生活中的標(biāo)志演示文稿當(dāng)前第1頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)（優(yōu)選）生活中的標(biāo)志當(dāng)前第2頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)同學(xué)們可能都感到了，這些圖片中雖然沒有文字說明而只有一些簡單的圖形，但是我們依然可以通過觀察圖形和它的色彩來判斷出它們表達(dá)的含義。在生活中，我們把這種會(huì)說話的圖畫叫做標(biāo)志。這節(jié)課我們就來學(xué)習(xí)第12課《生活中的標(biāo)志》，來了解一些與標(biāo)志有關(guān)的知識。當(dāng)前第3頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)生活中的標(biāo)志當(dāng)前第4頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)1、能夠明白標(biāo)志在生活中具有重要作用；2、能夠明白標(biāo)志的特征；3、能夠了解標(biāo)志的主要分類；4、在標(biāo)志欣賞和設(shè)計(jì)中感受生活中的藝術(shù)美。當(dāng)前第5頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)什么是標(biāo)志？

標(biāo)志是一種傳達(dá)信息的形式。它是以圖形、文字、和色彩為手段來傳遞、代表和象征某一特定概念的圖形符號；標(biāo)志也是一種視覺藝術(shù)，具有很高的審美價(jià)值。當(dāng)前第6頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)

標(biāo)志特點(diǎn)：造型簡練

構(gòu)思獨(dú)特

形象美觀

傳遞信息明確標(biāo)志存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于社會(huì)生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志已不僅僅是一種單純的視覺符號，它具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，強(qiáng)大的社會(huì)功用，成為一個(gè)種文化。當(dāng)前第7頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)1、文字（古今漢字、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字）2、圖形（抽象或具象）3、圖文結(jié)合看看想想：標(biāo)志可以有哪些構(gòu)成形式？當(dāng)前第8頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)按表示的意義劃分，標(biāo)志大致可以分為三個(gè)：政治、文化類經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)類公共服務(wù)類當(dāng)前第9頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)政治、文化類標(biāo)志當(dāng)前第10頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)類標(biāo)志當(dāng)前第11頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)公共服務(wù)類標(biāo)志當(dāng)前第12頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)具象:即以人物、動(dòng)物、植物或其它自然物的造型加以簡化提煉抽象：用抽象的幾何圖形構(gòu)成標(biāo)志，有較強(qiáng)的現(xiàn)代美和形式美標(biāo)志的變現(xiàn)形式當(dāng)前第13頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)字圖型標(biāo)志（特點(diǎn)：運(yùn)用廣泛、傳播速度快）當(dāng)前第14頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)標(biāo)志具有簡潔、概括的特點(diǎn)。當(dāng)前第15頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)具象型標(biāo)志（特點(diǎn)：形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀趣味感）抽象型標(biāo)志（特點(diǎn)：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，是把無形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表意的形象）當(dāng)前第16頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)標(biāo)志與一般的圖案不一樣，它能為公眾起到識別、指示、引導(dǎo)的作用。當(dāng)前第17頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)當(dāng)前第18頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)中國民航標(biāo)志說明：①在創(chuàng)作構(gòu)思上，作者突出了標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族性特點(diǎn)，它以中國固有民族圖騰形象之一“鳳凰”作為構(gòu)圖的主體，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的血脈滋潤與獨(dú)特內(nèi)涵。②從造型特點(diǎn)上看，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識，完全符合上述標(biāo)志的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則。是一幅傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代美原則和諧統(tǒng)一的杰作。當(dāng)前第19頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)中國鐵路標(biāo)志介紹：①“工人”點(diǎn)明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當(dāng)家作主的自豪感責(zé)任感。②“人工”：在建國初期，中國處于一窮二白的階級，而這一標(biāo)志的含義恰在說明廣大鐵路工人乃至中國人民勇于戰(zhàn)天斗地，不畏艱難險(xiǎn)阻，誓與“天公”一比高的豪邁之氣，歌頌了“人”改造自然的力量和精神。③在具體形象上，“工”字取鐵軌橫截面之形，整個(gè)構(gòu)圖外形上組成了一個(gè)完整的火車頭形象，它奪面而來，蘊(yùn)含了磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量。可以這樣說，這幅作品，它構(gòu)思精巧，構(gòu)圖精美、意蘊(yùn)深刻。它雖創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時(shí)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，實(shí)屬佳作；即使放在今天，它依然不失為一幅極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識的、不可多得的典范性作品，具有級高的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)前第20頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)中國工商銀行的標(biāo)志。

外形好似中國的古錢幣銅錢，內(nèi)部又含有中國的“中”字造型。設(shè)計(jì)者將銀行與古錢幣銅錢的造型巧妙的聯(lián)系起來，既傳達(dá)了銀行的功能作用，又透露出中國悠久的文化歷史和鮮明的民族特色。當(dāng)前第21頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則是：1、明白易懂：應(yīng)該讓觀者理解標(biāo)志的含義，這是視覺傳達(dá)的基本要求。2、形象簡潔、色彩單純：應(yīng)該能在一定距離或短時(shí)間內(nèi)引起觀者的注意。3、具有美感：應(yīng)該給觀者以審美享受，以增強(qiáng)認(rèn)同感。當(dāng)前第22頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)當(dāng)前第23頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)4．標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式在電影史上有眾多的流浪漢形象，然而，大家可曾想過：為什么這眾多的形象中只有卓別林留有給我們一種卓而不群的藝術(shù)感受呢？原因即在于它獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)和別具風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)方式。相同的內(nèi)容，不同的藝術(shù)表達(dá)，即可產(chǎn)生風(fēng)格迥異的藝術(shù)效果。同樣，既然標(biāo)志設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，那么它應(yīng)運(yùn)用一些基本的藝術(shù)表現(xiàn)方式。下面介紹幾種常用的方式。（1）形象高度夸張、概括、簡潔、幾何形化（2）運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式（3）運(yùn)用象征的方式（4）運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式當(dāng)前第24頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)請學(xué)生說說在生活中還見過那些標(biāo)志？它們都表示什么含義？當(dāng)前第25頁\共有26頁\編于星期五\6點(diǎn)同學(xué)們真是生