我國電子競技賽事的傳播研究——以《英雄聯(lián)盟》賽事為例我國電子競技賽事的傳播研究——以《英雄聯(lián)盟》賽事為例

引言

電子競技作為一個新興的競技方式，在我國的發(fā)展日益迅猛。電子競技賽事的傳播不僅是推動電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵之一，也是中國文化和體育的重要傳播載體之一。本文以我國最受關注的《英雄聯(lián)盟》電子競技賽事為例，通過對賽事傳播的研究，探討我國電子競技賽事傳播的現(xiàn)狀、問題和未來發(fā)展趨勢。

一、我國電子競技賽事傳播的現(xiàn)狀

1.電競賽事的媒體傳播

我國電競賽事的媒體傳播主要通過網(wǎng)絡直播平臺、電視播放和數(shù)字媒體等方式進行。網(wǎng)絡直播平臺成為電競賽事最主要的傳播渠道，例如斗魚TV、虎牙直播等平臺。電視臺也開始關注電子競技賽事，通過直播或節(jié)目報道呈現(xiàn)給廣大觀眾。此外，數(shù)字媒體的發(fā)展也為電子競技賽事的傳播提供了更多的可能性。

2.社交媒體的傳播推廣

社交媒體如微博、微信等也成為電子競技賽事傳播的重要渠道。賽事主辦方通過在社交媒體上的宣傳、互動和直播等形式，吸引更多的粉絲和觀眾參與。此外，電競選手和俱樂部的個人社交媒體賬號也成為觀眾獲取賽事信息和了解選手的重要途徑之一。

3.賽事分級聯(lián)賽制度的建立

為了增加電競賽事的趣味性和觀賽性，我國建立了一套完善的賽事分級聯(lián)賽制度。一級聯(lián)賽是頂級賽事，吸引了大量觀眾關注和投資。二級聯(lián)賽承上啟下，為培養(yǎng)新秀提供了平臺。通過分級聯(lián)賽制度，電競賽事得到了更好的傳播，同時也積累了更多的觀眾基礎。

二、我國電子競技賽事傳播存在的問題

1.營銷策略不夠成熟

與傳統(tǒng)體育賽事相比，我國電子競技賽事在營銷策略方面還不夠成熟。一方面，賽事主辦方未能充分利用好廣告、贊助和品牌合作等形式，實現(xiàn)賽事的商業(yè)化和可持續(xù)發(fā)展。另一方面，缺乏制定全面、周詳?shù)馁愂聽I銷計劃，在傳播中存在缺失和不斷嘗試的現(xiàn)象。

2.傳播內容不夠精彩

電子競技的傳播內容需要具備一定的吸引力和娛樂性。然而，在我國電子競技賽事傳播中，有時會出現(xiàn)賽事時間過長、直播鏡頭單一、缺乏故事性等問題。這些問題導致觀眾的興趣難以長時間保持，傳播效果不佳。

3.缺乏完善的法律保障

電子競技賽事傳播存在一些法律方面的問題。例如，游戲版權、經(jīng)紀合同等問題缺乏明確的法律規(guī)范。這給賽事的傳播和推廣帶來了一定的風險和不確定性，也為不法分子提供了機會。

三、我國電子競技賽事傳播的未來發(fā)展趨勢

1.賽事營銷策略的成熟

隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，賽事主辦方和相關機構應加強市場營銷能力的培養(yǎng)，制定更加成熟、專業(yè)的賽事營銷策略。通過提升賽事的知名度、品牌價值和商業(yè)價值，吸引更多品牌的贊助和合作，實現(xiàn)電競賽事傳播和商業(yè)化的雙贏。

2.專業(yè)化的傳播團隊建設

電子競技賽事的傳播需要有專業(yè)化的團隊進行策劃和實施。賽事主辦方可加大對傳播人才的培養(yǎng)投入，建設一支熟悉電競文化、了解賽事規(guī)則并擁有豐富傳媒經(jīng)驗的傳播團隊。通過專業(yè)的傳播團隊，賽事傳播可以更加精準、生動地呈現(xiàn)給觀眾。

3.全方位的傳播內容創(chuàng)新

為了吸引更多觀眾，電競賽事的傳播需要進行全方位的內容創(chuàng)新。賽事主辦方可在直播模式、節(jié)目形式、賽事解說等方面進行探索和創(chuàng)新。通過增加直播互動、講述選手故事、分析賽事策略等方式，打造更加精彩、富有觀賞性的傳播內容。

結論

我國電子競技賽事的傳播是促使電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量之一。通過對《英雄聯(lián)盟》電子競技賽事傳播的研究，可以看到我國電子競技賽事傳播已取得了一定的成績，但仍然存在一些問題和不足。未來，應加強賽事營銷策略、優(yōu)化傳播內容，并建立完善的法律保障，以進一步推動我國電子競技賽事傳播的發(fā)展4.開展賽事與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作

