隆力奇十運(yùn)推廣全案報(bào)送：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司提交：南京銀都廣告商務(wù)有限責(zé)任公司時(shí)間：2019年9月3日此次推廣核心策略推進(jìn)以十運(yùn)會(huì)為核心，品牌美譽(yù)度為目標(biāo)的體育營(yíng)銷(xiāo)，最終達(dá)成銷(xiāo)售的大幅度提升核心概念美麗在拼搏中綻放十運(yùn)推廣總體框價(jià)禮儀大賽十運(yùn)賽場(chǎng)前期中期后期前期中期后期活動(dòng)促銷(xiāo)媒體炒作活動(dòng)促銷(xiāo)媒體炒作目錄第一部分：禮儀使者大賽推廣方案推廣部分媒介部分第二部分：十運(yùn)會(huì)推廣方案推廣部分媒介部分第一部分禮儀使者大賽推廣一、活動(dòng)策略

利用十運(yùn)會(huì)本身以及此次禮儀使者大賽的影響力，充分運(yùn)用隆力奇自身、組委會(huì)媒體回報(bào)等資源，在華東及全國(guó)其他重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域迅速拉升隆力奇品牌知名度利用禮儀大賽作為新聞炒作由頭，充分開(kāi)展場(chǎng)外的炒作活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)隆力奇、對(duì)此次大賽的關(guān)注度在終端銷(xiāo)售點(diǎn)，增加以此次大賽為由頭的促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合大賽的知名度促進(jìn)終端銷(xiāo)售二、活動(dòng)主題根據(jù)此次十運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷(xiāo)的核心主題“美麗在拼搏中綻放”進(jìn)行延展，結(jié)合禮儀大賽的實(shí)際性質(zhì)，我們將此次禮儀小姐大賽的主題定為拼搏瞬間美麗定格——十運(yùn)會(huì)“隆力奇杯”形象禮儀使者大賽三、活動(dòng)推廣階段按照活動(dòng)進(jìn)程，將此次禮儀大賽分為三個(gè)階段，即：預(yù)熱準(zhǔn)備期（9.7—9.27）比賽進(jìn)行期（9.28—10.6）后續(xù)報(bào)道期（10.7—10.31）預(yù)熱推廣期：9.7—9.27比賽進(jìn)行期：9.28—10.6后續(xù)報(bào)道期：10.7—10.317月29日-9月5日?qǐng)?bào)名及集訓(xùn)8月30日十運(yùn)會(huì)合作伙伴隆力奇新聞發(fā)布會(huì)9月6日十運(yùn)會(huì)形象禮儀使者選拔新聞發(fā)布會(huì)9月7日-9月9日初賽（選出400名）9月10日-9月11日統(tǒng)計(jì)9月12日-9月16日公布復(fù)賽選手階段9月12日-9月16日10個(gè)分賽區(qū)新聞發(fā)布9月13日-9月20日分賽區(qū)選拔9月15日-9月16日江蘇各市選手集中選拔（每賽區(qū)2-3名）9月17日-9月18日復(fù)賽1（海選400進(jìn)350）9月19日-9月20日復(fù)賽2（海選350進(jìn)300）9月24日-9月25日公布300名禮儀小姐崗位9月24日-9月25日各賽區(qū)選手集中（每賽區(qū)1-2名）預(yù)熱準(zhǔn)備期活動(dòng)進(jìn)程推廣目的：充分利用組委會(huì)給予的以及隆力奇自身的媒體資源進(jìn)行禮儀使者大賽的炒作，在較短的1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，借助十運(yùn)會(huì)話(huà)題的不斷升溫，迅速提升禮儀使者大賽的知名度，從而進(jìn)一步拉升隆力奇的知名度推廣區(qū)域劃分：重點(diǎn)區(qū)域：江蘇及其他華東地區(qū)；全國(guó)其他重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域推廣重要節(jié)點(diǎn)：9.10教師節(jié)9.18中秋節(jié)預(yù)熱準(zhǔn)備期a)您最喜愛(ài)的十運(yùn)禮儀使者評(píng)選活動(dòng)區(qū)域：以江蘇為重點(diǎn)區(qū)域，全國(guó)其他重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域作為補(bǔ)充活動(dòng)時(shí)間：9.10—10.5活動(dòng)方式：媒體炒作1、在全國(guó)各區(qū)域媒體上報(bào)道賽事進(jìn)展情況，并刊登進(jìn)入半決賽的使者照片，消費(fèi)者可將投票區(qū)剪下，填寫(xiě)自己喜愛(ài)的使者號(hào)碼，寄往隆力奇市場(chǎng)部進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；2、在全國(guó)各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域的主流報(bào)紙上每周一次進(jìn)行專(zhuān)版報(bào)道，以“十運(yùn)禮儀日記”為主題，將進(jìn)入半決賽的使者的心情故事進(jìn)行刊登，幫助消費(fèi)者更加了解使者參賽過(guò)程，并且通過(guò)融入隆力奇的相關(guān)產(chǎn)品信息，也起到產(chǎn)品推廣的作用，在每次刊登“十運(yùn)禮儀日記的同時(shí)，附帶消費(fèi)者選票，使消費(fèi)者能更加方便的參與此次大賽將入選的肆百名佳麗的照片在139club、jssport十運(yùn)禮儀小姐評(píng)選活動(dòng)專(zhuān)署頁(yè)面上公布，將佳麗全部排序編號(hào)，參與者可通過(guò)進(jìn)入139club頁(yè)面，查看選手照片，將自己喜愛(ài)的選手的編號(hào)編輯成短信發(fā)送至指定號(hào)碼

