青島城市品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

小組：何正浩李云平劉曉成青島城市品牌swot分析區(qū)位優(yōu)勢(shì):

位于山東半島南端，是我國(guó)東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心和港口城市，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地。區(qū)位對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在某種意義上有決定性的影響。青島市處于青、煙、威海地區(qū)也稱(chēng)膠東半島地區(qū)，是山東半島城市群發(fā)展水平最高、潛力最大、活力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)區(qū);又處于膠濟(jì)線(xiàn)、濟(jì)青高速、青銀高速和青島至紅其拉甫高速經(jīng)濟(jì)帶的東端，這條經(jīng)濟(jì)帶聚集著山東乃至沿黃流域最大的人流、物流和信息流，是區(qū)域性經(jīng)濟(jì)主軸。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：

城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響迅速擴(kuò)大，品牌經(jīng)營(yíng)是青島城市經(jīng)營(yíng)中最為成功的亮點(diǎn)。政府在品牌經(jīng)營(yíng)中正確定位，本著“擇優(yōu)扶強(qiáng)、重點(diǎn)扶持”的原則，營(yíng)造了良好的品牌成長(zhǎng)環(huán)境，形成“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)”與“品牌業(yè)—品牌服務(wù)—品牌政務(wù)—品牌城市”兩條品牌鏈條。青島城市品牌swot分析文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)：文化是一座城市的靈魂和賴(lài)以發(fā)展的支柱。城市文化，作為有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的組成部分，它是一個(gè)城市生存的基礎(chǔ)和城市人生活的精神支柱，是城市的一個(gè)精神亮點(diǎn)，也是人與人之間的聯(lián)系紐帶。青島在傳承齊魯文化精髓的基礎(chǔ)上，積極吸納現(xiàn)代文化和外來(lái)文化精華，形成了傳統(tǒng)文化與西方文化的有機(jī)融合，大眾文化與高雅文化的多元交匯，中西合璧、開(kāi)放創(chuàng)新的文化特色。其具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的嶗山文化，容納百川的海洋文化等。有眾多的文化名人駐足此地，古人如鄭玄、張三豐、李白、顧炎武、蒲松齡等在青島各處留下了華美詩(shī)文。青島城市品牌swot分析品牌優(yōu)勢(shì)：青島是全國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略最早的城市之一，品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)與青島這座城市共同成長(zhǎng)，被稱(chēng)為社會(huì)廣泛關(guān)注的“青島現(xiàn)象”。全國(guó)知名企業(yè)，如海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、青島啤酒等。目前青島擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品44種，中國(guó)馳名商標(biāo)15個(gè)，有5家企業(yè)獲得國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)，2006年，青島再次被評(píng)為“品牌之都”。青島城市品牌swot分析人才優(yōu)勢(shì)：

多年來(lái)，青島實(shí)施以引進(jìn)高校為主導(dǎo)的引進(jìn)人才‘的戰(zhàn)略措施，先后引進(jìn)了電子41研究所、石油大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)等一批知名高校和科研院所，為現(xiàn)代化大工業(yè)提供了高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才‘，使企業(yè)自主創(chuàng)新的能力不斷增強(qiáng)，從而為打造本土的核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。青島城市品牌swot分析劣勢(shì)分析：城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力輻射度力度不強(qiáng)，無(wú)法帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和品牌的發(fā)展，中心城市地位不突出。山東半島雖然包括了青島、煙臺(tái)、威海、濰坊、日照、東營(yíng)、淄博、濟(jì)南8個(gè)城市和轄區(qū)內(nèi)22個(gè)縣級(jí)市，但在經(jīng)濟(jì)總量、城市規(guī)模及城市化水平上都不如長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲城市群。青島城市品牌swot分析城市品牌缺乏特色品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的有無(wú)或強(qiáng)弱直接決定品牌的命運(yùn)和前途，決定品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。品牌形象日漸具備國(guó)際化元素。品牌的文化內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)是品牌產(chǎn)生巨大附加值的強(qiáng)有力支撐，也是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力支撐。青島城市品牌swot分析機(jī)會(huì)和威脅

