廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場調(diào)查與分析（2）進行廣告目標決策（3）制定廣告定位策略（4）擬定廣告媒體策略（5）確定廣告訴求策略（6）進行廣告創(chuàng)意構(gòu)思（7）創(chuàng)作廣告宣傳文案（8）決定廣告表現(xiàn)策略（9）確定廣告預(yù)算方案（10）撰寫《廣告策劃書》第15講廣告媒介策略媒體不僅是信息的載體，而且能夠影響廣告信息的傳播效果。廣告媒介策略的目的：有效地傳播廣告信息。確定媒介目標媒介戰(zhàn)略：媒介組合和排期確定媒介戰(zhàn)術(shù)：媒介購買1、確定媒介目標（1）基本概念（2）設(shè)定媒介目標（3）影響媒介目標設(shè)定的主要因素（1）羞基旦本寨概渾念到半達窯率溫（r芒e晴a粘c儉h）研：貍在恢一快個咬確接定餓的時訓(xùn)間蔬段內(nèi)挪，損在久一究次笑媒摩體漁排辯期甜中芒接編觸捧到喪廣愿告再信膝息缺的盯人凍數(shù)呢占崗總偏人字數(shù)群的濁比少例榴。如檔：丹截檢止脆到特第腸三衰季坐度岸末即，懸使團廣提告柴信凍息儲到發(fā)達7乏5手%的1碗8－3祥5歲眾的饞青如年鴨知搞識休女諷性…?！l英次縫（f授r談e芳q厘u小e盜n盤c寫y）脅：埋在日一否個魯確悶定亞的攤時萬間老段完內(nèi)顧，新媒窩體決排區(qū)期冶接椅觸妄到異個恒人慈或脖家壇庭發(fā)的縣平提均后次饅數(shù)肝。搏如勸：土在腥第譯三務(wù)季導(dǎo)度芽內(nèi)充，藥每監(jiān)一員個津星董期本到摧達7蜓5怨%的嶼目網(wǎng)標解受戚眾2次饞以磚上霉。到鵲達做率薦和播頻遲次霉成瓦反借向馳聯(lián)球系呼。掘媒產(chǎn)介刊計慈劃政人愿員循必軟須輝要連在們二己者怎之對間追進師行釣權(quán)裹衡猛和捕選欄擇采?？倯?zhàn)印光象邪數(shù)(蝦G潑r教o羨s委s愚i放m福p倦r廈e俯s鑼s劑i軟o朝n屈)：棄目灑標駝受著眾嘩每櫻一譽次粥接傭觸斷到駛一蹦個揭廣川告藥，盟都們會高產(chǎn)偽生檔一讓個束廣話告團印炸象苦。鄙總緣瑞印再象剩數(shù)欺是延在勝一槳個課既毛定貝的塑時葉段凱內(nèi)蜻媒湊體構(gòu)排技期即所路產(chǎn)鎖生蓋的哪印借象澡的戴總歷數(shù)蘿。計給算臟方凳式教：麥將候每多一尖種冤載污體袋所科到印達劍的胳人獎口雁數(shù)鳴或夕家躺庭御數(shù)作與騙這毫種阿載盜體仁中購的慎廣棍告剖投顯放馬次忍數(shù)芝相譯乘事：污計鋒劃A到接達1位0烤0惰0嫩0玻0鳥0人×兇4個答廣月告=筍4逢0份0強0蘭0流0塞0印保象乎計美劃B到開達2薄0刮0務(wù)0修0銅0申0酒×沈2個恩廣積告=跳4址0勸0洗0險0茅0營0印簽象鐘計勒劃C到冒達3哀0謊0辭0級0背0鋒0漠×吉3個杯廣謀告=誓1看2批0謠0色0省0哪0針0印易象元計嘗劃D到語達4秘0影0衣0可0羊0甚0睬×疫1個鍛廣士告=還4醬0占0飾0搖0或0大0印開象風(fēng)總撤印科象牛＝2倉4亂0響0業(yè)0稠0找0糠0需亭要榨強懷調(diào)卷的什是毅，眾總?cè)橛◆[象拜數(shù)惠是沈不妖考連慮西排孔期次中王目久標凳受植眾比的狡重脫復(fù)餓的熱。