會計學第1頁/共78頁蜂蜜包裝設(shè)計蜂蜜特點第2頁/共78頁蜂蜜保存宜放在低溫避光處。由于蜂蜜是屬于弱酸性的液體，能與金屬起化學反應(yīng)，在貯存過程中接觸到鉛、鋅、鐵等金屬后，會發(fā)生化學反應(yīng)。因此，應(yīng)采用非金屬容器如陶瓷、玻璃瓶無毒塑料桶等容器來貯存蜂蜜。蜂蜜在貯存過程中還應(yīng)防止串味、吸濕、發(fā)酵、污染等。蜂蜜儲存時應(yīng)放在陰涼、干燥、清潔、通風處，溫度保持在5-10℃?？諝鉂穸炔怀^75%的環(huán)境中。裝蜂蜜的容器要蓋嚴，防止漏氣，減少蜂蜜與空氣接觸。通過對200位受訪者進行了問卷調(diào)查，其中男性問卷占53.5%、女性問卷占44.2%，受訪者的性別比例基本平衡，年齡分布基本與互聯(lián)網(wǎng)人群相符。蜂蜜調(diào)查報告第3頁/共78頁近七成受訪者都有喝蜂蜜的習慣69%的受訪者都有喝蜂蜜的習慣，女性的比例要高于男性；31%的受訪者沒有喝蜂蜜的習慣，男性的比例要高于女性；從年齡交叉數(shù)據(jù)來看，會喝蜂蜜的受訪者以25-35歲的比例略高。1、你有喝蜂蜜的習慣嗎？總體男女25歲以下25-35歲35-45歲有69%65%72%63%74%65%沒有31%35%28%37%26%35%第4頁/共78頁去商場購買蜂產(chǎn)品的比例最高55%的受訪者會去商場或?qū)Ｙu店購買蜂產(chǎn)品，20%的受訪者會找市場的養(yǎng)蜂人，15%的受訪者會找熟人購買蜂產(chǎn)品，男性受訪者會通過其他渠道購買蜂產(chǎn)品的比例要高于女性。2、你會從哪里購買蜂產(chǎn)品？總體男女找一些商場或?qū)Ｙu店55%53%56%找市場的養(yǎng)蜂人20%24%16%找熟人15%18%13%其它10%5%15%第5頁/共78頁蜂蜜與蜂王漿是購買較多的蜂產(chǎn)品第6頁/共78頁84%的受訪者會購買蜂蜜，37%的受訪者會購買蜂王漿，16%的受訪者會購買蜂膠，13%的受訪者會購買蜂花粉，12%的受訪者會購買蜂相關(guān)的保健品。3、你會購買哪種類型的蜂產(chǎn)品？總體男女蜂蜜84%81%86%蜂王漿37%38%36%蜂膠16%17%14%蜂花粉13%13%14%蜂保健品（膠囊等）12%12%12%蜂蜜相關(guān)日化品6%3%9%棗花蜜與洋槐蜜購買比例最高38%的受訪者會購買棗花蜜，女性的比例要高于男性；33%的受訪者會購買洋槐蜜，28%的受訪者會購買野桂花蜜，23%的受訪者會購買紫云英蜜，女性的比例要高于男性。4、你會購買哪種花型的蜂蜜？總體男女棗花蜜38%33%42%洋槐蜜33%33%33%野桂花蜜28%27%29%紫云英蜜23%19%25%荔枝蜜21%23%19%油菜蜜20%21%20%椴樹蜜15%14%17%龍眼蜜13%第7頁/共78頁11%15%55%的受訪者表示相信不同花型的蜂蜜實用后有一點區(qū)別55%的受訪者表示會有一點區(qū)別，男性受訪者的比例要高于女性；33%的受訪者認為沒什么區(qū)別，女性的比例要高于男性；13%的受訪者認為區(qū)別很大。5、對不同花型的蜂蜜，您食用后有區(qū)別嗎？總體男女有一點區(qū)別55%61%50%沒什么區(qū)別33%24%40%區(qū)別很大13%15%10%第8頁/共78頁九成以上的受訪者對蜂蜜的好壞不太明白第9頁/共78頁6、您會鑒別蜂蜜的好壞嗎？總體男女懂一點54%57%52%不太會45%43%47%很明白1%1%1%早上起床食用蜂蜜的受訪者最多47%的受訪者會在早上起床時食用蜂蜜，女性的比例要高于男性；31%的受訪者表示會在晚上睡前信用蜂蜜，男性的比例要高于女性，28%的受訪者不定時，9%的受訪者會在午休時食用蜜蜂。7、您都會在每天哪些時間食用蜂蜜？總體男女早上起床47%41%53%晚上睡前31%38%26%不定時28%26%30%中午休息9%10%8%第10頁/共78頁8、以下相關(guān)蜂蜜的問題，您都想知道哪些？總體男女蜂蜜所有人都適合吃嗎？46%45%46%不同品牌的蜂蜜之間質(zhì)量的差別大嗎？（價格差別很大）44%37%50%假蜂蜜是怎樣制成的？40%33%45%不同花蜜的區(qū)別大嗎？38%34%41%喝了過期蜂蜜會有不良反映嗎？