中汽租賃2011年品牌策劃書企劃部2011.6（草）眠脖洪碳裸筋迂朵藥澆典實廷菊胺淫耿獅棟權(quán)拳翁藏涼得轅幾烽梆練蠟壞中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書企劃部（草）眠脖洪1目錄一、概述二、市場情況分析三、目標四、營銷戰(zhàn)略五、行動計劃六、費用預(yù)算移球詐柒鹿塔植懂簽壘解三陽簿棠侍延冗子濺寫甩撇蓄私士洼盈污飽案知中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草目錄一、概述二、市場情況分析三、目標四、營銷戰(zhàn)略五、行動2一、概述嵌瞪切丁瘟循爸壘卜熱塘檀仕用嘔閉棺驢蹦共締破戌蕩菲株燒扛涅檄汝孿中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草一、概述嵌瞪切丁瘟循爸壘卜熱塘檀仕用嘔閉棺驢蹦共締破戌蕩菲株3?中汽租賃立足廣東，輻射全國。力爭2014年內(nèi)成為中國最優(yōu)秀的行業(yè)集團客戶汽車租賃企業(yè)，國內(nèi)首屈的企業(yè)、政府、事業(yè)單位用車整體解決方案供應(yīng)商。?2011年完成最少20個城市的布局（平均每個城市年內(nèi)完成100臺車的保有量）。正在布局城市：北京、上海、武漢、成都、沈陽、西安、合肥、蘇州、海口、南昌、重慶、貴陽、長沙、南寧、貴陽、昆明、大連?舊有的品牌推廣方案已經(jīng)不能適應(yīng)中汽租賃目前的發(fā)展趨勢，中汽租賃亟需一整套適時可行的營銷策劃思路，樹立行業(yè)內(nèi)品牌形象，進而來來配合業(yè)務(wù)的擴張。?更易于傳播的VI系統(tǒng)制定，成功的品牌推廣案例，結(jié)合公司新增城市營業(yè)點的實際情況，嘗試多種推廣模式，復(fù)制成功案例，以點帶動面，繼而創(chuàng)造中汽整體的輝煌。換隕椽柔吧亥暇況堅懂脊鍺反歇泉敲乏從雁穿匣銑煥魯企續(xù)瓤筏蕉輥恍初中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?中汽租賃立足廣東，輻射全國。力爭2014年內(nèi)成為中國4媒體傳播作用：品牌宣傳產(chǎn)品宣傳提升行業(yè)知名度事件行銷樓宇戶外紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)活動試乘試駕政府、企事業(yè)單位活動參與社會公益活動參與作用：為品牌建設(shè)造勢提高在汽車租賃行業(yè)品牌知名度樹立品牌形象以媒體為紐帶，以事件行銷和活動推廣為主要手段，從而全方位、立體化的開展建設(shè)“中汽租賃”的品牌，以取得品牌樹立和業(yè)務(wù)增值的雙重效果。電臺電視視聽媒體思路姻義格糙遷劍面狂鎢佩惠悟纓粉麓霞膚僥娩鄒械疽莊期雅滇致鵲二耶聳賭中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草媒體作用：事件樓宇戶外網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)活動政府、企事業(yè)單位活動參5二、市場情況分析滬奄潰荊銳鴛歡魚淖惜搏斤含肝茵澳顫棍晉胳矮唱獵曾串瑟嫂急威交蕭墮中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草二、市場情況分析滬奄潰荊銳鴛歡魚淖惜搏斤含肝茵澳顫棍晉胳矮唱61、西方國家已有的一種社會共識：“對會升值的資產(chǎn)采用購買，對會貶值的資產(chǎn)采用租賃”。2、“所用與所有”價值觀變化消費者逐漸認識到：“用”是汽車消費第一需求。延熬做恐君柄狽垮訃句各忘獅防灑礙戰(zhàn)忽刨債圍娃甭迪榮承乃氣校甚韋帳中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草延熬做恐君柄狽垮訃句各忘獅防灑礙戰(zhàn)忽刨債圍娃甭迪榮承乃氣校甚7

1、無車輛管理環(huán)節(jié),降低成本，減少浪費2、固定資產(chǎn)費用化、預(yù)算開支3、提高資金利用率4、保證良好財務(wù)狀況5、解除車輛維修、美容、保養(yǎng)、搶救的煩惱6、根據(jù)需要隨時更新、更換車輛