活動(dòng)方式：媒體炒作活動(dòng)方式：終端配合終端銷(xiāo)售點(diǎn)：在各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域的終端銷(xiāo)售點(diǎn)增加“禮儀使者大賽提示海報(bào)”，在終端對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賽事預(yù)告及提示，進(jìn)一步提升大賽知名度終端產(chǎn)品包裝：在各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域的產(chǎn)品包裝中增加“消費(fèi)者選票”，在提醒消費(fèi)者對(duì)賽事的關(guān)注的同時(shí)也方便其參與到此次評(píng)選中來(lái)內(nèi)容：帶領(lǐng)進(jìn)入復(fù)賽的選手，通過(guò)跨區(qū)域的活動(dòng)，以選手的形象擴(kuò)大，本次禮儀大賽的影響；以隆力奇冠名，導(dǎo)入隆力奇相關(guān)產(chǎn)品，提升隆力奇的品牌形象；配合高端媒體，在全國(guó)各個(gè)區(qū)域進(jìn)行相關(guān)炒作，擴(kuò)大禮儀大賽的影響，增加隆力奇的產(chǎn)品認(rèn)知度。炒作方式：跨區(qū)域炒作炒作活動(dòng)一：十運(yùn)百名佳麗江西美麗村莊婺源之行（9月13日–9月15日）炒作活動(dòng)二：十運(yùn)百名佳麗海南三亞行（9月20日-9月22日）活動(dòng)方式：路演活動(dòng)時(shí)間：9月24日

地點(diǎn)：南京市新街口南京市山西路內(nèi)容：在半決賽前，邀請(qǐng)通過(guò)復(fù)賽的優(yōu)秀選手參加隆力奇的商業(yè)路演活動(dòng)，通過(guò)她們的走秀進(jìn)一步提升隆力奇的產(chǎn)品形象；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)禮儀小姐配合，贈(zèng)送幸運(yùn)觀(guān)眾禮儀大賽門(mén)票，將此次禮儀大賽的知名度進(jìn)一步提升。

活動(dòng)方式：獎(jiǎng)品回報(bào)

凡在半決賽開(kāi)始前夕將選票寄往隆力奇市場(chǎng)部的消費(fèi)者，均有機(jī)會(huì)親臨決賽現(xiàn)場(chǎng)為使者助威，并且獲得由隆力奇贈(zèng)送的“隆力奇十運(yùn)會(huì)紀(jì)念套裝”未能參與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看的消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)獲得隆力奇贈(zèng)送的“隆力奇十運(yùn)會(huì)紀(jì)念套裝”，具體數(shù)量待定注：半決賽后寄送的選票在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)b)重要節(jié)點(diǎn)炒作教師節(jié)（9月10日）在全國(guó)各大媒體上發(fā)布雙通欄廣告，主題為“隆力奇十運(yùn)會(huì)禮儀使者祝××教師節(jié)日快樂(lè)”附帶產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，如教師節(jié)當(dāng)天對(duì)所有老師提供打折優(yōu)惠；一、炒作內(nèi)容二、炒作形式

在江蘇省各大主要媒體上發(fā)布雙通欄祝賀廣告；發(fā)布軟文，從關(guān)注教師健康角度入手，從而導(dǎo)入隆力奇的理念與之對(duì)接，宣揚(yáng)隆力奇品牌的人性化，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度。

