廣播廣告文案寫作廣播廣告文案寫作1廣播廣告概述第一節(jié)廣播廣告概述第一節(jié)2通過聲音來傳播的，聽廣告對于情緒的表現(xiàn)能毫無阻礙的傳達(dá)給消費者制作和播出的費用低廉，可持久使用最大優(yōu)勢：給人以廣闊的想象空間，表現(xiàn)原始原味的生活總述……通過聲音來傳播的，聽廣告總述……3人聲：廣告中的語言，還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音特征音效：環(huán)境音響：風(fēng)聲、雨聲、汽笛聲、腳步聲、開門聲……

音效具有強(qiáng)烈的暗示作用，課代替語言的描述音樂：伴奏曲和廣告歌，有時也可以使用聲音效果案例：公益廣告-生命篇MINICOUNTRYMAN最新廣播廣告合輯廣播廣告之招行網(wǎng)銀引領(lǐng)時代篇廣播廣告的構(gòu)成要素人聲：廣告中的語言，還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音特征廣播4廣播廣告概述第一節(jié)廣播廣告概述第一節(jié)5所有廣告媒體中，廣播廣告最需要文案人員優(yōu)異的才能因為消費者一般都處于漫不經(jīng)心的狀態(tài)在收聽廣播廣播廣告一般采用對話的形式，對話形式很容易枯燥乏味廣播廣告文案的特點所有廣告媒體中，廣播廣告最需要文案人員優(yōu)異的才能廣播廣告文案6

廣播廣告《一滴亮鞋油》音效：跨、跨、跨的皮鞋聲由遠(yuǎn)及近。6秒后壓混

男：大雅之堂，皮鞋要亮。

一滴亮鞋油可幫忙。

一滴亮、一滴亮，一滴保準(zhǔn)光又亮！

一－－滴－－亮。音效：皮鞋聲揚(yáng)起，3秒后結(jié)束

廣播廣告《一滴亮鞋油》7為聽而寫通俗易懂句式靈活引發(fā)聯(lián)想講求節(jié)奏適當(dāng)重復(fù)注意停頓鼓勵行動廣播廣告文案的寫作要點為聽而寫廣播廣告文案的寫作要點8四川樂山大佛的廣播稿

原先是這樣寫的：樂山大佛身高71米，頭長14．7米，寬10米，耳長6．72米，腳背長11米，寬9米。四川樂山大佛的廣播稿

原先是這樣寫的：樂山大佛身高71米，9修改后的文案樂山大佛有30多層樓高，僅耳朵就有4個成年人迭起來那么長，它的腳背上可以停5輛解放牌汽車，它的腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。

巧妙地將抽象的數(shù)字形象化，聽起來興趣盎然，樂山大佛之高之大就這樣被具體感知了。修改后的文案樂山大佛有30多層樓高，10播報式由播音員把整個廣告完整的播報出來這種表現(xiàn)一般只有簡單的音樂修飾，優(yōu)點：層次清晰，簡潔明了缺點：單調(diào)乏味案例：公益廣告-安全行車MINICOUNTRYMAN廣播廣告-空姐篇雀巢咖啡廣播廣告文案的表現(xiàn)形式播報式廣播廣告文案的表現(xiàn)形式11推薦式由一個有權(quán)威、受人尊敬的人或消費者介紹自己使用產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)驗或感受，從而號召消費者都來相應(yīng)推薦人最好是真實生活中的人效果的好壞，很大程度上取決于聽眾對于推薦者的認(rèn)同感案例：王菲伊利金典有機(jī)奶廣告廣播新版安以軒：音樂之聲-康師傅鐵觀音茶廣播廣告推薦式12情節(jié)式塑造出一個特定的情境。通過角色的對話或表演，以一種故事的方式推出產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)點：比較活潑有趣，容易吸引聽眾缺點：對情境的真實性要求較高，演員表演的好壞直接影響廣告效果分為:生活片段式、故事敘述式案例：公益廣播廣告《謊言》情節(jié)式13

廣播廣告肯德基篇客戶：肯德基公司產(chǎn)品：雞柳漢堡媒介：長春交通之聲廣播電臺描述：

30秒，合成播出時間：7月10日-8月29日

音樂：周杰倫的“甜甜的”漸起男聲（有一點痛苦）：喂，老師，我今天肚子疼，想請一天假。女聲（流露出一些關(guān)切的語氣）：行，明天記得帶作業(yè)哦。（老師剛說完，從電話另一邊響起一陣奇怪的類似親吻的聲音）女聲（疑問但又有一點責(zé)備的語氣）：干什么呢？男聲（尷尬而又慌張的聲音）：噢噢，沒什么，沒什么，老師再見。（掛電話聲）男聲（歡快而幸福的聲音）：肯德基最新推出雞柳漢堡，擋不住的誘惑，好吃聽得見，呣嘛~（類似親吻的聲音）音樂：（背景音樂漸漸消失）

