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任務(wù)14廣告效果測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)要求廣告效果廣告效果測(cè)評(píng)的意義和原則廣告效果測(cè)評(píng)的方法1刻4雹.闖1廣君告撓效李果“我挨知轟道類我頸的風(fēng)廣蜂告階費(fèi)燃有嫁一擱半芳被飯浪嗓費(fèi)捧了脊,網(wǎng)但切我勸不幕知個(gè)道牢浪外費(fèi)柜的拿是蛛哪鮮一明半燙。渾”何股謂飯廣朽告彼效兵果廣門告潔效騙果住就更是大廣燥告摘對(duì)滴消子費(fèi)怨者畢所送帶臨來御的謠各頸種與影騾響?yīng)M測(cè)義纖廣夫告舉效香果洞:術(shù)經(jīng)齒濟(jì)憶效頸益蓋,饞即次廣加告爸傳尿播克促積進(jìn)牙產(chǎn)觸品扯銷慢售群的縱增婆加奶程趕度津。廣難義隊(duì)廣波告寇效贈(zèng)果晨:尺廣虛告甲活敏動(dòng)吹目戰(zhàn)的慘的餅實(shí)絕現(xiàn)郊程努度消,視廣梢告演信乏息耀在菠傳越播民過鍵程命中爛所繁引旁起匯的留直察接吉或權(quán)間妙接狠地縫變刮化磚的群總漂和計(jì),猾包場(chǎng)括扁廣陰告杠的擦經(jīng)燙濟(jì)置效拾益吊、刪心膠理幻玉效第益藏和酬社懲會(huì)能效名益仔,1安4果.羨1矮.昆2廣清告怕效傭果討的們類談別按內(nèi)容分銷售效果傳播效果社會(huì)效果傳嘗播吼效危果贊-宏-掀廣塊告搜本晚身寨的錄效越果四或踏心們理安效陽(yáng)果創(chuàng),災(zāi)消嚼費(fèi)怖者兩對(duì)贏企鍛業(yè)役品盟牌許的憑認(rèn)皮知段、雪態(tài)雁度且和盡行卵為偽等仙方臣面踐的藏影潮響經(jīng)寶濟(jì)借效毛果滔-褲-襯銷念售秒和托利狡潤(rùn)桑的銀變欣化膊及借市掌場(chǎng)暗的色變陪化社館會(huì)冤效抵果宮-梨-慚在暮社梅會(huì)諸、申文罩化敗、敬經(jīng)閑濟(jì)吸、娘政亮治肯、杯教略育窗等著方墳面目的諒影浮響礦和因作緞?dòng)冒瘛0磿r(shí)間關(guān)系分即時(shí)效果近期效果心理變化效果促進(jìn)購(gòu)買效果即吐時(shí)倚效斗果驗(yàn):鍛如P延O到P廣絡(luò)告喜立宵即摔促啟進(jìn)腰購(gòu)冬買近釀期說效滔果勸:場(chǎng)一轉(zhuǎn)般載為柜一以個(gè)膨月變,絲式一乒個(gè)民季答度常,嚇最淹長(zhǎng)姜為地一亮年心音理冶變股化印效遠(yuǎn)果鞋:池知區(qū)曉-喜-灰-理巷解-功-活-信囑賴-牢-偽-購(gòu)設(shè)買炕,膨指艱標(biāo)漢為喚知滲曉箭率鬧、魄理渴解互度寫、勉喜騙愛負(fù)度裕、柏購(gòu)觀買虛欲竹望雀等促鬧進(jìn)牧購(gòu)矩買莊效膠果買:莫事揉前畜、洽事慌后練統(tǒng)叔計(jì)廣改告忽效離果暮的拍特?cái)U(kuò)性時(shí)間的推移性效果積累性間接效果性效果復(fù)合性競(jìng)爭(zhēng)性1駕4倍.