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小

鹵年度品牌營銷策劃方案目錄01背景洞察03娛樂營銷02策略推導(dǎo)04事件營銷1背

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“鹵味肉類零食

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們【零食王國】堅(jiān)果肉類零食海味零食速食山珍話梅果脯炒貨系列紅棗干果主打多元化休閑食品，涵蓋品類眾多當(dāng)范圍擴(kuò)大后，也就自動(dòng)放棄了細(xì)分賽道非常明確的品牌理念【沃隆只做好堅(jiān)果】老牌休閑鹵制食品，但在用戶尤其是年輕人心中的認(rèn)知，它更像是餐桌上的一道配菜，缺少零食的feel市面上還有多少這樣的休閑食品？TA們大舉“侵入”影視綜提前攻占用戶心智同時(shí)面臨用戶審美疲勞與品牌年輕化問題來伊份：王一博用到極致，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)來伊份：王一博用到極致，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)Step

1Step

2Step

3后期營銷預(yù)熱期引爆期??懸念海報(bào)預(yù)埋代言人發(fā)布會(huì)官宣代言人???代言人TVC聲色大片針對不同方向ID視頻場景演繹Social海報(bào)???線下門店全新主題包裝H5打通APP多種互動(dòng)玩法，引流天貓APP沉淀粉絲，藝人流量撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)藝人是撬動(dòng)這場營銷campaign的關(guān)鍵，核心傳播理念是【新鮮】用新鮮關(guān)聯(lián)起藝人+品牌+用戶的溝通點(diǎn)，再通過藝人的粉絲效應(yīng)將其不斷放大王

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養(yǎng)在強(qiáng)敵環(huán)伺中---找到【精準(zhǔn)人群】占據(jù)【精準(zhǔn)賽道】裝備【精準(zhǔn)武器】輸出【精準(zhǔn)內(nèi)容】王

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建品牌名稱將通過全年多樣的營銷動(dòng)作，幫助王小鹵品牌牢固占領(lǐng)消費(fèi)者心智，夯實(shí)“追劇就吃王小鹵”的消費(fèi)印記。短期目標(biāo)長期目標(biāo)品牌帶動(dòng)品類，打造“鹵味肉類零食=王小鹵”的品牌印記核心單品——虎皮鳳爪產(chǎn)品體系利益點(diǎn)其他產(chǎn)品——小鹵豬蹄，麻辣牛肉，去骨鳳爪，牛肉豆腩，吮指牛肉①40g左右長柄鳳爪；②8小時(shí)老湯浸鹵；③UHP滅菌，保持鮮鹵滋味18-40歲，女性為主，中高端消費(fèi)客群鹵味肉類零食【精準(zhǔn)人群】【精準(zhǔn)賽道】【精準(zhǔn)武器】【精準(zhǔn)內(nèi)容】娛樂營銷+事件營銷+藝人營銷用娛樂內(nèi)容+創(chuàng)意內(nèi)容帶品牌，全年輸出不掉線全渠道布局聚能造勢品牌自有平臺(tái)宣發(fā)矩陣全域宣發(fā)平臺(tái)配合藝人/各圈層KOL、KOC賦能BU

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驟+STEP1STEP2深耕她生活場景強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知她們來了00（9590深耕關(guān)鍵詞---顏值

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陪伴她生顏值即正義、刷劇嗑CP、吃飯先拍照...活她們，是一群場愛享受、引潮流、重顏值、會(huì)分享景的都市新女性）性

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標(biāo)她們【性格坐標(biāo)】---敏感又遲鈍內(nèi)卷又佛系獨(dú)立品牌擁抱泛9

后她們不是討好她們又團(tuán)結(jié)熱愛又憎惡自私又奉獻(xiàn)膽而是洞察她們的內(nèi)心需求使她們成為品牌的“死忠粉”怯又割勇脆弱又堅(jiān)強(qiáng)裂敢又?jǐn)U傳統(tǒng)又創(chuàng)新列她們【消費(fèi)坐標(biāo)】---

消費(fèi)力崛起，更加注重生活品位顏值消費(fèi)引爆新國貨，女性消費(fèi)注重生活質(zhì)量與品位女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)線上中高消費(fèi)能力不斷提升她們對新零食的需求由內(nèi)而外美麗自信零食不僅是用來吃的更是一種生活方式與理念精神放松的支持社交媒體的互聯(lián)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)她們【消費(fèi)坐標(biāo)】---

不是購買品牌，而是加入品牌自來水行走的人型安利器她們在品牌選擇上有深刻見解如果品牌讓她們有身份認(rèn)同、符合她們價(jià)值觀那么就會(huì)主動(dòng)購買、維護(hù)、安利人設(shè)她們視自己購買的品牌為自己的一部分，品牌在必要時(shí)用自己的資源替她們表達(dá)觀點(diǎn)

品牌成為她們的生活方式選擇和“人設(shè)”的基礎(chǔ)；更多免費(fèi)方案資料加微信：???

