目錄TOC\o"1-3"\h\u262401緒論 緒論1.1研究背景在2019年的十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議中，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)的工作報(bào)告明確提出要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)。國(guó)家信息中心旅游規(guī)劃與研究中心主任石培華則提出讓旅游業(yè)進(jìn)一步提升發(fā)展質(zhì)量、進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)體系和更加注重持續(xù)發(fā)展、推進(jìn)改革創(chuàng)新，這是首次在政府工作報(bào)告中完整提出“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”這一工作指引。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是不可避免的潮流趨勢(shì)，加之我國(guó)地域遼闊，有著600多座城市，每座城市都有自己獨(dú)具特色的魅力，所以在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的同時(shí)也涌現(xiàn)出大一批實(shí)力強(qiáng)勁的網(wǎng)紅旅游城市。網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)可以說(shuō)是新興的旅游代名詞，為投游客所好而出現(xiàn)的一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)雖不能一味地追求，但也不能試圖扼殺，如果網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)能朝著更加健康、更加主流的方向發(fā)展，旅游業(yè)或許能迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。探尋出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展的道路也是大勢(shì)所趨，刻不容緩。1.2研究目的和意義1.2.1研究目的隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和持續(xù)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)化和完善促使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在近幾年迅速發(fā)展為新的經(jīng)濟(jì)行業(yè)形態(tài)。旅游地營(yíng)銷模式由傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)到線上。尤其是以抖音為代表的一系列短視頻軟件風(fēng)靡全國(guó)，促進(jìn)了一大批網(wǎng)紅旅游城市的涌現(xiàn)。將城市打造成“網(wǎng)紅”無(wú)疑是提高旅游經(jīng)濟(jì)活力的熱門手段。但受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆紅的旅游業(yè)“保鮮期”是否持久，本文將從網(wǎng)紅+電商、消費(fèi)者、當(dāng)?shù)卣冉嵌确治鼍W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響。查找國(guó)內(nèi)外有關(guān)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種商業(yè)模式下旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的資料，了解國(guó)內(nèi)外有關(guān)該問(wèn)題的研究方向以及提出的解決對(duì)策，并對(duì)資料進(jìn)行整理與總結(jié)。1.2.2研究意義從以上國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究現(xiàn)狀可以看出，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生出的短視頻直播營(yíng)銷給旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，關(guān)于這種商業(yè)模式所帶來(lái)的影響的研究目前已經(jīng)比較成熟了，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者在網(wǎng)紅景點(diǎn)的現(xiàn)狀研究、短視頻發(fā)展的對(duì)策建議方面都達(dá)到了一個(gè)比較統(tǒng)一的觀點(diǎn)。然而，大部分研究者都只以短視頻直播營(yíng)銷為例來(lái)揭示旅游景點(diǎn)的走紅原因并沒有深入分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系以及對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響因素且未有涉及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展到底在多大程度上受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種商業(yè)模式的影響。如何更加精準(zhǔn)地利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種以體驗(yàn)感及輸出內(nèi)容為主的商業(yè)模式來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，使得旅游業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下這個(gè)時(shí)代背景下能創(chuàng)造更大的利潤(rùn)之余也能正面?zhèn)鞑ジ髀糜蔚貐^(qū)的“內(nèi)在美”，也是有著深刻的研究意義。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀朱凡和朱旭珍（2011）指出：旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于各省的經(jīng)濟(jì)起著重要的作用，是新興的第三產(chǎn)業(yè)，“興旅游、旺百業(yè)”，充分說(shuō)明旅游業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能明顯增加城鎮(zhèn)居民的收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。[1]夏振彬（2016）通過(guò)“網(wǎng)紅”郵筒案例引發(fā)對(duì)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思考。通過(guò)借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游路線、旅游服務(wù)等進(jìn)行提升和改造。畢竟對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)宣傳、完善包裝是永恒的話題，借力推廣也早已成為一種常態(tài)。