短視頻多平臺矩陣運(yùn)營案例“舞蹈生”的練習(xí)日常能有多吸引人？

在抖音，擁有近500W粉絲的博主@丁鄭美子，前段時(shí)間因一系列“還原”舞蹈生練習(xí)日常的作品，再次走紅于網(wǎng)絡(luò)。視頻生動(dòng)演繹了舞蹈生們的練習(xí)日常，喚醒了很多觀眾的青春回憶，也贏得了不少粉絲的認(rèn)同與喜愛，圍繞這一主題的多支視頻都取得了非常不錯(cuò)的成績。圖源：小紅書賬號@丁鄭美子據(jù)觀測，這次“翻紅”還有一個(gè)特別之處在于，除了在抖音這一平臺吸引不少關(guān)注外，系列視頻在快手、小紅書、微信視頻號等多個(gè)平臺都激起了不小的水花。特別是在小紅書社區(qū)內(nèi)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，@丁鄭美子這一賬號已經(jīng)連續(xù)多周登上小紅書漲粉周榜TOP10，4、5月累計(jì)漲粉近100W。其實(shí)，最近幾個(gè)月，我們還觀察到有很多劇情號中的“老熟人”，正在重新走進(jìn)我們的視野。劇情賽道作為抖音的強(qiáng)勢賽道，一直有著旺盛的生命力，也吸引了很多短視頻創(chuàng)作者投身其中，但向來日新月異的短視頻市場，也給廣大從業(yè)者設(shè)下了不少難題，劇情號達(dá)人們近來發(fā)展得如何？面對重重難關(guān)，他們又做出了怎樣的選擇？1@丁鄭美子的多平臺布局@丁鄭美子絕對可以稱得上是短視頻領(lǐng)域的老玩家，早在19年2月，她就在抖音上發(fā)布了自己的第一條作品。早期，她的作品帶有一股濃濃的“西安味”，視頻的主題大多是圍繞著西安這一旅游熱門城市，利用方言、搞笑段子等元素增加作品的可看性，從而形成了自己的賬號特色，并取得了一定成績。但要說到其作品的大規(guī)模出圈，則可以追溯至20年春節(jié)前，她發(fā)布的兩條主題為“應(yīng)對親戚提問時(shí)的花式自我介紹”的作品。視頻中她夸張的動(dòng)作、抓馬的語言，以及準(zhǔn)確抓住的年輕人即將回家面對親戚朋友們“關(guān)心”的苦惱心理，幫助這兩條視頻在平臺內(nèi)迅速傳播大爆。截至目前，兩條視頻的點(diǎn)贊量分別為277W和217W。圖源：抖音賬號@丁鄭美子在這之后，賬號的風(fēng)格逐漸被確定，美子演繹劇情時(shí)大膽夸張的動(dòng)作、神態(tài)、語氣，帶著一股濃濃的“野”性，和常規(guī)的女生形象形成了鮮明對比。這樣的反差吸引了很多用戶的喜愛，這一演繹方式也被一直保留了下來。后續(xù)，美子的作品主題變得愈加豐富，也嘗試通過妝容、特效等元素來增加視頻的可看性，但賬號數(shù)據(jù)還是不可避免地平淡下來。直到20年下半年，她通過一人分飾多角的方式，情景化演繹生活中的趣味片段，再次點(diǎn)燃了粉絲們的熱情，也由此確定了賬號未來的創(chuàng)作方向。

