.寧波大學(xué)答題紙（2014—2015學(xué)年第一學(xué)期）課號(hào)：053D29AA1

課程名稱：廣告媒體研究

改卷教師：

李海峰學(xué)號(hào)：126020031

姓 名：

毛寧

得 分：百加得冰銳 .（BacardiBreezer）2015年寧波市場(chǎng)廣告媒體計(jì)劃書目錄首頁(yè) 4第一部分品牌分析 6一、行銷環(huán)境分析.......................................................................................................................................6謝謝閱讀.1.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的宏觀制約因素 62.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析 7二、企業(yè)形象分析 7三、產(chǎn)品分析 71.產(chǎn)品簡(jiǎn)介 72.產(chǎn)品種類（“生活無處不色彩”） 83.產(chǎn)品詳解 84.產(chǎn)品特色 8四、競(jìng)爭(zhēng)者分析 91.品類開創(chuàng)優(yōu)勢(shì) 92.多種包裝，選擇更多 93.廣告媒體策略 9五、目標(biāo)消費(fèi)者分析 9六、百加得產(chǎn)品SWOT分析 101.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) 102.內(nèi)部劣勢(shì) 113.外部機(jī)遇 114.外部威脅 11第二部分媒介目標(biāo) 12第三部分媒介策略 12一、媒體選擇 121.網(wǎng)絡(luò)媒體 122.戶外廣告 13.3.售點(diǎn)營(yíng)銷（POP） 134.新媒體 145.RTB廣告 156.具體廣告媒體載具 15二、媒體行程 161.投放地點(diǎn) 162.投放模式 163.投放時(shí)間 17三、媒體排期表 17四、媒體預(yù)算 17首頁(yè)隨著人們生活水平提高，酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。在烈酒行業(yè)占精品文檔放心下載有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助大量的廣告投放來鞏固和謝謝閱讀擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。中國(guó)人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代感謝閱讀倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與冰銳形象精品文檔放心下載.“生活無處不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰銳”及精品文檔放心下載其都市時(shí)尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，又順精品文檔放心下載應(yīng)了消費(fèi)者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞精品文檔放心下載和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡精品文檔放心下載情享受生活與派對(duì)的精彩之水，無論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人謝謝閱讀飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首選。百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到了年輕潮流族群的追捧和青睞?！吧顭o處不色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。自進(jìn)入中國(guó)以來，極大的受到的中國(guó)年輕人的追捧和喜愛。同時(shí)，相比于同類型產(chǎn)品RIO（銳澳），百加得冰銳由于廣告投放的不到位，正在喪失大批消費(fèi)者。感謝閱讀此次旨在利用新興的社會(huì)化媒體渠道，為百加得(Bacardi)集團(tuán)在2015年的寧波市場(chǎng)推廣冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)群體中重塑知名度及美精品文檔放心下載.譽(yù)度。第一部分品牌分析一、行銷環(huán)境分析1.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的宏觀制約因素如今，人們追求健康、時(shí)尚生活的消費(fèi)觀念在逐年增強(qiáng)。中國(guó)市場(chǎng)處在一個(gè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。人民生活水平也大幅度提高。寧波有眾多高校，年輕人消費(fèi)群體龐大，并且處于這個(gè)年齡段的大多對(duì)新奇事物接受極快，是一個(gè)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)。感謝閱讀①市場(chǎng)的政治、法律背景：國(guó)家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。健全的法律體制向全世界提供了一個(gè)自由、開放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。謝謝閱讀②市場(chǎng)的文化背景百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亞哥建立，是全世界最大的私營(yíng)烈酒公司，制造著國(guó)際認(rèn)可的烈酒產(chǎn)品。精品文檔放心下載百加得（中國(guó)）于1997年11月在上海成立，在中國(guó)地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。至成立以來，現(xiàn)已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司之一?？偛课挥谏虾?。謝謝閱讀在各銷售推廣網(wǎng)點(diǎn)充分進(jìn)入中國(guó)后，百加得中國(guó)又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百謝謝閱讀加得中國(guó)生產(chǎn)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大了百加得在中國(guó)地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力，從而更好的滿精品文檔放心下載足消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的需求。而寧波作為浙江省的第二大城市，依托長(zhǎng)三角不可小覷的感謝閱讀.經(jīng)濟(jì)實(shí)力，外來年輕人口眾多。市場(chǎng)巨大。2.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析百加得已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司?？梢娖鋵?shí)力雄厚，名聲響亮。精品文檔放心下載總得來說，百加得冰銳市場(chǎng)潛力巨大。。二、企業(yè)形象分析作為世界十大名酒之一，并以蝙蝠作為標(biāo)志出現(xiàn)在瓶身，已超過130的歷史。（在精品文檔放心下載古巴文化中，蝙蝠被認(rèn)為是帶來好運(yùn)和財(cái)富的象征）。百加得有限公司(Bacardi)在1862年創(chuàng)造了世界首款醇和、酒體清淡的可混合朗精品文檔放心下載姆酒百加得朗姆酒，徹底改變了整個(gè)烈酒行業(yè)。如今，該公司推出百加得冰銳是以用享謝謝閱讀譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)精品文檔放心下載酒，這種既柔和又刺激的混合酒使百加得成為公認(rèn)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。百加得開創(chuàng)的技術(shù)為謝謝閱讀當(dāng)今充滿生氣的雞尾酒文化鋪平了道路。三、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒(BacardiBreezer)--全球銷量領(lǐng)先的高檔預(yù)調(diào)酒品牌，則是用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底,混合新鮮果汁,精心調(diào)配而成的低酒精度預(yù)調(diào)酒，以其令人陶醉的純正順滑的口感和國(guó)際化富有激情的品牌魅力，成為當(dāng)今中國(guó)都市年輕一族飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首選。感謝閱讀.2.產(chǎn)品種類（“生活無處不色彩”）鮮活檸檬（新鮮喜悅，享受清爽風(fēng)味）活力青檸（活力四射，品嘗甘爽口感）謝謝閱讀浪漫蜜桃（馥郁清香，滋長(zhǎng)甜蜜滋味）熱情葡萄柚（熱力奔放，暢享自然氣息）謝謝閱讀燦爛橙味（絢爛時(shí)光，感受陽光醇味）酷爽藍(lán)莓（清新輕盈，在口中無限跳躍）精品文檔放心下載誘人草莓（嬌艷的草莓果，無限酸甜）魅力葡萄（酸爽的口感，在舌尖跳躍）感謝閱讀3.產(chǎn)品詳解品牌