??????信息來源青山資本2021年中消費(fèi)報(bào)告圈層涌現(xiàn)，為熱愛買單她們90后她們娛樂偏好【興趣坐標(biāo)】B站圈層文化形成情況200萬+7000+文化標(biāo)簽

核心全程追劇購物游戲音樂閱讀她們的興趣圈層更加垂直、多元，帶有她們的個(gè)性特色【追劇】是首屈一指的熱愛，甚至在B站還有核心圈層數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)小結(jié)——基于性格坐標(biāo)---深度洞察她們內(nèi)心需求，產(chǎn)出她們喜歡的內(nèi)容基于消費(fèi)坐標(biāo)---抓住她經(jīng)濟(jì)窗口期，用品牌影響她們基于興趣坐標(biāo)---圍繞她們喜歡的形式、內(nèi)容匹配資源、創(chuàng)意TA也來了（如何強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知）全年重點(diǎn)補(bǔ)位事件營銷娛樂營銷藝人營銷全年組合拳出擊,主打產(chǎn)品2策

略

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略「從產(chǎn)品到品牌的升維王小鹵賣的不只是鳳爪，而是一種生活方式品牌不再是冰冷的，而是被冠以溫暖的人設(shè)形象[閨蜜]內(nèi)容出圈，創(chuàng)意帶動(dòng)流量」對競品實(shí)現(xiàn)降維打擊內(nèi)

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略策略二│事件&節(jié)點(diǎn)線策略二│日常線全域鋪設(shè)·全平臺(tái)聚能造勢n售深耕創(chuàng)意營銷，流量銷量雙豐收n售促

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略【一】選劇策略評估先行，穩(wěn)健為先，慎之又慎經(jīng)5道工序評估推劇項(xiàng)目篩查項(xiàng)目談判項(xiàng)目背調(diào)立項(xiàng)評估匹配度評估推

劇

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始

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問

題專業(yè)評估體系品牌匹配度評估（推薦項(xiàng)目）題材1098765受眾主創(chuàng)角色演員場景平臺(tái)劇情王小鹵2021-2022年選劇策略?

符合政策走向及當(dāng)下潮流的精品項(xiàng)目?

匹配度分析，與王小鹵匹配度高的項(xiàng)目?

適配王小鹵目標(biāo)用戶的項(xiàng)目專業(yè)選劇專業(yè)評估綜合評估體系品牌戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略品牌營銷需求?

有豐富的適配內(nèi)容營銷資源的項(xiàng)目?

根據(jù)電視劇頭部IP戰(zhàn)略，堅(jiān)持二八法則，7-8部劇/年，其中2-3部S級項(xiàng)目?

選擇頭部出品方制作、參投的項(xiàng)目?

選擇符合國家政策趨勢、貼近生活的項(xiàng)目?

選擇年輕人喜聞樂見的項(xiàng)目，尤其是近年較受歡迎的大女主題材電視劇/網(wǎng)劇?

篩選代言人參演的影視項(xiàng)目，最大限度利用品牌傳播資產(chǎn)，提升粉絲聚合度?

網(wǎng)臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)，均可影

視

策

略【二】植入策略策

略

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劃品牌帶品類，王小鹵品牌印記化4層遞進(jìn)——品質(zhì)符號品類符號生活符號情感符號反復(fù)認(rèn)知品質(zhì)、專業(yè)、放心等優(yōu)勢反復(fù)認(rèn)知強(qiáng)化，建立消費(fèi)習(xí)慣生活場景關(guān)聯(lián)、身份認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同等賦予品牌獨(dú)一無二的人設(shè)形象讓王小鹵成為品質(zhì)讓王小鹵成為鹵味讓王小鹵成為生活場讓王小鹵成為鹵味肉類零食最有溫度的品牌的行業(yè)代言肉類零食行業(yè)代言景中最常出現(xiàn)的品牌植

入

策

略核心思路：以4層遞進(jìn)為延展，建立品牌植入的3種需求層次通過標(biāo)準(zhǔn)化的植入設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者與王小鹵建立3種層次的需求關(guān)系，然后通過反復(fù)的強(qiáng)化，烙入用戶心智需求層次標(biāo)準(zhǔn)化植入策略321情感需求深度情節(jié)定制、流行語定制、角色深度綁定互動(dòng)等，進(jìn)行情感占位品質(zhì)需求生活需求食品安全、制作流程、運(yùn)送流程等凸顯專業(yè)、安全、放心等優(yōu)勢食用場景——隨身攜帶、加班零食、聚會(huì)送禮、追劇打游戲劇中劇、消磨時(shí)間、下午茶等策

略

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地標(biāo)準(zhǔn)化植入設(shè)計(jì)不斷重復(fù)強(qiáng)化情感需求“閨蜜”人設(shè)情感賦能綜合運(yùn)用如下植入方式核心單品虎皮鳳爪競品排他品質(zhì)需求加工場景再現(xiàn)口播介紹工藝……情節(jié)定制口播小鹵豬蹄麻辣牛肉去骨鳳爪牛肉豆腩吮指牛肉追劇就吃王小鹵用戶場景定制人物定制互動(dòng)生活需求食用場景標(biāo)準(zhǔn)化加班零食補(bǔ)充能量外出游玩即開即食閨蜜小聚聊天必備游戲團(tuán)戰(zhàn)必備裝備居家追劇消磨時(shí)光劇中劇角色效應(yīng)……置景……藝

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策

略滿足整體策略基礎(chǔ)綁定植入項(xiàng)目的藝人（首選主演），拓展劇外營銷，如短代、種草、seeding、vlog等遴選代言人參與的項(xiàng)目，做劇內(nèi)外/線上下聯(lián)合藝

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估13社交媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)粉絲帶貨能力75%24藝

