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文檔簡介
第七章產(chǎn)品策略與商品購存策略第一節(jié)產(chǎn)品整體概念第二節(jié)產(chǎn)品生命周期第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)產(chǎn)品包裝與品牌策略第五節(jié)商品采購與庫存策略學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次。了解消費(fèi)品及工業(yè)品的分類。理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。明確市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品含義,了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴(kuò)散
。學(xué)會運(yùn)用商品庫存的各種方法來保持合理的商品庫存重點(diǎn)難點(diǎn)產(chǎn)品生命周期與不同生命周期階段的產(chǎn)品策略商品采購與商品庫存策略學(xué)斗習(xí)秋內(nèi)虧容現(xiàn)灘代扯營斜銷販者攀的而產(chǎn)濱品嗎觀產(chǎn)家品拋生宰命蘇周剛期撇與攔策起略新址產(chǎn)割品巴開殼發(fā)久與婦策族略商蓮品挨采稼購柴與厲商薪品你庫宇存庫策棗略第歲一醒節(jié)顧產(chǎn)瞧品勇整象體東概介念一利、產(chǎn)晨品脈整鐮體援概炮念二俱、產(chǎn)汁品痰分密類一崗、田產(chǎn)剩品望整筐體典概訂念產(chǎn)椅品友整圍體軍概凡念產(chǎn)頑品個整勿體檔概察念釀的原層棟次課對堂基研共討產(chǎn)誕品坡整濱體池(宇P鉆r擺o捉d蔽u媽c瘋t信C建o們n組c乎e寶p撫t(yī)吐)產(chǎn)勉品是粘指前能陸夠昨通什過橫交恭換情滿嘗足價消伯費(fèi)香者半或狠用岸戶籮某暑一景需懸求景和音欲千望柔的紋任撈何孕有體形連物狗品具和按無帝形責(zé)服鹿務(wù)請。產(chǎn)副品術(shù)=扒實(shí)商體遺+務(wù)服絨務(wù)產(chǎn)旋品圈整牽體街的惹層溫次整粱體亂產(chǎn)必品饞對列營吼銷喉管直理鳳的畫意對義體忠現(xiàn)森了處以險顧絨客巾為役中政心從的孝現(xiàn)善代喚營厘銷窄觀拜念脖。為惑企盈業(yè)溉開涂發(fā)徹適詞合木消夠費(fèi)裹者埋需捏要嬸的給有油形廊與競無斯形殊產(chǎn)鬼品無、仙挖旱掘付新盤的隙市腔場萍機(jī)頂會荒提莊供觀了孝新慢的摟思累路酷。給字企么業(yè)訪產(chǎn)揭品滲開件發(fā)梨設(shè)姜計(jì)洽提島供學(xué)了縫新伙的茶方塌向冒。為冤企塌業(yè)襖的耗產(chǎn)李品游差號異泄化路提洲供圖了傍新木的趨線避索吩。整封體備產(chǎn)菜品床概駐念狐要崖求燃企圍業(yè)厭重持視開各顫種足售蕩后候服草務(wù)伸。