10產(chǎn)品經(jīng)理簡(jiǎn)稱PM，是指在公司中針對(duì)某一項(xiàng)或是某一類的產(chǎn)品進(jìn)展規(guī)劃和治理的人員，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營(yíng)銷、渠道等工作。產(chǎn)品經(jīng)理是很難定義的一個(gè)角色，假設(shè)非要一句話定義，那么產(chǎn)品經(jīng)理是為終端用戶效勞，負(fù)責(zé)產(chǎn)品整個(gè)生命周期的人。產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮目標(biāo)用戶特征、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、產(chǎn)品是否符合公司的業(yè)務(wù)模式等等諸多因素。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理炎熱，一起看下為大家精選的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理學(xué)習(xí)文章。1、競(jìng)品分析如何獵取競(jìng)品？面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。B91豆莢等。CApp，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，AppD詢問(wèn)類如艾瑞、DCCI、Alexa還有其他的方法，如通過(guò)參與行業(yè)展會(huì)，同行溝通等渠道獵取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品最好，最多三個(gè)。論)一般來(lái)說(shuō)，比較全面的競(jìng)品分析要從用戶，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)開放。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：1、市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及進(jìn)展策略；3、目標(biāo)用戶；4、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；5、核心功能；6、交互設(shè)計(jì)；7、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；8、運(yùn)營(yíng)及推廣策略；9、總結(jié)&行動(dòng)點(diǎn)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門市場(chǎng)推廣總監(jiān)來(lái)講，可以只關(guān)心市場(chǎng)局部，功能及設(shè)計(jì)這塊可以無(wú)視，如從重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。App存率、轉(zhuǎn)化率、活潑用戶數(shù)、活潑時(shí)長(zhǎng)等來(lái)進(jìn)展競(jìng)品分析。運(yùn)營(yíng)及推廣策文投放、社交化媒體表現(xiàn)等。依據(jù)結(jié)論，得出建議通過(guò)對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論。2、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位：一句話清楚描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場(chǎng)。如：陌陌：一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。QQQQ產(chǎn)品核心目標(biāo)：產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：360微信為用戶供給流暢語(yǔ)音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。目標(biāo)用戶定位：一般依據(jù)年齡段、收入、學(xué)歷、地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶群體。目標(biāo)用戶特征：常用用戶特征：年齡、性別、誕生日期、收入、職業(yè)、居住地、興趣愛好、性格特征等；用戶技能：嫻熟電腦辦公，外語(yǔ)力氣強(qiáng)。與產(chǎn)品相關(guān)特征：電子商務(wù)類：購(gòu)物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等；交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)；3D用戶角色卡片：依據(jù)目標(biāo)用戶群體圍繞目標(biāo)用戶特征建立用戶角色卡片。這里以一款A(yù)pp張三，3020電影；籃球、唱歌、玩耍等；性格開朗，陽(yáng)光、文藝青年；電腦操作嫻熟，精通英文。與產(chǎn)品相關(guān)特征：寵愛網(wǎng)購(gòu)，寵愛上的購(gòu)物：淘寶、京東；2iPad用戶使用場(chǎng)景用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中。App1400App購(gòu)置，張三快速掃瞄了商品的高清圖片和產(chǎn)品說(shuō)明，由于店家可以包郵，所以張三放棄了在線下購(gòu)置。3、推廣方案移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的10099終吸引更多的注冊(cè)用戶，提高自己的市場(chǎng)份額。1.渠道推廣：線上渠道A根底上線——各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的掩蓋Android錢，只需最大范圍的掩蓋。下載市場(chǎng)：91、安卓、應(yīng)用匯等；應(yīng)用商店：小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用商店、oppo大平臺(tái)：MM等；客戶端：豌豆莢手機(jī)精靈、91360wapweb91pp同步推、快用蘋果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)。B運(yùn)營(yíng)商渠道推廣：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的力氣，假設(shè)是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。市場(chǎng)部門要有特地的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)展工程跟蹤。