黑人牙膏調(diào)查報告目錄1調(diào)查目的6人群消費情況2調(diào)查計劃及內(nèi)容7消費者消費分析做3調(diào)查概況8牙音行業(yè)新發(fā)展趨勢中國牙膏發(fā)展史9建議與不足5品牌介紹仙0總結(jié)Page2調(diào)查目的為了具體了解牙膏市場各方面情況,調(diào)查目的主要包括以下方面1、全面撲清企業(yè)品牌在消費者中的知名度、美譽度和忠誠度;2、全面了解市場主要競爭品牌的;3、了解消費者對牙膏消費觀念及習(xí)慣;4、了解黑人牙膏及主要竟?fàn)幤放圃诟鞔蟪械南M情況黑人牙膏主要是中高端路線為主,在市場上占有一定的比例,但是,在銷量上一直在佳潔士,高露潔后面,雖然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解銷售量卻不能有所突破。為了進一步擴大市場占有率,提高市場銷量,正確制定營銷策略,對黑人牙膏在張家邊市場中做一個市場調(diào)查。Page3調(diào)查計劃及內(nèi)容調(diào)查計劃調(diào)查對象:人民群眾調(diào)查方式:網(wǎng)上調(diào)查市場調(diào)查調(diào)查地點:張家邊市場調(diào)查時間:2019.311-2019.3.15調(diào)查內(nèi)容在各大超市及市場中,了解用過黑人牙膏消費者情況;了解沒有使用過黑人牙膏消費節(jié)情況了解被調(diào)查者對黑人牙膏品牌的認(rèn)知和對黑人牙膏有什么建議。健西日牙分黑人分Page4調(diào)查概況本次黑人牙膏的市場調(diào)查目的是為了讓我們更好了解到市場的實際容量,以及其面臨的竟?fàn)帒B(tài)勢,通過調(diào)查來推進黑人牙膏的拓展空間,從而進一步提升牙膏的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。調(diào)查時間為2019年3月11日~15日。在張家邊市場進行了10份的向卷調(diào)查,通過對調(diào)查問卷的整理和審核,實際獲得有效問卷10份APage5中國牙膏發(fā)展史牙膏大約經(jīng)歷了140年的歲月,在我國從新中國成立算起可以說經(jīng)歷了四個階段。1、國內(nèi)品牌三足鼎立1949-1992年期間,中華、兩面針和黑妹散打國產(chǎn)品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面竟?fàn)?分別占據(jù)這東部、南部和西部市場,相安無事■2、洋品牌小試牛刀1992年,世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場,2019年保潔公司的佳潔土進入中國。這個階段由于外國品牌的價格過高,他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。3、洋品牌洗牌中國市場外資品牌完全改變了中國牙膏試產(chǎn)格局:一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得是藏份額和渠道,另一方面他能夠過出色的營銷手段及價格調(diào)整,讓大眾接受自己。2019年,國產(chǎn)牙膏10強品牌中外合資品牌僅占兩席,98年增至四席,00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、兩面針等昔日國產(chǎn)牙膏品牌整體陷入頹勢。Page64、中國牙膏品牌尋求突破冷酸靈、田七、藍天六必治等國內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場洗禮后,營銷收低啊在品脾管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒,在中老年口腔護理和中草藥狐貍等細分市場上大做文章取得了不錯的效果。清否一m清火委Page7品牌介紹兩面針中華牙膏潔銀高露潔Page8兩面針的品牌印象正面■傳統(tǒng)老牌子、成熟可靠負面?zhèn)鹘y(tǒng)草藥成分,自然保健口感不太作用核心價值好治療效果好(止血傳統(tǒng)口味單有病治病,沒病預(yù)防(殺國天然菌防蛀)只有草藥體貼清新自然味價格適中包裝有點產(chǎn)品有創(chuàng)新(純白)古板關(guān)心體貼人擬人綠色象護士,給人心理上感受到被愛護Page9中華的品牌印象正面負面:■有名的老牌子,可靠口■一成不變,安碑好核心價值于現(xiàn)狀中低檔,大眾化可靠嚴(yán)肅傳統(tǒng)懷舊,有愛國感長期關(guān)系土氣■體貼、有人情味、家庭溫馨過時親切、