伊春朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目策劃書目錄第一章項(xiàng)目背景5第二章伊春旅游概況及朗鄉(xiāng)簡(jiǎn)介8一、伊春旅游概況二、朗鄉(xiāng)旅游及簡(jiǎn)介第三章朗鄉(xiāng)風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)的旅游資源價(jià)值評(píng)估12一、朗鄉(xiāng)及周邊的旅游大格局分析二、朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目的優(yōu)劣比較分析第四章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)的定位14一、旅游主題定位二、旅游功能定位第五章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)景區(qū)的命名16一、原有的項(xiàng)目二、景區(qū)的命名第六章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)的項(xiàng)目策劃20一、東方麗暉谷——朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)二、小興安嶺大峽谷三、大西北岔跑馬場(chǎng)四、恐龍湖五、巴蘭河源頭漂流六、石猴山滑雪場(chǎng)七、巴蘭河原始森林風(fēng)景區(qū)八、公路自行車賽道九、雪地車十、定向越野十一、溯溪、攀巖、巖降十二、野生動(dòng)物園第七章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)開發(fā)的方針48第二部份朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)市場(chǎng)策劃52第一章客源市場(chǎng)宏觀分析53一、生態(tài)旅游成為時(shí)尚二、戶外運(yùn)動(dòng)漸成時(shí)尚三、旅游業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)第二章客源市場(chǎng)定位55一、客源地定位二、客源按功能旅游市場(chǎng)定位第三章具體客源市場(chǎng)分析57第四章游客規(guī)模預(yù)測(cè)57第五章競(jìng)爭(zhēng)分析58第六章市場(chǎng)營(yíng)銷59一、營(yíng)銷理念二、營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)三、建立營(yíng)銷隊(duì)伍第七章策劃與宣傳61一、建立策劃部二、建立朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)的專門網(wǎng)站第八章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)宣傳策劃內(nèi)容概要62一、廣告詞二、廣告與文章宣傳第九章朗鄉(xiāng)天下情——風(fēng)情小鎮(zhèn)森林派對(duì)活動(dòng)63第一部份朗鄉(xiāng)風(fēng)情小第一章項(xiàng)目背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展壯大，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。人從自然界走來，基因里有著大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生態(tài)旅游對(duì)我國(guó)來說是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當(dāng)前旅游界的一個(gè)熱門話題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強(qiáng)。森林生態(tài)旅游越來越為人們所關(guān)注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現(xiàn)代林業(yè)必不可少的重要內(nèi)容。世界人士預(yù)測(cè)，以走向保護(hù)區(qū)，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域?yàn)槁糜握咛峁┯斡[觀光、休閑度假、狩獵探險(xiǎn)等產(chǎn)品與服務(wù)的特色旅游。森林旅游終將成為旅游中一種新的時(shí)尚。旅游者通過具有知識(shí)性、參與性和審美感、責(zé)任感的森林旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿足了其精神上和心理上的高層次要求。我國(guó)發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至2022年底，我國(guó)已建立各級(jí)森林公園2458處，總規(guī)劃面積達(dá)1652.5萬公頃，其中國(guó)家級(jí)森林公園達(dá)到730處，國(guó)家級(jí)森林旅游區(qū)1處，規(guī)劃面積1151.9萬公頃。與此同時(shí)，森林旅游人數(shù)也呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年，全國(guó)森林公園共接待游客3.33億人次，直接旅游收入225.9億元，分別比上一年度增長(zhǎng)21.5％和20.3％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。美國(guó)是森林旅游起步較早的國(guó)家，早在20世紀(jì)50年代末，森林旅游在美國(guó)就已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。當(dāng)時(shí)大批的美國(guó)公民到森林里去漫步、燒烤、野營(yíng)、野餐、登山、騎馬等。1960年在美國(guó)國(guó)會(huì)進(jìn)行了充分的辯論，最后國(guó)會(huì)通過了由86位議員提議的“森林多功能利用及永續(xù)生產(chǎn)條例”，從而結(jié)束了以木材生產(chǎn)為主要目標(biāo)的美國(guó)林業(yè)。這在美國(guó)林業(yè)史上是一次變革，從此美國(guó)的林業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，森林資源多種利用的原則支配著美國(guó)的森林經(jīng)營(yíng)。