[2]許光和申洪根（2017）提出在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，一些低俗的網(wǎng)紅文化也對(duì)社會(huì)秩序、社會(huì)價(jià)值觀等產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，要對(duì)其進(jìn)行深入反思，并以一種辯證的態(tài)度去分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。[3]李揚(yáng)（2019）通過(guò)分析近年來(lái)爆紅的熱門旅游城市重慶，除了自身獨(dú)特的城市魅力，更離不開重慶人在互聯(lián)網(wǎng)短視頻中的代言。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)重慶市城市形象短視頻播放量在抖音APP高居全國(guó)第一，成功地站在時(shí)代的浪潮上，探索打造極具吸引力旅游品牌的新途徑。同時(shí)也分析了重慶市快速發(fā)展的過(guò)程中，也存在某些安全隱患，這些問(wèn)題應(yīng)得到相關(guān)部門的重視。[4]經(jīng)鵬（2019）指出了短視頻營(yíng)銷發(fā)展的可取之處。在智能終端和4G網(wǎng)絡(luò)普遍應(yīng)用的時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地接受短視頻傳播的碎片化信息，同時(shí)也可以依靠智能終端和美化手段制作原創(chuàng)短視頻向外分享。實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的營(yíng)銷發(fā)展，且短視頻平臺(tái)介入旅游營(yíng)銷已出現(xiàn)許多成功的范例。[5]姜佳奇（2019）指出在網(wǎng)紅直播營(yíng)銷過(guò)程中，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、網(wǎng)紅個(gè)人魅力、信任和高度互動(dòng)性均正向影響消費(fèi)者的認(rèn)知態(tài)度，再者，激勵(lì)機(jī)制、網(wǎng)紅個(gè)人魅力、高度互動(dòng)性及增值內(nèi)容均正向影響消費(fèi)者的情感態(tài)度，從而正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。[6]張瑞華（2019）指出抖音短視頻的出現(xiàn)正符合了現(xiàn)代年輕人的喜好，并受到眾多追捧和模仿，其對(duì)旅游目的地的宣傳效果更是讓人嘆服。除了線上網(wǎng)友自發(fā)拍攝短視頻宣傳旅游景點(diǎn)以外，甚至有很多省份旅游部主動(dòng)提出與抖音平臺(tái)合作，抓緊推動(dòng)本省景區(qū)景點(diǎn)在抖音平臺(tái)的宣傳。[7]文捷敏（2019）指出中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入形象主導(dǎo)階段。近年來(lái)，直播和短視頻成為新媒體蓬勃發(fā)展的新方向。隨著“旅游+直播”“旅游+影視”等跨界整合營(yíng)銷方式的不斷創(chuàng)新，景點(diǎn)知名度得到了前所未有的提升，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”旅游目的地，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。[8]蔣成鳳和蔡暢（2019）指出抖音的熱點(diǎn)正是抖音旅游的內(nèi)在根源，抖音制造的只是曇花一現(xiàn)的“熱點(diǎn)”效應(yīng)，營(yíng)造了一種使游客身臨其境的虛擬景象，使得游客都只在乎抖音里所提及的表面光彩，而且來(lái)來(lái)去去都是同樣的素材，而不去挖掘亮點(diǎn)。因此景點(diǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展不僅要維持熱點(diǎn)更應(yīng)該創(chuàng)新熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的健康發(fā)展。[9]王月（2019）指出抖音在塑造網(wǎng)紅城市形象的過(guò)程中雖扮演了不可或缺的角色，但也使得城市形象有所偏失，帶有目的性所塑造出來(lái)的城市形象大多存在娛樂(lè)化、淺表化、質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)“走紅”時(shí)效性較短，不足以長(zhǎng)時(shí)間維持。[10]1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀Elmira,D.,Oxana,T(2019)通過(guò)對(duì)來(lái)自俄羅斯的38名社交軟件上的女性活躍用戶進(jìn)行了深度訪談，提出網(wǎng)絡(luò)紅人的可信度和自我表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決定的影響。并指出如果網(wǎng)紅遵循一定的網(wǎng)絡(luò)行為和自我表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，用戶則會(huì)認(rèn)為他們是可信的。[11]Marcello,M.,Matteo,B(2019)考察了在線旅游評(píng)論行為中的作用。通過(guò)分析了OTA的在線評(píng)論并檢測(cè)移動(dòng)設(shè)備提交的在線評(píng)論的存在性和獨(dú)特性。得出了消費(fèi)者對(duì)一個(gè)未知的旅游目的地的消費(fèi)欲望很大程度上受在線評(píng)論的影響，從而解釋了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的連鎖效應(yīng)。[12]1.3.3研究發(fā)展趨勢(shì)從以上國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究現(xiàn)狀可以看出，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生出的短視頻直播營(yíng)銷給旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，關(guān)于這種商業(yè)模式所帶來(lái)的影響的研究目前已經(jīng)比較成熟了，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者在網(wǎng)紅景點(diǎn)的現(xiàn)狀研究、短視頻發(fā)展的對(duì)策建議方面都達(dá)到了一個(gè)比較統(tǒng)一的觀點(diǎn)。然而，大部分研究者都只以短視頻直播營(yíng)銷為例來(lái)揭示旅游景點(diǎn)的走紅原因并沒有深入分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系以及對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響因素且未有涉及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展到底在多大程度上受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種商業(yè)模式的影響。如何更加精準(zhǔn)地利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種以體驗(yàn)感及輸出內(nèi)容為主的商業(yè)模式來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，使得旅游業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下這個(gè)時(shí)代背景下能創(chuàng)造更大的利潤(rùn)之余也能正面?zhèn)鞑ジ髀糜蔚貐^(qū)的“內(nèi)在美”，也是有著深刻的研究意義。