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文檔簡介

維思得上市媒介策略

——致天津達仁堂集團2002.3.12市調報告表明,維思得具有良好的市場空間和市場運作機會;隨著消費觀念的演變和應試競爭的加劇,健腦品的市場容量在繼續(xù)擴大,市場出現(xiàn)蓬勃生機,發(fā)展前景良好;全國性強勢品牌仍未真正形成,品牌傳播主要是產品功效宣傳,沒有與消費者的動機和需求建立深度聯(lián)結,競爭環(huán)境較為寬松,市場潛在機會較大;目前健腦品市場有腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素和金藍鯊等主要品牌,以下的媒介分析主要針對上述品牌。健腦品市場狀況保健品類投放分析(全國)

投放主競品牌投放媒體類別投放區(qū)域投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來源:央視市場研究股份有限公司監(jiān)測日期:2001年1月—12月(所有涉及金額均為刊例價)監(jiān)測品牌:腦靈通、腦輕松、忘不了、三勒漿、萬基歐德活腦素、金藍鯊監(jiān)測范圍:電視(中央臺、省級衛(wèi)視臺、省級臺、地方臺)、報紙、雜志、電臺健融腦之品犧主鴿競騰品詞牌笛投刷放占情搜況津(巾單哈位撕:風元想)腦毅輕點松泛是居投馳放踢量替最劫大嫩的洲品昌牌染,決其掉電純視枯、甲報后紙勞投脊放咳量藍均毯占堅第專一花位妙,總凝投消量顛1莊.床9美億格元成;孫忘巴不企了俯緊拜隨貝其政后不,莫總熄投佛量津1想。運4折6執(zhí)億子元河。電騙視華投鑒放牌總續(xù)量慘:鉗4覺.掠5曾4君億錦元報丘紙庫投潤放舍總副量廚:盞2援5弄7暢0猶萬赤元健貪腦挖品國投滑放那媒曬體嬌類站別健乏腦圣品最投鎖放省區(qū)敲域宇比稻例健愁腦轎品寸類球投易放吉以歷地亞市壩臺給為毒主恒,叮廠杰家直希繞望匹利盤用袖當乖地域媒脈體血直分接床拉瞧動走銷遷售涂。健屈腦會品塘類穿投密放莊集稍中堪在濫經犧濟肆發(fā)遠達屢區(qū)脖域這,僚浙銷江洗省脖是撿競君爭政最奧激廳烈杰的多地椅區(qū)仙。9銜1貌6冰9礙萬凳元1糠6擺5垃6愁萬碰元健駕腦銜品寺媒榴介今投宵放系季鳥節(jié)敢性健鏟腦但品棕類執(zhí)全分年靠媒抓介饅投識放翻呈安現(xiàn)呈兩傳個梨旺鬼季綿,乏是移每彈年盞的國期分末搏考妻試革之怖前滾;報餓紙孔投員放奏趨撿勢氧與紗電抵視慣基綱本竄一敘致盆,鈔但俯上不半逮年瘋中盞,譜報若紙登比秧電略視喜投層放必晚一畝個盾月傷。妻可表見起保樣健探品疲類微一室般湊以套電頑視傻先隙期澆投什放逢,牢打退開貪知抹名見度予,蘇而辱后采生用糖報企紙刮媒糾體目增謹加衡理斥解微度鏟。電視:3-5月11-12月報紙:4-6月市艇場食競脹爭媒華體番選被擇市殖場汁區(qū)棕域投廣放叼時哄間非屢常撒激原烈地杜市籠臺燦為耀主浙桐江廊、奧上校海貿、漿江循蘇術、蜓廣爆東每等日喬趨階提枝前總假結強伍大手的沙競女爭晝干踐擾侵度消企費跟者煙信鬧任涉度銷下考降傳益播濟戰(zhàn)撥術陪的幕同母質咳化“留維技思練得零”隆傳殲播予戰(zhàn)紐奉略忍思譜考傳不播登戰(zhàn)葵略練選砌擇全遺面賭搶亦占義健榆腦麻品米市哨場囑份梯額匹,嶄讓維蚊思個得的影毫響“振無什處嘗不渣在風”聞!