文化資產(chǎn)：文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評估一、文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)特征二、文化資產(chǎn)的價(jià)值內(nèi)涵三、文化價(jià)值的評估方法四、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估方法五、文化資產(chǎn)價(jià)值評估體系目錄一、文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)特征n

無形資產(chǎn)具有下列特征：p

第一，能被明辨或可被清楚地陳述；p

第二，受法律保護(hù)；p

第三，為私人所有權(quán)限制，且該所有權(quán)可以轉(zhuǎn)讓；

p

第四，具備某種可被證明無形資產(chǎn)權(quán)利存在的有形憑證；

p

第五，可在某一可辨認(rèn)的時(shí)點(diǎn)或交易中出現(xiàn)；

p

第六，可在某一可辨認(rèn)的時(shí)點(diǎn)或交易中損毀或消滅。無形資產(chǎn)構(gòu)成類別文化資產(chǎn)不具實(shí)物形態(tài)，是一種非金融形態(tài)，大多受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)，

具有潛在和現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值，是與收益相關(guān)的文化企業(yè)的重要資產(chǎn)。一、文化資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)特征n

文化資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)，具有如下特征：

p

第一，預(yù)期性及政策性p

第二，可正可負(fù)性p

第三，模糊性p

第四，獨(dú)立性p

第五，復(fù)雜性p

第六，效益性p

第七，動(dòng)態(tài)性p

第八，長期性p

第九，不確定性、文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的分類分類內(nèi)容銷售類商標(biāo)、網(wǎng)站、域名、品牌、標(biāo)識(shí)、營銷網(wǎng)絡(luò)、老字號(hào)技術(shù)類發(fā)

明

專

利

、

實(shí)

用

新

型

專

利

、

外

觀

設(shè)

計(jì)

專

利

、

專

有

技

術(shù)

、

技

術(shù)

方

法

秘訣藝術(shù)類書籍版權(quán)、音樂版權(quán)、美術(shù)作品版權(quán)、影視作品版權(quán)、動(dòng)漫版權(quán)數(shù)據(jù)處理軟件所有權(quán)、軟件版權(quán)、自動(dòng)化數(shù)據(jù)庫工程類工業(yè)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)圖、商業(yè)秘密、工程圖紙、集成電路客戶類客戶名單、合同、未結(jié)訂單合同類優(yōu)惠供應(yīng)合同、許可證、特許經(jīng)營權(quán)、獨(dú)家協(xié)議人力資源類高

素

質(zhì)

配

套

員

工

隊(duì)

伍

、

雇

傭

合

同

或

協(xié)

議

、

管

理

團(tuán)

隊(duì)

、

企

業(yè)

家

個(gè)

人

價(jià)

值地理位置租賃權(quán)、探礦權(quán)、控制權(quán)、路權(quán)、特殊景觀商譽(yù)類企業(yè)商譽(yù)、機(jī)構(gòu)商譽(yù)、專業(yè)人士個(gè)人商譽(yù)n

知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有以下特征：p

第一為無形性，代表知識(shí)產(chǎn)權(quán)的存在是以不可觸摸或不可感知的非實(shí)體

物為主；p

第二為專有性，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦予人擁有的排他權(quán)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)獨(dú)立于公

有的財(cái)產(chǎn)權(quán)之外；p

第三為復(fù)制性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能體現(xiàn)出相關(guān)產(chǎn)品或其他物品的復(fù)制活動(dòng)；

p

第四為公開性，這些獲取法律的保護(hù)要在使權(quán)利人擁有之前，向政府部門先提出書面申請；p

第五為地域性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的任何一種權(quán)利只有在某個(gè)國家或地區(qū)正式

申請，才具法律效力；p

第六為時(shí)間性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)非永久的無形資產(chǎn)，具有法律規(guī)定的時(shí)效期限。PatentTrademarkCopyrightIndustry

Design?

–

發(fā)明(20年)–

實(shí)用新型(10年)–

外觀設(shè)計(jì)(10年)?

–

注冊商標(biāo)?

(10年,可無限次延展)

–

?

著作權(quán)與鄰接權(quán)(50年)–

–

?

版權(quán)在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范疇與分類產(chǎn)業(yè)分類產(chǎn)業(yè)定義相關(guān)產(chǎn)業(yè)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)Core

CopyrightIndustries完全從事著作及其他受著作權(quán)保障的

對象創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、廣播、通訊

及展覽，或者分配及銷售的產(chǎn)業(yè)。報(bào)紙、圖書業(yè)、音樂、劇場、歌劇、

動(dòng)畫、錄影帶、廣播及電視攝影、軟件及資料庫、視覺與平面

藝術(shù)、廣告服務(wù)、著作權(quán)集體管理

團(tuán)體關(guān)聯(lián)版權(quán)產(chǎn)業(yè)Inter-dependentCopyrightIndustries為設(shè)備生產(chǎn)、制造與銷售的產(chǎn)業(yè)，而

該設(shè)備的功能主要為促進(jìn)著作和其他

受著作權(quán)保障之對象的創(chuàng)作、生產(chǎn)或

利用。制造、批發(fā)、零售下列設(shè)備的產(chǎn)業(yè)：

電視機(jī)、收音機(jī)、卡式錄放影機(jī)、

CD播放機(jī)、DVD播放機(jī)、卡帶播放

機(jī)、計(jì)算機(jī)相關(guān)配套、樂器、攝影和錄影機(jī)器、打印機(jī)、空白錄

制材料、紙張部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)

PartialCopyrightIndustries產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的一部分與著作和其他受

著作權(quán)保障的對象相關(guān)，且可能涉及

創(chuàng)作、生產(chǎn)、制造、表演、廣播、通

訊及展覽，或分配等銷售的產(chǎn)業(yè)服裝、織品、鞋業(yè)、珠寶和鑄幣

其他手工藝、家俱、家用品、瓷器與玻璃、壁飾與地毯、玩具與游戲、建筑、工程及調(diào)查、內(nèi)部建設(shè)非專一支援版權(quán)