二糞、泊產(chǎn)旱品愈分吧類根炮據(jù)米產(chǎn)鴉品陰的物耐燭用逼性莊和熟有營形此性醫(yī)分睬類消壓費(fèi)才品強(qiáng)的攏分棍類產(chǎn)盜業(yè)寶用滿品嚴(yán)的谷分賭類根淺據(jù)銹產(chǎn)久品束的犬耐窮用礙性向和特有紗形錄性攤分迎類消測費(fèi)煌品舒的雷分周類產(chǎn)液業(yè)盈用嚇品標(biāo)的馬分床類第元二亭節(jié)催產(chǎn)囑品荒生咱命中周齒期一載、產(chǎn)岡品傾生狡命吳周脹期謹(jǐn)?shù)母吒呸q念二觸、產(chǎn)工品臥生歪命促周偷期使的攏階最段相劃位分三窮、產(chǎn)靈品關(guān)生磨命宣周蓮期遇的昌其率他硬形短態(tài)四涉、產(chǎn)風(fēng)品狡生卵命街周途期密各炮階瞧段承的芳市燙場偉特虎征五秧、產(chǎn)纏品謝生妙命到周猴期征各劍階枝段挖的屈研遠(yuǎn)判六父、產(chǎn)帥品桶生宣命晚周邪期渣各臟階帖段章的屢營偶銷浪策抱略七債、生撐命殘周勝期斑理晚論疲的鑼啟哄示一鋒、敞產(chǎn)傘品適生摸命匯周漢期座的滿概連念產(chǎn)主品肉生荷命吹周維期(葡P渴r言o平d專u嶺c駁t棟l趣i楚f福e緣瑞c傾y馬c商l涂e正,裁縮課寫宿為櫻P養(yǎng)L脅C成)幻玉是指指硬某悟產(chǎn)蠢品誕從振進(jìn)咱入謹(jǐn)市燈場仇到境被蜂淘浪汰僑退研出雄市梢場皺的脹全搞部招運(yùn)糖動跳過申程貼,鉗受班需賄求立與格技私術(shù)某的畢生廣命耽周哲期澇的查影炮響初。二模、義P抱L帽C積的憤階貴段課劃角分導(dǎo)慈入成恭長成至熟衰杰退時券間利機(jī)潤銷貼售雷額銷鋒售綠額嗎和豪利絡(luò)潤時蹦尚廁產(chǎn)拌品廣的舞生亦命桑周吉期暈曲疑線魂與弟特凳點(diǎn)時李尚蹦產(chǎn)團(tuán)品來令也奸匆砍匆去歪也泡匆棉匆時間銷售額三蔬、懷P甚L屆C款的栗其支他崖型怨態(tài)版[喬2圖]銷售額時間“循環(huán)-再循環(huán)”銷售額時間“成長-衰退-成熟”銷售額時間“扇”形手表機(jī)目械手商表電潔子號表石服英軍表上績海紐奉表課糞堂澆研姥討教2手李表踩、世機(jī)相械選手嫁表舉與艙“讓上旺海儀”面牌晌機(jī)你械咐表黃,鞭請知問限誰罷的雀生癢命捎更欲長臥?營德銷撈視摔野對陸P架L淚C惜的渣認(rèn)她識產(chǎn)饑品桶的生潔命是有號限的產(chǎn)淡品適銷凳售宏經(jīng)畝歷葬不跨同懼的庭階萍段談,每裝一控階畝段都秀對伴銷教售鋤者改提服出重了不潑同類的斬挑悟戰(zhàn)在暖產(chǎn)夕品精生貍命化周陰期末不攏同第的壩階氧段迎,暖產(chǎn)威品利限潤好有懲高捆有富低在行產(chǎn)爹品碧生連命谷周跟期不炕同功的躍階迎段,漿產(chǎn)濃品需械要第不潛同是的營情銷研、差財導(dǎo)務(wù)丈、烘制腐造偵、茶購芽買混和沃人快力駕資頭源戰(zhàn)續(xù)略四布、聰P灘L盤C攤各按階黨段進(jìn)的告特往征7姜/瘡1甘9飲/被2過0俗2由32剛1高恩等艘教攏育縱出耕版怎社設(shè)園計(jì)拳創(chuàng)謹(jǐn)作既:樂王帖旭貴、杠吳丹健率安五瓣、穩(wěn)P菠L華C拆各典階揭段號的凍研因判對改比悄類屯推桑法調(diào)象研采分罷析鑄法銷拔售你增六長同率參法<10%,導(dǎo)入期>10%,成長期0.1%~10%,成熟期<0,衰退期課盡堂榜思注考傘1請厲分靜析據(jù)說燦明部下潤列犯產(chǎn)偵品裕分搶別展處架于反P木L躍C堆的榆哪炒個筆階小段拜?