中秋節(jié)（9月18日）活動(dòng)內(nèi)容：

中秋節(jié)這天，在江蘇省內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)城市同時(shí)進(jìn)行路演推廣活動(dòng)，路演站點(diǎn)暫定為南京、蘇州、無(wú)錫、常州等；邀請(qǐng)預(yù)賽選出的部分優(yōu)秀選手參加各個(gè)站點(diǎn)的路演活動(dòng)，利用路演活動(dòng)以及節(jié)日的氣氛將此次禮儀大賽的知名度進(jìn)一步提升?；顒?dòng)主題：“隆力奇十運(yùn)會(huì)禮儀使者祝××人民中秋快樂(lè)”省級(jí)主要媒體對(duì)隆力奇整體的路演活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對(duì)當(dāng)?shù)氐穆费莼顒?dòng)進(jìn)行報(bào)道媒體配合：預(yù)熱準(zhǔn)備期推廣構(gòu)架預(yù)熱準(zhǔn)備期你最喜愛(ài)的禮儀使者評(píng)選終端配合評(píng)選活動(dòng)教師、中秋節(jié)炒作及走秀活動(dòng)炒作期及半決賽相關(guān)物料準(zhǔn)備預(yù)熱推廣期：9.7—9.27比賽進(jìn)行期：9.28—10.6后續(xù)報(bào)道期：10.7—10.31比賽進(jìn)行期活動(dòng)進(jìn)程9.27半決賽1（海選300進(jìn)200）9.28半決賽2（海選200進(jìn)100）9.29半決賽3（海選100進(jìn)50）9.31-10.3總決賽排練，江蘇各賽區(qū)20名，分賽區(qū)20名，南京賽區(qū)10名10.4連排10.5彩排10.6決賽暨選票揭曉在活動(dòng)期間，利用組委會(huì)提供的媒體以及隆力奇所補(bǔ)充的各區(qū)域主流媒體的大面積炒作，使此次禮儀使者大賽達(dá)到高潮在決賽現(xiàn)場(chǎng)流程中，加入隆力奇品牌及產(chǎn)品與選手、觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)的小環(huán)節(jié)，利用央視全國(guó)直播的契機(jī)，將隆力奇與消費(fèi)者之間的距離拉近推廣目的：a)媒體炒作媒體名單：有待組委會(huì)最后確認(rèn)，根據(jù)名單及銀都、金卡爾媒介資源進(jìn)行補(bǔ)充炒作形式：開(kāi)通短信平臺(tái)，與場(chǎng)外觀(guān)眾互動(dòng)在省級(jí)媒體上開(kāi)通隆力奇“美麗”專(zhuān)欄，“以健康、美麗”為主題引導(dǎo)民眾討論本次禮儀使者大賽專(zhuān)題報(bào)道（花絮）炒作，利用組委會(huì)提供的回報(bào)媒體，在決賽和半決賽期間，不斷插播一些比賽現(xiàn)場(chǎng)的花絮，吸引場(chǎng)外觀(guān)眾注意和參與

在半決賽之后的8天左右時(shí)間里，在全國(guó)各主流媒體刊登進(jìn)入決賽的選手名單及照片，并對(duì)半決賽情況進(jìn)行報(bào)道；繼續(xù)刊登觀(guān)眾選票，邀請(qǐng)消費(fèi)者評(píng)選自己所喜愛(ài)的選手，并開(kāi)通電話(huà)及短信平臺(tái)，將號(hào)碼在媒體上進(jìn)行刊登，更加方便消費(fèi)者參與活動(dòng)半決賽：決賽：在決賽現(xiàn)場(chǎng)，由主持人多次口播短信及電話(huà)平臺(tái)號(hào)碼，通過(guò)直播邀請(qǐng)觀(guān)眾參與活動(dòng)，并且在活動(dòng)結(jié)束的同時(shí)抽取幸運(yùn)觀(guān)眾，幸運(yùn)觀(guān)眾將獲得由隆力奇獲得的紀(jì)念套裝一份及十運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式門(mén)票

決賽現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)方式有待組委會(huì)最后確認(rèn)，待確認(rèn)后進(jìn)一步提交現(xiàn)場(chǎng)包裝方案b)現(xiàn)場(chǎng)流程由于組委會(huì)尚未提供決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程，故暫不能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面策劃，這里我們只能初步提交一些觀(guān)眾與隆力奇品牌、產(chǎn)品的互動(dòng)小環(huán)節(jié)增加選手現(xiàn)場(chǎng)才藝表演環(huán)節(jié)與隆力奇品牌進(jìn)行互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)命題表演，以隆力奇品牌內(nèi)涵“健康、美麗”為題，給選手3分鐘準(zhǔn)備時(shí)間，以小品形式表演“健康、美麗”中任意一詞，然后由評(píng)委或觀(guān)眾進(jìn)行打分與隆力奇產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)第二輪命題表演，以隆力奇任意一款產(chǎn)品為道具，表演一段以產(chǎn)品為核心的小品，要求務(wù)必在小品中突出產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)或情感賣(mài)點(diǎn)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)選手與品牌、產(chǎn)品之間的互動(dòng)，利用央視現(xiàn)場(chǎng)直播的契機(jī)，向全國(guó)觀(guān)眾進(jìn)一步傳達(dá)隆力奇品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品功能，更進(jìn)一步拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離