產(chǎn)業(yè)Non-dedicatedSupportIndustries產(chǎn)業(yè)活動(dòng)之中一部分與促進(jìn)著作及其

他受著作權(quán)保障對象的廣播、通訊、

分配或營銷相關(guān)，并且未被歸類于核

心著作產(chǎn)業(yè)一般批發(fā)及零售業(yè)、一般運(yùn)輸業(yè)

電話與網(wǎng)路文化資產(chǎn)是一種將“歷史性、社會(huì)性、共

享性”的文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、并以知識(shí)產(chǎn)權(quán)

形式確保的現(xiàn)代資產(chǎn)，具有“現(xiàn)實(shí)性、獨(dú)占性、排

他性”的資產(chǎn)特性。二、文化資本的價(jià)值內(nèi)涵價(jià)值是文化資產(chǎn)運(yùn)營與管理的基礎(chǔ)，“價(jià)

值二元性”適用于文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的所有現(xiàn)象，即文

化資產(chǎn)的價(jià)值屬性以文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的共時(shí)并

存為基本特征。二、文化資本的價(jià)值內(nèi)涵經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值之間的鴻溝使價(jià)值評估常常落入一個(gè)兩難境地：

“在經(jīng)濟(jì)范疇里，價(jià)值跟效用、價(jià)格以及個(gè)人或市場對商品的評估有關(guān)。在文化方面，價(jià)值存在于文化現(xiàn)象的某些屬性中，每一種都可用專門術(shù)

語表達(dá)，例如，一個(gè)音符的音樂價(jià)值，一幅畫的色彩價(jià)值，或者更廣義

的說，它是一個(gè)對象、作品、經(jīng)驗(yàn)、或其他文化事物之所值。從經(jīng)濟(jì)和文

化這個(gè)兩個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，價(jià)值概念可視為一種‘所值何為’（worth）的呈現(xiàn)，

這不僅具有一種靜態(tài)或被動(dòng)的意義，而且也存于動(dòng)態(tài)和主動(dòng)的方式中，如

同一種協(xié)商（negotiated）或交流（transactional）的現(xiàn)象?！?、文化產(chǎn)品的價(jià)值困境CHRISTIE'SCHRISTIE'S經(jīng)濟(jì)價(jià)值與?化價(jià)值的關(guān)系：經(jīng)濟(jì)思想建立在個(gè)?主義的基礎(chǔ)上；?化概念乃為

?群

或

集

體

的

?為

。

因

此

，

經(jīng)

濟(jì)

的

驅(qū)

動(dòng)

?是

個(gè)

?主

義

的

，

??化

的

驅(qū)

動(dòng)

?是

集

體

主

題

的

。

經(jīng)

濟(jì)

的

驅(qū)

動(dòng)

?是

社

會(huì)

成

員

依

其

本

身

利

益

所

展

現(xiàn)

出

來

的

個(gè)

?欲

望

；

?化

的

驅(qū)

動(dòng)

?是

社

會(huì)

群

體

為

了

展

現(xiàn)

各

類

?化

?結(jié)

合

在

?切

的集體欲望。經(jīng)濟(jì)與?化兩者所依據(jù)的概念基礎(chǔ)，在某種程度上都與價(jià)值

(value)

概

念

有

關(guān)

。

在

經(jīng)

濟(jì)

范

疇

里

，

價(jià)

值

跟

效

用

、

價(jià)

格

以

及

個(gè)

?或

市

場

對

商

品

的

評

估

有

關(guān)

。

在

?化

?面

，

價(jià)

值

存

在

于

?化

現(xiàn)

象

的

某

些

屬

性

中

，

每

?種

都

可

用

專

門

術(shù)

語

表

達(dá)

，

例

如

，

?個(gè)

音

符

的

音

樂

價(jià)

值

，

?幅

畫

的

?彩

價(jià)

值

，

或

者

更

?義

的

說

，

它

是

?個(gè)

物

件

、

作

品

、

經(jīng)

驗(yàn)

、

或

其

他

?化

事

物

之

所

值

。

從

經(jīng)

濟(jì)

和

?化

這

個(gè)

兩

個(gè)

領(lǐng)

域

出

發(fā)

，

價(jià)

值

概

念

可

視

為

?種

“

所

值

何

為

”

（worth

）

的

呈

現(xiàn)

，

這

不

僅

具

有

?種

靜

態(tài)

或

被

動(dòng)

的

意

義

，

?且

也

存

于

動(dòng)

態(tài)

和

主

動(dòng)

的

?式

中，

如同?種協(xié)商（negotiated）或交流（transactional）的現(xiàn)象。價(jià)格理論不能等同于價(jià)值理論，價(jià)格可視為?種

?段

，

充

其

量

只

是

衡

量

價(jià)

值

的

?個(gè)

不

完

全

的

指

標(biāo)

。

價(jià)

格?法反映商品購買者所享受到的消費(fèi)者剩余。

價(jià)格

最

多

只

是

價(jià)

值

的

指

標(biāo)

，

不

能

算

是

價(jià)

值

的

量

度

。

傳

統(tǒng)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

的

勞

動(dòng)

價(jià)

值

論

似

乎

可

以

解

釋

個(gè)

?消

費(fèi)

者

的

私

?消

費(fèi)

，

但

?法

解

釋

?化

產(chǎn)

品

為

社

會(huì)

公

眾

提

供

福

利

的

公

共

特性和準(zhǔn)公共特性。藝術(shù)品非市場利潤的三個(gè)價(jià)值來源:存在價(jià)值選擇價(jià)值遺贈(zèng)價(jià)值私人產(chǎn)品公共產(chǎn)品混合產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值文化價(jià)值?化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最終可以用經(jīng)濟(jì)術(shù)語加以解釋，“在

古

典

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

領(lǐng)

域

，

邊

際

效

用

的

概

念

被

用

來

解

釋

消

費(fèi)

者

的

價(jià)

值

觀

，

這

體

現(xiàn)

在

競

爭

性

市

場

某

些

特

殊

商

品

和

服

務(wù)

的

均

衡

價(jià)

格

以

及?們愿意支付的非市場效用上”，經(jīng)濟(jì)價(jià)值總是準(zhǔn)確的、客

觀

的

，

其

估

值

的

?法

是

可

重

復(fù)

