重新解讀：利用人性弱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（三）虛榮

[核心提示]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自我虛榮心，自我滿足感的強(qiáng)大可能超乎你的想象。虛榮心有多大，市場(chǎng)就有多大。三年前，極客公園有一個(gè)利用人性弱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)系列觀察文章，依次從“貪婪”、“色欲”、“虛榮”、“窺視”、“懶惰”等角度來(lái)間隙各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何利用人性的弱點(diǎn)來(lái)推廣、前進(jìn)。三年后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)成了一個(gè)廣義的詞，除了狹義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品外，它還包括了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、可穿戴設(shè)備以及近兩年興起的以互聯(lián)網(wǎng)思維重新打造的硬件等。而在這三年中，雖然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品定義更廣，人性的弱點(diǎn)卻沒(méi)有被彌補(bǔ)。本文為重新解讀該系列第三篇：虛榮。幾年前，互聯(lián)網(wǎng)上的虛榮還主要表現(xiàn)在諸如QQ等級(jí)、點(diǎn)亮圖標(biāo)、QQ靚號(hào)、微博加V、微博買粉以及簽到勛章等上，三年后這些依然存在著，而且還有更多新的花樣。知乎贊其實(shí)諸如微博、QQ空間、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)本身就是炫耀虛榮的舞臺(tái)，曬一下或者秀一下滿足虛榮心理。而現(xiàn)在除了微博等曬一下獲得轉(zhuǎn)發(fā)外，又多了一個(gè)獲得虛榮認(rèn)同的方式：“回答一下獲得贊”。viaArayS

三年前上線的知乎現(xiàn)在已經(jīng)成為贊的世界，贊回答，贊評(píng)論，什么都可以贊一下。贊在知乎的作用類似微博的轉(zhuǎn)發(fā)，長(zhǎng)內(nèi)容效應(yīng)和名人效應(yīng)同樣適用，表現(xiàn)在篇幅越長(zhǎng)排版越好的回答以及名人的回答更容易獲得用戶的贊，至于回答得對(duì)不對(duì)準(zhǔn)不準(zhǔn)確反倒成次要的了。熙熙攘攘皆為贊來(lái)，今天你贊了沒(méi)?除了知乎贊之外，QQ空間也引入了類似FacebookLike按鈕的贊，不得不說(shuō)這些小按鈕真的把握到用戶的虛榮心理。擴(kuò)展閱讀：如何短時(shí)間把我知乎贊數(shù)翻一百倍?腎蘋果估計(jì)直至去世的那天喬布斯都沒(méi)有搞明白為什么在一個(gè)叫做China的國(guó)度里自己的iPhone會(huì)受到如此大的渴求。其實(shí)都是虛榮心作祟罷了。

而現(xiàn)在，蘋果對(duì)“賣腎買iPhone”、“學(xué)生偷、搶劫、和家里強(qiáng)要iPhone”等消息終于看不下去了，據(jù)說(shuō)下個(gè)月將要出廉價(jià)版的iPhone5C，以便于膽子小的人也擁有一部iPhone。此外還可能推出金色iPhone5S來(lái)迎合前金立手機(jī)用戶群。iPhone在線

iPhone以外的都是“移動(dòng)設(shè)備”或許等廉價(jià)版iPhone上市后依然有很多用戶買不起，不用擔(dān)心，有淘寶呢，除了iPhone在線代掛外還可以代發(fā)QQ空間說(shuō)說(shuō)、心情、微博等。對(duì)那些虛榮的用戶來(lái)說(shuō)，為了能顯示高貴的“正在iPhone上使用QQ”字樣，賬號(hào)密碼被淘寶賣家泄露了也不在乎。

買不起iPhone也希望看起來(lái)自己有一個(gè)iPhone到現(xiàn)在，淘寶上仍有多達(dá)近900個(gè)代掛iPhoneQQ的淘寶店，不過(guò)每月銷量最高的商家僅有136筆成交，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上最瘋狂的時(shí)候每月高達(dá)3000筆的成交量了。i'mrich!如果說(shuō)iPhoneQQ在線還算一種“我有iPhone我不差錢”的暗示外(實(shí)際上黑莓、諾基亞用戶有錢的概率更大一點(diǎn))，那么像i'mrich!這種應(yīng)用就是赤裸裸的虛榮炫富了。

售價(jià)999美元的最貴應(yīng)用，功能只有一個(gè)：打開(kāi)后顯示一張紅寶石的壁紙，我很有錢當(dāng)然最早那個(gè)在AppStore上名噪一時(shí)的的i'mrich!已經(jīng)被蘋果下架多年了，但其開(kāi)發(fā)者仍然賺了一筆，因?yàn)樵谏暇€期間還是由8個(gè)人購(gòu)買了這個(gè)應(yīng)用。去年，微軟的WindowsPhone商店開(kāi)張的時(shí)候，那個(gè)開(kāi)發(fā)者又上線了WP版本的I’mRich，售價(jià)499美元(也已被下架)。注：AndroidPlayStroe也有個(gè)類似的最貴應(yīng)用TheMostExpensivePlayApp，如果你買了它，就證明你能買得起Play商店最昂貴的應(yīng)用，除此以外沒(méi)有其他用途。美顏黨原本就是現(xiàn)實(shí)世界的主導(dǎo)者的女性用戶群在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上同樣占據(jù)著可不忽視的地位，而對(duì)于天生愛(ài)拍照、愛(ài)分享的女性來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比圖片美化應(yīng)用更能滿足她們的虛榮心了。

幾年前手機(jī)里拍照的應(yīng)用大多還是比較大眾的Camera360、Camera+、美圖秀秀等，而現(xiàn)在針對(duì)“無(wú)美顏，不自拍”的女性用戶群，一堆專注于自拍的應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)并迅速流行。今年年初美圖秀秀曾上線了一款專注女生美顏的應(yīng)用美顏相機(jī)，上線三天就獲100萬(wàn)安裝量，39天破1000萬(wàn)。永遠(yuǎn)不要小看女性用戶愛(ài)美的需求。PK明星幾個(gè)月前，有一款叫做百度魔圖的應(yīng)用忽然流行起來(lái)，流行的原因是其中的“PK大咖”功能，它利用百度的人臉識(shí)別技術(shù)來(lái)掃描用戶頭像，找出與之最相似的明星照片并分享到社交網(wǎng)絡(luò)中。滿足用戶與明星對(duì)比的虛榮心。

于是，再一次，天生愛(ài)自拍、愛(ài)分享的女性迅速讓微博充滿各種正臉照片。上線沒(méi)幾天，百度魔圖就毫無(wú)疑義地登上AppStore排行榜第一，這也是百度在移動(dòng)互聯(lián)上，迄今為止最爆紅的一款產(chǎn)品。打飛機(jī)微信5.0更新后，打飛機(jī)成了全國(guó)最熱的游戲。平時(shí)沉寂的賬號(hào)一個(gè)個(gè)齊刷刷重新出現(xiàn)在排行榜上，火爆程度到了如果分?jǐn)?shù)沒(méi)有上百萬(wàn)簡(jiǎn)直都不好意思跟人打招呼。打飛機(jī)再一次喚起了社交游戲的最大優(yōu)點(diǎn)，人與人的互動(dòng)過(guò)程，上一次熱潮是偷菜和搶車位，為了滿足虛榮心，很多用戶使用外掛來(lái)刷分。