機(jī)會(huì)：2008年奧運(yùn)會(huì)、山東半島龍頭、國(guó)際資本全球轉(zhuǎn)移。威脅：經(jīng)濟(jì)全球化、信息化，生態(tài)化。中國(guó)許多城市都紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、市政建設(shè)、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境改造和建立城市品牌聯(lián)系在一起。因?yàn)樵谛录夹g(shù)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的帶動(dòng)下，人類(lèi)在空間的不斷流動(dòng)、交通和信息的發(fā)達(dá)以及經(jīng)濟(jì)的全球化，促使區(qū)域或者城市市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的增長(zhǎng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的變化，新型外來(lái)對(duì)手的出現(xiàn)，國(guó)外大量城市己經(jīng)發(fā)展到品牌規(guī)?；?jīng)營(yíng)。青島城市品牌swot分析以上SWOT分從析整合表中可以看出，青島市城市品牌處于劣勢(shì)地位，因此，青島市城市營(yíng)銷(xiāo)的核心是打造“大青島”的城市品牌。打造“大青島”的城市品牌重點(diǎn)包括，繼承并發(fā)揚(yáng)青島特色文化、突出青島資源和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、整合區(qū)域協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展，同時(shí)加快產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、資本競(jìng)爭(zhēng)力等其他軟環(huán)境的優(yōu)化?？偨Y(jié)：青島城市品牌swot分析青島市城市消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分城市面臨著四個(gè)主要的客戶(hù)群體：一是旅游者，二是本地居民，三是產(chǎn)業(yè)投資者，四是出口市場(chǎng)。對(duì)旅游者，城市提供的是一種旅游產(chǎn)品，其吸引力在于城市整體形象。它既包括城市歷史文化遺產(chǎn)，也包括休閑、娛樂(lè)和文化設(shè)施。把城市作為旅游產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，可吸引外地人前來(lái)觀(guān)光、游覽、體閑、購(gòu)物，從而帶動(dòng)城市旅游業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)的發(fā)展。旅游者又可以大體分為商務(wù)旅游和休閑旅游（非商務(wù)旅游）。對(duì)本地居民城市提供的是一種居住產(chǎn)品，其質(zhì)量的好壞在于它是否適合居住。古希臘先哲亞里斯多德說(shuō)過(guò)一句話(huà):“人們來(lái)到城市是為了生活，人們居住在城市是為了生活得更好。青島市城市消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分對(duì)產(chǎn)業(yè)和投資者城市提供的是一種投資產(chǎn)品。這要求城市不僅要提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施、高素質(zhì)的人力資源和優(yōu)惠政策，而且要有適合投資者居住的空間環(huán)境和文化氛圍，尤其需要具有一定的知名度和形象。青島市城市消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分對(duì)出口市場(chǎng)城市提供出口產(chǎn)品及其生產(chǎn)基地，企業(yè)和品牌形象，出口貿(mào)易的財(cái)政激勵(lì)，展覽、咨詢(xún)、培訓(xùn)、人才等各種附屬活動(dòng)。而出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展中地區(qū)降低貧窮的一個(gè)重要潛在工具，它能帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并向消費(fèi)者提供更物美價(jià)廉的產(chǎn)品。出口市場(chǎng)可用國(guó)別、地理位置和出口產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。青島市城市消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分青島市主要目標(biāo)市場(chǎng)選擇沒(méi)有一個(gè)城市和地區(qū)能滿(mǎn)足四大市場(chǎng)的所有需求，它只能結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅選擇一定范圍的消費(fèi)者作為自己的主要目標(biāo)市場(chǎng)。山東半島經(jīng)濟(jì)龍頭的區(qū)域重任要求青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展足夠大、足夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相當(dāng)高；全國(guó)重點(diǎn)城市和世界知名城市的發(fā)展目標(biāo)要求青島發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)保留城市特色，延續(xù)城市歷史。發(fā)展經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)招商引資和擴(kuò)大出口，產(chǎn)業(yè)層次提高需要提高第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比例，知識(shí)創(chuàng)新的發(fā)展階段要求城市品牌的提升，綜合考慮青島多元文化的特色、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。任務(wù)：在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)方面重點(diǎn)發(fā)展海洋資源和工業(yè)名牌為基礎(chǔ)的深層次海濱度假和大工業(yè)旅游；在吸引居民上多吸引高素質(zhì)、高學(xué)歷人才和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，加大本地職業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度；在招商引資方面，重點(diǎn)引導(dǎo)外商投資電子信息高新技術(shù)和海洋產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，努力形成新的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)；鼓勵(lì)利用外資進(jìn)行農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品深加工，鼓勵(lì)外資以多種方式對(duì)交通能源、通訊產(chǎn)業(yè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)，提升城市品牌形象，綜合考慮青島多元文化的特色、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。任務(wù)目標(biāo)：

青島市的主要目標(biāo)市場(chǎng)：深層次海濱度假和大工業(yè)旅游市場(chǎng)；高素質(zhì)、高學(xué)歷和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才；高新技術(shù)、海洋

相關(guān)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品深加工、基礎(chǔ)設(shè)施投

資；歐美出口市場(chǎng)。初步創(chuàng)意構(gòu)思青島的形象標(biāo)志和視覺(jué)規(guī)范城市精神——“誠(chéng)信、博大、和諧、卓越”、目前正在對(duì)市標(biāo)、市歌、宣傳口號(hào)、吉祥物、市旗、城市標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等城市基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，并提出要把城市的基本要素應(yīng)用在政府辦公用品、政府公關(guān)用品、指示類(lèi)物件、政府交通工具、行業(yè)職員服裝、環(huán)境、城市廣告、城市展示應(yīng)用設(shè)計(jì)等方面。城市基準(zhǔn)色VI視覺(jué)要求視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，個(gè)性鮮明。青島在城市設(shè)計(jì)中保持了自然和諧，在提高城市文化含量上下功夫，結(jié)合青島的地理?xiàng)l件、自然環(huán)境和歷史延續(xù)，形成了“紅磚綠瓦、碧海藍(lán)天”的城市整體風(fēng)貌。深層組合青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)青島旅游資源特點(diǎn)是海、山、城景觀(guān)，“?！笔乔鄭u最大的特色。因此，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要緊緊圍繞“海”來(lái)展開(kāi)，抓住了“海洋”二字，就抓住了青島旅游業(yè)發(fā)展的靈魂青島旅游開(kāi)發(fā)

