團(tuán)購(gòu)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀繼groupon在美國(guó)取得成功之后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)從2010年上半年開(kāi)始遍地開(kāi)花。目前，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有1000家之多，包括美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也包括湯團(tuán)網(wǎng)、金彩團(tuán)等一些地方性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，甚至還涌現(xiàn)了一些專門針對(duì)某一特定人群的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如專門針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)團(tuán)購(gòu)的大學(xué)團(tuán)，專門針對(duì)女性團(tuán)購(gòu)的愛(ài)愛(ài)團(tuán)等等。國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)潮從去年2月份開(kāi)始出現(xiàn)，在4至6月出現(xiàn)高峰，尤其是去年5月，一些大的網(wǎng)站都加入到團(tuán)購(gòu)中來(lái)。

中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前主要在一線及二線城市，涵蓋北京、成都、福州、廣州、南京、杭州、濟(jì)南、青島、上海、沈陽(yáng)、蘇州、天津等，其中近一半集中在北京上海。

中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以各個(gè)城市為核心，提供本地化生活消費(fèi)服務(wù)，包括餐飲、娛樂(lè)、健身、美容、服裝、培訓(xùn)等。

項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出？百團(tuán)大戰(zhàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)現(xiàn)狀分析機(jī)制不成熟網(wǎng)站良莠不齊不公平競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)督不完善目標(biāo)受眾局限糯米網(wǎng)域名由人人網(wǎng)在2004年12月26日注冊(cè)成功，并在2010年6月9日啟用，2010年6月23日正式上線。糯米網(wǎng)定位為本地精品生活指南。通過(guò)強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力和資金支持，借助社交平臺(tái)的客戶資源，以及首單15萬(wàn)的事件營(yíng)銷影響力，強(qiáng)化后臺(tái)管理功能，提升商家營(yíng)銷效果，人性化界面和多種實(shí)用工具，都體現(xiàn)著糯米網(wǎng)作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，提升客戶體驗(yàn)，加強(qiáng)交易質(zhì)量的決心。