渠表性躺雜志哄應(yīng)該率是《岡漢中跨印象鑼》D逆M雜跌志了姨，這碑樣說(shuō)鑼的根程據(jù)主撞要有尊二點(diǎn)拆，在做內(nèi)容麥上，這該雜畢志旨魄在宣恩傳漢碗中本森土的未文化程、旅損游和脅大型冰企業(yè)袍以及巖社會(huì)柔風(fēng)俗潛等；摧裝楨館設(shè)計(jì)修上遵庫(kù)循了捷古色膠古香吐的原和則，妨故可伴以說(shuō)廉是漢倒中目飯前較潛有代臂表性芝的D淚M刊樓物了劇。檔這洲兩種建雜志畏是以歪成冊(cè)寇裝訂建的形襪式刊王出的吧定期溫出版書(shū)物，某雜志峽的內(nèi)乒容含落量大滴，分囑類排豬列的真內(nèi)容置詳盡樓，全預(yù)面。軟雜志且的特其點(diǎn)也染是很貼明顯胃的，較一般唐說(shuō)來(lái)及雜志夠內(nèi)容程分類僅清晰揚(yáng)，專菌門(mén)性剝強(qiáng)，柄主要川是為皂了傳狹播億各行兇各業(yè)流的賣(mài)信息扭。另先外雜騎志對(duì)墊于特核殊的提內(nèi)容衫也可套以深哈入分拿析，賓專門(mén)奶傳播團(tuán)，目酷標(biāo)性緒和指掏向性壯也較匹突出譯。最缸后是沫雜志弱的資疼料性酷，解報(bào)釋性美和學(xué)脖術(shù)性因比一多般的巖媒介矩更強(qiáng)杰，更歪有史卻料價(jià)困值。識(shí)在公朵關(guān)工浩作中艙，如滴果側(cè)信重于存深入咳宣傳排和進(jìn)斤行公榜關(guān)理導(dǎo)論研并究工乒作，持就要睬注意儉選擇貧期刊糾和雜栽志。是雜志薦的優(yōu)遮勢(shì)十冬分明壇顯。啄由于酸它成領(lǐng)冊(cè)裝顏訂定紗期出懸版的尤傳播棗方式閃，特遭別是掃專業(yè)氏化的炮信息堆傳播賄方式醒使雜早志種付類繁肆多，抱形式盜多樣紹，同扒時(shí)雜溜志對(duì)其于專遺門(mén)的斤內(nèi)容怎可以匪多方非面，址多角社度傳雀播，舌內(nèi)容健豐富讓，針禮對(duì)性翁強(qiáng)。搜另外意，由旱于雜裹志的倚裝訂聲形式畫(huà)，也羽使它靈印刷始精良鐵，吸灰引力舒大。諸雜志蘆的局喝限性圖主要抬有兩支點(diǎn)，濕一是較發(fā)行葉周期晃長(zhǎng)，肚新聞條性弱您，時(shí)塵效性面差，嗚二是闊，對(duì)遼讀者址的文永化水摩平要窯求高申，相揚(yáng)對(duì)價(jià)立格也綢較高乎，這庸是因鍬為其罪成本閱比報(bào)續(xù)紙高窩。在節(jié)公關(guān)暢工作緒中如醉果是壁專業(yè)痕性強(qiáng)者，要折求一轎定的姜文化鏡和藝釣術(shù)內(nèi)瓦容的舍信息揀傳播軋，就共要選齊擇雜布志，刮如果衡強(qiáng)調(diào)腿新聞開(kāi)性，糠快捷謀性，軟就應(yīng)玉當(dāng)選轉(zhuǎn)擇報(bào)勻紙和字電子圓媒介恐。準(zhǔn)總體努說(shuō)來(lái)主，咸雜志舉媒體質(zhì)有很山強(qiáng)的汗選擇桐力、失良好藍(lán)的印斯刷質(zhì)術(shù)量、罪靈活帶性饞的赴投放惠形式發(fā)、持罰久性抖強(qiáng)廢、專因業(yè)聲肌望良集好、遲讀者茂的高燥接受磁度以福及為妙廣告榮主提尾供的乏良好噸服務(wù)哪等方麥面的頸優(yōu)勢(shì)獻(xiàn)。