1.4研究方法1、文獻(xiàn)研究法。通過(guò)查閱大量的期刊及碩博論文，了解國(guó)內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的研究現(xiàn)狀和重點(diǎn)。2、統(tǒng)計(jì)分析法。在相關(guān)網(wǎng)站及統(tǒng)計(jì)年鑒查詢國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)資料數(shù)據(jù)并對(duì)各影響因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。3、問(wèn)卷調(diào)查法。本次研究將采取抽樣調(diào)查方式，計(jì)劃隨機(jī)抽取大約300名年齡不等的普通群眾作為調(diào)查對(duì)象。并對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)分析，最后用圖表或表格呈現(xiàn)出發(fā)展趨勢(shì)和相應(yīng)比例，為結(jié)論提供有效數(shù)據(jù)支持，給予更加直觀的分析結(jié)果。

2旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1調(diào)查方案的設(shè)計(jì)本次研究采取抽樣調(diào)查的方式，隨機(jī)抽取了350名年齡不等的普通群眾作為調(diào)查對(duì)象，作答電子問(wèn)卷并全部回收。此次調(diào)查問(wèn)卷中共設(shè)置了23道問(wèn)題，此問(wèn)卷包含了被調(diào)查者的基本信息，并涵蓋了網(wǎng)紅旅游博主關(guān)注度，網(wǎng)紅景點(diǎn)特點(diǎn)、網(wǎng)紅旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)紅城市爆紅原因等幾個(gè)方面的問(wèn)題。問(wèn)卷回收之后，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)分析，最后所得的結(jié)果用圖表進(jìn)行呈現(xiàn)，給予更加直觀的分析。2.2樣本的基本情況本次問(wèn)卷共發(fā)放350份，共回收350份，均為有效問(wèn)卷。從表2-1可知，男性占總量的比例為35.71%，女性占總量的比例為64.29%；在年齡分布上，20歲以下的人數(shù)占比15.71%，20-30歲的人數(shù)占比55.43%，30-40歲的人數(shù)占比16.29%，40歲以上的人數(shù)占比12.57%。月均生活費(fèi)在1000元以下占總體人數(shù)的18.6%，月均生活費(fèi)在1000-3000元之間的人數(shù)占比為24.9%，月均生活費(fèi)在3000-5000元占總體的33.1%，月均生活費(fèi)在5000-10000元占總體18.9%，而月均生活費(fèi)在10000元以上的占總體4.5%。在家庭所屬城市分布中，家住一線城市人數(shù)占總體14%，新一線城市占總體的4.5%；二線城市占總體的36.9%，三線城市占總體的17.7%，四線及以下城市占總體的26.9%。表2-1群眾抽樣調(diào)查的基本情況表變量頻數(shù)百分比（%）性別男12535.7女22564.3年齡20歲以下5515.720-3019455.430-405716.340歲以上4412.6月均生活費(fèi)≤10006518.6（單位：元）1000-30008724.93000-500011633.1續(xù)表2-1群眾抽樣調(diào)查的基本情況表5000-100006618.9≥10000164.5家庭所屬城市一線城市4914新一線城市164.5二線城市12936.9三線城市6217.7四線城市及以下9426.92.3我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.3.1旅游出行年輕化中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著旅游業(yè)的多年發(fā)展也逐漸發(fā)生了新的變化。就旅游人口結(jié)構(gòu)而言，青年已成為主流。如圖2.1所示，90后和00后的調(diào)查者出游頻率相對(duì)較高，由此可知，90后群體明顯超越70后成為旅游消費(fèi)絕對(duì)主力，他們更懂得享受生活且普遍樂(lè)于接受新鮮事物。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的娛樂(lè)活動(dòng)已經(jīng)無(wú)法滿足他們，旅游不僅可以在短時(shí)間內(nèi)接觸大量的新鮮事物，能夠拓寬一個(gè)人的視野，豐富其閱歷和提升自身修養(yǎng)，還能作為交友的一個(gè)重要途徑。所以研究90后、00后旅游需求的變化，創(chuàng)造性地開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。圖2.1旅游消費(fèi)年齡群體與出游頻率的交叉分析2.3.2因網(wǎng)而紅的旅游宣傳在新媒體時(shí)代，旅游營(yíng)銷不再像傳統(tǒng)模式僅僅通過(guò)單一的產(chǎn)品廣告進(jìn)行傳播，而是通過(guò)各種多媒體手段傳播情感信息。營(yíng)銷的傳播模式也不再像傳統(tǒng)模式下從旅游目的地單方向的傳播給游客，而是與游客進(jìn)行雙向溝通。游客可以在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)各種終端設(shè)備輕松選擇產(chǎn)品進(jìn)行比較，甚至可以根據(jù)需要定制產(chǎn)品。根據(jù)圖2.1數(shù)據(jù)顯示，以抖音為例的短視頻營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)、影視劇的宣傳這幾種全新的新媒體營(yíng)銷方式越來(lái)越受消費(fèi)者們認(rèn)可。圖2.2有效旅游宣傳方式平均值對(duì)比2.3.3從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，從原本的觀光旅游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，其中度假村作為休閑度假游的載體將獲得難得的機(jī)遇。游客的出游目的也傾向于通過(guò)休假、療養(yǎng)等方式來(lái)消除疲勞、增進(jìn)健康，通常會(huì)選擇一處舒適的度假村或是度假酒店停留較長(zhǎng)時(shí)間，而商家也會(huì)把握住商機(jī)圍繞旅游景點(diǎn)發(fā)展住宿、餐飲等一系列增值項(xiàng)目。如圖2.3所示，58%的調(diào)查者的出游目的是休閑放松，逐步從過(guò)去的觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，居民生活質(zhì)量的提高促使旅游方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得位于城市周邊、行程與耗時(shí)短的深度體驗(yàn)游相關(guān)的一系列旅游產(chǎn)品價(jià)值迅速提升。與一般的觀光旅游相比，度假游的游覽面更小但體驗(yàn)感更好，同時(shí)在休閑度假游中游客的人均消費(fèi)也會(huì)變高。2.3.4旅游消費(fèi)分層逐步顯現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展收入的不斷上漲的推動(dòng)下，80、90后等年輕旅游群體在不斷壯大，大眾的消費(fèi)分層體現(xiàn)在生存型消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)，尤其是享受型旅游消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。如圖2.3所示，隨著人們的旅游消費(fèi)水平逐漸提升，旅游消費(fèi)意識(shí)也逐漸轉(zhuǎn)換為以購(gòu)物和休閑放松為主，游客更愿意把錢花在體驗(yàn)和追求質(zhì)量和個(gè)性等方面的旅游產(chǎn)品上。隨著中產(chǎn)階層對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游需求的提高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性越來(lái)越低，更愿意在旅游消費(fèi)中購(gòu)物或者訂購(gòu)高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。一定程度上促使私家團(tuán)、定制游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)У壬?jí)型新產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”。圖2.3消費(fèi)者旅游消費(fèi)目的比例圖