美國(guó)林務(wù)局把森林經(jīng)營(yíng)劃分為五大目標(biāo)，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護(hù)集水區(qū)、保護(hù)野生動(dòng)物。美國(guó)森林游憩活動(dòng)的開展，給美國(guó)林業(yè)帶來了巨大的生機(jī)，提高了林業(yè)的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代，美國(guó)每年森林旅游的人數(shù)高達(dá)20多億人次，幾乎是美國(guó)人口的10倍，每年消費(fèi)總額達(dá)到3000億美元，約占美國(guó)家庭收入的1/8?？谛挛魈m也是世界上開展森林游憩較早的國(guó)家之一。從1919年第一任林務(wù)局長(zhǎng)倡導(dǎo)森林游憩至今，已有91年的歷史。日本有森林面積252.8億公頃，占國(guó)土面積的67.9%。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強(qiáng)了對(duì)森林游憩林的管理。1970年，日本公眾進(jìn)入國(guó)有林的游憩人數(shù)達(dá)1.17億人次，進(jìn)入民有林的公眾游憩人數(shù)達(dá)3億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的67.3%。目前，日本每年約有8億人次進(jìn)行“森林浴”。德國(guó)是世界上林業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。森林面積1074萬hm2,森林覆蓋率30.7％，在歐洲國(guó)家中居首位。1970年德國(guó)建立了首個(gè)國(guó)家森林公園——巴伐利亞森林國(guó)家公園。巴伐利亞森林類似于小興安嶺，有無數(shù)的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。沿著溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹木組成該地區(qū)茂密的植被。森林和開闊的泥澤地區(qū)也是動(dòng)物和鳥類的樂園。那里是人們旅行和休息的天堂。春季萬物復(fù)蘇，引游人前來踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯(cuò)的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂園。黑森林是德國(guó)的旅游勝地，因布谷鳥鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。之所以稱其為“黑森林”，是因?yàn)樯缴狭謪^(qū)內(nèi)的森林密布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國(guó)為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當(dāng)?shù)厝寺糜涡蓍e度假最佳選擇之一。伊春是中國(guó)主要林區(qū)之一。自從國(guó)家實(shí)行天然林保護(hù)工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉(zhuǎn)而進(jìn)入培育、保護(hù)森林生態(tài)的功能，這就必須進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。作為林區(qū)，最有效也最能保護(hù)森林生態(tài)的經(jīng)濟(jì)就是旅游了。旅游號(hào)稱“無煙的工業(yè)”，對(duì)生態(tài)的破壞相對(duì)于其他經(jīng)濟(jì)類別來說是最小的。為此，我們策劃朗鄉(xiāng)旅游，為實(shí)施提供思路與方案。第二章伊春旅游概況及朗鄉(xiāng)簡(jiǎn)介一、伊春旅游概況小興安嶺縱貫整個(gè)伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區(qū)，2000年伊春榮膺中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的稱號(hào)。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進(jìn)行森林生態(tài)觀光和休閑度假的理想之地。伊春森林旅游資源豐富，森林覆蓋率82.2%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營(yíng)豐林自然保護(hù)區(qū)和帶嶺涼水自然保護(hù)區(qū)被聯(lián)合國(guó)教科文組織納入世界人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。伊春地文景觀奇特，小興安嶺經(jīng)過億萬年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉(xiāng)石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國(guó)北方罕見的地質(zhì)奇觀。在嘉蔭縣，挖掘出我國(guó)第一具恐龍化石——黑龍江滿洲龍，被稱為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現(xiàn)了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。伊春水域風(fēng)光秀麗，境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達(dá)，共有大小河流702條，溪流清澈見底，河水環(huán)繞山行，適宜開展各種漂流旅游。特別是生態(tài)系統(tǒng)保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長(zhǎng)，是黑龍江省重點(diǎn)開發(fā)的三大冰雪旅游線之一。鐵力日月峽滑雪場(chǎng)、伊春梅花山滑雪場(chǎng)、金山滑雪場(chǎng)、朗鄉(xiāng)石猴山滑雪場(chǎng)和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛好者。