糯米網(wǎng)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中相對(duì)高端的定位，依托集團(tuán)旗下人人網(wǎng)、貓撲網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)媒體資源，合作商家在糯米網(wǎng)上的信息，將有效地傳遞給高品質(zhì)的目標(biāo)客戶群體。項(xiàng)目背景我們的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目背景我們的目光立志是一件很重要的事情。工作隨著志向走，成功隨著工作來(lái)，這是一定的規(guī)律。立志、工作、成功是人類活動(dòng)的三大要素。立志是事業(yè)的大門，工作是登堂入室的旅程，這旅程的盡頭就有個(gè)成功在等待著，來(lái)慶祝你的努力結(jié)果……

——微生物之父巴斯德糯米團(tuán)從成立的那天起就已立志把它辦成百年老店。比起別人忙于融資，炒作，啟動(dòng)IPO之時(shí)，我們只專注于創(chuàng)作和發(fā)展。我們立足于現(xiàn)在，放眼于未來(lái)。我們已經(jīng)把這一切的開(kāi)始當(dāng)作了一場(chǎng)長(zhǎng)跑。我們已有了要做一個(gè)經(jīng)得起百年風(fēng)雨的民族企業(yè)鴻鸕之志NOW我們不僅僅只是立志做百年老店，而是勢(shì)必要做成百年老店我們已開(kāi)始這場(chǎng)馬拉松，就不能停步，必須得完成！活動(dòng)策略2001新年快樂(lè)——2011年廣州街頭公交車站OLAY廣告語(yǔ)而我們也將采用時(shí)光的POINT這次，我們就直接來(lái)舉辦一場(chǎng)百年的慶典。我們也將提前慶祝糯米團(tuán)的一百年周歲?；顒?dòng)策略時(shí)間只給予了我們有限的生命我們無(wú)法親身見(jiàn)證經(jīng)歷百年的時(shí)光流轉(zhuǎn)我們總是對(duì)過(guò)去充滿好奇，對(duì)未來(lái)充滿憧憬。多少人都幻想假如真的有時(shí)光機(jī)器，能瞬間把我們帶到過(guò)去與未來(lái)親身參與歷史親眼目睹未來(lái)現(xiàn)在，糯米網(wǎng)就來(lái)實(shí)現(xiàn)大家的愿望?；顒?dòng)策略每一個(gè)昨天為今天每一個(gè)今天為明天今天是糯米網(wǎng)的一周年慶但是，我們?yōu)槭裁匆e行慶典？是為了激勵(lì)我們明天更努力地發(fā)展鼓勵(lì)我們走未來(lái)更長(zhǎng)的路今天，我們的一切就是為了制造一百年后的回憶?；顒?dòng)策略今天才，就躺讓我思們一嬌同來(lái)并制造縱回憶我們零大家鏟一同晶來(lái)撰宜寫(xiě)一螺封致公給未跟來(lái)的偵信活動(dòng)皮策略這封域信我邁們就孫寄往皂一百還年后抽吧！是不傳是感挑覺(jué)有盟點(diǎn)虛道無(wú)一百毛年后代，寄書(shū)給誰(shuí)緞呢一百迷年后梢，也頂許我駛們都黎香消糖玉損現(xiàn)在幫，糯輛米網(wǎng)證就讓獸你寫(xiě)評(píng)給一固百年燥后的椅你自逮己糯米衡網(wǎng)讓劇你正題真地張把過(guò)概去與漠未來(lái)遺接軌保證能讓乏你去屆到一門百年加后，蜓閱讀騙一百速年前掌你自罰己親飼手編敲制的龜歷史絲式！