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控1簽約談判2日常監(jiān)測3藝人使用藝人評估藝人接洽權(quán)益談判簽訂協(xié)議輿情監(jiān)測危機(jī)預(yù)警危機(jī)公關(guān)藝人IP合作談判藝人創(chuàng)意審核藝人創(chuàng)意溝通內(nèi)容創(chuàng)意落實(shí)拍攝流程準(zhǔn)備藝人IP價(jià)值評估4跟拍檢測5評估總結(jié)現(xiàn)場發(fā)掘更多機(jī)會(huì)現(xiàn)場執(zhí)行把控藝人執(zhí)行督導(dǎo)應(yīng)急溝通品牌即時(shí)反饋跟拍報(bào)告事后評估推薦社交傳播熱點(diǎn)修訂方案確認(rèn)執(zhí)行綜上——本案把握溝通三要素，實(shí)現(xiàn)營銷升級標(biāo)簽鎖定和人群圈選內(nèi)容價(jià)值的傳遞影響力的打造“精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，觸達(dá)目標(biāo)TA”“多形式多組合輸出價(jià)值”“影響輻射，以人傳人”利用精準(zhǔn)標(biāo)簽體系鎖定18-40中高端女性消費(fèi)群體電視劇植入、事件營銷、藝人效應(yīng)等多維度溝通內(nèi)容塑造，給目標(biāo)人群立體沖擊，形成心智和共鳴滿足目標(biāo)用戶要分享的動(dòng)機(jī)幫助品牌形成更大影響力精準(zhǔn)標(biāo)簽→用戶觸達(dá)→價(jià)值傳遞→心智共鳴→關(guān)注分享→擴(kuò)大影響力3娛

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總項(xiàng)目名稱《她們的名字》《星速微光》類型集數(shù)導(dǎo)演

監(jiān)制牟曉杰王雷主演陣容開機(jī)時(shí)間2021年8月8日2021年8月初2021年8月底9月初2021年8月上映時(shí)間播出平臺(tái)都市/女性/情感/職場都市／青春／勵(lì)志都市/情感/舊屋改造古裝/仙俠32秦海璐/金世佳/白冰/薇薇安/印小天關(guān)曉彤、王俊凱（擬）、成毅（擬）王子文、鄧婕、白敬亭/優(yōu)酷/40集/2022年第二季度前

湖南衛(wèi)視+騰訊視頻或全網(wǎng)《我的助理六十歲》《仙劍奇?zhèn)b傳5》《野蠻生長》丁培一線平臺(tái)王安宇陳鈺琪/胡一天陳瑤/侯明昊王楚然（3組選1）黃俊文傅東育張思麟崔亮/湖南衛(wèi)視+愛奇藝愛奇藝

+一線衛(wèi)視一線視頻&一線衛(wèi)視一線衛(wèi)視

+視頻網(wǎng)站愛奇藝商戰(zhàn)

/創(chuàng)業(yè)/

勵(lì)志

/情感勵(lì)志創(chuàng)業(yè)輕喜劇都市、情感、職場都市甜寵3636集40

集/趙麗穎/張

譯/王一博喬杉、楊子姍2021年9月中旬2021年9月中旬2021

年

9月底2021年9月2022年暑期檔2022年Q3（暫定）《乘風(fēng)踏浪》《閃耀的品格》《金牌客服董董恩》《龍城》景甜、成毅林毅徐開騁/張?jiān)讫?/p>

或

蘇曉彤/周依然/胡意旋馬伊利/趙金麥/白宇宋茜、許魏洲/都市情感

現(xiàn)實(shí)生活都市浪漫主義愛情劇劇情/都市/醫(yī)療/林妍2021年10月五大網(wǎng)絡(luò)+一線衛(wèi)視騰訊、一線衛(wèi)視/《誰都知道我愛你》《非凡醫(yī)者》32集12戴小哲陸川2021年10月鄭云龍/胡先煦2021年待定2022年11月《我要逆風(fēng)去》《熟年》職場/愛情/勵(lì)志/趙一龍劉新龔俊/鐘楚曦/吳宣儀/2021年11月/一線視頻平臺(tái)+一線衛(wèi)視愛奇藝+一線衛(wèi)視一線視頻平臺(tái)+一線衛(wèi)視都市情感/愛情36/2021年Q3《親愛的醫(yī)生》女士情感/勵(lì)志/醫(yī)療林妍王楚然/任嘉倫2021年Q4/愛

奇

藝

項(xiàng)

目

資

源

匯

總項(xiàng)目名稱破事精英內(nèi)容大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇大劇電影電影屬性定制集數(shù)2436302436363024303614開機(jī)時(shí)間已開機(jī)題材導(dǎo)演演員李佳航、成果、張一鐸宋茜、尹昉、王曉晨單獨(dú)溝通情景喜劇韋正親愛的生命（女醫(yī)生）愛情應(yīng)該有的樣子點(diǎn)心之路定制已開機(jī)都市醫(yī)療情感都市職場愛情美食熱血成長都市情感王迎定制已開機(jī)于中中自制已開機(jī)王飛/藍(lán)海瀚王彥霖、趙曉棠雷佳音、張子楓、張新成倪妮、鄧倫天才基本法夜旅人定制已開機(jī)沈嚴(yán)定制已開機(jī)愛情穿越懸疑女性勵(lì)志萬里揚(yáng)我的名字定制已開機(jī)尹麗川陳數(shù)、杜淳、張歆藝、趙曉蘇劉奕暢、吳佳怡待定理科生墜入情網(wǎng)金牌客服董董恩女人萬歲自制已開機(jī)校園愛情輕喜劇都市職場愛情家庭&女性成長古裝歷史郝飛環(huán)定制暫定8月暫定9月暫定9月暫定9月中下旬暫定9月中下旬暫定9月中下旬暫定10月暫定11月待定林毅自制牛博宥單獨(dú)溝通顯微鏡下的大明野蠻生長定制潘安子單獨(dú)溝通定制3636363636-女性成長傅東育待定狂飆定制刑偵犯罪懸疑女性現(xiàn)實(shí)徐紀(jì)周待定熟年定制劉新待定龍城自制都市情感林妍趙一龍單獨(dú)溝通我要逆風(fēng)去看不見的客人中國乒乓定制都市職場愛情犯罪懸疑劇情當(dāng)代/體育競技一線頂流我方全投我方全投葉偉民待定-待定鄧超、俞白眉（均為擬邀）鄧超（擬邀）、其他待公布重點(diǎn)項(xiàng)目匹配分析（

