產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案篇一：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案項(xiàng)目主體：摩托羅拉公司項(xiàng)目執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)顧問(wèn)有限公司獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類(lèi)銀獎(jiǎng)項(xiàng)目背景?中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、tcl共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在20XX年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義；?對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。v70是摩托羅拉20xx年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的成功與否對(duì)于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。止匕外，由于中國(guó)是v70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；?功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，v70同時(shí)肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。項(xiàng)目調(diào)研swot分析優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷(xiāo)量難以提升項(xiàng)目策劃?核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造v70超越凡俗的時(shí)尚形象?傳播策略：前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專(zhuān)訪突出v70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺(jué)沖擊力后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶(hù)外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂(lè)品牌channelv合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作?充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度?產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念＋顛覆性設(shè)計(jì)＋超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專(zhuān)訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(innocentpublicity)等相結(jié)合。項(xiàng)目執(zhí)行a：revolutionparty—摩托羅拉v70手機(jī)發(fā)布活動(dòng)國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/20xx年1月11日來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。流程安排：19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉v70手機(jī)上市接受文字媒體專(zhuān)訪20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉v70手機(jī)上市接受電視媒體專(zhuān)訪2