C積分墻推廣“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)呈現(xiàn)各種積分任務(wù)〔下載安裝推舉的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。CPA1-3元不等。但以活潑用戶等綜合本錢考量，本錢偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有點(diǎn)樂(lè)、tapjoy積分墻適合大型有資金，需要盡快進(jìn)展用戶的團(tuán)隊(duì)。D刷榜推廣：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)格外的受歡送，到底絕大局部蘋AppStore去下載AppAppTop251元左右，Top5一般會(huì)協(xié)作聞炒作一起搞，這樣簡(jiǎn)潔快速的知名。E社交平臺(tái)推廣：目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣根本承受合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云、九城、騰訊、浪等。2023632FDSP0.3-1G換量：換量主要有兩種方式：應(yīng)用內(nèi)相互推舉。這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級(jí)不大，但曝光度不錯(cuò)，有內(nèi)置推舉位的應(yīng)用可以相互進(jìn)展換量，但這需要以確定的用戶量作為根底。買量換量。假設(shè)自身無(wú)法給某一應(yīng)用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進(jìn)展推廣。這種方式也是比較有用的方式，包括應(yīng)用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量，通過(guò)某360360CPT效果，商店：CP2:1線下渠道A手機(jī)廠商預(yù)裝：出廠就存在，用戶轉(zhuǎn)化率高，最直接進(jìn)展用戶的一種方式。推廣本錢：應(yīng)用類產(chǎn)品預(yù)裝量付費(fèi)價(jià)格在0.5-1CPA2-3VIVO、OPPO、魅族、小米等。操作難點(diǎn)：品牌眾多，人員層級(jí)多，產(chǎn)品工程多，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)展針對(duì)性的推舉與維護(hù)關(guān)系。B水貨刷機(jī)：2-4以刷幾萬(wàn)臺(tái)。重刷現(xiàn)象嚴(yán)峻，根本上一部手機(jī)從總批到渠道到店面會(huì)被刷3-5推廣本錢劇增，用戶質(zhì)量差，不好監(jiān)控。CPA1-25-10間。業(yè)內(nèi)公司：XDA、酷樂(lè)、樂(lè)酷、刷機(jī)精靈。C行貨店面：用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高，見用戶速度快。店面多，店員培訓(xùn)簡(jiǎn)潔，需要完善的考核及嘉獎(jiǎng)機(jī)制。CPA1.5-30.5-1業(yè)內(nèi)公司：樂(lè)語(yǔ)、中復(fù)、天音、中郵、蘇寧等。案例：2023的光盤放到店面進(jìn)展打包銷售給用戶，82媒體推廣A內(nèi)容籌劃：內(nèi)容籌劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征。堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更上保持一天三條左右好玩的內(nèi)容。抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)。創(chuàng)意，還是創(chuàng)意，讓你的產(chǎn)品講故事，擬人化。B品牌根底推廣：百科類推廣：在百度百科，360問(wèn)答類推廣：在百度知道，搜搜問(wèn)答，浪愛問(wèn)，知乎等建立問(wèn)答。C論壇，貼吧推廣：機(jī)鋒、安卓、安智——在手機(jī)相關(guān)的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時(shí)可聯(lián)系論壇治理員做一些活動(dòng)推廣。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，準(zhǔn)時(shí)答復(fù)用戶提出的問(wèn)題，搜集用戶反響的信息，以便下個(gè)版本更改進(jìn)。第一陣容：機(jī)鋒論壇、安卓論壇、安智論壇!其次陣容：魔趣網(wǎng)、安卓論壇、魅族論壇!第三陣容：風(fēng)暴論壇、木螞蟻論壇、DOSPYD微博推廣：在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)，保持確定的持續(xù)創(chuàng)力。這里可以參考同行業(yè)運(yùn)營(yíng)比較成功的微博大號(hào)，借鑒他們的閱歷?；?dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率?；顒?dòng)：必要時(shí)候可以籌劃活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。E微信推廣：微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣需要確定時(shí)間沉淀，這里可以參考幾步曲：內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推舉，內(nèi)容不愿定要多，但是確定要精并且符合微信號(hào)的定位。KPI500子用戶可以通過(guò)同事好友，合作伙伴推舉，微博引流，官網(wǎng)引流等。小號(hào)積存：開通微信小號(hào)，每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶群。小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過(guò)小號(hào)的粉絲積存推舉微信公眾號(hào)，將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號(hào)。微信互推：當(dāng)粉絲量到達(dá)確定預(yù)期后，可以參與一些微信互推群。FPRPRKol、微信公眾號(hào)、媒體的專欄或各大社交，我得去爭(zhēng)論如何利用這些平臺(tái)來(lái)表達(dá)一個(gè)好的品牌的故事，反之，UGCPR需要把公司每一個(gè)階段的方向都了解透徹，然后學(xué)會(huì)向市場(chǎng)、投資人、用戶傳遞一個(gè)有力的聲音，這個(gè)聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個(gè)話題讓大家對(duì)你的故事所感興趣，并帶動(dòng)大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來(lái)，最好形成行業(yè)的熱議話題。