3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為旅游業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)3.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種形式，指的是在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，衍生出多種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了一種新的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式。3.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為我國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇隨著各類商業(yè)資本的不斷投入，與其他領(lǐng)域的融合成為了“網(wǎng)紅”的絕佳發(fā)展途徑。此時(shí)個(gè)性化定制內(nèi)容所產(chǎn)生的“網(wǎng)紅+”成為了新時(shí)期“網(wǎng)紅”尋求轉(zhuǎn)型的有效途徑。3.2.1娛樂(lè)化大眾化風(fēng)格喜聞樂(lè)見網(wǎng)絡(luò)用戶作為“網(wǎng)紅”傳播過(guò)程中的重要一環(huán)，其偏好極大影響了網(wǎng)紅的傳播方式及傳播內(nèi)容。處于個(gè)性化媒體蓬勃發(fā)展的傳播大環(huán)境中，網(wǎng)民擁有了更為廣闊的自我創(chuàng)造和自我表達(dá)的空間，他們不僅僅是內(nèi)容的接受者，也可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，具有很強(qiáng)的群體創(chuàng)造力。以“網(wǎng)紅+旅游”為例，用戶結(jié)合流行時(shí)尚的言辭，對(duì)熱門景點(diǎn)的真實(shí)評(píng)價(jià)、對(duì)名勝古跡的解讀、對(duì)劇中取景地的還原，經(jīng)過(guò)加工、編輯、特效處理，使之成為“網(wǎng)紅”的傳播內(nèi)容。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾，為了制造受眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容，逐漸在網(wǎng)絡(luò)上形成了一種泛娛樂(lè)化的傳播風(fēng)格。3.2.2B-C互動(dòng)是未來(lái)商業(yè)的重要趨勢(shì)網(wǎng)紅推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速互聯(lián)網(wǎng)化，這也是未來(lái)商業(yè)最重要的趨勢(shì)。即從B2C到“b-c互動(dòng)”，即從“企業(yè)到消費(fèi)者”到兩者之間的互動(dòng)。消費(fèi)者需求的個(gè)性化、即時(shí)關(guān)注、隨時(shí)消費(fèi)等都將推動(dòng)營(yíng)銷的變化。這個(gè)社區(qū)不是固定不變的，網(wǎng)紅和粉絲在不斷互動(dòng)的同時(shí)也在不斷地進(jìn)行雙向選擇。這種建立品牌的方法比傳統(tǒng)品牌更有效，是一種“b-c互動(dòng)”的方法。3.2.3文旅融合崛起，旅游文創(chuàng)迎來(lái)風(fēng)口旅游是我國(guó)文化輸出最穩(wěn)定的渠道，而網(wǎng)紅效應(yīng)又是提升旅游景點(diǎn)關(guān)注度的助力器。利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)構(gòu)建旅游IP，給IP注入文化內(nèi)涵，從而促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)以及可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，“網(wǎng)紅+”與“文化旅游+”相結(jié)合的新業(yè)態(tài)將為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的機(jī)遇。在打造旅游硬件項(xiàng)目的同時(shí)也要注入更多文化內(nèi)涵，文化項(xiàng)目的激活和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與傳承將成為2019年文化旅游一體化的重要領(lǐng)域。3.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為我國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)3.3.1同質(zhì)化項(xiàng)目的過(guò)度供給近年來(lái)，消費(fèi)不斷升級(jí)，旅游市場(chǎng)規(guī)模也不斷增長(zhǎng)，但由于同質(zhì)化網(wǎng)紅項(xiàng)目的過(guò)度供給，使得網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目的光環(huán)逐漸淡化，以河南發(fā)源的玻璃橋項(xiàng)目為例，從第一個(gè)玻璃橋項(xiàng)目走紅后，陸續(xù)在周圍地區(qū)出現(xiàn)了不下20個(gè)玻璃橋和玻璃滑道的類似景點(diǎn)，使得這個(gè)項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)幾乎成為了旅游出行不可缺少的選擇。在這種情況下，該項(xiàng)目的網(wǎng)紅效應(yīng)為零，各景點(diǎn)繼續(xù)在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。圖3.SEQ圖\*ARABIC\s21網(wǎng)紅景點(diǎn)缺乏差異化的調(diào)查結(jié)果比例根據(jù)圖3.1調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)可看出，48%的調(diào)查者同意網(wǎng)紅景點(diǎn)都是大同小異，參考成功景區(qū)的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)以進(jìn)行合理改造無(wú)可厚非，但心思全用在模仿和宣傳推廣上，那就是舍本逐末，難逃曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。