國(guó)家對(duì)保健食品廣告的要求《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》對(duì)保健食品廣告做出了專(zhuān)門(mén)規(guī)定。《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第八條規(guī)定，保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品。保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：（1）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證。（2）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述。（3）通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。（4）用公眾難以理解的專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理。（5）利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。（6）含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容。（7）夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群。（8）含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。（9）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其他產(chǎn)品。（10）利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的。（11）宣稱(chēng)產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?。?2）含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的。（13）含有“安全”“無(wú)毒副作用”“無(wú)依賴(lài)”等承諾的。（14）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的。（15）聲稱(chēng)或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需。（16）含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的。（17）直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品的?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》第九條規(guī)定，不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健食品廣告。《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第十條規(guī)定，保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱(chēng)、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》第十一條規(guī)定，保健食品