為了進一步推動電競賽事的傳播和商業(yè)化發(fā)展，賽事主辦方可以積極尋求與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作，共同打造更具吸引力的賽事內容和活動?？梢耘c影視公司、音樂公司、游戲開發(fā)商等合作，共同打造電競賽事的IP形象，通過跨界合作推廣，吸引更多觀眾和粉絲的關注。

5.加強賽事的社交媒體傳播

社交媒體已成為現(xiàn)代人獲取信息和交流的重要渠道，賽事主辦方應充分利用社交媒體平臺，加強對電競賽事的宣傳和傳播?？梢酝ㄟ^在微博、微信、抖音等平臺上推出賽事相關的資訊、視頻和互動活動，與觀眾進行實時互動，增強觀眾參與感，提高賽事的曝光度和影響力。

6.打造選手和明星選手品牌形象

電競選手不僅僅是比賽的參與者，他們也是電競產(chǎn)業(yè)的代表和形象。賽事主辦方應注重打造選手和明星選手的品牌形象，通過選手的形象包裝和推廣，提升選手的知名度和影響力?？梢酝ㄟ^參加綜藝節(jié)目、與粉絲互動、與知名品牌合作等方式，打造選手的個人品牌，進一步推動賽事的傳播和商業(yè)化。

7.加強賽事的法律保障

賽事的傳播和商業(yè)化需要有良好的法律保障。相關機構和賽事主辦方應加強與相關部門的合作，共同制定和完善賽事的法律規(guī)定和政策措施，確保賽事的合法合規(guī)運營。同時，加強對賽事相關知識產(chǎn)權的保護，防止侵權行為的發(fā)生，為賽事的傳播和商業(yè)化提供穩(wěn)定的環(huán)境和保障。

8.建立健全的賽事評估和監(jiān)測體系

賽事的傳播效果和商業(yè)化效益需要進行評估和監(jiān)測。賽事主辦方應建立健全的賽事評估和監(jiān)測體系，對賽事的影響力、受眾反饋、商業(yè)合作等方面進行科學的數(shù)據(jù)分析和評估。通過評估和監(jiān)測結果，及時調整和優(yōu)化賽事的傳播策略和商業(yè)模式，提升賽事的效果和價值。

總結起來，要推動我國電子競技賽事傳播的發(fā)展，相關機構和賽事主辦方應加強市場營銷能力的培養(yǎng)，制定更成熟、專業(yè)的賽事營銷策略。同時，建設專業(yè)化的傳播團隊，進行全方位的傳播內容創(chuàng)新。加強賽事與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作，利用社交媒體進行傳播，打造選手和明星選手的品牌形象。加強賽事的法律保障，建立健全的賽事評估和監(jiān)測體系。通過這些措施的綜合推動，可以進一步促進我國電子競技賽事傳播的發(fā)展，實現(xiàn)傳播和商業(yè)化的雙贏總結起來，要推動我國電子競技賽事傳播的發(fā)展，需要采取一系列措施。首先，相關機構和賽事主辦方應加強市場營銷能力的培養(yǎng)，制定更成熟、專業(yè)的賽事營銷策略。這包括明確目標受眾、制定差異化的傳播策略、加強品牌推廣和營銷活動等。通過提升賽事的曝光度和吸引力，吸引更多的觀眾和商業(yè)合作伙伴，實現(xiàn)賽事的商業(yè)化。

其次，建設專業(yè)化的傳播團隊，進行全方位的傳播內容創(chuàng)新。這包括打造精彩的賽事直播、制作具有吸引力的賽事宣傳片、開展線上線下的互動活動等。通過不斷提升傳播內容的質量和創(chuàng)新性，吸引更多的觀眾和粉絲，提升賽事的影響力和傳播效果。

同時，加強賽事與娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作，利用社交媒體進行傳播，打造選手和明星選手的品牌形象。電子競技選手具有一定的粉絲基礎和號召力，可以通過與娛樂產(chǎn)業(yè)的合作拓展更多的賽事傳播渠道。同時，選手們也可以借助社交媒體的力量，與粉絲進行互動，增強粉絲的忠誠度和參與度，進一步推動賽事的傳播。

此外，賽事的傳播和商業(yè)化需要有良好的法律保障。相關機構和賽事主辦方應加強與相關部門的合作，共同制定和完善賽事的法律規(guī)定和政策措施，確保賽事的合法合規(guī)運營。同時，加強對賽事相關知識產(chǎn)權的保護，防止侵權行為的發(fā)生，為賽事的傳播和商業(yè)化提供穩(wěn)定的環(huán)境和保障。

最后，賽事的傳播效果和商業(yè)化效益需要進行評估和監(jiān)測。賽事主辦方應建立健全的賽事評估和監(jiān)測體系，對賽事的影響力、受眾反饋、商業(yè)合作等方面進行科學的數(shù)據(jù)分析和評估。通過評估和監(jiān)測結果，及時調整和優(yōu)化賽事的傳播策略和商業(yè)模式，提升賽事的效果和價值。

通過上述措施的綜合推動，可以進一