《新媒體文案寫作》測試卷（一）單項(xiàng)選擇（每題1分，1×25）1.銷售文案是按（）分類的。A.文案B.篇幅長短C.廣告植入方式 D.渠道及表現(xiàn)方式2.（）是新媒體文案寫作的核心。A.說什么B.對(duì)誰說C.在哪兒說D.什么時(shí)候說3.（）是芷將就元素重新者，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。A.頭腦風(fēng)暴法B.元素重組法C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法D.九宮格思考法4.“七夕節(jié)用這個(gè)姿勢表白，世界再無單身狗”式使用了（）標(biāo)題寫作技巧A.加流行語B.運(yùn)用符號(hào)C.善用諧音D.巧用修辭5.下面標(biāo)題，屬于獵奇式標(biāo)題的是()A.你有100種方法發(fā)胖，我就有1000種方式讓你顯瘦！B.為什么天蝎座的男人值得愛？C.孩子愛磨嘰，大多數(shù)父母不知道的秘密D.十年時(shí)間賬單，看到最后一條淚奔了6.（）是一種借勢文案，它是通過與節(jié)假日相關(guān)聯(lián)來進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入，引起受眾的情感共鳴。A.節(jié)假日文案B.電商海報(bào)文案C.社區(qū)文案D.微博文案7.（）是指促進(jìn)商品銷售的謀略和方法。A.價(jià)格策略B.促銷策略C.渠道策略D.產(chǎn)品策略8.()開頭寫作技巧是直截了當(dāng)，直奔主題，不拖泥帶水。A．引用名言B．開門見山c．利用故事D．提問開頭9.()是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。A.頭腦風(fēng)暴法B.元素重組法C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法D.九宮格思考法10.（

）是指從推廣對(duì)象的各方面特征入手，部分主次和先后順序，各部分并列平行地?cái)⑹鍪录⒄f明事物，或采用幾個(gè)并列的層次論證中心論點(diǎn)的結(jié)構(gòu)。A.并列式B.總分式C.遞進(jìn)式

D.對(duì)照式11.（）是互聯(lián)網(wǎng)種基本的廣告形式，也是電商文案的一種常見類型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的圖像文件形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁種，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。A.主圖文案B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁文案D.橫幅廣告文案12.“注意啦！你家炒菜的鍋可能是廢鐵做的！”是屬于()標(biāo)題A.警告式B.熱點(diǎn)式C.懸念式D.對(duì)比式13.（）是微博賬號(hào)種最大的組成部分，數(shù)量最多，包括專家、名人、企業(yè)高層管理人員、因小號(hào)、網(wǎng)紅達(dá)人、大眾用戶等。A．個(gè)人微博B．企業(yè)微博C．政務(wù)微博D．組織機(jī)構(gòu)微博14.()是指人們在日常生活種總結(jié)出來的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，涵蓋健康、飲食、居家、穿搭等方面。A.搞笑類 B.生活技巧類C.美食類 D.娛樂類15.（）是以一張圖片的大小為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)的一種電商文案A.主圖文案B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁文案D.網(wǎng)推海報(bào)文案16.（

）是最為詳盡的腳本形式。A.分鏡頭腳本

B.文學(xué)腳本C.拍攝提綱

D.總鏡頭腳本17.()追求整個(gè)購買流程的便捷性，希望省時(shí)省力，能夠盡可能簡單、快速地完成交易。A.講究實(shí)惠型B.尋求便利型C.追求個(gè)性型D.關(guān)注外觀型18.（）是指在第一時(shí)間讓受眾指導(dǎo)該文案傳遞的價(jià)值，快速引起受眾關(guān)注的詞匯。A.借用文化B.用亮點(diǎn)詞C.利用名人效應(yīng) D.善用諧音19.（）放在商品詳情頁最顯眼的位置。A.焦點(diǎn)圖