百加得 酒精度

4.8%(vol)69228商品條形碼

40901

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)

Q/TIZT125等級(jí)

高 容量

275（ml）原產(chǎn)地

古巴

高純水，白砂糖，百加得朗姆酒，食品添加劑（二原料與氧化碳，檸檬酸，檸檬酸鈉，山梨甲酸，食用香精，配料苯甲酸鈉，喹啉黃，亮蘭）特產(chǎn)

儲(chǔ)藏方是法

避免強(qiáng)光及碰撞生產(chǎn)日期4.產(chǎn)品特色以高檔純正烈酒為底，口味豐富，外觀時(shí)尚！以享譽(yù)全球、銷量領(lǐng)先的高檔烈性洋酒--百加得朗姆酒為底，混合新鮮果汁，精心調(diào)配而成了低酒精度的百加得冰銳朗姆預(yù)謝謝閱讀.調(diào)酒，是一款高檔低酒精度飲品，適合在任何場(chǎng)合飲用。它外形設(shè)計(jì)年輕時(shí)尚，色彩鮮精品文檔放心下載艷豐富，目前有六種不同口味。純正洋酒的烈性及新鮮果汁的濃郁口感,構(gòu)成冰銳獨(dú)特的精品文檔放心下載口味?，F(xiàn)有8種口味在銷售中。四、競(jìng)爭(zhēng)者分析同類型預(yù)調(diào)雞尾酒RIO銳澳雞尾酒是主要競(jìng)爭(zhēng)者。1.品類開創(chuàng)優(yōu)勢(shì)2004年末，歐洲的BACCHUS公司在中國(guó)推出銳澳，率先引進(jìn)全新流行酒吧時(shí)尚概念——Alcopop（預(yù)調(diào)雞尾酒）。大受年輕人追捧。謝謝閱讀2.多種包裝，選擇更多銳澳現(xiàn)已推出6種口味的瓶裝雞尾酒，2種佐餐雞尾酒和4種罐裝雞尾酒、發(fā)光瓶裝雞尾酒及其他限量版瓶裝雞尾酒。銳澳在產(chǎn)品包裝上更豐富、更吸引消費(fèi)者眼球。謝謝閱讀3.廣告媒體策略銳澳邀請(qǐng)著名影星周迅作為其形象代言人。在全國(guó)范圍內(nèi)廣告投放量大，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、電視劇植入廣告等。但在寧波的廣告投放較少，多為電視廣告和戶外LED廣告。感謝閱讀五、目標(biāo)消費(fèi)者分析隨著經(jīng)濟(jì)生活的提高，消費(fèi)者對(duì)飲料需求不斷上升，潛在市場(chǎng)非常大，總體消費(fèi)是精品文檔放心下載太良好，冰銳的主要針對(duì)消費(fèi)人群為18到35歲的中青年男女，其中22到29歲為重精品文檔放心下載點(diǎn)年齡段。這些消費(fèi)者特征是接受西方思想，有“小資”情調(diào)；鐘情于夜生活，追求時(shí)感謝閱讀.尚，個(gè)性，潮流，購(gòu)買力強(qiáng)，需求大。并且容易培養(yǎng)長(zhǎng)期購(gòu)買的習(xí)慣。精品文檔放心下載冰銳大眾化的定位使消費(fèi)者層次分布比較廣泛。冰銳消費(fèi)者多為年輕男女。追求刺謝謝閱讀激，青春。根據(jù)不同口味設(shè)定，酒精低，清爽順滑，香醇芬芳的冰銳自然而然會(huì)成為年精品文檔放心下載輕人的首選。所以說冰銳的潛在發(fā)展空間很大。消費(fèi)特點(diǎn)：初次為好奇心、沖動(dòng)性購(gòu)買，使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買；對(duì)精品文檔放心下載品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購(gòu)買。餐飲業(yè)、娛樂場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)謝謝閱讀買受季節(jié)性影響低微。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者接觸了解百加得冰銳的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)廣告，女性消費(fèi)者對(duì)色彩謝謝閱讀的敏感度使她們更容易注意到大型超市中色彩艷麗的百加得冰銳。所以可以以年輕人熱謝謝閱讀衷的網(wǎng)絡(luò)及其他新媒體為廣告投放的主要平臺(tái)，同時(shí)以大型超市、戶外廣告作為比較重感謝閱讀要的宣傳場(chǎng)地，有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投放。六、百加得產(chǎn)品SWOT分析1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對(duì)的精彩之水，無論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首選。