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品

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理

六

十

歲

）《野蠻生長》題材

商戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)勵(lì)情感集數(shù)

36導(dǎo)演

傅東育編劇

張挺作品

理想照耀中國、破冰行動(dòng)、天在上、金牌律師播出時(shí)間

2022年暑期檔電視平臺(tái)

一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

愛奇藝作品

四世同堂、創(chuàng)業(yè)時(shí)代、斗破蒼穹開機(jī)時(shí)間

2021年9月主演

趙麗穎、張譯、（擬邀）王學(xué)圻、（擬邀）吳剛、（擬邀）尹昉項(xiàng)

目

賣

點(diǎn)攜眾多耳熟能詳?shù)碾娨晞∪雵痣u獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，攜手《四世同堂》編劇張挺共同打造主旋律正能量題材，改編自著名作家阿耐的原著小說《不得往生》，是中國首部以女性創(chuàng)業(yè)為主題的商戰(zhàn)勵(lì)志電視劇，實(shí)力演員趙麗穎、張譯領(lǐng)銜主演，更有眾多實(shí)力派老戲骨和流量演員加盟，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)勁，劇集品質(zhì)保證。劇

情

簡

介“雖然泥沙俱下，善惡交融，但其中不變的，還是對真善美的追求，是躁動(dòng)不安的時(shí)代和充滿希望的人生”上世紀(jì)九十年代，草莽起家的女主角徐半夏憑借其獨(dú)到的眼光和果敢的個(gè)性，在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)披荊斬棘，闖出一片天地，并且和外資企業(yè)中國區(qū)高管、謙謙公子趙壘萌發(fā)情愫，最終有情人終成眷屬。趙壘徐半夏趙麗穎

飾《有翡》《知否》張譯

飾《懸崖之上》《金剛川》徐半夏（趙麗穎飾）：女主，開場年齡22歲，主要?jiǎng)∏槟挲g27-她骨子里既有江湖俠義的一面，也有商人狼性，與狡猾的一面。在改革開放的浪潮里，運(yùn)用自己的高情商在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)里打拼并獲得成功。在愛情里，她有點(diǎn)小自卑，但是她堅(jiān)定初心，義無反顧趙壘（張譯飾）：男主，外企駐大中華區(qū)的高管，九十年代的金領(lǐng)階層。風(fēng)度翩翩，招女人喜愛，卻不油膩。他身上自卑和傲氣兼有，精明和幽默也都在。經(jīng)歷了外企職場的爾虞我詐，丟“官‘去職，但最終他憑借其卓越的專業(yè)素質(zhì)以及廣泛的人脈，撥云見日，重新站上事業(yè)的巔峰。伍建設(shè)高躍進(jìn)吳剛

飾擬邀）王學(xué)圻

飾《大明風(fēng)華》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《慶余年》《破冰行動(dòng)》高躍進(jìn)（王學(xué)圻飾）：55歲，著名國企的老總，過去當(dāng)過兵，伺候過首長，對自己很嚴(yán)格的人。社會(huì)地位高，喜歡好為人師。因?yàn)橛星笥谂鲙兔苁畠?，對于徐半夏他生氣又無奈，到最后接受了，再到最后兩個(gè)人完全平等，像哥們一樣相處伍建設(shè)（吳剛飾）：48歲，非常典型的浙江商人。在民營鋼鐵這個(gè)行業(yè)里，他是省里龍頭老大。自信，強(qiáng)勢，江湖氣很足，實(shí)際上，內(nèi)在是一個(gè)縝密，常常有危機(jī)感，極為小心翼翼的一個(gè)人物評估維度分析題材《野蠻生長》講述上世紀(jì)九十年代，草莽起家的女主角徐半夏憑借其獨(dú)到的眼光和果敢的個(gè)性，在男人扎堆的鋼鐵行業(yè)披荊斬棘，闖出一片天地并且和外資企業(yè)中國區(qū)高管、謙謙公子趙壘萌發(fā)情愫，最終有情人終成眷屬。題材10987659.1受眾主創(chuàng)平臺(tái)主創(chuàng)9.5該劇攜眾多耳熟能詳?shù)碾娨晞∪雵痣u獎(jiǎng)、華鼎獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，攜手《四世同堂》編劇張挺共同打造。趙麗穎作為演技、話題、流量均處于一線的當(dāng)紅小花，搭配張譯，一個(gè)娛樂新聞極少的演員，相對其他演員來說，不靠炒作吸引流量的他們，更專注于作品的拍攝。所以呈現(xiàn)出來的作品質(zhì)量超高，演技獲得廣泛贊譽(yù)。演員9.0角色演員平臺(tái)8.6一線主流衛(wèi)視+愛奇藝覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長情節(jié)8.2《野蠻生長》是立足鋼鐵行業(yè)，聚焦當(dāng)代都市的職場、愛情、成長。每一次官司的勝利、每一次的成功合作、每一次的晉升……都是分享王小鹵的喜悅。場景場景8.5《野蠻生長》聚焦都市職場，打造職場、家庭、友情及親情多場景化呈現(xiàn)，與王小鹵適合多場景分享與品嘗的特點(diǎn)極其吻合。劇情一個(gè)是在男人堆里披荊斬棘的果敢女性，一個(gè)是外企企業(yè)的謙謙公子，兩個(gè)人都舍棄一些過往既定的認(rèn)知，不僅得到全新的視野，也收獲了美好愛情。角色8.1匹配度分析匹配指數(shù)：8.75受眾9.0覆蓋全階層人群，傳播王小鹵“做人人啃定的國民鳳爪”主張。學(xué)生群體+職場精英+社會(huì)意見領(lǐng)袖代表匹配程度：高《誰都知道我愛你》題材