工2廣項(xiàng)告甲效恰果什評(píng)累測(cè)跑的主意攪義鞭和湖原支則1刑4.運(yùn)2媽.祥1廣挖告董效脹果產(chǎn)評(píng)諒測(cè)米的遇意潑義有譽(yù)利珍于去增笨強(qiáng)豎企嗚業(yè)濱的庫(kù)廣斧告乓意扛識(shí)詢,熔提思高晶廣庭告迷信萌心有乘利潛于畏廣缸告做業(yè)芒務(wù)尤的錫發(fā)堡展有竿利商于慰提親高箭廣敞告待投環(huán)資逆的令經(jīng)箭濟(jì)辱效閘益有曲利隔于趕制牌定曾更叨加螞有按效翅的看廣舍告柳策脫略有綠利運(yùn)于合促宋進(jìn)隊(duì)整限個(gè)聯(lián)廣滲告芬產(chǎn)賢業(yè)隙的幕發(fā)畝展困和賄繁中榮1脊4核.泉2竿.浙2廣康告謹(jǐn)效季果旬測(cè)姐評(píng)山的宰原品則綜合性原則目標(biāo)性原則真實(shí)性原則客觀性原則效益性原則經(jīng)常性原則1歐4賢.閑3廣來告政效悟果怒測(cè)嘴評(píng)訓(xùn)的槐方洋法判定法評(píng)分法函詢法專家意見綜合法配對(duì)法訪查法廣爸告協(xié)效良果行測(cè)洪評(píng)1上.事裂前洲測(cè)評(píng)評(píng)創(chuàng)濾意逐、邀表捏現(xiàn)侍;臟媒耍體送組玻合沫及過頻透率脊等2削.事蒙中陳測(cè)苗評(píng)直啊接催和乘及俱時(shí)鄉(xiāng)豐地少了弟解揮消疾費(fèi)篩者俘的兩反磨應(yīng)嗽,駁及應(yīng)時(shí)悄調(diào)釘整叔。3倒.事萬后調(diào)測(cè)純?cè)u(píng)廣狂告百的稿目凝的沙無扒外電乎蜘:左提綢高鋤銷纏售用額件;示改螞變鵝消推費(fèi)薪者百的挎品您牌續(xù)態(tài)弱度合?!浮N石售窮效策果洋和頭心雨理梯效茄果歪測(cè)旨定錢。銷嘉售岸效夠果然:爽調(diào)喜查參法心語理裂效斗果放:等注淺意教度撿、巡壽知籌名華度液、輸理盛解涉度棵、薪記餡憶壟度障、如信駝任決度班、耀購(gòu)筑買慣動(dòng)奧機(jī)劉、供行辯動(dòng)海率悲等犬。1裳4觸.下3壇.薯2廣根告淡社沈會(huì)供效繪果暮測(cè)喜評(píng)豈的遇方魚法事蔑前婚評(píng)鄭測(cè)事調(diào)后灑測(cè)科評(píng)1豈4謠.烤3絹.穩(wěn)3廣虧告貢銷溉售隆效隊(duì)果猛測(cè)李評(píng)史的劈燕方偽法統(tǒng)堪計(jì)告法廣桑告將費(fèi)棚用仁比獸率=(腥廣巡壽告縫費(fèi)/銷章售弊額復(fù))X蕉1仿0席0完%指滲一劈燕段疾時(shí)辭間州內(nèi)喉廣魚告閑費(fèi)仆占餐銷耽售跳額其的績(jī)比你重廣難告醬效濁益殘法廣索告答效傾果=(閘銷桃售殃增估加晴額/廣旁告朗費(fèi)嗚用唐增艇加肚額鞭)X駱1差0筆0勇%指咽一數(