開(kāi)通短信及電話(huà)平臺(tái)，在比賽直播過(guò)程中，通過(guò)短信及電話(huà)平臺(tái)的投票，結(jié)合之前的消費(fèi)者投票，評(píng)選出最佳人氣獎(jiǎng)佳麗，從而使此次活動(dòng)充分與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)在比賽快結(jié)束時(shí)，由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)在所有的投票當(dāng)中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)10名，獲獎(jiǎng)觀(guān)眾將獲得由隆力奇贈(zèng)送的紀(jì)念套裝及5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)增加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)舞臺(tái)布置：

背景板，條幅，展板，易拉寶，宣傳單，綬帶/皇冠獎(jiǎng)品類(lèi)型：

獎(jiǎng)杯、證書(shū)、獲獎(jiǎng)選手獎(jiǎng)品、紀(jì)念品、禮品場(chǎng)內(nèi)其他物料：

紀(jì)念畫(huà)冊(cè)、06年掛歷、選手介紹手冊(cè)、攝影大賽集錦、報(bào)名表、參賽證場(chǎng)外物料：戶(hù)外看板2塊、海報(bào)10000張、橫幅100條、拱門(mén)5個(gè)C)物料準(zhǔn)備C)現(xiàn)場(chǎng)物料—發(fā)布時(shí)間海報(bào)小全張10000張，發(fā)布時(shí)間：9月5日9月26日橫（條）幅100條，發(fā)布時(shí)間：9月17日-9月24日9月26日-9月30日10月1日-10月8日拱門(mén)發(fā)布時(shí)間：9月17日-9月24日9月26日-9月30日10月1日-10月8日預(yù)熱推廣期：9.7—9.27比賽進(jìn)行期：9.28—10.6后續(xù)報(bào)道期：10.7—10.31在禮儀大賽結(jié)束后，跟進(jìn)報(bào)道禮儀使者服務(wù)十運(yùn)的心得體驗(yàn)，使消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從隆力奇贊助的禮儀大賽上轉(zhuǎn)移到隆力奇所贊助的十運(yùn)會(huì)當(dāng)中，從而使整個(gè)禮儀大賽活動(dòng)推廣架構(gòu)更加完整通過(guò)十運(yùn)會(huì)結(jié)束后對(duì)禮儀使者動(dòng)向的一系列跟蹤報(bào)道，始終牽引著消費(fèi)者的眼睛，將他們的關(guān)注點(diǎn)從十運(yùn)轉(zhuǎn)移到隆力奇的產(chǎn)品上，幫助提升銷(xiāo)量推廣目的：a)媒體炒作十運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，繼續(xù)在全國(guó)媒體上以2次/禮拜的頻次刊載禮儀使者們服務(wù)十運(yùn)的“心情日記”，使整個(gè)禮儀大賽的推廣頻次有一個(gè)較為平穩(wěn)的結(jié)尾“我的十運(yùn)心情日記”b)花絮炒作專(zhuān)題報(bào)道（花絮）借助禮儀大賽的余熱，在省主流媒體頻道上定期播放本次比賽的現(xiàn)場(chǎng)比賽花絮剪輯，吸引觀(guān)眾和受眾繼續(xù)關(guān)注禮儀大賽的相關(guān)報(bào)道，從而擴(kuò)大隆力奇在本次禮儀大賽的影響，加強(qiáng)品牌記憶度。c)促銷(xiāo)活動(dòng)隆力奇十運(yùn)禮儀使者全國(guó)巡回答謝演出以答謝全國(guó)觀(guān)眾對(duì)“隆力奇十運(yùn)禮儀使者大賽“的支持為由頭，邀請(qǐng)大賽冠、亞、季軍、十佳和單項(xiàng)獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)選手到全國(guó)各大銷(xiāo)售區(qū)域與消費(fèi)者見(jiàn)面