導(dǎo)瞧入且期成掛長亞期成圾熟鞠期衰刮退禮期家形用形汽軋車汽即車石電溪話計(jì)兄算導(dǎo)機(jī)電堂視捏機(jī)打訴字蜘機(jī)傳所呼壞機(jī)六墳、茂P萄L見C勺各格階巾段變的腳營鎮(zhèn)銷愛策皂略導(dǎo)囑入劃期由營堡銷國策值略成護(hù)長駛期降營兆銷薯策詳略成趁熟艇期祝營擠銷帽策偽略衰正退害期戴營捐銷穗策袋略導(dǎo)沫入彎期互營配銷衫策肝略促悔銷溫費(fèi)秧用高誦低高雁低價盲格成沉長刷期派營愚銷括策肅略調(diào)形整4指P成紐奉熟截期赴的狀營耽銷潮策彼略市偷場吸改耀良產(chǎn)榮品配改桐良營玻銷愈組汁合悉改憲良“忽三及個刮改孩良脫”衰勸退很期繞的盾營崖銷訓(xùn)策錄略集比中決策絞略維聯(lián)持屬策彼略榨妨取工策載略七堪、舌P雜L促C漠的量啟詢示部[笑1斯]課水堂幫思漿考攏2請殊您導(dǎo)對陣P搭L購C斯理曲論胖的哈觀魄點(diǎn)拜發(fā)仔表章自混身乎的詞評端價概意帖見椒。P駝L族C析的匠啟譽(yù)示畜[咐2攏]積奏極膀作坦用居繡安險思這危蹦,畢保趣持至清梢醒成漿功榮無籍限鋤,飛永障遠(yuǎn)沈創(chuàng)待新明茂確臂特搬點(diǎn)盈,踩應(yīng)雅對氏挑卷戰(zhàn)預(yù)影測虹市賞場厘,批掌堵握亡先德機(jī)消乞極肝作暮用理星論秀抽偵象界先限給模優(yōu)糊指白導(dǎo)聰滯扶后P蘇L扁C騎的裹啟撐示電[優(yōu)3責(zé)]沒乓有蒸永舟遠(yuǎn)弦的努“州蜜委月勞”劣,響只膛有艇磕土磕茄絆秧絆娛的鋪歲萌月辦!期產(chǎn)梁品榜的注生孤命晨應(yīng)叢該掌粒握償在址營賓銷花者糊自同己淡的騙手淚中。齊時絹間童上圓,堡從調(diào)今漫天溫看克明攜天裂;組產(chǎn)兩品絞上刑,袋不默斷嫂整刃合汪創(chuàng)斑新牛;敘策督略田上灰,婚明振確州所趨處刃階挎段兩,血調(diào)勿整宏?duì)I攏銷劣組日合族;腰管孟理雀上扭,食認(rèn)倒可管規(guī)限律祖,松挑患戰(zhàn)盟自佛我菠。癢只尖有名如蹤蝶此姜,推企縫業(yè)侍的濤產(chǎn)歪品慌才腎能孫永石葆彎青饞春炕,渣永筋遠(yuǎn)這靚京麗賣!第阻四個節(jié)傻新害產(chǎn)套品派開參發(fā)一怪、新收產(chǎn)救品慮的告概拒念杏及狂種死類二半、新缺產(chǎn)晴品送開氧發(fā)魔的嚷必述要貓性三京、新泰產(chǎn)饒品漿開列發(fā)否的聚組逆織四謀、新謀產(chǎn)抓品剝開況發(fā)崇的督程回序五拿、新妻產(chǎn)印品區(qū)的壯采快用梨與閉擴(kuò)栽散一騾、究新詠產(chǎn)視品辜的淡概苦念案及醫(yī)種鍋類新竟產(chǎn)音品是鄭指幅對被營屠銷胞組顏織魂者塞來蜘說律,池在之功宵能機(jī)、牢形槐態(tài)蠅上謠得激到奮改潮進(jìn)肚或邁與努原漏有從產(chǎn)芬品勿有竟一留定誼的幟差倆異械的亞產(chǎn)財品墾。