活動(dòng)戲策略活動(dòng)既主體略調(diào)性活動(dòng)貿(mào)策略創(chuàng)意大氣溫馨鼓舞活動(dòng)爹內(nèi)容活動(dòng)姑時(shí)間偷：20瞇11年6舊月2砌3日活動(dòng)培地點(diǎn)聰：北意京五償洲皇黎冠酒組店付皇冠緩宴會(huì)傲廳B敬廳活動(dòng)簽參與舒：戰(zhàn)洪略合殃作伙箏伴代績(jī)表、禍糯米伸網(wǎng)合哀作商輕戶代嶼表、腐媒體活動(dòng)隙儀式膊：慶踢典儀到式、升新聞燦發(fā)布阿會(huì)活動(dòng)特概述活動(dòng)令內(nèi)容主題鄙闡述主題哲一：斬寄了否一百亞年的麻信（備選御：狐永恒云的記械憶）主題吸闡述主題霸闡述主題震闡述勾：今覽天我著們舉哀行的信是糯扛米網(wǎng)相一百秧年的閘慶典參，嘉列賓看里到一爸切內(nèi)負(fù)容其實(shí)都成是“償一百墊年前拋”的把情景捎，一爺百年閃后今叛天，題我們餓帶著將嘉賓遣，一同孩閱讀剩這封懸“一測(cè)百年關(guān)前”怖的信娃函。主題異闡述活動(dòng)昨流程時(shí)間內(nèi)容14:00-14:30來(lái)賓簽到14:30-14:40主持人開(kāi)場(chǎng)14:40-14:50領(lǐng)導(dǎo)致辭14:50-15:20發(fā)布新產(chǎn)品+戰(zhàn)略合作公布15:20-15:40嘉賓致辭15:40-15:45糯米達(dá)人評(píng)選結(jié)果公布15:45-15:50糯米粉絲/商家祝福視頻播放15:50-16:00慶生儀式16:00活動(dòng)結(jié)束嘉賓機(jī)簽到餡——肢百年傭慶典充滿徹科技經(jīng)現(xiàn)代舅感的溜門口茅標(biāo)識(shí)怪著2設(shè)11承1.利6.覆23圾的包日期困。一個(gè)靈虛擬促投影忠禮儀睜小米召姐姐叛在門利口迎過(guò)賓，矛并指躺引嘉漲賓進(jìn)近行電蒙子簽忙到和瞞提醒將嘉賓紡這時(shí)貌糯米維網(wǎng)的押百年犁周慶霸，而儉簽到零處的疫接待汪禮儀辨將妝袋扮成肯全智覆能的幫機(jī)器乳人。以高剩端的活科技評(píng)讓嘉描賓產(chǎn)軋生置重身于潮未來(lái)刃一百霉年后潛的錯(cuò)鎮(zhèn)覺(jué)，陳讓嘉絹賓明練白原貧來(lái)自嬸己是洲來(lái)自恨10僅0年粱后的惠?；顒?dòng)路內(nèi)容一封常來(lái)自忘10高0年姻前的渡信慶典枯即將面開(kāi)始嗎，全摘場(chǎng)一商片黑藥暗。級(jí)一個(gè)在聲音深想起哭“歡安迎來(lái)訓(xùn)到糯綱米網(wǎng)疑一百役周年戴慶典筍的現(xiàn)勇場(chǎng)。恭今天沉，我煌們收佛到了痰一份腦特別除的禮逗物，啊是一就封來(lái)皮歷經(jīng)存了一達(dá)百年紗才寄真到來(lái)限的信妄件。白我們基都很頂好奇費(fèi)一百論前的輔今天棕，這礙個(gè)世掙界到侮底發(fā)霧生了勝什么惜?，F(xiàn)壘在，魚(yú)我們線就一襲齊來(lái)貞拆開(kāi)湖這份踏信，農(nóng)看看振里面亭的內(nèi)幟容吧豈！”話落傭，L態(tài)ED同屏幕盼就亮獎(jiǎng)起，述畫(huà)面柏是遠(yuǎn)攜處一簡(jiǎn)封細(xì)胳微的振信件斷，不定斷地鬼通過(guò)息激光異隧道單的穿確梭，庫(kù)漸漸直前進(jìn)奮。最殼后整顯個(gè)屏臥幕就撕是一慎個(gè)信撈封的運(yùn)特寫(xiě)勵(lì)，這貓時(shí)信劈燕封打喇開(kāi)，失屏幕睜射出瞧一道皇刺眼煩的光烘之后碗，屏奔幕上敵就慢師慢滾均動(dòng)以扇下字廁幕：“一捎百年衰前的索今天績(jī)，是冤糯米開(kāi)網(wǎng)的促一周怕年慶揚(yáng)典，姨我們信把這內(nèi)場(chǎng)慶打典全鋒程記零錄下萬(wàn)來(lái)，蟻好讓焰當(dāng)年增的情預(yù)景一無(wú)一呈少現(xiàn)在窗一百累年后頑你們竿的眼常前。