邀請(qǐng)禮儀使者冠軍等獲獎(jiǎng)?wù)叩饺珖?guó)各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域，開(kāi)展觀(guān)眾巡回見(jiàn)面會(huì)見(jiàn)面會(huì)地點(diǎn)選擇在各地的大型超市、賣(mài)場(chǎng)門(mén)口配合各地的促銷(xiāo)，開(kāi)展路演活動(dòng)活動(dòng)中設(shè)置相關(guān)的產(chǎn)品問(wèn)答，讓隆力奇的品牌更加貼近大眾、貼近消費(fèi)者同時(shí)邀請(qǐng)各地主流媒體對(duì)巡回見(jiàn)面會(huì)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道及炒作，給整個(gè)禮儀使者大賽畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)1、“十運(yùn)心情故事”的媒體炒作2、教師節(jié)的祝賀炒作3、中秋節(jié)祝賀炒作4、報(bào)紙軟文炒作配合1、中央強(qiáng)勢(shì)媒體的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播2、省級(jí)主流媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道3、現(xiàn)場(chǎng)的物料展示4、主流媒體的軟文介紹炒作活動(dòng)媒體炒作其他1、“美麗、健康”主題討論2、開(kāi)通短信及電話(huà)平臺(tái)，進(jìn)行有獎(jiǎng)投票3、大賽現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)活動(dòng)4、專(zhuān)題報(bào)道（花絮）炒作1、我的十運(yùn)心情日記2、隆力奇十運(yùn)禮儀使者全國(guó)巡回答謝演出3、“十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會(huì)4、專(zhuān)題報(bào)道（花絮）炒作預(yù)熱準(zhǔn)備階段比賽進(jìn)行階段后續(xù)報(bào)道階段1、您最喜愛(ài)的禮儀使者評(píng)選2、“隆力奇十運(yùn)會(huì)禮儀使者?！痢两處煿?jié)日快樂(lè)”活動(dòng)3、“隆力奇十運(yùn)會(huì)禮儀使者?！痢寥嗣裰星锟鞓?lè)”活動(dòng)隆力奇杯禮儀大賽推廣思路炒作階段1、終端物料宣傳配合2、路演活動(dòng)的拉動(dòng)3、終端促銷(xiāo)活動(dòng)1、相關(guān)主流媒體的報(bào)道和炒作2、全國(guó)性媒體高頻次的炒作贈(zèng)送隆力奇十運(yùn)套裝贈(zèng)送十運(yùn)會(huì)門(mén)票1、終端的促銷(xiāo)2、終端路演活動(dòng)通過(guò)禮儀大賽現(xiàn)場(chǎng)，樹(shù)立隆力奇品牌的形象，拉近與消費(fèi)者之間的距離9.20—9.28提升禮儀大賽的知名度，進(jìn)一步提升隆力奇的知名度9.7—9.20放大利益大賽的宣傳價(jià)值，直接導(dǎo)入隆力奇的產(chǎn)品概念，轉(zhuǎn)移目標(biāo)受眾注意力，提升銷(xiāo)量

9.28—10.31禮儀使者大賽推廣總圖禮儀小姐大賽媒體策略及計(jì)劃江蘇省媒體宣傳策略概述 禮儀小姐大賽宣傳將在十運(yùn)會(huì)整體宣傳基調(diào)——“美麗在拼搏中綻放”的主基調(diào)下，以軟文或軟新聞為主要宣傳形式，整合運(yùn)用各類(lèi)主流媒體資源，形成立體的宣傳效應(yīng)，達(dá)到整合傳播的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

實(shí)際的宣傳媒體由三個(gè)部分組成:

電視：通過(guò)新聞報(bào)道形式對(duì)賽事進(jìn)行宣傳報(bào)紙、雜志：通過(guò)軟文或新聞形式進(jìn)行相關(guān)報(bào)道和宣傳分階段媒體預(yù)算：整合各類(lèi)媒體資源，以報(bào)紙為主，其它媒體為輔，在全省范圍內(nèi)針對(duì)每個(gè)階段不同宣傳重點(diǎn)，進(jìn)行有側(cè)重的宣傳。江蘇省媒體宣傳整體思路預(yù)計(jì)費(fèi)用：約30萬(wàn)媒體形式建議在電視媒體上，在新聞?lì)悪谀恐幸孕侣劵蜍浶侣劮绞竭m時(shí)播報(bào)隆力奇禮儀小姐大賽的進(jìn)展情況。與報(bào)紙媒體上，通過(guò)制造新聞熱點(diǎn)，以軟文或新聞稿的形式予以宣傳炒作，少量的硬廣告輔助宣傳。在雜志媒體上，建議在《東方文化周刊》上每周做一期整版，介紹禮儀大賽的進(jìn)程及相關(guān)內(nèi)容。分階段媒體投放

半決賽前期：投放周期：9.6-9.27廣告活動(dòng)性質(zhì)：賽事宣傳媒體選擇：電視、報(bào)紙、雜志策略考慮點(diǎn)：在電視上以新聞報(bào)道形式體現(xiàn)禮儀大賽進(jìn)展情況使用體育類(lèi)版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為主幾個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)宣傳9月6日新聞發(fā)布會(huì)9月10日教師節(jié)9月18日中秋節(jié)分階段媒體投放