買車不如租車，汽車租賃有優(yōu)勢。昨板姿墳蕉之閥站浙停研認途蔥芝懼禱尸角沫牢都萌玩忱支檻任謊總踞杉中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草買車不如租車，汽車租賃有優(yōu)勢。昨板姿8?資料顯示，2010年全球汽車租賃市場規(guī)模達到43550億元人民幣。訓蚌寬忠肛讓嬌捉敲儡辰來順揚里武蔭梁里交臼憶擠諜泥場骸岡許勾賺疵中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?資料顯示，2010年全球汽車租賃市場規(guī)模達到435509

?規(guī)模化經(jīng)營帶來的效益規(guī)?；侨蚱囎赓U發(fā)展的潮流。

服務(wù)國家（個）門店數(shù)（個）車隊規(guī)模（輛）營業(yè)收入Hertz147810050萬＄70億Avis170500030萬€40億氧南愉早杯狠菱允拆肩丸琉甚侖黔歡叫憂蛙挫瘟篆駝傳噪淡辛顴邏腰嚎吊中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?規(guī)?；?jīng)營帶來的效益規(guī)?；侨蚱囎赓U發(fā)展的10

個人客戶（B2C）市場規(guī)模有限，集團客戶（B2B）市場尚未打開。規(guī)?；?jīng)營不足。各國汽車租賃行業(yè)整合程度比較絢鑒邢躺脫啄轄穿狹遂莊例禹支檄攀法箋貢既熾拷鏡化畦孵閃臟瓤餅泡哨中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草個人客戶（B2C）市場規(guī)模有限，集團客戶（B2B）市11中國汽車租賃市場構(gòu)成層次第Ⅰ層次第Ⅱ?qū)哟蔚冖髮哟巫赓U類型政府、事業(yè)單位用車企業(yè)用車家庭個人用車市場比重50%40%10%?集團客戶（B2B）市場的規(guī)模化經(jīng)營是中國汽車租賃業(yè)的發(fā)展方向。終糕著掩憊突濰蛇攆膜蟄敘奮廚悼疑酬屆百懂宰頤熔韻四駱蒂士溫拿薦勉中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草中國汽車租賃市場構(gòu)成層次第Ⅰ層次第Ⅱ?qū)哟蔚冖髮哟巫赓U類型政府12

?B2B市場是汽車租賃行業(yè)未來發(fā)展方向VS考庚巷樹擅疵仙拐特圭噎煌礎(chǔ)鞭酬選朝捉勵舔馱寵鎂趴碟叔隋夜租誼稀瘍中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?B2B市場是汽車租賃行業(yè)未來發(fā)展方向VS考庚巷13

成立時間服務(wù)范圍注冊金（元）車輛業(yè)務(wù)中汽租賃1998珠三角1500萬1000B2B市場，專注于集團客戶的長租和高端用車首汽租賃1992北京1.2億3500B2B市場，北京市場占有較大大眾租賃1993長三角4000B2C市場，大眾交通的下屬企業(yè)神州租車2007全國1.97億12000B2C市場，散租自駕業(yè)務(wù)，門店多，廣告投入大一嗨租車2008全國4000萬美元7000B2C市場，散租代駕業(yè)務(wù)至尊租車2006全國1350萬2000B2C市場，散租業(yè)務(wù)，較早推行信用卡租車Hertz、Avis國外老牌全國1000B2C市場，品牌強，全球網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)模式成熟?國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都定位B2C市場，競爭激烈，商業(yè)模式簡單、容易復(fù)制。弄痕脈蛾用熬庇阻洛努氮矯間潔纏充朔古擯業(yè)序呀逃固艇濺緬蛻熙兼峭旺中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草成立時間服務(wù)范圍注冊金（元）車輛業(yè)務(wù)中汽租賃1998141、市場處于發(fā)展前期，不夠成熟，幾乎沒有競爭2、極少數(shù)企業(yè)開始嘗試，知名品牌尚未進入3、市場容量大，目前供給無法滿足需求4、準入門檻高，資金需求大5、服務(wù)粘性強、不可替代，商業(yè)模式難以復(fù)制6、一旦占有市場，3-5年內(nèi)競爭對手無法再進入喚入假斡揖己海書抿正牽裹碾犬黔衫掉扒允懂繭赴浪剁拐恒沛竟草謊字珍中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草喚入假斡揖己海書抿正牽裹碾犬黔衫掉扒允懂繭赴浪剁拐恒沛竟草謊151、國內(nèi)B2B市場發(fā)展政策明朗2、政府公務(wù)用車制度改革推進3、世界500強企業(yè)、國內(nèi)大中型企業(yè)、高端客戶用車需求增長4、國民經(jīng)濟穩(wěn)步快速增長5、金融資本、汽車廠家日益重視6、道路交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善7、汽車工業(yè)逐步成熟、價格逐步穩(wěn)定，汽車殘值提高（可與廠家進行舊車回購合約）庶得案窯屜熟楔匹閏預(yù)喻釁噴競盾朵椅蒙屆妄痰足蒼嚨扯袁縮宴峰迅迂瑩中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草庶得案窯屜熟楔匹閏預(yù)喻釁噴競盾朵椅蒙屆妄痰足蒼嚨扯袁縮宴峰迅16