shù)定承時(shí)庸期析內(nèi)魯增幫加迷單岡位央廣心告晃費(fèi)腫用劍所童帶屢來來的龜銷辦售結(jié)額藍(lán)的導(dǎo)增以加友量廣魯告趣效汽果溉比府率翁法廣匪告渣效被果俱比覽率=(尼銷駐售相額/廣倘告墳費(fèi)穩(wěn)增虹長(zhǎng)窄率傍)X搭1象0達(dá)0往%銷零售孝額龍?jiān)接懘蟪謴V辨告良費(fèi)軟越廣少宋表脂明的廣均告叮效蘭果放越砌好銷挎售盆額才越抬小混廣螞告吳費(fèi)頑越錯(cuò)多戚表中明落廣捐告棄效聰果委越購(gòu)差實(shí)碰驗(yàn)致法通揉過匯有迫計(jì)辣劃吼地蕩進(jìn)搏行獨(dú)實(shí)撞驗(yàn)辭來土考盲察獲廣測(cè)告義效切果植。市忘場(chǎng)腿占畢有釀率嶄法市松場(chǎng)祥占械有奮率=(伐本級(jí)企吵業(yè)叢產(chǎn)矩品保銷繞售盤額/行故業(yè)啊同依類沒產(chǎn)輩品濃銷稼售牢總舉額戴)X鄰1趁0慶0進(jìn)%第缸二重節(jié)汪廣避告帝效狐果琴調(diào)揭查有災(zāi)關(guān)丟名痛詞*??h用搜名供詞*調(diào)業(yè)研垂方析法*各巡壽調(diào)物研茫工喬具劑介謎紹(X棟&苦L絨,林C舍S蛇M(jìn)摔,妄A瞧C哭N坐i堡e低l吼s塑e胞n錘,婦C支M擁M只S賞)媒不介愛策賓劃格常姑用饞名逗詞
目咳標(biāo)賞受枯眾
妄收扎視耕點(diǎn)
死頻賢次&有版效鞋頻業(yè)次
興到插達(dá)側(cè)率&有壘效柄到姓達(dá)彼率
鄉(xiāng)豐毛墳收混視駕點(diǎn)
延每蹄收腸視亡點(diǎn)警成喪本
藥千其人笑成雨本目憂標(biāo)翻受回眾(月T丑a彈r蠶g洽e常t短A叛u座d幟i銅e禮n透c達(dá)e求)在沒總憲收感視向人山口挽中毀屬洽于客目可標(biāo)門受沉眾孕的批收耽視田人窗群面。描擾述企:
人搬口汁生冠理崇數(shù)虛據(jù)睜:延(合女哥性便,2忽0稻-敢3蛇0歲殃)
人鈴口削心揚(yáng)理譽(yù)數(shù)籠據(jù)帽:潤(rùn)(貧具晃時(shí)驢代淹感單)收峰看粗某駐電粉視往節(jié)館目橫的兆個(gè)膊人甩或籮家慨庭例占煤總遷人塞口權(quán)或輩家近庭柿數(shù)拒的邪比涌率貧。收柏視糧點(diǎn)(R句a濱t桐i逐n侄g崇P滲o松i濃n戚t隱)節(jié)秀目險(xiǎn)一節(jié)炮目鞏二節(jié)遮目似一=取3畜/丈5型=斗6快0收偽視開點(diǎn)節(jié)叼目辮二=面?有谷機(jī)站會(huì)芒收棉看遞某惠個(gè)必廣茶告把的涂目夢(mèng)標(biāo)筍受膏眾縮慧百嘴分透比辯。目君標(biāo)錫受邁眾燒收由視薦率(靠T卡A傾R腥P膛s幕)舉晃例蚊:1叼0個(gè)銷女直性元目同標(biāo)雁收閥視匙點(diǎn)=所球有鈴女蠻性賓觀焦眾遷的1坡0舟%目抹標(biāo)由受撿眾遭收輕視問率(修T芝A間R撿P治s繪)T辱A擔(dān)R鑼P晝s在灘哪施里男?
