第五章創(chuàng)意字體設(shè)計的方法概念：它是在基本字體的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化、加工而成的。特征：擺脫了基本字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)文字內(nèi)容，運用豐富的想象力，靈活的重新組織字形，作較大的自由變化，使文字的精神含義得到加強，富于感染力。風格：生動、活潑、輕松、運筆多變化等。第一節(jié)字體設(shè)計的原則一、文字的適合性：文字抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，它的形式感應與傳達內(nèi)容應是一致的。這是字體設(shè)計非常重要的一點，要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。文字的設(shè)計風格大約可以分為下列幾種：

（1）秀麗柔美：字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業(yè)等主題。（2）穩(wěn)重挺拔：字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。（3）活潑有趣：字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產(chǎn)品等主題。（4）蒼勁古樸：字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。二、文字的可識性：在設(shè)計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認。

三、文字的視覺美感：在文字設(shè)計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計，把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設(shè)計的重要課題。

四、文字設(shè)計的個性：在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。第二節(jié)字體設(shè)計的方法一、創(chuàng)意字體的構(gòu)思

不論是外文字體還是中文字體，都有各自的書寫規(guī)律。創(chuàng)意字體在進行字體變化時，可從以下角度進行構(gòu)思：

字型、筆畫、結(jié)構(gòu)

字型文字雖有基本造型，但在設(shè)計字體時，還是可以先從打破字體形狀的角度來入手。

漢字是方塊宇，以方方正正為特色，在書寫標準美術(shù)字時，我們還以方格來規(guī)范它們的大小，以求均勻、整齊、規(guī)律、好看。在對文字進行變化時，我們首先應當考慮的就是打破文字的外形規(guī)矩，以求變化。

方形可以拉長、壓扁、傾斜：或依多邊形、橢圓形、異形以及物體的形狀，將文字適合在形狀中，以字形的變化刺激創(chuàng)意構(gòu)思。當然，這些變化首先要符合文字的詞義。在此基礎(chǔ)上，可以繼續(xù)延展上述形狀變化概念：朦朧不確定的形、動態(tài)變幻的形等等，可不拘一格。宋體：黑體：筆畫文字由筆畫構(gòu)成，文字的筆畫也各有規(guī)律。如漢字的撇、捺、點、橫；拉丁文字的轉(zhuǎn)角、橫豎比例、斜度及裝飾角。宋體字、黑體字、波多尼體、黑爾維卡體等等，不同的字體各有規(guī)律。創(chuàng)意字體時，可以從筆畫著手，改變筆畫的統(tǒng)一規(guī)律，創(chuàng)造出新的符合文字內(nèi)涵的筆畫風格。注：A、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素B、在統(tǒng)一形態(tài)元素中可加入另類的形態(tài)元素結(jié)構(gòu)