決賽前：投放周期：9.28-10.6廣告活動(dòng)性質(zhì)：賽事宣傳媒體選擇：電視、報(bào)紙、雜志策略考慮點(diǎn)：在電視中以新聞形式報(bào)道賽事進(jìn)展情況在報(bào)紙上使用體育類(lèi)版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為主決賽后：投放周期：10.7-10.31廣告活動(dòng)性質(zhì)：賽事后續(xù)報(bào)道及相關(guān)活動(dòng)宣傳媒體選擇：報(bào)紙、電視策略考慮點(diǎn)：使用娛樂(lè)版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為主以揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)為主要考慮報(bào)紙媒體分階段媒體投放媒體投放行程及預(yù)算報(bào)紙電視費(fèi)用合計(jì)：381，820元（以上費(fèi)用不含記者勞務(wù)費(fèi)）第二部分十運(yùn)會(huì)期間推廣一、推廣策略利用十運(yùn)會(huì)本身的影響力，充分運(yùn)用隆力奇自身、組委會(huì)媒體回報(bào)等資源，在華東及全國(guó)其他重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域迅速拉升隆力奇品牌知名度利用隆力奇——十運(yùn)會(huì)第十家合作伙伴為新聞炒作由頭，充分開(kāi)展場(chǎng)外的炒作活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)隆力奇、對(duì)此次大賽的關(guān)注度在終端銷(xiāo)售點(diǎn)，增加以十運(yùn)會(huì)為由頭的促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合大賽的知名度促進(jìn)終端銷(xiāo)售美麗在拼搏中綻放二、推廣主題三、推廣階段劃分按照十運(yùn)會(huì)進(jìn)程，將整個(gè)十運(yùn)會(huì)期間推廣分為三個(gè)階段：前期炒作（9月中下旬—10.11）中期報(bào)道（10.12—10.23）后續(xù)跟蹤（10.24—年底）前期：媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì)中期：持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫后期：文藝晚會(huì)，圓滿(mǎn)結(jié)束時(shí)間：9月中下旬—10月12日推廣策略：

通過(guò)媒體大規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)炒作，拉升隆力奇的品牌知名度；使人們?cè)陉P(guān)注十運(yùn)的同時(shí)，關(guān)注隆力奇利用終端促銷(xiāo)活動(dòng)，使隆力奇在十運(yùn)期間進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，提升購(gòu)買(mǎi)時(shí)的品牌提示前期：a)媒體炒作—思路一主題：隆力奇—十運(yùn)會(huì)指定護(hù)膚洗滌用品內(nèi)容：著重對(duì)隆力奇為十運(yùn)會(huì)提供的產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行炒作邀請(qǐng)禮儀大賽部分優(yōu)秀選手、江蘇代表團(tuán)部分運(yùn)動(dòng)員評(píng)價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)，并借其進(jìn)行報(bào)道形式：炒作形式以軟文、新聞稿、小專(zhuān)題為主a)媒體炒作—思路二主題：隆力奇及十運(yùn)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)親切看望各省射擊選手內(nèi)容：由組委會(huì)出面組織，隆力奇及組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)親臨運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練及下榻賓館進(jìn)行看望、慰問(wèn)，并帶去由隆力奇為射擊選手精心準(zhǔn)備的禮物邀請(qǐng)全省各大媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪(fǎng)，并進(jìn)行報(bào)道形式：炒作形式以軟文、新聞稿、小專(zhuān)題為主b)終端活動(dòng)—思路一“隆力奇”十運(yùn)金牌大競(jìng)猜活動(dòng)內(nèi)容:1、近日起投放捆綁競(jìng)猜表格產(chǎn)品2、消費(fèi)者可通過(guò)傳真或登陸網(wǎng)頁(yè)、發(fā)短信等方式填寫(xiě)表格參與十運(yùn)會(huì)金牌競(jìng)猜活動(dòng)3、答對(duì)者可贏得隆力奇套裝產(chǎn)品或其他獎(jiǎng)品4、競(jìng)猜一直持續(xù)至十運(yùn)會(huì)結(jié)束前三天競(jìng)猜表格范例b)終端活動(dòng)—思路二“與十運(yùn)明星同臺(tái)聯(lián)歡”

——隆力奇十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門(mén)票傾情發(fā)送中活動(dòng)內(nèi)容:1、在十運(yùn)金牌競(jìng)猜表格中增加刮刮卡2、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后即可刮獎(jiǎng)，刮到中獎(jiǎng)卡即可將中獎(jiǎng)卡隨競(jìng)猜表格一起寄送到指定地點(diǎn)，在X個(gè)工作日內(nèi)即可收到“隆力奇”十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門(mén)票3、刮獎(jiǎng)截止日期到晚會(huì)前15天，超過(guò)時(shí)間的中獎(jiǎng)消費(fèi)者即可在購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)換取同款產(chǎn)品一個(gè)前期：媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì)中期：持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫后期：文藝晚會(huì)，圓滿(mǎn)結(jié)束時(shí)間：10.12—10.23推廣策略：

