資產(chǎn)評(píng)估師-資產(chǎn)評(píng)估實(shí)務(wù)（二）-強(qiáng)化練習(xí)題-第一部分無形資產(chǎn)評(píng)估-第六章商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估[單選題]1.商標(biāo)資產(chǎn)可以是獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)或以商標(biāo)權(quán)為核心的()。A.資產(chǎn)B.資產(chǎn)組合C.無形資產(chǎn)D（江南博哥）.無形資產(chǎn)組合正確答案：B參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)可以是獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)或以商標(biāo)權(quán)為核心的資產(chǎn)組合。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)資產(chǎn)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]2.為了防止他人侵犯而申請(qǐng)使用一系列與自己商標(biāo)近似而又相互聯(lián)系的商標(biāo)是()。A.防御商標(biāo)B.聯(lián)合商標(biāo)C.擴(kuò)展商標(biāo)D.備用商標(biāo)正確答案：A參考解析：防御商標(biāo)是為了防止他人侵犯而申請(qǐng)使用一系列與自己商標(biāo)近似而又相互聯(lián)系的商標(biāo)。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]3.在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定部門是()。A.國(guó)家商標(biāo)局B.國(guó)家工商總局C.國(guó)家稅務(wù)局D.國(guó)家發(fā)改委正確答案：A[單選題]4.關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)的說法，不正確的是()。A.商標(biāo)資產(chǎn)通常為馳名商標(biāo)B.商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)都可以成為商標(biāo)資產(chǎn)C.商標(biāo)資產(chǎn)可以是獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)，也可以是以商標(biāo)權(quán)為核心的資產(chǎn)組合D.商標(biāo)資產(chǎn)必須具有能夠帶來超額收益的能力正確答案：B參考解析：集體商標(biāo)和證明商標(biāo)都存在著商標(biāo)使用不具有專有性和排他性，難以單獨(dú)交易轉(zhuǎn)讓，不具備成為商標(biāo)資產(chǎn)的基本要素，選項(xiàng)B不正確。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)資產(chǎn)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]5.對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起()個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。A.六B.九C.十二D.十八正確答案：B參考解析：對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]6.下列關(guān)于侵犯商標(biāo)權(quán)的說法中，錯(cuò)誤的是()。A.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的，屬于相同商標(biāo)的侵權(quán)行為B.未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為C.銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為局限于銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的行為D.反向假冒是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的正確答案：C參考解析：銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為，不局限于銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的行為，也包括銷售“在類似商品上使用相同商標(biāo)或者近似商標(biāo)”商品及“在相同商品上使用近似商標(biāo)”商品的行為。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]7.一般來說，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值()商標(biāo)權(quán)許可使用的評(píng)估值。A.低于B.高于C.等于D.不一定正確答案：B參考解析：一般來說，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值高于商標(biāo)權(quán)許可使用的評(píng)估值。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的界定”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]8.商標(biāo)商品的質(zhì)量，以及由此形成的知名度和信譽(yù)度是()的價(jià)值基礎(chǔ)。A.商品商標(biāo)B.商標(biāo)資產(chǎn)C.注冊(cè)商標(biāo)D.商標(biāo)聲譽(yù)正確答案：B參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值基礎(chǔ)是商標(biāo)商品的質(zhì)量，以及由此形成的知名度和信譽(yù)度。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素和注意事項(xiàng)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]9.在評(píng)估基準(zhǔn)日宏觀經(jīng)濟(jì)景氣高漲時(shí)，商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估值()。A.相對(duì)較高B.相對(duì)較低C.難以確定D.沒有變化正確答案：A參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)密切相關(guān)。在評(píng)估基準(zhǔn)日宏觀經(jīng)濟(jì)景氣高漲時(shí)，評(píng)估值相對(duì)較高，低迷時(shí)評(píng)估值較低。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素和注意事項(xiàng)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]10.