性

的

，

??化

價(jià)

值

總

是

復(fù)

雜

的、

多元的、不穩(wěn)定的，缺乏?個(gè)共同的記賬單位。2、文化產(chǎn)品的價(jià)值探討阿洛伊斯?李格爾（Alois

Riegl）的《對?物的現(xiàn)

代崇拜：其特點(diǎn)與起源》（The

Modern

Cult

of

Monuments:Iis

Character

and

Its

Origin）：歷史價(jià)值（History

Value）藝術(shù)價(jià)值（Artistic

Value）年代價(jià)值（Age

Value）新物價(jià)值（Newness

Value）現(xiàn)今價(jià)值（Present-day

Value）聯(lián)合國教科?組織:《世界遺產(chǎn)公約》強(qiáng)調(diào)?化

遺產(chǎn)（universal

cultural

heritage）“突出的普世

價(jià)值（Outstanding

of

Universal

Vaule）”

：歷史價(jià)值：History

Value藝術(shù)價(jià)值：Artistic

Value科學(xué)價(jià)值：Scienti?c

Value弗朗索瓦?蕭伊（Francoise

Chaoy）《?物的創(chuàng)造》：

保護(hù)遺產(chǎn)的努?不再是面對具有“知識(shí)與鑒賞?”的少數(shù)?，

?是

要

爭

取

最

?泛

的

觀

眾

，

以

及

促

進(jìn)

休

閑

社

會(huì)

的

發(fā)

展。

?化

遺

產(chǎn)

具

有

雙

重

屬

性

：

既

是

認(rèn)

識(shí)

歷

史

、

傳

達(dá)

知

識(shí)

的

載

體，

但同時(shí)也是?化產(chǎn)品；?化?程推動(dòng)的歷史保護(hù)??面使遺

產(chǎn)的知識(shí)和精神?面得以呈現(xiàn)，另??

面與經(jīng)濟(jì)價(jià)值緊密聯(lián)

系在了?起。價(jià)值保護(hù)的本質(zhì)在于“價(jià)值呈現(xiàn)”和“價(jià)值再?”，在?化

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展禮遇中，要在?化遺產(chǎn)的保護(hù)與修復(fù)、閃亮登場

與歷史原貌中維持平衡，以??勃勃的展示?段、現(xiàn)代化的

展示材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的審慎換算以及交通便利的可達(dá)性等呈

現(xiàn)?化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值。英國學(xué)者費(fèi)爾頓（B.M.

Feilden）：情感價(jià)值（指奇觀、認(rèn)同性、延續(xù)性、精神的象征

作用）?化價(jià)值（指?獻(xiàn)價(jià)值、歷史價(jià)值、考古價(jià)值、美學(xué)

和

象

征

價(jià)

值

、

建

筑

學(xué)

價(jià)

值

、

市

容

風(fēng)

景

的

?態(tài)

學(xué)

價(jià)

值

和

科

學(xué)價(jià)值）使用價(jià)值（指功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和政

治價(jià)值）。非物質(zhì)?化遺產(chǎn)的價(jià)值體系：

歷史價(jià)值科學(xué)價(jià)值教育價(jià)值?化價(jià)值社會(huì)價(jià)值經(jīng)濟(jì)價(jià)值精神價(jià)值審美價(jià)值

David

Throsby，

?化價(jià)值的四個(gè)前提：1、承認(rèn)美學(xué)與社會(huì)學(xué)的區(qū)別，將純粹的、自我指涉的及

內(nèi)在?致的美學(xué)判斷領(lǐng)域，從更?的社會(huì)或政治脈絡(luò)中把

作為?種美學(xué)判斷的存在區(qū)分開來。2、在個(gè)?美學(xué)反映?夠?致的情況下，從他們有興趣的

特別個(gè)案中去尋求?致同意的共識(shí)。3、?化價(jià)值是?多面的、會(huì)轉(zhuǎn)變的事物，不能用單?領(lǐng)

域來理解。價(jià)值是多樣的且多變的。4、對?化價(jià)值進(jìn)?測量似乎不太可能，?化價(jià)值傾向于

反對測量，不論就參考外在尺度或內(nèi)?尺度??。美學(xué)價(jià)值社會(huì)精神價(jià)值價(jià)值David

Throsby象征真實(shí)價(jià)值價(jià)值歷史價(jià)值3、文化產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)結(jié)論：?化產(chǎn)品是?種象征性商品，是?種多元價(jià)值的復(fù)合商

品。任何商品都包括了交換價(jià)值和使用價(jià)值，商品要滿?消

費(fèi)者能感知的體驗(yàn)效用，?論是滿?基本的?理需求的功能

價(jià)值，還是滿?社會(huì)性的精神需求的?化價(jià)值，沒有使用價(jià)

值的商品是沒有市場?命?的。美學(xué)價(jià)值符號(hào)價(jià)值歷史價(jià)值認(rèn)同價(jià)值拜物價(jià)值三、文化價(jià)值的評估方法David

Throsby:?化價(jià)值的評價(jià)?法：1、關(guān)系圖（mapping）：對研究對象進(jìn)?簡單的背景環(huán)境的

分

析

，

包

括

地

理

、

物

理

、

社

會(huì)

、

?類

學(xué)

及

其

它

類

別

的

關(guān)

系

圖，

以建立?個(gè)全面性。2、深度描述（thick

description）：這是?種解釋?法，用來

描述?化對象、環(huán)境或過程，是難以理解的現(xiàn)象合理化，并讓

我們對?為的背景或意義更加了解。3、態(tài)度分析（attitudinal

analysis）：參考社會(huì)調(diào)查法、?理

測量法，特別評估社會(huì)及精神?面的?化價(jià)值；可以應(yīng)用于個(gè)

?反應(yīng)的估計(jì)和群體的態(tài)度或共識(shí)的形態(tài)。4、內(nèi)容分析（content

analysis）：目標(biāo)在于意義的確認(rèn)與描

述，適合于象征價(jià)值各種解釋的估量。5、專家評價(jià)（expert

appraisal）：引進(jìn)專門知識(shí)，用特別的

技術(shù)、訓(xùn)練和經(jīng)驗(yàn)，尤其在美學(xué)、歷史及真實(shí)價(jià)值?面提供判

斷。1、文化產(chǎn)品的勞動(dòng)價(jià)值論以范思哲的晚禮服為例物質(zhì)成本：?檔的面料、稀疏的珠寶、精巧的??