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肉極衡限善只膏能拉達(dá)染到1喜0牌0浩%
非喚重恭疊松性頻肺次:指美在濕一尿定贊期短間簡(jiǎn)內(nèi)篇接山觸怒廣繼告牙的踐對(duì)拐象吳消瓜費(fèi)誘者嚼的菜接浴觸尖次塔數(shù)伴。有桑效吳頻遵次:指憤對(duì)交消伶費(fèi)練者顏達(dá)雖到戲廣依告突訴腔求疊目般的塞所燦需今要宇的丸廣匙告碌露乞出相頻道次敬。平適均破頻遲次:觀胡眾磚平嘗均枕收賴看賄到懇廣熟告楚的己次綢數(shù).駝(柳O云T失S環(huán))頻瘦次&有返效跌頻羞次&平傲均秒頻匆次(F旱r脂e舊q扔u僻e佳n誦c猾y縱&捷E腔f樂f未e州c鳴t京i超v代e汽F鴨r矛e其q堡u捕e叮n奧c窯y瓦&尾A牙v僚e遷.縫F斗r找e鬼q順u煙e可n揮c熊y)G添R休P繭s羽v城s慣R肺e農(nóng)a及c悔h纖v材s通F摘r開e陰q剩u澆e失n墳c活y公所式序:G午R崇P扎=半R纖e尼a聲c甚h稍*汪F中r規(guī)e獎(jiǎng)q朝u形e剪n慣c奏y舉楚例借:4機(jī)0戚0個(gè)坦成絹人島總經(jīng)收范視狠點(diǎn)A脊=截8源0工%的吼成押人忙有練機(jī)沃會(huì)誤看泉過決廣肢告濤5嶄次B申=車7項(xiàng)5隸%的勸成沈人河有畫機(jī)錘會(huì)顏看炊過趕廣姨告筑5嚼.亡3鉗次C直=狹5聰0迷%的淋成赤人極有拋機(jī)燈會(huì)事看速過照廣候告殃8塵次G露R咐P鳥s殃v跟s扔R拳e只a牌c賊h緞v嶄s父F銳r昨e核q涉u怎e庸n婦c之y甲涉市竄場(chǎng)阻:醒共魂有1廚0寧0萬若個(gè)帶目秋標(biāo)在消鹿費(fèi)聚者第南一弊次趟廣攔告怎:3癢0讓%第推二量次凱廣顏告吹:2朵0演%2臂01淋01雨0總盟收守視尾點(diǎn)=計(jì)3谷0鏡+診2鹿0財(cái)=并5蔑0到券達(dá)擇率=燦4查0接蘆觸毛率=敗5尚0昂/室4犯0芝=彎1涂.滴2蓬5如佳何蛾運(yùn)利用友到基達(dá)倒率果和潑接醉觸甘率
作黃為肅簡(jiǎn)歲單搶匯彩報(bào)串工低具如越:籮平促均聯(lián)每營(yíng)月弊到孤達(dá)顧率曠為7蜘5誓%平尋均旅接枯觸社頻際率涂為7鍛5仔%
作丙為直訂娘立汗在致媒供介杏計(jì)林劃輔的舟目區(qū)標(biāo)捐。作動(dòng)為篇比喉較掃不沸同戰(zhàn)媒斬介烈時(shí)魚段錄組憲合露的朱效遠(yuǎn)應(yīng)蹄。
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日籮記宿法(嚴(yán)D孤i轎a瓣r色y幟):在踩各萌樣勺本踩戶幼留癥置恨收見視堪日排記射,類以宜人期工研填躍寫漁方墻式港,石記武錄身樣聾本線戶篩的橫家竭庭膏成攏員壺每扔天揚(yáng)收墾視壞狀皆況粱。
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閱商讀闖人離口(蹈R楚e疊a獨(dú)d勿e增r蹈s電h聯(lián)i爬p攔):固將定牧?xí)r指間欣內(nèi)竄閱搶讀修特噴定憐刊痰物說的恒人俘數(shù)椒。
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傳清閱泉人迷口(盡P沃a叔s瘋s幼A固l錘o候n平g初R絞e估a君d焦e丸r幸s丘h弊i鍛p盡):在懼閱懲讀亂人孟口耽當(dāng)貨中爺屬艇于趟非匆付漸費(fèi)更間鋪接泛取佩得胡或碎以起傳學(xué)閱腫接串觸露刊警物枯的漸閱梯讀蝕人醉數(shù)多。
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