茅臺(tái)推出巽風(fēng)元宇宙，如何評(píng)價(jià)？近期，茅臺(tái)酒推出了“巽風(fēng)數(shù)字世界”APP。和目前市面上絕大多數(shù)號(hào)稱的品牌元宇宙項(xiàng)目迥然不同，并不是一個(gè)又一個(gè)短期營銷活動(dòng)，徒有元宇宙虛名。但是，巽風(fēng)世界還有非常多不足。對(duì)此，本文從IP的角度分析了巽風(fēng)世界的元宇宙基建力，一起來看看吧。我在去年年底的金龍獎(jiǎng)?wù)搲?，曾?jīng)說過：“IP是元宇宙的基建工程，因?yàn)樽鲈钪骐x不開打造IP的角色形象、場(chǎng)景世界觀、故事敘事互動(dòng)等設(shè)計(jì)，這些都是元宇宙的基石。”隨后，一位嘉賓發(fā)出感嘆：”雖說IP是元宇宙的基建，也就是一塊塊磚頭，但做出來的是板磚、土磚、還是金磚，還是差別很大的，我們得成為元宇宙里的金磚才行……”的確，元宇宙雖然給了IP人更大的未來，但并不是每個(gè)IP從業(yè)者都能分得蛋糕的，畢竟造磚的能力不同、特長不同。然后，剛跨入2023，就發(fā)生了一件品牌元宇宙大事，也充分體現(xiàn)了IP的力量——茅臺(tái)酒在2023年1月1日，推出“巽風(fēng)數(shù)字世界”APP。1月1日上線第一天就成為蘋果市場(chǎng)第一名，第二天用戶量就突破了百萬。實(shí)際怎樣呢？老小格去實(shí)際體驗(yàn)了一下，雖然只很短時(shí)間，但也能真切感受到——和目前市面上絕大多數(shù)號(hào)稱的品牌元宇宙項(xiàng)目迥然不同，那些基本只是一個(gè)又一個(gè)短期營銷活動(dòng)，徒有元宇宙虛名而已。而巽風(fēng)世界實(shí)際已經(jīng)是——一款支持多人同時(shí)在線的、游戲化的數(shù)字世界平臺(tái)；玩家可以在這里游覽、探索、社交、交易、做任務(wù)；場(chǎng)景是數(shù)字映射的，將茅臺(tái)小鎮(zhèn)的一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，打造屬于茅臺(tái)和用戶的“平行世界”。玩家可以獲得巽值，巽值是巽風(fēng)元宇宙中的虛擬積分，通過積分，目前已經(jīng)可獲得茅臺(tái)發(fā)布會(huì)門票、茅臺(tái)限量生肖酒數(shù)字藏品、創(chuàng)建專屬數(shù)字家園的資格等，也能購買實(shí)體茅臺(tái)酒。所以，茅臺(tái)酒的巽風(fēng)世界可以說是中國品牌第一個(gè)真正做出來的、最完整的元宇宙！這背后是茅臺(tái)與網(wǎng)易兩大巨頭的合作成果——一邊是茅臺(tái)的品牌、歷史文化、產(chǎn)品、以及用戶群，另一邊是網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能力、游戲開發(fā)能力、數(shù)字孿生的能力，雙方還正式合資成立了巽風(fēng)科技（貴州）有限公司，來負(fù)責(zé)運(yùn)營。顯然，茅臺(tái)和網(wǎng)易，是要聯(lián)手做一個(gè)長期的品牌元宇宙。但實(shí)話實(shí)說：巽風(fēng)世界還有非常多不足。有很多地方過于簡(jiǎn)陋，也出了一些低級(jí)的小錯(cuò)誤，比如像下圖這個(gè)——巽風(fēng)世界確實(shí)非常完整、豐富，也將IP是元宇宙的基石特質(zhì)充分體現(xiàn)出來，但還是有很多初期落地的不足。下面，我將從IP的角度，一一評(píng)估巽風(fēng)世界的元宇宙基建力……一、巽風(fēng)元宇宙的IP角色在這一項(xiàng)上，如果10分是滿分的話，我認(rèn)為目前只能打6分，堪堪及格。這是因?yàn)?，在巽風(fēng)世界里最直接使用的、用戶最常用到的數(shù)字分身，形象實(shí)在是有些弱——這些AVATAR都是最普通常見的路人形象，穿的是非常日常的服裝，可供選擇的變化的臉型也非常少，這使得玩家的體驗(yàn)感是不夠的，尤其是走在各個(gè)場(chǎng)景中時(shí)，感覺上就特別平凡。