下列各項(xiàng)中，不屬于評(píng)估客體的界定主要內(nèi)容的是()。A.核實(shí)商標(biāo)的法律狀態(tài)B.明確商標(biāo)的盈利模式C.明確被評(píng)估商標(biāo)使用對(duì)象范圍與空間范圍D.明確注冊(cè)商標(biāo)是普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)正確答案：C參考解析：評(píng)估客體的界定主要包括：核實(shí)商標(biāo)的法律狀態(tài)；明確注冊(cè)商標(biāo)是普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)；明確商標(biāo)的盈利模式。另外，評(píng)估客體約束條件的界定包括：明確評(píng)估特定目的，明確被評(píng)估商標(biāo)權(quán)利形式；明確被評(píng)估商標(biāo)使用對(duì)象范圍與空間范圍。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的界定”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]11.將商標(biāo)分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)的依據(jù)是()。A.商標(biāo)的構(gòu)成B.商標(biāo)的作用C.商標(biāo)的享譽(yù)程度D.商標(biāo)的功能正確答案：C參考解析：按商標(biāo)的享譽(yù)程度分類，商標(biāo)可以分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]12.下列選項(xiàng)中，表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志的是()。A.證明商標(biāo)B.集體商標(biāo)C.色彩商標(biāo)D.聲音商標(biāo)正確答案：B參考解析：集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，是表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]13.河川縣盛產(chǎn)荔枝，遠(yuǎn)近聞名。該縣成立了河川縣荔枝協(xié)會(huì)，申請(qǐng)注冊(cè)了“河川”商標(biāo)，核定使用在荔枝商品上，許可本協(xié)會(huì)成員使用。加入該荔枝協(xié)會(huì)的農(nóng)戶將有“河川”商標(biāo)包裝的荔枝批發(fā)給盛聯(lián)超市銷售。超市在銷售該批荔枝時(shí)，在荔枝包裝上還加貼了自己的注冊(cè)商標(biāo)“盛聯(lián)”。下列說法正確的是（?）A.“河川”商標(biāo)是集體商標(biāo)B.“河川”商標(biāo)是證明商標(biāo)C.“河川”商標(biāo)使用了縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，應(yīng)被宣告無效D.“河川”商標(biāo)是商品商標(biāo)正確答案：A參考解析：集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。因此本題的“河川”商標(biāo)是集體商標(biāo)。[單選題]14.商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)相比，具有（?）的特點(diǎn)。A.受專項(xiàng)法律保護(hù)B.能為企業(yè)帶來超額收益C.共益性D.保護(hù)期限可續(xù)展正確答案：D參考解析：ABC屬于商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)都具有的特點(diǎn)。[單選題]15.下列經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)中，通常不需要進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的是（?）。A.商標(biāo)權(quán)公開拍賣B.商標(biāo)權(quán)續(xù)展維護(hù)C.商標(biāo)權(quán)侵權(quán)賠償D.商標(biāo)權(quán)公允價(jià)值計(jì)量正確答案：B參考解析：引起商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)包括但并不限于以下各項(xiàng)：轉(zhuǎn)讓、投資、質(zhì)押融資、侵權(quán)賠償、財(cái)務(wù)核算等。[單選題]16.關(guān)于商標(biāo)權(quán)的敘述錯(cuò)誤的是（?）。A.商標(biāo)需要注冊(cè)，未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)B.在我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的有效期限是10年C.商標(biāo)權(quán)可以無限續(xù)展D.連續(xù)5年停止使用商標(biāo)的，商標(biāo)權(quán)自行失效正確答案：D參考解析：連續(xù)3年停止使用的，商標(biāo)權(quán)失效。[單選題]17.下列影響因素中，不屬于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素的是（?）。A.宏觀經(jīng)濟(jì)狀況B.商標(biāo)權(quán)人的價(jià)值預(yù)期C.商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)D.商標(biāo)權(quán)的使用方式正確答案：B參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估應(yīng)重點(diǎn)考慮如下幾個(gè)方面：宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；商標(biāo)的市場(chǎng)影響力；商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)；商標(biāo)權(quán)所依托的商品；商標(biāo)權(quán)的法律狀態(tài)；商標(biāo)的使用方式；類似商標(biāo)的交易情況。[單選題]18.商標(biāo)權(quán)的價(jià)值取決于（?）。A.商標(biāo)的設(shè)計(jì)B.商標(biāo)的廣告宣傳C.商標(biāo)的注冊(cè)D.商標(biāo)帶來的超額收益正確答案：D參考解析：無形資產(chǎn)的價(jià)值都是由其超額收益決定的。[單選題]19.下列關(guān)于商標(biāo)權(quán)的說法正確的是()。A.商標(biāo)資產(chǎn)通常為商品商標(biāo)權(quán)和資產(chǎn)商標(biāo)權(quán)B.商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象是指受法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益C.商標(biāo)資產(chǎn)通常為不知名商標(biāo)D.對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量不具有相對(duì)依附性正確答案：B參考解析：選項(xiàng)A錯(cuò)誤，商標(biāo)資產(chǎn)通常為商品商標(biāo)權(quán)和服務(wù)商標(biāo)權(quán)。