文字筆畫的穿插，橫畫豎畫的比例，筆畫與空白的分布，形成文字的結(jié)構(gòu)，不同字體也有各自的書寫規(guī)范。如漢字要先上后下、先左后右、先主筆后副筆：拉丁文有大寫和小寫之分；文字的排列還有行間距的要求。創(chuàng)意時，可以有意識打破這些規(guī)范，對文字的部分結(jié)構(gòu)進行夸張和變形，如放大、縮小、位移、變形、改變文字原有的重心、改變文字筆畫的書寫順序和連接關(guān)系，使構(gòu)圖更緊湊，字形更別致，創(chuàng)造出另人刮目的新形式。注：當選中某一個現(xiàn)存字體對其進行加工演變時，應注意變化的尺度和適應性，這是設(shè)計成功與否的條件。二、創(chuàng)意字體的分類作為傳媒重要載體的創(chuàng)意文字，它的涉及面十分廣泛，從不同角度分析，都可以劃分出許多類型。從廣義的角度，可劃分為表意字體和表音字母。從狹義的角度，可將關(guān)注點放在漢字和拉丁文字的設(shè)計上。從字體設(shè)計的角度，可劃分為平面型和立體型。盡管創(chuàng)意字體風格多樣、變化萬千，但從宏觀上看，僅以平面效果和立體變化兩種類型，就可以概括它們。從字體使用功能的角度，可分為標準字體的設(shè)計和創(chuàng)意字體的設(shè)計。標準字體較多應用于內(nèi)文的編排，以方便閱讀為原則；創(chuàng)意字體多應用于大標題、廣告語、警示句等等，突出、醒目、有風格、有吸引力，使人過目不忘。三、創(chuàng)意字體的變化方法（一）裝飾手法1、空心（布白）：是以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白的一種字體。文字的線框可以使用單層線、多層線、部分實心形與部分線框相結(jié)合的表現(xiàn)方法。單線結(jié)構(gòu)類似霓虹燈效果，線條可以是彩色的、黑白的，光滑的，粗糙的，實線或虛線的。2、內(nèi)線：在文字中留出線條的空隙，常依線條的粗細、多少、位置和差異而產(chǎn)生不同的感覺。3、斷筆、錯位：將文字的筆畫采取剪切、錯移、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺。斷筆錯位剪切殘缺4、虛實：利用網(wǎng)點或網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實相間的字體。5、單筆：如同一根鐵絲彎曲而成的字體，也叫做“一筆成字”。6、折帶：仿佛是將帶狀的紙條或布條曲折而成，因此得名。它的特色在于曲折部分，通過線條的轉(zhuǎn)折變化，表現(xiàn)出表層和里層的區(qū)別，并帶來柔軟或堅硬的感覺。7、重疊透疊：即筆畫相互重疊（透疊）或字與字重疊（透疊）的字體。一般來說，后面的筆畫疊住前面的筆畫、副筆畫疊住主筆畫，或相互重疊。8、連接：字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一的新形態(tài)。單個的漢字與詞語組合，可以借用筆畫與筆畫之間或中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙結(jié)合。9、扭曲：是依據(jù)坐標方格的變化或使用電腦創(chuàng)造出來的扭曲變形字體。10、模板：即在硬紙板或薄的金屬板上剪刻，將鏤空的部分噴印在物體上的字體，通常應用在運輸?shù)哪鞠渖献疃唷?1、本體裝飾：對字體本身進行恰當?shù)难b飾，通常是在字的筆畫中進行紋樣添加，要與字的本意相適合。12、背景裝飾：在字體的外圍用線條、圖案、風景、字母等進行裝飾，可以補充字的內(nèi)涵，烘托字體。13、字中字：利用文字間的多層次組合，形成新的字體樣式，將眾多的文字組成背景，在此之上進行主體文字設(shè)計，眾多文字以密集的形式逐漸聚攏成為中心的主體文字：以單個大字為背景，在此之上設(shè)計主體文字；眾多小字組成單個大字；等量的文字疊落等等。14、構(gòu)成：使用一些構(gòu)成的方法與文字相結(jié)合，可產(chǎn)生奇特的效果。例如眾多文字在空間中以密集型排列，以發(fā)射狀排列，以大小、色彩、平面、立體、實體或線框等關(guān)系對比出現(xiàn)。15、加入素材：以添加素材的方法，豐富字體的表現(xiàn)形式。素材的涉及范圍很廣，從人物到景物、動物到花卉，世間萬物都可作為取材的內(nèi)容。素材可從圖庫光盤中獲得，也可手工繪制獲得，并可通過計算機進行效果處理合成。16、漸變：在計算機中制作文字逐漸變化的效果易如反掌。漸變的方式包括有色彩、大小、位置、方向的漸變，字體樣式的漸變，表面肌理的漸變，顯示清晰度的漸變等等。17、形意一體：文字的造型取材于文字所對應的內(nèi)容樣式，如建筑形字體、自然風光形字體、動物形字體、植物形字體等等。其形，既可以是立體的，也可以是平面的，字與形相互說明。另外，文字也可以以適合形狀的方式處理，整體顯示為自然物象的形象。這種手法很有趣味性。18、適形排列：利用相應的計算機軟件，使傳統(tǒng)水平、垂直排版的文字產(chǎn)生新的排列效果，如文字曲線化的排列，會