青島在旅游需求方面重點(diǎn)是“滿(mǎn)足以海洋資源和工業(yè)名牌為基礎(chǔ)的深層次海濱度假和大工業(yè)旅游需求”，因此，可以從以下幾方面深度開(kāi)發(fā)青島旅游產(chǎn)品。深度開(kāi)發(fā)嶗山風(fēng)景名勝區(qū)嶗山是青島的名牌旅游產(chǎn)品，但開(kāi)發(fā)利用一直不如人意。神奇的山海風(fēng)光和道教文化是本區(qū)特色，因此嶗山開(kāi)發(fā)應(yīng)圍繞這個(gè)特色展開(kāi)。深層組合青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)石老人旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)石老人度假區(qū)區(qū)位條件最優(yōu)越，開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)，可開(kāi)發(fā)為綜合性旅游度假區(qū)。開(kāi)發(fā)建設(shè)應(yīng)始終貫徹“高科技海洋文化”這條主線(xiàn)，營(yíng)造自己的特色。利用國(guó)際啤酒城、海上樂(lè)園、海洋公園等開(kāi)展大型主題公園游，也可利用青島沿海地區(qū)現(xiàn)有的療養(yǎng)院、休養(yǎng)所等，開(kāi)展療養(yǎng)保健旅游；還可在石老人修建碼頭等設(shè)施，配合浮山灣海上運(yùn)動(dòng)中心開(kāi)展海上體育專(zhuān)項(xiàng)旅游；利用新建會(huì)展中心開(kāi)展會(huì)議、商務(wù)旅游。深層組合青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)瑯琊臺(tái)旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)其優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的人文景觀(guān)和優(yōu)美的自然風(fēng)光?，樼鹋_(tái)有秦始皇三登瑯琊、筑臺(tái)刻石、徐福航海求仙、漢武帝七巡東海求仙人等傳說(shuō)故事。其中最有開(kāi)發(fā)價(jià)值的是徐福東渡傳說(shuō)。徐福航海求仙，遠(yuǎn)航不歸，成為中國(guó)歷史上的一大謎團(tuán)，而日本國(guó)內(nèi)許多學(xué)者認(rèn)為徐福一行最終到達(dá)日本，許多日本人自稱(chēng)是徐福后人在日本國(guó)內(nèi)有上百個(gè)“徐福會(huì)”或類(lèi)似組織，韓國(guó)也有“福親會(huì)”等組織，形成了徐福熱。近年來(lái)，日、韓等國(guó)曾多次來(lái)華進(jìn)行尋訪(fǎng)徐福古跡及學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。因此，可以利用這種優(yōu)勢(shì)加大宣傳力度，加強(qiáng)中、日、韓文化交流，開(kāi)辟徐福東渡熱線(xiàn)，開(kāi)展徐福東渡紀(jì)念活動(dòng)，吸引廣大日、韓客源。深層組合青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)海濱浴場(chǎng)的開(kāi)發(fā)利用市區(qū)前海一帶主要有第一、二、三、六海水浴場(chǎng)。第一、六海水浴場(chǎng)為開(kāi)放式浴場(chǎng)，二、三海水浴場(chǎng)為封閉式管理。第一海水浴場(chǎng)夏季人滿(mǎn)為患，日游客量達(dá)20萬(wàn)人次，嚴(yán)重超載；污水直排入海，污染了海水環(huán)境；左側(cè)突堤碼頭的建水動(dòng)力外移，浴場(chǎng)東邊的巖礁礁石區(qū)不斷擴(kuò)大，浴場(chǎng)面積不斷縮小。第六海水浴場(chǎng)的水質(zhì)污染嚴(yán)重，油質(zhì)、藻類(lèi)等嚴(yán)重超標(biāo)，海水渾濁，這是由于沿海一線(xiàn)的百家小飯館將生活污水、殘湯剩飯直接倒入排水溝排入大海以及開(kāi)發(fā)海上游覽項(xiàng)目、游艇的廢氣、漏油等污染所致。因此，建議第一、六海水浴場(chǎng)應(yīng)實(shí)行封閉式管理，采取低門(mén)檻的價(jià)格，使游客分流，將所得收益用于浴場(chǎng)的管理和污染治理，使浴場(chǎng)管理走向良性循環(huán)。第二、三海水浴場(chǎng)應(yīng)適當(dāng)向游人開(kāi)放，以緩解第一、六海水浴場(chǎng)的擁擠現(xiàn)狀。深層組合青島海洋旅游產(chǎn)業(yè)以港口為特色構(gòu)架工業(yè)旅游藍(lán)圖發(fā)展港口特色旅游可以滿(mǎn)足游客對(duì)港口的