除了內(nèi)容上的改變，同一時(shí)期，她對賬號的運(yùn)營也做出了較大的調(diào)整。2020年9月，她在快手開設(shè)了自己的同名賬號，更新的內(nèi)容大體上與抖音相同，但是相同作品的發(fā)布時(shí)間會略晚于抖音兩三天。10月，開設(shè)了微信視頻號，12月，又開設(shè)了小紅書同名賬號，這些平臺的更新方式都與快手類似。圖源：@丁鄭美子在視頻號、快手、小紅書發(fā)布的第一條視頻一系列升級后，@丁鄭美子這一賬號成功成長為一個(gè)跨平臺發(fā)展的賬號。除了在微信視頻號沉寂了較長一段時(shí)間外，快手、小紅書都維持著穩(wěn)定的更新，也收獲了兩個(gè)平臺粉絲的喜愛。以賬號最近的一大爆款舉例：3月，賬號發(fā)布了一條名為《舞蹈生的高光時(shí)刻》的視頻，作品細(xì)致描繪了舞蹈生經(jīng)過不懈努力，被老師看見和夸獎(jiǎng)后的自豪和開心，美子在作品中展現(xiàn)出的舞蹈功底也作為加分項(xiàng)為其增色不少，視頻推出后，在各平臺都有不錯(cuò)的反饋。截至目前，抖音點(diǎn)贊量達(dá)到176W，快手157W，小紅書也有45W點(diǎn)贊。后續(xù)圍繞這一爆款主題做的延伸作品，講述舞蹈生的委屈、崩潰等等，也都取得了不錯(cuò)的效果。

圖源：《舞蹈生的高光時(shí)刻》在三個(gè)平臺的數(shù)據(jù)據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，目前@丁鄭美子的快手粉絲達(dá)到566W，已經(jīng)超越抖音（483W）；小紅書粉絲也漲到228W，日常作品的點(diǎn)贊量都能在十萬左右，稱得上是平臺內(nèi)的頭部劇情號，此外，第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，其賬號商業(yè)筆記的互動(dòng)量表現(xiàn)也十分亮眼，創(chuàng)作者能夠?qū)⑵放浦踩胱匀坏厝谌胍曨l作品中，獲得不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。2多平臺布局成了多數(shù)劇情達(dá)人的選擇？丁鄭美子之外，“出走”抖音，多平臺布局，一直是很多劇情大V的選擇。卡思想要強(qiáng)調(diào)，說劇情創(chuàng)作者們“出走”，絕不是指他們放棄了抖音平臺，而是指他們都選擇了在單一平臺基礎(chǔ)上，進(jìn)入更多平臺進(jìn)行嘗試。