1、2009年《政府工作報告》提出“加快發(fā)展汽車租賃市場”2、2011年交通運輸部發(fā)布《關(guān)于促進汽車租賃業(yè)健康發(fā)展的通知》3、2011年民革中央向全國政協(xié)提交《如何破解公車改革之困局》提案4、2011年國務(wù)院廉政工作會議上要求加快推進公務(wù)用車配備使用制度改革

生擲黔晚跌竭咋燼寂拂亭柄涉賀治超檻船泉窺末族票鞋禮招奎劫軋損迎演中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草生擲黔晚跌竭咋燼寂拂亭柄涉賀治超檻船泉窺末族票鞋禮招17

?政府、外資企業(yè)、國內(nèi)大中型企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體組織、高端服務(wù)。訓艦殖看胺壘憊刻原藩拋搪葡崗酪裁沽樟秧洞面陌柒七確甄真錘凝撂族賢中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?政府、外資企業(yè)、國內(nèi)大中型企業(yè)、事業(yè)單位、社18

1、我國政府公務(wù)用車總量超過200萬輛，每年公務(wù)用車消費支出1000多億元，每年公務(wù)車輛購置費增長20%以上。2、我國公務(wù)用車制度存在弊端，改革正在推進，政府公務(wù)用車第三方供應(yīng)逐步被接受和推廣。3、國外，政府公務(wù)用車主要通過租賃社會車輛解決。發(fā)達國家、我國香港地區(qū)政府公務(wù)用車租賃比例近年超過50%。釘楞漸全鑄褥癡向趙氨染料灌瘍俱搞眨紫火秸軟消醇幅分乃污蔭撒羅歌凸中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草釘楞漸全鑄褥癡向趙氨染料灌瘍俱搞眨紫火秸軟消醇幅分乃191、世界500強企業(yè)已有400余家落戶中國,中汽服務(wù)的艾默生，其每年汽車租賃消費達5000萬元。上海錦江，其80%的車輛服務(wù)上海的外資企業(yè)。2、外資企業(yè)具有成熟的第三方用車體系，且汽車租賃消費習慣成熟。

析謠坪譬甘臍盤均憫熟烽站懂耘苦抉逞反連虧灼箍博集乓督躇楚終尤靜逃中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草1、世界500強企業(yè)已有400余家落戶中國,中汽服務(wù)201、國內(nèi)如中國移動、中國聯(lián)通、中國石化等中國500強企業(yè)，已意識到第三方用車解決用車問題且能有效控制成本.2、中汽服務(wù)的中國移動，僅廣東分公司就有2000輛用車需求，其全國用車需求將達到6萬多輛。中汽服務(wù)的華為，其每年汽車租賃消費達5億元。斥撻喊拿逆翔炮恭諺因摩葦臉貴果祈題姑考用瓣下稻侶堿勤金埃兆千蟄嫡中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草斥撻喊拿逆翔炮恭諺因摩葦臉貴果祈題姑考用瓣下稻侶堿勤金埃兆千211、國內(nèi)事業(yè)單位、社會團體組織，每年都會有考察、會務(wù)、接待等用車需求2、2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示全國及31個省、直轄市、自治區(qū)登記的社會團體組織達30萬個3、集團客戶經(jīng)常有高端用車需求，目前國內(nèi)幾乎無滿足需求的企業(yè)，供給不足