網(wǎng)紅項(xiàng)目一旦稍有相似，消費(fèi)者們就會(huì)做出對(duì)比，甚至逐漸對(duì)景點(diǎn)失去觀賞興趣，此時(shí)網(wǎng)紅屬性就會(huì)淡化，而網(wǎng)紅項(xiàng)目一旦無(wú)法變現(xiàn)或是變現(xiàn)速度下降，其衰落是不可避免的。3.3.2明星領(lǐng)域沉淪，民宿入不敷支隨著越來(lái)越多的真人秀以及電視劇拍攝地的曝光，明星光環(huán)為旅游業(yè)帶來(lái)的甜頭已經(jīng)在逐步消退。流量是有限期的，僅僅依靠過(guò)氣亮點(diǎn)而不推陳出新，這種商業(yè)模式往往保鮮期不高。大部分民宿都有共同的特點(diǎn)，裝修風(fēng)格、營(yíng)銷內(nèi)容等都是主要針對(duì)18-30歲的年輕群體，但其中缺乏真正能長(zhǎng)久吸引游客的有力營(yíng)銷內(nèi)容，賣點(diǎn)基本一致。民宿的投入與產(chǎn)出已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不對(duì)等，少量的民宿能夠艱難存活，大部分民宿已經(jīng)難以恢復(fù)到一開始的熱度了，只能靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)力。3.3.3年輕人對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)逐漸持理性態(tài)度年輕人作為一個(gè)旅游消費(fèi)的主要群體，其旅游消費(fèi)心理區(qū)別于其他消費(fèi)群體，它既有感性的一面，又有理性的一面。學(xué)生作為年輕群體的主力軍，由于知識(shí)文化水平較高，并不會(huì)盲目受網(wǎng)紅熱度影響，也不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性地去同一個(gè)網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)游覽，在游覽之后會(huì)根據(jù)其中的情況進(jìn)行分析，在有過(guò)一次實(shí)際體驗(yàn)后就大概能總結(jié)出網(wǎng)紅景點(diǎn)的大致特點(diǎn)。大學(xué)生的旅游消費(fèi)心理也逐漸從一開始的盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦永硇缘乜紤]旅游性價(jià)比，從之前的盲從現(xiàn)象慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇缘穆糜蜗M(fèi)行為。

4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)發(fā)展的影響因素4.1游客認(rèn)知速度與程度借助旅游直播及各種短視頻的網(wǎng)紅效應(yīng)的推動(dòng)及現(xiàn)代各種各樣便捷的交通方式。“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”成為大部分旅行者的出游常態(tài)。“說(shuō)走就走”放在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的背景下一點(diǎn)都不難實(shí)現(xiàn)，若有關(guān)注網(wǎng)紅旅游博主的人不難發(fā)現(xiàn)，了解一個(gè)陌生的旅游目的地最有效的方式就是打開各種短視頻APP搜索，立即會(huì)出現(xiàn)“吃喝玩樂(lè)詳細(xì)攻略”、“最佳拍照點(diǎn)”、“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”等等關(guān)鍵詞。和以往不同是，消費(fèi)者們了解旅游城市或是旅游景區(qū)的速度變快，程度也加深了。網(wǎng)紅時(shí)代最大的特點(diǎn)就是提供各種擬態(tài)環(huán)境，這是大眾媒體用來(lái)引導(dǎo)受眾的一種方法。它是由大眾傳播活動(dòng)形成的傳播信息環(huán)境。在這個(gè)“虛擬”的環(huán)境中，受眾極易受到虛擬環(huán)境的影響而改變自己的理解和行為。圖4.SEQ圖\*ARABIC\s21網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大眾認(rèn)知程度及出游觀念的影響程度如圖4.1所示，40%的調(diào)查者表示會(huì)受網(wǎng)紅旅游博主內(nèi)容的影響而增加出游的愿望。旅游六要素吃、住、行、游、購(gòu)、娛無(wú)一不能通過(guò)短視頻完美呈現(xiàn)：首先短視頻的拍攝時(shí)間一般不超過(guò)15秒，介紹旅游地點(diǎn)的短視頻時(shí)間會(huì)稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，但相比于看一本旅游雜志或是一部旅行紀(jì)錄片也是大大提高了用戶對(duì)旅游目的地認(rèn)知的速度。再者，以抖音為例的各種短視頻用戶可以自發(fā)選擇拍攝風(fēng)格，進(jìn)而形成帶有自己風(fēng)格的作品。拍攝技術(shù)也是越發(fā)先進(jìn)，各種特效使人眼花繚亂并且全部免費(fèi)供賞。網(wǎng)紅旅游博主通常會(huì)放大某個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)口碑傳播和點(diǎn)贊數(shù)量獲取用戶流量，這樣就可以這個(gè)內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)給更多可能感興趣的用戶，再一次起到去中心化的作用。每一個(gè)旅游博主都在不斷地尋找可能會(huì)火起來(lái)的點(diǎn)，想盡辦法自己帶一波節(jié)奏，不僅僅是簡(jiǎn)單的洗腦，更是提高用戶的認(rèn)知程度，做到過(guò)目不忘的效果，由此大大促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。4.2旅游配套措施與環(huán)境旅游感受往往最能代表一個(gè)城市乃至一個(gè)省份給人的直觀印象。以武漢大學(xué)為例，每年3月賞花期人們都蜂擁而至，全國(guó)各地的游客慕名來(lái)到武漢只為一睹櫻花之美。而武漢大學(xué)也只是個(gè)曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅景點(diǎn)，外地的游客們千里迢迢來(lái)到武漢當(dāng)然不可能看完櫻花就走，可能還會(huì)在這個(gè)城市呆上幾天感受一下這個(gè)城市的面貌，這時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施就顯得尤為重要。表4-1網(wǎng)紅旅游城市發(fā)展契機(jī)頻數(shù)分析情況表變量頻數(shù)百分比城市基礎(chǔ)建設(shè)資源整合管理水平開發(fā)新產(chǎn)品多元化營(yíng)銷191177175913754.57%50.57%50%26%10.57%如表4-1所示，群眾們普遍認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)的發(fā)展為城市發(fā)展帶來(lái)一定的契機(jī)，其中55%的調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)紅旅游城市的打造在一定程度上促進(jìn)該城市自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻完成了出色的旅游營(yíng)銷，而網(wǎng)紅城市爆紅后所帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)也是不容忽視的，比如基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品和服務(wù)配套的不斷優(yōu)化改善，給游客制造一個(gè)良好的消費(fèi)大環(huán)境，這才真正成為有價(jià)值的網(wǎng)紅城市。