伊春現(xiàn)已開發(fā)了森林生態(tài)觀光、避暑度假、科普修學(xué)、狩獵滑雪、探險(xiǎn)漂流等旅游項(xiàng)目，吸引了大量國(guó)內(nèi)外學(xué)者、旅游者前來考察、觀光、度假。此外，伊春的人文景觀也較為豐富，發(fā)生于伊春林區(qū)的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區(qū)的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀增添無限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少數(shù)民族風(fēng)情園等景點(diǎn)均享譽(yù)省內(nèi)外。二、朗鄉(xiāng)旅游及簡(jiǎn)介朗鄉(xiāng)，名稱源于火車站名，始稱“183”。1941年綏佳線鐵路全線通車，從綏化開始東行至此恰好是183公里，所以稱車站名為“183”。1945年偽滿改站名為“撈絞”，譯過來是“朗鄉(xiāng)”，后改為“朗鄉(xiāng)”。朗鄉(xiāng)，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國(guó)鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達(dá)省城哈爾濱以及長(zhǎng)春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。朗鄉(xiāng)林業(yè)局1951年建局，歸屬伊春市。經(jīng)過五十年的開發(fā)建設(shè)，為國(guó)家生產(chǎn)木材2.2千萬立方米。是以營(yíng)林生產(chǎn)、木材采運(yùn)、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)。總?cè)丝?.5萬人。林業(yè)局下轄17個(gè)林場(chǎng)（所），1個(gè)農(nóng)場(chǎng)。翠花集團(tuán)、龍鄉(xiāng)板業(yè)集團(tuán)，這是朗鄉(xiāng)局的兩大龍頭企業(yè)。林業(yè)局實(shí)行局企社合一的管理體制，具有社會(huì)性特點(diǎn)，承擔(dān)著社會(huì)的職能，擁有林業(yè)公檢法、學(xué)校、醫(yī)院等單位。朗鄉(xiāng)，處北緯45度左右，屬中溫帶，大陸性季風(fēng)氣候，森林面積26萬公頃，森林覆蓋率達(dá)90％，海拔千米以上的有名高山七座，朗鄉(xiāng)，因緯度上接近北歐，有北歐風(fēng)光。其四季分明，自然景色粗獷中含著江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀要素。目前有景區(qū)：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬松巖、石猴山滑雪場(chǎng)、朗鄉(xiāng)石林及建設(shè)中的龍鄉(xiāng)湖等。①林中園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)28公里，面積2824平方米，是建在原始林中的公園。主要樹種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等10余種珍貴樹種，平均樹齡270年，最老林齡達(dá)500多年，多是明末清初之參天古樹。山頂有27米的鐵質(zhì)瞭望塔，一條408米的游步道通往瞭望塔。②玉兔仙潭皮筏漂流距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)56公里。巴蘭河源頭原始自然，沒有污染，河水清澈見底，水質(zhì)清冽甘甜。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風(fēng)光優(yōu)美。河中盛產(chǎn)的哲羅魚、巴蘭河蚌、細(xì)鱗魚等是冷水河中難得的美味。漂流河段為8公里，落差為8米。目前擁有皮筏漂流。規(guī)模：皮筏300多只。③萬松巖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)57公里，占地面積100多公頃，為峽谷景觀，全長(zhǎng)13公里，內(nèi)有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀。游客可以觀石、賞樹、蕩舟、游泳、垂釣、野游。峽谷內(nèi)有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿臨時(shí)省委機(jī)關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠遺址。④石猴山滑雪場(chǎng)距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)3公里。峰高海拔855米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著一塊像猴的青石。由此得名?；﹫?chǎng)，占地10萬多平方米，雪道長(zhǎng)628余米，坡度為30度，有托牽式索道。⑤朗鄉(xiāng)石林地質(zhì)公園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)九公里。是省級(jí)地質(zhì)公園。景區(qū)總面積約50平方公里，是一處經(jīng)數(shù)萬年洗禮而形成的天然石林，景區(qū)內(nèi)山巒起伏，重巒疊嶂，最高峰三羊開泰峰，海拔792米。區(qū)內(nèi)森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國(guó)北方少有的以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀。⑥龍鄉(xiāng)湖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)2公里。在建。水庫規(guī)劃占地面積192.1公頃，水面約4平方公里，庫容1363立方米。建成后，可以從根本上解決朗鄉(xiāng)的生活用水，也將會(huì)成為朗鄉(xiāng)又一處旅游風(fēng)景區(qū)。第三章朗鄉(xiāng)風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)的旅游資源價(jià)值評(píng)估、朗鄉(xiāng)及周邊的旅游大格局分析打造朗鄉(xiāng)在黑龍江省旅游大格局中的形象——新興旅游品牌——朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)。黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著名，其以哈爾濱冰雕節(jié)和亞布力滑雪場(chǎng)為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營(yíng)國(guó)家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)是一個(gè)綜合性旅游區(qū)，以小鎮(zhèn)＋冰雪＋地質(zhì)＋森林＋湖泊＋河流組成。二、朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目的優(yōu)劣比較分析1、優(yōu)勢(shì)①交通優(yōu)勢(shì)：朗鄉(xiāng)，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區(qū)。國(guó)鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達(dá)省城哈爾濱以及長(zhǎng)春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。②自然優(yōu)勢(shì)：地處自然景觀得天獨(dú)厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達(dá)，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。③文化優(yōu)勢(shì):有深厚的東北文化支撐。④景區(qū)優(yōu)勢(shì)：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀口的景區(qū)。為伊春其他地方所不具備的。⑤開發(fā)優(yōu)勢(shì)：朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務(wù)設(shè)施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。作為新開發(fā)的旅游區(qū)，開發(fā)和宣傳的力度還不算大，給旅游策劃留下了比較大的空間。⑥政治優(yōu)勢(shì)：朗鄉(xiāng)林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)有戰(zhàn)略眼光，干事有氣魄；建設(shè)中的龍鄉(xiāng)湖，若干年后，可成為北國(guó)江南。⑦人力優(yōu)勢(shì)：朗鄉(xiāng)林業(yè)局人口基數(shù)大，可從事旅游行業(yè)的人多?？?、劣勢(shì)①目前的知名度不高。②朗鄉(xiāng)與周邊著名旅游風(fēng)景區(qū)的格局關(guān)系——未能擠進(jìn)黃金旅游線③尚未成為真正意義上的旅游目的地。④旅游配套服務(wù)的發(fā)展滯后，旅游產(chǎn)業(yè)附加值低，旅游者消費(fèi)不高口3、結(jié)論朗鄉(xiāng)有成為旅游勝地的潛質(zhì)。朗鄉(xiāng)旅游要從現(xiàn)有旅游格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉(xiāng)旅游由于客觀優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)均為突出，比較因素相當(dāng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，此消彼長(zhǎng)。人的主觀能動(dòng)因素對(duì)優(yōu)劣勢(shì)轉(zhuǎn)化起至關(guān)重要的作用。項(xiàng)目在于創(chuàng)意與定位，贏利在于投資與經(jīng)營(yíng)，成功在于品牌與市場(chǎng)，故項(xiàng)目一旦真正啟動(dòng)，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強(qiáng)調(diào)唯一性、排他性和強(qiáng)勁吸引力，制造良好的效果。第四章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)的定位一、旅游主題定位旅游與文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一個(gè)旅游區(qū)必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開來的，所有的建設(shè)都是以這些文化為基礎(chǔ)的。由此產(chǎn)生旅游區(qū)的主題。旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)向一定的主題化發(fā)展，因?yàn)橹黝}形成吸引力、主題產(chǎn)生差異化、主題增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，綜觀中外知名旅游小鎮(zhèn)，他們的發(fā)展都具有一定的主題特色。意大利麗暉谷是以戶外運(yùn)動(dòng)為主的旅游主題小鎮(zhèn)；法國(guó)楓丹白露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮(zhèn)；麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮(zhèn)；北京美林香檳小鎮(zhèn)是以香檳和葡萄為主題的別墅區(qū)。朗鄉(xiāng)地處小興安嶺中心地帶，解放前這里到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉淀有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較為困難，這其實(shí)是朗鄉(xiāng)旅游的短板。另一方面，朗鄉(xiāng)森林茂密，河道縱橫，藍(lán)天白云，空氣新鮮，一句話：原始生態(tài)環(huán)境良好。生態(tài)文化唾手可得，這是朗鄉(xiāng)旅游的長(zhǎng)板。俗話說，揚(yáng)長(zhǎng)避短。朗鄉(xiāng)旅游的底層主題應(yīng)定位在“原始生態(tài)”四個(gè)字上，就是以“生態(tài)”文化為核心。旅游的實(shí)質(zhì)是差異，也就是說差異形成了旅游。不管是政治、經(jīng)濟(jì)、文化上的，還是景觀、民情風(fēng)俗、地理上的差異，都會(huì)形成旅游。