西摩·切瓦斯特——觀念形象設(shè)計(jì)的代表者西摩·切瓦斯特——觀念形象設(shè)計(jì)的代表者120世紀(jì)50年代，攝影的發(fā)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進(jìn)和提高，使得平面設(shè)計(jì)發(fā)展到一個(gè)新的平臺(tái)。美國(guó)出現(xiàn)了這樣一批設(shè)計(jì)家，他們拋棄了以往刻板的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重視畫(huà)面感性思維的投入。他們?cè)O(shè)計(jì)的平面作品，重視新媒介的使用以及注重表達(dá)個(gè)人觀念，成為美國(guó)設(shè)計(jì)中觀念形象設(shè)計(jì)派別的發(fā)起者。西摩·切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了美國(guó)社會(huì)的廣泛贊譽(yù)和喜愛(ài)。觀念形象設(shè)計(jì)，“是指第二次世界大戰(zhàn)后在歐洲和美國(guó)形成的平面設(shè)計(jì)的新流派，與強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的、理性主義的、比較刻板的瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格比較和講究規(guī)則性的紐約派相比，這個(gè)流派更加強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的結(jié)合，是與以上兩個(gè)流派同時(shí)發(fā)展的一個(gè)設(shè)計(jì)發(fā)展方向?！?0世紀(jì)50年代，攝影的發(fā)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進(jìn)和提2西摩·切瓦斯特SeymourChwast

國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI/AIGA會(huì)員Cooper州立藝術(shù)學(xué)院、視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院教授1954年創(chuàng)立著名的“波什平(Pushpin)”集團(tuán)公司江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院國(guó)際廣告研究設(shè)計(jì)中心名譽(yù)主任工作廣泛涉及動(dòng)畫(huà)片、書(shū)籍裝幀、插圖、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、包裝等領(lǐng)域?qū)蛄?0世紀(jì)新美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)西摩·切瓦斯特31931年切瓦斯特出生于美國(guó)紐約，早在7歲時(shí)他就展現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)和天賦，尤其喜歡插圖繪畫(huà)。1947年（16歲）便在《十七歲》的雜志上發(fā)表了他最早的插圖作品。1948年（17歲）畢業(yè)于紐約林肯中學(xué)，隨后進(jìn)入美國(guó)庫(kù)柏州立藝術(shù)學(xué)院（CooperUnion）學(xué)習(xí)插圖和平面設(shè)計(jì)。1931年切瓦斯特出生于美國(guó)紐約，早在7歲時(shí)他就展現(xiàn)出對(duì)藝術(shù)41953年（22歲）切瓦斯特與愛(ài)德華·索勒（EdwardSorel，1929～）、雷諾茲·魯芬斯（ReynoldsRuffins，1930～）共同出版了《圖釘年鑒》(ThePushPinAlmanac)，這是他們?cè)?954年（23歲）成立著名的“圖釘設(shè)計(jì)事務(wù)所”（ThePushPinStudio）之前，用于推銷(xiāo)三人插圖作品的小冊(cè)子，旨在推廣他們前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，他們熱衷于折衷主義版式設(shè)計(jì)的插圖設(shè)計(jì)，并發(fā)起了一場(chǎng)與瑞士理性主義風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的裝飾風(fēng)格運(yùn)動(dòng)。1953年（22歲）切瓦斯特與愛(ài)德華·索勒（EdwardS5瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格6圖釘工作室是２０世紀(jì)最具影響的設(shè)計(jì)組合之一?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)：披頭士改變了音樂(lè)的性質(zhì)，而圖釘工作室則改變了插圖與設(shè)計(jì)的性質(zhì)。在紐約設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代——上世紀(jì)５０至６０年代，圖釘工作室開(kāi)創(chuàng)了插圖與設(shè)計(jì)結(jié)合的新時(shí)代，帶來(lái)了自由、活潑、拼貼、融合個(gè)人觀念的“圖釘風(fēng)格”。圖釘設(shè)計(jì)事務(wù)所圖釘工作室是２０世紀(jì)最具影響的設(shè)計(jì)組合之一?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)7他們的名字“圖釘”已完美地描述了他們的設(shè)計(jì)方法學(xué)。他們隨意地收集視覺(jué)印象，色彩文字、人體、自然萬(wàn)物……并把自己的觀念通過(guò)自由的方式（手繪、拼貼、木刻等）組合成一體，非?；顫娮杂伞Ｋ麄兊娘L(fēng)格被稱為“圖釘風(fēng)格”（ＰｕｓｈＰｉｎＳｔｙｌｅ）在世界各地被廣泛流傳和爭(zhēng)相模仿，相當(dāng)多的青年設(shè)計(jì)家在“圖釘風(fēng)格”的影響下成長(zhǎng)起來(lái)，進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展了這種風(fēng)格。圖釘工作室的作品特點(diǎn)到底是怎樣呢？他們的名字“圖釘”已完美地描述了他們的設(shè)計(jì)方法學(xué)。他們隨意地8大師作品大師作品91968切瓦斯特反越戰(zhàn)海報(bào)