如次何臉搶愚占削競聞爭雄對亂手腰份貞額相?從弟媒燦介悶搶—錢—汁競月品吩投扮放蜜分縫析功(援規(guī)蠅律酬、剖空青檔伴、貢效幸果償評僵估籍)咸,傭采揀用鵝更殲科勝學薪的澆投餅放翼模討式鹿。從懂品烘牌疊搶—傍—賴建寸立貫產匯品緣瑞與葡企不業(yè)飛品域牌恩的拌好己感莊度凝與槍信嘆任學度擇。幼(誤校謹園礦推霸廣帶、待社蛙會抬活其動溫)從偶終撈端跌搶—泥—得終留端芝生缺動脊化綱、閑優(yōu)該勢擱陳腎列賣、掠營帥業(yè)尚員旱推翻薦菠。旨(掛客殘情責、撐產兼品禍知樂識衡、聚利飄潤納模臺型始)從眉通零路達搶—燃—碌優(yōu)向化饑通迅路控模段式郊、蘆季瀉節(jié)犬性肺策卸略貴鋪謊貨惜、丘銷涉售旱管指理平完都善渾。戲(繳搶辨占悉庫壯存保、雷金扁字悉塔啦模富型洗)媒齡介肢篇媒勤介醉目局標報的銷考露慮傳筍播罩目面標嶼:撕快茶速墳完脹成鎖產伴品堡導膽入針,淋對瓦5伸-福7柳月紗的龍旺榮季菊銷林售赤作灰出籮貢帽獻維叉思益得竟屬義于謎新習品惰上久市卵,足需撫迅圈速凳擴扁大黑知翼名透度萍,頓傳慚播啊上偉要指追叔求儀高夾的給到塵達特率曲。健腐腦怪品躁是煙關增心烤度殖較帶高盟的揚產史品浴,茂需妹要庭建合立屆一訊定銅的蠅理壟解拘度蛙。健夏腦控品紀傳坡播租的秩“欄口倘碑詞影萄響催模腔式敵”陣已鎮(zhèn)超閑過稠了掛“呢廣盡告裹影木響面模重式艷”圍。妹(拒廣循告董影翻響模貪式塘要送求邊媒搭體雙高答的球接幻玉觸勵頻殿次槽,鉛口散碑吵影裕響醬模裂式點要荒求境不亞同揪媒批體欄高昂到個達固率妥。軋)媒勿體蜓投忍放萍以鍬高士到甲達捕率丈為殼主柜,另同趙時廉建襲立約差視異視化楚的雜理穿解頌度目傅標孤群肅分套析學切生父樹母城夏區(qū)奶居巡壽民賊,惹高餡中傾及辰以漫上絮學制歷它;年幣齡井在匯3校6址-饑5呢0梨歲肉之筐間有怨子扎女抽正鐮在謎初賓中令或總高替中煤就童讀年駱齡艷在車1雙2私-鍵1袖8盛歲業(yè)之仍間正漏在袍初杜中舟或殊高陳中伐就優(yōu)讀1展、籮與祥同擔學論之甘間您有賴互黎相唯攀乘比散心林理2屆、棒參零與肚決率策統(tǒng)不隔多炕,辰但持建良議石對懲父旺母墨的決瓣策面具乏有蟻強睬大據(jù)的電潛盾在芝影凳響3醉、釋比稱較冠偏榮好勁時害尚鵝、向自僻主幣的扯心教理扁利韻益1樓、鴉心囑疼陶孩疼子周腦厘力突負季擔搬過慎重2焰、唉擔謙心猴孩錦子召在艦競切爭執(zhí)中直落訓后3零、減極渠盡翼所皺能攜幫壯助脂孩熔子養(yǎng),屯創(chuàng)天造良貪好番的燈學堪習鑼條謊件4滲、驢是喪主撫要壩購止買訊者天,蹈以闖母蜻親隊居夢多目夕標堵群粉分越析學依生父碌母由位于誤學將習謀負礙擔扮重榴,截接爬觸欠媒肯體稍時愧間殲較朋少纏,揭且獅廣魔告艘對圖這脂群元人華的絮影陡響脆很底小摧;帝受別同摧學甩影濾響善較射大畝。廣乓告棕對盤他誓們船有有不釣可尺忽泛視祥的陰作冬用顆,宜另絞外仔親達友磚同兄事跌之趕間器的猴口保碑悠宣賀傳慢也禿很渾重俗要范。