年4月19日4s店開業(yè)前活動方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。4s店開業(yè)前活動方案【篇一：一汽大眾4s店開業(yè)慶典策劃方案】一汽大眾達(dá)旗4s店開業(yè)慶典方案一、策劃背景：隨著三四線城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)消費(fèi)者的購車動機(jī)是為了提升生活品質(zhì)，這說明三四線市場的剛性需求依然強(qiáng)勁。中國汽車市場的增長潛力在廣大三四線市場，為不斷實(shí)現(xiàn)營銷渠道下沉，更多關(guān)注和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，因此一汽大眾選擇逆勢上揚(yáng)，全面領(lǐng)導(dǎo)各細(xì)分市場。為慶賀一汽大眾達(dá)旗4s店開業(yè)，樹立鑫安集團(tuán)車業(yè)的專業(yè)化、品質(zhì)化、本土化的優(yōu)秀品牌形象，同時宣傳鑫安集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)以來到現(xiàn)在所取得的輝煌業(yè)績與榮譽(yù)。為此前期需廣做宣傳，讓一汽大眾品牌深入人心，并了解一汽大眾品牌的歷史文化及4s店的地理位置。經(jīng)過此次開業(yè)慶典活動的舉辦，制造新聞熱點(diǎn)，提升人氣,提高企業(yè)知名度的同時，讓廣大客戶更進(jìn)一部認(rèn)識一汽大眾品牌系列車型。二、策劃目的：1、強(qiáng)勢的告知一汽大眾4s店在達(dá)期隆重開業(yè)。2、向潛在客戶群展示一汽大眾服務(wù)理念、硬件水準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。3、攜手媒體，匯聚人氣，積累客戶資源、提升活動人氣，加強(qiáng)活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進(jìn)終端銷售。4、在同品牌4s店中做到領(lǐng)先細(xì)分市場，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。三、市場細(xì)分研究分析：1.品牌細(xì)分解讀一汽大眾現(xiàn)有汽車品牌覆蓋了小型轎車、中檔轎車到高檔轎車。其中a級轎車有捷達(dá)、寶來、速騰、高爾夫，以及中檔轎車邁騰。每個品牌對應(yīng)的不同細(xì)分市場：①捷達(dá)—理性的選擇家庭型轎車②寶來—駕駛者首選面向白領(lǐng)階層用車③高爾夫—兩箱車愛好者的選擇④速騰——豪華型中高層人士的選擇⑤邁騰—大眾系列中檔車首選。2.消費(fèi)群體分析①性別——在汽車消費(fèi)市場中，購買者以男士居多，比例高達(dá)63%，這符合當(dāng)下的社會結(jié)構(gòu)。而在當(dāng)?shù)剡x擇購車當(dāng)中，女性所占比例明顯上升。②年齡—綜合分析年齡在25-45歲左右，是汽車市場的主要消費(fèi)群。其中35-45歲的消費(fèi)占45%，這個年齡段在事業(yè)及經(jīng)濟(jì)上都已有建樹。是消費(fèi)主力軍。③單位性質(zhì)——在各級別的私車購買車型中，主要以私營企業(yè)為主、政府機(jī)構(gòu)。④職位—在各級別車型私人購買者以總經(jīng)理、私企負(fù)責(zé)人、政府官員、首選中高檔車，小型車一般以員工、家庭用車為主。⑤教育背景—以中高等教育為主。高檔車的教育水平明顯高于其它級別的車主。⑥德系車愛好者（一汽大眾品牌系列）3.了解車輛的信息主要渠道1．車展2.以往車輛的使用經(jīng)驗(yàn)3.電視廣告4.媒體評價(jià)5.親友的介紹（最信賴的渠道）6.銷售人員的介紹7.試乘試駕四、市場推廣組合：五、活動規(guī)劃：1、活動主題：大眾風(fēng)采、傾情展現(xiàn)——鄂市鑫安集團(tuán)達(dá)期4s店開業(yè)慶典暨新車上市發(fā)布會2、活動對象：一汽大眾達(dá)期周邊區(qū)域老客戶及潛在客戶。3、活動地點(diǎn)：一汽大眾達(dá)期4s店展廳4、參加人員：一汽大眾廠家領(lǐng)導(dǎo)、鑫安集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友5、活動時間：暫定6、活動形式：開放式活動（party），在感受喜慶氣氛的同時，邊欣賞節(jié)目，邊了解大眾新車概括及購車優(yōu)惠活動事宜。六、計(jì)劃概要：本市場方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng)①前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、燈桿廣告、led）宣傳為主，短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。②開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)和本店實(shí)力。