創(chuàng)意說明：想到廣播廣告，然后我們就從聲音開始聯(lián)想，想到生活中有許多聲音比較相似，容易引起人誤會，從而產(chǎn)生幽默的效果，吸引別人的注意力，這則廣告就利用了這一點：一個學(xué)生給老師打電話請假，同時在吃東西，美味的誘惑讓人隨時都想咬上一口，發(fā)出的拌嘴聲就像親吻一般再增加搞笑效果的同時也充分說明了漢堡的可口誘人。

廣播廣告肯德基篇14臺灣地區(qū)彪馬運動鞋廣播廣告文案（男聲）我是個庸庸碌碌的上班族，不過在平淡的生活中，我倒有一樣法寶——PNMA星期一，我喜歡走仁愛林蔭道來公司，借以平和我的“星期一憂郁癥”星期二，故意挑公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。星期三，我會從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我真實地來一段慢跑。（口白漸弱）臺灣地區(qū)彪馬運動鞋廣播廣告文案（男聲）15新聞式以廣播新聞的形式，把產(chǎn)品或服務(wù)的特性告知消費者。一般用于導(dǎo)入期的廣告或短期促銷活動新聞式16沈陽紅藥廣播廣告文案遼寧人民廣播電臺，聽眾朋友們，現(xiàn)在我們在沈陽市人民體育場內(nèi)向您轉(zhuǎn)播遼營隊同東寶隊的足球比賽的實況?，F(xiàn)在比賽已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)鍵時刻，遼營隊18號斷球，帶球突破，過了一個隊員，又過了一個隊員，第三名隊員上來阻截。東寶隊9號隊員倒地鏟球。不好，18號隊員摔倒了，看樣子摔得不輕?。。ㄅ园祝┎灰?，我們有——沈陽紅藥！沈陽紅藥廣播廣告文案遼寧人民廣播電臺，聽眾朋友們，現(xiàn)在我們在17歌唱式把所要訴求的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)信息用歌曲的方式唱出來，即廣告歌曲優(yōu)點：感染性強(qiáng)，便于傳唱，

有利于樹立企業(yè)形象缺點：歌詞不大容易聽清和記住

也難以展開銷售信息歌唱式18"蘭州啤酒"廣告（甘肅人民廣播電臺）

叫一聲哥哥你慢些走，

喝一杯咱的蘭州啤酒。

人生路上手挽手，

高高興興朝前走。

好啤酒，好啤酒，

蘭州啤酒最風(fēng)流。"蘭州啤酒"廣告（甘肅人民廣播電臺）

叫一聲哥哥你慢些走，19抒情式采用詩歌或散文一般的語言，創(chuàng)造一種意境一般都在最后才推出產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)點：容易調(diào)動聽眾的情感參與缺點：無法充分交代主要銷售信息適用于：旅游、服飾、化妝品等案例：新城地產(chǎn)廣告廣播版廣播廣告文案錄音練習(xí)《香格里拉樓盤》抒情式20深圳《青青世界》的廣播廣告文案音樂：舒緩的笛聲——女：告別了城市的喧囂。在寧靜的夜里，我的思緒已經(jīng)飄到了遠(yuǎn)方，眼前又浮出童年時的故鄉(xiāng)，那蔥蘢的遠(yuǎn)山和青青草坡上打著盹兒的羔羊，慈祥的爺爺?shù)鹬鵁煷谖宋说拿鄯渎曋校词刂姆鋱觥Ｉ钲凇肚嗲嗍澜纭返膹V播廣告文案音樂：舒緩的笛聲——21耳邊傳來山間流水的叮咚和微風(fēng)流過樹梢間的脆響。那是童年的青青世界，如今到哪里去找？男：讓每個人都可以在都市中找到這片純凈的青青世界女：深-圳-青-青-世-界耳邊傳來山間流水的叮咚和微風(fēng)流過樹梢間的脆響。22曲藝式采用相聲、評書、快板書、大鼓書等人們喜聞樂見的民間藝術(shù)讓聽眾在欣賞的同時接受廣告信息曲藝式23廣告歌曲，是將廣告的創(chuàng)意用一定的音樂旋律表現(xiàn)的方式特點：通俗易懂、節(jié)奏簡單、易于傳唱、突出品牌可用于廣播中、電視中出色的廣告歌曲能夠長期的傳達(dá)品牌形象采用流行歌曲的形式，原曲新詞的居多廣告歌曲的寫作廣告歌曲，是將廣告的創(chuàng)意用一定的音樂旋律表現(xiàn)的方式廣告歌曲的24聲音形象也是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的一種（CI）聲音CI有兩種形式：1、聲音代言人

