寵物繁殖及交易行業(yè)市場深度評估報告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告寵物繁殖及交易行業(yè)定義起步階段（1991年至2000年）產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201寵物繁殖及交易行業(yè)定義寵物繁殖及交易行業(yè)定義寵物繁殖和活體交易行業(yè)涉及到寵物的繁殖、養(yǎng)殖、售賣等多個環(huán)節(jié)。寵物繁殖和活體交易行業(yè)直接決定寵物主的寵物來源、寵物品種、寵物的初始體質(zhì)，是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。寵物繁殖和活體交易企業(yè)按業(yè)務(wù)的不同可以分為寵物養(yǎng)殖商和寵物活體交易商:（1）寵物養(yǎng)殖商專注于寵物的繁殖、養(yǎng)殖，其寵物主要售賣給寵物活體交易商；（2）寵物活體交易商專注于寵物活體的交易，負責(zé)將寵物售賣給寵物主。但市場中兩類企業(yè)區(qū)分并不明顯，多數(shù)寵物養(yǎng)殖商都會直接面向?qū)櫸镏骺蛻?，部分寵物活體交易商也會從事寵物的繁殖、養(yǎng)殖業(yè)務(wù)。寵物品種眾多，市場對不同寵物品種的需求不一。以最常見的寵物貓、寵物狗為例，寵物狗最受歡迎的品種是貴賓犬，有27.2%的寵物主購買的是貴賓犬。寵物貓最受歡迎的交易品種是中華田園貓，有57%的寵物主購買的是中華田園貓。02起步階段（1991年至2000年）起步階段（1991年至2000年）進入20世紀(jì)90年代后，政府開始允許部分地區(qū)符合條件的居民飼養(yǎng)寵物，中國寵物行業(yè)整體迎來發(fā)展機遇。1992年，中國小動物保護協(xié)會經(jīng)農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)正式成立，中國寵物行業(yè)逐漸興起，中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)正式起步。在此階段，寵物主對寵物品種、寵物體質(zhì)要求不高，其飼養(yǎng)的寵物主要來自撿取的流浪動物，因此從事寵物專業(yè)養(yǎng)殖的機構(gòu)少。成長階段（2001年至2010年）高速發(fā)展階段（2011年至今）成長階段（2001年至2010年）進入21世紀(jì)后，政府對寵物飼養(yǎng)的限制進一步放開，中國寵物數(shù)量迅速增長，到2010年，中國寵物數(shù)量已達到9,700萬只，寵物活體的市場需求得以快速增長。倍愛寵、博潤等犬舍品牌在此時期接連成立。但寵物主在此階段對寵物品種、體質(zhì)要求依舊較低，且互聯(lián)網(wǎng)尚未廣泛普及，寵物的影響力低。高速發(fā)展階段（2011年至今）伴隨著中國人口結(jié)構(gòu)變化和經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國空巢老人、空巢青年數(shù)量迅速增多，中國寵物主數(shù)量持續(xù)增多。同時，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，寵物主消費能力的增長，對寵物的品種、體質(zhì)的要求逐漸上升，推動寵物活體消費的增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寵物的影響力也在快速上升，行業(yè)中出現(xiàn)多個寵物活體的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，寵物主的購買便捷程度上升。03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游市場的參與者主要為寵物養(yǎng)殖的相關(guān)資源提供方，提供寵物養(yǎng)殖所需的專業(yè)場地、寵物飼料、寵物疫苗以及配種寵物等。養(yǎng)殖場地方面，受租金、水電費用、政策的影響，寵物的養(yǎng)殖場地通常遠離城區(qū)。根據(jù)《動物防疫條件審核管理辦法》規(guī)定，動物飼養(yǎng)場需要距離生活飲用水源地、城鎮(zhèn)居民區(qū)、文化教育科研等人口集中區(qū)域及公路、鐵路等主要交通干線1,000米以上，且還需要滿足動物衛(wèi)生、醫(yī)療等方面的標(biāo)準(zhǔn)。在一線城市中，北京政府特意劃分專門的養(yǎng)殖區(qū)，上海、廣州隨著城市化推進以及城市規(guī)劃的改變，迫使已建成的養(yǎng)殖場不斷搬遷，遠離城區(qū)。寵物飼料是寵物養(yǎng)殖的主要成本支出，占寵物總養(yǎng)殖成本的80%左右。中國寵物飼料品牌眾多，價格跨度大，寵物養(yǎng)殖商的選擇空間大。但近年來，寵物飼料受其原料上漲影響，寵物飼料價格有所上升，推高了寵物養(yǎng)殖商的養(yǎng)殖成本。寵物疫苗占寵物總養(yǎng)殖成本的10%左右。