雅哈風(fēng)情隨心而動(dòng)-------雅哈咖啡2009校園推廣策略.目錄活動(dòng)概要相關(guān)分析創(chuàng)意執(zhí)行媒體傳播執(zhí)行管理活動(dòng)排期.活動(dòng)概述.活動(dòng)概要校園活動(dòng)的架構(gòu)：

第一部分：校園促銷宣傳

第二部分：雅哈風(fēng)情節(jié)活動(dòng)主題與口號(hào)：

活動(dòng)主題：雅哈風(fēng)情，隨心而動(dòng)

宣傳口號(hào)：揮霍片刻，雅哈一下活動(dòng)宣傳內(nèi)容概述：

校園促銷宣傳——

雅哈大兌換促銷互動(dòng)

陽光雅哈，我的快樂加油站！

雅哈風(fēng)情節(jié)——

音樂暖場舞蹈表演現(xiàn)場互動(dòng).相關(guān)分析.受眾形態(tài)分析：Lina21歲學(xué)生年輕、時(shí)尚，對(duì)新生事物敏感度高熱愛自由沒學(xué)過攝影，都亂拍，喜歡PS照片歡DIY小制作，享受被接受喜歡的感覺象牙塔人群生活特點(diǎn)分析享受簡約風(fēng)格.雅哈雀巢三得利其他……即飲咖啡雅哈雀巢三得利其他2005年上半年度咖啡飲料銷售額市場占有率（信息來自尼爾森） 雅哈32.1% 雀巢11.6% 三得利8.7%相關(guān)競爭產(chǎn)品分析.分析雅哈咖啡由于其卓越的市場戰(zhàn)略，一經(jīng)推出就占有了優(yōu)厚的市場份額。尼爾森數(shù)據(jù)中統(tǒng)一已經(jīng)占到32%的市場份額，現(xiàn)階段雅哈咖啡需要更多的是加強(qiáng)品牌忠誠度，深入推廣品牌文化。作為該一產(chǎn)品領(lǐng)域的“老大”產(chǎn)品，我認(rèn)為其主要目標(biāo)應(yīng)該是鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群，而不是吸引新的顧客。因此，我們的設(shè)想是為雅哈做一系列的溫馨回饋廣告，旨在感謝顧客長久以來對(duì)雅哈咖啡的青睞。相關(guān)競爭產(chǎn)品形態(tài)分析.市場推廣行為分析廣告路演商促公益文化節(jié)做別人做的少的或者沒做過的模式越來越不能滿足于現(xiàn)狀.活動(dòng)背景：抓住市場先機(jī)，目前國內(nèi)即飲咖啡以及大多數(shù)飲料還有做“文化節(jié)”的先例，大多數(shù)還停留在冠名相同類型活動(dòng)的形式當(dāng)中，容易造成概念的混淆。雅哈應(yīng)抓住先機(jī)，借國家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)之勢，打造中國第一個(gè)咖啡風(fēng)情節(jié)。促銷背景：傳播雅哈咖啡文化理念，呈現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，文化節(jié)的形式進(jìn)行結(jié)合，達(dá)到擴(kuò)大品牌宣傳、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。有了也有了市場的空白啤酒節(jié)紅酒節(jié)？活動(dòng)背景.創(chuàng)意執(zhí)行.風(fēng)情，一種流露出的風(fēng)姿，讓人無限遐想的韻味。雅哈的醇香，流淌出一種讓人眷戀而又悸動(dòng)的美，風(fēng)起，心動(dòng)！對(duì)前塵徹底的回想，苦是痛苦，清讓人沉靜，末香變成了一種精神的勝利。喜歡咖啡，亦寂寞亦從容。喜歡寧靜淡定的生活，更懂得在喧囂的城市中善待自我。雅哈風(fēng)情隨心而動(dòng)

主題詮釋.