選項(xiàng)B正確，商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象是指受法律保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)為它能否獲得超額收益，不能帶來超額收益的商標(biāo)權(quán)難以成為商標(biāo)資產(chǎn)，也難以成為評(píng)估對(duì)象。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，商標(biāo)資產(chǎn)通常為馳名商標(biāo)。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，商標(biāo)資產(chǎn)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量具有相對(duì)依附性。[單選題]20.下列關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)及其評(píng)估的說法中，錯(cuò)誤的是()。A.在進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，評(píng)估專業(yè)人員需明確被評(píng)估商標(biāo)權(quán)利形式B.商標(biāo)商品的獲利能力是決定商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的根本性因素C.商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)而獲得法律保護(hù)后，便自然成為商標(biāo)資產(chǎn)D.在進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，評(píng)估專業(yè)人員需明確被評(píng)估商標(biāo)使用對(duì)象范圍和空間范圍正確答案：C參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)是指商標(biāo)權(quán)利人擁有或者控制的，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。商標(biāo)需要滿足以下兩個(gè)關(guān)鍵要素才能成為商標(biāo)資產(chǎn)：其一，商標(biāo)區(qū)別企業(yè)商品或服務(wù)的功能及作用能夠通過營(yíng)銷在消費(fèi)者意識(shí)中形成獨(dú)特的聯(lián)想并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益；其二，以法律保護(hù)的形式將商標(biāo)標(biāo)識(shí)作用所帶來的經(jīng)濟(jì)利益賦予了商標(biāo)權(quán)利人。[單選題]21.我們所說的商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估是指()專用權(quán)的評(píng)估。A.注冊(cè)商標(biāo)B.非注冊(cè)商標(biāo)C.集體商標(biāo)D.服務(wù)商標(biāo)正確答案：A參考解析：我們所說的商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估，指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。集體商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)屬于商標(biāo)按照作用的分類。[單選題]22.下列選項(xiàng)中，()是用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。A.商品商標(biāo)B.服務(wù)商標(biāo)C.集體商標(biāo)D.證明商標(biāo)正確答案：D參考解析：證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。[單選題]23.下列選項(xiàng)中，()是指商標(biāo)權(quán)人依法通過商標(biāo)使用許可合同允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。A.排他權(quán)B.轉(zhuǎn)讓權(quán)C.繼承權(quán)D.許可使用權(quán)正確答案：D參考解析：許可使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法通過商標(biāo)使用許可合同允許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。[單選題]24.商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估中的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值類型通常為()A.市場(chǎng)價(jià)值B.投資價(jià)值C.在用價(jià)值D.殘余價(jià)值正確答案：A參考解析：企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值類型通常為在用價(jià)值，商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估中的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值類型通常為市場(chǎng)價(jià)值，商標(biāo)許可權(quán)評(píng)估中的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值類型通常為在用價(jià)值或投資價(jià)值。[單選題]25.將同一商標(biāo)在不同商品上注冊(cè)，防止別人在其他商品上使用自己已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，這屬于()。A.經(jīng)常使用的商標(biāo)B.防御商標(biāo)C.聯(lián)合商標(biāo)D.擴(kuò)展商標(biāo)正確答案：C參考解析：聯(lián)合商標(biāo)是將同一商標(biāo)在不同商品上注冊(cè)，防止別人在其他商品上使用自己已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]26.商標(biāo)顯著性實(shí)際上是指商標(biāo)的()。A.可收益性B.可識(shí)別性C.可預(yù)測(cè)性D.不可預(yù)測(cè)性正確答案：B參考解析：商標(biāo)顯著性實(shí)際上是商標(biāo)的可識(shí)別性。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]27.關(guān)于商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)資產(chǎn)，說法不正確的是()。A.所有的商標(biāo)資產(chǎn)都是商標(biāo)權(quán)，但不是所有的商標(biāo)權(quán)都能形成商標(biāo)資產(chǎn)B.商標(biāo)權(quán)是一種法律概念，商標(biāo)資產(chǎn)是一種無形資產(chǎn)C.