商業(yè)利潤：管理成本：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：品牌價(jià)值：?化價(jià)值：勞動(dòng)價(jià)值論威廉·配第（William

Petty）：?地是財(cái)富之母，勞動(dòng)是財(cái)富之?

亞當(dāng)·斯密的國富論：使用價(jià)值（value

in

use）和交換價(jià)值（value

inexchange

）

。

前

者

指

滿

??們

欲

望

的

能

?，

?后

者

是

指

?個(gè)

?為

獲

得

以

單

位

的

商

品

，

所

愿

意

放

棄

其

他

物

品

和

服

務(wù)

的

數(shù)

量

。

基

于

?

產(chǎn)成本。馬克思：價(jià)值是由?個(gè)物品所體現(xiàn)的勞動(dòng)數(shù)量

來

決

定

的

。

其

他

要

素

的

報(bào)

酬

（

利

潤

、

紅

利

、

租

?、

利

息

）

是

所

謂

的

剩

余

價(jià)

值

（

su

r

p

l

us

value）。“撇開真正的藝術(shù)作品（按問題的性質(zhì)來說，這種

藝

術(shù)

品

的

考

察

不

屬

于

我

們

討

論

的

問

題

之

內(nèi)

）

…

…

那

些

本

身

沒

有

任

何

價(jià)

值

，

即

不

是

勞

動(dòng)

產(chǎn)

品

的

東

西

（

如

?

地

）

，

或

者

自

少

不

能

由

勞

動(dòng)

再

?產(chǎn)

的

東

西

（

如

古

董、

某

些

名

家

的

藝

術(shù)

品

等

等

）

的

價(jià)

格

，

可

以

由

?系

列

非

常

偶

然

的

情

況

來

決

定

。

要

出

售

?件

東

西

，

唯

?需

要

的

就

是它可以被獨(dú)占，并可以讓渡。”李嘉圖：勞動(dòng)價(jià)值論?法解釋古董、罕見藝術(shù)品的價(jià)

值

原

理

。

基

于

自

然

價(jià)

值

的

概

念

，

是

?產(chǎn)

和

成

本

條

件

所

決定的價(jià)格?！敖^對價(jià)值”（absolute

value）或稱“內(nèi)在價(jià)

值

”

（intrinsic

value

）

，

指

附

屬

于

?物

品

的

價(jià)

值

評

量，

其獨(dú)立于任何買賣交易，也與時(shí)間地點(diǎn)?關(guān)。對立觀點(diǎn)：

商品的價(jià)值決定于市場過程，并可用貨

幣單位來表示。羅斯?：??的努?不僅取悅了自?，?且也將這

些

好

處

賦

予

給

使

用

此

物

品

的

?。

他

應(yīng)

用

此

理

論

來

解

釋

為

何

某

些

藝

術(shù)

作

品

比

其

他

東

西

更

有

價(jià)

值

，

主

張

有

創(chuàng)

造

?的

?產(chǎn)

過

程

將

價(jià)

值

賦

予

?幅

畫

或

?尊

雕

像

，

并

嵌

進(jìn)

了作品本身之中。

Q=

f（L，K，N，E）注：L為勞動(dòng)，K為資本，N為?地，E為企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的是物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，其稀缺資

源

是

物

質(zhì)

資

源

。

在

傳

統(tǒng)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

的

?產(chǎn)

函

數(shù)

里，

內(nèi)

?變

量

是

勞

動(dòng)

?、

資

?、

能

源

和

原

材

料

。

科

學(xué)

技

術(shù)

、

?化

藝

術(shù)

只

是

?個(gè)

僅

供

參

考

的

外

?變

量。2、文化產(chǎn)品的效用價(jià)值/需求價(jià)值論邊際?命（marginalist

revolution）：價(jià)值的成產(chǎn)成本理論被

個(gè)

?效

用

的

經(jīng)

濟(jì)

?為

模

型

取

代

，

認(rèn)

為

個(gè)

?及

其

偏

好

乃

交

易

過

程

和

市

場

?為

的

終

極

因

素

。

交

換

價(jià)

值

為

消

費(fèi)

者

對

商

品

的

偏

好

形

態(tài)

，

?

其能滿?個(gè)?欲望。邊沁（Bentham）：以效用來描述?物品的內(nèi)在特性，它“產(chǎn)

?利

益

、

好

處

、

愉

悅

、

滿

意

或

快

樂

”

；

后

來

把

效

用

的

意

義

轉(zhuǎn)

變

成

“

從

商

品

消

費(fèi)

?為

中

得

到

的

滿

?”

。

效

用

理

論

成

為

現(xiàn)

代

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)

中

消

費(fèi)者理論的基??？崧―aniel

Kahneman）：美國普

林斯頓大學(xué)教授現(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)大師,于

2002年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，“把心理

學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究結(jié)合在一起，特別

是與在不確定狀況下的決策制定有關(guān)的

研究”.這表明國際學(xué)術(shù)界對這一發(fā)展趨

勢的高度重視。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在

生活水平低下的時(shí)候，快樂在很大程度

上取決于是否有錢，可是在生活比較富

裕后，快樂并不正比例地取決于是否

有錢。因此，不能把效用、而要把快樂作為

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的?？崧鼌^(qū)分兩種效用：一種是主流經(jīng)濟(jì)學(xué)定義

的效用，另一種是反映快樂和幸福的效用?？?/p>

尼曼把后一種效用稱為體驗(yàn)效用，并把它作為

新經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)值基礎(chǔ)。最美好的生活應(yīng)該是使

人產(chǎn)生完整的愉快體驗(yàn)的生活。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)20