對(duì)于南方人來說，朗鄉(xiāng)的白樺林會(huì)讓他們激動(dòng)，因?yàn)槟戏經(jīng)]有白樺林；對(duì)于北方人來說，南方的竹海會(huì)讓他們激動(dòng)，因?yàn)楸狈經(jīng)]有竹子。一個(gè)從小在大城市長(zhǎng)大的人，有一天把他扔到一個(gè)山溝溝里，他會(huì)因?yàn)榍嗌骄G水而感動(dòng)；一個(gè)從小長(zhǎng)在山區(qū)的人，有一天把他扔到大城市，他會(huì)因?yàn)榈教幍母邩谴髲B而感動(dòng)。對(duì)于南方人來說，白樺林就是風(fēng)景，對(duì)于北方人來說，竹海就是風(fēng)景；對(duì)于山區(qū)的人來說，大城市的高樓大廈就是風(fēng)景，對(duì)于大城市的人來說，山溝溝就是風(fēng)景。這就是差異。差異使人像冷熱空氣一樣形成對(duì)流，這就是旅游。朗鄉(xiāng)“原始生態(tài)”主題所涵蓋的內(nèi)容，顯然對(duì)南方及大城市的人來說是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區(qū)及其他地方具有生態(tài)特征小鎮(zhèn)區(qū)分開來，也就是說跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。所以我們必須再引入表層主題。朗鄉(xiāng)旅游的表層主題可以有多種選擇。這里闡述比較適合的一種。朗鄉(xiāng)旅游的表層主題：戶外運(yùn)動(dòng)。之所以選擇戶外運(yùn)動(dòng)，是因?yàn)槔枢l(xiāng)具備開展諸多戶外運(yùn)動(dòng)的地理環(huán)境和條件，更重要的是可以增加朗鄉(xiāng)旅游季節(jié)，從原來單一的夏季旅游變?yōu)樗募韭糜?，從而有效帶?dòng)度假村、酒店、娛樂場(chǎng)所等的投資與發(fā)展。底層主題指向地理地貌與風(fēng)光，是表層主題得以存在與發(fā)展的基礎(chǔ)；表層主題指向人文環(huán)境與氛圍。這兩者結(jié)合形成獨(dú)特的旅游環(huán)境與氛圍，以形成差異性，增強(qiáng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。二、旅游功能定位前期以觀光和戶外運(yùn)動(dòng)為主，休閑度假為輔，中后期逐步過渡到觀光、戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假集一體的旅游區(qū)。休閑度假是國(guó)際旅游發(fā)展的潮流。開發(fā)朗鄉(xiāng)的休閑度假旅游產(chǎn)品，更是為完善區(qū)域旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高朗鄉(xiāng)旅游業(yè)的附加值，打破現(xiàn)有旅游經(jīng)濟(jì)利益分配格局，使朗鄉(xiāng)真正變成旅游目的地，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。隨著旅游人員構(gòu)成的大眾化和旅游者層次的日益廣泛化，內(nèi)容單一的旅游項(xiàng)目已缺乏足夠吸引力，發(fā)展休閑度假的復(fù)合型多功能旅游產(chǎn)品才迎合需求，順乎潮流。第五章朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)景區(qū)的命名一、原有的項(xiàng)目⑴朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)⑵萬松巖風(fēng)景區(qū)⑶林中園風(fēng)景區(qū)⑷玉兔仙潭風(fēng)景區(qū)⑸巴蘭河漂流⑹石林地質(zhì)公園⑺龍鄉(xiāng)湖風(fēng)景區(qū)⑻石猴山滑雪場(chǎng)⑼五花頂風(fēng)景區(qū)⑽亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng)(11)東山公園口?河畔公園口?巴蘭河新邨口二、景區(qū)的命名在項(xiàng)目設(shè)計(jì)與選擇之前先對(duì)相關(guān)項(xiàng)目圍繞底層主題與表層主題進(jìn)行重新命名，以便表述。所有景區(qū)的名稱應(yīng)體現(xiàn)出“原始生態(tài)”的含義，其他項(xiàng)目應(yīng)體現(xiàn)出

“戶外運(yùn)動(dòng)”的含義，并具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點(diǎn)。⑴朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)東方麗暉谷——朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉世聞名意大利麗暉谷，位于阿爾卑斯山中段，有2000多年的歷史。最初500人，現(xiàn)約5000人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地；是世界高山滑雪錦標(biāo)賽的比賽場(chǎng)地。可以進(jìn)行各種冬季滑雪運(yùn)動(dòng)，位于阿爾卑斯山上的拉達(dá)米羅滑雪場(chǎng)是最受國(guó)內(nèi)外滑雪受好者喜愛的著名滑雪場(chǎng)。另有115公里滑雪道，6所滑雪學(xué)校。除了各種滑雪運(yùn)動(dòng)外，還有越野自行車游3國(guó)（意大利、瑞士和奧地利）、100公里自行車道、600公里越野自行車道以及建筑風(fēng)格獨(dú)特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場(chǎng)以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(zhǎng)須禿鷹和松雞等動(dòng)物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶外運(yùn)動(dòng)的天堂景象。朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)無霜期100天，夏季短暫，冬季漫長(zhǎng)。自然環(huán)境優(yōu)美。和麗暉谷相比有許多類似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉(xiāng)旅游的表層主題“戶外運(yùn)動(dòng)”并借勢(shì)推廣。⑵萬松巖更名為“小興安嶺大峽谷”理由：萬松巖所指雖有