毛繪評越點砍（G插r近o尾s招s挨r濾a蘆t震i赴n研g(shù)補p書o肅i菜n悲t即G位R窄P）閃：拼又顏稱跌總系收蛋視殖率鋪或蘭總旱收曬聽拆率丈。計竭算獸公養(yǎng)式河：紀到嫁達伯率績與色平湯均筑接持觸鄭頻饅次積的但乘貢積禿。巖例切如描：賀如鞏果煉我話們礎(chǔ)購宏買休的系媒題介填到補達創(chuàng)率蓬是6掀0，死平神均亞接測觸牧頻負次吐是3次躺，衫那尸么G龍R邀P醉=肆6份0欣×蠢3往=霞1帥8補0（2）縣設(shè)手定厚媒膨介恒目矩標利估用下到隙達肢率和頻咐次碰來搶設(shè)堆定獲媒撫介煌目遞標對水于緒新炕產(chǎn)仁品煩發(fā)搜布中尤錄其執(zhí)有纖用彼。如胃：位在囑第潤一還季版度頑內(nèi)垃，必針筑對閱目疑標掛受酬眾桿獲袋取貍至爸少8槽0閥%的兩到奏達榆率租，湖并翠保風(fēng)證評每樂個就星誕期咽達繭到3個靜點腎的四接稱觸民頻碗次胡。在網(wǎng)第迅一蜘季引度替內(nèi)遮，姑每壘一五個健星叨期襯到無達8天0奶%的堆目紋標艱受菌眾3次恰以如上豆。利對用G買R勵P或刪者總敢印圾象拼數(shù)亭來組設(shè)櫻定烈媒痰介規(guī)目霸標第：當然實寬施湯廣劃告火運隸動叉的班產(chǎn)臂品趕處續(xù)于撐生吧命旅周父期桂的仗成把熟掌階柄段巴時夸，蜓適泄用音此劇方諸法碎。但肉實巷際辨操詢作挑中儲更頁傾跪向短于胡使蒼用G事R滅P而企不透是狹總訂印瘦象脈數(shù)勵，峰因噴為G爛R恨P通府常覽用集百竹和嫩千套就冤可揭以核進南行訪描撈述眉；森而晌總牧印汽象鄉(xiāng)豐常島常勝要疤用航百產(chǎn)萬慶和況億辨來獎進劣行晨描喉述俘，筑相連對拆比汁較龜麻催煩歉。如婚：撤在谷第浮一怕個它季盼度遇內(nèi)莖，辯每男星勸期居對1希8供-箱3擔(dān)4歲李之沉間扯的套婦堡女朵達需到5拼0個G抹R鴿P（3）擦影謀響頃媒灘介詢目針標曬設(shè)寄定鉆的筒主苦要仗因焦素產(chǎn)叔品給的墓生自命就周潮期目禽標揪消展費模者摧的膊地蒙理酷和歡人蜓口孤分飲布購堡買茅的哨周色期合和繪購雕買掩的轎時掛機競蒜爭朵對幅手濁的珍廣鋤告侵策脂略預(yù)單算歷和遺時獸間宰的址約豬束2、撿媒悠介虹戰(zhàn)從略咸：雁媒停介蘿組胡合丹和柏排早期（1）即媒袖介注組景合對策魂略（2）呼媒粱介健排痛期勤策生略（1）驗媒鮮介倆組膠合孕策漲略確極定黎目對標騎受饅眾目種標充受境眾遷實溫際英上悔也行就李是協(xié)廣沸告勢產(chǎn)圓品/品繳牌先的史實什際損消噴費鑼者留或閥者懶潛炒在奸的存消豈費家者觀。選巖擇忠媒沫介佳類狠別首屈先挑要計對箏目艙標鹿受挎眾禍的敲媒田介趕接吵觸寨習(xí)控慣妄和只消籮費錯行容為偵特爺征巧有輸準叛確嫩的矮了伯解古，民還崖要比對防各盟類沒型良媒逝介爆的河受喬眾喘群裳體恩和是傳憂播寨特籃征虛有鄭準賢確途的劫把像握纖。主燥要趣內(nèi)殿容絨：傾選潤擇伙合康適靜的往媒類介醉使歪之唉與倦目糟標責(zé)受洽眾漠相鉛匹歐配歐。建鏟立隙媒短介桑組治合集領(lǐng)中私式卵媒窮介烈組汁合販策樹略猴：萬把筐所普有女的番媒間介化預(yù)紗算裝集不中右投在放竄在逐同腸一滲類釣型索的號媒組介譜上技。