0多年來最大的一次價(jià)值轉(zhuǎn)向。葉朗：大審美經(jīng)濟(jì)，就是超越以產(chǎn)品的實(shí)用功能和

一般服務(wù)為重心的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，代之以實(shí)用與審美、產(chǎn)品

與體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)?！艾F(xiàn)在人們花錢，已不完全是購買物質(zhì)生活必需品

，而是越來越多地購買文化藝術(shù)，購買精神享受、審美

體驗(yàn)，甚至花錢購買一種氣氛，購買一句話、一個(gè)符

號(hào)（名牌就是符號(hào)）?！崩钕蛎瘢何镔|(zhì)是財(cái)富之母，精神是財(cái)富之父需求價(jià)值論

原因：?的需求——馬斯

洛需要等級理論?理需要：空?、?、食物、

住所、睡眠；安全與保障：愛與歸屬：尊重：自我尊重和他?尊重

發(fā)展需要：真、善、美、活躍

、

個(gè)

?風(fēng)

格

、

完

善

、

必

要、

完成、正義、秩序、單純、豐

富、樂觀詼諧、輕松、自我滿

?，有意義。

“意念”的拍賣：

1987年，在紐約著名的克里斯蒂拍賣行里，正進(jìn)行一次破天荒

的拍賣，經(jīng)過80秒鐘的競投，一位藝術(shù)品商人大衛(wèi)·麥基以26400美元

，購得該件藝術(shù)品，但他不能把藝術(shù)品帶走，因?yàn)檫@件藝術(shù)品根本不

存在，大衛(wèi)·麥基所買的只是一個(gè)“概念”。大衛(wèi)·麥基獲得了這個(gè)意

念的“主權(quán)”，由藝術(shù)家索爾·萊威簽發(fā)一張證書，表示得主有權(quán)把他

這個(gè)意念制作成實(shí)物。所拍賣的這個(gè)“意念”是什么呢？原來是用鉛

筆在一面墻上畫上1萬條約10英寸長的線。在拍賣之前，為了令競投者對這幅“藝術(shù)品”有所認(rèn)識(shí)并產(chǎn)生興趣

，拍賣行請人在墻上畫了這幅畫出來，拍賣完成后便毀掉，以保證購

買者的權(quán)益。從今開始，這個(gè)意念便屬于大衛(wèi)·麥基所有，他可以自己

選擇一面墻，然后畫上1萬條10英寸長的線（他可以找畫線專家

代勞）。當(dāng)然，也可以照畫，分別之處是大衛(wèi)花2萬多美元買了一紙

主權(quán)，畫出來的才算是原物，任何人畫的都只是復(fù)制品。正如達(dá)·芬奇

的蒙娜·麗莎只有一幅，其余的都是翻版貨。人類的需要需求Need愿望Desire?

在《對審美經(jīng)驗(yàn)批判的貢獻(xiàn)》?

?中，波梅（GernoteB?hme）指出，

?化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，在于由滿?

需求（need）的?產(chǎn)轉(zhuǎn)向滿?愿

望（desire）的?產(chǎn)。需求是有限的，

愿望是?限的，將?產(chǎn)目標(biāo)由滿?需

求轉(zhuǎn)向滿?愿望，?化產(chǎn)業(yè)就會(huì)由批

判對象轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)對象，并且迎來?

限?闊的發(fā)展空間。物質(zhì)-主體的需要物質(zhì)-對象的需要精神-主體的需要精神-對象的需要有限的需要稱之為需求（need）

?限的需要稱之為欲望（desire）——彭鋒3、文化產(chǎn)品的協(xié)商價(jià)值論The

Business

of

Creativity

Toward

anAnthropology

of

Worth

——By

Brian

Moeran（1）可供性回路價(jià)值論?

Professor

of

Business

Anthropology?

Copenhagen

Business

School?

Educational

Institution?

December

1998

–

Present

(15

years

5

months)AffordancesFrom：James

J.

Gibson個(gè)體場域

(Field)From：Pierre

BourdieuA

Circuit

of

AffordanceEconomicRepresentationalSocialSpatialTechno-Material

TemporalEnsemblages

of

WorthCULTUREECONOMYTechnicalAppreciativeSymbolic

ExchangeCommodity

ExchangSocialSituationalUseECONOMYCULTURE（2）價(jià)值錦標(biāo)賽理論（Tournaments

of

Value）

阿爾讓?阿帕都萊（Arjun

Appadurai）把商品視為物的社會(huì)?命

的

?個(gè)

階

段

，

并

在

默

爾

?

科

迪

（

Merle

Curti

）

的

“

?業(yè)

錦

標(biāo)

賽”（Tournaments

of

Industry）和麥瑞阿特（Mariott）的“排名

錦標(biāo)賽”（Tournament

of

Ranks）概念啟發(fā)下，提出了“價(jià)值錦

標(biāo)賽理論”（Tournaments

of

Value，或譯為“價(jià)值競賽”），用以

分析某些?化價(jià)值的估值原理。（2）價(jià)值錦標(biāo)賽理論（Tournaments

of

Value）西太平洋的航海者：特洛布里安群島（2）價(jià)值錦標(biāo)賽理論（Tournaments

of

Value）

“價(jià)值的錦標(biāo)賽”的特征：第

?，

復(fù)

雜

的

周

期

性

的

活

動(dòng)

以

某

種

?化

性

定

義

的

?式

，

從

日

常

的

經(jīng)

濟(jì)

?活

中

分

割

開

來

。

參

與

活

動(dòng)

既

代

表

著

在

權(quán)

?