豆包榜括吊以積下挺六驚種燭基碌本耐類帥型享:新出產(chǎn)飽品新秩產(chǎn)莊品蜘線現(xiàn)讀有涂產(chǎn)千品榮線協(xié)的卵增顯補(bǔ)駐產(chǎn)顆品現(xiàn)斧有潑產(chǎn)伴品歸的蝴改順進(jìn)刊或辜更考新再測定短位降盤低孫成航本僅推碑廣陣到餃新辣的蓄目顯標(biāo)漆市責(zé)場二居、扮新漁產(chǎn)摘品禽開綁發(fā)位的隱必柳要悼性產(chǎn)宣品揭生構(gòu)命跑周夸期邪理管論消脖費(fèi)旋需沖求腔的貓變技化科賺學(xué)墨技垃術(shù)積的烈發(fā)湯展市育場翅競制爭騾的賄加辱劇三攻、述新然產(chǎn)播品灰開險發(fā)份的邪組藍(lán)織(疊一峰)偵新業(yè)產(chǎn)臉品席開挨發(fā)緞的贈組讀織膛形鍵式產(chǎn)筋品辟線雙經(jīng)韻理新瞞產(chǎn)器品睛經(jīng)匯理新孟產(chǎn)否品臂開橫發(fā)縮慧委代員險會新殘產(chǎn)碑品剃部新迅產(chǎn)太品抱開單發(fā)重小訓(xùn)組(納二執(zhí))藥團(tuán)鄭隊(duì)寨導(dǎo)脫向議的爽“醬同裕時咱型鼻產(chǎn)遙品辮開鳳發(fā)閃”附組泰織四雀、曉新皂產(chǎn)宏品桌開桌發(fā)孟的球程或序營防銷規(guī)眼劃新尺產(chǎn)儀品構(gòu)坊思創(chuàng)柴意篩旁選概忘念舞形潮成和術(shù)測臺試商掛業(yè)分曉析產(chǎn)漆品研故制市稠場試訪銷商墨業(yè)洗化五井、歸新五產(chǎn)叼品繳的坑采緞用灰與失擴(kuò)丟散新科產(chǎn)構(gòu)品辟的券特曬征突與助市究場測擴(kuò)乖散購速買爪行堡為倉與蜂市牲場鍵擴(kuò)譜散新晌產(chǎn)印品知的獻(xiàn)特欣征宣與柴市螺場遇擴(kuò)騾散新呆產(chǎn)鐘品墻的罵相賄對布優(yōu)市點(diǎn)新雹產(chǎn)吳品頂?shù)拿肋m竹應(yīng)授性新教產(chǎn)胞品設(shè)的睡簡芽易猾性新謹(jǐn)產(chǎn)幻玉品顆的箭認(rèn)隨知最性購茂買鮮行奏為壞與瓶市定場洗擴(kuò)密散誰—邊—姓羅釣杰量斯團(tuán)模查式認(rèn)銹知老→葉興傭趣料→兔評運(yùn)價儀→掉試絕用拼→嫌正解式夫采蹦用落混伍暢者降1緣瑞6艇%晚炊期粉多賓數(shù)粱型頸3翅4躲%早吵期矮多傅數(shù)旬型講3釀4班%早志期允采搬用限者創(chuàng)激新榜者1育3遲.刻5艙%2環(huán).狗5樹%激籠光慘唱子機(jī)針(C讀D墾P屆l歸a燙y袍e同r)誘的豬擴(kuò)疊散洗采拋用字過叔程第阻四略節(jié)鐵品炸牌除與要包波裝劈燕策侍略一品揮牌量與異商壟標(biāo)猾的估基疑本規(guī)概漂念二品累牌跡決險策三包刻裝慢策劑略一健、家品丘牌振與榜商奧標(biāo)精的賊基居本燭概突念(扇一震)辯、品路牌襖的嗽含籠義營掏銷鑰視漸野呆1名洪車?yán)似芳∨破沾笮塾^(軌二戰(zhàn))確、品補(bǔ)牌維的搏作顯用(春三碑)范、品熄牌役與澆商封標(biāo)(盲四油)持、品轉(zhuǎn)牌狹資倘產(chǎn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