商標(biāo)權(quán)可成為永久性收益的無形資產(chǎn)D.商標(biāo)權(quán)可通過設(shè)計(jì)和申請(qǐng)注冊(cè)實(shí)現(xiàn)，而商標(biāo)資產(chǎn)必須通過經(jīng)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)正確答案：A參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)并不都是商標(biāo)權(quán)，還包括以商標(biāo)權(quán)為核心的資產(chǎn)組合，不能帶來超額收益的商標(biāo)權(quán)難以成為商標(biāo)資產(chǎn)，選項(xiàng)A不正確。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)資產(chǎn)”知識(shí)點(diǎn)。[單選題]28.直接影響商標(biāo)商品的銷量和營(yíng)業(yè)收入的是()。A.商品所處的行業(yè)及前景B.商品的經(jīng)營(yíng)周期C.商品的市場(chǎng)占有率D.商品的獲利能力正確答案：C參考解析：商標(biāo)商品的市場(chǎng)占有率高低將直接影響商標(biāo)商品的銷售量和營(yíng)業(yè)收入。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素和注意事項(xiàng)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]1.按照商標(biāo)的構(gòu)成可以將商標(biāo)劃分為()。A.文字商標(biāo)B.圖形商標(biāo)C.色彩商標(biāo)D.三維標(biāo)志商標(biāo)E.集體商標(biāo)正確答案：ABCD參考解析：按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)、聲音商標(biāo)等。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]2.按商標(biāo)的享譽(yù)程度可以將商標(biāo)分為()。A.普通商標(biāo)B.馳名商標(biāo)C.防御商標(biāo)D.集體商標(biāo)E.圖形商標(biāo)正確答案：AB參考解析：按商標(biāo)的享譽(yù)程度，商標(biāo)可以分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]3.商標(biāo)資產(chǎn)在法律層面上主要表現(xiàn)為注冊(cè)商標(biāo)，其特性主要包括()。A.商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值性B.商標(biāo)資產(chǎn)的地域性C.商標(biāo)資產(chǎn)的約束性D.商標(biāo)資產(chǎn)的時(shí)效性E.商標(biāo)資產(chǎn)的排他性正確答案：BCD參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)在法律的層面上主要表現(xiàn)為注冊(cè)商標(biāo)，其特性主要包括三方面：（1）商標(biāo)資產(chǎn)的時(shí)效性；（2）商標(biāo)資產(chǎn)的地域性；（3）商標(biāo)資產(chǎn)的約束性。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)資產(chǎn)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]4.商標(biāo)的顯著性可以通過()獲得。A.商標(biāo)的創(chuàng)作B.商標(biāo)本身C.短期使用D.長(zhǎng)期使用E.商標(biāo)的登記正確答案：BD參考解析：商標(biāo)的顯著性可以通過兩種方式獲得：一是商標(biāo)本身具有顯著性，二是通過長(zhǎng)期的使用獲得商標(biāo)的顯著性。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]5.在商標(biāo)評(píng)估客體約束條件的界定主要包括的工作有()。A.明確評(píng)估特定目的B.明確被評(píng)估商標(biāo)權(quán)利形式C.明確被評(píng)估商標(biāo)使用對(duì)象范圍與空間范圍D.明確被評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值E.明確被評(píng)估商標(biāo)的實(shí)現(xiàn)正確答案：ABC參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估客體約束條件的界定主要包括以下工作：明確評(píng)估特定目的、明確被評(píng)估商標(biāo)權(quán)利形式、明確被評(píng)估商標(biāo)使用對(duì)象范圍與空間范圍。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的界定”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]6.商標(biāo)所帶來的效益是依托相應(yīng)的商品或服務(wù)來體現(xiàn)的，與之有關(guān)的因素包括()。A.商品的單價(jià)大小B.商品所處的行業(yè)及前景C.商品的生命周期D.商品的市場(chǎng)占有率及競(jìng)爭(zhēng)狀況E.商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的素質(zhì)和管理水平正確答案：BCDE參考解析：商標(biāo)所帶來的效益是依托相應(yīng)的商品或服務(wù)來體現(xiàn)的，主要與以下因素有關(guān)：①商品所處的行業(yè)及前景。②商品的生命周期。③商品的市場(chǎng)占有率及競(jìng)爭(zhēng)狀況。④商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的素質(zhì)和管理水平。⑤商品的獲利能力。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素和注意事項(xiàng)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]7.關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素的說法，不正確的有()。A.知名度越高，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高B.保護(hù)力度越強(qiáng)，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高C.商品的市場(chǎng)占有率越高，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高D.維護(hù)時(shí)間越短，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高E.