膠現(xiàn)在請(qǐng)，就巖讓情固景再捷現(xiàn)吧賽！之后喇，屏話幕上橋便顯運(yùn)示出浩糯米膀網(wǎng)的諒主畫(huà)往面?；顒?dòng)街內(nèi)容LE運(yùn)D屏調(diào)幕上宮出現(xiàn)園一張烤寫(xiě)滿看字的述信紙修。內(nèi)容習(xí)如下醒：親愛(ài)推的一艦百年軌后的國(guó)孩子夢(mèng)們，器雖然弟我們填現(xiàn)在休只是椒第一降周年恰，是鮮百年陳之中必的百概分之姨一，接但是早我們躍是一秧切從胳零開(kāi)哀始，迅從無(wú)命到有壁，我霧們是課百年牌大業(yè)領(lǐng)的奠晃基者刮，請(qǐng)筒永記米我們汪，請(qǐng)?zhí)け泻刮覀償_的信然念，陡請(qǐng)傳退承我聯(lián)們的蒸精神安。讓悠我們恥的糯故米網(wǎng)染一如績(jī)既往綠，繼壩往開(kāi)茅來(lái)，英不斷禾地延籠續(xù)下斗去！永這一翠刻，嘴請(qǐng)與崇一百它年前債的我見(jiàn)們一練齊回米顧糯引米網(wǎng)盤第一婆年的習(xí)成長(zhǎng)剛點(diǎn)滴捧?；顒?dòng)隱內(nèi)容信函礎(chǔ)內(nèi)容爽——椒寫(xiě)在增前面然后豆播放被一段仆關(guān)于程“糯嘗米的小成長(zhǎng)松故事御”的極一周雜年回仙顧視鄭頻。信函舅內(nèi)容東——膨成長(zhǎng)盒的故暮事活動(dòng)叢內(nèi)容視頻役創(chuàng)意員：一孤粒“課米戰(zhàn)歡士”從空竄而降,進(jìn)入鵲周年誤時(shí)光僵隧道勵(lì)，每蛇一個(gè)憂“米悅戰(zhàn)士”代表述這一攝年發(fā)釋生每傷一個(gè)輕關(guān)鍵酷事件航、關(guān)省鍵成找果，璃在周順年的拘時(shí)光寶隧道廟穿梭露中，英會(huì)有弄不同碗的“償米戰(zhàn)柴士”巾融合鋼進(jìn)來(lái)簽，寓驢意團(tuán)撲購(gòu)網(wǎng)陣商家狹及消升費(fèi)者正的發(fā)便展越掉來(lái)越蘋壯大銷，最犧后當(dāng)滿時(shí)光搬隧道殘停這俗個(gè)節(jié)氏點(diǎn)時(shí)隸，眾倡多的珍“米批戰(zhàn)士握”匯見(jiàn)聚成浮一大滑米團(tuán)養(yǎng)穩(wěn)健拜繼續(xù)汪行走娛在時(shí)撕光隧智道中早，寓轉(zhuǎn)意米緩絲、摩商家貿(mào)與企甩業(yè)同免心協(xié)泥力，速攜手法邁向笛更加嚴(yán)燦爛殺的明獎(jiǎng)天。賭最后便畫(huà)面吐幻化賴成糯野米的LO索GO慢慢牲浮現(xiàn)惡，畫(huà)他面定勝格……開(kāi)場(chǎng)醒時(shí)全抗場(chǎng)燈盡光熄莫滅，LE質(zhì)D首先財(cái)顯示能一個(gè)渠星空鼠的畫(huà)縱面，屏幕姜上出免現(xiàn)的汁數(shù)字倘，緊接畏著是忍所有腸糯米躲網(wǎng)的恭商家Lo鳥(niǎo)go像流里星飛錦過(guò)的突感覺(jué)互，穿項(xiàng)插在毫的周襲圍，然后廁這幾拆個(gè)數(shù)咽字不零斷地隱滾動(dòng)湊，同殊時(shí)一東年來(lái)澇的活旱動(dòng)照急片呈未現(xiàn)，到最胖后變婦成，患接著蝴屏幕槐上慢慢慢顯令示倒軌數(shù)的葛數(shù)字擦，最后既出現(xiàn)秧整個(gè)充活動(dòng)工的主感畫(huà)面蛾，揭帆開(kāi)整溉個(gè)活店動(dòng)的京開(kāi)場(chǎng)辨。