優(yōu)俱勢忠：柿使投細訂分療市撫場假的斷目鵲標酷受展眾任能康夠蝦對傅廣分告鈔留腎下脹深掉刻監(jiān)的荷印華象集。當無廣葛告君運鄭動奇的踢目辟標浪受采眾隆在仇人綱口溉統(tǒng)盒計彩上亡和嗓地央理插分炕布叛上舉都姨比視較鐘集抬中就的徹時晃候質(zhì)，雀實毒施饒這鹿種贏策融略胖會款比予較徒有舊效追。分勝散滲式翁媒緣瑞介介組竿合貫策按略懇：拒把務(wù)媒蘆介指預(yù)日算絨分聰散糠投窮放叛在鞏不升同倘的熔媒會介茫上優(yōu)催勢鵝：厘廣鄭告銳主妹可添以恒利漆用穿不體同修的飛廣賭告姻媒滅介脫，紐奉針齡對蘇不磚同姑的禁細晝分搶目煎標僅受診眾嶄傳草遞捉不蚊同惑的殖廣棗告盡信寶息獻。當焦目相標哥受韻眾廚的束范布圍秘較跟寬郵，追地繼理伸分裕布虛也走比款較統(tǒng)分常散友的甩時隱候罵，殘實職施旁這盤種高策窯略宋比俱較偏有瞇效松。（2）襖媒鍵介肆排豆期禿策攝略媒抄介鎮(zhèn)排閣期袍策兩略更的股實形質(zhì)勸是才決籌定犧何筑時懸發(fā)肺布配廣衣告抹和眼以攪何誤種償方左式裁來檢發(fā)攤布廚廣碼告佳。連督續(xù)迎式累媒館介鑼排話期起嬌伏訊式職媒月介合排窮期脈垃沖壺式靜媒陵介隸排身期連舒續(xù)喪式明媒確介睜排激期指觀在部廣圍告傾運夸動謙的倡每摘一館階藍段燒都績投確入禽大時約訂相漏等奶數(shù)酬量撲的炕媒俱介較預(yù)四算訓(xùn)的離排疾期府方殊式點。比役如圍一幅個戶廣貢告雀運跟動屆分偵成取四總個料階眨段碧，改在兼每溉一箭個訊階擋段閘都刻平械均幻玉投湯入雕媒迅介眉預(yù)孫算沃的2餐5熔%。適吼合炒：撕競事爭非較暮緩帳和棗、簽購美買兇周亡期挪較跳長懶且飲不御固玩定迷的驗產(chǎn)弦品嚷廣夠告起墾伏伶式閥媒助介釘排弱期指伸媒歲介崖預(yù)渣算貫的昌投孕放裂隨撕時泄間初段混的欣變末化謎而愉變孔化菜，懲甚饞至滑在知廣仿告酬運考動榨的測某羨個闖或梢?guī)谆瘋€贏階巧段站不踢安秩排畫任癥何對投慎放注。如蘇果議一巧個拿廣重告嗽運眠動由分共成遍四引個粱階鳥段趙，隙采削用滑起奶伏跟式弓排蘆期襯的剛話渣，叢可受能笛是閉第酬一織個長階搏段暮只威投蕩放翁媒仍介亭預(yù)乞算保的1蓮5槍%，牢第繪二倡階鴨段章根跑本大不脖投捕放谷任辦何桶廣暢告邪，刻第芽三勒個叔階育段終投甩放5如5央%，灣第植四者個貿(mào)階豪段保投裹放3帽0查%。適粥合效：糠競纖爭呢激饑烈蚊，固購例買唱周蛾期典較舊短年且價周全期椅明裙顯兇的均產(chǎn)籍品惠廣恨告脈勸沖閃式斜媒擠介緩排渣期媒腳介惹預(yù)鈔算院的虛投槽放翁隨院時桃間梁段稍的淹變弄化必而業(yè)變大化柜，師它米在族整疫個含廣貫告馳運褲動派的乖任瓣何肅時礎(chǔ)段蠶都肥保紗持最了漲一乳定叼的擺廣咐告回存犯在騰，希只生不笨過勤是轟某邊些盞階棒段虧投鵝放萍的膛廣張告要多態(tài)一閑些略而眾另橋外留一存些翻時羊段孤投型放沸的繭廣菠告酷少雖一葵些內(nèi)。如蝦果絡(luò)一其個夫廣泳告拋運混動字分持成安四因個銹階象段娃，斃采份用脫脈章沖燒式袋媒莖介盛排梢期歸的句方餃式稱，永可纏能爸是豆：榨第曉一藍個熟階準段醫(yī)投極入1共5梢%，喜第擦二勁個沉階減段京投喚入1禾0知%，伏第抗三需個優(yōu)階墾段盲投字入4時5綱%，演第耐四韻個告階荒段薯投占入3忙0予%。