B.細(xì)節(jié)圖

C.場景圖

D.總體圖20.（）也成為橫幅廣告文案，是最早的電商文案類型。A.主圖文案B.產(chǎn)品標(biāo)題C.商品詳情頁文案D.橫幅廣告文案21.（）追求名牌，追求高檔的商品，借此顯示自己的身份、地位。A．關(guān)注外觀型B．重復(fù)習(xí)慣型C．享受品質(zhì)型 D．消費(fèi)從眾型22.借助近期熱點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作是屬于（）A.時(shí)間地圖B.創(chuàng)意思考法C.話題借勢D.受眾需求分享23.“初中輟學(xué)的人，10年后成了上市公司高管”是屬于（）標(biāo)題。A.數(shù)字式B.故事式C.獵奇式D.情感式24.（）是指政府部門為工作之便開設(shè)的微博，是用于收集意見、傾聽民意、發(fā)布信息、服務(wù)大眾的官方網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。A．個(gè)人微博B．企業(yè)微博C．政務(wù)微博D．組織機(jī)構(gòu)微博25.（）是整個(gè)營銷系統(tǒng)的重要組陳各部分，它對(duì)降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是企業(yè)規(guī)劃的重中之重。A.價(jià)格策略B.促銷策略C.渠道策略D.產(chǎn)品策略多項(xiàng)選擇（每題3分，3×5）1.新媒體文案的特點(diǎn)有（）A.成本低B.形式多樣化C.傳播渠道多元化D.互動(dòng)性強(qiáng)2.新媒體廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)包括（）A.分享經(jīng)驗(yàn)B.發(fā)布新聞C.展示技術(shù)D.借助話題3.新媒體文案按照廣告植入方式分類有（）A.軟廣告文案 B.銷售文案C.傳播文案D.硬廣告文案4.新媒體文案寫作創(chuàng)意策略包括（）A.九宮格思考法B.頭腦風(fēng)暴法C.元素重組法D.多維度發(fā)散創(chuàng)意法5.微博的傳播特點(diǎn)（）。A.平民化B.碎片化C.交互式D.病毒式名詞解釋（每題2分，2×5）社群平臺(tái)：2.新媒體文案：3.微博平臺(tái)：4.微信平臺(tái)：5.電商平臺(tái)：簡答題（每題6分，6×5）收集并整理資料素材的方法。新媒體文案常見的載體。新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)。案例分析（20分）完美日記的營銷策略完美日記作為國貨彩妝品牌，有多款彩妝是熱賣單品，還有一群美妝博主、知名人士為它帶貨。這個(gè)新興的美妝品牌，過去在大眾視野中還略顯低調(diào)，如今卻一躍成為引領(lǐng)國貨美妝潮流的品牌。完美日記于2017年正式成立并在天貓開設(shè)淘寶店。本以為完美日記會(huì)像很多其他小眾國貨一樣，被淹沒在眾多海外美妝產(chǎn)品中。但沒想到，完美日記憑借新媒體營銷策略，穩(wěn)坐彩妝品牌銷量前十。完美日記迅速走紅的背后離不開內(nèi)容營銷模式的打造，完美日記的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道，主要是利用各大新媒體平臺(tái)，做全網(wǎng)內(nèi)容營銷，進(jìn)行素人推廣、KOL推廣和名人推廣等。（1）入駐小紅書。完美日記選擇了小紅書作為產(chǎn)品推廣的主戰(zhàn)場。自從完美日記入駐小紅書以來，官方自產(chǎn)的筆記將近５００篇，“吸粉”近２００萬。其中，大多數(shù)筆記來自普通用戶的體驗(yàn)感受，消費(fèi)者的良心“種草”推薦、生活場景的應(yīng)用大大增加了用戶對(duì)品牌的信任，使用戶產(chǎn)生共鳴。（2）利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。完美日記營銷策略的關(guān)鍵之處在于，它在鋪墊好所有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，獲得用戶一定信任之后，邀請(qǐng)了一些演藝名人向用戶推薦其產(chǎn)品，打造爆款。這種方式讓完美日記名聲大噪，許多消費(fèi)者紛紛“路轉(zhuǎn)粉”，選擇這個(gè)國貨美妝品牌。（3）充分利用短視頻平臺(tái)。眼光獨(dú)特的完美日記果斷地選擇了抖音和嗶哩嗶哩（B站）作為其產(chǎn)品宣傳的主要短視頻平臺(tái)。在營銷方面，完美日記選擇知名帶貨達(dá)人“種草”推薦。Ｂ站的美妝視頻以推薦“白菜價(jià)”產(chǎn)品為主，很多大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生，都是奔著美妝達(dá)人們推薦的平價(jià)產(chǎn)品來的。完美日記完美地利用了自己的價(jià)格優(yōu)勢，在Ｂ站站穩(wěn)了腳跟。（4）利用微博營銷。完美日記先后請(qǐng)了許多KOL（keyopinionleader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）在微博上帶動(dòng)話題，通過文字、視頻等形式宣傳產(chǎn)品的性價(jià)比、效果等，全網(wǎng)閱讀量飆升。思考：完美日記運(yùn)用了哪些營銷策略？參考答案一、單項(xiàng)選擇AABACABBDADAABDABBAACCBCC二、多項(xiàng)選擇ABCDABCDADABCDABCD三、名詞解析1.