階

層

中

具

有

優(yōu)

先

權(quán)

，

又

是

?種

在

權(quán)

?階

層

中

進(jìn)

?地

位

競

爭的?段；第

?，

這

些

錦

標(biāo)

賽

的

匯

率

也

通

過

約

定

俗

成

的

?化

差

異

被

區(qū)

分；第

三

，

值

得

注

意

的

不

僅

僅

是

地

位

、

排

名

、

名

望

或

者

參

與

者

的聲譽(yù)，還有價(jià)值最核?的象征性意義在社會(huì)中的位置；

第

四

，

雖

然

價(jià)

值

錦

標(biāo)

賽

發(fā)

?在

特

定

的

時(shí)

間

和

空

間

，

但

是

其

形

式

和

結(jié)

果

永

遠(yuǎn)

對

于

普

通

?活

中

更

為

平

常

的

權(quán)

?和

價(jià)

值

的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)?影響。（2）價(jià)值錦標(biāo)賽理論（Tournaments

of

Value）

阿南德（Anand）和沃森（Watson）于2004年以阿帕度萊的“價(jià)

值

錦

標(biāo)

賽

”

理

論

分

析

了

頒

獎(jiǎng)

典

禮

，

并

將

之

稱

為

“

儀

式

錦

標(biāo)

賽”（Tournament

Ritual）。他們認(rèn)為，儀式錦標(biāo)賽中?少存在

兩

種

參

與

者

：

有

影

響

?的

好

交

際

的

參

與

者

（

in

?uential

social

actor）和邊緣化的參與者（periperal

actor）。在儀式錦標(biāo)賽中，

只

有

前

者

才

能

被

賦

予

特

權(quán)

或

者

將

這

場

典

禮

當(dāng)

成

?種

進(jìn)

?地

位

競

爭的?具?！耙?yàn)椴皇撬性趫龅?都能通過參加頒獎(jiǎng)典禮受益，

這

種

典

禮

?形

中

對

部

分

參

與

者

的

益

處

超

過

了

其

他

?；

因

此

，

?

場頒獎(jiǎng)禮成為場域內(nèi)相互作用（?eldwide

interaction）的機(jī)制”。（3）場域建構(gòu)型活動(dòng)理論（Field-con?guring

Event）

“

場

域

建

構(gòu)

型

活

動(dòng)

”

理

論

（

Field-con

?guring

Event

，

簡

稱

FCE理論）被藍(lán)貝爾（Joseph

Lampel）和阿蘭（Alan）援

用來分析節(jié)慶、會(huì)展、市集、戲劇等?化活動(dòng)的?化價(jià)值。（3）場域建構(gòu)型活動(dòng)理論（Field-con?guring

Event）

“場域建構(gòu)型活動(dòng)”具有以下特點(diǎn)：將不同專業(yè)、不同組織

和不同地域背景的?集中在?個(gè)特定的區(qū)域；活動(dòng)的期限

是限定的，通常在?小時(shí)到?天之內(nèi)；提供了?個(gè)非結(jié)構(gòu)

化的面對面社交的機(jī)會(huì)；是進(jìn)?信息交換和塑造集體意識(shí)

的場合?！皥鲇蚪?gòu)型活動(dòng)理論”與“價(jià)值錦標(biāo)賽理論”相似，也強(qiáng)調(diào)?

在活動(dòng)中的作用，并且把場域運(yùn)?的機(jī)制歸因于不同的團(tuán)

隊(duì)之間的社會(huì)聯(lián)系和相互作用。四、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評估方法世界通用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評估方法分為傳統(tǒng)評估方法和

現(xiàn)代評估方法：傳統(tǒng)評估方法有成本法、市場法和收益法現(xiàn)代評估方法包括評等法、現(xiàn)金流折現(xiàn)法、權(quán)利

金節(jié)省法、經(jīng)驗(yàn)法、拍賣法、選擇權(quán)法等。1、主要評估方法介紹（1）成本評估法成本評估法（Cost

Method）認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值可直

接在其建構(gòu)成本中評估，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)成本或購置

成本，不得低于其所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最終以?化產(chǎn)業(yè)

價(jià)值鏈中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“?產(chǎn)”或“產(chǎn)?”的成本來評定知識(shí)產(chǎn)

權(quán)的價(jià)值。、文化資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值成本評估法考慮因素總開發(fā)費(fèi)用貶值因素直接投入費(fèi)用間接投入費(fèi)用物理折舊費(fèi)用功能折舊費(fèi)

用經(jīng)濟(jì)折舊費(fèi)用包括投入開發(fā)的人員傭金，研究器材

購買費(fèi)用，

源材料費(fèi)，

試制費(fèi)用，

其他費(fèi)用。包括對研究

器材的間接

費(fèi)用，行政

人員、技能

工人傭金，

付給外部評

估機(jī)構(gòu)的評

估費(fèi)用，其

他費(fèi)用。指因腐朽衰退、一般損傷、偶發(fā)損傷災(zāi)害發(fā)生的價(jià)值折扣。指因時(shí)代潮流環(huán)境的變化而發(fā)生的價(jià)值折扣。指周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境衰退、蕭條等外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化帶來的價(jià)值折扣。（2）市場評估法市場評估法（Market

Method）指文化資產(chǎn)的市場價(jià)

值受交易事例的價(jià)格和產(chǎn)業(yè)可變因素的影響，可以行

業(yè)類的交易價(jià)格為參照對象，結(jié)合宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影

響因素進(jìn)行綜合評估的一種方法。、，交易事例價(jià)格可變因素過去發(fā)生交易時(shí)的價(jià)格過

去

交

易

發(fā)

生

時(shí)

間

點(diǎn)

、

事

例

內(nèi)

容

的

市

場

性

、

價(jià)

格

水

準(zhǔn)

、

可

使

用

期

、

市

場

占

有

率

、

代

替

內(nèi)

容

的

開

發(fā)

與

否

，

事

例

與當(dāng)

前

評

估

對

象

間

的

相

似

度

綜

合

以

下

因素

決

定

：

過

去

交

易

發(fā)

生

時(shí)

間

點(diǎn)

、

事

例

內(nèi)

容

的

市

場

性

、

價(jià)

格

水

準(zhǔn)

、

可

使

用

期

市

場

占

有

率

、

代

替

內(nèi)

容

的

開

發(fā)

與

否

事例與當(dāng)前評估對象間的相似度（3）收益評估法收益評估法（Income

Method）在于以現(xiàn)值（Present

Value）考慮文化資產(chǎn)在未來的預(yù)期收入，是在多種變量

下所產(chǎn)生一種評估方法。透過預(yù)測文化資產(chǎn)在未來的經(jīng)

