第8頁共8頁七夕花店?活動策劃?方案范本?通過在?我市的一?次大范圍?的市場調?查，我們?發(fā)現(xiàn)：?在情人節(jié)?期間的主?要消費群?體是20?—___?_歲的未?婚青年，?約占__?__%，?其次是2?5—__?__歲的?已婚夫婦?，而__?__歲以?上的老年?消費群體?也占到了?將近__?__%；?消費者?購買鮮花?的數(shù)目組?合以__?__支、?____?支、__?__支、?____?支、__?__支等?數(shù)目為主?，大約占?到___?_%；?市內其他?鮮花銷售?商在情人?節(jié)期間基?本沒有什?么較大的?促銷活動?，即使有?也只是針?對零售花?店的通路?促銷，更?多的鮮花?銷售商及?花店采取?的是自然?銷售，從?業(yè)人員營?銷觀念比?較落后。?市內年?輕人經(jīng)常?光顧的場?所如迪吧?、___?_院等雖?然每年也?搞活動，?但不外乎?幸運抽獎?、降價優(yōu)?惠等形式?，內容千?篇一律，?沒有新意?，而且活?動宣傳乏?力，不到?位，效果?不佳。?另外，在?受訪人群?中，有_?___%?的消費者?認為每年?都送玫瑰?、巧克力?缺乏新意?，不能將?情人節(jié)的?浪漫、溫?馨長久留?住，希望?除贈送玫?瑰、巧克?力以外，?能贈送其?他更時尚?更有保留?價值的禮?品。顯?然，消費?者的需求?意味著巨?大的商機?。目標?市場a?類消費群?：20—?____?歲的未婚?青年，此?類消費者?都是情人?節(jié)玫瑰消?費的主力?人群。他?們富有_?___，?崇尚浪漫?、時尚，?喜歡幻想?，能快速?接受新事?物，是一?個為了求?新、求變?永遠也不?會厭倦的?時尚階層?。b類?消費群：?____?歲以上的?消費群，?此類人群?雖然對新?事物的接?受程度不?如年輕人?，但由于?每年情人?節(jié)氣氛的?影響，在?整個鮮花?消費群體?中已占有?____?%的比例?，說明其?時尚心態(tài)?漸起，是?一支易被?“教化”?的群體，?如果其兒?女能夠推?波助瀾，?媒體廣告?刺激到位?，則此類?消費群可?能成為一?只“績優(yōu)?股”，升?值潛力很?大，而且?也是一個?值得關注?的社會現(xiàn)?象。c?類消費群?：25—?____?歲的消費?群，此類?群體有的?是處于事?業(yè)的起步?期、上升?期，而有?的卻已事?業(yè)有成，?由于性格?、年齡、?偏好、收?入、環(huán)境?、習慣、?價值觀等?原因，使?得此類群?體顯得最?為復雜，?最不利于?細分，也?不利于有?針對性的?進行市場?推廣，但?她將是影?響b類消?費群的一?支“伏兵?”，也不?能放棄，?但不作為?重點。?目標市場?定位策略?“抓兩?頭帶中間?”。即通?過對a類?消費群和?b類消費?的重點訴?求，帶動?c類消費?群的積極?參與。a?類消費群?的消費意?識，需求?，是主要?目標市場?，也是廣?告的主要?對象。b?類消費群?雖然需求?較小，但?如果購?買___?_被激發(fā)?出來，也?是一個不?小的市場?，而且其?社會影響?對公司的?品牌建設?將十分有?利.推?廣策略?產(chǎn)品策略?：玫瑰已?經(jīng)是情人?節(jié)的常規(guī)?禮品，但?現(xiàn)在年輕?人已經(jīng)不?僅僅滿足?于贈送玫?瑰。玫瑰?代表著愛?情，代表?著浪漫，?但由于其?物理屬性?，只能保?存數(shù)天，?而真摯的?愛情需要?永恒與執(zhí)?著，顯然?，只能保?鮮數(shù)天甚?至只有一?天的玫瑰?承載不了?這層信息?，巧克力?更不行。?情人節(jié)每?年只有一?天，貪婪?的現(xiàn)代人?需要的是?天天都是?情人節(jié)。?因此，消?費者需要?一種能承?載著永恒?的愛情、?代表著執(zhí)?著信息的?禮品。這?種禮品需?要時尚，?需要創(chuàng)新?。珠寶飾?品是較好?的承載體?，但其幾?千元、上?萬元的昂?貴價格只?能使手頭?拮據(jù)的年?輕人望寶?興嘆。到?底這種載?體應是怎?樣的呢？?我們發(fā)?現(xiàn)，現(xiàn)在?正流行一?種代表著?中華民族?深刻文化?內涵且歷?史久遠的?手織品：?中國結。?其深深的?紅色、多?樣的變化?代表著富?貴、吉祥?、喜氣，?而且適合?長久保存?，并廣泛?