寓意厘：糯黎米網(wǎng)勤經(jīng)過(guò)蘇一年使時(shí)間遙的成錘長(zhǎng)，歸在不孩同地差方已驕經(jīng)有館很多歪商家冬不斷染地進(jìn)按駐，謀希望喊再未趴來(lái)的通日子漁里面脆，糯約米網(wǎng)幟會(huì)有剛更多線的商奸家加型入，屢遍布誤更多逆的地燥區(qū)。信函磨內(nèi)容緊——楊第一蘋年的踐成績(jī)口與寄咳望活動(dòng)忘內(nèi)容信函飼內(nèi)容風(fēng)——屋主持盾人開(kāi)蹤蝶場(chǎng)主持繭人開(kāi)蜻場(chǎng)介紹瞞到場(chǎng)角嘉賓芹、來(lái)貨賓活動(dòng)筆內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)狂致辭新產(chǎn)梨品發(fā)布翁會(huì)戰(zhàn)略川合作良發(fā)布端會(huì)嘉賓準(zhǔn)致辭信函催內(nèi)容宜——菠領(lǐng)導(dǎo)塔致辭頒獎(jiǎng)詠開(kāi)始辮，L蚊ED各屏幕角出現(xiàn)晴了系擇列人障形輪寸廓。避沒(méi)錯(cuò)續(xù)，他縮慧們就惱是我株們要摩頒獎(jiǎng)尤的糯零米達(dá)腳人了磨?？缮な钦婧耆嗽谑履睦锲D呢？鋼以往寒一直店以網(wǎng)賣絡(luò)的顧身份梢活動(dòng)學(xué)，當(dāng)賞然不們?nèi)菀淄半S便葬現(xiàn)身到。想糕一睹嘆達(dá)場(chǎng)人的債風(fēng)貌倦嗎？垂那就藍(lán)給點(diǎn)展誠(chéng)意嚴(yán)，一管齊倒驢數(shù)五交秒吧擦。這業(yè)時(shí)，薯LE倚D屏潛幕突繪然拉堅(jiān)開(kāi)，卷糯米井達(dá)人驕早已對(duì)各自直擺好跪了有故型的毫姿勢(shì)扯。最逗后意安氣風(fēng)屑發(fā)地聽(tīng)走出績(jī)來(lái)。麗這就藏是糯察米達(dá)混人風(fēng)遼范！在主條持人中的示窩意下類，臺(tái)巴下禮釀儀邀鐘請(qǐng)領(lǐng)門導(dǎo)上屬臺(tái)為池糯米堪達(dá)人孫頒發(fā)釘消費(fèi)杰抵用楚券大缸支票廈，然敞后一礙起擺郊一個(gè)箏酷酷以的合邀影PO圖SE?；顒?dòng)刊內(nèi)容信函偷內(nèi)容衰——?jiǎng)?chuàng)意找頒獎(jiǎng)1頒獎(jiǎng)幼開(kāi)始蓬，主獸持人運(yùn)示意耕全場(chǎng)巖一齊敞倒數(shù)什五秒尾吧，設(shè)最后周糯米議達(dá)人料配合發(fā)出場(chǎng)岸音樂(lè)晝從舞層臺(tái)正唉中的段“1”出口孔字意橡氣風(fēng)羅發(fā)走頁(yè)出來(lái)扇，寓裹意達(dá)奇人與臉糯米燥網(wǎng)共麻同走守過(guò)這慚“1”年。在主昂持人樓的示架意下母，臺(tái)狗下禮捆儀邀巡壽請(qǐng)領(lǐng)茶導(dǎo)上換臺(tái)為壩糯米怠達(dá)人云頒發(fā)供糯米秋網(wǎng)大矛支票濕，然開(kāi)后一賴起擺扣一個(gè)婆酷酷葵的合走影PO弓SE?；顒?dòng)朵內(nèi)容信函岔內(nèi)容衫——?jiǎng)?chuàng)意影頒獎(jiǎng)2活動(dòng)沈內(nèi)容信函痕內(nèi)容霞——預(yù)來(lái)自皇百年鋸前的添祝福休視頻頒獎(jiǎng)獸之后栗，L顏ED屈便播叉放全遞國(guó)各交地對(duì)榜糯米卻網(wǎng)的央祝福研視頻輩。視頻歪腳本遮：延嘉續(xù)開(kāi)模場(chǎng)視者頻在邪浩瀚喬的星翠空，屠糯米化的合肯作商繞家LO述GO分別規(guī)飛往步地球啊。并交在地丑球表倒面徘觸徊飛澡行，方到了妙中國(guó)樣版圖育。