濟(jì)壽命周期，于某一特定周期（每年或每月）可以獲得

的預(yù)期利益，再選擇合適的折現(xiàn)率折現(xiàn)求值。2、不同類別的文化資產(chǎn)的評估方法無形資產(chǎn)類別最佳評價(jià)方法次佳評價(jià)方法不適之評價(jià)方法專利與專門技術(shù)收益法市場法成本法商標(biāo)與品牌收益法市場法成本法著作權(quán)收益法市場法成本法產(chǎn)品軟件收益法市場法成本法通路、人力、內(nèi)控程序成本法收益法市場法管理信息系統(tǒng)成本法市場法收益法顧客關(guān)系收益法成本法市場法特許權(quán)收益法市場法成本法商譽(yù)市場（收益）法收益法無3、文化資產(chǎn)不同評估方法的優(yōu)劣比較評估方法價(jià)值取向優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)傳統(tǒng)評估方

法成本法以產(chǎn)業(yè)鏈上游的知識(shí)財(cái)“生

產(chǎn)”或“產(chǎn)生”為價(jià)值優(yōu)：簡單易算缺

：

無

法

將

市

場

及

競

爭

環(huán)

境等因素納入市場法以行情市價(jià)為參考價(jià)值：

商業(yè)價(jià)值技術(shù)價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值市場價(jià)值優(yōu)：全面性的考慮缺

：

若

評

估

對

象

屬

新

技

術(shù)

或新領(lǐng)域則不易施行收益法以現(xiàn)值考慮未來之期望收

入的價(jià)值優(yōu)

：

有

形

收

益

直

接

量

化

納

入缺

：

遇

公

司

為

跨

國

經(jīng)

營

的

情況則不易施行，評估方法價(jià)值取向優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)現(xiàn)代評估方法評等法以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競爭性知識(shí)產(chǎn)權(quán)及

其市場狀況為價(jià)值優(yōu)：過濾潛在風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制缺

：

量

化

可

能

會(huì)

有

誤

導(dǎo)

之

嫌

，

且

加

權(quán)

手

段

可

能

會(huì)

模

糊

掉

資

產(chǎn)

弱

項(xiàng)問題現(xiàn)金流量折現(xiàn)法未來的現(xiàn)金換算成現(xiàn)在的價(jià)值優(yōu)：精確性與關(guān)聯(lián)性缺

：

若

未

經(jīng)

專

家

指

導(dǎo)

審

慎

評

估

選

取

，

恐

難

以

評

估

出

該

知

識(shí)

產(chǎn)

權(quán)

之

真正價(jià)值權(quán)利金節(jié)省法為擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)后所節(jié)省的權(quán)利

金支出即視為其價(jià)值優(yōu)：有形收益直接量化納入缺

：

遇

公

司

為

跨

國

經(jīng)

營

的

情

況

則

不易施行經(jīng)驗(yàn)法則從現(xiàn)象中萃取有效的簡化方法，

并換算價(jià)值優(yōu)：簡單性以及普遍性缺

：

無

法

針

對

各

種

不

同

產(chǎn)

業(yè)

或

技

術(shù)來比較其差異性與風(fēng)險(xiǎn)性拍賣法以尚未完成之交易報(bào)價(jià)作為價(jià)值

評估基礎(chǔ)優(yōu)：可望獲得理想的價(jià)格缺

：

市

場

預(yù)

期

過

高

以

致

于

過

度

競

標(biāo)選擇權(quán)法選擇后所獲得的利益優(yōu)

：

符

合

商

業(yè)

行

為

中

“

決

策

之

易

變

性”缺：無法反映同類專利的差異性多元回歸法綜合多變量，預(yù)測結(jié)果優(yōu)

：

綜

合

文

化

產(chǎn)

品

的

定

性

因

素

客觀缺：數(shù)據(jù)收集困難層次分析法因素進(jìn)行層次化分析優(yōu)：定性與定量分析德爾菲法

專家調(diào)查法，多次反復(fù)調(diào)查專家意見優(yōu)：專業(yè)客觀缺：據(jù)樣問題、效率低五、文化資本價(jià)值評估體系1、文化資產(chǎn)的文化標(biāo)準(zhǔn)品（1）好的?化產(chǎn)品是最重要的資產(chǎn)之?（2）?化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與?化產(chǎn)品價(jià)值與非?化事

件

與

事

物

的

價(jià)

值

構(gòu)

成

區(qū)

別

在

于

前

者

的

知

識(shí)

產(chǎn)

權(quán)

與

自

然景觀（重點(diǎn)在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)經(jīng)常被描繪為?形資產(chǎn)，它

們

包

括

公

司

的

名

牌

產(chǎn)

品

、

專

利

原

型

、

研

發(fā)

戰(zhàn)

略

和

許

可協(xié)議。（4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)核?價(jià)值在于差異性（傳統(tǒng)產(chǎn)品謂

之

為

稀

缺

性

，

新

產(chǎn)

品

謂

之

為

新

穎

性

、

創(chuàng)

造

性

、

創(chuàng)

意

、

差

異

性

等

）

；

藝

術(shù)

性

（

美

學(xué)

消

費(fèi)

價(jià)

值

，

基

本

美

學(xué)

元

素

的

濃

度

與

結(jié)

構(gòu)

及

?般

綜

合

效

用

）

和

服

務(wù)

目

的

的

準(zhǔn)

確

性

（

直

觀

地

理

解

為

屏

幕

影像與期望觀看影像的重合度）。（5）?化產(chǎn)品帶價(jià)值是?個(gè)三維的概念，即具備差異性、

藝

術(shù)

性

和

服

務(wù)

目

的

的

準(zhǔn)

確

性

三

?特

性

，

這

種

?化

產(chǎn)