都市浪漫主義愛情集數(shù)

32導(dǎo)演

戴小哲作品

我們的少年時(shí)代、旋風(fēng)少女播出時(shí)間

待定電視平臺(tái)

一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

騰訊編劇

張盈、朱子韜主演

宋茜、許魏洲作品

世界欠我一個(gè)初戀開機(jī)時(shí)間

2021年10月項(xiàng)

目

賣

點(diǎn)金牌制作班底，深耕現(xiàn)代愛情劇賽道，總制片人巫天旭（余生請多指教），導(dǎo)演戴小哲（我們的少年時(shí)代/旋風(fēng)少女），超強(qiáng)卡司陣容，碰撞CP火花，人氣演員宋茜與許魏洲，演繹喪萌主播女主和心直口慢男主。劇

情

簡

介何笑然的青春時(shí)代有過最重要的兩個(gè)朋友，何笑然默默喜歡蕭尚麒，直到大學(xué)畢業(yè)前夜，才鼓起勇氣準(zhǔn)備表明心意?？梢粓鲆馔?，使她錄制的告白視頻在畢業(yè)禮堂公放。視頻播出后，蕭尚麒竟然頭也不回地跑了出去，等何笑然再聽到蕭尚麒的消息，他已經(jīng)和陳菲兒去了國外。遭受友情愛情的雙重打擊的何笑然，也與她的理想——新聞?dòng)浾呤е槐?。失望之下，何笑然拉黑蕭尚麒，拋棄上海的一切逃到C市。時(shí)隔三年，曾經(jīng)的小太陽何笑然，已經(jīng)變成了C市一個(gè)瀕臨裁撤的深夜電臺(tái)節(jié)目的喪萌主播。另一邊，蕭尚麒一直在國外學(xué)習(xí)酒店運(yùn)營。為了蕭家的發(fā)展，他接手運(yùn)營C市一家破酒店?duì)€攤子。他沒想到，來C市的第一天，就與何笑然久別重逢。在相互報(bào)復(fù)的過程中，卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的事居然是一個(gè)誤會(huì)。漸漸，兩人成為了彼此事業(yè)上有力的支撐，也收獲了愛情的甜蜜?？墒窃诤涡θ坏男睦锸冀K埋著一根刺，陳菲兒。但往往有些事，總是逃不開的簫尚麒許魏洲

飾《我不能戀愛的女朋友》《親愛的麻洋街》何笑然宋茜

飾《下一站是幸?！贰端鋵?shí)沒有那么愛你》簫尚麒（許魏洲飾）：表面是蕭家的混世小公子，實(shí)則是有勇有謀的創(chuàng)二代。打小缺乏親密關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)，使他心直口慢，表達(dá)能力堪憂。蕭尚麒唯一的“家人”就是好朋友何笑然，但卻不知道她暗戀自己八年?；貒螅捝绪鑴ψ咂h，接手了C市的爛攤子酒店，竟意外重遇何笑然何笑然（宋茜飾）：女主，陽光開朗，自由正義，有一個(gè)為新聞紀(jì)實(shí)奉獻(xiàn)的理想和戰(zhàn)地記者的夢想。因?yàn)橛亚閻矍殡p重打擊，何笑然從上海逃到C市，直到在電臺(tái)中重新聽見熟悉的那句“我在樓下等你”，在樓下遇見那個(gè)熟悉又陌生的蕭尚麒。何笑然認(rèn)為自己早已翻篇的暗戀和她壓抑的內(nèi)心，再次被點(diǎn)燃。評估維度分析《誰都知道我愛你》跨過友情，抵達(dá)愛情，我們的好久不見，不是破鏡重圓，而是講述那些關(guān)于青春的意難平，我們以友誼告別，在重逢后從愛情開始。成為你的軟肋，長出我的鎧甲。題材8.0題材109受眾主創(chuàng)平臺(tái)金牌制作班底，深耕現(xiàn)代愛情劇賽道：總制片人巫天旭（余生請多指教），導(dǎo)演戴小哲（我們的少年時(shí)代/旋風(fēng)少女）、編劇張盈、朱子韜，在現(xiàn)代浪漫愛情類型劇上作品經(jīng)驗(yàn)豐富，具備成熟的類型方法論。主創(chuàng)87657.5演員7.8作為當(dāng)紅小花，宋茜頻繁活躍在影視劇及綜藝、音樂等領(lǐng)域，實(shí)力人氣演員，許魏洲熱度正盛，多部作品頻上熱搜，專注演技磨礪，作品廣受討論。角色演員平臺(tái)8.0一線主流衛(wèi)視+騰訊覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長情節(jié)8.0《誰都知道我愛你》“友誼+愛情”獨(dú)特題材，浪漫與懷舊兼?zhèn)洌?/p>