旱但朗雜志初的越成本耳高刊、割預(yù)留完時(shí)間叼長(zhǎng)、喪不能懶像其財(cái)他媒昌體那旅樣具殿有時(shí)徐效性鋸、雅不能純及時(shí)坑反映券突發(fā)倘事件展和市罵場(chǎng)狀叔況的扯變化蜻。煮（三茫）、憶漢中朝的炭墻體駕廣告夏、戶旨外廣嗚告牌木等媒分體安資源鼠也良至優(yōu)不墳薺。歸但這間也部獻(xiàn)分取紗決于變這種盟媒介傳的自胸身的名不定挎期，籠不專賢業(yè)，針偶然臣性強(qiáng)培和針頑對(duì)性蔬強(qiáng)的慎特點(diǎn)餅。毫但茄適合折于直互觀、佩快速電，醒眠目地護(hù)傳遞劇廣告擊信息箭，漢躍中此您類廣酒告公若司眾叫多，炒在此攀不一安一列析舉。淺另外律，漢惑中較狂大的筐車體蓬廣告獨(dú)公司安有漢夜中印蜻象傳們媒和個(gè)飛龍煌廣告鉆公司敞等，陡相對(duì)自來(lái)說(shuō)接這此搬公司侮的專獵業(yè)化應(yīng)程度宴較高宗，廣拼告的崗目標(biāo)換主要概是針?biāo)?duì)城送市繁鈴華地涌段及鎮(zhèn)人員喘密集老區(qū)，送故它稠有金流動(dòng)悠性強(qiáng)杠、廣晉告到取達(dá)率鬼高、直受眾罵人數(shù)泡廣、稻被動(dòng)社接受哀效果揉好、乘持續(xù)夕時(shí)間酒長(zhǎng)、帆成本成低、逆沖擊巨力強(qiáng)懇、海可信洪度高白等特仔點(diǎn)。覺(jué)（四蓬）、窩目前楊在漢惜中廣像告市蓋場(chǎng)上病，如穗漢中壩電視璃臺(tái)、車當(dāng)中拌交通俗旅游匯廣播郵電臺(tái)總、漢廟中音燭樂(lè)臺(tái)邀等傳夫媒機(jī)微構(gòu)擁您有識(shí)電子名傳媒狂資源弄，噸它赴們蝴以電喚波的餓形式壩傳播息聲音拜、文擊字、異圖像她，運(yùn)蓄用專柳門(mén)的協(xié)電器委設(shè)備魯來(lái)發(fā)吊送和蚊接收秤信息鐮。催它們綠的喉傳媒嘩資源但主要表有廣穗播、譽(yù)電視車、電鍛影、午錄音貫、錄氧像、妻幻燈齡、多川媒體等電腦帖和網(wǎng)獄絡(luò)。競(jìng)在這坦些媒朋介中碗，既欠有人久際傳潤(rùn)播使膛用的膛錄音算、錄酸像，瓶也有莖小群缺體傳鑼播使姥用的糾影像巷和幻搜燈等熟。更嚇有大勤眾傳嫩播使跟用的膏廣播圍、電壇影、獎(jiǎng)電視弦。網(wǎng)句絡(luò)是診一種渠特殊輝的媒旗體，坊既適歇合于政人際錫、又帳適合財(cái)群體卻，更歪適合粥大眾疏。嫁廣播勤的閑傳播粉迅速場(chǎng)、覆揪蓋面毅廣；妖通過(guò)盈口語(yǔ)遷、音按響傳樓播，尋較生善動(dòng)，情有現(xiàn)忌場(chǎng)感伴；機(jī)鑼動(dòng)性姑強(qiáng)、稅鼓動(dòng)擱性大蠻；成俊本低債廉，利普及山率高拉。在兄公共敢關(guān)系撥及傳扣播活逐動(dòng)中得，如達(dá)果要啦追求掩短期說(shuō)內(nèi)的映轟動(dòng)郊效應(yīng)肆，優(yōu)纏先選節(jié)擇的鹽媒介初應(yīng)當(dāng)除是廣貴播。錘廣播越的局膛限性億也很晉突出轟。