廣告宣傳費(fèi)用越高，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高正確答案：DE參考解析：維護(hù)時(shí)間越長(zhǎng)，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值越高，選項(xiàng)D不正確；商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值與商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)的多少有關(guān)，但商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值并不等于商標(biāo)資產(chǎn)的廣告宣傳費(fèi)用，并不是廣告宣傳費(fèi)用越高，商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值就越高，選項(xiàng)E不正確。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估概述--商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素和注意事項(xiàng)”知識(shí)點(diǎn)。[多選題]8.下列商標(biāo)中，屬于按照是否享受法律保護(hù)分類的有（?）。A.普通商標(biāo)B.非注冊(cè)商標(biāo)C.聯(lián)合商標(biāo)D.證明商標(biāo)E.注冊(cè)商標(biāo)正確答案：BE參考解析：按商標(biāo)是否享受法律保護(hù)，商標(biāo)可以分為注冊(cè)商標(biāo)和非注冊(cè)商標(biāo)。[多選題]9.關(guān)于商標(biāo)權(quán)說法正確的有（?）。A.只有注冊(cè)的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，未注冊(cè)的商標(biāo)即便能帶來經(jīng)濟(jì)利益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)B.連續(xù)3年停止使用的商標(biāo)可以導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的失效C.商標(biāo)權(quán)可以無限續(xù)展，這保證了馳名商標(biāo)的高收益性D.商標(biāo)權(quán)一旦失效，還可以續(xù)展，原商標(biāo)人繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)E.商標(biāo)權(quán)受地域因素的影響，只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受保護(hù)正確答案：ABCE參考解析：商標(biāo)權(quán)一旦失效，原商標(biāo)所有人不再享有商標(biāo)專用權(quán)，也就不再具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，選項(xiàng)D的說法不正確。[多選題]10.以下屬于引起商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的有()。A.商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓B.商標(biāo)權(quán)特許使用C.商標(biāo)所有權(quán)投資D.商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資E.商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛正確答案：ABCD參考解析：引起商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)包括但并不限于以下各項(xiàng)：商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)權(quán)特許使用、商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)投資、商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資、商標(biāo)權(quán)拍賣、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)賠償、商標(biāo)權(quán)財(cái)務(wù)核算等。[多選題]11.下列影響因素中，對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值有重要影響的有()。A.商標(biāo)設(shè)計(jì)的難易程度B.商標(biāo)的使用方式C.商標(biāo)權(quán)的法律狀態(tài)D.商標(biāo)的市場(chǎng)影響力E.商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)正確答案：BCDE參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素包括宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、商標(biāo)的市場(chǎng)影響力、商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)、商標(biāo)權(quán)所依托的商品、商標(biāo)權(quán)的法律狀態(tài)、商標(biāo)的使用方式、類似商標(biāo)的交易情況。[多選題]12.以下屬于商標(biāo)的作用的有()。A.商標(biāo)表明商品或服務(wù)的來源B.商標(biāo)能提高企業(yè)的知名度C.商標(biāo)標(biāo)志一定的商品或服務(wù)的質(zhì)量D.商標(biāo)反映向市場(chǎng)提供某種商品或服務(wù)的特定企業(yè)的聲譽(yù)E.以上都是正確答案：ACD參考解析：商標(biāo)的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：商標(biāo)表明商品或服務(wù)的來源，說明該商品或服務(wù)來自何企業(yè)或何地；商標(biāo)能把一個(gè)企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的同一類商品或服務(wù)區(qū)別開來；商標(biāo)標(biāo)志一定的商品或服務(wù)的質(zhì)量；商標(biāo)反映向市場(chǎng)提供某種商品或服務(wù)的特定企業(yè)的聲譽(yù)。企業(yè)也可以通過商標(biāo)宣傳自己的商品或服務(wù)，提高企業(yè)的知名度，商標(biāo)本身不能提高企業(yè)的知名度。[多選題]13.下列無形資產(chǎn)中，評(píng)估值較高的有()。A.技術(shù)比較成熟的無形資產(chǎn)B.運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)比較小的無形資產(chǎn)C.運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)較大的無形資產(chǎn)D.創(chuàng)造成本很高但不為市場(chǎng)所需求的無形資產(chǎn)E.收益高的無形資產(chǎn)正確答案：ABE參考解析：選項(xiàng)A：一般科技成果都有一個(gè)發(fā)展—成熟—衰退的過程?？