如果說(shuō)旅游管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，網(wǎng)紅景點(diǎn)首先需要考慮的應(yīng)該是安全性。一個(gè)“網(wǎng)紅景點(diǎn)”對(duì)周圍的交通管制和消防設(shè)施以及如何應(yīng)對(duì)客流高峰等問(wèn)題，應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和要素供給，安全應(yīng)是第一要素。還有就是滿足旅客們的一些標(biāo)配，例如酒店，精品民宿的提供是否齊全。另外，除了現(xiàn)實(shí)世界中的各種影響因素，情緒的公共管理也是非常重要的。游客們良好的情緒越來(lái)越依賴虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，所以當(dāng)游客人數(shù)達(dá)到高峰時(shí)，要考慮當(dāng)?shù)氐耐ㄓ嵭盘?hào)是否順暢，是否能給消費(fèi)者們提供一個(gè)便利，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。列出盡可能減少城市要素供給短缺的“負(fù)面清單”，再根據(jù)這些方面推動(dòng)網(wǎng)紅城市良性發(fā)展，提高旅游業(yè)質(zhì)量。所以說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上促進(jìn)了政府對(duì)城市公共設(shè)施的改善以及環(huán)境的優(yōu)化，從而使旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)的模式。4.3文化植入程度網(wǎng)紅旅游博主介紹一個(gè)網(wǎng)紅城市時(shí)，一般都不是從歷史文化入手，而是努力尋找能發(fā)展商業(yè)價(jià)值的部分，例如裝修靚麗或是有地域特色的網(wǎng)紅店鋪，這點(diǎn)往往體現(xiàn)在那些城市特色不明顯但經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的一二線城市，主要還是偏向商業(yè)化發(fā)展而非旅游文化體驗(yàn)。圖4.2大眾對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)各方面的期待值占比情況根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)紅景點(diǎn)可在文化歷史內(nèi)容方面完善改進(jìn)。一個(gè)地方能夠持續(xù)不斷的吸引人過(guò)來(lái)旅游，歸根結(jié)底，靠的是獨(dú)一無(wú)二的文化，有了人文歷史文化，這個(gè)地方才更有內(nèi)涵，景色會(huì)更“耐看”，街巷會(huì)更“耐走”，建筑會(huì)更“耐品”。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的旅游服務(wù)細(xì)節(jié)、旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等問(wèn)題，其實(shí)這些都與文化因素密不可分，無(wú)論是服務(wù)還是產(chǎn)業(yè)鏈，都將成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。以網(wǎng)紅城市排名靠前的南京為例，提起南京，你可能一時(shí)間想不起來(lái)它的標(biāo)志性建筑有哪些，但這個(gè)地方卻比很多網(wǎng)紅景點(diǎn)都做的更出色。原因是南京擁有六朝古都、十朝都會(huì)的歷史文化底藴，而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的催化下，更是慢慢形成了現(xiàn)代流行與傳統(tǒng)文化完美融合的產(chǎn)物，打著“古今繁華DOU在南京”的網(wǎng)紅特色旗號(hào)，讓游客們深深感受獨(dú)特的傳統(tǒng)文化氣息，了解更多名人故事，與南京這座魅力無(wú)比的城市結(jié)緣?？偟膩?lái)說(shuō)，無(wú)論自然風(fēng)景或人文景觀都是以地方文化為基礎(chǔ)上的。尋找和發(fā)現(xiàn)全新旅游體驗(yàn)的捷徑，讓游客能夠更直接的體驗(yàn)最簡(jiǎn)單的民俗風(fēng)情，感受真正的自然生態(tài)，讓最真實(shí)樸素的民族特色和文化遺產(chǎn)得到還原且被世人所感受和理解。通過(guò)對(duì)各個(gè)城市文化的深度挖掘與體驗(yàn)，再結(jié)合旅游博主的關(guān)注度和有效宣傳，能更好地呈現(xiàn)獨(dú)有的民風(fēng)民俗以及生活方式。從單純的欣賞風(fēng)景，感受生活升級(jí)到了解歷史乃至體驗(yàn)民族和城市特點(diǎn)，為游客們帶來(lái)更深層次的旅游體驗(yàn)。

5網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議5.1“網(wǎng)紅景點(diǎn)”加強(qiáng)自我規(guī)范網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)值觀混亂、網(wǎng)絡(luò)治理失衡等諸多問(wèn)題。“網(wǎng)紅景點(diǎn)”應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化治理的作用，彌補(bǔ)監(jiān)管的不足。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就像個(gè)大熔爐，完全依靠政府和平臺(tái)的監(jiān)管往往難以有效解決所有問(wèn)題。因此網(wǎng)紅景點(diǎn)也應(yīng)該有自己的營(yíng)銷原則，不要為了短時(shí)間的變現(xiàn)而去生搬硬套，只有遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)則，充分重視內(nèi)容和環(huán)境本身，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值才能穩(wěn)立潮頭。要知道網(wǎng)紅的推廣只會(huì)作為購(gòu)買的第一推動(dòng)力，產(chǎn)品品質(zhì)才是后續(xù)的推動(dòng)力。當(dāng)下，游客越來(lái)越注重旅游體驗(yàn)，在這種需求的刺激下，歷史文化方面的深層次體驗(yàn)就顯得尤為吸引人，解決的根本之策還在于“網(wǎng)紅景點(diǎn)”自身要加強(qiáng)管理、改善服務(wù)，不斷拓展旅游市場(chǎng)，挖掘出更大可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?.2政府的引導(dǎo)及監(jiān)管“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。當(dāng)?shù)卣忘h員干部不僅要下工夫去研究該城市發(fā)展旅游業(yè)的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，引導(dǎo)“網(wǎng)紅+旅游”的有序發(fā)展，更要嚴(yán)格依法行政、依法監(jiān)管，除了要對(duì)少數(shù)經(jīng)營(yíng)者或者當(dāng)?shù)卮迕衿茐奈奈?