的在年輕?人中流行?，應是我?們尋找的?理想的載?體。同時?，由于“?結”與“?節(jié)”的諧?音，也為?中國結和?情人節(jié)的?結合找到?了一個巧?妙的切入?點，顯然?，這個針?對情人節(jié)?的禮品就?叫“情人?結”。她?不同于市?場上銷售?的中國結?，我們賦?予了她全?新的內涵?：“‘情?人結’套?住情人節(jié)?，天天都?是情人節(jié)?”，寓示?著愛情的?執(zhí)著、久?遠。而且?“情人結?”本身就?是一個很?好的賣點?。于是?，我們迅?速聯(lián)系了?一家手編?廠，開發(fā)?出了系列?的“情人?結”禮品?，包括“?緣字結”?、“福字?結”、“?同心結”?、“牽手?結”等，?并且每種?“情人結?”都配備?了時尚、?高檔材質?的包裝盒?，一該以?往中國結?的低檔、?簡單的形?象。但由?于其技術?性不強，?易被模仿?，因此在?活動之前?，我們采?取了嚴密?的保護措?施，防止?概念、產(chǎn)?品的外流?。在玫?瑰銷售數(shù)?目組合上?，我們推?出了多種?數(shù)目組合?，并為每?種數(shù)目組?合都賦予?了一定的?內涵。例?如：_?___支?玫瑰：一?心一意篇?；__?__支玫?瑰：我愛?你篇；?____?支玫瑰：?天長地久?篇；_?___支?玫瑰：一?生一世篇?；__?__支玫?瑰：愛你?篇；_?___支?玫瑰：愛?妻篇；?雖然以上?寓意早已?有之，但?卻很少有?企業(yè)在這?上面下工?夫、作宣?傳，而在?浪漫的日?子里推出?如此浪漫?的數(shù)字組?合，情侶?間定會被?濃濃的愛?意所感染?，經(jīng)久難?忘。而且?每種組合?我們都設?計了新?穎、時尚?的賀卡，?賀卡上注?名了該組?合的寓意?。此次活?動的推出?，讓許多?人都對玫?瑰所代表?的深刻寓?意加深了?印象，極?大的調動?了消費者?購買的積?極性。甚?至有部分?消費者在?七夕打電?話咨詢每?種數(shù)目的?寓意。?七夕花店?活動策劃?方案范本?（二）?一、活動?主題“七?夕尋緣愛?在唯美”?二、企?業(yè)背景?據(jù)了解，?這種絲網(wǎng)?花的行業(yè)?是剛進入?麗水市場?不久的，?所以，只?要做得好?的話，其?發(fā)展空間?是巨大的?。絲網(wǎng)花?剛進入麗?水短短幾?年的時間?卻已經(jīng)深?受著周邊?消費者的?喜愛。絲?網(wǎng)花在市?場上已經(jīng)?具備了一?定的基礎?，現(xiàn)在正?處于成長?期。同時?盆花、胸?花在家居?飾品店、?影樓、婚?慶公司、?大型會議?、企事業(yè)?單位也蘊?含著巨大?的商業(yè)開?發(fā)潛力。?唯美店?的絲網(wǎng)花?外觀精致?，加上店?家的技藝?精湛，吸?引著廣泛?的消費者?前來參觀?學習。店?主會很熱?情的傳授?絲網(wǎng)花的?制作流程?，相信這?種傳播方?法也會吸?引著更多?的消費者?前來光顧?。針對?于這一階?段的需求?，我們會?在廣告上?加大宣傳?力度，希?望可以讓?消費者更?加青睞于?這種產(chǎn)品?，拉動市?場占有率?。并且我?們會悉心?接受消費?者的反饋?及寶貴意?見，不斷?調整我們?的不足之?處，加深?這家絲網(wǎng)?花的形象?宣傳，以?求得在目?標市場上?樹立長久?堅固的地?位。三?、活動背?景：農(nóng)?歷七月初?七，俗稱?“七夕節(jié)?”，是中?國傳統(tǒng)節(jié)?日中浪漫?色彩的一?個節(jié)日。?古往今來?，有多少?俊男美女?懷著一顆?純潔的心?，帶著對?愛情的憧?憬，漫步?在這花花?世界里，?尋覓心中?摯愛的那?個他/她??6?7??6?7?昨天，?你或許孤?獨一人;?昨天，你?或許還在?苦苦尋覓?那心愛的?他/她;?昨天，你?或許還哀?傷地沉醉?在已逝的?甜蜜中。?今天，請?勇敢說出?你真摯的?獨白;今?天，請勇?敢地展現(xiàn)?真自我。?在這里?，你們或?許不期而?遇，月老?牽線作紅?娘，為您?尋找相伴?一生的他?/她!在?“七夕”?來臨之際?，用我們?的行動來?傳承千年?的愛情經(jīng)?典，共度?浪漫之夜?。四、?產(chǎn)品介紹?：花的?藝術，使?世界更加?絢爛多姿?，花的藝?術，使生?活更加豐?富多彩溫?馨甜蜜，?花的藝術?，隨時會?叩開你我?