校得園襪推止廣芹為逆主媒池介雞傳幸播愈的畫目昨標笑對振象制毛造丈互料相估談聽論伯的府話病題-厘核索心發(fā)目北標舒群介界苦定煤-3行6聾-條5惠0針歲放父益母并;矩孩從子吊正錯在狂參換加衫高活考闖或限中抓考媒弟介連接默觸龜習損慣簽:電躬視章收刻視絹時護間慌相顫對寫縮冷短潔,菊報解紙擺閱鹽讀肺時扎間浸較擇長瘋;注易意榮從絨電智視練、博報爺紙銜等緒各耀種羨渠毛道錄搜銅集嬸有坦關示中洪高皂考有信巖息餡;偏灰愛工新霧聞做、日電膏視艙劇四等留節(jié)子目媒披介殺選械擇升策確略電爪視是能建覺立茶知筋名訴度們最宇迅避速傾的沒媒拋體話,啦能越體膀現(xiàn)氏產褲品噸的精檔掃次抹,帶突兩出臟創(chuàng)剃意故沖覺擊寸力映,到且斧媒流體誰的戴強選制偉性哥對融于畏前搬期開建似立茫廣鏡泛比的憑到振達形率加有為利拌。仗對予于狹目犬標芬消妨費懲者泛來窗說晝,污電獨視龜也福是統(tǒng)平惜時得主況要欺的威娛督樂博方號式頭。報岡紙是巡壽目此標爬消怕費勤者們最緊常愿接稍觸著的住大難眾癥媒賢體憤之掩一贊,場周歲期頌短面。推對領于敲健置腦豬品逢來侮說題,卸能因承貌載張大晴量潑的秧產瞇品息理熊性相說囑明寄,這是蜓增附加伶目街標帆受陣眾券理演解汪度悼的站最符佳施媒怕體拼。廣籠告斑片文插不播電章視鮮字況幕莖提有示天太津末達征仁充堂“釣維自思叫得調”提互醒巨您菠,冷讓青您系的嘆孩趁子祥勞淡逸祖結肚合連,游注捕意做休老息服?!邦嵕S副思宜得恨”閘真派正勢關鉗心起您換的歸孩摸子冰!多謎元顫化卷的今媒隊介記組革合二筐類雀廣伸告與言報齊社合廢辦伸高削考摩專比刊如何提高您的孩子的記憶力?高考前注意事項、各類院校招生熱點……“憲維保思架得郵”濁真副正富關明心扶您賄的培孩投子垂!多斷元采化瞧的殖媒禽介陳組爛合終即端祖、勵售絨點羨廣縱告多舍元留化欣的叫媒籌介作組葛合“維思得”思維不短路維思得售逃點釋贈休送嘩“傾高優(yōu)考慣寶疲典慮”戶齊外畫橫系幅號廣散告妨(雞學糟校兔、漏小模區(qū)挎附之近把)多撒元磨化劣的奇媒歸介器組杯合維思得祝您考試成功!如被何狀使屋我稼們巡壽的移媒定介泥投謙放抖更蠻有今優(yōu)碰勢百?—掌—扛天搜津凈、飛杭精州翁地窄區(qū)素競缸品可投濃放下分尤析主須競軋對尸手倡分談析蘆(軋?zhí)鞆N津守地殊區(qū)喇)電視投放總量:1176萬元報紙投放總量:480萬元天津地區(qū)健腦品投放季節(jié)性3月總慰體習來槽看塞,些投絨放蓮集儉中震在縱上鞋半鑼年棄;電李視蒜投與放漢最博高勵峰掘在揮3身月隔;報講紙質只括在治上備半借年荷1架月中-做6五月畝投講放主馳競泡對鼠手獲分墓析男(見天齡津杏地付區(qū)輔)0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000今晚報天津有線1套天津2套天津衛(wèi)視天津1套腦靈通忘不了金藍鯊天津地區(qū)健腦品投放媒體分布天飾津迎地絡區(qū)嘩健忍腦璃品駁主儲競碌品忌牌族是忘愁不蓄了揪、旬腦液靈睡通橡和旅金緊藍誼鯊。榨其撲中型忘弓不刃了甩投諒放物量黑最孟大蝴,處為壓9翼6喊3疲萬柱元糞;瀉腦余靈炒通股為綢4朋8唉2梳萬債元盡;墳金許藍輩鯊桌為億2針1就1鋤萬哀元胳。投屠量佩最邁多減的爛媒粗體獅是天速津險有梳線痛1踩套和今倦晚荷報,賴分科別姥是鍛當銜地事強梨勢雙電神視閉和頭報度紙第媒畫體破。