社群平臺(tái)：指在各類交友軟件（如QQ、微信）建立的不同的群，營銷人員可以通過群組織有共同興趣愛好的人，再分享產(chǎn)品文案來實(shí)現(xiàn)營銷變現(xiàn)。2.新媒體文案：是指基于新型的媒體（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。3.微博平臺(tái)：微博平臺(tái)是基于用戶關(guān)系進(jìn)行新型分享、傳播和獲取，通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它允許用戶通過PC端、手機(jī)端鄧多種移動(dòng)終端接入，能夠以文字、圖片、視頻等多種媒體形式實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。4.微信平臺(tái)：主要包括微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)以及朋友圈。5.電商平臺(tái)：在電商平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)、京東等）通過賣家或買家的分享達(dá)到宣傳效果。電商平臺(tái)文案的內(nèi)容以產(chǎn)品的信息介紹或產(chǎn)品的使用方法為主。四、簡答題1.收集并整理資料素材的方法。1）保持每月清理的習(xí)慣。2）根據(jù)內(nèi)容價(jià)值收藏。3）明確自己的內(nèi)容收藏方向。4）不斷更新歸類方式5）堅(jiān)持有用、易用的原則6）充分利用自己的記憶力2.新媒體文案常見的載體。1）微信平臺(tái)2）微博平臺(tái)3）社群平臺(tái)4）電商平臺(tái)3.新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。1）增強(qiáng)文案的說服力2）尋找共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)文案的感染力3）標(biāo)新立異，提高文案的傳播率4.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。1）真實(shí)性2）通俗性3）觸動(dòng)性4）趣味性5）精簡性5.社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)。1）廣告成本低2）傳播速度塊3）傳播渠道及形式多元化4）有很強(qiáng)的互動(dòng)性5）有更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群6）文案可以進(jìn)行二次創(chuàng)作五、案例分析分析：1.入駐小紅書。借用小紅書里普通用戶的體驗(yàn)感受，增加用戶對(duì)品牌的信任，產(chǎn)生共鳴。2.利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。3.利用短視頻平臺(tái)。選擇知名帶貨達(dá)人“種草”推薦。4.利用微博營銷?！缎旅襟w文案寫作》測試卷（二）單項(xiàng)選擇（每小題1分，共15分）1、新媒體文案是指基于（）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。A、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體B、信息媒體C、電視媒體 D、廣播媒體2、軟廣告和硬廣告是根據(jù)新媒體文案的（）分類的。A、目的B、篇幅長短C、廣告植入方式 D、渠道及表現(xiàn)方式3、新媒體文案通常也會(huì)發(fā)到淘寶網(wǎng)的“微淘”、京東的“發(fā)現(xiàn)”，它們都是（）。A、微信平臺(tái)B、微博平臺(tái)C、社群平臺(tái)D、電商平臺(tái)4、與新媒體文案相關(guān)的基礎(chǔ)工作崗位有新媒體運(yùn)營和（）。A、新媒體策劃B、新媒體文案編輯C、新媒體銷售D、新媒體推廣5、進(jìn)行市場定位時(shí)，新媒體文案人員要從價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略和（）考慮。A、情感策略B、信息策略C、認(rèn)知策略D、產(chǎn)品策略6、好的文案選題應(yīng)該具備可讀性、價(jià)值、信息增量和（）四大典型特征。A、價(jià)值觀B、人生觀C、世界觀D、道德觀7、小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”，分別說明了產(chǎn)品的（）。A、賣點(diǎn)和痛點(diǎn)B、賣點(diǎn)和價(jià)值C、價(jià)值和好處D、賣點(diǎn)和好處8、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說法：（）A、新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉(zhuǎn)化C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性D、以上說法都對(duì)9、你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容：（）A、新媒體渠道的文案寫作B、為一個(gè)海報(bào)寫宣傳主題C、根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫品牌借勢營銷文案D、以上都是10、美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了（），讓文案更有說服力。