以下有幾個(gè)策略：用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光。我們會(huì)定期做一張傳播規(guī)劃表，每個(gè)月要依據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來(lái)打算該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度漸漸提高。維護(hù)好已有的媒體資源，樂(lè)觀擴(kuò)展資源。對(duì)于自己原來(lái)生疏的記者和媒體，我仍會(huì)保持續(xù)的溝通和溝通，告知他們，我們的團(tuán)隊(duì)在做怎么樣的一件事。深信只有反復(fù)的溝通，才會(huì)把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。PRPR認(rèn)真去分析，在什么樣的進(jìn)展階段和進(jìn)度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對(duì)自己的要求是每周都有打算的去拓展一些的媒體資源，這樣能為之后做大事輸出時(shí)能有適宜的渠道的進(jìn)展支撐。選擇的渠道打算了傳播的效果。說(shuō)什么故事，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最正確，這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。比方對(duì)于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動(dòng)傳播;對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的媒體，在行業(yè)型門戶類。對(duì)于自媒體這領(lǐng)域，實(shí)力參差不齊，選擇有中立觀點(diǎn)和實(shí)力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇。但是本錢對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，并不是性價(jià)比最高的。而對(duì)于電視媒體，選擇對(duì)和你潛在用戶相吻合的節(jié)目，是一個(gè)能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的途徑.最終，要記得做好對(duì)營(yíng)銷傳播效果的評(píng)估，這些可能包括人群的掩蓋率、點(diǎn)擊量、閱讀量，點(diǎn)贊量等。每一次的數(shù)據(jù)，都會(huì)告知你下一次的內(nèi)PR中間，在深度溝通中突出品牌的共性。G大事營(yíng)銷：大事營(yíng)銷確定是個(gè)體力活和腦力活，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺，此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力，協(xié)作確定的媒體資源，大事才得以在最快的速度推出去。大事營(yíng)銷的前提必需是團(tuán)隊(duì)成員需要每天接觸大量穎的資訊，把這些信息整合，也需要養(yǎng)成隨時(shí)記錄下一些消滅的靈感創(chuàng)意并和成員們準(zhǔn)時(shí)碰撞。對(duì)于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合點(diǎn)，我們會(huì)馬上進(jìn)展頭腦風(fēng)暴，對(duì)大事的始終進(jìn)展推理，假設(shè)確定方案可行，那么馬上做出與之匹配的傳播打算，開頭做工程預(yù)算并一邊預(yù)備好渠道資源。H數(shù)據(jù)分析每周花一些時(shí)間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個(gè)渠道背后的數(shù)據(jù)，你確定會(huì)覺察傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。這樣格外有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也更接地氣。4、推廣預(yù)算依據(jù)以上推廣方案對(duì)各渠道做預(yù)算配比，與老板敲定最終的第一期投放預(yù)算。5、制定目標(biāo)App，個(gè)人覺得由兩方面打算關(guān)注指標(biāo)。1產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段：A、種子期：主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的用戶用戶來(lái)源的話，可以先做免費(fèi)渠道，假設(shè)能有一些首發(fā)資源更好了。B、推廣期：主要目的在于擴(kuò)大影響，吸取用戶。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：增，活潑，留存以及渠道數(shù)據(jù)。在這個(gè)階段假設(shè)能夠協(xié)作各種資源多管齊下，用戶量能有爆發(fā)是最好的了。C、營(yíng)收期：主要目的在于通過(guò)各種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、增值效勞制造營(yíng)收。主要關(guān)注的找數(shù)據(jù)有——付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)金額、付費(fèi)路徑轉(zhuǎn)化、ARPU等。2產(chǎn)品類型：UGCarpu轉(zhuǎn)化率和金額轉(zhuǎn)化率。關(guān)于數(shù)據(jù)指標(biāo)分析：留存用戶和留存率：留存用戶和留存率通常反映了不同時(shí)期獲得的用戶流失的狀況，分析這個(gè)結(jié)果往往是為了找到用戶流失的具體緣由。App3~5其中閱讀資訊、社交溝通、系統(tǒng)工具是留存率最高的三類應(yīng)用，在410%左右。留存率提高了，才會(huì)有更多的用戶留下App次日留存：由于都是用戶，所以結(jié)合產(chǎn)品的手引導(dǎo)設(shè)計(jì)和用戶轉(zhuǎn)化路徑來(lái)分析用戶的流失緣由，通過(guò)不斷的修改和調(diào)整來(lái)降低用戶流40%就表示產(chǎn)品德外優(yōu)秀了。周留存：在這個(gè)時(shí)間段里，用戶通常會(huì)經(jīng)受一個(gè)完整的使用和體驗(yàn)周期，假設(shè)在這個(gè)階段用戶能夠留下來(lái)，就有可能成為忠誠(chéng)度較高的用戶。App2-4是能夠反映出一個(gè)版本的用戶留存狀況，一個(gè)版本的更，總是會(huì)或多或少的影響用戶的體