③后續(xù)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開業(yè)結(jié)合節(jié)慶（新年、春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢而行，適時推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有大眾品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)后來者居上之勢。1、前期推廣廣告投放計(jì)劃開業(yè)前30天新聞預(yù)熱：（媒體宣傳）①在鄂市晚報(bào)1/2版廣告，能夠有軟文的形式發(fā)出。大規(guī)模的曝光產(chǎn)品功能。②選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w北方新報(bào)、呼和浩特晚報(bào)、包頭晚報(bào)、做宣傳，1/2彩版，同時在談判是要免費(fèi)發(fā)3-5版軟文。針對呼包鄂周邊地區(qū)，做到受眾人群最大化。③在達(dá)期主要街道燈桿為期30天做廣告（底色以紅色為主）。針對城市上班族，經(jīng)過間接傳播信息傳遞信息直至目標(biāo)群體，擴(kuò)大市場影響力和知名度。④在鄂爾多斯文體電臺為期1530天的宣傳，或與電臺談成做幾期保養(yǎng)、維修性質(zhì)的觀眾問答活動。來宣傳達(dá)期店的新址等內(nèi)容。（在開業(yè)之前選擇和電臺合作）⑤短信傳播，具體內(nèi)容另定。主要針對一汽大眾新老客戶、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)層、高薪人群傳播（活動內(nèi)容+開業(yè)時間,在距開業(yè)15天，和7天發(fā)）【篇二：汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案】汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案前言一、預(yù)期目標(biāo)二、開業(yè)慶典目的三、開業(yè)慶典的主題四、時間的選擇五、貴公司提供的資料六、我公司的工作任務(wù)七、工作排期一、預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：使xxxx開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來參加此來次活動目標(biāo)二：加深xxxx在消費(fèi)者心目中的印象。目標(biāo)三：不論是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動的效果。目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部員工對公司的信心。目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。二、開業(yè)慶典的目的1、對內(nèi)作用：經(jīng)過此次開業(yè)慶典的隆重舉行能夠增加員工對公司的信心，加強(qiáng)公司的凝聚力。2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既能夠讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還能夠加強(qiáng)貴公司在消費(fèi)者心中的形象。同時還能夠利用此次機(jī)會和媒體多一些聯(lián)系。3、同時經(jīng)過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。三、開業(yè)慶典的主題一個好的主題不但是這場活動是否成功的關(guān)鍵因素，而且對于活動所產(chǎn)生的效應(yīng)也有著至關(guān)重要的作用，因此在主題的選擇上，我公司人員經(jīng)過多方面的討論，現(xiàn)從多個角度擬出多個主題，以供貴公司進(jìn)行選擇。主題出發(fā)角度序號名稱簡單釋義民族、民俗1、雞年吉愿，激情四射今年是200x年，乙酉年，是報(bào)曉的金雞粉墨登場的一年，金雞報(bào)曉，開門見喜。我們能夠用一個“群雞起舞”拉開我們開業(yè)的喜慶之門，在節(jié)目的選擇和會場的布置中，要透著一股濃濃的民族之情，體現(xiàn)著我們偉大民族的獨(dú)特風(fēng)韻。2、雄雞唱曉、笑傲江湖時尚、高雅國際化3、冰紛盛宴、邀您共享所謂的“冰紛”既有“繽紛”之意，即多姿多彩，還有“冰淇淋、”盛宴之意，這一開業(yè)我們會將人們喜歡的“冰淇淋”別出心裁的貫穿在我們開業(yè)典禮中，不論是從會場的設(shè)計(jì)，還是從節(jié)目單的排列，都要彌漫著浪漫，時尚，夢幻的感覺4、燃情之顛，炫舞之峰在這一主題下“舞”是貫穿始終的一條線，在舞的選擇上我們要從時尚這一角度去選擇。不但要做到高雅，而且還要調(diào)動人們的注意力。奇、有特色5、爭奇斗艷，盡在xxxx我這一主題下，我們會制作一場別出一格的開業(yè)典禮，我們要全力調(diào)動起用戶關(guān)注的注意力，一點(diǎn)一點(diǎn)的驚喜，一層一層的意外，讓我們的用戶贊嘆聲不斷。全過程都要以奇特為主。四、時間的選擇對于開業(yè)時間的選擇，我公司綜合考慮到貴公司當(dāng)前的情況，我們建議您的開業(yè)時間能夠從以下幾個中進(jìn)行選擇。