更何況這是一個(gè)具有中國人文宇宙觀念的“巽風(fēng)世界”，這樣的AVATAR換裝確實(shí)有些不到位。當(dāng)然，我估計(jì)這是第一版剛上線的原因，還來不及在數(shù)字分身形象上創(chuàng)造自己的體系造成的，相信以后會(huì)有大改進(jìn)，畢竟數(shù)字分身是和玩家關(guān)系最緊密的。而相比之下，“巽風(fēng)世界”的主形象IP“小巽”就好很多，其原型來自《山海經(jīng)》中的“白澤”，昆侖山的瑞獸，遇到茅臺(tái)的酒曲精靈，化作智慧的稚童“小巽”，就很有東方水墨的情趣。小巽，及其原身“白澤”還會(huì)出現(xiàn)新的、數(shù)字孿生技術(shù)生成的數(shù)字人“銥風(fēng)”和“三石”，與小巽同臺(tái)表演?！般烇L(fēng)”長得頗像茅臺(tái)董事長丁雄軍。而三石則很像網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，“三石”拼起來是個(gè)“磊”字，這還真是要將現(xiàn)實(shí)與數(shù)字打通，實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生了。據(jù)說在未來，IP角色還會(huì)出現(xiàn)二十四節(jié)氣具象幻化而成的四季神族，以及茅臺(tái)頂尖釀酒人才為原型的人物。簡(jiǎn)而言之，巽風(fēng)世界在IP角色設(shè)計(jì)上，雖然主體形象設(shè)計(jì)很有意思，但在最為常用的用戶數(shù)字分身設(shè)計(jì)上，則明顯不足。二、巽風(fēng)元宇宙的IP場(chǎng)景在這一項(xiàng)上，我認(rèn)為目前也只能打7分。因?yàn)殡m然在場(chǎng)景概念構(gòu)想上非常出彩，但在實(shí)際體現(xiàn)出來的場(chǎng)景上，還是顯得有些精度不足、或細(xì)節(jié)不足，見下面的系列圖：其實(shí)在構(gòu)想上，巽風(fēng)世界的場(chǎng)景還是很豐富和精彩的。比如“茅酒之源”是茅臺(tái)酒起源的地方，即茅臺(tái)小鎮(zhèn)，是巽風(fēng)數(shù)字世界的原點(diǎn)，成義、榮和、恒興三大燒坊都被映射到了虛擬世界里，現(xiàn)實(shí)中的源廣場(chǎng)舊址、青石板甬道也都一一映射進(jìn)了巽風(fēng)世界。還在籌建中的“巽境家園”，則讓用戶擁有自己的家，擁有一個(gè)山青水秀、鮮花盛開的家園，也可以按照用戶自己的設(shè)想去建設(shè)，是農(nóng)家小院，還是園林建筑，還是唐宋古風(fēng)，還是未來科幻，都可以。也在籌建中的創(chuàng)意中心文通書局，以上世紀(jì)初茅臺(tái)酒廠前身，三家燒坊之一的“華茅”創(chuàng)辦的“文通書局”為命名，將在數(shù)字世界再現(xiàn)，能提供各類數(shù)創(chuàng)工具，讓用戶可以在這里面展現(xiàn)文字、音樂、美術(shù)、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容，讓創(chuàng)意作品匯聚，成為一個(gè)共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)。還有未來的“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”，將成為各種新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與孵化基地。總之，如果從未來規(guī)劃的各種IP場(chǎng)景來說，可以打到滿分或9分以上，只是就目前而言，巽風(fēng)世界的場(chǎng)景還是不夠好，只是7分。三、巽風(fēng)元宇宙的IP世界觀在這一項(xiàng)上，可以打8分，因?yàn)槌搅似放?，進(jìn)入到人文宇宙的觀念里。解開其世界觀理念的關(guān)鍵鑰匙，當(dāng)然是在“巽風(fēng)”這個(gè)名字上。