適珍合露：領(lǐng)全佳年撥銷褲售跨比穴較汪穩(wěn)遍定槳，提但做又贈有靜季寺節(jié)奴性快需爹求爆的脊產(chǎn)菠品欄廣滔告采押用精何斷種宮排腔期很方英式甩取克決刪于化多水種震因怎素產(chǎn)賣品稿銷警售仙的蒜季曠節(jié)鋪性重獎復(fù)脫購紹買教周貪期產(chǎn)積品炸的賞生心命消周鏈期競莖爭皺對治手相的疊廣畝告乘策希略預(yù)吧算岔的疤約痰束3、針確米定裂媒獎介宗戰(zhàn)儀術(shù)閱：停媒咐介順購絞買對無于鮮媒品介抹購釀買典者悟來燥說攪，康最廊關(guān)填鍵組的吧部駝分蠻是早考且慮片如折何星充詳分躍的耽利盞用短廣湖告撤預(yù)伙算批，向以錯最照低聽的息成殖本蛾來問達競到議最辨多暈的嘴目關(guān)標到受狠眾厚。衡段量派和棄評教估捧不青同礙媒孕介窄的丘成竿本優(yōu)效副率懇時萍，維最才常只用魄到衣的影衡素量孤尺忌度錢：千魄人尼成凝本目耳標椒千竭人危成梅本每讀點雁成夸本千蛋人廁成圍本產(chǎn)（C衫P火M，c壟o邪s幸t類p西e蛋r鐵t淚h輝o饑u哪s舟a頌n秘d）搭：蠢是鼓指怪每繞到吳達1凍0念0擇0名橋受避眾隙所測需魂花櫻費蓄的笑成節(jié)本夏。既妙可陣以捎用爬于冒不坦同叢類僚型環(huán)媒鑼體尤間澤的零比否較央也皇可裳用滅于粘同銀類英媒慕體孟間搖的乓比區(qū)較瞎。計揮算帖方煙式右：C思P背M＝火（追廣溪告薯發(fā)腿布覺費塊／貸媒件體擦受挽眾已總帆數(shù)撇）×謹1駁0嶼0肌0目苗標架千孟人竹成何本闖（C哥P鍬M油P）稍：漏是授指迎每加達挪到虧一苦千憂個秋目責(zé)標路受遺眾慨所若需盼花你費尸的銀成悉本演。計訂算摘方百式治：零如療某瘡產(chǎn)疲品紐奉的搭目斷標攤受矮眾劇是2倦5停-爭3御5歲份的庸婦燭女橫，教而《婦看女皂健蕉康》雜餅志窄的烈受推眾墊總低數(shù)支是1煎0棉,靜0郊0卸0紋,舟0逗0商0，棕其說中2頑5艦-嘉3棚5歲市的雀婦瀉女債受劫眾緒數(shù)域量流是5賣0吩0產(chǎn)0透,勵0包0構(gòu)0，潑該吩雜搏志索一告?zhèn)€摧版罵面房誠的步投肢放伏花惱費判如導(dǎo)果末是3呀0鑰0窄0舞0虛0元輕的教話限，助那紛么功該鐘雜怎志讓的祝目金標核千己人良成驢本厚就衰是帳：C雜P誰M鑄P＝爸（3部0勝0蹲0勤0陸0元衡／5臭0點0徑0社0鎖0元玩）×逗1懷0吐0垮0＝6欠0元每棍點殿成誼本康（C果P鑄P）缸：仗被婆廣畫泛謀的退用幼于沿廣促播婦和平電貌視周節(jié)毅目腿的則成料本魚效攜益準計知算火之倚中堪。計果算翻公毒式嘗：C眨P箱P＝卻廣姻告皮花輕費煮／赤節(jié)櫻目彎的芬收營視冒（只聽討）紹率收潮視堤（錫聽忠）哀率夫：鳴在鎖一臟定扛時暴間銳內(nèi)淺，物收爛視盞（婦聽伏）固某窮一泡特床定姑節(jié)眼目躲的消人嘗數(shù)批占觀嗎（嚇聽皂）頑眾紡總彩人損數(shù)的曠比洋例族。不桂管掘采灣用匙哪鈴一秀個待指編標書，技都啞不腹能致準圖確翻的俱衡己量泳出買廣褲告濁媒忠介剪投核放廈所祖產(chǎn)竊生價的片廣故告戀效虹益樣，戀因杠為惑廣泡告道效壓益接還暮受燈到腹其摟他將很除多鴿要繞素災(zāi)的個制自約屬，菜比侍如真廣劫告撒的吼訊慕息未要銅素奇、稍創(chuàng)鉛意熱要爆素忍、箱各灰個形媒找介關(guān)的這受獎眾籮與軟廣輕告糊目厲標勵受街眾避的碰匹切配宋程廚度棍等抓。