在線視頻行業(yè)分析報(bào)告在線視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接觀看視頻內(nèi)容的一種模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)成為了一個(gè)相當(dāng)重要的行業(yè)。定義在線視頻行業(yè)是指用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容的行業(yè)，包括視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等業(yè)態(tài)。分類特點(diǎn)根據(jù)業(yè)務(wù)屬性的不同，可以將在線視頻分為視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、OTT等不同的業(yè)務(wù)模式。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，在線視頻擁有更為普及的覆蓋面，內(nèi)容更加豐富多樣，能夠滿足不同用戶的需求。產(chǎn)業(yè)鏈在線視頻的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、傳輸、展示、終端等環(huán)節(jié)，其中內(nèi)容生產(chǎn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心節(jié)點(diǎn)，也是創(chuàng)新和發(fā)展的重要源動(dòng)力。在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)參與其中。發(fā)展歷程2005年左右，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和用戶量的增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站迅速崛起。隨后，直播平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)慢慢走紅。在經(jīng)歷了多輪融資與并購(gòu)浪潮后，視頻網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)入到了整合期，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已成為各家公司共同面對(duì)的任務(wù)之一。而短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)化和資本化進(jìn)程迅速發(fā)展。OTT視頻應(yīng)用（如優(yōu)酷土豆、騰訊視頻，愛(ài)奇藝等）也逐漸發(fā)展起來(lái)，以自制劇、購(gòu)買IP、發(fā)布獲獎(jiǎng)劇集內(nèi)容來(lái)提升自身內(nèi)容水平，并成為整個(gè)在線視頻行業(yè)的主要發(fā)展方向。行業(yè)政策文件及其內(nèi)容行業(yè)政策文件主要包括《關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決定》、《國(guó)家版權(quán)體系建設(shè)綱要》、《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等。這些政策文件主要從規(guī)范行業(yè)發(fā)展、保護(hù)版權(quán)、防止壟斷、促進(jìn)健康發(fā)展等方面加強(qiáng)在線視頻行業(yè)管控。經(jīng)濟(jì)環(huán)境在線視頻行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，主要是在廣告、付費(fèi)會(huì)員等收入方面的增長(zhǎng)提供支撐。2018年，全國(guó)在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.37億人，市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，其中廣告收入以及付費(fèi)會(huì)員收入占比相對(duì)較高。社會(huì)環(huán)境在線視頻行業(yè)的發(fā)展需要與社會(huì)的趨勢(shì)相適應(yīng)，目前，愈發(fā)注重自媒體以及UGC內(nèi)容的推廣和推出。由于這一行業(yè)具有較強(qiáng)的信息發(fā)布功能和商業(yè)種子，因此需要加強(qiáng)自我監(jiān)管，并對(duì)虛假信息等惡意行為嚴(yán)懲不貸，營(yíng)造純凈的看點(diǎn)環(huán)境。在線視頻行業(yè)也面臨不少挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要維護(hù)口碑、提升服務(wù)的品質(zhì)以及提供良好的用戶體驗(yàn)是重要的任務(wù)。技術(shù)環(huán)境以4G、5G技術(shù)為代表的移動(dòng)通信技術(shù)和行業(yè)內(nèi)新技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)環(huán)節(jié)還是消費(fèi)端，都將成為在線視頻行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展以及應(yīng)用的重要驅(qū)動(dòng)力。此外，VR（VirtualReality）等技術(shù)還未成熟，行業(yè)仍需在技術(shù)研發(fā)和營(yíng)銷方面繼續(xù)努力。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素在線視頻行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素涵蓋了廣告、會(huì)員、自制劇、技術(shù)等方面。廣告收入和付費(fèi)會(huì)員是在線視頻的主要收入來(lái)源，自制劇則是提升內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)鍵，技術(shù)方面的創(chuàng)新則可以提升用戶體驗(yàn)和行業(yè)應(yīng)用水平。行業(yè)現(xiàn)狀目前，在線視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較高，行業(yè)頭部企業(yè)占據(jù)在線視頻市場(chǎng)的大部分份額。在競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)已成為各家企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)。行業(yè)痛點(diǎn)在線視頻行業(yè)的痛點(diǎn)主要涉及版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)違規(guī)以及商業(yè)化模式等方面。此外，靠廣告收入為主要經(jīng)營(yíng)方式的困境也是該行業(yè)需要考慮的問(wèn)題之一。行業(yè)發(fā)展建議在線視頻行業(yè)需要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶體驗(yàn)以及探索新的商業(yè)化模式。值得注意的是，B2B（Businesstobusiness）和B2C（Businesstocustomer）都是值得在線視頻行業(yè)探索的方向，可以找到收入增長(zhǎng)的新模式和方式。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景短視頻的盛行和用戶趨于碎片化以及未來(lái)的5G時(shí)代等都將在在線視頻行業(yè)的發(fā)展中扮演重要角色，同時(shí)也需要行業(yè)本身去探尋、研究新的技術(shù)以及商業(yè)化發(fā)展模型，為行業(yè)的健康、高速發(fā)展提供技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等支持。競(jìng)爭(zhēng)格局在線視頻行業(yè)已經(jīng)形成了行業(yè)頭部企業(yè)占據(jù)較大市場(chǎng)份額的格局，其中以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等為代表。競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷變化，新的參與者也會(huì)進(jìn)入行業(yè)，為競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的變化。代表企業(yè)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等代表企業(yè)都在在線視頻行業(yè)中擔(dān)任重要角色，推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展和變革。產(chǎn)業(yè)鏈描述在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈逐漸發(fā)展成為內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、展示、終端等環(huán)節(jié)一體化發(fā)展的模式。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，在線視頻擁有更為普及的覆蓋面，內(nèi)容更加豐富多樣，能夠滿足不同用戶的需求。SWOT分析在線視頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要包括成本低廉、內(nèi)容豐