、毀林占地、違規(guī)修建、擅自擴(kuò)大建筑面積等以破壞生態(tài)環(huán)境及歷史古跡的行為依法查處、嚴(yán)厲懲治外，對(duì)少數(shù)基層黨員干部涉嫌貪污腐敗、失職失責(zé)的，更要嚴(yán)厲查處、嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)，決不能讓旅游景區(qū)“放任自流”，尤其是體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的部分重點(diǎn)保護(hù)景區(qū)。對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽(yù)權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為應(yīng)該建立嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)則，將網(wǎng)絡(luò)直播全程留痕，對(duì)網(wǎng)紅質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)查，一旦發(fā)生問(wèn)題，就嚴(yán)格追責(zé)，絕不能有例外。5.3重視旅客評(píng)價(jià)短視頻以及各種直播平臺(tái)都具備評(píng)價(jià)功能，游客們選擇網(wǎng)紅目的地時(shí)除了關(guān)注內(nèi)容的展現(xiàn)同時(shí)也會(huì)非常在意對(duì)此內(nèi)容的評(píng)價(jià)或者看法，因?yàn)檫@些評(píng)價(jià)者往往都是親身經(jīng)歷過(guò)才會(huì)表達(dá)出自己真實(shí)的想法和感受，這些評(píng)價(jià)往往是對(duì)視頻中所介紹或展示網(wǎng)紅景點(diǎn)的趨同又或是帶有建設(shè)性的意見。而評(píng)價(jià)都是具有雙向效應(yīng)的，既是消費(fèi)者的一個(gè)參考物也是創(chuàng)作者的一面鏡子，通過(guò)各類真實(shí)的評(píng)價(jià)和建議反映出網(wǎng)紅景點(diǎn)的亮點(diǎn)與不足，這也有利于旅游商家把重心放在旅游產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新上，制訂合理的價(jià)格及提高服務(wù)質(zhì)量。如果是正面評(píng)價(jià)較多的網(wǎng)紅景點(diǎn)也不妨試著和這些意見代表進(jìn)行合作，通過(guò)他們自身具有的公信力增加公眾效益，以此去引導(dǎo)并且促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)。5.4善用內(nèi)容營(yíng)銷打造文化個(gè)性運(yùn)用新媒體作推廣對(duì)于打造網(wǎng)紅景區(qū)是勢(shì)在必行的，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和文旅融合的時(shí)代背景下，景區(qū)景點(diǎn)不僅要善于運(yùn)用自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播手段對(duì)景區(qū)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行宣傳和精準(zhǔn)營(yíng)銷。打造網(wǎng)紅旅游景區(qū)不能只靠風(fēng)景的傳播，更扎根于文化內(nèi)涵。只有富有特色的產(chǎn)品以及文化含金量高的產(chǎn)業(yè)才具備高附加值與文化底蘊(yùn)，才能不斷的進(jìn)行傳承?？桃馊ゴ蛟焱|(zhì)化程度高的網(wǎng)紅景點(diǎn)很快就會(huì)被游客遺忘，也會(huì)因游客的失望而得不到有效的宣傳推廣，因此要學(xué)會(huì)挖掘景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是雙向驅(qū)動(dòng)的，要學(xué)會(huì)通過(guò)旅游景點(diǎn)進(jìn)行文化傳播，才會(huì)使景區(qū)景點(diǎn)讓人們印象更深刻。

6結(jié)論6.1本文成果總結(jié)本文基于國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)這一領(lǐng)域的研究成果，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和影響因素進(jìn)行了深入探究，采用發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)，調(diào)研對(duì)象為廣大群眾，對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后得出結(jié)論。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的流行與發(fā)展，“網(wǎng)紅”這一名詞也逐漸廣為人知?，F(xiàn)階段“網(wǎng)紅”涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的不同對(duì)象，隨著涉足領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張和商業(yè)資本的持續(xù)投入，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展在未來(lái)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，研究這種商業(yè)模式下旅游業(yè)的影響因素以及發(fā)展前景也就值得探討。根據(jù)網(wǎng)上國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)可總結(jié)出近年來(lái)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：消費(fèi)人群趨向年輕化，旅游目的地趨向小眾化休閑化，二三四線城市旅游消費(fèi)潛力逐漸釋放，出境游市場(chǎng)前景樂(lè)觀，旅游消費(fèi)分層越趨明顯。通過(guò)查閱相關(guān)資料以及時(shí)政新聞的相關(guān)報(bào)道，分析出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下為旅游業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下衍生的各種短視頻或是旅游直播的傳播方式和宣傳效果可謂是脫穎而出，B-C互動(dòng)模式將成為未來(lái)商業(yè)的重要趨勢(shì)，再結(jié)合國(guó)家大力推行“文旅”這個(gè)契機(jī)，為“網(wǎng)紅+旅游”創(chuàng)造了無(wú)限發(fā)展的可能。但每一種商業(yè)模式都總會(huì)存在弊端，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在如火如荼的發(fā)展過(guò)程中也難逃同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)壓力，投入與產(chǎn)出不成正比以及受年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為所影響的各種威脅。問(wèn)卷主要調(diào)查了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下群眾對(duì)旅游業(yè)的一些看法以及改進(jìn)的意見，由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示可知，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)的發(fā)展受游客的認(rèn)知水平所影響，73%的調(diào)查者會(huì)受網(wǎng)紅旅游博主的內(nèi)容影響，其中40%的調(diào)查者會(huì)因網(wǎng)紅博主推薦的景點(diǎn)而出游。