借十運(yùn)期間相關(guān)事件對(duì)隆力奇品牌進(jìn)行炒作利用場(chǎng)內(nèi)的回報(bào)形式場(chǎng)外的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離十運(yùn)金牌榜炒作內(nèi)容及形式:1、與江蘇電視臺(tái)體育休閑頻道、揚(yáng)子、快報(bào)等強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙媒體進(jìn)行磋商，以隆力奇名義贊助其十運(yùn)會(huì)金牌榜2、作為回報(bào)，江蘇電視臺(tái)體育休閑頻道、揚(yáng)子、快報(bào)需提供一些免費(fèi)軟文、新聞稿、小專(zhuān)題給予隆力奇，便于隆力奇進(jìn)行相關(guān)炒作a)媒體炒作—思路一a)媒體炒作—思路二隆力奇金牌祝賀廣告炒作主題:

隆力奇恭賀江蘇代表團(tuán)獲得第10、20枚金牌隆力奇恭賀XX選手打破XX項(xiàng)目全國(guó)紀(jì)錄隆力奇恭賀十運(yùn)會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)，X個(gè)項(xiàng)目總共產(chǎn)生X枚金牌隆力奇祝賀十運(yùn)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束a)媒體炒作—思路三城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作形式包括：各地市現(xiàn)有的戶(hù)外大牌、戶(hù)外燈箱空中飛艇各地市小區(qū)及主要街道的橫幅利用十運(yùn)會(huì)前期對(duì)主題概念的炒作，提醒消費(fèi)者對(duì)隆力奇的關(guān)注a)媒體炒作—思路四“隆力奇杯”十運(yùn)射擊比賽正式開(kāi)賽/順利結(jié)束炒作主題:

在10月17日當(dāng)天利用江蘇各大媒體發(fā)布新聞稿、軟文在射擊比賽結(jié)束第二天在全省各大媒體發(fā)布新聞稿、軟文；借用隆力奇領(lǐng)導(dǎo)在比賽結(jié)束后的簡(jiǎn)短發(fā)言，總結(jié)此次射擊比賽b)場(chǎng)外活動(dòng)—思路一活動(dòng)內(nèi)容：身穿隆力奇促銷(xiāo)主題的騎車(chē)促銷(xiāo)人員，在自行車(chē)上掛有“支持江蘇隊(duì)”的小旗幟在江蘇隊(duì)比賽場(chǎng)地門(mén)口發(fā)放“隆力奇與您一起為江蘇隊(duì)加油”的塑料棒利用組委會(huì)提供的場(chǎng)外銷(xiāo)售亭，進(jìn)行產(chǎn)品試用及銷(xiāo)售靈活多變的比賽場(chǎng)外促銷(xiāo)隆力奇十運(yùn)大看臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：與江蘇各地市市中心大屏幕電視管理單位聯(lián)系，以一定的贊助費(fèi)讓其轉(zhuǎn)播一些江蘇隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)比賽，比如：男籃、女排、羽毛球等在比賽開(kāi)始之前屏幕上一直播放“隆力奇十運(yùn)大看臺(tái)字樣，吸引過(guò)往人群駐足觀(guān)看b)場(chǎng)外活動(dòng)—思路二示意圖Toshiba隆力奇十運(yùn)大看臺(tái)十運(yùn)男籃決賽：江蘇隊(duì)—廣東隊(duì)離比賽開(kāi)始還有00：12：47c)場(chǎng)內(nèi)回報(bào)場(chǎng)內(nèi)回報(bào)形式：十運(yùn)會(huì)總秩序半頁(yè)、宣傳冊(cè)插頁(yè)廣告1頁(yè)射擊比賽主席臺(tái)橫幅射擊比賽運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼布LOGO廣告單項(xiàng)賽事秩序冊(cè)彩色插頁(yè)1頁(yè)其他·····

場(chǎng)內(nèi)回報(bào)形式用作隊(duì)十運(yùn)會(huì)主題概念的深化c)場(chǎng)內(nèi)回報(bào)——一些建議與組委會(huì)進(jìn)行磋商，在第一場(chǎng)射擊比賽開(kāi)始前，由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)短的3分鐘發(fā)言在決賽結(jié)束后的頒獎(jiǎng)典禮上，需有隆力奇領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎(jiǎng)，并向獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送隆力奇十運(yùn)套裝產(chǎn)品在決賽結(jié)束后，需由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)單的3

分鐘總結(jié)發(fā)言，宣布“隆力奇”杯十運(yùn)射擊比賽順利結(jié)束前期：媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì)中期：持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫后期：文藝晚會(huì)，圓滿(mǎn)結(jié)束時(shí)間：10.23—年底推廣策略：