推廣活動(dòng)永遠(yuǎn)是依靠人氣的聚集來達(dá)到口碑傳播的一個(gè)良好品牌提升，風(fēng)情節(jié)的推出是依據(jù)“雅哈”咖啡的咖啡豆產(chǎn)地來講咖啡的真諦文化進(jìn)行傳播進(jìn)行演繹。在日后的即飲咖啡市場中“雅哈”即將主導(dǎo)即飲咖啡文化，而品牌的無形價(jià)值將形成影響。我們?yōu)槭裁醋鲅殴幕?jié)？.雅哈風(fēng)情節(jié)文化咖啡文化圖片文字地域文化舞蹈影像產(chǎn)品咖啡試飲產(chǎn)品+游戲活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)構(gòu)成.活動(dòng)樂章雅哈風(fēng)情篇雅哈文化篇雅哈共溶篇.雅哈風(fēng)情篇由于雅哈咖啡主選來自巴西這個(gè)南美迷人國度的咖啡豆——圣多士，輔以印尼蘇門達(dá)臘（Sumatra）島上的特種咖啡豆——曼特寧，最后再配以新西蘭奶粉，擁有豐富的蛋白質(zhì)營養(yǎng)部分，而非如其他即飲咖啡使用單純脂肪調(diào)配。這是即飲咖啡沒有的，保證了咖啡感與奶感的完美結(jié)合。以上我們描述了雅哈咖啡的特點(diǎn)，那么我們?cè)趺囱菔境鲞@樣原汁原味的風(fēng)情節(jié)呢？原始的舞蹈可以完全展現(xiàn)將咖啡原料的原產(chǎn)地與舞蹈氣氛相配合，有效提升雅哈咖啡在學(xué)生中的傳唱度！關(guān)鍵詞：原始、風(fēng)情、共舞.桑巴舞（Samba）被稱為巴西的“國舞”。在拉美這個(gè)最大的國度，桑巴舞之普及，有這樣的說法：人不分男女老幼，平時(shí)跳，節(jié)假日更跳；在舞臺(tái)上跳，在大街上也跳；白天跳，通宵達(dá)旦地跳。每當(dāng)激越的音樂聲起，人們總是激情難抑，不禁擺腿扭腰，跳將起來，如醉如癡，欲罷不能，欲休難止。

.毛利人有一種獨(dú)特的舞蹈，被稱為“哈卡”（Haka），這種舞蹈來源于古毛利土著武士的站舞，男女舞蹈的具體方式有所不同。新西蘭國家橄欖球隊(duì)在每次開場比賽前，總是集體表演這種舞蹈，用以鼓舞士氣。

.印度尼西亞巴厘島的傳統(tǒng)古典舞蹈。巴厘島上的男女老少都酷愛音樂舞蹈,大小村子里都有樂隊(duì)和舞隊(duì),每逢宴會(huì)或宗教節(jié)日都有舞蹈表演，這已成為巴厘島人的一種傳統(tǒng)習(xí)俗。.大家一起跳現(xiàn)場教學(xué)生跳這三種舞蹈，增加互動(dòng)成分，讓學(xué)生在跳舞的同時(shí)感受雅哈文化，體驗(yàn)雅哈咖啡帶來的樂趣。共舞雅哈.雅哈隨意咖啡屋創(chuàng)意說明：1、在咖啡屋體驗(yàn)區(qū)里，你可以隨心品味！內(nèi)容包括：1走近雅哈咖啡；2.玩轉(zhuǎn)雅哈咖啡；3.品味雅哈咖啡創(chuàng)意點(diǎn)：感受雅哈咖啡帶來的新鮮和樂趣，享受它帶來的美妙感受與另一種心情，特別設(shè)置咖啡屋體驗(yàn)區(qū)。雅哈文化篇.2、以圖片和文字的背板講述雅哈咖啡的文化理念，增添學(xué)生對(duì)雅哈咖啡的印象。雅哈文化篇.3、咖啡電影配音?；?dòng)咖啡文化，體驗(yàn)雅哈時(shí)尚。雅哈文化篇.產(chǎn)品游戲、展示區(qū)：創(chuàng)意說明：主題游戲增光添彩雅哈咖啡精美禮品贈(zèng)送雅哈共溶篇.雅哈共溶篇足球是巴西的國球，雅哈風(fēng)情節(jié)當(dāng)然也少不了這樣有趣的運(yùn)動(dòng)，風(fēng)情節(jié)上將會(huì)展現(xiàn)花式足球表演以及足球游戲。足球游戲：帶球穿越障礙物，不能碰到雅哈咖啡，看誰的用時(shí)最少，即獲勝。.印尼的羽毛球在世界享有極高的盛譽(yù)，羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國更為普及。球拍托咖啡：此游戲是將羽毛球拍托著一杯雅哈咖啡，折返跑，看誰能不掉一點(diǎn)咖啡并最快到達(dá)終點(diǎn)，即獲勝。.新西蘭的奶牛是雅哈咖啡的主要原料之一，并且新西蘭的乳業(yè)非常發(fā)達(dá)。奶牛拼圖：3幅奶牛拼圖游戲，看誰拼的快，即獲勝。.活動(dòng)平面圖.媒體傳播.迪岸傳媒推薦：投放迪岸校園媒體+贈(zèng)送校園廣播迪岸校園媒體校園廣播1、廣度：迪岸校園媒體鋪設(shè)廣泛，可以滿足傳播廣度的需求。2、深度：迪岸校園媒體種類豐富，可以滿足傳播深度的需求。1、角度：作為校園廣播，貼近校園學(xué)生和生活，可以滿足補(bǔ)充傳播。.校園視頻/i.Poster