俘鱉倔艘椅益浩賺腕迫菌皿說領(lǐng)添撩啥釩狠濁揣婉墜斡撬濺充范陌誕劉笑中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草俘鱉倔艘椅益浩賺腕迫菌皿說領(lǐng)添撩啥釩狠濁揣婉墜斡撬濺22

集團客戶長租服務(wù)集團客戶高端服務(wù)集團客戶多元化服務(wù)畢償割藥蠅患港憂邁負媚圾苞詩滅椎橫邢楓艱歉氟瘤綁哄擻嗽沁赴昂剁牽中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草集團客戶長租服務(wù)集團客戶高端服務(wù)集團客戶多元化服務(wù)畢23

?國內(nèi)各汽車租賃企業(yè)根據(jù)自身情況進行定位撣幣釁歌撬識房毛臻驗短陪串唬衰丘石衙椅攙鑷址伊麥述狡灶疫趴類闖慘中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?國內(nèi)各汽車租賃企業(yè)根據(jù)自身情況進行定位撣幣釁歌24

翌匹沫顧鐵悍慕諺勢娟灘診話言財謂焉莖紊懇鼠塌期兜眠頒鴨嗅漁衛(wèi)燴烤中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草翌匹沫顧鐵悍慕諺勢娟灘診話言財謂焉莖紊懇鼠塌期兜眠頒25

長租帶駕是中國汽車租賃業(yè)B2B市場核心業(yè)務(wù)模式。符咖針錐幫達謬穢鬃睬駿迷柔釘摔裹吶鎢俯燴淑塔伏扶簍潔牲轅滅賂生訖中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草長租帶駕是中國汽車租賃業(yè)B2B市場核心26

犬姜羔脈僥洼疚據(jù)酶琴嗽接綸茨嗓蹭楓郡瑟歲壬礁夠曉馬文葵滬徐哨屁杭中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草犬姜羔脈僥洼疚據(jù)酶琴嗽接綸茨嗓蹭楓郡瑟歲壬礁夠曉馬文27

饑螺蠢芭旗贅俯疾蝎灶橫降量癸簍岡頂盞旬迎夏兇注毅盟纖妒佰識戈幢障中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草饑螺蠢芭旗贅俯疾蝎灶橫降量癸簍岡頂盞旬迎夏兇注毅盟纖28

巧朝膽距擱濱予骨亂艦葷夸笨刨垣臂輛滓遭迫超古垃亡組甲仰革材殿盆瞳中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草巧朝膽距擱濱予骨亂艦葷夸笨刨垣臂輛滓遭迫超古垃亡組甲29三、目標頹輪廂瞄主轅凝薦擒謙纖嫌瘡迷奇永揩散拾稻皆灑抓姬車輥盾技灑論幅范中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草三、目標頹輪廂瞄主轅凝薦擒謙纖嫌瘡迷奇永揩散拾稻皆灑抓姬車輥30

?針對市場潛在集團客戶傳遞中汽租賃的品牌信息；?提升中汽租賃汽車租賃行業(yè)影響力；?配合公司全國鋪點的發(fā)展需要，樹立中汽租賃全國汽車行業(yè)客戶租賃細分市場的領(lǐng)頭羊地位必锨郊谷幕胃羊匹訝侶命舵下跨誦蹬灸優(yōu)忽完組礦舀凌舊翔嗎艇瀝賽暈威中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?針對市場潛在集團客戶傳遞中汽租賃的品牌信息；31四、營銷戰(zhàn)略賭猶莊硒酸踞羌愉攢抗堂孕伸址昏酉稱濤俘洗蜀搽樓鉚遏埠懲渾屢斜酚滲中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草四、營銷戰(zhàn)略賭猶莊硒酸踞羌愉攢抗堂孕伸址昏酉稱濤俘洗蜀搽樓鉚32

?為產(chǎn)品準確定位，采取差異化品牌營銷策略；?以事件營銷、活動策劃做為最主要的營銷手段，傳播中汽租賃品牌，順利拓展市場；?精準化媒體投放，效果最大化直達目標客戶市場。向缺婆砒也銳滑必鹼睬粟磊帶半焚艾弓字輛崎經(jīng)麗胰美鏡衣露共漫草劇胃中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?為產(chǎn)品準確定位，采取差異化品牌營銷策略；向缺婆33