寵物疫苗質(zhì)量直接影響到寵物的死亡率，寵物疫苗商因此具有較高的議價能力。此外，人工成本僅占到寵物總養(yǎng)殖成本的10%左右，主要因為寵物養(yǎng)殖場所需的人工數(shù)量較少。育種方面，寵物品種直接決定寵物的市場價值，知名品種的寵物價值與普通品種的寵物價值相差甚遠，如純種雪獒價格超過萬元，普通沙皮狗價格則在數(shù)百元左右。因此能提供優(yōu)質(zhì)配種寵物的機構(gòu)或個人的議價能力高。但育種是一次性支出，育種成功后，寵物養(yǎng)殖商可持續(xù)繁殖此品種寵物。如今用于育種的寵物有68%來自國內(nèi)，例如寵物主飼養(yǎng)的寵物、高校養(yǎng)殖基地中的寵物等；用于育種的寵物有30%來自臺灣地區(qū)，12%來自國外地區(qū)。產(chǎn)業(yè)鏈中游中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體是寵物活體養(yǎng)殖商，包括個人養(yǎng)殖商、寵物養(yǎng)殖場、貓舍/犬舍等。中國寵物主飼養(yǎng)的寵物以貓、狗為主，因此寵物活體養(yǎng)殖商主要養(yǎng)殖犬類、貓類寵物。（1）個人養(yǎng)殖商:寵物養(yǎng)殖門檻較低，個人完全能夠飼養(yǎng)寵物后再轉(zhuǎn)手賣給客戶，導(dǎo)致行業(yè)中個人養(yǎng)殖商眾多，數(shù)量占比超過90%。個人養(yǎng)殖商的專業(yè)性低，養(yǎng)殖的寵物品種低端、體質(zhì)差，其寵物的售賣價格低。（2）寵物養(yǎng)殖場:寵物養(yǎng)殖場是專業(yè)的寵物繁殖、養(yǎng)殖機構(gòu)。寵物養(yǎng)殖場的養(yǎng)殖條件好于個人養(yǎng)殖商，其養(yǎng)殖規(guī)模大小不一，養(yǎng)殖的寵物品種多樣，寵物價格跨度大。寵物養(yǎng)殖場主要通過不斷繁殖寵物，再對外銷售寵物活體的方式盈利，銷售對象主要是各類寵物店、寵物活體批發(fā)商等。（3）貓舍/犬舍:貓舍/犬舍與養(yǎng)殖場相比，其養(yǎng)殖更加專業(yè)和嚴(yán)格，養(yǎng)殖的寵物品種高檔，價格昂貴。例如犬舍的經(jīng)營者需要了解犬種的AKC和FCI標(biāo)準(zhǔn)，了解不同犬類的優(yōu)缺點，以培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)的寵物犬。犬舍通常養(yǎng)殖條件優(yōu)越，且得到CKU的認證，其培養(yǎng)的寵物犬還會參與相關(guān)寵物協(xié)會舉辦的賽事，獲得證書。貓舍/犬舍的服務(wù)范圍廣泛，除售賣寵物外，還會提供一些寵物服務(wù)，通常直接面向下游的寵物主。但貓舍/犬舍經(jīng)營成本高，市場中數(shù)量少。產(chǎn)業(yè)鏈下游中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及到寵物活體的交易渠道以及終端消費者。中國寵物活體的交易渠道可分為線上渠道和線下渠道。線下渠道是中國寵物活體交易最主要的渠道，線下銷售額占總額銷售額的65%。主要原因有:（1）線下交易中，消費者能直接當(dāng)面觀察寵物、挑選滿意的寵物，消費者信任度更高；（2）線上交易中，寵物需要經(jīng)過物流配送環(huán)節(jié)到達消費者手中，但中國缺乏專業(yè)的寵物運輸機構(gòu)，寵物在運輸過程中死亡率高；（3）線下交易中，企業(yè)可以在線下直接向消費者提供寵物訓(xùn)練、寵物飼養(yǎng)培訓(xùn)等售后服務(wù)，而企業(yè)通過線上能提供的售后服務(wù)有限。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《動物防疫條件審核管理辦法》《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見》《寵物飼料管理辦法》《動物防疫條件審核管理辦法》規(guī)定動物飼養(yǎng)場需符合下列條件:（1）距離動物隔離場所、無害化處理場所3,000米以上；（2）距離動物診療場所200米以上；（3）距離生活飲用水源地、城鎮(zhèn)居民區(qū)、文化教育科研等人口集中區(qū)域及公路、鐵路等主要交通干線1,000米以上；（4）需設(shè)置長4米、深0.3米以上的消毒池；（5）需配備疫苗冷凍設(shè)備、消毒、診療等防疫設(shè)備的獸醫(yī)室；（6）需按規(guī)定建立免疫、用藥、檢疫申報、疫情報告、畜禽標(biāo)識等制度及養(yǎng)殖檔案；（7）需具備必要的防鼠、防鳥、防蟲設(shè)施；（8）需引入動物隔離舍和患病動物隔離舍。《動物防疫條件審核管理辦法》對動物飼養(yǎng)場的場地及設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)進行了規(guī)范，推動寵物繁殖和活體交易行業(yè)的規(guī)范發(fā)展?！