《消除口臭（EndBadBreath）》1968切瓦斯特反越戰(zhàn)海報(bào)《消除口臭（EndBadBre10切瓦斯特畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)《TheThreePen

nyOpera》這是切瓦斯特的一幅畫(huà)冊(cè)封面作品，他利用平面設(shè)計(jì)中不同的風(fēng)格，如德國(guó)表現(xiàn)主義的木刻、超現(xiàn)實(shí)主義的空間布局以及大膽的色彩表現(xiàn)與畫(huà)冊(cè)的宣傳功能、歌劇的音樂(lè)調(diào)性相呼應(yīng)。這種打破以往傳統(tǒng)刻板的寫(xiě)實(shí)面貌，將個(gè)人的歌劇觀念通過(guò)形象來(lái)體現(xiàn)，正是其觀念與形象融合的魅力所在。切瓦斯特畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)《TheThreePennyOp111997切瓦斯特為自家公司做的海報(bào)《圖釘與未來(lái)（PushpinandBeyond）》

海報(bào)以卡通化、幾何化的機(jī)器人來(lái)表現(xiàn)主題，用鮮明的色彩和簡(jiǎn)單的線條勾勒出卡通的人物外形，有意思的是機(jī)器人還叼著煙斗，漫畫(huà)的造型活潑、幽默，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者天馬行空般的藝術(shù)表現(xiàn)才能。1997切瓦斯特為自家公司做的海報(bào)《圖釘與未來(lái)（Pushp12《為“圖釘”集團(tuán)所做的宣傳海報(bào)》切瓦斯特用一個(gè)公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，說(shuō)明“圖釘”集團(tuán)是一只敢斗的雄雞，追求標(biāo)新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神?！稙椤皥D釘”集團(tuán)所做的宣傳海報(bào)》切瓦斯特用一個(gè)公雞頭置換穿著13《無(wú)題》切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。風(fēng)格詼諧幽默，通俗易懂，主題表達(dá)明確，鋼筆與城市連接毫無(wú)違協(xié)感，讓人感覺(jué)很舒服?！稛o(wú)題》切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應(yīng)用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同14采用各種不同的媒介來(lái)混合使用表現(xiàn)作品主題，以達(dá)到特殊的視覺(jué)效果。背景用方格拼湊成馬賽克的形式。邊緣形成破碎的形狀，游動(dòng)的蛇和倒掉的紅酒杯，顯現(xiàn)出立體的效果，新奇而富有創(chuàng)意?！禝claudius》采用各種不同的媒介來(lái)混合使用表現(xiàn)作品主題，以達(dá)到特殊的視覺(jué)效15《紐約的地球日海報(bào)》1991用自由女神的頭像做主體，將各種元素置換上去，“actnow!”更提醒人們要及時(shí)行動(dòng)，包括拯救空氣，節(jié)水等各種行動(dòng)，色彩吸引人眼球，動(dòng)漫形式的畫(huà)風(fēng)更讓人們覺(jué)得親切。《紐約的地球日海報(bào)》1991用自由女神的頭像做主體，將各16《紐約的地球日海報(bào)》1990《紐約的地球日海報(bào)》199017《color》《color》18《雜志175》《雜志175》19《和平》《和平》20《布魯克林兒童博物館海報(bào)》《布魯克林兒童博物館海報(bào)》21《主人與狗master＆dog》《主人與狗master＆dog》22《scoop》《scoop》23《勞德代爾堡藝術(shù)學(xué)院》海報(bào)《勞德代爾堡藝術(shù)學(xué)院》海報(bào)24《timetoabolishwar》《timetoabolishwar》25《左手設(shè)計(jì)者西摩·切瓦斯特》《左手設(shè)計(jì)者西摩·切瓦斯特》26《5storiesbycoward》《5storiesbycoward》27《西摩·切瓦斯特圖釘集團(tuán)海報(bào)》《西摩·切瓦斯特圖釘集團(tuán)海報(bào)》28縱觀切瓦斯特的設(shè)計(jì)作品，可以看到他在平面設(shè)計(jì)作品里注重個(gè)人觀念的表達(dá)，追求藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的自由性。他關(guān)心的焦點(diǎn)是如何能夠把個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格和具有視覺(jué)傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。他的作品通俗易懂，常常以幽默、活潑的形式來(lái)表現(xiàn)。線描和色彩平涂是他平面設(shè)計(jì)作品中十分常見(jiàn)的創(chuàng)作手法，他還擅長(zhǎng)于運(yùn)用頗具美國(guó)式幽默的色彩風(fēng)格，與此同時(shí)，他還熱衷采用各種不同的媒介來(lái)混合使