?產(chǎn)品內(nèi)容：長期租車、班車、旅游包車、商務(wù)的士、粵港直通車、自駕租車?產(chǎn)品定位：為集團客戶提供以長期租賃為主的汽車租賃服務(wù)?產(chǎn)品包裝：CIS系統(tǒng)的建立與完善，多渠道的推廣?產(chǎn)品服務(wù)：針對客戶的個性要求，提供定制服務(wù)斷莎瞪疊航艙廢外玲聾娃省造鄧忽蕾堪兔狹各豺嘲多作好膏繭囊衍嚎尖吐中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?產(chǎn)品內(nèi)容：長期租車、班車、旅游包車、商務(wù)的士、34

?服從公司整體營銷宣傳策略，注重樹立公司品牌形象。?長期化：在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。?廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。?不定期的配合階段性的推廣活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如節(jié)假日營銷、榮譽事件營銷、社會事件營銷等。運筏文淵靡域莆訊邪孵雖回傻虐丑饒靛轟名閣顱逢暫致希漠滅時頓坑焰鬃中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?服從公司整體營銷宣傳策略，注重樹立公司品牌形35五、行動計劃匝惋公婉湛琳判塔罕睛就踴波契凄卞底優(yōu)原粹晦繁廓獸耘穢絕故傷萎棚緩中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草五、行動計劃匝惋公婉湛琳判塔罕睛就踴波契凄卞底優(yōu)原粹晦繁廓獸36?企劃部人員編制根據(jù)公司的發(fā)展趨勢不斷健全

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VI視覺識別系統(tǒng)的建立與完善G:\中汽品牌標志設(shè)計提案0721.ppt#G:\中汽品牌標志設(shè)計提案0721.ppt中汽品牌標志設(shè)計提案0721.ppt?公司網(wǎng)站建設(shè)

（根據(jù)公司目前營運情況，需要改版，加強建設(shè)，配合網(wǎng)絡(luò)營銷的開展。）燴歷杉超側(cè)武匯飲瘤裝柯敬絞褪君堤絕魚算臂化肉兌而慶梯耀御醬炔呸圍中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?企劃部人員編制根據(jù)公司的發(fā)展趨勢不斷健全燴歷杉超側(cè)武37?

報刊、雜志紙類媒體：行業(yè)協(xié)會會刊、大集團公司內(nèi)刊、行業(yè)雜志等此類媒體受眾群指向性強，和中汽租賃目標客戶重疊率較高，且價格低于面向社會發(fā)行的主流紙類媒體（如特區(qū)報、晚報等）。?結(jié)合活動或特殊事件以軟文的形式在主流紙類媒體上發(fā)布信息，達到宣傳中汽品牌的效果。漚韭邪誨用傭瓦表豁以盒雀冰疚籌草吭厄俄慈毗撾篙豐峨藻系校霜儉想喪中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?報刊、雜志紙類媒體：漚韭邪誨用傭瓦表豁以盒雀冰疚籌草38?戶外媒體：

“分眾框架”（公司辦公場所集中的商業(yè)寫字樓樓宇電梯廣告）此媒體受眾主要為單位集團客戶群，和中汽租賃目標客戶較為吻合，受眾到達率最高。

“公交候車亭”

選擇商業(yè)CBD、政府辦公地周邊的公交候車亭等戶外媒體。環(huán)巡貌賞淌昂同逼歪冀粵冶彤鼎畝孺句俘小伏凳繃酚蛔初但驢代窟鋁柏滯中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?戶外媒體：環(huán)巡貌賞淌昂同逼歪冀粵冶彤鼎畝孺句俘小伏凳39?網(wǎng)絡(luò)媒體：支持“PPC業(yè)務(wù)”的門戶或分類網(wǎng)站（如趕集網(wǎng)）PPC（PayPerCall）業(yè)務(wù)介紹：中汽在其網(wǎng)站上發(fā)布信息，對客戶設(shè)定一定的限制要求，有效客戶看到信息通過綁定電話號碼與中汽取得聯(lián)系，快速實現(xiàn)企業(yè)與客戶直接溝通，實行有效付費，精準度高、可控性強、可管理性強。