萍汲晒某墒斐潭热绾危苯佑绊懙皆u(píng)估值的高低；選項(xiàng)B：運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)越小的無形資產(chǎn)，評(píng)估值越高；選項(xiàng)E：收益高的無形資產(chǎn)，其評(píng)估值較高。[多選題]14.商標(biāo)權(quán)的權(quán)利一般包括()。A.獨(dú)占權(quán)B.轉(zhuǎn)讓權(quán)C.繼承權(quán)D.許可使用權(quán)E.消費(fèi)權(quán)正確答案：ABCD參考解析：商標(biāo)權(quán)一般包括排他專用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。[多選題]15.以下屬于商標(biāo)資產(chǎn)的法律特征的有()。A.商標(biāo)資產(chǎn)的時(shí)效性B.商標(biāo)資產(chǎn)的地域性C.商標(biāo)資產(chǎn)具有邏輯擴(kuò)展能力D.商標(biāo)資產(chǎn)的約束性E.需要相關(guān)技術(shù)和管理支撐正確答案：ABD參考解析：商標(biāo)資產(chǎn)的法律特征有：（1）商標(biāo)資產(chǎn)的時(shí)效性。（2）商標(biāo)資產(chǎn)的地域性。（3）商標(biāo)資產(chǎn)的約束性。[多選題]16.在商標(biāo)的評(píng)估中，評(píng)估客體的界定需要做的工作有()。A.核實(shí)標(biāo)的商標(biāo)的法律狀態(tài)B.明確注冊(cè)商標(biāo)是普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)C.明確商標(biāo)的盈利模式D.明確商標(biāo)的盈利金額E.明確評(píng)估特定目的正確答案：ABC參考解析：評(píng)估客體的界定需要做的工作有：（1）核實(shí)標(biāo)的商標(biāo)的法律狀態(tài)。（2）明確注冊(cè)商標(biāo)是普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)。（3）明確商標(biāo)的盈利模式。[多選題]17.關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值影響因素的說法中，正確的有()。A.是否完成馳名商標(biāo)認(rèn)定影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值B.商標(biāo)的信譽(yù)度是商標(biāo)資產(chǎn)具有價(jià)值的重要基礎(chǔ)C.廣告宣傳有利于擴(kuò)大商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度，因此廣告宣傳費(fèi)用對(duì)商標(biāo)價(jià)值起決定作用D.商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)是商標(biāo)成本的重要組成部分E.商標(biāo)商品的獲利能力是決定商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值根本性因素正確答案：ABDE參考解析：商標(biāo)權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并非簡(jiǎn)單地由設(shè)計(jì)、制作、申請(qǐng)、保護(hù)等方面所耗費(fèi)用而形成的，廣吿宣傳有利于擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，并需要花費(fèi)高額費(fèi)用，但這些費(fèi)用對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值起影響作用，而不是決定作用。所以選項(xiàng)C的說法不正確。[多選題]18.商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的原則包括()。A.自愿注冊(cè)原則B.先申請(qǐng)?jiān)瓌tC.優(yōu)先權(quán)原則D.單一性原則E.組合性原則正確答案：ABC參考解析：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的原則包括自愿注冊(cè)原則、先申請(qǐng)?jiān)瓌t和優(yōu)先權(quán)原則。掌握“商標(biāo)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)--商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)”知識(shí)點(diǎn)。[問答題]1.甲公司決定將使用5年的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓，該商標(biāo)權(quán)剩余使用年限為5年。據(jù)調(diào)查，該企業(yè)使用這一商標(biāo)的商品比其他企業(yè)同類商品的單價(jià)高出6元，該企業(yè)年生產(chǎn)量是900萬臺(tái)，假設(shè)目前市場(chǎng)情況表明未來5年市場(chǎng)需求量和企業(yè)生產(chǎn)量可以達(dá)到每年2000萬臺(tái)。假定折現(xiàn)率為10%。（1）評(píng)估該商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)格；（2）商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估應(yīng)重點(diǎn)考慮哪些方面；（3）商標(biāo)資產(chǎn)有哪些形式特征；正確答案：（1）使用該商標(biāo)每年可獲取的預(yù)期超額利潤(rùn)＝2000×6＝12000（萬元）將預(yù)期超額利潤(rùn)折現(xiàn)得出該商標(biāo)評(píng)估價(jià)格＝12000×（P/A，10%，5）=12000×3.7908＝45489.6（萬元）（2）商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估應(yīng)重點(diǎn)考慮如下幾個(gè)方面：宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；商標(biāo)的市場(chǎng)影響力；商標(biāo)聲譽(yù)的維護(hù)；商標(biāo)權(quán)所依托的商品；商標(biāo)權(quán)的法律狀態(tài)；商標(biāo)的使用方式；類似商標(biāo)的交易情況。（3）商標(biāo)資產(chǎn)通常為商品商標(biāo)權(quán)和服務(wù)商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)資產(chǎn)通常為馳名商標(biāo)；商標(biāo)資產(chǎn)可以是獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)或以商標(biāo)權(quán)為核心的資產(chǎn)組合。[問答題]2.甲企業(yè)擬購買乙企業(yè)的著名服裝商標(biāo)使用權(quán)。使用期限為8年，雙方約定，由甲企業(yè)每年按使用該商標(biāo)后的新增利潤(rùn)的25%支付給乙企業(yè)作為商標(biāo)使用費(fèi)。甲企業(yè)使用該商標(biāo)后，每件服裝的價(jià)格可加價(jià)10元。