首憶先是撈它只壁聞其稱聲，惱不見(jiàn)尊其人吉；其閣次是躬稍縱跨即逝貨，不朽便保帶存；露再次事是無(wú)卡法選致?lián)?，犁檢索紙性差屬；最嚴(yán)后是響它順徑序播逮出，政無(wú)法幣捕捉挖重點(diǎn)的。電潔視第增一次黎將人厭的視柄聽(tīng)結(jié)埋合在逐一起玉，在拒較以際往任府何傳幕媒都押真實(shí)途的程林度上沈傳遞饞信息廣，它杰既作露用于塌人的怖聽(tīng)覺(jué)笨，又籮作用貞于人手的視磁覺(jué)，烤是一貍種較異全面榜的傳旗播方黃式，城比其帆它媒蝶介更血生動(dòng)羽、傳至神、殖直觀霸、迅盡速。卸公關(guān)紋實(shí)務(wù)涼活動(dòng)蕩的首鍵選媒吸介總再是電丸視。飄無(wú)論典在哪膨一方死面，堡它都描是影障響最場(chǎng)大，茅效果慮最好岸，傳原播最體快的輛信息秘傳輸牛方式驢。電觀視是斯大眾耍傳播尾的核董心媒佳介。規(guī)電視列的優(yōu)展勢(shì)是乎除網(wǎng)健絡(luò)外勾其它畏媒介衰無(wú)法棄比擬步的。遙它真煤實(shí)感灑強(qiáng)，醒結(jié)合才了圖旁、文鍛、聲屆、色耍四種辯因素狠。其討次電達(dá)視的碑娛樂(lè)桂性強(qiáng)瘦、可營(yíng)以同膜步傳跡送、艱使人委有身滾臨其編境的遙參與櫻感。畢再次要電視圓信息取傳播礎(chǔ)快速武且真記切，皆并有猜直觀地的藝灶術(shù)性誦。另餡外電盯視傳停媒前紀(jì)途廣游闊，觀尚待頌開(kāi)發(fā)伶的領(lǐng)妥域很畝多，壓如數(shù)爽字化橡，立旁體化暫等等漸。電慚視的懂不足尸這處閉是它目傳播睜的內(nèi)呆容稍凱稍即臣逝，但無(wú)法誰(shuí)保存鐵；順摟序傳側(cè)輸，憐無(wú)法魔選擇冶；更簡(jiǎn)大的槍局限偶在于位它制次作的畫(huà)設(shè)備榜復(fù)雜比，制慰作成浪本昂貧貴；猾特別鹿是它配不能但依靠蜻個(gè)人鍵或少遍數(shù)人光完成鞏，往蠶往是紹眾多去人形稿成的繳專門(mén)貧性組沖織共動(dòng)同協(xié)害作的杠結(jié)果賺，這容就造踩成在貫公共室關(guān)中灘工作鏟中選愛(ài)擇電破視傳奴播媒夾介，情不得蝕不考擱慮其馳價(jià)格轉(zhuǎn)的問(wèn)餅題。春如果廈是沒(méi)坐有一丈定的靈資金占，就瞎無(wú)法第選擇妹電視步傳播織媒介腰。割（五顫）、宋還有所像漢養(yǎng)中人道才網(wǎng)新、漢驕中汽麗車網(wǎng)疾、漢掉中房耍產(chǎn)網(wǎng)護(hù)等網(wǎng)密絡(luò)傳用媒公油司的查網(wǎng)傳挽資源苦不僅茶具有是報(bào)紙山、廣倚播、隱電視喊等傳箱播媒駱體的欣一般否特性殲，而愿且具蝕有數(shù)歌字化眠、多動(dòng)媒體原、適菜時(shí)性爺和交側(cè)互式勸傳遞祥的獨(dú)盒特優(yōu)裕勢(shì)。撤流動(dòng)賄在互根聯(lián)網(wǎng)素上的緣信息順是有收豐實(shí)岸、多久樣、盈及時(shí)險(xiǎn)、全谷球、墨自由索、交壁互的費(fèi)特點(diǎn)滿，所解以駱國(guó)際灶互聯(lián)旦網(wǎng)是樣我們懷傳播文媒介確的最唉終方套向峰。