淮陰工學(xué)院課程論文1淮陰工學(xué)院課程論文1頁7頁引言增長的勢頭。從一開頭單純的道具植入，到臺(tái)詞植入、場景植入、音效的植入，各種植入手法開頭在影視劇作品中屢見不鮮。在2010年的春晚上，更是把植入式廣告推向了頂端。而電視劇《一起來看流星雨》的熱播，更是把植入式廣告運(yùn)用的淋漓盡致。當(dāng)受眾在感慨廣告無處不在，無孔不入的同時(shí)，我們不該只看到外表的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)進(jìn)展進(jìn)一步的深思。本文就以電視劇《一起來看流星雨》為例，首先對(duì)植入式廣告的定義及特征進(jìn)展了簡潔的概括，其次對(duì)它的廣告形式進(jìn)展了分析，并從中探討出中國影視劇植入式廣告的運(yùn)用現(xiàn)狀，最終對(duì)中國影視劇植入式廣告的進(jìn)展提出了一些建議。植入式廣告的定義及特征植入式廣告的定義略性融入到媒介之中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)觀看或通過聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一局部。在觀眾的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而到達(dá)營銷目的的廣告形式。簡而言之，就是把產(chǎn)品植入母體，產(chǎn)品構(gòu)成了母體的一局部的一種隱蔽的廣告形式，但凡一切可以承載信息的媒介可以成為植入式廣告的載體。植入式廣告的特征廣泛性植入式廣告運(yùn)用的領(lǐng)域可以說是格外廣泛的，其植入產(chǎn)品可以是食品、服飾、汽車甚至是一些特別的商品。有些商品在一般的群眾媒介上傳播的空間是有限的，但是，卻能通過電影或電視中的植入式廣告來傳播其品牌。比方向我們知道的，一些保健品的廣告審查是比較嚴(yán)格的，但是假設(shè)廣告主選擇植入式廣告這種形式的話2005年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的小品《祝壽》的珍奧核酸，《劉老根》中的蟻力神等等。隱蔽性隱蔽性是植入式廣告最大的特點(diǎn)，也是它區(qū)分與傳統(tǒng)廣告的最為突出的特點(diǎn)。它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)商業(yè)廣告單純的、赤裸裸的廣告表現(xiàn)形式，廣告表現(xiàn)的更加含蓄委婉。植入式廣告將品牌商品實(shí)體或其視覺傳達(dá)或標(biāo)志奇異的放入故事情節(jié)中，讓消費(fèi)者遺忘了植入式廣告背后隱蔽的功利性，讓觀眾在承受、感知自己感興趣的故事內(nèi)容的同時(shí)，不知不覺的承受了其中的廣告信息，從而對(duì)該商品品牌產(chǎn)生肯定的認(rèn)知反應(yīng)、情感反響、行為反響，使觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，從而能接改產(chǎn)品品牌受。關(guān)聯(lián)性所具有的情感意義就會(huì)變得更加深厚，這樣一來，就更加簡潔為消費(fèi)者所承受。而植入式廣告正是利用了情感轉(zhuǎn)移作用和名人效應(yīng)，將植入的廣告內(nèi)容和廣告情節(jié)和一些著名演員關(guān)聯(lián)起來，將產(chǎn)品和某個(gè)明星建立一種關(guān)聯(lián)性，既得到了更加真實(shí)和有效的傳播效果，而且受眾會(huì)由于對(duì)某個(gè)演員的偏愛而愛屋及烏。植入式廣告在影視劇中的應(yīng)用形式情節(jié)的植入中，使某一品牌的商品成為情節(jié)開展的主線，從而成為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的有機(jī)組成局部。情節(jié)設(shè)置是廣告植入的最高境地，他能推動(dòng)情節(jié)進(jìn)展，牽動(dòng)人物命運(yùn)，與劇情進(jìn)展有密不行分作用。的就是榮威和名爵汽車的廣告。在劇中，男主角熱愛賽車，在一開頭男主角就拐著拐杖直奔汽車銷售大廳，鏡頭給了名爵汽車一個(gè)特寫，而且也對(duì)名爵汽車的性能外觀各方面進(jìn)展了具體的介紹。而在之后的各位主角之間的飆車競速，用的均是名爵汽車，而像劇中校長等成年人山下班使用的均是榮威汽車，不僅符合劇情也同時(shí)起到了品牌植入的效果。在劇本中導(dǎo)演通過與這些劇情的契合，很奇異的將車型的產(chǎn)品亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)之處融入其中，吸引了很多觀眾的眼球。道具的植入道具植入，主要是指品牌視覺符號(hào)或商品本身作為影視作品的置景或道具消滅告中運(yùn)用時(shí)很多的。淮陰工學(xué)院課程論文