（1）5月8日（星期日）、（2）5月16日（星期六）（3）5月18日（星期一）、（4）5月28日（星期四）對于上面四個時間的選擇，我公司更建議您選擇（1）5月8日（星期日）、（2）5月16日（星期六）、其理由是：1、將時間定于5月，在這期間我公司會將工作做得更詳細(xì)，更充分。2、“6”“8”這兩個數(shù)字在我們中國這一有著悠久歷史文化的國度里，人們對這一數(shù)字的偏愛能夠說是日益加深，人們相信“6”代表“順”，“8”代表“發(fā)”。開業(yè)如果選擇帶有這兩個數(shù)字中的某一個似乎給人的感覺便是“大吉大利”“財(cái)源廣進(jìn)”當(dāng)然可能我們并不是這么認(rèn)為的，可是“入鄉(xiāng)隨俗”這一鮮明的寫照。讓我們在沒有特殊情況下應(yīng)該還是以我們民族的特點(diǎn)為主。3、（1）5月8日（星期日）、（2）5月16日（星期六）、這兩天，一天是周六，一天是周日，我公司從貴公司角度考慮，在這個時間，對于貴公司邀請嘉賓和朋友較容易一些。而且在周末對于吸引人氣而言也是很有優(yōu)勢的。五、貴公司需要提供的資料1、公司簡介（中、英文）我們將利用貴公司所提供的資料進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)、宣傳單面的制作，以及在開業(yè)慶典中所需要的所有的宣傳用品。我們會更好更全面的為貴公司服務(wù)。2、公司的組織結(jié)構(gòu)圖3、貴公司出席慶典的人員名單（包括所有人員的姓名和職位）我公司會以此來制作出席人員佩帶的胸花和開業(yè)中所用的桌牌等必須品。4、邀請嘉賓的名單我們會以此來制作嘉賓在出席開業(yè)慶典中所需要使用的物品。5、貴公司所邀請的媒體名單貴公司能夠提供給我們您所邀請的媒體名單，我公司也會利用我們的優(yōu)勢為您邀請更多的媒體參加。我們在精誠合作的基礎(chǔ)上將我們的開業(yè)慶典搞得更加熱烈，宣傳效果更加宏大。六、我公司主要的工作1、活動策劃書的撰寫對于活動策劃書的制作，我公司會在工作人員的通力合作下，將貴公司的開業(yè)慶典策劃的更有新意，更加別具特色，以使我們制定的目標(biāo)完成的更加精彩。2、活動流程圖。在開業(yè)當(dāng)天，我們的活動流程圖會詳細(xì)到每一分鐘，我們力求做到充分的準(zhǔn)備，“不打無準(zhǔn)備之仗”這一活動流程圖會讓貴公司的相關(guān)人員心里做好充分的準(zhǔn)備3、前期需要制作的用品（如宣傳單、會場布置效果圖、禮品等）我公司會精心為貴公司制作華美的宣傳資料和開業(yè)慶典中所需要的一切宣傳品。同時我們還會為貴公司出示我們的會場布置效果圖，“客戶的滿意是我們最快樂的事情”4、媒體計(jì)劃書的制定我們在開業(yè)慶典籌備過程中，為了讓更多的用戶知曉我們公司開業(yè)的信息，我公司建議您要選擇一些媒體進(jìn)行一定的廣告宣傳。對于媒體的選擇、廣告的創(chuàng)意、廣告的制作、廣告的發(fā)布我們都會提給貴公司的一個媒介投放方案。5、會場的布置。在會場的布置中我公司基本是從以下三個方面著手準(zhǔn)備。（1）周邊街區(qū)【篇三：汽車4s店開業(yè)推廣方案】汽車4s店開業(yè)前廣宣計(jì)劃一、背景二、目的三、推廣計(jì)劃概要四、實(shí)施細(xì)則1、前期推廣2、開業(yè)典禮3、后續(xù)效應(yīng)二、目的1、使xxxx4s店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體；2、為xxxx4s店開業(yè)慶典做提前預(yù)熱準(zhǔn)備；3、為公司開業(yè)前累積訂單；4、為開業(yè)后高保養(yǎng)率奠定基礎(chǔ)；5、在同品牌4s店中做到后來者居上，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。三、計(jì)劃概要本市場方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng)1、前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、電梯海報(bào)）宣傳為主，新興媒體（云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)）、短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。2、開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)和本店實(shí)力。3、后結(jié)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開結(jié)合節(jié)慶（春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)）借勢而行，適時推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有現(xiàn)代品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)后來者居上之勢。四、實(shí)施細(xì)則1、前期推廣：媒體選擇電視媒介：云媒體電視廣播媒體：江蘇交通廣播101.1、南京交通廣播102.4、南京音樂電臺fm103.5網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷視頻網(wǎng)