掇r(nóng)業(yè)部關(guān)于推進執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見》指出:（1）建立執(zhí)業(yè)獸醫(yī)教育制度，有序開展執(zhí)業(yè)獸醫(yī)教育培訓(xùn)工作，利用各種教育培訓(xùn)資源，不斷提升執(zhí)業(yè)獸醫(yī)服務(wù)水平；（2）建立健全執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格準(zhǔn)入制度，動物診療機構(gòu)、種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、水產(chǎn)原種場等單位從事動物疾病預(yù)防、診斷等經(jīng)營活動的獸醫(yī)人員，需按照《動物防疫法》及農(nóng)業(yè)部相關(guān)規(guī)定實行執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格準(zhǔn)入管理；（3）建立健全執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)管理制度，規(guī)范執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)活動，制定執(zhí)業(yè)獸醫(yī)職業(yè)道德規(guī)范和操作技術(shù)規(guī)范，明確職業(yè)獸醫(yī)基本行為準(zhǔn)則等?！兑庖姟芬?guī)范了執(zhí)業(yè)獸醫(yī)從業(yè)活動，有助于寵物繁殖和活體交易行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展?！秾櫸镲暳瞎芾磙k法》規(guī)定:（1）寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)的產(chǎn)品可能對寵物健康有害或者存在其他安全隱患，需立即停止生產(chǎn)，并且通知經(jīng)營者、使用者，向飼料管理部門報告，主動召回產(chǎn)品；（2）出廠銷售的寵物飼料產(chǎn)品需包裝，包裝應(yīng)符合國家有關(guān)安全、衛(wèi)生的規(guī)定；（3）寵物飼料經(jīng)營者進貨時需查驗寵物飼料產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢疫合格證；（4）寵物飼料經(jīng)營者不得將寵物飼料產(chǎn)品拆包、分裝，不得進行加工或添加任何物質(zhì)；（5）禁止寵物飼料經(jīng)營者經(jīng)營無產(chǎn)品標(biāo)簽、無產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、無產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證的寵物飼料等。《寵物飼料管理辦法》有效預(yù)防寵物食品安全問題，規(guī)范了寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展。06政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁1政策文件10頁2政策文件07政治環(huán)境2政治環(huán)境210頁3政策文件10頁4政策文件08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2014到2018年，中國居民的人均可支配收入從20,167.1元增長到28,228.1元，年均復(fù)合增長率為8.8%；中國人均消費支出也從2014年的14,494元增長到2018年的19,851元，年復(fù)合增長率達8.2%。上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東等地區(qū)，人均收入高于全國平均水準(zhǔn)，其寵物主數(shù)量也位居全國前列。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201空巢老人、空巢青年等群體通常缺少陪伴，而寵物能夠起到陪伴作用，因此此類群體的養(yǎng)寵意愿更高。伴隨著年齡的增長，老年人在聽力、視力、體能等身體各方面機能出現(xiàn)衰退，嚴(yán)重影響老年人的社交、日常生活等活動，老年人因此容易產(chǎn)生孤獨感。同時，社會價值感的缺失、子女的長期缺席等因素也加深了老年人的孤獨感。寵物的出現(xiàn)能有效的填補老年人內(nèi)心的空白，老年群體能夠在寵物身上重新獲得被需要、被重視的感覺，促使越來越多的老年人選擇飼養(yǎng)寵物。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國老年人口（60歲以上人口）數(shù)量已增長到49億，中國老年化程度在不斷加深，中國老年寵物主數(shù)量將持續(xù)增多。