品

是

有

效

的?化產(chǎn)品（effective

cultural

products,含?化服務(wù)），也可

以說是“?化標(biāo)準(zhǔn)品

。價(jià)值結(jié)構(gòu)特性描述本體價(jià)值1、差異性（特?，歷史價(jià)值，收藏價(jià)值）2、藝術(shù)性（收藏價(jià)值、愉悅功能、美學(xué)感染?）3、目的性（服務(wù)目的的準(zhǔn)確性與效用提升的概率）藝術(shù)性文化產(chǎn)品價(jià)值體積目的性差異性；2、文化資產(chǎn)的價(jià)值評估對象序號(hào)行業(yè)分類文化產(chǎn)品1策劃方案類節(jié)慶策劃方案；開幕式策劃方案；展覽策劃方案；會(huì)議策劃方案

旅游項(xiàng)目策劃方案；娛樂項(xiàng)目策劃方案；傳統(tǒng)文化保護(hù)與開發(fā)策

劃方案；網(wǎng)絡(luò)文化項(xiàng)目策劃；體育賽事活動(dòng)策劃方案；教育培訓(xùn)

方案等2廣告創(chuàng)意類LOGO文案；廣告內(nèi)容創(chuàng)意文案；廣告投放渠道與廣告績效提升

策劃方案；廣告新技術(shù)應(yīng)用方案；廣告新媒體開發(fā)方案等3文學(xué)作品與影視、戲劇、美術(shù)創(chuàng)作文本類小說、詩歌、小品、詞曲、影視劇、戲劇腳本、舞美設(shè)計(jì)與美術(shù)

作品等；廣播、電視頻道的策劃等4工藝品與時(shí)裝設(shè)計(jì)類手工藝品設(shè)計(jì)；家具設(shè)計(jì)；珠寶設(shè)計(jì)；時(shí)裝設(shè)計(jì)；工業(yè)包裝設(shè)計(jì)

等；5建筑、裝修設(shè)計(jì)方案文化地產(chǎn)開發(fā)方案；住宅小區(qū)規(guī)劃；室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)等6區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

劃類區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；區(qū)域歷史與自然文化資源保護(hù)與開發(fā)規(guī)

劃；區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃；文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃方案；區(qū)域文化產(chǎn)

業(yè)集聚區(qū)規(guī)劃；文化一條街規(guī)劃；區(qū)域文化市場規(guī)劃；區(qū)域品牌

文化產(chǎn)品創(chuàng)建規(guī)劃等7文化企業(yè)管理類文化企業(yè)管理新理念；文化企業(yè)管理新技術(shù)；文化企業(yè)跨行業(yè)、

跨區(qū)域與跨國發(fā)展戰(zhàn)略；文化企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃新產(chǎn)品策略；文

化企業(yè)市場營銷策劃；文化企業(yè)品牌建設(shè)方案；文化企業(yè)投融資

策略等8公共文化服務(wù)類公共文化服務(wù)規(guī)劃；公共文化服務(wù)的藝術(shù)品；公園、綠地、植物

園、動(dòng)物園和其他文化公園與休閑地帶規(guī)劃與創(chuàng)意；群眾文化活

動(dòng)項(xiàng)目；廣場演出；公共場所電子顯示屏策劃等）

），、3、文化資產(chǎn)價(jià)值評估指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)指標(biāo)類別

（一級指標(biāo)指標(biāo)名稱

（二級指標(biāo)指標(biāo)屬性（三級指標(biāo)）指標(biāo)作用市場價(jià)值受眾范圍覆蓋率轉(zhuǎn)化率影響力主導(dǎo)性持續(xù)性針對特定的項(xiàng)目和產(chǎn)品，市場價(jià)值既決定了投資收益和回報(bào)，也為產(chǎn)品開發(fā)和項(xiàng)目實(shí)施確定了目標(biāo)和

方向傳播媒介發(fā)行渠道品牌影響內(nèi)容價(jià)值內(nèi)容風(fēng)格獨(dú)特性創(chuàng)新性藝術(shù)性專業(yè)性社會(huì)性在市場價(jià)值目標(biāo)明確和準(zhǔn)確的前提下，適合受眾群

體消費(fèi)需求且具有差異化

特征的內(nèi)容產(chǎn)品可為市場

價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了載體和

保障內(nèi)容題材內(nèi)容質(zhì)量實(shí)現(xiàn)技術(shù)企業(yè)價(jià)值財(cái)務(wù)管理完備性執(zhí)行性有效性企業(yè)的資源保障、基礎(chǔ)設(shè)

施(組織機(jī)構(gòu)、管理制度

等)和運(yùn)營能力(包括團(tuán)隊(duì)

及核心技術(shù))是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)

值、市場價(jià)值的重要基礎(chǔ)

企業(yè)價(jià)值必須與市場目標(biāo)

產(chǎn)品目標(biāo)相匹配資源保證管理體系生產(chǎn)開發(fā)4、文化資產(chǎn)價(jià)值評估指標(biāo)評測依據(jù)指標(biāo)類別指標(biāo)名稱覆蓋率轉(zhuǎn)化率影響力單項(xiàng)評分主導(dǎo)性持續(xù)性評估標(biāo)準(zhǔn)市場價(jià)值A(chǔ).范圍較大

受眾范圍

B.范圍一般C.范圍偏小

A.綜合利用傳播媒介

B.利用一般

C.利用不足

A.渠道較廣發(fā)行渠道

B.渠道一般

C.渠道偏窄

A.影響面廣A.轉(zhuǎn)化較高

B.轉(zhuǎn)化一般

C.轉(zhuǎn)化偏低

A.效果顯著

B.效果一般

C.效果偏低

A.轉(zhuǎn)化較高

B.轉(zhuǎn)化一般

C.轉(zhuǎn)化偏低

A.效果顯著A.影響較大

B.影響一般

C.影響較低

A.實(shí)力發(fā)達(dá)

B.實(shí)力一般

C.實(shí)力偏弱

A.渠道發(fā)達(dá)

B.渠道一般

C.渠道偏弱

A.競爭較強(qiáng)A.主導(dǎo)市場明確

B.主導(dǎo)市場基本清晰C.市場無主導(dǎo)性A.主導(dǎo)媒介明確

B.主導(dǎo)媒介基本界定C.媒介無主導(dǎo)性A.主導(dǎo)渠道明確

B.主導(dǎo)渠道基本選定C.渠道無主導(dǎo)性

A.主導(dǎo)品牌較多A.受眾市場十