十運(yùn)結(jié)束后持續(xù)對(duì)隆力奇贊助事件的報(bào)道，利用新聞發(fā)布會(huì)、文藝晚會(huì)等形式使整個(gè)十運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)a)“十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會(huì)與組委會(huì)商談，在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后以組委會(huì)的名義召開(kāi)“隆力奇—十運(yùn)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會(huì)會(huì)上，組委會(huì)向隆力奇頒發(fā)“十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”獎(jiǎng)狀，并以組委會(huì)自身的名義總結(jié)此次十運(yùn)會(huì)期間，隆力奇在禮儀大賽、十運(yùn)會(huì)上對(duì)于國(guó)家體育事業(yè)的大力支持由隆力奇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)企業(yè)對(duì)禮儀大賽、十運(yùn)會(huì)的工作，并公布隆力奇與禮儀大賽中的獲獎(jiǎng)?wù)叩暮献魇乱?，從而使整個(gè)十運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào);邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以新聞稿、軟文等形式進(jìn)行炒作b)美麗在拼搏中綻放——隆力奇為江蘇健兒喝彩大型文藝晚會(huì)在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后，邀請(qǐng)獲得金牌的江蘇體育明星到場(chǎng)，與禮儀大賽獲獎(jiǎng)選手、幸運(yùn)觀(guān)眾同臺(tái)聯(lián)歡晚會(huì)邀請(qǐng)江蘇著名主持人，知名樂(lè)隊(duì)、歌手、舞者現(xiàn)場(chǎng)助興晚會(huì)時(shí)間暫定為11月中下旬，地點(diǎn)為南京某公園、體育場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)江蘇、全國(guó)知名媒體進(jìn)行報(bào)道，在晚會(huì)第二天，通過(guò)新聞稿、軟文等形式在全國(guó)各大媒體上進(jìn)行炒作7：30所有人員到場(chǎng)，一切準(zhǔn)備工作就緒7：35

主持人上臺(tái)宣布晚會(huì)正式開(kāi)始7：40邀請(qǐng)江蘇體委領(lǐng)導(dǎo)、十運(yùn)會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、隆力奇公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言8：00

開(kāi)場(chǎng)舞8：05

歌手演唱8：10樂(lè)隊(duì)演奏著名樂(lè)曲8：20

穿插現(xiàn)場(chǎng)游戲小環(huán)節(jié)文藝晚會(huì)流程8：40舞蹈8：50

歌手邀請(qǐng)觀(guān)眾、體育明星同臺(tái)演唱9：10

主持人邀請(qǐng)觀(guān)眾、禮儀大賽部分獲獎(jiǎng)選手、體育明星上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)小游戲9：30

歌舞大串燒9：45

體育明星、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾大獎(jiǎng)9：55結(jié)束曲，體育明星、觀(guān)眾同臺(tái)獻(xiàn)藝10：00

晚會(huì)結(jié)束10：10所有人員離場(chǎng)，工作人員打掃場(chǎng)地文藝晚會(huì)流程促銷(xiāo)活動(dòng)媒體炒作1、靈活多變的比賽場(chǎng)外促銷(xiāo)2、隆力奇十運(yùn)大看臺(tái)1、“隆力奇為江蘇健兒喝彩”大型文藝晚會(huì)2、“十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會(huì)十運(yùn)前期十運(yùn)中期十運(yùn)后期1、十運(yùn)會(huì)指定洗滌、護(hù)膚產(chǎn)品2、領(lǐng)導(dǎo)親切慰問(wèn)射擊運(yùn)動(dòng)員1、“隆力奇”十運(yùn)金牌大競(jìng)猜2、隆力奇十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門(mén)票傾情發(fā)送中十運(yùn)會(huì)期間推廣構(gòu)架總圖時(shí)間節(jié)點(diǎn)邀請(qǐng)媒體對(duì)文藝晚會(huì)及新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行炒作1、隆力奇十運(yùn)金牌榜2、隆力奇金牌祝賀廣告3、城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作4、“隆力奇杯”十運(yùn)射擊比賽正式開(kāi)賽/順利結(jié)束持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫10.12—10.23活動(dòng)報(bào)道，媒體造勢(shì)9月中下旬—10.11文藝晚會(huì)，圓滿(mǎn)結(jié)束10.23—年底其他1、場(chǎng)內(nèi)回報(bào)畫(huà)面主題方向2、場(chǎng)內(nèi)回報(bào)建議十運(yùn)會(huì)推廣總圖十運(yùn)會(huì)媒體策略及計(jì)劃江蘇省媒體宣傳策略概述 十運(yùn)會(huì)宣傳將以“美麗在拼搏中綻放”為宣傳基調(diào)，以軟文或軟新聞為主要宣傳形式，整合運(yùn)用各類(lèi)主流媒體資源，形成立體的宣傳效應(yīng)，達(dá)到整合傳播的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

實(shí)際的宣傳媒體由三個(gè)部分組成:

電視專(zhuān)題：通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道形式，深度合作，共