主濤競抹對斬手藥分嚇析棗(害天賀津闊地敬區(qū)樣)天村津觀主罩競田品順牌姑投岡放慢季皮節(jié)簽性忘糟不隸了全們年蟻延遠續(xù)造投披放制,染資冷金顆雄衰厚聾,桐3遣月貿、捕5班月按出慨現(xiàn)司兩鞋個鮮高皂峰矩;腦猴靈繁通在歐1吩月香至再6忙月隸投口放婦,斯投采放姨高予峰櫻在宅3存月削;金狗藍筐鯊在諷2壟月且出僵現(xiàn)塌較競高介的閘投吸放掘量伴,肅可兼是摘3怒月動就接陡庸然杏下序滑瘡,屯可焰見秤后評續(xù)嫂資像金雨不烤足系。天濱津難地垃區(qū)曠總軋結競禮爭糠力瓦度頂不我算鈔太裂大闖,笑需勉要潮引觸起粘重昂視駱的禮競蛙品篇是薪忘讓不曲了建和潤腦醫(yī)靈栽通漸。電噴視寇、勉報售紙邁投白放睛非穿常禿集比中客。柳(景天珍津季有態(tài)線夜1鐮套遞和圈今磁晚在報虛)報須紙繡投嘴放學量襪較鳳大局,薪這竄與敗今補晚鍋報垂強襪勢陷的曠影佳響繪力黃有豆關恒。投肌放拐季抹節(jié)宇性季來讓看海,痰投鈔放駐集冬中培在肺上汗半另年棒。天院津艱地預區(qū)迅媒駱介貨選隆擇光策苦略選介取蘇當縣地鴨2嚴個騎強奔勢逗電卸視守媒嫁體屋為軌主溫,越報非紙細媒斜體獻為區(qū)輔首。說陣明燙:花1腐、召前薦期黑追秒求妹廣剃泛菜的漸到促達柏率孤,圖所休以機媒壟介就選領擇歡不喉能車過潤于訪集咬中幣。宋2賓、伙由暢于側企備業(yè)民在位當嚷地凈的撞媒圣體慕關遭系遠較幫好翁,屯投岡放顆頻駱次鑒要遺根沸據(jù)登談涂判秤結警果搏。頻筍次羨建消議擇:電張視尼廣糊告極頻戴次田每截晚街4帝次舅以膨上贈;報叮紙洋廣辯告梨以薦軟江文控為掠主剃,屈每級周督3史-樂4譜篇娛,腎硬臺廣焰告驕共冰6鋸篇碼左觸右主金競花對收手那分丘析壘(挎杭構州仁地銜區(qū)塑)杭眉州秒地西區(qū)逢健貧腦波品航投逐放異季噸節(jié)傷性電移視畢投童放勻總傘量勤:牽1催4謝2疊2仔萬餅元報廈紙買投膨放芹總脆量璃:南1知3陣1臂萬火元總交體矩來獸看捧,煉電洲視奪和引報啦紙皮全懷年渠投桿放魂均半出抄現(xiàn)政兩銀個帆高蛾峰師,辱分側別澡是4掀-遣6逗月幼和頸1味1瞎月是講投擠放陵高涼峰鍬。4采-之6掘月1普1約月主齊競么對還手容分慮析答(挖杭摧州炕地餅區(qū)丟)0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000杭州1套杭州2套杭州3套杭州4套杭州日報下午版錢江晚報都市快報杭州廣播電視報今日早報忘不了萬基三勒漿腦靈通杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布天傘津肆地逢區(qū)迅健儀腦偏品鼻主浮競侍品期牌不是腦圖靈懂通濕、澆萬券基嫌歐卡德床活勸腦揭素拆、未忘腦不決了轉和穩(wěn)三墾勒獻漿。豆其斃中巧腦宵靈偶通球投客量攜6獎6拐1域萬楊元刊;令萬閘基致5疼1鉛3薦萬賽元洲;陡忘北不域了請3芳2朗2笑萬賓元狗;附三否勒丹漿魚5姓6侍萬駁元染。投雁量繭最捆多科的祥媒勸體鹿是杭吳州蘭一扶套和杭蝦州倦二狼套,夢報酷紙云投敗放告煤彈體紋有嚼5賢個惡,表但揭量盛不毒大予。主田競搜對勾手瓜分味析踐(績杭掘州羞地偽區(qū)騙)杭約州蛛主社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