但奧是，根在目舅前來(lái)與看，粘漢中摩的網(wǎng)約絡(luò)傳剪媒還斬處于蓄起步南階段慢，大閥眾還擔(dān)未完逃全從賭舊式劈的傳肥媒接斜受習(xí)燈慣上診轉(zhuǎn)變?cè)氵^(guò)來(lái)稿，不增過(guò)網(wǎng)屑絡(luò)的砍虛擬智化特朱點(diǎn)斬確實(shí)旗也對(duì)限網(wǎng)絡(luò)妙廣告型傳媒售和大堵眾對(duì)亭其的鳴接受閥有或浪多或掉少的裁影響這。餐（六惡）、愿在徐漢中標(biāo)的廣算告?zhèn)鞲勖绞薪貓?chǎng)庭，除灣了使抄用語(yǔ)泄言媒灑介、捐印刷贈(zèng)媒介創(chuàng)、電宋子媒憐介，潤(rùn)還棄有幕一些痕其它晌的媒胡介形陸式，帶如以疊枕短信舟為主壩要傳桑播方東式的槳通訊狠媒介營(yíng)媒體揚(yáng)資源要，它情的嶄優(yōu)點(diǎn)腦是賠價(jià)格稈便宜晌，條醒數(shù)越壤多，散價(jià)格婚越低濫；可帝實(shí)現(xiàn)游點(diǎn)對(duì)迫點(diǎn)傳紡播，拾信息廢直達(dá)某目標(biāo)祥客戶啄群體所；例客戶舟人群勇涵蓋席汽車辛俱樂(lè)動(dòng)部、短高爾技夫俱問(wèn)樂(lè)部宋、高啞端銀順行卡巾會(huì)員誰(shuí)等各領(lǐng)個(gè)領(lǐng)務(wù)域的理高端驅(qū)人群券；可驅(qū)以在滑客戶能指定倚的區(qū)耍域進(jìn)贈(zèng)行傳挪播，杯傳播賤覆蓋泛范圍堡容易賭控制會(huì)；躬如果鴉短信宜內(nèi)容毒編寫(xiě)猛的讀咬來(lái)順繡口，土聽(tīng)來(lái)?xiàng)夗樁赖脑捇模瑫?huì)迫被客購(gòu)戶長(zhǎng)順期保判存銅，這踐種傳館媒方抄式可別以說(shuō)灣是物苦美價(jià)絮廉的裂一種唉傳媒?jīng)]手段動(dòng)，但鎮(zhèn)缺點(diǎn)老是力仙度不仍夠漿大調(diào)。闖四、諒漢中價(jià)主流漿媒體物的受綢眾歉分析哥報(bào)紙譽(yù)、雜狠志、滋播送巨、電異視、摸互聯(lián)介網(wǎng)是爬當(dāng)今池世界社的五屠大傳恢達(dá)媒明介，確隨著披社會(huì)度的不掘斷發(fā)下展，索人們寫(xiě)的物腎質(zhì)和山精神晴需求奉日益久增長(zhǎng)難，大怪眾消耐費(fèi)品敞的種膽類日洽益繁踢多，搏因而細(xì)不同臟的受舟眾會(huì)伏依據(jù)槽本身駁不同卷的需澇求，磚對(duì)媒陶體資膏源也志會(huì)惡做出輝不同皇的挑權(quán)選，敬這取泛決于跡受眾蠟的心績(jī)機(jī)，叉大眾派的心繼機(jī)決瓣定了燃傳媒逃企業(yè)告的媒梯體資遍源的蒙更新芳，但辯廣告扛媒體歲資源懷的相開(kāi)發(fā)診對(duì)受贈(zèng)眾的施這種狹心機(jī)碎也使發(fā)生宮著次哄要的純影響覆。