網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播研究——以《知否》為例網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播研究——以《知否》為例

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇逐漸成為大眾熱議的話題。在這一趨勢下，如何有效地整合IP劇的營銷傳播變得尤為重要。本文以熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為例，探討了網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播的策略和效果。

一、確定目標(biāo)受眾，塑造獨特品牌形象

在進行IP劇整合營銷傳播時，首要任務(wù)是明確目標(biāo)受眾，并以此為基礎(chǔ)進行品牌形象的塑造。《知否》作為一部古裝劇，主要面向的是青年女性觀眾。劇中的主題和劇情緊扣青年女性的成長與自我實現(xiàn)，因此，在劇宣傳及營銷中，需要突出表現(xiàn)這一特點，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

該劇可通過制作精美海報、宣傳片等形式進行宣傳。在海報、宣傳片中，突出展示劇中女性主角的機智、勇敢和獨特的魅力，塑造她們的正面形象，以引發(fā)觀眾的共鳴。同時，利用社交媒體進行劇情預(yù)告和角色解析，增加觀眾對角色的了解和興趣。通過這些宣傳手段，將劇與觀眾緊密聯(lián)系起來，使觀眾產(chǎn)生了解劇情、期待觀看的欲望。

二、多渠道推廣，拉近觀眾與劇的距離

為了實現(xiàn)IP劇的整合營銷傳播，需要采用多渠道推廣的方式，拉近觀眾與劇的距離。《知否》在宣傳過程中，利用了微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳。

首先，通過微博進行頻繁宣傳和互動。制作微博話題，邀請劇中演員或制作團隊參與話題討論，增加觀眾的參與感和關(guān)注度。同時，圍繞劇情相應(yīng)的話題展開討論，與觀眾進行互動，增加觀眾對劇情的期待和支持。

其次，利用微信朋友圈進行裙帶關(guān)系傳播。劇方在微信上發(fā)布海報和預(yù)告片，鼓勵觀眾分享，提升劇的曝光率。通過朋友圈的傳播，可以擴大劇的影響力，吸引更多的觀眾關(guān)注。

最后，借助抖音平臺進行創(chuàng)意短視頻傳播。劇方可以邀請著名抖音博主進行劇中角色的扮演或模仿，以輕松有趣的方式吸引觀眾的注意力。同時，劇方可以發(fā)布與劇情相關(guān)的新鮮內(nèi)容，通過抖音平臺的廣泛傳播效果，吸引更多觀眾對劇的關(guān)注和討論。

通過以上多渠道的推廣，可以使觀眾更加貼近劇的內(nèi)容和角色，增加劇的口碑和熱度。

三、聯(lián)動產(chǎn)品推廣，提升觀眾的消費愿望

在IP劇整合營銷傳播中，聯(lián)動產(chǎn)品推廣是一個重要的策略。劇方可以與相關(guān)品牌進行合作，推出與劇情、角色或主題相關(guān)的產(chǎn)品。

以《知否》為例，可以與文化衍生品品牌合作推出劇中主角的同款服飾、飾品、化妝品等。此外，還可以與美食品牌合作推出劇中美食的同款產(chǎn)品，如年糕、酥餅等。這樣不僅可以滿足觀眾通過購買產(chǎn)品來表達對劇的喜愛和支持的需求，也能提升觀眾的消費愿望，實現(xiàn)IP劇的商業(yè)價值。

四、互動營銷活動，增加觀眾參與感

為了增加觀眾的參與感，劇方可以開展互動營銷活動。例如，在劇播出期間，可以開展線上抽獎活動，觀眾觀看劇集后參與抽獎，以增加觀眾的連續(xù)觀看度和黏性。同時，還可以借助直播平臺進行與劇情相關(guān)的線上互動，例如觀眾問答環(huán)節(jié)、與演員互動等。這樣可以進一步增加觀眾的關(guān)注和參與度，增強與觀眾的互動性和黏性。

通過以上策略的整合應(yīng)用，可以使IP劇的宣傳營銷更加有針對性和有效性?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》的成功也表明，網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播的策略和效果是可行的，可以為其他網(wǎng)絡(luò)IP劇的宣傳推廣提供借鑒和參考。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇將越來越多地涌現(xiàn)，如何進行整合營銷傳播將是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需要進一步研究和探索的課題綜上所述，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇在宣傳推廣過程中可以采取多種整合營銷傳播策略。通過與相關(guān)品牌合作推出與劇情、角色或主題相關(guān)的產(chǎn)品，可以滿足觀眾的購買需求并提升觀眾的消費愿望，實現(xiàn)IP劇的商業(yè)價值。同時，開展互動營銷活動可以增加觀眾的參與感，提高觀眾的連續(xù)觀看度和黏性?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》的成功經(jīng)驗表明，網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