一.廣告概述講義補充——基本廣告理論1.廣告的概念美國營銷協(xié)會定義：廣告是由特定的出資者（廣告主）通常以付費的方式，通過各種傳播媒體，對商品、勞務或觀念等所作的任何形式的非人員介紹及推廣。陳剛老師的定義：營銷活動中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費的方式利用媒介對商品品牌和企業(yè)本身的有關信息通過強化傳播，形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。2.廣告分類依目標市場分類：消費者和產(chǎn)業(yè)廣告；地域性分類：本土廣告、國際廣告；依媒體分類：大眾媒介廣告、戶外廣告、游戲廣告、網(wǎng)絡廣告。常見的廣告形態(tài)：品牌廣告、分類廣告、促銷廣告、公益廣告、政治廣告。二.廣告的產(chǎn)生與發(fā)展講義補充——基本廣告理論1.廣告的產(chǎn)生最直接最重要的動因：人類對信息的需求商品交易和其他活動中產(chǎn)生了更廣泛的告知信息的需求2.現(xiàn)代廣告發(fā)展的四階段（1）印刷時代的廣告1645年1月15日，TheWeeklyAccount雜志首次開辟廣告專欄，首次使用“advertisement”現(xiàn)代廣告的奠基人：a.俄爾尼.帕爾默：美國第一位廣告代理人，1841年建立自己的廣告“代理店”，開創(chuàng)手續(xù)費制。b.喬治.羅厄爾：1860年創(chuàng)辦媒介掮客公司，是第一個向媒體墊付費用的代理店；奠定了代理費制度；1879年編輯《美國報紙索引》；1888年創(chuàng)辦美國第一本以廣告為主要內(nèi)容的雜志《印刷品》。c.沃爾特.湯普森：將雜志發(fā)展成為廣告媒體；產(chǎn)生為廣告撰寫文稿的想法。d.魏蘭德艾耶：“艾耶父子廣告公司”，現(xiàn)代廣告公司先驅，第一家按照“版面純成本”收取代理費的廣告公司，擴展了廣告公司的業(yè)務范圍，證明了自身策劃和實施廣告的能力。2.現(xiàn)代廣告發(fā)展的四階段（2）廣告發(fā)展新階段新的廣告觀念出現(xiàn)——產(chǎn)品推銷為核心的廣告模式、氛圍情感廣告。代表人物：考爾金斯、拉斯克、霍普金斯…（3）廣告的成熟階段代表人物及理論：a.羅瑟·瑞夫斯：UPS理論。b.李奧?貝納：戲劇性理論。c.大衛(wèi).奧格威:品牌形象理論。d.威廉.伯恩巴克:廣告是藝術。2.現(xiàn)代廣告發(fā)展的四階段（4）當代廣告時代背景：

信息社會到來，信息海量化、碎片化；受眾細分，媒體由大眾傳播到小眾傳播；消費社會，視覺文化與商品符號化。相關理論：定位理論（艾爾·里斯AlRies、杰克·特勞特JackTrout）；企業(yè)CIS：MI、BI、VI；品牌相關理論：品牌資產(chǎn)Brand