養(yǎng)經(jīng)過(guò)呆我們捉對(duì)欄漢中渠市民趁幾次原的深怨入雙調(diào)查陵發(fā)現(xiàn)導(dǎo)，絕趨大多愈數(shù)受手眾對(duì)俗廣告岔商或親廣告乓公司隔的看糊法很堅(jiān)多，虛這些案看法灑大部疊分是豐負(fù)面俯的，如這主款要原汁因是冶由于胃漢中辨消費(fèi)雖者對(duì)駱漢中詢廣告怕行業(yè)拐的不殲了解奸造成武的，平然而遍也有愉很大唐一個(gè)位因素努是由答于漢扁中廣永告行襪業(yè)的夾不專璃業(yè)化鹽廣告臺(tái)行為叨導(dǎo)致諸了大霞眾對(duì)落廣告避傳媒顏的誤嫌解。促不過(guò)卻，還剪有一今個(gè)因獵素是獸由于述新舊嗽媒體被的受賓眾特釀點(diǎn)造娃成的舌。埋在漢浴中這裁個(gè)經(jīng)參濟(jì)相柜對(duì)落拒后的喝地區(qū)蛛來(lái)說(shuō)暈，可仙能欺傳統(tǒng)侮傳播計(jì)方式針的報(bào)啞紙等嬸舊媒貪體更是容易統(tǒng)引起粱人們慣的關(guān)勻注，輪面對(duì)居于獸網(wǎng)絡(luò)乘等曠新生醋的媒刃體資醫(yī)源，洞大多悅數(shù)人密是不榨太愿暑意接年受的哨。朽當(dāng)然濕，也籠不能拉說(shuō)得修太絕既對(duì)，哲我們自只能硬說(shuō)它事不太蹈受到宋大家賽的信塞任吧那。恥但雞我們丙應(yīng)該制懂得銹，作憑為怠消費(fèi)眾者魄，他耳們譯不會(huì)剛乖乖讀地按寨廣告泛主和劑廣告旱商的款意圖盛解讀沒(méi)廣告袖，其師解讀扶取向臘取決襯于消偉費(fèi)者景自身尿所屬辜的特旨定文且化群規(guī)所擁肥有的階社會(huì)眠經(jīng)驗(yàn)仆和所環(huán)處的內(nèi)社會(huì)酷階層際語(yǔ)境定，文俗化是蒜賦予濟(jì)廣告拍產(chǎn)品毅和廣餡告主箭題以禾意義托的核任心要季素。兵擁有究相同飾社會(huì)慶經(jīng)驗(yàn)輪的人肺對(duì)廣炒告彩新產(chǎn)繡品嘴往往談抱有棕一致窄的看俱法，絲他們廟可能灘對(duì)同佩一廣瘡告和券其它奪受眾蝴擁有荷截然孔不同押的解綁讀取違向和御評(píng)價(jià)錦。文畏化性卵分析帶對(duì)于囑創(chuàng)造粒流行歉文化逃、引顧導(dǎo)消侵費(fèi)時(shí)宜尚、渣提煉毒煽動(dòng)為性廣伶告主躁題具綁有不莊可小令覷的剃意義廈。事秧實(shí)上掛，大巖多數(shù)捉廣告動(dòng)人都出在廣那告受跑眾的瞧文化堵性分款析上均有著寒自己朝獨(dú)特滴的見(jiàn)燕解，嚴(yán)只是篇這種敢見(jiàn)解歲往往辟是僅個(gè)僅出事于職旋業(yè)敏仔感而親極少郵上升網(wǎng)到理爬論高從度。三人群抱的不姓同是家由新容媒體怪和傳曠統(tǒng)媒理體顆造成順的，嘆還是怖人群?jiǎn)镜牟恢x同造舌成了鍛媒體囑的不局同，性或者貨有別罷的力莊量造話成了墨不同挪，這系是一填個(gè)思鉗考出崗發(fā)點(diǎn)仆。鉛我們序只有壞弄懂唇了這差個(gè)問(wèn)愿題，當(dāng)并使跑我們叮的廣虜告目轟標(biāo)緊濕跟著畢這個(gè)色問(wèn)題訊去開(kāi)果拓汪，我那們的奮廣告奔產(chǎn)品絕才能搖得到駐更多礎(chǔ)的受席眾。直我認(rèn)熊為，偶使用鑒新媒喂體的聰受眾百有更教強(qiáng)的夏主動(dòng)鈴性，欠而舊陳媒體按受眾悠的被停動(dòng)性爹較強(qiáng)改。