02在快速的生活節(jié)奏和生存壓力下，當(dāng)代年輕人孤獨感激增。根據(jù)新華社報道，中國獨居年輕人數(shù)量已超過2,000萬人，有57.9%的“空巢青年”強烈表示自己缺乏情感寄托。眾多空巢青年為滿足情感需求選擇飼養(yǎng)寵物，80、90后的年輕人已成為飼養(yǎng)寵物的最主要群體。未來，隨著中國老齡化程度的加深以及空巢青年的增多，中國寵物主數(shù)量將繼續(xù)增長，拉動寵物繁殖和活體交易市場規(guī)模的增長。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2中國寵物繁殖和活體交易企業(yè)的終端消費者是寵物主。根據(jù)調(diào)查，中國寵物主的特征為年輕、高學(xué)歷、女性、高收入。85.1%的寵物主是80、90、00后，73%的寵物主學(xué)歷是本科或本科以上，62%的寵物主是女性，66.4%的寵物主是企業(yè)員工。未來隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，寵物主數(shù)量將進一步增長，拉動寵物繁殖和活體交易市場需求的增長。011行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持1養(yǎng)寵群體龐大，潛在養(yǎng)寵群體增長迅速1政策支持1農(nóng)業(yè)部先后出臺了《動物防疫條件審核管理辦法》、《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進執(zhí)業(yè)獸醫(yī)制度建設(shè)工作的意見》、《寵物飼料管理辦法等》，對寵物防疫、寵物飼料、寵物獸醫(yī)管理等方面進行規(guī)范，推動了中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)的規(guī)范發(fā)展1養(yǎng)寵群體龐大，潛在養(yǎng)寵群體增長迅速1中國養(yǎng)寵家庭的數(shù)量在2018年已增長到9,978萬戶，寵物活體的市場需求龐大。同時，隨著中國老齡化程度的加深以及城市化進程的推進，中國空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量快速增長，促使寵物活體的市場需求進一步上升。012行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素居民收入提升，對寵物品種、體質(zhì)的要求上升寵物影響力與日俱增，活體交易便捷度上升居民收入提升，對寵物品種、體質(zhì)的要求上升得益于中國經(jīng)濟的增長，中國居民收入持續(xù)提升，擁有養(yǎng)寵能力的中國居民數(shù)量快速增長。同時，收入的增長促使寵物主對寵物的品種、體質(zhì)的要求不斷提升，專業(yè)的寵物養(yǎng)殖商得以發(fā)展。寵物影響力與日俱增，活體交易便捷度上升隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，寵物的影響力日益提升:（1）中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，誕生了微博、微信、抖音等多個擁有數(shù)億用戶的社交、媒體平臺。明星、知名人士紛紛在這些平臺上展示其飼養(yǎng)的寵物，吸引了數(shù)萬至數(shù)千萬粉絲的關(guān)注；（2）通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，寵物知識的普及程度得以提升。每種寵物品種眾多，例如寵物狗的品種包括貴賓、泰迪、牧羊犬等。企業(yè)、寵物主通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，向普通居民宣傳不同品種寵物的特點，有利于寵物主挑選到合適的寵物品種。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀階段，中國各垂直寵物電商平臺中寵物活體的交易規(guī)模普遍偏小，寵物活體的線上交易主要集中在綜合電商平臺。綜合類電商平臺中，淘寶、天貓、京東等平臺處于領(lǐng)先地位，其中淘寶、天貓的寵物活體銷售額占線上總銷售額的40%，京東的寵物活體銷售額占線上總銷售額的25%。中國養(yǎng)寵家庭的數(shù)量在2018年已增長到9,978萬戶，寵物活體的市場需求龐大。同時，隨著中國老齡化程度的加深以及城市化進程的推進，中國空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量快速增長，促使寵物活體的市場需求進一步上升。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國寵物服飾相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入上升發(fā)展?jié)摿薮髮櫸锓椊灰最~中國寵物服飾相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入上升發(fā)展?jié)摿薮蠼陙?