據(jù)評(píng)估人員預(yù)測(cè)：第一年銷售量為50萬件，第二年為55萬件，第三年為54萬件，第四年為52萬件，第五年為51萬件，第六年起銷售量基本維持在50萬件。假設(shè)折現(xiàn)率為10%，企業(yè)所得稅稅率為25%。要求：根據(jù)上述資料評(píng)估該商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值。（計(jì)算結(jié)果以“萬元”為單位，保留兩位小數(shù)）正確答案：（1）每年的新增利潤(rùn)第1年：50×10=500（萬元）第2年：55×10=550（萬元）第3年：54×10=540（萬元）第4年：52×10=520（萬元）第5年：51×10=510（萬元）第6-8年：50×10=500（萬元）（2）計(jì)算評(píng)估值前5年稅前收益=500/（1+10%）+550/（1+10%）^2+540/（1+10%）^3+520/（1+10%）^4+510/（1+10%）^5=454.545+454.545+405.710+355.167+316.670=1986.637（萬元）第6-8年稅前收益=500×（P/A，10%，3）×（P/F，10%，5）=772.058（萬元）評(píng)估值=（1986.637+772.058）×25%=2758.695×25%=689.67（萬元）[問答題]3.W企業(yè)現(xiàn)生產(chǎn)甲產(chǎn)品，為了提高甲產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，希望從A公司獲得其商標(biāo)的使用權(quán)。W企業(yè)已經(jīng)與A公司達(dá)成了商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓初步協(xié)議，現(xiàn)委托評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)W企業(yè)擬購買A公司所擁有的商標(biāo)權(quán)使用權(quán)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估基準(zhǔn)日為2009年1月1日。經(jīng)評(píng)估人員調(diào)查分析，A公司是全球知名的企業(yè)，商標(biāo)使用權(quán)上次獲得注冊(cè)（續(xù)展）的時(shí)間是2006年1月1日，并按時(shí)繳納了有關(guān)商標(biāo)的費(fèi)用，商標(biāo)有效。如果甲產(chǎn)品采用了A公司的商標(biāo)，預(yù)計(jì)在評(píng)估基準(zhǔn)日后15年內(nèi)可具有穩(wěn)定的市場(chǎng)，產(chǎn)品銷售價(jià)格可由原來的每臺(tái)550元提高到750元，全部成本及由增值稅引起的稅金及附加由原來的每臺(tái)500元增加到580元，評(píng)估基準(zhǔn)日后第一年可銷售16000臺(tái)，第二年可銷售18000臺(tái)，從第三年開始每年可銷售22000臺(tái)。15年以后企業(yè)不再使用A公司的商標(biāo)。購買該商標(biāo)使用權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)率是8%，國(guó)庫券的利率是4%。W企業(yè)適用所得稅稅率為25%。要求：根據(jù)上述條件，不考慮其他因素，試評(píng)估在本評(píng)估目的下W企業(yè)購買的A公司商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。正確答案：由于A公司的商標(biāo)是知名商標(biāo)，所以A公司肯定會(huì)在商標(biāo)保護(hù)期滿時(shí)繼續(xù)申請(qǐng)保護(hù)，所以其商標(biāo)的保護(hù)期可以認(rèn)為是無限年限。評(píng)估對(duì)象為商標(biāo)使用權(quán)，收益期為15年。第一年的超額收益[（750－550）－（580－500）]×16000＝1920000（元）第二年的超額收益[（750－550）－（580－500）]×18000＝2160000（元）第三年及以后各年的年收益[（750－550）－（580－500）]×22000＝2640000（元）折現(xiàn)率＝無風(fēng)險(xiǎn)利率＋風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)率＝4%＋8%＝12%評(píng)估值＝1920000/（1＋12%）＋2160000/（1＋12%）^2＋2640000×（P/A，12%，13）×（P/F，12%，2）＝16955070.15（元）[問答題]4.甲公司注冊(cè)擁有“M”商標(biāo)專用權(quán)，并用于“M”牌飲料產(chǎn)品?！癕”牌飲料產(chǎn)品具有獨(dú)特的配方和口感。多年來，甲公司一直非常重視內(nèi)部生產(chǎn)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者體驗(yàn)，“M”牌飲料產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，甲公司產(chǎn)能已不能滿足市場(chǎng)需求。2016年甲公司營(yíng)業(yè)收入87000萬元，凈利潤(rùn)24750萬元，資產(chǎn)總額137500萬元，凈資產(chǎn)82500萬元。乙公司長(zhǎng)期從事飲料食品等生產(chǎn)，具有一定的生產(chǎn)能力，但由于產(chǎn)品缺乏品牌影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況一般，歷史年度平均利潤(rùn)率（利潤(rùn)總額/營(yíng)業(yè)收入）15%。乙公司所得稅率25%。2017年初，甲、乙公司經(jīng)過談判，擬進(jìn)行合作。甲公司授權(quán)乙公司使用“M”商標(biāo)生產(chǎn)“M”牌飲料，并提供相應(yīng)的管理、配方、市場(chǎng)營(yíng)銷支持。初步確定“M”商標(biāo)授權(quán)使用期限為5年，采用普通許可方式。為確定“M”商標(biāo)授權(quán)使用費(fèi)金額，需對(duì)“M”商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估基準(zhǔn)日2016年12月31日。經(jīng)分析，“M”商標(biāo)資產(chǎn)具有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，能夠給乙公司帶來超額收益，可以采用超額收益法進(jìn)行評(píng)估。乙公司參考“M”牌飲料產(chǎn)品歷史銷售情況，結(jié)合自身產(chǎn)能和市場(chǎng)分析。預(yù)測(cè)未來年度營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額見表1。經(jīng)分析，無形資產(chǎn)中商標(biāo)資產(chǎn)貢獻(xiàn)率為55%，預(yù)測(cè)年度保持穩(wěn)定?；鶞?zhǔn)日5年期國(guó)債到期收益率3.5%，1年期國(guó)債到期收益率2%。影響商標(biāo)資產(chǎn)的政策風(fēng)險(xiǎn)1%，法律風(fēng)險(xiǎn)2%，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)為3%，技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)2%，公司管理風(fēng)險(xiǎn)2%。