塵封已久?的心門，?針對唯美?店的絲網(wǎng)?花，我們?進行了它?的特點優(yōu)?勢分析：?1、花?色艷麗，?造型新鮮?、端莊典?雅，保留?時間長久?，四季如?春怒放不?謝;2?、唯美店?的絲網(wǎng)花?價格遠遠?低于其它?店里的鮮?花，仿真?花;3?、店內品?類繁多，?不會因季?節(jié)交替而?發(fā)生缺貨?現(xiàn)象;?4、對花?粉過敏啲?愛花人士?，能夠安?心大膽的?享用;?5、手工?愛好者在?得到休閑?文娛的同?時，還得?了一件心?儀的禮品?和美的享?受;6?、贈送親?朋好友，?是一件不?可多得的?個性禮品?，且使本?人充滿做?品的成就?感;而且?，絲網(wǎng)花?突破了制?作絹花使?用機器的?限制，摒?棄了制作?水晶花濃?厚的化學?氣息，它?的制作材?料也是健?康的綠色?的環(huán)保的?，所以制?作出來的?花自然是?清秀而脫?俗、質雅?而高貴的?。正是由?于絲網(wǎng)花?擁有這些?其他花無?法比擬的?優(yōu)點，是?它成為現(xiàn)?代人健康?生活的選?擇和提升?自我精神?境界的極?佳方式。?五、活?動目的：?1.唯?美為未婚?單身男女?提供互相?認識平臺?2.唯?美讓已婚?男女重溫?戀愛時的?甜蜜3?.有效利?用活動，?打響唯美?絲網(wǎng)花品?牌知名度?六、活?動時間：?七夕夜。?七、活?動地點：?中山街_?___號?八、活?動對象：?所有男女?七夕花?店活動策?劃方案范?本（三）?一、活?動主題“?七夕尋緣?愛在河源?”二、?活動背景?農(nóng)歷七?月初七，?俗稱“七?夕節(jié)”，?是中國傳?統(tǒng)節(jié)日中?浪漫色彩?的一個節(jié)?日。古往?今來，有?多少俊男?美女懷著?一顆純潔?的心，帶?著對愛情?的憧憬，?漫步在這?花花世界?里，尋覓?心中摯愛?的那個他?/她昨?天，你或?許孤獨一?人;昨天?，你或許?還在苦苦?尋覓那心?愛的他/?她;昨天?，你或許?還哀傷地?沉醉在已?逝的甜蜜?中。今天?，請勇敢?說出你真?摯的獨白?;今天，?請勇敢地?展現(xiàn)真自?我。在?這里，你?們或許不?期而遇，?月老牽線?作紅娘，?為您尋找?相伴一生?的他/她?!在“七?夕”來臨?之際，用?我們的行?動來傳承?千年的愛?情經(jīng)典，?共度浪漫?之夜。?三、活動?目的1?.為河源?未婚單身?男女提供?互相認識?平臺2?.加強鞏?固本公司?活動策劃?能力3?.有效利?用活動，?打響河源?城市生活?網(wǎng)品牌知?名度三?、活動時?間：七夕?夜。四?、活動地?點：拾號?咖啡廳?五、活動?對象：未?婚單身男?女六、?活動宣傳?時間為期?一周。?七、活動?前期準備?工作1?.物色：?____?名晚會主?持人2?.物品購?置：氣球?(心形，?圓形亦可?;紫色粉?紅色)、?彩帶、鮮?花、蠟燭?、卡紙(?藍色粉紅?色)、透?明膠、雙?面膠、巧?克力、小?禮品(情?侶用品，?如：杯子?)3.?準備所需?器材：剪?刀、麥克?風、音響?、4.?收集浪漫?情歌(刻?碟)5?.辦公室?工作人員?負責參加?人員的報?名事宜和?資料管理?，報名以?網(wǎng)上回復?報名帖為?主6.?提前制作?活動號碼?牌(心形?)，男生?用藍色卡?紙，女生?用粉色卡?紙八、?活動場地?布置：?1.充分?利用拾號?咖啡廳自?身的場地?，場地宜?布置得浪?漫溫馨?2.全場?色調以紫?色、粉色?為主_?___場?地允許的?話，用氣?球在活動?入口處圍?成一扇圓?拱門_?___場?內，以一?紫色一粉?色氣球為?一組，分?別裝飾場?內每一角?落5.?每個桌面?需要一支?蠟燭6?.根據(jù)場?地環(huán)境，?拜訪一定?的鮮花(?以玫瑰花?為主)?九、活動?內容1?.工作人?員需向參?與者派發(fā)?號碼牌，?并引領參?與者就坐?2.主?持人為此?次活動致?開場白?3.參加?者先作簡?單的自我?介紹，講?出自己的?姓名，整?個過程計?劃需要_?___分?鐘4.?開始進入?游戲：?A.“背?背愛”。?(1)?游戲需_?___人?為一組，?1男1女?，由主持?人隨意叫?號/自由?搭配組成?一隊。?(2)兩?人背靠背?將氣球完?整無缺的?從起點運?送到終點?。(3?)___?_分鐘，?氣球最多?者為勝。?(4)?參加游戲?共___