37%32%42%結(jié)晶的蜂蜜會影響食用嗎？33%33%33%蜂蜜里會加糖嗎？32%27%36%真蜂蜜會結(jié)晶嗎？31%27%34%最關(guān)心的事第11頁/共78頁我國市面上的蜂蜜不僅包裝設(shè)計大同小異，缺少創(chuàng)意感，而且包裝在圖形與字體設(shè)計上很少有體現(xiàn)與蜂蜜有關(guān)的元素。不能突顯出蜂蜜的產(chǎn)品屬性，甚至容易與果醬等產(chǎn)品混淆。市場現(xiàn)狀第12頁/共78頁冠生園第13頁/共78頁禮盒精裝第14頁/共78頁禮品包裝第15頁/共78頁玻璃瓶裝第16頁/共78頁漏斗出口設(shè)計瓶裝第17頁/共78頁喜蜜瓶裝第18頁/共78頁量販桶裝第19頁/共78頁通過在網(wǎng)上搜集資料，以及實體店面的調(diào)查，冠生園牌蜂蜜的包裝基本采用黃色為產(chǎn)品基本色，標簽字體不統(tǒng)一，其包裝根據(jù)不同的凈含量選用了不同的瓶型，為消費者提供了方便。主要問題：現(xiàn)有包裝在圖形與字體上，都沒有與蜂蜜有關(guān)的設(shè)計元素。沒有表現(xiàn)出蜂蜜的口感特性——甜蜜可口的效果。問題分析第20頁/共78頁市場定位第21頁/共78頁商標名：冠生園主要產(chǎn)品：洋槐蜜、椴樹蜜、結(jié)晶蜜、紫云英蜜包裝的形式：各種隨身包裝為主，少數(shù)精裝（禮品裝）年齡層次：18—60歲左右口味風格：純天然的口味適合：四季均可功效：有美容，舒張血管、改善血液循環(huán)、防止血管硬化、降低血壓、潤腸、殺菌等作用。臨睡前服用能降低中樞神經(jīng)的興奮性，有利入睡。常服能改善人的情緒，達到寧心安神的效果。價格：中高檔審美要求：體現(xiàn)綠色環(huán)保的特質(zhì)，適合女性的設(shè)計元素。關(guān)鍵詞：純天然，甜美，美容，綠色，節(jié)約，環(huán)保購買方式：超市、商場專柜針對解決現(xiàn)存問題的包裝設(shè)計賞析表現(xiàn)蜂蜜的口感特性，可以通過突出蜂蜜特有的色澤和質(zhì)感。也可通過：蜜蜂，花草，產(chǎn)地，蜂巢等元素突出產(chǎn)品屬性。第22頁/共78頁產(chǎn)品屬性第23頁/共78頁蜂蜜質(zhì)感第24頁/共78頁第25頁/共78頁蜜蜂仿生第26頁/共78頁第27頁/共78頁第28頁/共78頁蜂巢造型第29頁/共78頁第30頁/共78頁第31頁/共78頁第32頁/共78頁第33頁/共78頁口味分類第34頁/共78頁第35頁/共78頁第36頁/共78頁第37頁/共78頁第38頁/共78頁第39頁/共78頁第40頁/共78頁第41頁/共78頁第42頁/共78頁第43頁/共78頁第44頁/共78頁圖文結(jié)合第45頁/共78頁第46頁/共78頁第47頁/共78頁第48頁/共78頁第49頁/共78頁第50頁/共78頁第51頁/共78頁第52頁/共78頁第53頁/共78頁奇思妙想第54頁/共78頁第55頁/共78頁第56頁/共78頁第57頁/共78頁第58頁/共78頁第59頁/共78頁第60頁/共78頁第61頁/共78頁口感色澤第62頁/共78頁第63頁/共78頁第64頁/共78頁第65頁/共78頁第66頁/共78頁第67頁/共78頁第68頁/共78頁第69頁/共78頁第70頁/共78頁總結(jié)定位第71頁/共78頁綜上所述，針對目前國內(nèi)市場上蜂蜜包裝設(shè)計大同小異，缺少創(chuàng)意，以及冠生園蜂產(chǎn)品本身存在的兩個主要問題：現(xiàn)有包裝在圖形與字體上，都沒有與蜂蜜有關(guān)的設(shè)計元素。沒有表現(xiàn)出蜂蜜的口感特性——甜蜜可口的效果。冠生園第72頁/共78頁通過在網(wǎng)上搜集資料，以及實體店面的調(diào)查，冠生園牌蜂蜜的包裝基本采用黃色為產(chǎn)品基本色，標簽字體不統(tǒng)一，其包裝根據(jù)不同的凈含量選用了不同的瓶型，為消費者提供了方便。主要問題：現(xiàn)有包裝在圖形與字體上，都沒有與蜂蜜有關(guān)的設(shè)計元素。沒有表現(xiàn)出蜂蜜的口感特性——甜蜜可口的效果。問題分析第73頁/共78頁通過在網(wǎng)上搜集資料，以及實體店面的調(diào)查，冠生園牌