網(wǎng)狀媒體覆蓋最廣泛,傳播最迅速軟性與硬廣結(jié)合,深度溝通互動(dòng)校園餐廳相對(duì)封閉,人流集中,

唯一吸引受眾注意力媒體最能體現(xiàn)展示效果,通過聲畫結(jié)合,

配合校園活動(dòng),保證活動(dòng)信息有效到達(dá).餐廳整體推廣效果圖.執(zhí)行管理.前期準(zhǔn)備：為活動(dòng)開始做人員、物資的準(zhǔn)備，確?；顒?dòng)能夠正常開展。各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人明確活動(dòng)前期工作，為項(xiàng)目的開展做好準(zhǔn)備工作。準(zhǔn)備內(nèi)容：場地勘察物資準(zhǔn)備人員的確定、培訓(xùn).場地踩點(diǎn)：前期踩點(diǎn)須提前與學(xué)校相關(guān)場地人員進(jìn)行溝通，量度實(shí)際場地長寬尺寸，了解電源的方位等；場地搭建、物料擺放是否需要學(xué)校審批，活動(dòng)當(dāng)天確保無人干涉；

允許我方活動(dòng)物資在活動(dòng)前一天進(jìn)場并開始搭建，具體明確進(jìn)場搭建時(shí)間可跟校方進(jìn)行協(xié)商；落實(shí)相關(guān)聯(lián)絡(luò)人員及其聯(lián)系方式、接電位置；

確定場地?zé)o其它限制。.場地搭建和撤場——現(xiàn)場的搭建職責(zé)：當(dāng)?shù)囟綄?dǎo)負(fù)責(zé)搭建工作流程：

在活動(dòng)前一天，與當(dāng)?shù)乜蛻袈鋵?shí)需客戶提供物資運(yùn)輸?shù)燃?xì)節(jié)。需要提前與場地先確認(rèn)好具體的進(jìn)場搭建時(shí)間、所需人員及相關(guān)資料與手續(xù)等。負(fù)責(zé)招聘指導(dǎo)現(xiàn)場搭建；搭建完成，搭建人員負(fù)責(zé)測試；測試成功，方可離開搭建現(xiàn)場；視各地實(shí)際情況決定是否安排采購參與搭建。

場地設(shè)備的撤離：職責(zé)：當(dāng)?shù)囟綄?dǎo)負(fù)責(zé)撤場工作流程：提前聯(lián)系場地方和工作人員，進(jìn)行撤場。需提前與場地先確認(rèn)好具體的撤場時(shí)間、所需人員及相關(guān)資料、手續(xù)等，我公司人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場的撤場人員安排，手續(xù)的辦理。.工作人員的要求——

工作態(tài)度的要求

服從管理，積極主動(dòng)的態(tài)度

儀容儀表要求：容妝、服裝、發(fā)型

對(duì)消費(fèi)者講話時(shí)要有耐心，聲音洪亮

不得工作時(shí)間打私人電話.紀(jì)律要求——（1）熟悉當(dāng)天活動(dòng)流程，清楚自己的崗位和職責(zé)，工作必須積極認(rèn)真。（2）全體工作人員統(tǒng)一穿著本次活動(dòng)規(guī)定的工作服裝，臉帶微笑。（3）不能佩帶任何飾物，手機(jī)要調(diào)到無聲。（4）在工作期間不能聊天、說笑、講電話、發(fā)短信。（5）按時(shí)上崗，不得遲到、早退；休息時(shí)間不得閑坐、睡覺。（6）禁止與到場消費(fèi)者發(fā)生爭論和沖突，有任何問題出現(xiàn)必須及時(shí)向項(xiàng)目城市督導(dǎo)匯報(bào)請(qǐng)示。（7）違反上述條款者將給于適當(dāng)處罰，嚴(yán)重者將處以扣除工資、辭退等。.人員培訓(xùn)——第一次培訓(xùn)：

公司介紹、項(xiàng)目簡介、工作內(nèi)容介紹。第二次培訓(xùn)：

演練工作內(nèi)容（模擬互動(dòng)）、工作職責(zé)介紹、人員分配、填寫相關(guān)人員資料。第三次培訓(xùn)：

彩排，演練各環(huán)節(jié)人員工作職責(zé)掌握情況，查漏補(bǔ)缺，完善整個(gè)活動(dòng)流程。.