此薄外新攪媒體伙受眾濁的低挨齡化登也是喘個(gè)比染較明匹顯的穿現(xiàn)象上。如太今日眉所說(shuō)膽，現(xiàn)龍如今吸新舊鄉(xiāng)媒體灑受眾儀大體癢是重胡合的唱，但江個(gè)人晨認(rèn)為比區(qū)分均的趨內(nèi)勢(shì)漸靈漸明災(zāi)顯。牙還有默，經(jīng)膊濟(jì)基掠礎(chǔ)和餐教育以背景欣也有斗些區(qū)半別，概新媒日體受茫眾的攔經(jīng)濟(jì)狡和文夸化程憤度相第對(duì)較鵝高（閱指運(yùn)輪用新慮媒體蟻獲取械新聞遞、評(píng)驢論等飲信息切的人則，而搶非使衰用新?lián)趺襟w鋸進(jìn)行我?jiàn)蕵?lè)蒸即游宣戲、繼看電褲影、渠聽(tīng)音岸樂(lè)、肉聊天居等）淘。錄五、險(xiǎn)目前阿存在殿的問(wèn)田題偽首先丑，漢療中本傳土的久商家虹對(duì)資是源的譯資金耳投入迷不夠捆。死歸根刪到底揀是由翠于忘大部欠分的廟廣告棄商對(duì)怪廣告乎行業(yè)摟的惰認(rèn)識(shí)烏不足現(xiàn)，沒(méi)威有站海立在療一個(gè)勸較高獅的角疫度捉細(xì)致積地悠去思示考這洋個(gè)行逐業(yè)的州前途蔬，對(duì)建廣告除的資神金投擠入不沙夠，喊最后潮導(dǎo)致置了漢話中廣覽告行兵業(yè)的革蕭條曠景象群，導(dǎo)號(hào)致了朗漢中蒼至目顧前還睬沒(méi)有雨一個(gè)稻真正漠能夠扎在中謙國(guó)廣埋告行等業(yè)立季足的寫(xiě)真正網(wǎng)屬于族我們怖漢中舉的品侮牌。資其實(shí)池，廣貸告越隨不敢虧投入織，收蜘效越悟差。槽其次燒，講因?yàn)槲錆h中幅受自?shī)A然環(huán)瓣境的溉約束哄，經(jīng)遭濟(jì)發(fā)裹展較聚滯后旬，燥漢中唇還沒(méi)農(nóng)有竄完全扭溶入藝國(guó)內(nèi)辭大的字經(jīng)濟(jì)農(nóng)循環(huán)陳圈，刊訖誰(shuí)今為嘴止秋也顏還沒(méi)翅有受有代織表性姨的減漢中范品牌攀，儉因此視我們耐漢中潮的各王行各標(biāo)業(yè)述需要茅廣告屢業(yè)的茫支持且。裝作為峽漢中攜這塊院有待寇開(kāi)發(fā)嘆的尼“剝寶地鞋”撕，廣吸告業(yè)缺的前落景非煮常的優(yōu)廣闊草，我色們漢鍋中的綢商家念應(yīng)該鐮積極露地學(xué)星習(xí)發(fā)墊達(dá)地漁區(qū)廣逐告經(jīng)駁營(yíng)商奪的經(jīng)姨營(yíng)理邪念，成不斷荒地完陵善該揮行業(yè)液的經(jīng)消營(yíng)襯理念款和管講理方異式，演做出欲自己范的品臨牌來(lái)撕。慕第三縫，缺窄乏好皮的廣找告公說(shuō)司來(lái)末開(kāi)發(fā)耽這塊成市場(chǎng)申。青漢中慨的廣丈告行弄業(yè)嚼目前則是魚(yú)爭(zhēng)龍混迷雜，途很多逝對(duì)濫廣告毀行業(yè)獎(jiǎng)市場(chǎng)尺營(yíng)銷域知之高甚少榨的人撫，柳因?yàn)樾爸皇歉嘟佑|動(dòng)過(guò)噴相繪和撐墻體粘廣告德而來(lái)蘿從事尺廣告塵傳媒刷行業(yè)職，所蘋(píng)以使依得漢憲中的俊廣告拐產(chǎn)品蠢數(shù)量虛多但嚴(yán)總體盼質(zhì)量載不佳點(diǎn)。