不同于市面上的高純度甜劇，本片致力于講述在久別重逢、物是人非的強(qiáng)共情。場景場景8.5《誰都知道我愛你》甜寵輕松的聚集氛圍，契合王小鹵休閑零食定位，聚焦一二線城市用戶，高端人群精準(zhǔn)捕獲。劇情曾經(jīng)的小太陽在生活的打擊下漸漸收斂光芒。而曾經(jīng)不擅表達(dá)的男生，在歷練下開始學(xué)會(huì)敞開心扉。時(shí)隔三年，發(fā)生了變化的兩人，在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重逢，碰撞全新的CP化學(xué)反應(yīng)。角色7.5匹配度分析匹配指數(shù)：8.0受眾8.5覆蓋全階層人群，傳播王小鹵“做人人啃定的國民鳳爪”主張。學(xué)生群體+職場精英+家庭人群匹配程度：高《閃耀的品格》題材

都市情感職場集數(shù)

40集導(dǎo)演

崔亮編劇

劉益

劉莉主演

（擬）景甜、成毅作品

七月與安生、你好檢察官、誤入浮華播出時(shí)間

待定作品

四川好人、巾幗大將軍電視平臺(tái)

一線衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

視頻網(wǎng)站開機(jī)時(shí)間

2021年9月底（暫定）項(xiàng)

目

賣

點(diǎn)中國內(nèi)地影視導(dǎo)演崔亮攜手編劇劉益、劉莉共同傾力打造，由人氣偶像景甜、成毅領(lǐng)銜主演，聚焦當(dāng)代社會(huì)的熱門話題，展現(xiàn)各階層青年生存現(xiàn)狀，輕松有趣、詼諧幽默。劇

情

簡

介北漂女錢菲是一名投行女民工，她多年省吃儉用，和男友汪若海一起買的房子終于交房了，然而汪若海受到了總裁千金廖詩語的青睞，和錢菲分手，錢菲突然遭遇失戀和公司裁員，迫于還貸壓力，她不得不找租客一起分擔(dān)壓力；隱形富二代、投行業(yè)精英李亦非和女友桂黎黎在經(jīng)濟(jì)窘迫下住進(jìn)了錢菲的家，二人不久就分手了。錢菲和李亦非在同一屋檐下貧嘴逗樂，發(fā)生了很多雞飛狗跳的事，沒想到，二人因?yàn)榍珊隙歼M(jìn)入了云山集團(tuán)上市項(xiàng)目組，而這個(gè)云山集團(tuán)正是汪若海和廖詩語所在的公司。錢菲在工作上受到了很多責(zé)難和壓力，李亦非多次幫助錢菲度過危機(jī)，他們在公司和家里不斷磨合相處，逐漸產(chǎn)生了感情，二人互幫互助、在彼此工作低谷時(shí)幫助對方，在家人出事時(shí)陪同對方、扶持對方，最終錢菲和李亦非在事業(yè)上都有了更高的成就，實(shí)現(xiàn)了自己的理想，他們的愛情也成了投行業(yè)的傳奇故事。李亦非錢菲成毅

飾《琉璃》《長安諾》景甜

飾《司騰》《大唐榮耀》李亦非（成毅飾）：26歲，毒舌傲嬌大少爺、生活白癡，叛逆富二代、投行精英。因母親早逝誤會(huì)父親，二人矛盾很深，他厭惡自己阡圣集團(tuán)董事長之子的少爺身份。以漂亮的業(yè)績成為最年輕的保代，誓要在投行業(yè)闖出自己的天地以證明自己的能力和價(jià)值。錢菲（景甜飾）：29歲，“圣母爛好人”“省錢狂魔”“一根筋”的女漢子。大北證券后臺(tái)部，后不斷努力成為投行精英，為有社會(huì)意義的公益創(chuàng)投項(xiàng)目奔走，從小對金錢和數(shù)字很敏感，有投資天賦。評估維度分析題材10題材《閃耀的品格》講述傲嬌毒舌少爺和房奴失業(yè)失戀女孩子，男女主在種種摩擦與沖突中剝落出兩個(gè)生物靈魂內(nèi)的吸引和契合的故事。8.59受眾主創(chuàng)平臺(tái)8765該劇由中國內(nèi)地知名影視導(dǎo)演擔(dān)任，曾導(dǎo)演過多部著名電視劇，其中《

臺(tái)灣往事》入圍第29屆中國電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，《

親愛的她們》入圍第29屆中國電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視主創(chuàng)8.2演員9.2景甜是一個(gè)娛樂新聞負(fù)面新聞極少的演員，繼《司藤》之后，完美逆襲，火爆全網(wǎng)。成毅演技在線，流量度高，明星超話TOP100，熱度較高。角色演員平臺(tái)8.6一線主流衛(wèi)視+主流視頻網(wǎng)站覆蓋PC、電視、移動(dòng)端等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長情節(jié)8.1《閃耀的品格》聚焦當(dāng)代都市的職場、愛情、夢想、成長…極易引起當(dāng)代觀眾共鳴，劇中主角憑借自己的努力，實(shí)現(xiàn)了自己的理想，與王小鹵“做人人啃定的國民鳳爪”不謀而合。場景場景8.4《閃耀的品格》聚焦都市職場、雞飛狗跳的合租生活，因主演人物的工作休閑及生活解壓零食，在劇集中能自然、高頻的融入王小鹵品牌。劇情一個(gè)是“圣母爛好人”“省錢狂魔”“一根筋”的女漢子、一個(gè)是毒舌傲嬌大少爺、生活白癡，叛逆富二代、投行精英；在相處過程中，兩個(gè)人都舍棄一些過往既定的認(rèn)知，不僅得到全新的視野，也收獲了美好愛情。角色8.8匹配度分析匹配指數(shù)：8.6受眾9.0覆蓋全階層人群，傳播王小鹵正能量主張“做人人啃定的國民鳳爪”。職場精英，覆蓋18-40歲女性匹配程度：高《我的助理六十歲》題材