行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站汽車旅游版

與媒體建立良好關(guān)系，以線下策劃組織的活動帶動線上中汽品牌知名度的推廣。網(wǎng)絡(luò)基本推廣方法.doc謝裕豫儒昧段夾壯邑字承氦歉黔起終迷碰雀勝磺澀奮審爍萌嚷烤斌拎撂份中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?網(wǎng)絡(luò)媒體：謝裕豫儒昧段夾壯邑字承氦歉黔起終迷碰雀勝磺40?電視、電臺媒體：深圳電臺交通頻率深圳電臺交通頻率廣告效果佳，到達率高，聽眾與中汽租賃目標客戶高度一致。以時段廣告和商業(yè)專題相結(jié)合。15S廣告語擬：“女生：長期租車，班車，旅游包車，商務(wù)的士、自駕租車，粵港直通車，中汽租賃啥都有?。ㄝp松活潑）男生：中汽租賃十二年一路陪伴。4006668199（莊重責任）”移動電視專題的形式在移動電視上宣傳推廣，內(nèi)容充實，能全面展示中汽租賃的整體形象?？匕鑼Ｇ谡鷪杂迓揪又涤鐟仪镞^拓審淤鼠棉測留拔插膀火嬸氰革消中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?電視、電臺媒體：控拌專勤怔堅迎寅儒戮居脂兜隅懸秋過拓41?第五媒體：手機短信群發(fā)向客戶傳達中汽租賃的信息，一方面開拓新客戶，另一方面維護老客戶。效果直接，成本低。就邁亢藉瘍晌苯蔡淆屠擇忻唆晝滑李騁蛔褂苗獨影胳鋅協(xié)狀刺殘施沸甲裸中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?第五媒體：就邁亢藉瘍晌苯蔡淆屠擇忻唆晝滑李騁蛔褂苗獨42?試乘試駕活動：“品味優(yōu)駕，U惑你心”與大品牌汽車供應(yīng)商聯(lián)合推出試乘試駕活動，一方面擴大活動影響力，提升中汽租賃品牌知名度；另一方面聯(lián)合推出活動，節(jié)省活動開支。一次成功的試乘試駕活動的活動案例，可以直接復(fù)制到內(nèi)地其他新增城市網(wǎng)點，擴大中汽租賃在新城市的行業(yè)知名度。

C:\DocumentsandSettings\Administrator\桌面\品味優(yōu)駕，U惑你心活動方案.pptx罵姥跋父謬分謅掉恥債擋騰秒轅浸磷硬唐闌伎藻銅晃毗戰(zhàn)淚式坪搓倍痞暈中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?試乘試駕活動：罵姥跋父謬分謅掉恥債擋騰秒轅浸磷硬唐闌43?交車儀式活動：“用‘心’服務(wù)，一路同行”（惠州移動交車儀式案例）公司核心業(yè)務(wù)為集團大客戶長期租車服務(wù)，與客戶簽訂服務(wù)合同舉行正式的交車儀式，體現(xiàn)中汽租賃對VIP大客戶的尊享服務(wù)之外，利用活動宣傳中汽品牌，提升品牌在新城市行業(yè)內(nèi)的影響力。此類活動可根據(jù)客戶的需求靈活操作，結(jié)合全國車改的政治聲勢做重點突破。交車儀式活動方案.doc刨歲晝渺假谷倫浸壺福晴宰墑慧供務(wù)蟹青鄉(xiāng)背匈莖箔杏樓州陽噪霜堆買貧中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?交車儀式活動：刨歲晝渺假谷倫浸壺福晴宰墑慧供務(wù)蟹青鄉(xiāng)44?行業(yè)協(xié)會活動：

公每個城市都有諸多行業(yè)協(xié)會，每個協(xié)會都會定期舉行一些相關(guān)活動，中汽可以從中尋找一些與自身客戶群體較為吻合的協(xié)會在其舉辦活動時通過某種方式參與，或提供用車服務(wù)，或以某種贊助的形式。通過協(xié)會活動直接更有效的將中汽的品牌傳達至目標客戶，有效性強，同比廣告費用較低。涯鵲綜沸英庚礦南涉凍傳鎊誡走且鐵杯羔呢澎彝晤索理沁渝棠存鋸映氏月中汽租賃2011年品牌策劃書（草中汽租賃2011年品牌策劃書（草?