“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情……2、一段個性樂曲Hellomoto利用廣播廣告開發(fā)聲音的CI聲音形象也是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的一種（CI）利用廣播廣告開發(fā)聲25文案人員不僅要寫好文案，還要充當(dāng)導(dǎo)演的角色尤其是有情節(jié)的廣播廣告1、人聲的導(dǎo)演：對話、畫外音2、音效的導(dǎo)演：音效可以引出創(chuàng)意3、音樂的導(dǎo)演：音樂基本功，懂音樂表現(xiàn)

廣告中的音樂不是純粹的音樂案例欣賞：凱美瑞汽車廣播廣告的導(dǎo)演文案人員不僅要寫好文案，還要充當(dāng)導(dǎo)演的角色廣播廣告的導(dǎo)演26

聽，北京的聲音北京電臺——廣播廣告文案男1：聽，胡同的清晨

音效：（清晨鳥鳴、自行車鈴聲、胡同聲響、收音機(jī)里傳來的聲音）男1：聽，午夜的長安街

音效：（夜晚長安街的車流聲，電報大樓《東方紅》的鐘聲）男1：聽，戲！

音效：（湖北會館的京劇演出）男1：聽，曲兒！

音效：（四合院里的琴書與弦兒）（音樂壓混）男2：北京的聲音，北京新聞廣播！聽，北京的聲音北京電臺——廣播廣告文案27廣播公益廣告身殘志堅《聽太陽篇》音樂：海浪聲，舒緩的音樂起女聲旁白：凌晨，一個快要失明的少女來到海邊，想要最后看一眼海上日出，一位佇立在礁石上的老人出現(xiàn)在她模糊的視線里。少女聲：老爺爺，你也是來看日出的嗎？老年男聲（溫和地）：我是來聽日出的。少女聲：聽日出？老年男聲：我的眼睛三十年前就看不見了。廣播公益廣告身殘志堅《聽太陽篇》音樂：海浪聲，舒緩的音樂起28少女聲：可日出您也能聽見嗎？音樂：音樂聲轉(zhuǎn)為激昂老年男聲（充滿激情地）：你聽。太陽出來時，大海對它歡呼著，我雖然看不見，但我心里卻感覺到了音樂：樂聲漸強(qiáng)，隨著男聲結(jié)束，達(dá)到高潮少女聲（興奮地）：老爺爺，我聽見了，我聽見了，太陽走過來了！男聲旁白：只要我們心中擁有太陽，生活就永遠(yuǎn)充滿希望少女聲：可日出您也能聽見嗎？29在廣播廣告中，幽默是非常有效的表現(xiàn)手段“一個幽默的廣播廣告就像一個號的即興的戲劇節(jié)目，你需要開始時有趣，結(jié)尾時也有趣……”在廣播中加入幽默在廣播廣告中，幽默是非常有效的表現(xiàn)手段在廣播中加入幽默30作業(yè)1、自己選一個產(chǎn)品即可作業(yè)1、自己選一個產(chǎn)品即可31廣播廣告腳本第三節(jié)廣播廣告腳本第三節(jié)32客戶、產(chǎn)品、媒介、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題、腳本陳述其中前六項內(nèi)容一般卸載腳本的左上角，起到識別的作用，腳本陳述放在他們的下面，是腳本的核心內(nèi)容注意：1、音效和音樂部分要另起一行，并字底下畫線2、廣告中每位演員必須注明角色，包括播音員3、注明音調(diào)。要注明各個角色是以生氣的、滑稽的、

諷刺的……的方式表現(xiàn)角色廣播廣告腳本的格式客戶、產(chǎn)品、媒介、描述（長度和廣告類型）、播出時間、腳本主題33客戶：紐約施德林音響公司產(chǎn)品：立體聲器材媒介：中西部MOR電一臺描述：60秒，合成播出時間：周一至周五，班車時間題目：胡比的業(yè)余愛好音效：錘子敲打聲，普通車間的噪音，背景音弱，人聲入琳達(dá)：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲，你能想像嗎……弗雷德：琳達(dá)，裝好了，你聽！音樂：交響樂堅強(qiáng)，至最大音量，然后音樂弱，人聲進(jìn)入琳達(dá)：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來的吧？！琳達(dá)：當(dāng)然是！施德林把零件給我，我就成了伙計……把它們裝到一起。琳達(dá)：（反應(yīng)）……肯定有方便操作的說明書吧……弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險！剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在……音樂：又一次至最高音量，弱，琳達(dá)聲起琳達(dá)：……棒極了！一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。播音：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你會發(fā)現(xiàn)省錢其實非常容易－－而且省得漂亮。音樂：起，逐漸消失?？蛻簦杭~約施德林音響公司34環(huán)保環(huán)保35THEENDTHEEND36

1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運動。人最失敗的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負(fù)你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨沉寂的時光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。

6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運，沒人給予幫助，那是命運。我們要學(xué)會在幸運青睞自己的時候?qū)W會感恩，在命運磨練自己的時候?qū)W會堅韌。這既是對自己的尊重，也是對自己的負(fù)責(zé)。

11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點點的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。