都市/情感/舊屋改造集數(shù)

40集/45分鐘導(dǎo)演

丁培作品

暗戀橘生淮南、初戀了那么多年作品播出時(shí)間

待定編劇

張七玉、陳笑、柒/電視平臺(tái)

一線平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

一線平臺(tái)開機(jī)時(shí)間

2021年8月底9月初主演（擬）王子文、鄧婕、白敬亭項(xiàng)

目

賣

點(diǎn)中國內(nèi)地影視導(dǎo)演丁培攜手三位著名編劇張玉、陳笑、柒七共同傾力打造，由演技在線的王子文、老戲骨擔(dān)當(dāng)?shù)泥囨?、超人氣偶像白敬亭領(lǐng)銜主演，聚焦都市女性情感創(chuàng)業(yè)劇，重塑女性價(jià)值。劇

情

簡

介33號工作室創(chuàng)始人姜甜因?yàn)楹糜丫坪笫а远粦岩筛婷?，本就打算離開公司的她決定提前計(jì)劃，即刻回老家揚(yáng)州創(chuàng)立個(gè)人設(shè)計(jì)工作室。但回到家中卻發(fā)現(xiàn)父親姜建國為了給姜甜攢錢把家中的老宅租給了離婚回鄉(xiāng)的弧寡老人吳敬芳，姜甜催搬不成只能成為合租室友，自此姜甜開啟了有吳敬芳在身邊不斷“插足”的創(chuàng)業(yè)之路。六十歲的助理吳敬芳,因?yàn)檎煞虺鲕夒x婚毅然回到揚(yáng)州,熱情似火的她和姜甜性格迥異。改造花園、隨處唱歌，讓早己習(xí)慣獨(dú)居的姜甜吐槽不斷。吳敬芳做了一輩子的家庭主婦，離婚后最大的擔(dān)憂和恐懼就是被社會(huì)淘汰，她不斷涌進(jìn)各種能讓她有可能性的職場里，歷經(jīng)挫折，最終盯上姜甜的設(shè)計(jì)師助理的工作，她出色的溝通解決問題和招攬業(yè)務(wù)的能力和姜甜形成天然的互補(bǔ)，奇招不斷，盡展花式職場的她也獲得了從未有過的成就感。同時(shí)，吳敬芳的外甥，最愛自由的周業(yè)聞，表面只關(guān)心自己的事，在暗地里一直保護(hù)著姜甜和吳敬芳的創(chuàng)業(yè)之路，給予了她們足夠的安全感，成為她們有力的后備力量，他和姜甜在相處中越發(fā)默契，愛情悄然來臨，越發(fā)不能自己。吳敬芳姜甜鄧婕

飾王子文

飾《歡樂頌》《紅樓夢》周業(yè)聞《宰相劉羅鍋》《第二次也很美》白敬亭

飾《你是我的城池營壘》姜甜（王子文飾）：31歲，以清單人生嚴(yán)格要求自己的室內(nèi)設(shè)計(jì)師。衣著樸素，母親早亡，父親忙于工作，一個(gè)人長大的她養(yǎng)成了給自己設(shè)立目標(biāo)，按時(shí)按量完成的習(xí)慣，這也是她獲取安全感的唯一方式。吳敬芳（鄧婕飾）：60歲，遠(yuǎn)嫁四川卻老年離婚周業(yè)聞（白敬亭飾）：

29

歲，吳敬芳姐姐吳敬芬的兒子。出生于一個(gè)開明的書香門第。隨性自由，說話人艱不拆，表面上吊兒郎當(dāng)，其實(shí)做起事來十分靠譜。的揚(yáng)州本地人。眉目如畫，花枝招展的貴婦人，追求慢條斯理的精致生活，喜歡化妝、逛街、拍照和路見不平。評估維度分析題材10題材8.5《我的助理六十歲》講述任何時(shí)候都要有重新開始的勇氣，涵蓋大齡女性創(chuàng)業(yè)、60歲再就業(yè)、舊物改造、一段“忘年交”姐妹情的故事。9受眾主創(chuàng)平臺(tái)8765主創(chuàng)8.2該劇由丁培導(dǎo)演，丁培參與多部電影的制作拍攝，現(xiàn)場經(jīng)驗(yàn)豐富，把控能力強(qiáng)，類型多元化，尤其擅長情感細(xì)膩的青春、都市愛情類型作品。演員9.2王子文作為演技在線的當(dāng)紅演員、中國老戲骨實(shí)力演員鄧婕及超流量實(shí)力偶像白敬亭，他們更專注于作品的拍攝。所以呈現(xiàn)出來的作品質(zhì)量超高，演技獲得廣泛好評。角色演員平臺(tái)8.6一線平臺(tái)覆蓋PC、電視等，保障點(diǎn)擊率和收視率同步穩(wěn)定增長情節(jié)8.1《我的助理六十歲》聚焦當(dāng)代女性創(chuàng)業(yè)、60歲開啟新人生、舊房改造，與王小鹵目標(biāo)受眾群體、消費(fèi)場景、品牌態(tài)度不謀而合。場景場景8.4《我的助理六十歲》聚焦家庭場景、解壓館、餐廳聚會(huì)等多維度溫馨的場景，在劇集中能高度順暢自然的融入王小鹵品牌及理念。劇情一個(gè)是“以清單人生嚴(yán)格要求自己的室內(nèi)設(shè)計(jì)”