在易經(jīng)中，“巽”卦即風(fēng)卦，位于后天八卦的東南位，巽風(fēng)即東南風(fēng)，而在實(shí)體世界中的茅臺(tái)鎮(zhèn)，四季的主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng)，都是“巽風(fēng)”，由此，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的呼應(yīng)。而LOGO設(shè)計(jì)則將IP宇宙呈現(xiàn)出來，如風(fēng)過襟般的“巽”字，朗朗星空藍(lán)的底色，六邊形所代表的六德，還有左上角南斗六星的星座，其中最亮的一顆代表智慧“天機(jī)星”，也代表著主角“小巽”，整體構(gòu)成了一個(gè)六德巽風(fēng)宇宙。而在巽風(fēng)APP的各個(gè)角落，與卦象宇宙有關(guān)的陳述也時(shí)時(shí)存在……所以，巽風(fēng)世界的世界觀設(shè)計(jì)，并不只是將過去的品牌歷史文化呈現(xiàn)，以及將茅臺(tái)小鎮(zhèn)數(shù)字映射出來、這些當(dāng)然都做了，但它的世界觀遠(yuǎn)不止如此。巽風(fēng)世界將創(chuàng)造的，是一個(gè)基于太極八卦宇宙觀的東方人文宇宙，這是對(duì)茅臺(tái)品牌的超越和提升。四、巽風(fēng)元宇宙的IP敘事在傳統(tǒng)IP內(nèi)容中，這一項(xiàng)可以稱為故事。而在元宇宙內(nèi)容中，稱為元敘事更為貼切，因?yàn)橛泻芏嗷?dòng)、任務(wù)、探索在里面，更加具有開放性。在這一項(xiàng)上，完全可以打9分，因?yàn)樵O(shè)計(jì)得相當(dāng)精彩，還有很強(qiáng)的后續(xù)發(fā)展力。用戶可以在巽風(fēng)世界里做各種事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前所有品牌元宇宙項(xiàng)目的水平，接近于一個(gè)沙盒版開放游戲世界了。玩家可以當(dāng)義工，清掃街道落葉，救助流浪貓等?？梢宰稣{(diào)研任務(wù)，比如采摘釀酒用的高粱或小麥，交給指定的人。還可以找尋散落在各地的功法寶箱，寶箱里打開都是茅臺(tái)的歷史介紹。還可以通過做各種任務(wù)，獲得巽值，而巽值是巽風(fēng)元宇宙app中的虛擬積分。巽值獲取方式有4種，包括探索、知識(shí)答題、解鎖寶箱、在集市購物等?？傊谫泔L(fēng)世界的敘事和互動(dòng)是相當(dāng)豐富的——可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法、品評(píng)以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在這里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換。一粒時(shí)間膠囊就能夠回到任何一個(gè)歷史時(shí)期，了解當(dāng)時(shí)的人文風(fēng)貌，和茅臺(tái)酒的歷史底蘊(yùn)。個(gè)性化選擇二十四節(jié)氣的不同景觀，辦公、開會(huì)、茶歇、接待，都伴隨著美的享受。內(nèi)置電商及數(shù)字商品交易平臺(tái)，和茅臺(tái)酒申購、茅臺(tái)數(shù)字藏品深度融合，完成交易閉環(huán)。還有一定的社交功能，包括和其他玩家交流，或在線IM聊天。再加上后續(xù)的敘事互動(dòng)——未來會(huì)開放用戶釀造屬于自己的數(shù)字酒，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換；未來用戶有自己的“巽境家園”后，可以過自己的個(gè)人生活；未來開展自己的創(chuàng)意活動(dòng)，也能創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字藏品；未來參與各種前沿?cái)?shù)字技術(shù)的體驗(yàn)?？赐赀@些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)和網(wǎng)易真的是做一