感謝閱讀2009年，百加得（Bacardi）將歐陸時(shí)尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒--百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer），作為百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、浪漫蜜桃等，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。謝謝閱讀主要優(yōu)勢(shì)還是在于：①品牌歷史悠久；②良好的質(zhì)量，在同系列酒品中價(jià)格相較低；.③模仿困難度高；④有創(chuàng)新的精神，滿足各種口味不同人群需求。2.內(nèi)部劣勢(shì)百加得冰銳雖然擁有好的口碑，消費(fèi)者的鐘愛度也比較高，但是由于生產(chǎn)面積的擴(kuò)大，代理商卻較少。分銷渠道較少導(dǎo)致鋪貨不及時(shí)。廣告投入有所下降。謝謝閱讀3.外部機(jī)遇酒類是在四季的需求量都比較多的，而且消費(fèi)者的市場(chǎng)比較大。另外，冰銳大部分的消費(fèi)者都是年輕人，年輕人熱衷于聚會(huì)party，冰銳則是不二選擇。感謝閱讀①百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)占有率比較大，被認(rèn)可率高，而且消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)定了該品牌。目前年輕人聚會(huì)在各種中外節(jié)日的氛圍下越發(fā)頻繁。這時(shí)，代表時(shí)尚新潮的冰銳更是成為年輕男女相聚的新寵。精品文檔放心下載②百加得冰銳在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前期廣告方面做的比較好，通過熱播劇《愛情公寓》、《北京青年》達(dá)到一定的神秘感，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生新奇和興趣。謝謝閱讀③官方微博擁有15萬粉絲，活躍度較高，與粉絲互動(dòng)較為積極。感謝閱讀4.外部威脅前有率先進(jìn)入市場(chǎng)的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒，后有一些大型超市推出自有品牌的同類飲料，參與到預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。銳澳在各種熱播電視劇中植入廣告，保持高曝光率，同時(shí)熱衷于贊助大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)，在大學(xué)生群體中有良好的消費(fèi)忠誠(chéng)度。銳澳不可謂百加得冰銳是最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。謝謝閱讀.第二部分媒介目標(biāo)進(jìn)一步加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，塑造企業(yè)高品質(zhì)謝謝閱讀的形象，擴(kuò)大企業(yè)在地方的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)對(duì)同類型競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告干擾和滲透。感謝閱讀第三部分媒介策略一、媒體選擇要讓消費(fèi)者如更廣泛地接受百加得冰銳，必須將百加得冰銳提升到一個(gè)高度，利用消費(fèi)者先入為主的思維定勢(shì)對(duì)品牌形成“時(shí)尚、健康、與眾不同”的品牌形象，自然而然地降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度。因?yàn)榘偌拥帽J的目標(biāo)市場(chǎng)比較狹窄，所以盡量要提高產(chǎn)品廣告的暴露次數(shù)。所以選擇以下幾個(gè)主要媒體進(jìn)行廣告投放：謝謝閱讀1.網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)為主增大網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面，在門戶網(wǎng)站，視頻播放平臺(tái)投入廣告，并且在豆瓣等社交平臺(tái)多做一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以及有關(guān)消費(fèi)群體的活動(dòng)贊助。精品文檔放心下載①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以根據(jù)更細(xì)微的個(gè)人差別將顧客進(jìn)行分類，分別傳遞不同的營(yíng)銷信息。