第3頁共7頁我們?cè)凇兑黄饋砜戳餍怯辍分械暮芏嗟胤?，都能很清楚的看到道具的品牌。比如，劇中四位主角開的汽車均是MG名爵；而作為上班的成年人，不管是校長還是男主角的父母，只要是成年人，開的汽車一律都是榮威；劇中有一場籃球賽，在球logo；在這部戲里，不管是有錢人富家子弟，還是貧困女孩，使用的電腦統(tǒng)一都是清華同方；只要涉及到的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品，均是舒蕾的品牌等等。這些道具在劇情中消滅的頻率是極高的，但總的來說，道具安排和故事情節(jié)進(jìn)展很符合，總體效果還不錯(cuò)。對(duì)白的植入其中。這是一種最大的植入途徑，由于任何劇情都要有對(duì)白，同時(shí)這也是最直白的植入。也是正由于如此，對(duì)白植入要求有更多的技巧，否則就會(huì)顯得生硬，讓觀眾反感。在《一起來看流星雨》續(xù)集中，依據(jù)劇情的進(jìn)展，女主角很自然的走入七色花適合她的產(chǎn)品。在現(xiàn)實(shí)生活中，像這樣的顧客與營業(yè)員之間的對(duì)話也是很常見的，所以劇中的這段對(duì)白顯得比較真實(shí)自然。場地的植入組成局部消滅。這些場地可以作為劇中人物消滅的背景，也可以以劇中人物的財(cái)產(chǎn)形式消滅，比方房產(chǎn)、公司等。在《一起來看流星雨》中，女主角的母親所經(jīng)營的就是香飄飄奶茶店，所以在從《一起來看流星雨》看中國影視劇植入式廣告運(yùn)用現(xiàn)狀形式單一、內(nèi)容貧乏我們可以看到，在影視劇中大局部植入式廣告多是在其中消滅相關(guān)產(chǎn)品的信固然也就無法產(chǎn)生給觀眾留下深刻印象?；搓幑W(xué)院課程論文4淮陰工學(xué)院課程論文4頁7頁在《一起來看流星雨》中，女主角去超市購物，放眼望去全是舒蕾的洗發(fā)護(hù)發(fā)其實(shí)在很多影視劇中這樣的鏡頭很多見，比比皆是，沒有考慮到與影視作品相關(guān)程度。植入品牌生硬，引起反感觀眾的面前，并不與劇情相協(xié)調(diào)，相符合，那么就會(huì)引起觀眾的反感。以《一起來看流星雨》為例，很多的奶茶的植入與實(shí)際很不符合，特別突兀。比方劇情中，男主角像女主角賠禮，來到女主角母親所開的香飄飄奶茶店，一口氣喝了20杯奶茶，我認(rèn)為這個(gè)場景是很牽強(qiáng)的，這引起了很多受眾的不滿，而這種不滿使得觀眾建立了對(duì)有過的植入廣告嫌疑的警覺感，這種警覺感不但將損害剛剛成熟的植入式廣告市場，也將損害影視作品作為藝術(shù)產(chǎn)品的固有市場。廣告過多過雜，缺失主次過多的廣告，會(huì)使受眾產(chǎn)生厭倦心理，而主次的缺失，也會(huì)使影視劇大打折扣，這個(gè)在國內(nèi)影視劇中是一個(gè)很明顯的問題。就拿《一起來看流星雨》來說，該劇前四集幾乎每五分鐘就有一次廣告，每次30秒的頻率加上每集當(dāng)中電視臺(tái)正常插播的20分鐘廣告時(shí)間，一集電視劇的廣告時(shí)間占到了節(jié)目播出時(shí)間的40%，讓群眾跌碎了眼鏡。過多過雜的廣告引起了消費(fèi)對(duì)中國植入式廣告將來進(jìn)展的建議多的廣告植入以及我缺乏藝術(shù)的植入形式給影片帶來了很大的硬傷。我認(rèn)為，植入式廣告想要占有長期的廣告市場，獲得良好的廣告效益，就必需改善當(dāng)前的狀況。以下是個(gè)人對(duì)中國植入式廣告將來進(jìn)展提出的一些建議：恰當(dāng)?shù)膹V告媒體戰(zhàn)略制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，得到最大的廣告效廣告主應(yīng)當(dāng)依據(jù)自己產(chǎn)品的效勞對(duì)象，從而進(jìn)展正確的“定位”。定位，就是對(duì)潛在的顧客心智所下的功夫，他的目的是為了能在潛在的顧客心中得到有利的位置。也就是要恰當(dāng)?shù)倪x擇媒體，從而來獵取最大的受眾，以便到達(dá)最正確的傳播效果。對(duì)從而有選擇性的植入一些廣告，而不是硬生生的把全部廣告都植入影視劇，這些廣告的植入肯定要是在不影響劇本完整性的前提下進(jìn)展的。恰中選擇廣告的植入形式，增加創(chuàng)意植入式廣告同樣面臨著創(chuàng)意的問題，相對(duì)于影視作品中植入形式的固定，我們也可以從廣告的內(nèi)容上進(jìn)展創(chuàng)。在影視劇中，從臺(tái)詞的設(shè)計(jì)到演員的動(dòng)作一系列過程，同樣也是需要細(xì)心的設(shè)計(jì)，制作人不能為了獲得廣告收益而無視廣告對(duì)于整住了耐克和諾基亞這兩個(gè)企業(yè)品牌。如此看來，良好的創(chuàng)意對(duì)于植入式廣告的傳播效果還是顯而易見的。完備的法律依據(jù)當(dāng)下，我國司法對(duì)于植入式廣告還沒有明確的規(guī)定，更沒有具體的實(shí)施方法。局面只會(huì)導(dǎo)致植入式廣告的畸形進(jìn)展。結(jié)論然起步比較晚，但卻進(jìn)展迅猛。本文以《一起來看流星雨》為例，首先分析了現(xiàn)代植入式廣告的特征，接著分析了植入式廣告在影視劇中的主要應(yīng)用形式，有情節(jié)植入、道具植入、對(duì)白植入、場地植入。接著我們分析了我國影視劇中植入式廣告的運(yùn)用現(xiàn)狀以及消滅的問題，植入形式單一、內(nèi)容貧乏，植入品牌生硬、引起反感，以及廣告過多過雜缺乏主次等問題，最終對(duì)中國植入式廣告進(jìn)展，提了一些意見與建議。中國植入式廣告要安康的成長，不僅內(nèi)部要進(jìn)展相應(yīng)的調(diào)整，同時(shí)也要為其制造一個(gè)良好的外部環(huán)境。由于本人的學(xué)識(shí)和閱歷有限，在某些觀點(diǎn)上