其次，網(wǎng)紅旅游會(huì)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，即在某種程度上會(huì)促進(jìn)一個(gè)旅游城市或者旅游景區(qū)附近基礎(chǔ)設(shè)施的改造和完善，從而提升該地旅游業(yè)的質(zhì)量。再者，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生出很多優(yōu)秀的自媒體，這對(duì)于旅游文化的傳播無(wú)疑是開通了一條新渠道。最后，從網(wǎng)紅自身，政府，平臺(tái)各種角度闡述了旅游業(yè)如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)背景下做到可持續(xù)發(fā)展，利用好這種時(shí)代優(yōu)勢(shì)更好地提升旅游業(yè)的質(zhì)量，更好地服務(wù)于廣大消費(fèi)者。6.2本文不足與展望筆者所選取的調(diào)查對(duì)象不夠平均，大部分調(diào)查者為18~25周歲且受限于廣東省內(nèi)，考慮到我國(guó)各省份發(fā)展水平不同，調(diào)查者的消費(fèi)觀念也會(huì)有所差異，因此在未來(lái)的研究中，筆者將在條件允許的情況，將會(huì)擴(kuò)大樣本的容量和采集的地域范圍，平衡年齡和性別比例，提高樣本的客觀性，更具有代表性闡述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)的影響因素。另外，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)影響因素實(shí)證分析所選用的分析方法不夠精確，采用了較為簡(jiǎn)單的分析方法。因此在未來(lái)的研究中，筆者繼續(xù)學(xué)習(xí)，嘗試更更深入全面分析的分析方法，進(jìn)一步更為詳細(xì)準(zhǔn)確地分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的影響因素。參考文獻(xiàn)：朱凡,朱旭珍.全國(guó)各省旅游業(yè)發(fā)展的多元統(tǒng)計(jì)分析[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2011（14）:94-96.夏振彬.“網(wǎng)紅”郵筒，能讓旅游業(yè)學(xué)什么？[J].理財(cái)（經(jīng)論）,2016（06）:100.許光,申洪根.當(dāng)代我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究[J].城市學(xué)刊,2017（04）:69-74.李揚(yáng).抖音中網(wǎng)紅城市的旅游形象塑造——以重慶為例[J].旅游縱覽,2019（09）:84-85.經(jīng)鵬,桑魯川.短視頻視域下鎮(zhèn)江旅游營(yíng)銷策略探究[J].營(yíng)銷界,2019（29）:161+183.姜佳奇.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素分析[D].北京:北京郵電大學(xué),2019.張瑞華.借助抖音短視頻促進(jìn)哈爾濱旅游營(yíng)銷的探究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷,2019（09）:105-106.文捷敏,余穎.基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的“網(wǎng)紅”旅游目的地形象感知研究——以重慶洪崖洞景區(qū)為例[J].旅游研究,2019（02）:44-57.蔣成鳳,蔡暢.從抖音看短視頻對(duì)旅游營(yíng)銷傳播的影響[J].新聞前哨,2019（01）:10-11.[10]王月.抖音“網(wǎng)紅城市”的形成機(jī)理及傳播效果芻議——以西安、重慶為例[J].西部學(xué)刊,2019（02）:103-106.[11]Elmira,D.,Oxana,T.Information,Communication&Society[J].Information,Communication&Society,2019（10）:1432-1446.[12]Marcello,M.,Matteo,B.Onlinereviews:Differencesbysubmissiondevice[J].TourismManagement,2019（700）:295-298.致謝大學(xué)四年學(xué)習(xí)時(shí)光轉(zhuǎn)眼已接近尾聲，回顧整個(gè)論文的創(chuàng)作過(guò)程，所有步驟都是需要獨(dú)自思考，其中難免遭遇困難和瓶頸，幸好在成文過(guò)程中有指導(dǎo)老師不厭其煩的提醒和幫助，在她的耐心指導(dǎo)下，我才能順利完成論文。首先，再次感謝我的導(dǎo)師田玥老師，大三的時(shí)候上過(guò)田老師的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題調(diào)研方法這門課，第一次接觸到論文的基本要素和寫作步驟，這些基礎(chǔ)知識(shí)為這次的畢業(yè)論文撰寫奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這次有幸分配到田玥老師的畢業(yè)論文指導(dǎo)小組，在寫作過(guò)程中更是給予了我莫大的幫助。田玥老師從基本研究思路的建立到大綱框架的擬定都為我提供了許多中肯的建議和寫作思路，在論文的后續(xù)創(chuàng)作中更是不斷給我啟發(fā)，花費(fèi)個(gè)人時(shí)間幫助我完善確定論文的內(nèi)容，學(xué)生銘記于心。其次，要感謝我的父母一直無(wú)私的給與我支持與鼓勵(lì)，他們總是為我營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，成為我最可靠的后盾。還要特別感謝我的室友，她們總是在我的學(xué)習(xí)生活中給予我關(guān)懷與鼓勵(lì)，讓我即使身處異地，也能感受到家的溫暖，可以說(shuō)，她們是我大學(xué)階段最美好的收獲之一。最后，要感謝母校，給予了我們優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)平臺(tái)和提供豐富的資料庫(kù)，讓我們能不斷充實(shí)自我、展望未來(lái)。感謝經(jīng)濟(jì)學(xué)院全體教師對(duì)我提供的點(diǎn)滴教誨，讓我能夠順利完成學(xué)業(yè)。感謝所有在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作過(guò)程中與我并肩作戰(zhàn)的同學(xué)們，愿你們都能擁有璀璨人生。

附錄一關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和影響因素的調(diào)查您好，很高興能邀請(qǐng)您參加本次問(wèn)卷調(diào)查，該問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果只用于畢業(yè)論文，以匿名形式記錄，且答案沒有正誤之分，對(duì)您的個(gè)人信息會(huì)進(jìn)行保密，請(qǐng)放心填寫，謝謝！您的性別：[單選題]*A.男B.女您的年齡是：[單選題]*A.20歲以下B.20-30C.30-40D.40歲以上您的家鄉(xiāng)所屬城市等級(jí)：[單選題]*A.一線城市B.新一線城市C.二線城市D.三線城市E.四線城市及以下您的生活經(jīng)費(fèi)