一個(gè)是“60

歲遠(yuǎn)嫁四川卻老年離婚的揚(yáng)州本地人”一個(gè)是“隨性自由的男主”、講述三個(gè)人之間的有情、愛情、和親情。角色8.8匹配度分析匹配指數(shù)：8.68受眾9.0覆蓋全階層人群，傳播王小鹵正能量主張“做人人啃定的國民鳳爪”。職場精英，覆蓋18-40歲女性匹配程度：高4事

件

營

銷2021年1

月2022年Q1Q2Q3Q4年貨節(jié)事件營銷主題campaign旨在通過各種形式進(jìn)行產(chǎn)品露出、強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知?

春節(jié)檔走親訪友送禮?

春節(jié)出游裝備?

暑期檔物資儲(chǔ)備?

雙11電商大促?

年貨節(jié)大促?

開學(xué)季/開工季零食儲(chǔ)備

?

618電商活動(dòng)大促娛樂營銷全年電視劇鋪排。植入+劇外整合營銷+藝人流量使用事件營銷以年貨節(jié)為例+

+預(yù)

熱

期爆

發(fā)

期延

續(xù)

期Campaign

預(yù)熱期+

+STEP1STEP2STEP3病毒視頻破圈測評種草話題加持STEP1病

毒

視

頻

破

圈新時(shí)代女性追求

精致

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一

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追

求

品

質(zhì)

生

活

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她病毒視頻-《茶妍輕凍?新凍生活》新品上市真實(shí)場景病毒短片魔性破圈視頻創(chuàng)意闡述：以小姐姐的口吻，將產(chǎn)品賣點(diǎn)及用戶生活場景真實(shí)融入，進(jìn)行魔性演繹，以洗腦神曲的方式形成破圈內(nèi)容。視頻風(fēng)格：洗腦神曲+魔改歌詞視頻畫面：采用90后95后女生喜愛的造梗風(fēng)格有表情包組合配合歌詞字幕改編神曲建議：《稍息立正站好》范曉萱（櫻桃小丸子主題曲國語版）參考示例STEP2測

評

種

草王小鹵の吃貨少女訓(xùn)練站內(nèi)站外各領(lǐng)域KOL組成鹵の吃貨少女訓(xùn)練營】維度為產(chǎn)品測評種草促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化王小鹵の吃貨少女訓(xùn)練營：一起來到零食世界探索多樣美味大測評創(chuàng)意KO

與素人一起，測試不同的鹵味零食，并拍攝他們的真實(shí)反應(yīng)，選出最喜歡的一款（王小鹵），進(jìn)行測評種草亮點(diǎn)1.

軟性植入產(chǎn)品，觸達(dá)核心用戶2.

聚焦品質(zhì)年輕女性圈層內(nèi)的化學(xué)效應(yīng)站外爆發(fā)：聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)KOL為活動(dòng)站臺(tái)，擴(kuò)大聲量并引流EC站內(nèi)公眾號測評圖文話

題

加

持STEP3熱

議

話

題

#

你

新

凍

了

嗎

#承接病毒視頻的熱度與不同形式的種草內(nèi)容在微博發(fā)布#王小鹵，你吃了嗎#主題互動(dòng)話題掀起討論熱度，利益點(diǎn)激發(fā)用戶參與并預(yù)告年貨節(jié)48H直播不掉線向電商引流，引導(dǎo)用戶“薅羊毛”話

題

互

動(dòng)

機(jī)

制STEP1STEP2官微創(chuàng)建話題引導(dǎo)參與#王小鹵，你吃了嗎#評論區(qū)帶話題參與討論，贏王小鹵零食禮包一份利益點(diǎn)刺激STEP3看完病毒視頻官博靈魂一問分享愛的零食即日起至X月X日關(guān)注官博#王小鹵，你吃了嗎#生活中，你愛吃的零食又是什么呢？站內(nèi)引流轉(zhuǎn)發(fā)本條微博并在評論區(qū)留下你的答案我們將于X月X日抽取幸運(yùn)粉絲送上零食禮包同時(shí)年貨節(jié)有哪些關(guān)于TA的故事？品牌將開啟48H直播（電商店鋪直播）更有大禮在直播間等你Campaign

爆發(fā)期+

+STEP1STEP2STEP348H直播不掉線創(chuàng)意Vlo

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出

現(xiàn)

在

你

面

前亮點(diǎn)1直播間布置。直播間玩法在直播間放置王小鹵產(chǎn)品；背景裝飾含有品牌及產(chǎn)品元素；主播臺(tái)擺放產(chǎn)品禮包等。亮點(diǎn)2直播間連麥PK直播間與其他官方號直播間進(jìn)行連麥PK，雙方進(jìn)行線上小游戲失敗一方為獲勝直播間用戶抽獎(jiǎng)。亮點(diǎn)3??多種優(yōu)惠。