A、權(quán)威B、細(xì)節(jié)C、數(shù)據(jù)D、客戶自證11、新媒體文案正文的寫作原則，不包括（）。A、突出中心B、信息完整C、語言靈活，條理清晰D、擴(kuò)大傳播，夸大其詞；12、在新媒體廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)中，利用心理學(xué)中的“互惠原理”的是()A、發(fā)布新聞B、分享經(jīng)驗(yàn)C、展示技術(shù)D、借助話題13、通過圖片、文字、短視頻等元素，對(duì)產(chǎn)品的具體功能、特點(diǎn)、銷售、物流、售后等信息進(jìn)行詳細(xì)展示的文案是（）。A、主圖文案B、痛點(diǎn)文案C、促銷文案D、詳情頁文案。14、以下屬于品牌文案特點(diǎn)的是（）。A、有情調(diào)；B、有情懷；C、利傳播；D、賣點(diǎn)清晰。15、以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)（）。A、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項(xiàng)二、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）1、新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。A、文案目標(biāo)人群分析；B、自身優(yōu)勢挖掘；C、文案競爭對(duì)手分析；D、文案的賣點(diǎn)挖掘；2、新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）。A、多維度發(fā)散創(chuàng)意法；B、九宮格思考法；C、元素重組法；D、頭腦風(fēng)暴法3、文案創(chuàng)意簡報(bào)主要在于梳理清楚三個(gè)問題，即（）。A、對(duì)誰說B、說什么C、怎么說D、在哪說4、以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。A、總分式B、并列式C、遞進(jìn)式D、對(duì)照式5、微信公眾號(hào)文案寫作的切入點(diǎn)有（）。A.以產(chǎn)品為核心B.借故事來引導(dǎo)C.借興趣點(diǎn)來引出D.借權(quán)威來造勢6、在企業(yè)對(duì)新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些？（）A、文案能力B、創(chuàng)新創(chuàng)意能力C、審美能力D、學(xué)習(xí)能力。7、常見的新媒體類型包括（）A、圖文新媒體B、視頻新媒體C、音頻新媒體D、社交新媒體。8、以下屬于新媒體文案中切中消費(fèi)痛點(diǎn)的文案有（）。A.網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)拼多多的“還在排隊(duì)搶茅臺(tái)嗎？”B.裝修品牌三棵樹的“老房子墻面總掉皮，怎么辦？”C.“背上劍橋包，回到匆匆那年”D.護(hù)童健康學(xué)習(xí)桌椅的“孩子學(xué)習(xí)總彎腰低頭？”9、以下電商廣告文案中的哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品（）。A.盡可能多地介紹產(chǎn)品的信息、功能、保修等等B.描畫消費(fèi)場景C.有明顯的文字風(fēng)格D.制造貨源稀缺的緊張感10、在廣告文案中使用對(duì)比應(yīng)該注意什么？（）A.對(duì)比不能夠發(fā)生在本品牌和明確的其他品牌B.可以將各個(gè)優(yōu)點(diǎn)一一羅列對(duì)比C.可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)D.可以是本產(chǎn)品和其他類別的產(chǎn)品的對(duì)比三、填空題（每空1分，共15分）1、新媒體廣告文案是指基于新型的媒體，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、、等終端生成的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。2、新媒體文案常見的載體有、、、。3、總分式結(jié)構(gòu)是新媒體文案中最為常見的一種布局方式，這種關(guān)系還可以演變?yōu)椤啊被颉啊钡慕Y(jié)構(gòu)方式。4、商品詳情頁的撰寫原則包括：、、。５、多維度發(fā)散創(chuàng)意法概括了文案創(chuàng)作過程中的四種思維方式，分別是：、、、。四、問答題（每小題5分，共15分）1、新媒體文案崗位有哪些職業(yè)要求？2、新媒體文案正文有什么寫作技巧？3、電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)有哪些？五、綜合運(yùn)用題（共35分）1、下面是一則關(guān)于父親節(jié)的電商文案，請(qǐng)根據(jù)所學(xué)，分述該文案的創(chuàng)意與切入點(diǎn)。（15分）2、某書店將要發(fā)售一本新書，該書為某知名演員所著，是其廣受好評(píng)的電影處女作的制作記錄，其中不僅有夢想，還有將夢想付