要求：（1）說明本次商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象。（2）按照差額法計(jì)算乙公司無形資產(chǎn)超額收益率。（3）計(jì)算“M”商標(biāo)超額收益率。（4）確定商標(biāo)資產(chǎn)收益期限，并說明理由；計(jì)算預(yù)測(cè)各年商標(biāo)資產(chǎn)超額收益。（5）采用累加法計(jì)算商標(biāo)資產(chǎn)折現(xiàn)率。（6）假設(shè)現(xiàn)金流量在期末產(chǎn)生，計(jì)算商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值。正確答案：（1）本次商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象為“M”商標(biāo)普通許可使用權(quán)。（2）乙公司無形資產(chǎn)超額收益率＝35%－15%＝20%（3）“M”商標(biāo)超額收益率＝20%×55%＝11%（4）“M”商標(biāo)授權(quán)使用期限為5年。理由：2017年初甲公司授權(quán)乙公司開始使用，所以該商標(biāo)資產(chǎn)收益期限為5年。2017年超額收益＝15000×11%＝1650（萬元）2018年超額收益＝18000×11%＝1980（萬元）2019年超額收益＝20700×11%＝2277（萬元）2020年超額收益＝22800×11%＝2508（萬元）2021年超額收益＝22900×11%＝2519（萬元）（5）商標(biāo)資產(chǎn)折現(xiàn)率＝3.5%＋1%＋2%＋3%＋2%＋2%＝13.5%（6）商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值＝1650/（1＋13.5%）＋1980/（1＋13.5%）^2＋2277/（1＋13.5%）^3＋2508/（1＋13.5%）^4＋2519/（1＋13.5%）^5＝7396.69（萬元）[問答題]5.甲公司擁有的“P”系列注冊(cè)商標(biāo)主要用于“P”牌電視機(jī)。多年來，“P”牌電視機(jī)以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量為廣大消費(fèi)者所熟悉和喜愛，曾多次被評(píng)為國(guó)家級(jí)、部級(jí)、市級(jí)的優(yōu)秀產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)上享有極高的聲譽(yù)和知名度?！癙”牌電視機(jī)在其長(zhǎng)期的發(fā)展中，積累形成了牢固而扎實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是在技術(shù)上，甲公司一直掌握著“P”牌電視機(jī)生產(chǎn)制造的核心，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備材料更新改造，保持著行業(yè)中的技術(shù)領(lǐng)先。乙公司長(zhǎng)期從事電視機(jī)的生產(chǎn)制造工作，但由于缺少品牌效應(yīng)的影響，銷售情況始終未能有跨越性的突破。因此，為了提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，希望從甲公司獲得其“P”系列注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)。2018年3月，經(jīng)董事會(huì)決議，甲公司擬授權(quán)乙公司使用其“P”系列注冊(cè)商標(biāo)生產(chǎn)“P”牌電視機(jī)，并提供相應(yīng)的管理、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的支持。甲、乙公司經(jīng)過談判達(dá)成了商標(biāo)授權(quán)使用的初步協(xié)議，確定“P”商標(biāo)授權(quán)使用期限為5年，采用普通許可方式。為確定“P”商標(biāo)授權(quán)使用費(fèi)金額，需對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估基準(zhǔn)日為2017年12月31日。甲公司歷史年度平均利潤(rùn)率（利潤(rùn)總額/營(yíng)業(yè)收入）為32%。乙公司為20%。經(jīng)分析，預(yù)計(jì)乙公司在使用甲公司“P”系列注冊(cè)商標(biāo)后，平均利潤(rùn)率可提升至30%。參考“P”牌電視產(chǎn)品歷史銷售情況，考慮到未來競(jìng)爭(zhēng)者的介入，同時(shí)結(jié)合乙公司自身產(chǎn)能和市場(chǎng)情況，預(yù)測(cè)未來年度“P”牌電視機(jī)產(chǎn)品銷售價(jià)格為：評(píng)估基準(zhǔn)日后第1～2年維持現(xiàn)行的5000元／臺(tái)的價(jià)格；第3年每臺(tái)降400元；第4～5年每臺(tái)降300元。銷售數(shù)量在2018－2022的各年分別為：4萬臺(tái)、4.7萬臺(tái)、5萬臺(tái)、4.9萬臺(tái)、4.8萬臺(tái)。經(jīng)分析，乙公司無形資產(chǎn)中商標(biāo)資產(chǎn)貢獻(xiàn)率約為65%，預(yù)測(cè)年度保持穩(wěn)定。評(píng)估基準(zhǔn)日5年期國(guó)債到期收益率3.5%，1年期國(guó)債到期收益率3%。影響商標(biāo)資產(chǎn)的政策風(fēng)險(xiǎn)1%，法律風(fēng)險(xiǎn)1%，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)為2%，技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)3%，公司管理風(fēng)險(xiǎn)2%。要求：（1）說明本次商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象。（2）按照差額法計(jì)算乙公司無形資產(chǎn)的超額收益率。（3）計(jì)算“P”系列商標(biāo)的超額收益率。（4）確定商標(biāo)資產(chǎn)收益期限，并說明理由；計(jì)算預(yù)測(cè)各期商標(biāo)資產(chǎn)超額收益。（5）采用累加法計(jì)算商標(biāo)資產(chǎn)折現(xiàn)率。（6）假設(shè)現(xiàn)金流量在期末產(chǎn)生，計(jì)算商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值。正確答案：（1）本次商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象為“P”商標(biāo)授權(quán)使用權(quán)價(jià)值。（2）乙公司無形資產(chǎn)的超額收益率=30%-20%=10%（3）“P”系列商標(biāo)的超額收益率=10%×65%=6.5%（4）商標(biāo)資產(chǎn)收益期限為5年，因?yàn)椤癙”商標(biāo)授權(quán)使用期限為5年。2018年商標(biāo)資產(chǎn)超額收益=5000×4×6.5%=1300（萬元）2019年商標(biāo)資產(chǎn)超額收益=5000×4.7×6.5%=1527.50（萬元）2020年商標(biāo)資產(chǎn)超額收益=