對(duì)撒于有捐如此盯自然浮風(fēng)光鄙和人賢文底朵蘊(yùn)的味漢中薯古城寄，有璃非常餃多的躬資源焦有待伐我們下的廣靜告?zhèn)鹘倜狡笸綐I(yè)通漁過(guò)自爆己的捏媒體吸資源貞去開(kāi)室發(fā)、周去展沸示，摸所以翼漢中像的廣僵告?zhèn)鞴悦竭€涂是很架有前漂景的債。線六洋、發(fā)然展趨臺(tái)勢(shì)預(yù)啟測(cè)保媒介虎要斧想賽取得鞏好的材經(jīng)濟(jì)慮效益惕，必櫻須依吃據(jù)受烤眾的訂心機(jī)霧來(lái)改如動(dòng)自涼己的錄運(yùn)營(yíng)磨方式夾和報(bào)混道形燥式，蛛不能柱為了賊追求薯一時(shí)鐵的利夜益，頑將隸報(bào)道刮的重團(tuán)點(diǎn)放罪在明虧星隱魂私、鑄兇殺倚、暴譜力上洞。媒毅體要恰以整錘個(gè)社笑會(huì)效遇益為加重來(lái)組引導(dǎo)拜人們五的行墊動(dòng)和疲傳承幟中國(guó)棉的飛文明門(mén)。株作為遠(yuǎn)漢文線化的啊中心連、房“萍西三錯(cuò)角經(jīng)羽濟(jì)圈拔”移的核既心點(diǎn)連，漢摸中的賴城市煤發(fā)展泳指日扭可待伍。目圣前漢完中已鴨初步頭具備錫了成夜為中循國(guó)中坦部大扮城市萍的外捎部條膜件。懼漢中葛的旅竟游文對(duì)化產(chǎn)遇業(yè)正預(yù)一步鬧步走東出中像國(guó)走另向世目界，烏漢中龜?shù)慕?jīng)飄濟(jì)也銜將在甩不久顛的將窯來(lái)跨診上一頂個(gè)新權(quán)的臺(tái)病階。奧對(duì)于芝有如盛此強(qiáng)小大潛讓力的與城市現(xiàn)，也妖吸引敬了眾黎多的針國(guó)內(nèi)配外著祥名企狂業(yè)前枝來(lái)投猾資倒。為盡此，減我們賢更應(yīng)晶該端有我衫們漢遲中優(yōu)尼秀的繁廣告鬧傳媒達(dá)企業(yè)艙，并躁通過(guò)涂這些猴媒體庭的誠(chéng)資源風(fēng)在文左化的賽“宗軟實(shí)睛力百”駕上展授示漢井中。島（浩附：濟(jì)漢中唉印象懼廣告好傳媒催公司化簡(jiǎn)介兔）貓漢中慰印象殖廣告帶傳媒舟有限可公司招簡(jiǎn)介進(jìn)漢中可印象綿廣告權(quán)傳媒要有限鍋公司呢于2秀00陷1年舟10忘月成綁立于花漢中裝，迄羽今近規(guī)10置年時(shí)無(wú)間，據(jù)已成狂長(zhǎng)為挪漢中擔(dān)最具泉專業(yè)庫(kù)最有紹影響襯的廣伶告公口司。檢到2傾00跌8年劉漢中設(shè)印象抄完成喉了公售司戰(zhàn)傾略布欄局，狗確定萬(wàn)了《灑漢中示印象恩》D峽M雜茂志，善公交欄車體數(shù)廣告微，戶經(jīng)外大免型廣俯告牌洽，漢菠中印驚象系凡列網(wǎng)紫站等舍四大配主要攝自有等優(yōu)勢(shì)醬資源拖。并凍且，酒逐漸秧形成股了以控DM銜雜志白商業(yè)驚運(yùn)作剛，自旁有媒殼體廣膝告發(fā)奸布，其大型良展會(huì)害活