針對(duì)上網(wǎng)的大量人群，網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種客戶進(jìn)行了細(xì)分，有利于百加得冰銳的宣傳和特定銷售對(duì)象的細(xì)分。精品文檔放心下載②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互動(dòng)的。網(wǎng)上的消費(fèi)者能較為及時(shí)的反饋信息，而這些產(chǎn)品信息更具有說服力。感謝閱讀③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的用戶構(gòu)成是營(yíng)銷商們?cè)敢馔顿Y的因素。這些用戶多是年輕學(xué)生或是受過良好教育的群體，平均收入較高。這些用戶正好適合于百加得冰銳的銷售對(duì)象和市場(chǎng)定位。謝謝閱讀.2.戶外廣告利用公交站牌、車體、地鐵、機(jī)場(chǎng)民航、火車站以及大型住宅小區(qū)等宣傳，增大產(chǎn)品廣告在受眾生活區(qū)的覆蓋面。感謝閱讀①據(jù)媒體報(bào)道，人們每天大約1/3的時(shí)間都在戶外度過，戶外媒體全天候發(fā)布，人流量多，受注意程度高，而且滲透力強(qiáng)。謝謝閱讀②戶外媒體廣告投放成本較低。③最能針對(duì)消費(fèi)者活動(dòng)范圍的媒體形態(tài)。消費(fèi)者在哪里，戶外廣告就在哪里。精品文檔放心下載④戶外廣告媒體城市覆蓋率大，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，加上形式多變，具有較強(qiáng)的親和力。感謝閱讀3.售點(diǎn)營(yíng)銷（POP）利用在銷售點(diǎn)或者各大超市的精美布置和促銷，對(duì)正在購(gòu)買的消費(fèi)者造成消費(fèi)心理的改變，從不需要——感興趣——嘗試購(gòu)買——喜愛的一個(gè)轉(zhuǎn)變過程，這樣既挖掘了潛在消費(fèi)群體又進(jìn)行了很好的宣傳和銷量的提升。精品文檔放心下載①在寧波的各大超級(jí)賣場(chǎng)、大型超市采用售點(diǎn)營(yíng)銷。及時(shí)傳遞商品信息。在商店的任意地方，都可將有關(guān)商品的信息及時(shí)地向顧客進(jìn)行展示，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價(jià)格、以及各種輔助服務(wù)等信息。精品文檔放心下載②吸引顧客注意，引發(fā)興趣。POP營(yíng)銷可以憑借其獨(dú)特的形式引起顧客注意，使之駐足進(jìn)而對(duì)營(yíng)銷中的商品產(chǎn)生興趣。精品文檔放心下載③可以靈活配合季節(jié)、節(jié)假日進(jìn)行促銷，營(yíng)造氣氛。④巧妙利用銷售空間與時(shí)間將潛在的購(gòu)買力轉(zhuǎn)換為即期的購(gòu)買力。感謝閱讀⑤塑造企業(yè)形象，與客戶保持良好的關(guān)系。因?yàn)镻OP營(yíng)銷是企業(yè)視覺識(shí)別中一項(xiàng)重要內(nèi)容，所以對(duì)于塑造企業(yè)形象有極大的促進(jìn)作用。將品牌的的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語、口號(hào)等制成各種形態(tài)的POP宣傳，以塑造富有特色的企業(yè)形象。精品文檔放心下載.4.新媒體①微博營(yíng)銷受眾最感興趣的內(nèi)容和最容易引起討論的話題一經(jīng)投入到受眾中，就會(huì)引起快速?gòu)?fù)制、熱烈討論和參與，從而形成連綿不斷的傳播浪潮。雖然百加得冰銳已經(jīng)擁有15萬的粉絲，每天有更新微博，但是與品牌關(guān)聯(lián)度不大，粉絲活躍度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。微博營(yíng)銷雖然沒有立竿見影分效果，但是一定要長(zhǎng)期投入精力，從而在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間里幫助品牌成長(zhǎng)。并且，微博營(yíng)銷還需要與其他營(yíng)銷手段進(jìn)行整合，影響力將會(huì)更大。感謝閱讀②SNS營(yíng)銷SNS，全稱SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其另一種常用解釋：精品文檔放心下載全稱SocialNetworkSite，即社交網(wǎng)站或社交網(wǎng)。謝謝閱讀在中國(guó)，SNS的使用和影響都在激增，它逐漸有了真實(shí)的社會(huì)密度。百加得冰銳作為年輕時(shí)尚人群的首選，在SNS上有大量潛在消費(fèi)群體。要重視利用社會(huì)化客戶關(guān)系管理方式進(jìn)行品牌傳播與維護(hù)，在SNS上投放廣告和舉辦活動(dòng)。