，街頭服飾的潮流也從成人時尚品牌流行到了寵物服飾，街頭潮流風(fēng)格的寵物服飾在近年的銷售增長十分迅速。雖然目前國內(nèi)寵物市場正處于高速發(fā)展期，但是相比美國和日本市場還有很大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前我國家庭寵物滲透率只有17%;而美國家庭寵物滲透率高達68%;日本家庭寵物滲透率也達到了38%;可見，我國的家庭寵物滲透率遠遠低于美國和日本。未來我國寵物數(shù)量會進一步增加。目前國內(nèi)寵物服飾行業(yè)還沒有形成良好的品牌效應(yīng)，大多數(shù)寵物主都是在電商平臺上進行搜索選擇符合需求的寵物服飾，品牌影響力突出的寵物服飾企業(yè)并不多。因此寵物服飾行業(yè)還是有很大的發(fā)展空間，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，寵物市場也會繼續(xù)發(fā)展壯大，與寵物相關(guān)的行業(yè)也會得到快速地發(fā)展寵物服飾交易額寵物服裝/雨衣交易總額位居榜首:2019年天貓&淘寶寵物服飾配件交易額高達7.25億元，其中寵物服裝/雨衣交易額位居榜首，達到76億元，占比65.6%;其次是生理褲和寵物掛飾/掛牌，交易額分別達到5097億元和4920億元，占比分別達到7.0%和6.8%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)市場規(guī)模由2014年的87.4億元增長到2018年的212億元，年復(fù)合增長率達到28%。中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)市場規(guī)模的快速增長主要得益于:（1）中國城市化進程的推進以及老齡化程度的加深，空巢老人、空巢青年等缺少陪伴的群體數(shù)量增長迅速，促使中國養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加；（2）伴隨著居民收入的增長，中國寵物主消費能力上升、消費意愿增強，寵物主愈發(fā)關(guān)注飼養(yǎng)寵物的品種和體質(zhì)，推動了寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展；（3）寵物主和企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，持續(xù)推動寵物知識普及，寵物的影響力日益提升。016行業(yè)現(xiàn)狀017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一寵物繁殖及交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一寵物繁殖及交易應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長寵物繁殖及交易行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高寵物繁殖及交易行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展不規(guī)范寵物主寵物知識欠缺寵物容易發(fā)生死亡行業(yè)發(fā)展不規(guī)范中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)發(fā)展至今仍存在眾多不規(guī)范的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展:寵物活體交易不透明，消費者購買的寵物品種無保障。企業(yè)售后不完善，消費者維權(quán)困難。行業(yè)缺乏監(jiān)管，市場競爭無序。寵物主寵物知識欠缺當(dāng)前，中國寵物主的寵物知識欠缺，部分寵物主尚未認識到寵物品種、寵物體質(zhì)的重要性，依舊通過非購買的方式獲取寵物。據(jù)調(diào)查，僅有45.6%的養(yǎng)狗寵物主、26.7%的養(yǎng)貓寵物主通過購買的方式獲得寵物活體。超過50%的寵物主依舊通過非購買的方式獲得寵物，其中1寵物容易發(fā)生死亡中國寵物活體在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)和運輸配送環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)死亡的情況，影響寵物繁殖和活體交易行業(yè)的發(fā)展。專業(yè)寵物運輸?shù)娜狈推髽I(yè)的不重視，導(dǎo)致行業(yè)中寵物死亡率高達30%，嚴(yán)重影響行業(yè)未來發(fā)展。對企業(yè)而言，過高的寵物死亡率高不利于企業(yè)發(fā)展壯大。對寵物主而言，購買的寵物容易在運輸過程中死亡或出現(xiàn)健康問題，嚴(yán)重影響到寵物主的消費體驗。