比如，去年暑假因月入70萬的新聞報(bào)道，登上微博熱搜的大學(xué)生創(chuàng)作者@七顆猩猩。早在21年2月，她就入駐小紅書發(fā)布了自己的第一條作品《你有沒有說話拐彎的經(jīng)歷？》，故事的劇情大致可以概括為：王志欣對某女生的評價(jià)，隨著另一個(gè)朋友講述與其的恩怨糾葛，在贊美與鄙視中反復(fù)橫跳。多次反轉(zhuǎn)讓作品極具笑點(diǎn)，大喘氣的設(shè)置也迎合了當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們的玩梗熱情，最終改視頻在小紅書收獲了15W贊的好成績，而這距離她在抖音上發(fā)布自己的第一條短視頻作品僅僅過去了四個(gè)月。圖源：小紅書賬號@七顆猩猩據(jù)卡思的不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前@七顆猩猩先后入駐了抖音、快手、B站、小紅書、微信視頻號、拼多多等平臺，全網(wǎng)可見的粉絲數(shù)（微信視頻號不顯示粉絲數(shù)量）接近2000W。又如，19年靠著自黑式“愛玩的直男吃貨”的人設(shè)，創(chuàng)下單月漲粉600W+戰(zhàn)績的@維維啊，在20年10月也選擇了走進(jìn)小紅書。@是個(gè)維維啊在小紅書憑著種種用實(shí)力單身的行為，以及他“賤”中又帶有可愛的性格快速吸粉，順利延長自己賬號的“壽命”，到今天他在小紅書的作品依然能維持均點(diǎn)贊10W左右的好成績。圖源：小紅書賬號@是個(gè)維維啊除此之外，初代劇情號大V@祝曉晗也選擇了入駐小紅書、視頻號等平臺擴(kuò)大自己的影響力。據(jù)觀測，3月20日，她在微信視頻號發(fā)布了一條整蠱老爸的視頻：趁爸爸睡覺時(shí)在他臉上涂鴉了一只猴子，隱瞞這個(gè)事實(shí)并帶著老爸逛街吃飯，引得路人紛紛側(cè)目，“坑爹”操作讓人捧腹，目前作品的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏?cái)?shù)據(jù)都已突破10W+。圖源：微信視頻號@祝曉晗而在多多視頻、點(diǎn)淘等內(nèi)容社區(qū)，也常能見到一些“老劇情人”的身影。例如目前粉絲已經(jīng)突破3000W的美食劇情博主@潘姥姥，日常拍攝的視頻中帶著濃濃煙火氣，精致中又不乏真實(shí)，獲得了很多粉絲的喜愛，今年她正式入駐多多視頻，截至目前已經(jīng)積累了91.9W粉絲，視頻的平均點(diǎn)贊在該平臺內(nèi)能達(dá)到萬數(shù)。圖源：多多視頻@潘姥姥而另一同樣拍攝鄉(xiāng)村美食的輕劇情博主@幻城雨和火兒，自今年一月在點(diǎn)淘APP發(fā)布視頻以來，都維持著較好的視頻數(shù)據(jù)，部分視頻的點(diǎn)贊量甚至能達(dá)到百萬級別。圖源：點(diǎn)淘APP@幻城雨和火兒3創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變因何而來？創(chuàng)作者們的轉(zhuǎn)變其實(shí)并不難理解。一方面，抖音平臺內(nèi)劇情賽道的競爭壓力與日俱增?？ㄋ荚芯窟^自2019年到2022年抖音劇情賽道的變遷與發(fā)展（《2022，劇情賽道難產(chǎn)大V》）：2019、2020屬于劇情賽道高速發(fā)展的黃金時(shí)期，劇情創(chuàng)作者們也展現(xiàn)出巨大的爆發(fā)力。《2020短視頻內(nèi)容營銷趨勢報(bào)告》顯示，2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內(nèi)容類型中，搞笑/劇情類賬號是抖音增粉最快的內(nèi)容賽道。與此同時(shí)，劇情/搞笑類內(nèi)容還占據(jù)了2019年廣告主最愛投放的KOL內(nèi)容類型首位，占比17.87%。2020年，抖音全年漲粉最快的30個(gè)賬號中，劇情劇情/搞笑類賬號以11席的高“上座率”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了其他垂類。

然而，兩年的繁榮期后，2021年以來，抖音劇情賽道雖然還保持著一定的增長優(yōu)勢，相較從前卻有了明顯的頹勢。盡管不時(shí)仍有表現(xiàn)亮眼的賬號冒出，但能夠長久活躍于用戶眼前的賬號卻是寥寥，這恐怕也是劇情創(chuàng)作者們在20年底21年初，大規(guī)模“外泄”的原因之一。另一方面，對創(chuàng)作者而言，持久占領(lǐng)用戶心智是延長內(nèi)容保質(zhì)期的“靈丹妙藥”。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，決定了大家不會只在某一個(gè)平臺休閑娛樂，達(dá)人們的多平臺布局更有利于他們悄無聲息的滲入用戶生活中，吸引用戶注意力。

此外，各個(gè)平臺之間的影響是相輔相成的，在一個(gè)平臺的走紅有利于用戶在其他平臺看到相同作者的內(nèi)容時(shí)，產(chǎn)生更多好奇心，理想情況下甚至能起到“反哺主平臺”的效果。當(dāng)然，“出走”的不止劇情號，也不止于“老熟人”。觀察小紅書近期的漲粉榜，可以發(fā)現(xiàn)：除了如@網(wǎng)不紅萌叔Joey@鍋蓋wer@叮叮貓等老熟人榜上有名外，近期走紅于抖音的@墊底辣孩、@房琪琪