活動(dòng)日期：2009年10月15日（周四）——2009年11月6日（周五）

人員配置：

TP：根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場配置

主管人員1人：

1.協(xié)助督導(dǎo)進(jìn)行人員確定；

2.負(fù)責(zé)整個(gè)場地物資的管理，協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作；

3.配合督導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場管理協(xié)助工作；

4.突發(fā)狀況及時(shí)報(bào)備督導(dǎo)（男性）

督導(dǎo)1人：1.統(tǒng)籌該城市整體活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)質(zhì)量負(fù)責(zé)2.與銷售保持良好的溝通，取得銷售最大限度的支持3.落實(shí)、培訓(xùn)TP4.保證巡場力度和頻率，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題解決問題，及時(shí)給予現(xiàn)場工作指導(dǎo)5.管理好項(xiàng)目物資6.及時(shí)向公司提交報(bào)表7.及時(shí)向公司反饋活動(dòng)中出現(xiàn)的問題8.管理并控制該城市執(zhí)行費(fèi)用

主持人1人；熟悉活動(dòng)流程，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛.物資保管——

每場活動(dòng)結(jié)束后由督導(dǎo)和主管督促工作人員和促銷員清點(diǎn)現(xiàn)場物料，禮品及贈(zèng)送士力架數(shù)量。（物資交接表進(jìn)行交接）；活動(dòng)全部結(jié)束后，物資交由總部處理；盡量避免物料損壞，物料有隨壞現(xiàn)象及時(shí)反饋。

突發(fā)事件處理受到其他競爭品牌干擾時(shí)，怎么處理？提前做好校園場地工作，并及時(shí)與學(xué)校及客戶進(jìn)行協(xié)商解決，必要時(shí)反饋項(xiàng)目組。

當(dāng)沒有電源或電源出現(xiàn)故障，怎么辦？提前60分鐘做好設(shè)備調(diào)試工作，確保活動(dòng)期間的用電正常和設(shè)備的使用正常；如出現(xiàn)電源故障，及時(shí)尋求學(xué)生會(huì)人員協(xié)調(diào)解決當(dāng)工作人員遲到或臨時(shí)不做了，怎么辦？及時(shí)報(bào)備公司情況，及時(shí)與當(dāng)?shù)乜蛻暨M(jìn)行協(xié)調(diào)。當(dāng)現(xiàn)場出現(xiàn)人流量很大很擁擠的現(xiàn)象，怎么辦？疏導(dǎo)人員散開。確保人員安全；當(dāng)現(xiàn)場冷清，如何調(diào)動(dòng)氣氛？工作人員盡力主動(dòng)出擊，拉攏學(xué)校志愿者參與；調(diào)動(dòng)氣氛；當(dāng)物料出現(xiàn)損壞，如何處理？

小物件可以讓制作人員現(xiàn)場應(yīng)急修補(bǔ)。

如我司制作物料出現(xiàn)問題，及時(shí)與物料供應(yīng)商聯(lián)系溝通。.活動(dòng)攝像推薦攝像師配以專業(yè)級(jí)SONY—DVCPro攝像機(jī)進(jìn)行活動(dòng)的拍攝，以確保拍攝質(zhì)量及后期制作的效果。后期剪輯并制作統(tǒng)一雅哈活動(dòng)光盤及封套?；顒?dòng)攝影推薦攝影師配以專業(yè)級(jí)Canon5DMARK-2的單反相機(jī)，確保數(shù)碼單反135底片高規(guī)格的傳感器，進(jìn)行活動(dòng)的拍攝，以確保拍攝質(zhì)量及后期制作的效果。后期相片校正、剪裁、建立企業(yè)圖片庫。應(yīng)急準(zhǔn)備

在校園安保部門作備案并建立應(yīng)急通道，由校內(nèi)志愿者及保安員維持秩序，防止人群擁擠，發(fā)生意外。準(zhǔn)備應(yīng)急藥箱及防火消防器材，校醫(yī)1名隨時(shí)候命?；瘖y間更衣室

化妝間更衣室在舞臺(tái)的后面，并配有專人進(jìn)行看管。飲料及礦泉水

杜絕一次性紙杯，飲用完的礦泉水瓶有專門容器收納。

保潔

活動(dòng)期間及活動(dòng)后做好保潔工作。.活動(dòng)排期.雅哈高校推廣活動(dòng)行程表月十月周一二三四五六日日12日13日14日15日16日17日18日城市籌備北京北京籌備城市北京北京周一二三四五六日日19日20日21日22日23日24日25日城市北京北京籌備北京北京籌備城市北京北京北京北京城市天津天津天津天津周一二三四五六日日26日27日28日29日30日31日11月1日城市北京北京籌備北京北京籌備城市天津天津天津天津月十一月周一二三四五六日日2日3日4日5日6日7日8日城市北京北京

北京北京

城市天津天津

.學(xué)校列表北京天津線路一線路二線路三清華大學(xué)北京大學(xué)天津理工學(xué)院中國人民大學(xué)吉利大學(xué)天津農(nóng)學(xué)院中國青年政治學(xué)院北京體育大學(xué)天津大學(xué)北京交通大學(xué)北京科技職業(yè)學(xué)院天津中