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊寵物繁殖及交易行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務(wù)2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物繁殖及交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用寵物繁殖及交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證寵物繁殖及交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物繁殖及交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務(wù)2單一的資金提供方角色僅能為寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，寵物繁殖及交易行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的寵物繁殖及交易行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土寵物繁殖及交易行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。寵物繁殖及交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)集中度低，市場參與者眾多，市場存在大量小型企業(yè)。行業(yè)競爭格局分析如下:（1）從寵物養(yǎng)殖方面分析，個人養(yǎng)殖商占比超過90%，養(yǎng)殖場占比在8%左右，貓舍/犬舍占比2%左右；（2）從寵物活體交易方面分析:①鞍山是中國寵物活體的主要集散地，超過80%的寵物活體經(jīng)過鞍山流向?qū)櫸锘铙w交易商；②各寵物活體交易商中，寵物店、個人直銷商、養(yǎng)殖場、貓舍/犬舍、寵物活體店等均是以線下交易為主，多數(shù)為小型企業(yè)；③行業(yè)中還存在專注于寵物活體線上交易的寵物活體交易商，其中僅淘寵寶的規(guī)模較大。競爭格局2現(xiàn)階段，中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)中不存在全國性企業(yè)，僅存在區(qū)域性龍頭企業(yè)。例如北京地區(qū)的巨星犬業(yè)、卓越犬業(yè)，上海地區(qū)的來寶犬業(yè)，四川地區(qū)的黃金犬業(yè)，山東地區(qū)的星辰犬業(yè)等。這類企業(yè)主要從事犬種、貓種的繁殖與交易，其中犬種品種包括博美、比熊、巴哥、泰迪、貴賓、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等，貓種品種包括布偶貓、折耳貓、波斯貓、短毛貓、暹羅貓、橘貓、馬恩島貓、斯芬克斯貓等。知名企業(yè)多為CKU認證犬舍，品牌影響力強，通過專業(yè)的飼養(yǎng)、照料，其待售寵物品種、體質(zhì)有保障。現(xiàn)階段，中國寵物繁殖和活體交易市場上小型企業(yè)居多，其品牌意識薄弱，營銷渠道建設(shè)不完善。在消費升級的趨勢下，中國消費者的品牌意識不斷增強，購買力持續(xù)提高，品牌可信度將是消費者選擇企業(yè)的重要考慮因素。未來，市場中注重寵物品種、體質(zhì)與品牌建設(shè)的企業(yè)將取得長遠發(fā)展。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢企業(yè)業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸品牌企業(yè)更關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度，受到消費者青睞企業(yè)業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸中國寵物繁殖和活體交易行業(yè)的市場競爭激烈程度日益加劇，為提高競爭力，寵物繁殖和活體交易企業(yè)正積極將業(yè)務(wù)向?qū)櫸镄袠I(yè)下游延伸，即開始發(fā)展寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等業(yè)務(wù)。通過發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的方式，寵物繁殖和活體交易企業(yè)能夠滿足消費者更多的需求，擴大企業(yè)的客戶群體，進一步提升企業(yè)核心競爭力。品牌企業(yè)更關(guān)注售后服務(wù)態(tài)度，受到消費者青睞知名寵物繁殖和活體交易品牌企業(yè)注重售后服務(wù)態(tài)度，保障消費者利益，