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媒體投放方案x媒介目標(biāo)x媒介策略x媒體選擇x日標(biāo)受眾特點(diǎn)及媒介接觸習(xí)慣x各區(qū)域媒體環(huán)境分析各區(qū)域媒體費(fèi)用分配媒介目標(biāo)x建立品牌形象x促進(jìn)銷(xiāo)售目標(biāo)消費(fèi)者x為了能夠進(jìn)行更有效的媒介購(gòu)買(mǎi),對(duì)各產(chǎn)品都要在媒介目標(biāo)上作出區(qū)隔κCMMS即中國(guó)市場(chǎng)和媒介調(diào)查結(jié)釆被用來(lái)作為確定目標(biāo)消費(fèi)者的參考市場(chǎng)優(yōu)先化κ確定市場(chǎng)優(yōu)先順序是為了在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最高的銷(xiāo)售目標(biāo)κ當(dāng)預(yù)算無(wú)法達(dá)成全區(qū)域覆蓋時(shí)可作出合理的取舍市場(chǎng)優(yōu)先化◆人口因素人口數(shù)量◆年均收入15%購(gòu)買(mǎi)力◆銷(xiāo)售因素15%■城市重要性◆媒介的效益60%每收視點(diǎn)成本10%媒介策略κ媒介排期時(shí)間點(diǎn)上的考慮x各產(chǎn)品的媒介比重x預(yù)算分配x創(chuàng)意素材ⅹ購(gòu)買(mǎi)策略最經(jīng)濟(jì)的媒介組x媒介排期表的發(fā)展媒個(gè)排期時(shí)間考慮κ在主要消費(fèi)高峰期間加大廣告投放力度,并且在消費(fèi)高峰前的1周開(kāi)始打廣告,這是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)方便面這類(lèi)產(chǎn)品,費(fèi)者不需要長(zhǎng)時(shí)間的考慮配合新廣告片上市的時(shí)間合同一廣告片的播出時(shí)間,以達(dá)到媒介費(fèi)用的綜合利用,與廣告到達(dá)率的有效擴(kuò)大預(yù)算分配x預(yù)算分配(客戶(hù)已有先行分配)媒介排期波段的整合為在有限預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成高到達(dá)率與高成本效益,建議在預(yù)算不夠的狀況下同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重+優(yōu)先支持高LEVEL的城市適時(shí)放棄低LEVEL的城市購(gòu)買(mǎi)κ中國(guó)的各個(gè)地區(qū)在地理位置,人口,經(jīng)濟(jì)等各方面具有非常特殊的地位當(dāng)?shù)鼐用竦氖找暳?xí)慣到底

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