由于社交屬性被廣泛地從SNS延展到其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有助于廣告信息的大幅度傳播。比如一個(gè)好的視頻內(nèi)容，可以通過SNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)很高的用戶覆蓋度，基于這樣的覆蓋度實(shí)現(xiàn)用戶之間的二次和多次創(chuàng)傳播，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。精品文檔放心下載③網(wǎng)站營(yíng)銷企業(yè)不僅塑造、傳達(dá)品牌形象，而且是企業(yè)所有營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)。新為題平臺(tái)為企業(yè)提供了更多可控制的傳播形態(tài)，而企業(yè)網(wǎng)站是最突出的、能夠同社會(huì)各個(gè)層面溝通的一種形態(tài)。進(jìn)駐團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以很大程度的吸引消費(fèi)者，增加用戶基數(shù)百加得冰銳的消費(fèi)群體大多是正在奮斗中的年輕人，自然對(duì)價(jià)格比較敏感，可以吸引“早期嘗鮮者”，然后通過后續(xù)的營(yíng)銷培養(yǎng)他們的品牌忠誠(chéng)度。謝謝閱讀④搜索營(yíng)銷.搜索引擎幫助網(wǎng)友從大量信息中快速獲取所需要的信息，為企業(yè)帶來巨大的商機(jī)。當(dāng)網(wǎng)友使用搜索引擎時(shí)，潛在客戶主動(dòng)查詢，針對(duì)性較強(qiáng)，客戶需求通過搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果，有效地促進(jìn)了企業(yè)的銷售及推廣。精品文檔放心下載⑤視頻營(yíng)銷YouTube這個(gè)創(chuàng)造了網(wǎng)友上傳視頻這種互動(dòng)模式的視頻網(wǎng)站，啟發(fā)了國(guó)內(nèi)很多視頻網(wǎng)站的開發(fā)和成長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——雙星的溝通，消費(fèi)者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至可以參與到網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作中。而且，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時(shí)全天候的，而電視對(duì)于消費(fèi)者僅僅是黃金時(shí)段的幾小時(shí)。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告形式上比電視廣告更加具有多元化和靈活性。比如網(wǎng)絡(luò)視頻前的貼片廣告、視頻中的植入廣告，以及由企業(yè)創(chuàng)作網(wǎng)友上傳的病毒式營(yíng)銷廣告，都具有很強(qiáng)的影響力。精品文檔放心下載5.RTB廣告RTB是RealTimeBidding的縮寫，意思就是“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的新興廣告類型。感謝閱讀對(duì)于廣告主而言，RTB廣告最大的突破莫過于讓廣告主購(gòu)買“受眾”，舉個(gè)例子，百加得冰銳可以做出以下的廣告投放要求“18到29歲女性、生活在浙江寧波，時(shí)尚、小資，在過去的兩個(gè)月曾經(jīng)進(jìn)行在線購(gòu)買、或者收藏瀏覽過預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品”。通過RTB投放廣告，廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因?yàn)橥ㄟ^RTB，廣告會(huì)精準(zhǔn)的展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的眼前。感謝閱讀6.具體廣告媒體載具①網(wǎng)絡(luò)媒體.騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)大浙網(wǎng)（針對(duì)浙江地區(qū)QQ用戶，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者）。謝謝閱讀新浪寧波首頁(yè)。②戶外廣告公交站臺(tái)廣告（海曙區(qū)、鄞州區(qū)、南北高教園區(qū)公交站臺(tái)）；寧波火車站、櫟社機(jī)場(chǎng)櫥窗廣告；