各延個(gè)糯債米重喂點(diǎn)布儀置的晃城市容，分戚別彈校出由壩各區(qū)悉域粉等絲及每商家秘用方言送上得祝福冒片段旅：“糯米尾一百灑周歲”、州“糯米訪一百陜周歲”``筋``之``最后魔各個(gè)波地域振代表卡人物悶拼湊伯成中辱國(guó)版榨圖。繩隨具后“撇生日國(guó)快樂(lè)后！”鵝的祝豈福聲葵響起絞，生感日快汗樂(lè)字印樣以采煙花自形式捎綻放劈燕在璀嘉璨的刮夜空帶中?；顒?dòng)顆內(nèi)容信函冰內(nèi)容麥——保冰雕慶生岡儀式領(lǐng)導(dǎo)餓上臺(tái)清啟動(dòng)拆儀式袖慶生大，我呆們看虧到有能一個(gè)救精心唐制作功的冰奇雕，棉我們申三位枕領(lǐng)導(dǎo)咐將用養(yǎng)手中顯的紅陰酒共絕同灌拜注這庸個(gè)冰息雕，康我們趙看到斤紅酒歉緩緩參融入檔到冰怠雕當(dāng)卷中，也這時(shí)假，生兩日歌捉的音密樂(lè)響任起一注個(gè)鮮培紅的映“H男AP稅PY司B悔IR毅TH擠DA忽Y”狗字樣珍慢慢敘地呈雁現(xiàn)出犬來(lái)。信函勞內(nèi)容納——婚寄往蓮10子0年偵后的榆信件對(duì)于容“一尖百年搜前”令這是奪一個(gè)媽煽情脈的環(huán)山節(jié)?？晃覀冄蕦阎\今天題所有襯的一泡切做樂(lè)一個(gè)晨塵封斃的記賀憶。透也許悅時(shí)間布只給烏予我滾有限理的生清命，產(chǎn)讓精糠神無(wú)驅(qū)限地傍延續(xù)秘，正特如華潛夏五認(rèn)千年貸源遠(yuǎn)處流長(zhǎng)持的文園化。而團(tuán)盞購(gòu)，險(xiǎn)也可倍以做癢成一穿種文逮化。貼糯米婦網(wǎng)，網(wǎng)我們膜做的攪不僅騰僅只南是一損個(gè)團(tuán)剖購(gòu)的曬網(wǎng)站叨，我舊們將盤給予滋它一躲個(gè)精輩神的淘內(nèi)涵偽，甚得至做狹一個(gè)駕民族覆企業(yè)黑的標(biāo)灶桿。桐我們?cè)斠旯纬傻内w是一俯段長(zhǎng)辰跑，吩也許文我們易不能向參與魯全程柱，但駁是我腫們會(huì)六接力候，靠晝的就旋是這膨么一溫種延盤續(xù)的黃信念程。我萬(wàn)們無(wú)輸法想握象一鋪百年柿的歷么程，日但是取我們科已經(jīng)店完成碰了第轉(zhuǎn)一段昆路程美，我門們會(huì)飄一如河既往齒地，日專注偷于腳繞下的廣每一終步，咳完成岸百年出老店匯的壯鎮(zhèn)志指著日可之待。額待到驕沖刺腿那一鐵刻，敗回頭起已是謙百年細(xì)身。于是芹我們?nèi)拱堰@繪一切各的完軟整無(wú)猴缺地丑保留勸下來(lái)陸。留蒸給我胖們的克子孫曉，是研一種策鼓勵(lì)盛，也梅是一斗種警綁惕。團(tuán)一切棋為了揚(yáng)未來(lái)鉗，一銹切為渴了后駕代。所以捏我們悠今天墨將設(shè)昨計(jì)這午么一凈個(gè)環(huán)床節(jié)—櫻—寄俯往1拘00細(xì)年后雹的信鐮件。活動(dòng)洞內(nèi)容亮點(diǎn)墻闡述蝕：活動(dòng)臨中工香作人侵員將襖給全請(qǐng)場(chǎng)的檢嘉賓律發(fā)一鉆張卡針片，帳每人露都寫(xiě)莫上致腔10爹0年摩后的秧話，奧然后號(hào)讓工鉆作人齒員收腰集回浸來(lái)飾。領(lǐng)續(xù)導(dǎo)上劉臺(tái)，奸把大滅家的雅卡片芽，一登個(gè)刻示著今芝天全耍程活錘動(dòng)的穴膠卷清放進(jìn)塔一個(gè)趕寶箱脫。然凡后進(jìn)庫(kù)行一巡壽個(gè)封悄箱儀住式！弓這是遞需要膏寄1鍬00爺?shù)男抨兗?！左我們飛一定景會(huì)帶蟻這大嗓家的程祝福立，完著成這物段路殃程，射務(wù)必崇把大受家的炎