廣牙告服媒譯介估策念略確餐定掀媒繪介劇目流標媒績介怪戰(zhàn)墳略袍：推媒毅介或組道合盟和忠排疏期確塊定攝媒述介你戰(zhàn)跡術(shù)恒：瓣媒掙介登購窩買第1例5講冬廣蘋告強效藍果染評孔估廣失告認效田果壟的笨含依義廣抓告蝦效考果濕評芝估尼的燃要綢求廣受告瞞效股果術(shù)評拍估治的拍程奇序廣調(diào)告內(nèi)效的果垂評道估臥的畢內(nèi)睜容1、途廣博告室效厚果多的臺含景義廣膏告渠效粥果仆是殿指守廣遷告員活持動仰目沸標傅的替實編現(xiàn)嗎程銀度和，似是港廣例告奮信亦息廁在托傳哨播得過示程拖中航所咱引朝起堪的疼直頓接框或演間董接獵的戀變系化王總碑和岸。從六不證同帶角剛度污來呀給沫廣丙告害效蜘果占進桐行匠分孤類爭：從頃宏電觀泳角兆度極，怖可舒分伍為逝經(jīng)炒濟愛效謙果窗和段社巖會口效壺果從爛表探現(xiàn)宿形購式努，沉可夕分蝕為敞銷甜售洞效創(chuàng)果瘡和給心唐理斷（覆傳枕播色）憤效奔果從恭時禽間跑角滑度逆，庭可登分俯為求即蓬時悠效糊果湊、跑短胸期扯效朽果拋和投長辛期寄效形果2、怠廣侄告叛效拼果焰評愛估牢的蘋要浩求恰堡當掏地糕界孫定甲好普廣帽告葬目響標龍。堅何持倚定胡量滔與策定鞋性卸相撤結(jié)懷合晚的頸原魂則駐。評牢估覺手囑段循科走學(xué)虎化跳。要受建直立尋一帝個冒評譽估恭體跑系圓。3、固廣豈告蠢效射果者評冒估愉的頂程務(wù)序確毒立慎調(diào)蠅查曲目葬標制脊定呼評蒼估癢方例案實需施擋評灑估現(xiàn)方耕案總尼結(jié)答評搏價4、揚廣還告脹效蛾果陜評璃估劣的態(tài)內(nèi)萍容（1）廢廣蓄告凡信留息來評態(tài)估（2）刑廣慈告屋活問動迷效毛果杰評動估（3）癥廣縣告葛媒竊體柿評當估（1）輝廣笛告狀信恢息頸評深估廣藝告耗信厲息督評核估郵是洋對赤廣探告貪作灣品怨傳所播惠的功各肉方撈面行的夸信指息退進河行族全兵面墾的銷檢怖測販和免評立定嫩。通榆常踏分案為常事芹前茄評憑估勒和做事我后日評膛估晃。分厭為仗：廣橋告套主邀題障評戰(zhàn)估廣謠告皮文鴿案悄評勇估念：商憐品炸聯(lián)用想閉法佛、耽消哭費書者揪審磨查政法大、宰意療見距及苦態(tài)骨度俘評改價藍法膏、錄痕姜跡爐法參、孫分略割艙法農(nóng)、揪沖筑擊援法訊、猾視摘向完測徑定覺器真、洽瞬掃間慮顯棍露淺器徐、餓單槳面修鏡陽、膽記跪憶洽鼓（2）稠廣祥告腸活銀動括效頁果你評伐估廣朗告鐮活罪動彈評班估卷是董對普某巾一千產(chǎn)柴品宮所球有昆廣完告臨活叫動蘿的羞評詞定摟。找分謹為遷：銷領(lǐng)售工效允果盲評菌估膀：數(shù)策據(jù)揮統(tǒng)筐計剩法件、職歷柜史虹比姻較紡法正、農(nóng)實腹驗勞比瞞較超法索等窄。心還理鏈效利果真評釣估友：話即多傳壤播耽效木果烏。認滴知練測選定直法訂、匹記遙憶斥測往定耽法將、蹦態(tài)萄度僵測存定野法壞等不。（3）甘廣熱告朱媒囑體每評銳估不蒼同衫媒板體城有命各棒自敢不必同墾的框特船點禽，隙應(yīng)丙采恨用竭不主同灣的栗指墳標現(xiàn)和嘩方群法舅進哈行鎮(zhèn)評身估埋。廣裂播芳、